Nội dung Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu Chương 5 gồm các ý chính được trình bày như sau: Khái quát về nhượng quyền thương mại, khái niệm và lịch sử phát triển của nhượng quyền thương mại, lợi ích và hạn chế của nhượng quyền thương mại, phân loại nhượng quyền thương mại,...
D _T TM H Chƣơng 4: CHUYỂN NHƢỢNG THƢƠNG HIỆU M U 27 September 2017 4.1.1 Khái niệm chuyển giao chuyển nhƣợng D Theo Luật chuyển giao công nghệ năm 2006 – Chuyển giao công nghệ chuyển giao quyền sở hữu quyền sử dụng phần tồn cơng nghệ từ bên có quyền chuyển giao công nghệ sang bên nhận công nghệ – Chuyển giao gồm: Chuyển quyền sở hữu (chuyển nhượng) Chuyển quyền sử dụng _T TM H + Chuyển giao quyền sở hữu công nghệ việc chủ sở hữu cơng nghệ chuyển giao tồn quyền chiếm hữu, quyền sử dụng, quyền định đoạt công nghệ cho tổ chức, cá nhân khác theo quy định + Chuyển giao quyền sử dụng công nghệ việc tổ chức, cá nhân cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng công nghệ theo quy định M (Điều – Luật CGCN 2006) U 4.1 Khái quát CG CN tài sản vơ hình Một số tiếp cận chuyển giao 27 September 2017 4.1.1 Khái niệm chuyển giao chuyển nhƣợng D Theo Luật sở hữu trí tuệ năm 2009 (Chƣơng X) Chuyển giao quyền sở hữu công nghiệp bao gồm hình thức: chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp, chuyển quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp _T TM H - Chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp việc chủ sở hữu quyền sở hữu công nghiệp chuyển giao quyền sở hữu cho tổ chức, cá nhân khác (Đ 138) - Chuyển quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp việc chủ sở hữu đối tượng sở hữu công nghiệp cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp thuộc phạm vi quyền sử dụng (Đ 141) M U 4.1 Khái qt CG CN tài sản vơ hình Một số tiếp cận chuyển giao 27 September 2017 D H Chuyển giao tài sản vơ hình hoạt động chuyển quyền sử dụng, quyền khai thác tài sản vơ hình theo quy định pháp luật thỏa thuận bên _T TM Chuyển nhƣợng tài sản vơ hình hoạt động chuyển quyền sở hữu tài sản vơ hình theo quy định pháp luật thỏa thuận bên M U 4.1 Khái quát CG CN tài sản vơ hình 4.1.1 Khái niệm chuyển giao chuyển nhƣợng 27 September 2017 4.1.2 Đặc điểm chuyển giao chuyển nhƣợng D • Các bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng (có thể bên, nhiều bên, cấp độ, nhiều cấp độ) _T TM H • Nội dung hoạt động chuyển giao – chuyển nhượng (có thể chuyển nhượng - chuyển giao phần tồn bộ) • Ràng buộc mặt pháp lý chuyển giao – chuyển nhượng (khi thực hoạt động chuyển giao – chuyển nhượng phải có hợp đồng văn phải có xác nhận bên thứ quan nhà nước) M U 4.1 Khái qt CG CN tài sản vơ hình • Liên quan đến quyền tài sản, quyền sử dụng khai thác • Quyền nghĩa vụ bên liên quan 27 September 2017 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhƣợng tài sản vơ hình doanh nghiệp D Lợi ích Rủi ro - Gia tăng lợi nhuận tài chính, tạo điều kiện phát triển kinh tế - Hỗ trợ trình đầu tư, sáng tạo, phổ biến công nghệ - Vị trí độc quyền chuyển giao - Tận dụng nguồn tài nguyên, nguồn lao động nơi chuyển giao - Khuyếch trương hình ảnh thương hiệu khu vực thị trường khác - Mất vị trí độc quyền, nguy lộ bí mật thương mại - Suy giảm lợi nhuận quyền lợi kinh tế quốc gia - Tạo đối thủ cạnh tranh tương lai -Rủi ro liên quan đến hợp đồng U 27 September 2017 M _T TM H 4.1 Khái quát CG CN tài sản vơ hình Đối với bên chuyển giao Đối với bên nhận chuyển giao D Lợi ích Rủi ro - Tiết kiệm chí phí thời gian để nghiên cứu công nghệ - Tăng giá trị lao động - Năng lực chất lượng sản xuất nâng cao - Sự phụ thuộc mặt khoa học, tài chính, cơng nghệ, định giá sai,… - Lãng phí nhân lực tài nguyên công nghệ nhận CG không phù hợp với điều kiện vùng miền lạc