Đó là câu hỏi mà tôi thường đặt ra khi đọc một tin kinh tế. Và đó câu hỏi mà tôi thường đặt ra với bản thân mình khi viết một tin kinh tế. Là những phóng viên kinh tế, chúng ta có nhiệm vụ không chỉ đưa tin về những gì xảy ra hoặc những điều một ai đó nói, mà còn phải giải thích ý nghĩa của nó. Tin tức phải vượt qua cuộc kiểm tra “vậy thì sao” này.
Trang 2quả có thê xảy ra sau một sự kiện tin tức, tại sao tin đó
quan trọng - đối với công ty, với lực lượng lao động, với
toàn ngành, toàn quốc Vậy tại sao nó lại quan trọng đồi với độc giả?
Đây là cách thức giá trị nhất mà phóng viên có thể thực hiện để biên một tin kinh tế phức tạp trở nên dễ hiểu Rõ ràng không thê trả lời tất cả các câu hỏi này trong một bài viết, nhưng có thê trả lời một số câu Và câu trả lời nên ở
Trang 3tin ngắn, phân giải thích này có thể chỉ là một, hai câu
Trang 4Điều quan trọng hơn là bài báo có ý nghĩa gì đối với độc giả? Tại sao họ lại phải quan tâm về khoản thua lỗ của hãng hàng không? Thực ra một công ty có thé bù đắp
khoản lỗ bằng cách giảm chi phí hoặc tăng doanh thu
Nhưng một hãng hàng không tăng doanh thu bằng cách nào? Tăng giá vé! Vậy là chúng ta đang nói về điều có ý nghĩa quan trọng đôi với độc giả
Có khả xăng xảy ra vận đề sau đây: Cách hiểu đơn giản
này vượt xa hơn việc đơn thuân trích dẫn các sự kiện và
Trang 5nêu lên ý kién gay tranh cãi hoặc dự đoán thiếu trách nhiệm Ở đây, phóng viên có thể trông cậy vào việc hiểu
rõ những diễn biên vừa qua trong ngành hàng không, hoặc nhờ một nhà phân tích bên ngoài đánh giá xem vé
cân phải tăng lên bao nhiêu đề bù lại khoản lỗ 22 triệu $
Trang 6Ý nghĩa: Điều này có thể ảnh hưởng đến hình ảnh của
công ty, và cuỗi cùng là tác động đến doanh số
Ý kiến: Vì lợi ích cao nhất của công ty, ông chủ tịch nên từ
chức
Chỉ có tuyên bỗ cuỗi cùng là không phù hợp trong tin
Nhưng đó là một câu lờ mờ và sự khác biệt giữa một phân tích logic thích đáng với một ý kiến hay phỏng đốn khơng phù hợp nói chung thường không rõ ràng Một cách
để biết phóng viên có sa vào việc nêu ra ý kiến không phù
hợp hay không: Liệu độc giả có thể chỉ ra rằng phóng viên
Trang 7để cho độc giả có cảm nghĩ như vậy
Phân tích cần phải đơn giản Hãy nhớ lại câu chuyện về cac ty gia liên ngân hàng đã được trình bày ở Thủ thuật 2
Sau 3 tháng tương đối ồn định, lãi suất liên ngân hàng đã tăng khoảng 3 phân trăm điểm hồi tuân trước
Nhưng phóng viên không dừng ở đó:
và điều này dẫn đến những dấu hiệu đáng lo ngại răng chỉ phí cho các khoản vay ngân hàng sẽ một lân
Trang 8Bằng việc thêm mấy chữ này, đã có câu trả lời cho những
độc giả đang định đặt câu hỏi: Vậy thì sao?
Phóng viên cần phải thừa nhận rằng một số người có thể không đồng ý với phân tích của anh ta Trong nhiều tin, tôi đưa vào cái gọi là câu hoặc đoạn văn “chắc-chắn-là.”
Chẳng hạn: “Chắc chắn là National Airways co thể vượt qua cuộc khủng hoảng tài chính mà không cần phải sa
thải nhân công hoặc tăng giá vé.” Sự thừa nhận rằng có
thể có một khía cạnh khác để giải quyết vẫn đề đã làm tăng độ tin cậy của bài viết bằng cách chứng tỏ rằng
Trang 9đi đến kết luận.”
Một số báo và hãng thông tân né tránh các phân tích dù là cơ bản nhất Hoặc có thể các phóng viên bị sức ép chính trị cản trở Nếu đúng là như vậy thì họ có thé đề nghị ai
đó, một nhà phân tích ở bên ngoài hoặc một quan chức
trong công ty, để nêu lên ý kiên phân tích
Nếu tôi chỉ được đặt một câu hỏi tại cuộc họp báo hoặc
một cuộc phỏng van thì câu hỏi của tôi luôn là: “Tại sao tin này có ý nghĩa quan trọng?” Hãy đề cho diễn giả phân tích Thông thường, đây sẽ trở thành phân chính của tin
Trang 10cho độc giả kiên thức mà họ cân
Một tin nói rằng văn phòng đăng ký bản quyên quốc gia cho rằng sẽ có 120.000 đơn xin cấp bản quyên cho đến cuối tháng 11 Vậy thì sao?
Tin về các biện pháp trừng phạt thương mại Super-301
nói rằng Liên bang các nước châu Á có thể bị Mỹ đưa vào “số đen” Vậy thì sao?
Một tuần báo kinh doanh đưa tin chỉ nhánh của một sàn
giao dịch chứng khoán quốc gia sẽ được mở tại một thành
Trang 11Tôi từng gặp một phóng viên và anh này đặt câu hỏi rất thú vị: Có phải chúng ta chỉ là những gã khuân vác mang
thông cáo báo chí từ chính phủ hoặc các công ty và đưa