Tài liệu Bài tiểu luận môn marketing giữa Fuji và Kodak doc

Case study Case study FUJI vs KODAK FUJI vs KODAK Group: 7 – CN17 Group: 7 – CN17 NHÓM 7 NHÓM 7 1. 1. Đặng Thị Thanh Hoà Đặng Thị Thanh Hoà 2. 2. Trần Phú Cường Trần Phú Cường 3. 3. Hoàng Thị Thu Hà Hoàng Thị Thu Hà 4. 4. Lê Thị Thuận Lê Thị Thuận 5. 5. Phạm Thị Huyền Nhung Phạm Thị Huyền Nhung 6. 6. Bùi Việt Hiền Nhi Bùi Việt Hiền Nhi 7. 7. Nguyễn Ngọc Anh Trâm Nguyễn Ngọc Anh Trâm 8. 8. Nguyễn Thị Hường Nguyễn Thị Hường 9. 9. Nguyễn Thị Mai Nguyễn Thị Mai 10. 10. Dương Đình Lưu Nguyên Dương Đình Lưu Nguyên 11. 11. Nguyễn Thị Tuyết Nga – CN14 Nguyễn Thị Tuyết Nga – CN14 12. 12. Phạm Minh Thành Phạm Minh Thành 13. 13. Nguyễn Thúy An Nguyễn Thúy An I – Giới thiệu về Kodak và Fuji và I – Giới thiệu về Kodak và Fuji và tóm tắt case study tóm tắt case study  Sáng lập bởi George Eastman là Sáng lập bởi George Eastman là người sinh ra tại New York năm 1892 người sinh ra tại New York năm 1892  Tên đầy đủ: Công ty Eastman Kodak Tên đầy đủ: Công ty Eastman Kodak  Trụ sở:Rochester, NY, USA Trụ sở:Rochester, NY, USA  Sản phẩm chính: Phim ảnh, Máy ảnh, Sản phẩm chính: Phim ảnh, Máy ảnh, giấy ảnh, và dịch vụ nghề ảnh giấy ảnh, và dịch vụ nghề ảnh  Số lượng nhân viên: 26,900 ( Số lượng nhân viên: 26,900 ( 2008 2008 ) )  Doanh Thu Doanh Thu : : US$ US$ 10.301 Billion 10.301 Billion ( ( 2007 2007 ) )  Sáng lập ngày 20 tháng 1 năm 1934 theo kế hoạch Sáng lập ngày 20 tháng 1 năm 1934 theo kế hoạch thiết lập nền công nghiệp chụp ảnh trong nước của thiết lập nền công nghiệp chụp ảnh trong nước của chính phủ Nhật. chính phủ Nhật.  Tên cũ là Fuji Photo Film co., Ltd nay đổi tên là Tập Tên cũ là Fuji Photo Film co., Ltd nay đổi tên là Tập đoàn cổ phần Fujifilm (Fujifilm Holdings Corporation) đoàn cổ phần Fujifilm (Fujifilm Holdings Corporation)  Trụ sở: Trụ sở: Minato Minato , , Tokyo Tokyo , , Nhật Nhật Bản Bản  Sản phẩm chính: Sản phẩm liên quan đến máy quay Sản phẩm chính: Sản phẩm liên quan đến máy quay video, chụp ảnh, phim video, chụp ảnh, phim  Số lượng nhân viên: 76,358 (2008) Số lượng nhân viên: 76,358 (2008)  Fujifilm có 223 công ty con chuyên nghiên cứu, sản Fujifilm có 223 công ty con chuyên nghiên cứu, sản xuất, và phân phối sản phẩm, với các cơ sở sản xuất ở xuất, và phân phối sản phẩm, với các cơ sở sản xuất ở châu Á, châu Âu và Mỹ. châu Á, châu Âu và Mỹ.  Từ năm Từ năm 1982 1982 , Fuji là một trong các nhà tài trợ của , Fuji là một trong các nhà tài trợ của Cúp bóng đá thế giới Cúp bóng đá thế giới . . Tóm tắt case study Tóm tắt case study  Trước đây, Kodak giữ vị trí thống trị về Trước đây, Kodak giữ vị trí thống trị về các loại phim chụp. các loại phim chụp.  Nhưng tham vọng tấn công vị trí dẫn đầu Nhưng tham vọng tấn công vị trí dẫn đầu của Kodak, Fuji đã đưa ra các sản phẩm của Kodak, Fuji đã đưa ra các sản phẩm mới có chất lượng tốt nhằm vào các phân mới có chất lượng tốt nhằm vào các phân khúc thị trường mới và cạnh tranh với khúc thị trường mới và cạnh tranh với Kodak. Kodak.  