Trong bối cảnh xã hội hiện đại, truyền thông không chỉ kết nối cộng đồng mà còn trở thành cầu nối giữa Chính phủ, doanh nghiệp và người dân, giữa Trung ương với địa phương, trong nước và quốc tế. Thông tin trên các phương tiện truyền thông đã góp phần quan trọng giúp các cơ quan nhà nước kịp thời nắm bắt, phục vụ tích cực và hiệu quả cho công tác quản lý trên mọi lĩnh vực của đời sống.
VĂN HĨA NGHIÊN CỨU TRUYỀN THƠNG VĂN HĨA TRONG NGÀNH VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH ĐÀO THỊ TUYẾT MAI Tóm tắt Trong bối cảnh xã hội đại, truyền thơng khơng kết nối cộng đồng mà cịn trở thành cầu nối Chính phủ, doanh nghiệp người dân, Trung ương với địa phương, nước quốc tế Thông tin phương tiện truyền thơng góp phần quan trọng giúp quan nhà nước kịp thời nắm bắt, phục vụ tích cực hiệu cho công tác quản lý lĩnh vực đời sống Trong năm qua, nhận thức tầm quan trọng công tác truyền thông lĩnh vực hoạt động ngành, Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch giành quan tâm đặc biệt đến việc đẩy mạnh truyền thông văn hóa Tuy nhiên, bên cạnh kết đạt được, hoạt động truyền thơng văn hố chưa thực cách bản, chuyên nghiệp cần phải có định hướng mang tầm chiến lược Từ khóa: Truyền thơng, truyền thơng văn hóa, chiến lược truyền thông Abstract In the context of modern society, the communication not only connects the community but also becomes a bridge between the Government, businesses and people, between the Central and local, domestic and international Information on the media has made an important contribution to help state agencies to grasp and serve positively and effectively for management work in all fields of life Over the years, recognizing the importance of communication for the sector’s activities, the Ministry of Culture, Sports and Tourism has paid special attention to promoting cultural communication However, in addition to the achieved results, cultural communication activities have not been carried out methodically, professionally and should be strategic-oriented Keywords: Communication, cultural communication, communication strategy T ruyền thông sức mạnh mềm quốc gia, dân tộc Trong bối cảnh hội nhập tồn cầu hóa, truyền thơng đóng vai trị ngày quan trọng lĩnh vực đời sống Thơng tin có tính chất phản biện nhà quản lý, chuyên gia, người dân kiện văn hóa, chương trình hoạt động văn hóa giúp quan quản lý nắm bắt kịp thời vấn đề nảy sinh, điều chỉnh, đổi thông tin rõ để xã hội, người dân hiểu, tạo nên đồng thuận ủng hộ cộng đồng, đồng thời phục vụ hiệu cho cơng tác quản lý lĩnh vực trị, kinh tế, văn hóa, xã hội đất nước 90 Số 28 - Tháng - 2019 Hoạt động truyền thơng văn hóa ngành Văn hóa, Thể thao Du lịch 1.1 Thực trạng hoạt động truyền thông văn hóa Theo kết nghiên cứu đề tài “Giải pháp truyền thơng ngành Văn hóa, Thể thao Du lịch (qua khảo sát hoạt động Bộ tổ chức)”1 Văn phịng Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch (VHTTDL) chủ trì thực hiện, với danh mục 22 kiện đưa khảo sát, so sánh tương quan cho thấy việc nắm bắt kiện nhà quản lý cộng đồng có mức chênh lệch đáng kể, lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn hay kiện TRAO ĐỔI - NGHIỆP VỤ văn hóa có tính chất bật, thu hút ý truyền thông dư luận Số liệu khảo sát thống kê bảng hỏi quản lý, đứng đầu danh sách hoạt động lớn ngành Văn hóa có tỷ lệ biết nhiều Liên hoan phim Việt Nam (90,8%) Trong bảng tổng thể hoạt động/sự kiện hỏi, hoạt động/sự kiện địa phương tổ chức, tiêu biểu Festival hoa Đà Lạt (88%), Festival Huế (86,8%), Festival Biển Nha Trang (77,2%) Đây kiện xây dựng phát triển thương hiệu, không dừng lại hoạt động văn hóa, lễ hội địa phương mà thu hút nhiều du khách nước quốc tế Theo thống kê, số hoạt động văn hóa có tỷ lệ nhà quản lý nắm thông tin chênh lệch vài lần so với người dân, kiện Nhà hát lớn mở cửa đón du khách hay Bình chọn cơng bố 10 kiện tiêu biểu ngành VHTTDL, tỷ lệ nắm thông tin chênh lệch gần gấp ba lần Có thể lý giải nguyên nhân đặc thù kiện giới hạn khn khổ đối tượng có liên quan trực tiếp mời tham dự chủ yếu người làm công tác ngành VHTTDL Trên thực tế, nhiều kiện văn hóa cơng chúng biết đến, đa số kiện nhiều nhà quản lý biết đến Liên hoan phim Việt Nam kiện lĩnh vực văn hóa nhiều người dân biết đến (90,8% quản lý 49,6% người dân biết đến kiện này) Trong đó, nhiều kiện văn hóa có số lượng người dân biết đến tương đối như: Festival Mỹ thuật trẻ, Ngày hội văn hóa dân tộc Mơng tồn quốc… Một số kiện quy mô diễn địa phương cụ thể lại không mờ nhạt Festival hoa Đà Lạt, Festival Huế, Festival biển Nha Trang Lý kiện có độ phủ sóng thơng tin rộng lớn vậy, trước hết phần lớn lễ hội lớn năm, có thương hiệu tạo sức hút lớn từ truyền thơng người dân Ví dụ, Số 28 - Tháng - 2019 nhiều người dân chia sẻ Festival Hoa Đà Lạt: “Đó thực lễ hội cho người dân rộng hơn, nước du khách quốc tế đến lễ hội đông Đi đâu giới thiệu cho người biết Festival hoa Đà Lạt hấp dẫn…” Như vậy, thấy, kênh truyền thông kiện tổ chức địa phương người dân địa phương, họ truyền thông phương thức “truyền miệng” Theo chuyên gia truyền thông, điểm cần lưu ý việc nâng cao hiệu truyền thông cho hoạt động, kiện địa phương tổ chức nói riêng, nhìn rộng hơn, lý tưởng người dân Việt Nam “kênh truyền thông” hữu hiệu, đóng vai trị đại sứ du lịch đất nước với xu hướng “truyền thông nhân dân” Khảo sát mức độ tiếp cận thông tin văn sách ngành VHTTDL hai nhóm người dân người quản lý, số liệu thống kê cho thấy tỷ lệ chênh lệch người dân người quản lý việc nghe/nói/trao đổi thơng tin văn sách cao Chiến lược, Quy hoạch, Kế hoạch phát triển ngành VHTTDL văn sách người dân biết đến (chiếm 13,6%), song lại văn biết đến nhiều thứ người quản lý (chiếm 80,8%), tức chênh lệch người dân người quản lý gần lần Tuy nhiên, so sánh % với tổng nhóm quản lý, số người biết nội dung sách lại khơng cao, chủ yếu dao động số 60 - 70% Tỷ lệ người biết cao đạt 76,8% Nghị định số 79/2012/NĐ-CP quy định biểu diễn nghệ thuật, trình diễn thời trang; thi người đẹp người mẫu; lưu hành, kinh doanh ghi âm, ghi hình ca múa nhạc, sân khấu Tỷ lệ người biết thấp 42,4% Chiến lược, Quy hoạch, Kế hoạch phát triển ngành VHTTDL Đối với người dân, tỷ lệ người biết nội dung văn sách hơn, khoảng 20 - 30% người dân nghe/nói/ trao đổi thơng tin văn sách, VĂN HÓA NGHIÊN CỨU 91 VĂN HÓA NGHIÊN CỨU có khoảng 