hậu - Có thể mang đến cân đối ngành nghề kinh tế M _T TM H U 4.1 Khái quát CG CN tài sản vơ hình 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhƣợng tài sản vơ hình doanh nghiệp 27 September 2017 Đối với bên chuyển nhƣợng D Lợi ích Rủi ro - Có thêm thu nhập từ phí chuyển nhượng hoạt động đào tạo, tư vấn,… - Mở rộng mạng lưới phân phối nhằm quảng bá thương hiệu - Không vốn đầu tư cố định ban đầu - Nếu quản lý khơng tốt dễ dẫn đến tình trạng bên nhận chuyển nhượng không làm tiêu chuẩn bị giả mạo tác động xấu đến hình ảnh uy tín thương hiệu M _T TM H U 4.1 Khái qt CG CN tài sản vơ hình 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhƣợng tài sản vơ hình doanh nghiệp 27 September 2017 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhƣợng tài sản vơ hình doanh nghiệp Lợi ích Rủi ro Được thừa hưởng danh tiếng thương hiệu bên chuyển nhượng nên giảm thiểu rủi ro kinh doanh đồng thời dễ dàng vay vốn ngân hàng để mở rộng quy mô - Được đào tạo, tư vấn hỗ trợ hoạt động kinh doanh - Tích lũy kinh nghiệm quản lý tiếp cận công nghệ tiên tiến, tạo tiền đề cho hoạt động kinh doanh sau - Bị phụ thuộc nhiều vào bên chuyển nhượng, tiêu chuẩn, quy tắc đến phương thức kinh doanh nên có hội thể sức sáng tạo tự chủ - Thông thường hợp đồng bên chuyển nhượng soạn thảo nên không ý bị thiệt phát sinh tranh chấp - Phụ thuộc nhiều vào TH nhận chuyển nhượng, TH bị tổn thương ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh D U 27 September 2017 M _T TM H 4.1 Khái quát CG CN tài sản vô hình Đối với bên nhận chuyển nhƣợng • Nghị định 35 “Quy định chi tiết luật thương mại hoạt động nhượng quyền thương mại” • Luật chuyển giao cơng nghệ 2006 • Luật SHTT D M _T TM H U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.1 Quy định pháp luật Việt Nam chuyển giao chuyển nhƣợng tài sản vô hình 27 September 2017 10 • Điều kiện chung chuyển giao – chuyển nhượng D Căn vào uy tín thương hiệu Tính pháp lý thương hiệu Năng lực pháp lý bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng Khả kinh doanh, thị trường kinh doanh bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng M _T TM - H U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 14 • Đối với chuyển giao công nghệ: - D Đối tượng công nghệ chuyển giao phần tồn cơng nghệ sau đây: H a Bí kỹ thuật; _T TM b Kiến thức kỹ thuật công nghệ chuyển giao dạng phương án công nghệ, quy trình cơng nghệ, giải pháp kỹ thuật, cơng thức, thông số kỹ thuật, vẽ, sơ đồ kỹ thuật, chương trình máy tính, thơng tin liệu; c Giải pháp hợp lý hố sản xuất, đổi cơng nghệ - Đối tượng cơng nghệ chuyển giao gắn không gắn với đối tượng sở hữu công nghiệp M U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 15 • Đối với quyền SHCN: D - Việc chuyển nhượng quyền phải thực hình thức hợp đồng văn gọi hợp đồng chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp ( Điều 138, Luật SHTT 2013) - Việc chuyển nhượng quyền SHCN không thuộc điều kiện hạn chế việc chuyển nhượng quyền SHCN (Điều 139, Luật SHTT 2013) Cụ thể : – Chủ sở hữu quyền SHCN chuyển nhượng quyền phạm vi bảo hộ – Quyền dẫn địa lý không chuyển nhượng – Quyền tên thương mại chuyển nhượng với việc chuyển nhượng toàn sở kinh doanh hoạt động kinh doanh tên thương mại – Việc chuyển nhượng quyền nhãn hiệu không gây nhầm lẫn đặc tính, nguồn gốc hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu – Quyền nhãn hiệu chuyển nhượng cho tổ chức, cá nhân đáp ứng điều kiện người có quyền đăng ký nhãn hiệu M _T TM H U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 16 • Đối với quyền tác giả, quyền liên quan: D Quy định chung chuyển nhượng quyền tác giả, quyền liên quan (Điều 45, Luật SHTT) - Tác giả không chuyển nhượng quyền nhân thân quy định Điều 19, trừ quyền công bố tác phẩm; người biểu diễn không chuyển nhượng quyền nhân thân quy định khoản Điều 29 Luật Trong trường hợp tác phẩm, biểu diễn, ghi âm, ghi hình, chương trình phát sóng có đồng chủ sở hữu việc chuyển nhượng phải có thoả thuận tất đồng chủ sở hữu; trường hợp có đồng chủ sở hữu tác phẩm, biểu diễn, ghi âm, ghi hình, chương trình phát sóng có phần riêng biệt tách sử dụng độc lập chủ sở hữu quyền tác giả, chủ sở hữu quyền liên quan có quyền chuyển nhượng quyền tác giả, quyền liên quan phần riêng biệt cho tổ chức, cá nhân khác M _T TM - H U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 17 • Đối với quyền tác giả, quyền liên quan: D Quy định chung chuyển quyền sử dụng quyền tác giả, quyền liên quan (Điều 47, Luật SHTT) H Tác giả không chuyển quyền sử dụng quyền nhân thân quy định Điều 19, trừ quyền công bố tác phẩm; người biểu diễn không chuyển quyền sử dụng quyền nhân thân quy định khoản Điều 29 Luật - Trong trường hợp tác phẩm, biểu diễn, ghi âm, ghi hình, chương trình phát sóng có đồng chủ sở hữu việc chuyển quyền sử dụng quyền tác giả, quyền liên quan phải có thoả thuận tất đồng chủ sở hữu; trường hợp có đồng chủ sở hữu tác phẩm, biểu diễn, ghi âm, ghi hình, chương trình phát sóng có phần riêng biệt tách sử dụng độc lập chủ sở hữu quyền tác giả, chủ sở hữu quyền liên quan chuyển quyền sử dụng quyền tác giả, quyền liên quan phần riêng biệt cho tổ chức, cá nhân khác - Tổ chức, cá nhân chuyển quyền sử dụng quyền tác giả, quyền liên quan chuyển quyền sử dụng cho tổ chức, cá nhân khác sự2017 đồng ý chủ sở hữu quyền tác giả, chủ sở hữu quyền liên quan 18 27 September - M _T TM U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhƣợng thƣơng hiệu • Các phương thức CGCN: (Điều 18, Luật CGCN) D - Chuyển giao tài liệu công nghệ - Đào tạo cho bên nhận công nghệ nắm vững làm chủ công nghệ theo thời hạn quy định hợp đồng chuyển giao công nghệ - Cử chuyên gia tư vấn kỹ thuật cho bên nhận công nghệ đưa công nghệ vào sản xuất với chất lượng công nghệ chất lượng sản phẩm đạt tiêu tiến độ quy định hợp đồng chuyển giao công nghệ - Phương thức chuyển giao khác bên thỏa thuận M _T TM H U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.3 Các phƣơng thức chuyển giao, chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 19 • Hình thức chuyển giao công nghệ (Điều 12, Luật CGCN) D Việc chuyển giao cơng nghệ thực thơng qua hình thức sau đây: Hợp đồng chuyển giao công nghệ độc lập; Phần chuyển giao công nghệ dự án hợp đồng sau đây: a) Dự án đầu tư; b) Hợp đồng nhượng quyền thương mại; c) Hợp đồng chuyển giao quyền sở hữu công nghiệp; d) Hợp đồng mua bán máy móc, thiết bị kèm theo chuyển giao cơng nghệ; Hình thức chuyển giao cơng nghệ khác theo quy định pháp luật M _T TM H U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.3 Các phƣơng thức chuyển giao, chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 20 • Điều 143 Các dạng hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp D Hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp gồm dạng sau đây: - Hợp đồng độc quyền hợp đồng mà theo phạm vi thời hạn chuyển giao, bên chuyển quyền độc quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp, bên chuyển quyền không ký kết hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp với bên thứ ba sử dụng đối tượng sở hữu cơng nghiệp phép bên chuyển quyền; - Hợp đồng không độc quyền hợp đồng mà theo phạm vi thời hạn chuyển giao quyền sử dụng, bên chuyển quyền có quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp, quyền ký kết hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp không độc quyền với người khác; - Hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu cơng nghiệp thứ cấp hợp đồng mà theo bên chuyển