Chiến lược marketing nổi bật đã đánh Chiến lược marketing nổi bật đã đánh bóng được thương hiệu của Fuji => Fuji bóng được thương hiệu của Fuji => Fuji trở thành 1 đối thủ cạnh tranh quyết liệt trở thành 1 đối thủ cạnh tranh quyết liệt với Kodak với Kodak  Cuộc xâm nhập ngoạn ngục vào thị trường Cuộc xâm nhập ngoạn ngục vào thị trường nội địa của Kodak ở Nhật sân nhà của Fuji nội địa của Kodak ở Nhật sân nhà của Fuji ĐIỂM MẠNH CỦA KODAK: ĐIỂM MẠNH CỦA KODAK: • Công ty hàng đầu không có đối thủ Công ty hàng đầu không có đối thủ trong công nghệ in ảnh silver halide trong công nghệ in ảnh silver halide • Với lịch sử trên 100 năm và độc quyền Với lịch sử trên 100 năm và độc quyền khống chế thị trường Bắc Mỹ và Châu khống chế thị trường Bắc Mỹ và Châu Âu Âu • Lợi nhuận phần lớn đến từ việc bán Lợi nhuận phần lớn đến từ việc bán phim hơn là từ camera. phim hơn là từ camera. ĐIỂM YẾU CỦA KODAK ĐIỂM YẾU CỦA KODAK  Chủ quan Chủ quan  Duy trì nền văn hóa công ty bảo thủ cố hữu, Duy trì nền văn hóa công ty bảo thủ cố hữu, cấu trúc doanh nghiệp quan liêu cấu trúc doanh nghiệp quan liêu  Phản ứng chậm với thay đổi của thị trường, Phản ứng chậm với thay đổi của thị trường, trong việc đưa ra sản phẩm mới Kodak cũng trong việc đưa ra sản phẩm mới Kodak cũng lao đao với làn sóng máy và ảnh kỹ thuật số lao đao với làn sóng máy và ảnh kỹ thuật số (Digital) dần thống lĩnh thị trường. (Digital) dần thống lĩnh thị trường.  Doanh thu từ các sản phẩm truyền thống Doanh thu từ các sản phẩm truyền thống “phim ảnh” giảm mạnh “phim ảnh” giảm mạnh CƠ HỘI VÀ ĐE DỌA CỦA KODAK CƠ HỘI VÀ ĐE DỌA CỦA KODAK  Công nghệ chụp ảnh KTS đã làm cho Công nghệ chụp ảnh KTS đã làm cho việc sử dụng phim, hóa chất và giấy ảnh việc sử dụng phim, hóa chất và giấy ảnh trở nên lỗi thời. Đe dọa đến Kodak trở nên lỗi thời. Đe dọa đến Kodak  Thế giới cạnh tranh biến đổi sâu sắc, Thế giới cạnh tranh biến đổi sâu sắc, đối thủ chính của Kodak không còn là đối thủ chính của Kodak không còn là Fuji. Fuji.  Kodak phải cạnh tranh cùng Nikon, Kodak phải cạnh tranh cùng Nikon, Canon, Leica, Sony và Hewlett-Packard. Canon, Leica, Sony và Hewlett-Packard.  Kodak phải thực hiện một bước chuyển Kodak phải thực hiện một bước chuyển đổi chiến lược lớn. Để giữ uy tín, công ty đổi chiến lược lớn. Để giữ uy tín, công ty đã đối mặt với sự thật này và chuyển đã đối mặt với sự thật này và chuyển các nguồn lực chiến lược của mình vào các nguồn lực chiến lược của mình vào ngành công nghệ của tương lai. ngành công nghệ của tương lai. Thị trường mục tiêu - “Nhiếp ảnh gia” chuyên nghiệp và nghiệp dư Giới chụp ảnh nghiệp dư. II - II - PHÂN PHÂN KHÚC KHÚC THỊ TRƯỜNG THỊ TRƯỜNG [...]