30 - 40% người tổng số 20 - 30% người nghe/nói trao đổi thơng tin sách biết đến nội dung văn Về nguồn cung cấp nội dung văn bản, người dân, nguồn cung cấp thông tin nội dung sách chủ yếu từ phương tiện truyền thơng đại chúng, tiếp từ phương tiện truyền thơng Bộ Tuy nhiên, nhóm quản lý nguồn cung cấp thơng tin văn sách lại đến từ lãnh đạo đơn vị Sau từ phương tiện truyền thông Bộ, từ phương tiện truyền thông đại chúng từ đồng nghiệp, bạn bè Đánh giá kênh thông tin nguồn tiếp cận thông tin, kênh truyền hình nhiều lựa chọn với 73,8% Tuy nhiên, so sánh tương quan nhóm có khác biệt định Kênh thơng tin nhóm quản lý lựa chọn cao truyền hình với 223/250 phiếu, tương đương 89,2%, kênh thông tin người dân lựa chọn nhiều mạng xã hội với 151/250 phiếu, tương đương 60,4% Như vậy, nhóm quản lý coi truyền hình kênh thơng tin thống nên lựa chọn nhiều với người dân, tiêu chí tiếp cận thơng tin họ “thuận tiện, đơn giản xem lúc nơi” Khi hỏi nguồn tiếp cận thông tin chủ yếu, kết thu cho thấy, người dân, phương tiện cung cấp thông tin VHTTDL nhiều người dân tiếp cận qua mạng xã hội (facebook, zalo, instagram…); đứng thứ qua kênh truyền hình; đứng thứ qua báo/tạp chí Như vậy, phương tiện truyền thơng đại chúng có vai trị lớn công tác truyền thông, cung cấp thông tin ngành đến với người dân Trong ba nguồn cung cấp thông tin đứng đầu này, mạng xã hội tỏ nơi cung cấp thông tin tốt so với hai phương tiện truyền thơng cịn lại Điều dự báo xu phát triển mạng xã hội 92 Số 28 - Tháng - 2019 vượt kênh truyền hình việc cập nhật cung cấp thông tin Đây thực thách thức lớn với người làm công tác quản lý không ngành VHTTDL, thông tin mạng xã hội thông tin không qua kiểm duyệt, độ tin cậy khơng cao Để phân tích, tiếp nhận thơng tin đầy đủ xác, người sử dụng mạng xã hội phải có “bộ lọc” thơng minh, phụ thuộc vào nhiều yếu tố lứa tuổi, trình độ học vấn, hiểu biết xã hội, kinh nghiệm hiểu biết lĩnh vực cụ thể, đặc điểm vùng miền,… Khác với người dân, người làm ngành VHTTDL có tiếp cận nguồn thơng tin khác Nếu mạng xã hội đứng đầu bảng xếp hạng nguồn cung cấp thơng tin người dân, người quản lý, mạng xã hội giảm bậc xếp hạng xuống đứng vị trí thứ 6, mặc dù, tỷ lệ lựa chọn mức cao (60,8%) Truyền hình, báo, tạp chí thể vai trị tích cực hiệu việc cung cấp thơng tin ngành VHTTDL Truyền hình 89.2% người quản lý lựa chọn, báo/tạp chí đồng hạng với cổng thơng tin điện tử/trang tin điện tử Bộ, mức 77,2% Đối với người dân, nguồn cung cấp thông tin từ lãnh đạo đơn vị cổng thông tin Bộ giữ vị trí thấp, người quản lý, hai nguồn lại tỏ có hiệu nhiều người lựa chọn tiếp cận Nguồn thông tin mà người dân tiếp cận từ hội nghị, tọa đàm, tập huấn (13,2%), lại nguồn thông tin người quản lý tiếp cận gần ngang với mạng xã hội (dao động mức 60%) Có thể lý giải số liệu thực tế, Bộ VHTTDL sở, ngành, địa phương hàng năm tổ chức chương trình hội nghị, tọa đàm, lớp tập huấn, phổ biến sách kiến thức chun mơn cho nhóm đối tượng khác nhau, nhiên, tập trung đối tượng người trực tiếp làm công TRAO ĐỔI - NGHIỆP VỤ tác VHTTDL từ Trung ương đến sở, người dân có điều kiện tham gia hội nghị, tọa đàm hay tập huấn 1.2 Hiệu hoạt động kênh