Theo một cuộc khảo sát gần đây của Hội đồng CMO và NetLine, những doanh nghiệp B2B đang dành nhiều hơn 25% ngân sách của mình trong việc phát triển, phân phối và quảng bá nội dung web. Mục tiêu của họ là để điếu phối môi trường kinh doanh, quảng bá sản phẩm phổ biến hơn đến khách hàng cũng như tạo sự độc quyền cho sản phẩm của doanh nghiệp. Khảo sát cũng cho thấy rằng, 87% số người được hỏi cho biết nội dung web online có tác động nhất định (từ 20% đến 67%) đến việc...
4 cách SEO tác động đến ý tưởng marketing nội dung B2B Theo khảo sát gần Hội đồng CMO NetLine, doanh nghiệp B2B dành nhiều 25% ngân sách việc phát triển, phân phối quảng bá nội dung web Mục tiêu họ để điếu phối môi trường kinh doanh, quảng bá sản phẩm phổ biến đến khách hàng tạo độc quyền cho sản phẩm doanh nghiệp Khảo sát cho thấy rằng, 87% số người hỏi cho biết nội dung web online có tác động định (từ 20% đến 67%) đến việc họ chọn sản phẩm nhà cung cấp Trong hình thức kinh doanh B2B nhiều nhóm nghiên cứu marketing ngày xuất nhiều để nắm bắt rõ nhu cầu người dùng thơng qua việc quảng bá nội dung, việc phát triển chiến lược giai đoạn trứng nước Các khảo sát gần khẳng định ngày, nhiều tổ chức doanh nghiệp xem nhẹ việc phát triển nội dung Họ phát triển nội dung cách ngẫu nhiên, thiếu chiến lược gắn kết Đó lí khách hàng thấy rằng: website nhà cung cấp thất bại nhiều mặt, chất lượng nội dung, điều hướng khả truy cập Vì vậy, khẳng định rằng, SEO yếu tố quan trọng cấu thành nên chiến lược marketing nội dung B2B, giúp thực hóa ý tưởng thành thực Dưới bốn cách chuyên gia SEO tác động sâu sáng kiến marketing nội dung Tạo nội dung chất lượng, không nên tạo nhiều nội dung Như nhấn mạnh báo cáo gần khảo eMarketer, Chất lượng đánh giá cao số lượng "Giám đốc điều hành doanh nghiệp B2B kỳ vọng vào số lượng nội dung mà doanh nghiệp đưa ra, mà giường họ quên không để ý đến chất lượng thực nội dung” Hơn nữa, báo cáo khảo sát ra: 43% người hỏi khẳng định: nội dung không liên quan đến lợi ích khách hàng nội dung quảng cáo thứ dễ làm họ chán ngấy Các nghiên cứu báo cáo chuyên sâu dựa vào nguồn cung cấp thông tin tổ chức chuyên nghiệp dẫn đầu danh sách nội dung mà khách B2B thấy có giá trị đáng tin cậy Nghiên cứu từ khóa phải đầu sáng kiến phát triển nội dung Việc không giúp marketer B2B có hội tìm từ khóa phù hợp với nội dung thơng qua lưu lượng tìm kiếm, mà đồng thời nghiên cứu chủ đề từ khố cịn thể tương tác với khách hàng mục tiêu doanh nghiệp có tốt hay khơng Trong Google’s Keyword Tools công cụ chuyên dụng để ước tình lưu lượng tìm kiếm, báo cáo lưu lượng keyword dựa conversion rate số liệu hiệu suất trang web khác (như inbound rate, thời gian truy cập trang web khách hàng, số trang, số lần truy cập ) quan trọng để xác định tương tác doanh nghiệp với khách hàng Biểu đồ làm bật ảnh hưởng từ khóa với khách hàng Tôi xin nhấn mạnh nâng cao ý tưởng tạo từ khóa chắn chắn kéo theo conversion rate tăng rõ rệt Tôi khuyên bạn nên khám phá ý tưởng marketing nội dung dựa chủ đề từ khóa Các nguồn thơng tin tham khảo khác để chuyên gia SEO xem xét đánh giá hiệu suất từ khoá: - Google AdWords báo cáo từ khóa Bing Ads - Các báo cáo marketing tự động - Cac báo cáo truy vấn tìm kiếm bên - Các điều tra dịch vụ cho khách hàng truyền thống, báo cáo lỗi phần mềm, gửi thông tin phản hồi … Phát triển hệ thống đánh giá đầu mối kinh doanh (lead scoring system) Với người hỏi khảo sát này, đa phần họ nói điều làm họ khơng thích thú mức độ yêu cầu phải download Yếu tố phải công nhận nêu nghiên cứu nhà cung cấp/nghề kinh doanh Các đầu mối kinh doanh khơng có chất lượng điều quan trọng chuyên gia marketing B2B làm việc với để xác định tiêu chí phù hợp để thúc đẩy đầu mối thành doanh thu Khơng phải tất lead chuyển đổi thành doanh thu thông tin lead sở liệu cung cấp tốt hỗ trợ giai đoạn bán hàng sau Tôi viết nghiên cứu lead scoring sâu vào ý tưởng nhận chìa khóa giúp ích cho chun gia SEO B2B vấn đề thúc