Việc nghiên cứu vấn đề ngôn ngữ tít trên báo chí là việc làm rất quan trọng. Nó không chỉ giúp người làm truyền thông nắm rõ được về các quy tắc, tác dụng và phương tích giật tít trên báo chí, mà còn giúp họ thực hiện sản phẩm quảng cáo qua ngôn ngữ một cách hiệu quả. Nhằm giúp các bạn hiểu hơn về vấn đề này, mời các bạn cùng tham khảo nội dung tài liệu Ngôn ngữ tít trên báo chí dưới đây.
NGƠN NGỮ TÍT TRÊN BÁO CHÍ Trong lĩnh vực quảng cáo nói riêng ngành truyền thơng nói chung, ngơn ngữ đóng vai trị quan trọng Nó định đến thành công sản phẩm quảng cáo, viết, PR… Đối với quảng cáo ngơn ngữ chìa khóa “then chốt” đem lại lạ, hấp dẫn thuyết phục sản phẩm Việc nghiên cứu vấn đề ngơn ngữ tít báo chí việc làm quan trọng Nó không giúp người làm truyền thông nắm rõ quy tắc, tác dụng phương tích giật tít báo chí Mà cịn giúp họ thực sản phẩm quảng cáo qua ngôn ngữ cách hiệu Vì tít lại giúp báo có độc giả đón nhận hay từ chối mà lại ảnh hưởng đến quảng cáo cách túy đến Vậy tiểu luận này, khảo sát tờ báo mạng Dantri.com.vn ngôn ngữ tít, để làm sáng tỏ nhận định Phương pháp nghiên khảo sát vấn đề đơn giản dừng lại việc chọn lọc sơ loại, liệt kê, nghiên cứu định lượng… việc lựa chọn ngôn ngữ tít báo Báo mạng điện tử loại hình truyền thơng đại chúng có xu hướng phát triền mạnh với bùng nổ Internet.Giật tít báo điện tử đặt nhiều vấn đề, đặc biệt sử dụng ngôn ngữ Hiện nay, ngôn ngữ báo chí có xu xem phong cách chức ngôn ngữ Trên sở nhận thức " phong cách khuôn mẫu hoạt động lời nói, hình thành từ thói quen sử dụng ngơn ngữ có tính chất truyền thống chuẩn mực việc xây dựng lớp văn tiêu biểu ", người ta tìm luận cứ, với mức độ thuyết phục khác nhau, để khẳng định ngơn ngữ báo chí có nét đặc thù, cho phép có vị ngang hàng với phong cách chức khác ngôn ngữ phong cách khoa học, phong cách hành - cơng vụ, phong cách sinh hoạt hàng ngày, phong cách luận Tít dịng tiêu đề quen thuộc báo Nó mà đọc giả quan sát tiếp xúc với báo Bằng việc sử dụng từ ngữ sắc nét, đọng, giàu tính biểu cảm, tít nhân tố thu hút độc giả tới báo Trong thể loại báo lại có cách giật tít khác nhau, sử dụng ngơn từ khác có mục đích chung thu hút, gây ý người đọc Tít ( đầu đề ) tên gọi tác phẩm, sở để phân biệt báo với báo khác, giúp người đọc xác định mức độ quan trọng thông tin chọn đọc Có thể nói tít câu quan trọng viết báo, dù tin ngắn hay phóng Tít cho độc giả biết có chuyện sảy độc giả lại quan tâm đến Tít phần đọc giả đọc trước tiên, tác động nhanh với người đọc Người đọc nhìn lướt qua trang này, trang khác dừng lại báo có tin hấp dẫn Ví dụ trang báo mạng Dantri.vn thấy tít khoanh tròn dễ người đọc chấp nhận ( Dantri.vn ngày 27/11/2011 ) Vì tít chọn mà khơng phải tít khác Câu trả lời bắt ta phải hiểu tít hay, hấp dẫn Một tít hội tụ yếu tố: trung thực, hấp dẫn, xác trình bày đẹp Vậy trung thực, xác nói thơng tin, nói thực Hấp dẫn, trình bày đẹp câu từ, ngơn ngữ Tít đưa thơng tin phần tất yếu trình bày để người đọc nhận tít hay nên đọc báo chuyện vơ khó Khó với người viết người đọc Ngơn ngữ phải sắc nét, chuẩn ngữ pháp, phù hợp với nội dung báo quan trọng phải thật “ bình dân” để người hiểu Ngơn ngữ tít phải thật ngắn gọn, hàm xúc, ấn tượng Đơi khơng thể sử dụng từ ngữ “bình dân” mà phải sử dụng đến từ ngữ chuyên ngành, thuật ngữ, từ vay mượn… để truyền đạt thông tin Tuy nhiên, ngắn gọn khơng có nghĩa tiết kiệm ý tứ, câu chữ tới mức nghèo nàn, đơn điệu, khó hiểu Nhưng liệu có vi phạm vào quy tắc sử dụng từ ngữ tồn dân báo chí Câu trả lời khơng hồn tồn vi phạm Ta xét xem ví dụ sau ( Nguồn Dantri.com.vn ngày 16/12/2011) Từ “ NC700” tên dòng xe gắn máy hãng Honda Người đưa tin dùng tên kí hiệu dịng xe mà giật tít khơng thể tìm từ ngữ khác để thay Cho dù người đọc ban đầu chưa hiểu “ NC700” tị mị mà đọc báo (Nguồn Dantri.com.vn ngày 8/12/2011) Từ ngữ “ hàng khủng” tít giật cho báo giới thiệu sản phẩm điện thoại LG Nitro HD quảng cáo dòng sản phẩm “ Hàng khủng” từ theo ngơn ngữ nóng, sản phẩm có giá trị cao Ở người viết hồn tồn sử dụng từ “ hàng khủng” giá điện thoại 14,5 triệu đồng – sản phẩm đắt đỏ Việc sử dụng từ ngữ khơng “bình dân” hồn tồn chấp nhận Nhưng nhiều người viết hay lạm dụng từ ngữ theo kiểu phơ trương, bày vẽ, dài dịng làm cho người đọc khơng hiểu có hiểu số hạn chế Ví dụ số tít sau: “ Cơn bão” Ngũ cung “càn quét” đại nhạc hội Thăng Long, Quy định CSGT không đem 100.000đ đem lại hiệu tốt, Hà Nội: “Bác” đề xuất tăng giá trông giữ xe máy, xe đạp… Ví tít “ Cơn bão” Ngũ cung “ càn quét” đại nhạc hội Thăng Long sai nghĩa từ ngữ Từ “ càn quét” bị thừa hẳn có “ bão” hiểu bão Mà sửa lại “Cơn bão” Ngũ Cung đại hội Thăng Long Cịn tít “ Quy định CSGT không đem 100.000đ đem lại hiệu tốt” lại khiến cho người đọc không hiểu vấn đề gì, Nhiều “tít” hay mặt báo ví bơng hoa đẹp với bao màu sắc phong phú, rực rỡ Điểm chung “cái tít” phóng ngơn ngữ dồn nén cô đọng, khúc triết, văn phong mềm mại, uyển chuyển, sử dụng biện pháp tu từ gợi cảm tạo nét duyên dáng, tinh tế dễ “bắt mắt” người đọc từ đầu Việc đặt “tít” với câu từ “đắc địa” khơng cách “tiếp thị” để độc giả quan tâm, ý đến viết mình, mà cịn góp phần làm nên “hồn cốt” tác phẩm báo chí diện mạo, phong cách người cầm bút Đặt “tít” nghệ thuật người làm báo Việc sử dụng cho câu cú chuẩn, từ ngữ dễ hiểu mà lại mang lại hiệu cao việc địi hỏi người viết