quyền người chuyển giao quyền sử dụng đối tượng sở hữu cơng nghiệp theo hợp đồng khác M _T TM H U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.3 Các phƣơng thức chuyển giao, chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 21 • Đối với quyền tác giả, quyền liên quan: (Luật SHTT 2009) D - Chủ sở hữu quyền tác giả, chủ sở hữu quyền liên quan chuyển giao quyền sở hữu quyền sau: H - Công bố tác phấm cho phép người khác công bố tác phẩm ( Khoản 3, điều 19) - Các quyền liên quan đến quyền tài sản (Điều 20) - Quyền tài sản liên quan đến quyền người biểu diễn (Khoản 3, Điều 29) - Quyền nhà sản xuất, ghi âm, ghi hình (Điều 30) - Quyền tổ chức phát sóng ( Điều 31) M _T TM U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.3 Các phƣơng thức chuyển giao, chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 22 • Đối với quyền tác giả, quyền liên quan: (Luật SHTT 2009) D - Các quyền không chuyển nhượng: H – Tác giả không chuyển nhượng quyền nhân thân ( Điều 19, trừ quyền công bố tác phẩm) – Diễn viên không chuyển nhượng quyền nhân thân (Khoản 2, điều 29) M _T TM U 4.2 Điều kiện phƣơng thức CG – CN thƣơng hiệu 4.2.3 Các phƣơng thức chuyển giao, chuyển nhƣợng thƣơng hiệu 27 September 2017 23 H Xây dựng kế hoạch lộ trình CG&CN _T TM Thực CG & CN thương hiệu M U 4.3 Quy trình chuyển giao – chuyển nhƣợng D Phân tích yếu tố mơi trường điều kiện CG & CN Giám sát xử lý tình phát sinh 27 September 2017 24 D H Xây dựng kế hoạch lộ trình CG&CN - Quy định pháp luật đối tượng chuyển giao chủ thể tham gia chuyển giao chuyển nhượng - Phân tích lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhượng - Phân tích đối thủ cạnh tranh sử dụng cơng nghệ, tài sản trí tuệ - Phân tích đối tượng dự định nhận chuyển giao, chuyển nhượng chuyển giao chuyển nhượng _T TM Thực CG & CN thương hiệu M Giám sát xử lý tình phát sinh 27 September 2017 U 4.3 Quy trình chuyển giao – chuyển nhƣợng Phân tích yếu tố mơi trường điều kiện CG & CN 25 D H Xây dựng kế hoạch lộ trình CG&CN - Xây dựng kế hoạch đàm phán - Kế hoạch thời gian - Dự trù kinh phí - Điều kiện phương thức chuyển giao, chuyển nhượng _T TM Thực CG & CN thương hiệu M Giám sát xử lý tình phát sinh 27 September 2017 U 4.3 Quy trình chuyển giao – chuyển nhƣợng Phân tích yếu tố môi trường điều kiện CG & CN 26 D H Xây dựng kế hoạch lộ trình CG&CN -Chuẩn bị đàm phán tiến hành đàm phán: đối tượng, nội dung đàm phán -Kí kết hợp đồng chuyển giao chuyển nhượng: hình thức, kết cấu nội dung -Tổ chức bàn giao/tiếp nhận cơng nghệ đối tượng sở hữu trí tuệ chuyển giao chuyển nhượng -Tổ chức bàn giao/tiếp nhận công nghệ kèm theo đào tạo, huấn luyện, vận hành, kiểm soát -Thanh toán hợp đồng _T TM Thực CG & CN thương hiệu M Giám sát xử lý tình phát sinh 27 September 2017 U 4.3 Quy trình chuyển giao – chuyển nhƣợng Phân tích yếu tố môi trường điều kiện CG & CN 27 D H Xây dựng kế hoạch lộ trình CG&CN _T TM Thực CG & CN thương hiệu M Giám sát xử lý tình phát sinh 27 September 2017 U 4.3 Quy trình chuyển giao – chuyển nhƣợng Phân tích yếu tố mơi trường điều kiện CG & CN Bên chuyển giao Bên nhận chuyển giao Thanh lý hợp đồng 28 ... 4.2.1 Quy định pháp luật Việt Nam chuyển giao chuyển nhƣợng tài sản vơ hình 27 September 2017 10 • Nghị định 35 “Quy định chi tiết luật thương mại hoạt động nhượng quyền thương mại? ?? D - Phạm vi... – Quyền dẫn địa lý không chuyển nhượng – Quyền tên thương mại chuyển nhượng với việc chuyển nhượng toàn sở kinh doanh hoạt động kinh doanh tên thương mại – Việc chuyển nhượng quyền nhãn hiệu khơng... ích rủi ro chuyển giao chuyển nhượng - Phân tích đối thủ cạnh tranh sử dụng cơng nghệ, tài sản trí tuệ - Phân tích đối tượng dự định nhận chuyển giao, chuyển nhượng chuyển giao chuyển nhượng _T