... Prices * P: Promotion MARKETING MIX _ P – PRODUCTS AND PLACE  CÁC DÒNG SẢN PHẨM CỦA KODAK VÀ FUJIFILM  CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM CỦA KODAK CÁC DÒNG SẢN PHẨM KODAK  Kodak là nhãn hiệu lừng danh nhất về máy ảnh, phim chụp ảnh  Ông chủ đầu tiên của Kodak chính là George Eastman CÁC DÒNG SẢN PHẨM KODAK  1878, khi mà máy ảnh và công nghệ ảnh mới được phát minh, còn rất thô sơ và chưa phổ biến... sơ và chưa phổ biến CÁC DÒNG SẢN PHẨM KODAK MÁY CHỤP ẢNH PHIM CHỤP CÁC DÒNG SẢN PHẨM KODAK Máy ảnh phim MÁY IN MÀU CÁC DÒNG SẢN PHẨM KODAK Camera Docks Wireless Pocket Accessories CÁC DÒNG SẢN PHẨM KODAK CÁC DÒNG SẢN PHẨM FUJIFILM CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM CỦA KODAK  Lĩnh vực ảnh truyền thống  Lĩnh vực ảnh kỹ thuật số CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM CỦA KODAK  Thị trường đang phát triển: Trung... KHÚC THỊ TRƯỜNG KODAK tập trung vào thị trường máy ảnh dành cho những giới chơi ảnh nghiệp dư, yêu thời trang và không muốn tiêu tốn nhiều tiền với những sản phẩm giá thấp, kiểu dáng thời trang đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Máy ảnh dòng M và máy ảnh dòng Z: + Không có tính năng ổn định quang hay cơ học + Chỉ có tính năng ổn định ảnh số KODAK M753 KODAK V610 KODAK Z1275 PHÂN... Châu Mỹ MARKETING MIX P - PRICES KODAK thực hiện chiến lược cạnh tranh bằng giá cả với FUJI – giảm đi những chi phí làm nên sản phẩm: - Giảm chi phí bao bì và chi phí quảng cáo trên bao bì sản phẩm - Giảm chi phí kho lưu trữ - Tạo điều kiện thuận lợi cho việc trưng bày và bán sản phẩm tự chọn MARKETING MIX P - PRICES  Hạ thấp giá thành của những sản phẩm được tiêu chuẩn hoá  VD: KODAK đầu...  VD: KODAK đầu tư nghiên cứu sản xuất ra loại máy ảnh tự động đơn giản, dễ sử dụng với bất kì ai và sản phẩm dược bán với giá thấp hơn các loại máy ảnh khác trên thị tuường, nhờ đó mà lượng khách hàng của Kodak tăng vọt, giúp Kodak lấy lại danh tiếng và thu lợi nhuận MARKETING MIX P - PRICES   FUJI tiến hành chiến lược giảm giá sản phẩm – đặc biệt là những sản phẩm mang tính tiện dụng cao,... Z1275 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG FUJIFILM FUJIFILM tập trung vào nhóm khách hàng là những đối tượng chụp ảnh nghịêp dư và bán chuyên bằng sự cho ra đời những sản phẩm dòng F, S Sản phẩm dành cho giới bán chuyên S100fs Sản phẩm dành cho giới bán chuyên Finepix S5700 Sản phẩm dành cho giới nghiệp dư F40fd Sản phẩm dành cho giới nghiệp dư Finepix Z20fd III - POSITIONING IV - CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 4P : * P:... lược giảm giá sản phẩm – đặc biệt là những sản phẩm mang tính tiện dụng cao, thích hợp với nhiều người tiêu dùng Cộng thêm các hình thức khuyến mãi (mua máy ảnh chụp một lần được tặng kèm 1 ống kính) MARKETING MIX P - PRICES  Giảm chi phí hàng tồn kho, chi phí lưu trữ bằng cách sử dụng phương thức vận chuyển hàng qua đêm bằng đường hàng không  . số KODAK KODAK M753 KODAK KODAK V610 KODAK KODAK Z1275 PHÂN PHÂN KHÚC KHÚC THỊ TRƯỜNG THỊ TRƯỜNG FUJIFILM FUJIFILM FUJIFILM FUJIFILM tập trung vào. 13. Nguyễn Thúy An Nguyễn Thúy An I – Giới thiệu về Kodak và Fuji và I – Giới thiệu về Kodak và Fuji và tóm tắt case study tóm tắt case study  Sáng lập