cần có vốn từ vựng phong phú, vận dụng cách linh hoạt sáng tạo Trên báo in khó, báo mạng lại khơng dễ Đối với báo mạng tít thường xuất khơng gắn liền với ngữ cảnh; khơng báo viết liền với tít VD loạt tít ăn theo tít lớn: (Dantri.com.vn ) Các tít báo mạng lít danh sách báo, mục tìm kiếm bookmark trình duyệt Một số tình sảy hoàn toàn chẳng liên quan đến ngữ cảnh định Chẳng hạn mục nên danh sách tìm kiếm Google, Yahoo… liên quan đến chủ đề bất kỳ, khơng thể dễ dàng hiểu tít khơng có kiến thức Nếu có ảnh đồ họa kèm bài, phải đảm bảo tít phản ánh nội dung ảnh đồ họa Điều đặc biệt trường hợp có ảnh kèm kết nghiên cứu cho thấy hầu hết độc giả nhìn ảnh trước tiên đọc trang báo Sau họ đọc tít bắt đầu đọc báo Ngay tít với viết hay kèm theo ảnh, khó khăn việc đọc chữ hình khiến người sử dụng khó nắm bắt vấn đề Đối với báo điện tử, hình nhìn thấy lượng thơng tin hạn chế sử dụng ngơn ngữ cần thiết Phải thật ngắn, dễ hiểu đưa đầy đủ thông tin Người viết phải thục tiếng mẹ đẻ, vận dụng linh hoạt khéo léo vào ngữ cảnh để giật tít Tít phải thu hút độc giả, làm họ muốn đọc viết, dùng ngôn từ sắc sảo hấp dẫn Lựa chọn ngơn ngữ tít đóng vai trị định việc thu hút độc giả tới viết Vì số lượng từ ngữ dành cho tít khơng nhiều, phải đảm bào cho từ thật đáng giá Khi bạn đọc viết viết từ dành cho đoạn tít Vì chỗ trang báo dành cho tít hạn chế nên phải tiết kiệm từ Tránh dùng hai từ dùng từ Các nhà báo thường có xu hướng dùng từ bóng bảy để gây ấn tượng cho độc giả Cần tránh dùng từ bóng bảy dùng từ đơn giản mà hiệu Trên thực tế, hầu hết độc giả người bình thường bận rộn, họ muốn đọc ngôn từ đơn giản, dễ hiểu thời gian để nghĩ chúng Tránh dùng câu sáo rỗng Nên nhớ độc giả khơng quan tâm tới trình độ sử dụng ngơn ngữ phóng viên mà họ quan tâm tới thân tin tức Tránh chơi chữ, phản tác dụng, đặc biệt đầu đề tin (đối với bài, số phóng đặc biệt chơi chữ) Nhưng muốn chơi chữ phải đảm bảo dùng cách Nên dùng từ ngữ thơng dụng, tít dung ngơn ngữ bác học, trừu tượng gây khó khăn cho người đọc Nên cẩn trọng dùng loại: Từ chuyên ngành, thuật ngữ khoa học, từ địa phương, từ viết tắt, từ nước ngoài… Nếu cần thiết phải dung từ giải thích Nhà báo cần nắm chi thức liên quan tới việc sử dụng tiếng Việt liên quan đến phương diện ngữ âm, từ vựng ngữ pháp phong cách Để làm điều đó, chắn phải học cách bản, nghiêm túc Có thể học từ trường ,lớp hay tự học Song dù học đâu kết cuối đạt phải nói đúng, viết Chưa viết đúng, nói chưa thể kì vọng tít hay, lạ Tuy vậy, việc sử dụng tiếng Việt chuẩn mực khơng đồng nghĩa với phủ nhận hồn tồn sáng tạo cá nhân Có điều sáng tạo cần phải tuân thủ quy định định, nghĩa phải có sở khoa học