đẩy đầu mối kinh doanh việc liên kết yêu cầu conversion action với hành động bán hàng Bảng phân tích từ khóa mục trước cung cấp ví dụ sâu sắc cách làm để phân tích conversion action dựa yếu tố sẵn sàng bán hàng Đối với khách hàng tôi, "conversion 4" đầu mối kinh doanh chất lượng, thường gắn liền với người tìm kiếm thơng tin chung Chúng tơi theo dõi điều cách dễ dàng để có thơng tin email cho lần truyền thông khác công ty Nội dung dễ sử dụng (nhưng trước hết, marketer B2B nên tạo nội dung) Trong cách cường điệu hóa hình thức nội dung thực khơng cần thiết, SEO-er nên ý tập trung khả sử dụng khả truy cập nội dung Dễ sử dụng dễ hiểu yếu tố quan trọng thứ khách hàng B2B coi trọng Điều mang lại hai sáng kiến quan trọng cho SEOer Các liên kết chéo (cross link) khả điều hướng: chuyên gia SEO cần phải đánh giá cấu trúc trang web để tìm vị trí quan trọng cho cross link quảng bá chéo (cross promotion) Bên cạnh việc xem xét thủ công điều hướng trang web nguồn nội dung liên quan, tìm kiếm giúp đỡ từ cơng cụ phân tích Google Analytics công cụ dễ sử dụng yếu tố định hướng để hiểu rõ web Joseph Kerschbaum viết nội dung sâu sắc cách sử dụng báo cáo lưu lượng truy cập cho bới Google Analytics để cải thiện conversion rate Nó chắn hữu ích cho bạn để đưa ý tưởng sáng kiến Thiết bị sử dụng công nghệ: 41% số người hỏi sử dụng smartphone 30 % sử dụng máy tính bảng Qua tỷ lệ này, ta thấy số lượng người dùng truy cập web thông thiết bị di dộng ngày tăng, chuyên gia marketer cần phải nhạy cảm với hạn chế điều hướng giào cản conversion rate qua thiết bị di động Một cách đơn giản, bạn để so sánh hành vi người dùng theo loại thiết bị khu vực điều khiến Google Analytics (Google Analytics: Audience > Mobile > Overview) chuyên gia SEO nên so sánh hiệu suất truy cập hệ điều hành, dựa keyword nhiều người tìm kiếm (Google Analytics:Traffic Sources > Search > Organic > Keyword – Secondary Dimension "Operating System”) Xây dựng liên kết Inbound nơi thích hợp Trong nội dung hữu ích vị trí nội dung trang web quan trọng, đường tiếp cận với cộng đồng phân phối cho nội dung có ý nghĩa to lớn khơng Như nêu khảo sát, chuyên gia marketing B2B dựa vào tổ chức chuyên nghiệp cộng đồng online để lấy nguồn thông tin phổ biến nhất, ảnh hưởng đến kinh doanh định mua hàng khách hàng Các mối quan hệ vấn đề mạng lưới việc tiếp xúc với nguồn nội dung Các chuyên gia SEO B2B cần phải lấy thông tin phản hồi để xem xét phát triển liên kết để tiếp cận cộng đồng, đặc biệt việc tìm kiếm khách hàng mục tiêu truyền thông cộng đồng Nơi để xem xét để phân phối nội dung phát triển mạng lưới: - Nhóm LinkedIn - Diễn đàn bảng tin doanh nghiệp - Q & A Quora - Cuộc trò chuyện Twitter, phát triển danh sách bạn twitter Cách để xác định ảnh hưởng doanh nghiệp với cộng đồng - Phỏng vấn với quan PR nhân viên marketing truyền thông - FollowerWonk Contaxio để phân tích người follow Twitter - Muck Rack Haro cho việc tìm kiếm hội xuất ấn phẩm - Diên giả nhà tài trợ chương trình, hội thảo liên quan đến ngành nghề doanh nghiệp Kết luận Hội đồng CMO NetLine sẵn sàng nhận phản hồi nhận xét từ bạn Hay xem xét kĩ khảo sát bạn thấy SEO thực ảnh hưởng đến ý tưởng marketing nội dung Làm để trình SEO ban cải thiện hỗ trợ sáng kiến marketing nội dung B2B rộng hơn? Tôi mong muốn nhận phản hồi quan điểm, ý kiến bạn thảo luận ... sát bạn thấy SEO thực ảnh hưởng đến ý tưởng marketing nội dung Làm để trình SEO ban cải thiện hỗ trợ sáng kiến marketing nội dung B2B rộng hơn? Tôi mong muốn nhận phản hồi quan điểm, ý kiến bạn... lượng nội dung, điều hướng khả truy cập Vì vậy, khẳng định rằng, SEO yếu tố quan trọng cấu thành nên chiến lược marketing nội dung B2B, giúp thực hóa ý tưởng thành thực Dưới bốn cách chuyên gia SEO. .. nghiệp B2B kỳ vọng vào số lượng nội dung mà doanh nghiệp đưa ra, mà giường họ quên không để ý đến chất lượng thực nội dung? ?? Hơn nữa, báo cáo khảo sát ra: 43 % người hỏi khẳng định: nội dung khơng