truyền thơng văn hóa Theo kết khảo sát danh sách 11 kênh thông tin Bộ VHTTDL, Cổng thông tin Bộ VHTTDL kênh thông tin nhiều người biết đến (93,2% người quản lý 38,8% người dân) Các kênh thông tin nhiều người biết đến Báo Văn hóa (81,6% người quản lý 28,8% người dân), Tạp chí điện ảnh (79,2% người quản lý 25,2% người dân), Báo Du lịch (76,8% người quản lý 32,8% người dân), Tạp chí Du lịch (76,8% người quản lý 20,4% người dân) Tuy nhiên, mở rộng diện khảo sát kênh thông tin thu hút đông đảo lượng truy cập, theo dõi lại khơng có kênh thuộc Bộ VHTTDL Đây thực tế đặt thách thức người làm công tác truyền thông ngành VHTTDL, điều kiện vô quan trọng để đạt hiệu truyền thông cao kênh thơng tin phải có vai trị, vị định hệ thống kênh cung cấp thông tin có lượng đọc/theo dõi lớn Về thực trạng mối quan tâm đến thông tin ngành VHTTDL, kết nghiên cứu cho biết, thông tin hoạt động, kiện VHTTDL chiếm tỉ lệ cao (88,8% người quản lý 54% người dân) Tiếp theo thông tin liên quan đến chủ trương, đường lối Đảng, Nhà nước Bộ lĩnh vực VHTTDL (85,2% người quản lý 37,2% người dân) Việc người dân quan tâm đến thơng tin liên quan đến ngành mà quan tâm tới kiện VHTTDL cho thấy nhu cầu thụ hưởng thông tin tất yếu người dân Về hiệu công tác truyền thông phương tiện truyền thơng đại chúng, với nhóm nhà quản lý, truyền hình đánh giá phương tiện truyền thông hiệu Số 28 - Tháng - 2019 nhất, đứng thứ báo điện tử, tiếp mạng xã hội Với người dân, họ đánh giá cao phương tiện cung cấp thông tin nhanh, kịp thời là: mạng xã hội (20%), báo điện tử (18,8%) truyền hình (18%) Trong đó, mạng xã hội nhận nhiều đánh giá “Tất thông tin cung cấp kịp thời” Đây thách thức lớn công tác thông tin truyền thông nay, không riêng ngành VHTTDL Theo nghiên cứu We Are Social, trung bình ngày, người Việt Nam bỏ 53 phút để duyệt Web dùng PC Tablet, 33 phút dùng điện thoại di động dành 39 phút cho mạng xã hội2 Thực tế đáng báo động, người dân dùng nhiều thời gian cho mạng xã hội (Facebook, Zalo, …) để xem thông tin, “lá cải”, “tạp nham”,… ảnh hưởng đến suất lao động, khả học tập, gia đình đời sống cá nhân Bên cạnh đó, theo nghiên cứu Văn phịng Bộ VHTTDL thực hiện, loại hình kênh thơng tin “Loa phường/ xã” “Báo chí” hai loại hình có tỉ lệ tương đương đánh giá tính kịp thời Hai phương tiện không người dân đánh giá cao Theo hai nhóm quản lý người dân, tỉ lệ đánh giá cho thấy báo in phương tiện khơng đánh giá cao tính kịp thời việc cung cấp thông tin Những số thống kê thực tế cho thấy người dân tiếp cận báo in so với người quản lý Đây phản ánh phù hợp với tình hình thực tế nay, công nghệ số phát triển tác động mạnh mẽ đến mặt đời sống xã hội Về báo điện tử, người dân đánh giá “Tất thông tin cung cấp kịp thời” chiếm tỷ lệ 32%; đánh giá “Hầu hết thông tin cung cấp kịp thời” chiếm 29,9% Đối với nhóm quản lý, tỷ lệ đánh giá tất thông tin không cung cấp kịp thời báo điện tử chiếm 6,1% VĂN HÓA NGHIÊN CỨU 93 VĂN HĨA NGHIÊN CỨU Đối với truyền hình, phương tiện truyền thơng có lượng người tiếp cận cao loại phương tiện truyền thông khảo sát Truyền hình có chỗ đứng cao cơng tác truyền thông, tại, phương tiện truyền thông phổ biến nhất, tiếp cận