Chẳng hạn đặt tít cần có tính sáng tạo người viết tạo từ cần phải dựa vào từ có sẵn có mối quan hệ trực tiếp với âm lượng âm thanh, nghĩa Một tít hay khơng thiết phải vay mượn nhiều tiếng nước ngồi Có thể nói chưa ngơn ngữ ngoại lại xuất nhiều Đặc biệt tít báo mạng người ta sử dụng tùy tiện khơng biết người đọc có hiểu hay khơng Thật khó hiểu nhà báo Việt Nam viết người đọc phải mở từ điển bên cạnh để tra cứu phải tiếng Việt ta nghèo, không đủ lượng từ chuyển tải thông điệp nhà báo tới độc giả họ tới mức họ phải sử dụng tiếng nước thay Hoàn toàn ngược lại tiếng Việt ta phong phú, đủ cho người viết diễn đạt tít sau: “ Đội hình tiêu biểu Champions League” nhà báo viết là: “ Đội hình tiêu biểu Cúp câu lạc châu Âu” mà khơng phải sử dụng từ ngoại cịn ví dụ khác lạm dụng mức tiêng nước Từ “ smartphone” dịch tiếng Việt điện thoại thông minh, từ ngữ cịn mới,vậy tiếng ta có mà dân ta lại Phải người viết cố tình bỏ qua yêu cầu tối thiểu tít phải mang tính đại chúng Ngơn ngữ báo chí khơng xa lạ với ngơn ngữ văn học ngôn ngữ văn học mang yếu tố khn mẫu ngơn ngữ báo chí Nhưng tính chất khuôn mẫu dập khuôn ngôn ngữ văn học lại có điểm khác biệt so với báo chí Khơng phải hình thức ngơn từ mà tính khn mẫu lại thể thủ pháp nghệ thuật, phương thức phong cách diễn đạt Cả báo chí, văn học hướng độc giả đại chúng báo chí hướng quần chúng ( hoạc nhóm xà hội, giai cấp biệt lập đó) nói chung Cịn văn học lại hướng tới độc giả cụ thể Chính tính cá thể nhân hóa ngơn ngữ báo chí hạn chế Phải thực khách quan đưa tin, viết Vì nên ngơn ngữ tít khơng ngoại lệ, phải mang chung thường chung phải có khn mẫu định nói hạn chế nhiều đến sáng tạo người viết Ví dụ ta thử đọc qua tít sau đây: Rõ ràng ta thấy rõ tính khn mẫu tít “ Triều cường dâng cao, người dân TPHCM lao đao biển nước” đầy đủ ngắn gọn, hàm súc “ lao đao”, mang tính đại chúng Nhưng tít thực đơn điệu thiếu tính sang tạo viết người đọc liếc mắt qua tít đọc tít cảu viết khác họ phần hiểu họ cần Ngược lại người viết sử dụng thủ thuật lược bỏ thơng tin, đảo từ ngữ để tạo tít hấp dẫn hơn, như; Người dân TPHCM lao đao biển nước hay Đêm Sài Gòn “ lao đao” biển nước Tít báo đa dạng phong phú Có tới tận tít ( tiêu đề) khác hình thức nội dung Tuy nhiên đứng góc độ nhìn tổng thể phương diện ý nghĩa – chức ta chia làm tít ( tiêu đề) khác Tiêu đề xác nhận mang nhiệm vụ đơn giản xác nhận kiện, tượng hoàn cảnh,… thực tế thể loại tin tin ngắn, tin vắn, tiêu đề thường thông báo cụ thể trọn vẹn như: “ CEO Hoda nhận trách nhiệm thất bại xe Civic 2012 , “ Bé Ngọc Anh mãi”…Vì ngơn ngữ địi hỏi xác câu từ, cú pháp cách diễn đạt cách tuyệt đối Tiêu đề câu hỏi mang nhiệm vụ đặt vấn đề đòi hỏi người đọc cần suy ngẫm, nhằm tạo tính thơng điệp sâu viết Đối với loại tiêu đề người viết cần sử dụng câu hỏi tu từ, dấu chấm hỏi phù hợp với nội dung Ví dụ như: Cần Thơ: Tòa chấp nhận yêu cầu trái pháp luật?, Thảm kịch này, viết điếu văn?, “ Nếu “xã hội”… biết nói? Ngơn ngữ không đơn cung cấp thông tin mà sâu đặt người đọc vào vấn đề cần suy ngẫm Các từ ngữ phải thật biểu cảm mang trạng thái vấn đề nghi vấn Tiêu đề kêu gọi câu khầu khiến chúng kêu gọi độc giả hướng tới suy nghĩ, hành động cần thiết ( theo quan điểm người viết) Do tiêu đề kiểu thể cảm xúc tha thiết chân thành tác giả có tác động khơng nhỏ tới tâm tư, tình cảm người đọc, để từ long họ nảy sinh ý muốn đọc toàn văn 10 nhằm chia sẻ nỗi niềm tác giả Chính điều này, ngơn ngữ phải thật hàm xúc dung tính từ mang tình thái cao như: ơi, than ôi, tiếc thay… hay dấu chấm than Ví dụ tít sau tờ báo mạng Dantri.com.vn: Seria A: Buồn vui lẫn lộn, “Con đừng để hai đứa nhỏ phải mồ cơi”, “ Con đau lắm, khơng nói đâu mẹ ơi!”… Tiêu đề trích dẫn tạo cảm giác nguồn tin tác giả hồn tồn xác, đáng tin cậy Nói cách khác, tít mà nói việc thật, người thật mà tác giả chứng kiến chủ thể lời nói thường nhân vật tiếng nhiều người quan tâm Vì từ ngữ phải trích dẫn nguyên văn, câu từ Ví dụ số tít sau: Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng: “ Nhanh chóng giảm lãi suất cho vay”, Trà My Idol: “ Người ta gọi gái hư”… Tiêu đề bình luận loại tiêu đề mà đó, tác giả bộc lộ nhận xét đánh giá người hay phận Vì nên ngôn ngữ thường thấy thàng ngữ chủ chốt tính từ mang sắc thái đánh giá ( đặc sắc vô nhị, buồn, vui, đặc sắc…) Song khơng có trường hợp có thành tố “hạt nhân” loại từ khác, chẳng hạn danh từ, danh ngữ ( hoa, sai lầm, đốm sang…) Các tít điển hình như: Barca – Santos: Vũ điệu cơng Yokohama, Đừng “vơ tình” gieo thói quen xấu cho trẻ, “Ăn chi toàn đồ bẩn”… Tiêu đề giật gân có nhiệm vụ để khiêu gợi khán giả, chúng có tính hiệu tạo cảm hứng ban đầu khiến cho độc giả phải đọc toàn báo để thỏa mãn chí tị mị mình, cho dù nội dung chưa thực thú vị Vậy nên ngơn ngữ sư dụng “ nóng”, loạt từ mới, cách gọi đầy tính giật gân Người viết sử dụng từ ngữ mang sắc thái cảm xúc cao, động từ mạnh… nhằm thu hút tối đa với độc giả Như tít: Hi hữu cầu thủ đá phạt… lịi ruột bóng, Kỳ án hiếp dâm: Thách đố đưa 200 niên đến thử… “huyệt trai trinh”, Công nghệ “phù phép” thịt thối… 11 Tiêu đề gợi cảm tiêu đề tạo lập cách diễn đạt, lối nói lạ độc đáo, giàu hình ảnh sinh động hấp dẫn Thế nên từ ngữ hoa mỹ, giàu tính biểu tượng Nếu so sánh tiêu đề gợi cảm với tiêu đề bình luận, dễ dàng nhận thấy chúng có mối quan hệ mật thiết: khơng tiêu đề gợi cảm lại mang sắc thái bình luận Ví dụ tít có nội dung sau: Một… “chuyện lạ Việt Nam”, Mẹ ơi, thơi nhà có tiền đâu, “Nơn nóng bắt cướp”, cơng an bắt oan, đánh người gây thương tích… Như có nhiều cách đặt tiêu đề ( tít) khác cho văn báo chí Tuy nhiên việc lựa chọn hay cách khác lại phụ thuộc vào tình huống, hoàn cảnh giao tiếp cụ thể Song, tiêu đề cần nêu thần thái viết, vừa khêu gọi trí tị mị người đọc Sử dụng ngơn ngữ báo chí đặt gay gắt người làm báo Đã có lời cảnh báo việc dụng ngôn ngữ thiếu cách chọn lọc, thiếu sang tạo số tác giả Đã tìm thấy sáo mịn, nhàm chán, lặp lại, đơn điệu dập khuôn số tác giả, họ tự tìm mơ thức có sẵn lắp ghép câu chữ cho phù hợp với nội dung viết Chúng ta thường bắt gặp ngôn từ tác giả sử dụng tít báo khó hiểu, trìu tượng, nhiều từ chun mơn mà có người ngành hiểu được… Ngôn ngữ dân tộc ta loại ngôn ngữ đa sắc, sản phẩm kết tinh dân tộc… Nhà báo người có khả khởi tạo dư luận, họ viết coi chuẩn mực định để người ta nghe theo, học theo làm theo Chính cần có sang tạo việc sử dụng ngơn ngữ báo chí đặc biệt cách giật tít Tình trạng sử dụng lệch lạc ngơn từ diễn số phận không nhỏ nhà báo Do trình độ, lực hay xu hướng thị trường 12 đòi hỏi nhà báo dần dễ dàng chấp nhận lối viết tít thực dụng, đơn điệu Chưa tìm điểm nhấn rõ nét phong cách ngơn ngữ báo chí Hiện nay, trường đại học – cao đẳng, sở đào tạo nghiệp vụ báo chí chuyên nghiệp, vấn đề đào tạo ngơn ngữ báo chí đề cao Bằng chuyên đề riêng lồng ghép mơn học sở hay chun mơn sâu Đó nỗ lực đáng ghi nhận nhà báo, nhà nghiên cứu báo chí có tâm huyết sâu với nghề Đòi hỏi học viên – nhà báo tương lai đất nước có tình thần học tập cao ý thức tầm quan trọng ngơn ngữ báo Cần có phương pháp học tập nghiên cứu cụ thể chi tiết việc lựa chọn sử, dụng ngôn ngữ Thực hành phải đan xen thường xuyên với học lí thuyết 13 Tài liệu tham khảo: 1.Ngơn ngữ báo chí – Vũ Quang Hào………………………………… 2.Tiếng Việt thực hành – Hoàng Anh ( nhà xuất lý luận trị)… 3.Cẩm nang MediaNet………………………………………………… 4.Lao động nhà báo – lý thuyết kỹ – Lê Thị Nhã 14 ... khơng dễ Đối với báo mạng tít thường xuất không gắn liền với ngữ cảnh; không báo viết liền với tít VD loạt tít ăn theo tít lớn: (Dantri.com.vn ) Các tít báo mạng lít danh sách báo, mục tìm kiếm... từ ngữ cịn mới,vậy tiếng ta có mà dân ta lại khơng biết Phải người viết cố tình bỏ qua yêu cầu tối thiểu tít phải mang tính đại chúng Ngơn ngữ báo chí khơng xa lạ với ngôn ngữ văn học ngôn ngữ. .. luận Tít dịng tiêu đề quen thuộc báo Nó mà đọc giả quan sát tiếp xúc với báo Bằng việc sử dụng từ ngữ sắc nét, đọng, giàu tính biểu cảm, tít nhân tố thu hút độc giả tới báo Trong thể loại báo