nhiều đối tượng, vùng miền, khu vực Trong đó, đánh giá tính kịp thời mạng xã hội cho thấy, phương tiện nhanh nhạy việc cung cấp thông tin Rõ ràng, mạng xã hội chiếm vị định việc cung cấp thơng tin VHTTDL Ngồi phương tiện truyền thống, phương tiện truyền thơng cần phải đầu tư sử dụng hiệu công tác truyền thông VHTTDL tương lai, nhằm làm cho thông tin cung cấp kịp thời nhiều người biết đến Đẩy mạnh truyền thơng văn hóa ngành Văn hóa, Thể thao Du lịch 2.1 Những khó khăn, thách thức cơng tác truyền thơng văn hóa Theo số liệu thống kê, với nhóm quản lý, đa số người hỏi đánh giá công tác truyền thông Bộ mức (chiếm tỷ lệ cao 54,7% Bộ, 58,1% địa phương), mức chiếm tỷ lệ thấp (0,8% Bộ 3,6% địa phương) Bên cạnh đó, phần nhiều người dân đánh giá công tác truyền thông ngành VHTTDL mức hiệu quả, nhiên, tỷ lệ không cao (chỉ nửa số phiếu đánh giá công tác tuyên truyền địa phương có hiệu quả) Bên cạnh đó, có 24,4% đánh giá “không hiệu quả” Trên thực tế, khu vực miền Trung có tỷ lệ người đánh giá cơng tác tuyên truyền có hiệu cao Đây nơi diễn kiện/ hoạt động lớn, hấp dẫn, nhiều người biết đến ngành VHTTDL như: Festival Di sản Quảng Nam, Festival hoa Đà Lạt, Festival Huế, Festival biển Nha Trang… Có thể khẳng định, 94 Số 28 - Tháng - 2019 yếu tố quan trọng góp phần thành cơng cho kiện cơng tác truyền thơng, quảng bá, có vai trị cộng đồng Người dân địa phương tham gia vào tuyên truyền, giới thiệu hoạt động địa phương tích cực Điều đặc biệt, hiệu công tác truyền thông Bộ, miền Bắc nơi có tỷ lệ đánh giá “khơng hiệu quả” cao (41,8%) miền Nam lại nơi có tỷ lệ đánh giá “rất hiệu quả” cao miền (8,1%) Bên cạnh kết đạt được, thực tế bộc lộ nhiều khó khăn cơng tác truyền thơng ngành VHTTDL Hai khó khăn lớn nhân lực tài (số lượng cán chuyên trách truyền thơng cịn nguồn kinh phí cấp cho truyền thơng cịn hạn chế) Đơn cử, điện ảnh - lĩnh vực thu hút nhiều quan tâm người dân có kiện với mức độ tiếp nhận thơng tin nhóm cao nhất, việc đầu tư cho điện ảnh Nhà nước vô hạn hẹp, việc quảng bá điện ảnh vơ khó khăn Trong đó, nhìn rộng giới, Hàn Quốc top 10 nước xuất văn hóa hàng đầu giới, sóng Hàn bắt đầu với việc xuất sản phẩm phim truyền hình (như Trái tim mùa thu, Bản tình ca mùa đơng, Nàng Dae Jang Geum…) khắp nước Đông Á Đông Nam Á Sự thành cơng nhanh chóng phim truyền hình Hàn Quốc kéo theo tiếng phim nhựa, âm nhạc đại chúng Hàn Quốc (gọi tắt K-pop), ẩm thực Hàn Quốc tiếng Hàn,… Đây kinh nghiệm cần nghiên cứu, học hỏi để vận dụng công tác truyền thông ngành VHTTDL Khó khăn sở hạ tầng, trang thiết bị cịn thiếu trình độ chun mơn cán làm cơng tác truyền thơng cịn hạn chế Đây khơng đơn khó khăn số lượng mà cịn bao gồm khó khăn chất lượng nguồn nhân lực TRAO ĐỔI - NGHIỆP VỤ 2.2 Giải pháp cho vấn đề truyền thơng văn hóa Vấn đề đặt giải pháp để tháo gỡ khó khăn trên? Các nhà quản lý đưa lựa chọn nhiều cần bổ sung kinh phí cho cơng tác truyền thơng (72,8%), đầu tư sở hạ tầng, trang thiết bị hoạt động truyền thông (64,4%), tuyển dụng, bổ sung kinh phí cho hoạt động truyền thông (59,6%), tổ chức hội nghị, tập huấn cho cán làm công tác làm truyền thông (52%) Tại địa phương, giải pháp chủ yếu lựa chọn đẩy mạnh tuyên truyền phương tiện truyền thông đại chúng, đầu tư sở hạ tầng, trang thiết bị phục vụ công tác truyền thông bổ sung kinh phí cho hoạt động truyền thơng Tại Bộ VHTTDL, giải pháp lựa chọn nhiều nhân lực, cơng tác tun truyền hồn thiện pháp luật Từ góc độ cơng chúng, bên cạnh giải pháp hướng tới nguồn nhân lực tài chính, giải pháp người dân lựa chọn chủ yếu hướng đến việc làm tăng khả tiếp cận người dân với thông tin kiện, hoạt động ngành VHTTDL giải pháp nội quan, đơn vị hay nội ngành Trên sở nghiên cứu thực trạng hoạt động truyền thơng văn hóa ngành VHTTDL, theo chúng tôi, vấn đề cần thiết xây dựng chiến lược truyền thơng văn hóa Trong bối cảnh nay, nhóm giải pháp xây dựng hồn thiện thể chế, sách cơng tác truyền thơng đánh giá tảng Thông qua quan quản lý nhà nước, hoạt động truyền thông bám sát phát huy mạnh mình, đóng góp tích cực vào việc thực nhiệm vụ tuyên truyền, để truyền thông đến với người dân, đồng thời để nhân dân sử dụng truyền thông diễn đàn thực hiệu thể tâm tư, nguyện vọng Trong lĩnh vực VHTTDL, hoàn thiện hệ thống văn Số 28 - Tháng - 2019 hướng dẫn thực thi quy định liên quan đến công tác truyền thông đánh giá yêu cầu tiên Bối cảnh thực tế đặt yêu cầu cần xây dựng chiến lược truyền thơng cho ngành VHTTDL Các sách văn hóa, thể thao du lịch có tính đa mục tiêu, hướng tới nhóm đối tượng khác tính hệ thống cao nên cơng tác truyền thơng ngành cần có tính chiến lược nhằm đạt cấp độ mục tiêu đảm bảo tính hệ thống cơng tác quản lý nhà nước VHTTDL Với phát triển nở rộ phương tiện truyền thông đại chúng mở rộng chương trình truyền hình mang tính giải trí việc thu hút cơng chúng tham gia vào chương trình truyền thơng sách trở nên khó khăn Do đó, cần thiết phải xây dựng chiến lược truyền thơng để chương trình bàn nội dung sách trở nên đa dạng, phù hợp hấp dẫn hơn, đủ sức cạnh tranh thu hút đối tượng từ chương trình giải trí khác Trong phát triển ạt phương tiện truyền thông xã hội, thông tin đưa đến với công chúng đa dạng khó kiểm chứng Cơng chúng bị hấp dẫn tin tức mang tính giật gân thường nhiễu loạn luồng dư luận mang tính trái chiều nên khó để tham gia vào phản biện Một số lượng lớn công chúng lựa chọn thái độ rút lui im lặng Điều thách thức cho công tác truyền thơng sách, cần có chiến lược để đưa thông tin đến với công chúng cách hợp lý, tạo môi trường để công chúng đưa ý kiến phản biện để từ đến ý kiến đồng thuận Nhóm giải pháp nhân lực nhằm tăng cường hiệu truyền thông ngành VHTTDL xác định điều kiện có ý nghĩa đặc biệt quan trọng xây dựng thực chiến lược truyền thông Để thực chiến VĂN HÓA NGHIÊN CỨU 95 VĂN HÓA NGHIÊN CỨU lược truyền thơng có hiệu quả, vấn đề quan trọng yếu tố người, phải nâng cao trình độ cho đội ngũ lãnh đạo, quản lý quan truyền thông đủ lực, phẩm chất đảm đương nhiệm vụ thời kỳ hội nhập phát triển Xây dựng kế hoạch tăng cường đào tạo, bồi dưỡng kiến thức quản lý nhà nước tổ chức hoạt động truyền thơng cho cán chun mơn, phóng viên, biên tập viên; mời chuyên gia giỏi, có kinh nghiệm thành công hoạt động truyền thông nước ngồi nước tham gia giảng dạy Chú thích Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực tạo nên sức mạnh cho hoạt động truyền thông Theo đó, truyền thơng văn hóa cần ý yếu tố thuộc nguồn lực như: nắm vững tư tưởng đạo phát triển văn hóa, kế thừa, phát triển quan điểm đạo, định hướng lớn Đảng tình hình phát triển văn hóa Việt Nam thời gian qua… Nguyễn Văn Dững (chủ biên) (2006), Truyền thông - Lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội Kết luận Công tác truyền thông Bộ VHTTDL thời gian qua tác động tích cực, góp phần nâng cao nhận thức người dân cộng đồng, góp phần tạo chuyển biến bản, toàn diện nhận thức vai trị, vị trí ngành VHTTDL bối cảnh giao lưu, hội nhập quốc tế Tuy nhiên, với đặc thù Bộ “thực chức quản lý nhà nước văn hóa, gia đình, thể dục, thể thao du lịch phạm vi nước; quản lý nhà nước dịch vụ công ngành, lĩnh vực thuộc phạm vi quản lý nhà nước Bộ”, công tác truyền thông phải trải rộng nhiều lĩnh vực, tất địa phương Để xây dựng, thực kế hoạch truyền thông mang tính hệ thống, có tính chiến lược cho tồn ngành thách thức vơ lớn địi hỏi có nhiều nghiên cứu chun đề sâu công tác truyền thông lĩnh vực thời gian tới Đ.T.T.M (ThS., Trưởng phịng Truyền thơng, Văn phòng Bộ VHTTDL) 96 Số 28 - Tháng - 2019 Đề tài Văn phịng Bộ VHTTDL chủ trì thực sở khảo sát 10 tỉnh/thành với 500 mẫu phiếu điều tra, hoàn thành năm 2018 Dẫn theo nguồn: “Các số liệu thống kê Internet Việt Nam năm 2017”, https://www dammio.com/2017/07/17/cac-so-lieu-thong-keve-internet-o-viet-nam-nam-2017 Tài liệu tham khảo Lê Thanh Bình (2006), Báo chí truyền thơng vấn đề kinh tế, văn hóa - xã hội, Nxb Văn hóa - Thơng tin, Hà Nội Vũ Đình Hịe (2000), Truyền thơng đại chúng cơng tác lãnh đạo, quản lý, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội Từ Thị Loan (2014), Tác động loại hình giải trí thơng qua phương tiện truyền thông đến lối sống người Việt Nam thời kỳ cơng nghiệp hóa, đại hóa hội nhập quốc tế, Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ Lưu Hồng Minh (chủ biên) (2009), Truyền thơng bối cảnh tồn cầu hóa, Nxb Dân trí, Hà Nội Mai Quỳnh Nam (2010), “Truyền thơng đại chúng: tương tác văn hóa”, Tạp chí Nghiên cứu người, số (48) Nhiều tác giả (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội Siebert, Peterson & Schramm (1956), Bốn Lý thuyết Truyền thông (Four Theories of the Press) Bùi Hoài Sơn (2008), Phương tiện truyền thơng thay đổi văn hóa - xã hội Việt Nam, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 10 Tạ Ngọc Tấn (2006), Truyền thông đại chúng, Nxb Lý luận trị, Hà Nội Ngày nhận bài: 12 - - 2019 Ngày phản biện, đánh giá: - - 2019 Ngày chấp nhận đăng: 25 - - 2019 ... nhằm làm cho thông tin cung cấp kịp thời nhiều người biết đến Đẩy mạnh truyền thơng văn hóa ngành Văn hóa, Thể thao Du lịch 2.1 Những khó khăn, thách thức cơng tác truyền thơng văn hóa Theo số... quản lý nhà nước văn hóa, gia đình, thể dục, thể thao du lịch phạm vi nước; quản lý nhà nước dịch vụ công ngành, lĩnh vực thuộc phạm vi quản lý nhà nước Bộ”, công tác truyền thông phải trải rộng... thấy, kênh truyền thông kiện tổ chức địa phương người dân địa phương, họ truyền thông phương thức ? ?truyền miệng” Theo chuyên gia truyền thông, điểm cần lưu ý việc nâng cao hiệu truyền thông cho