Đang tải... (xem toàn văn)
Yếu tố lãng mạn tạo cảm giác lung linh, bay bổng. - Kết hợp những hình tam giác mà đỉnh nằm trong một vòng tròn. - Vừa mang tính ổn định, không ổn định tạo cảm giác bền vững, xu hướng phát triển - Cho chúng ta một khát vọng hướng đến tương lai, hướng đến những gì tốt đẹp nhất. g. Chữ thập: - Một hình tượng rất lâu đời. - Nhiều ý nghĩa: + Làm một trong bốn biểu tượng cơ bản (ba biểu tượng kia là: trung tâm, vòng tròn, hình vuông). + Là biểu tượng tổng hợp...
f Ngơi sao: - HÌnh tượng đáng u thưởng sử dụng - Yếu tố lãng mạn tạo cảm giác lung linh, bay bổng - Kết hợp hình tam giác mà đỉnh nằm vịng trịn - Vừa mang tính ổn định, khơng ổn định tạo cảm giác bền vững, xu hướng phát triển - Cho khát vọng hướng đến tương lai, hướng đến tốt đẹp g Chữ thập: - Một hình tượng lâu đời - Nhiều ý nghĩa: + Làm bốn biểu tượng (ba biểu tượng là: trung tâm, vịng trịn, hình vng) + Là biểu tượng tổng hợp tất biểu tượng - Trong sống chữ thập tảng cho tất hình tượng định hướng khơng gian thời gian: + Có mặt ký hiệu giao thông để ngã tư, giao lộ + Có mặt đồ bệnh viện, có mặt nghĩa trang - đạo giáo người nằm mộ - Hình tượng chữ thập đỏ - Một hình tượng tiếng, nhiều người biết đến, xuất năm 1759 Biểu trưng hội chữ thập đỏ quốc tế - Tượng trưng cho hệ thống nhân đạo quốc tế - Chữ T hoa, thân hình tượng chữ thập tự giá khơng đỉnh - Một bốn cánh dáng hình chữ thập - Dấu + hình tượng chữ thập Hình ảnh gia tăng + điện cực + cân + đối kháng hoạt động + nghỉ ngơi - Đôi thiết kế dạng học đơn giản Chữ thập có phân nhánh, hình - Có nhiều ý nghĩa tiềm ẩn bên Thúc đẩy người ta khám phá, tưởng tượng - Sử dụng nhiều logo cơng ty, xí nghiệp, dược phẩm, y tế, bệnh viện h Con người: - Trung tâm vũ trụ, vẻ đẹp, tinh tế hồn hảo tạo hóa - Chủ thể mn lồi trái đất - tượng trưng cho ưu việt - Ln tự hồn thiện mình, vươn tới đẹp, khám phá chân trời - Sử dụng logo thể dục thể thao, tổ chức xã hội, hàng thời trang - Từ hình ảnh người - Tạo hình tượng dựa khn mặt, mắt, bàn tay người + HÌnh tượng gương mặt - Sáng tạo phong phú tạo hình, chất lãng mạn, dí dỏm họa sĩ, thể sắc thái tình cảm người + Hình ảnh mắt - Gây ấn tượng mạnh - thân hình tượng “một nhìn” đẩy hình ảnh, gây ý người tiêu dùng + Hình tượng bàn tay - Mang tính chất tạo hình đẹp - bàn tay Một chủ thể hoạt động người Tạo cảm giác tin cậy, hỗ trợ, liên kết, khéo léo sản phẩm người tạo i Hình ảnh lồi vật: - Mỗi lồi vật để có điểm mà tạo hóa dành cho chúng - Thơng qua hình ảnh, tính chất lồi vật Tạo cho logo hình tu7o5ng có nghĩa ẩn dụ cao mang tính so sánh đầy hàm súc - Có thể lấy từ vật thần thoại hay tính cách ưu việt, đặc trưng vật j Chim: - Thường thấy thiết kế logo - Luôn khát khao vươn tới tốt đẹp - Là ước mơ bay bổng, chinh phục không gian người - Là niềm tin sống, tự do, ước mơ hạnh phúc tượng trưng khát khao hịa bình, chung sống giới mà người anh em k Cây cỏ, hoa lá: - Hình tượng dễ cách điệu - Tạo cảm giác bình Tượng trưng xanh tươi, sức sống tràn đầy - Hình tượng bơng hoa - Cảm giác tồn vẹn, hoàn hảo vật - Tương trưng cho đẹp, tinh tế - Hình tượng bơng lúa - Liên tưởng no ấm, hịa bình, hạnh phúc - Những thịnh vượng, phát triển l Hình tượng mũi tên: - Một hình tượng mang ý nghĩa tượng trưng cao - Một dấu hiệu sử dụng nhiều sống - Luôn tạo cảm giác vươn tới, chinh phục Thúc giục hướng phía trước, tương lai, đích cần đến Đồng nghĩa với phát triển m Hình tượng tác phẩm nghệ thuật khác: - Đòi hỏi họa sĩ phải có khéo léo, tinh tế, óc liên tưởng sắc sảo Tạo hình tượng đơn giản mà khơng hình tượng nguyên thuỷ tác phẩm nghệ thuật - Tạo phong cách cho logo, làm cho đẹp hơn, ý tưởng sâu sắc hơn, tình cảm n Các hình tượng khác: - Như sóng, tia chớp, trái tim, dụng cụ âm nhạc, đồ vật, vật dụng, khiên, bóng hình… o Các hình dạng, dạng kiểu chữ, tổ hợpp chữ số: - Chỉ logo sử dụng làm hình tượng - Bản thân mang tính giản ước rõ rệt V/ CÁCH TRÌNH BÀY Cách trình bày: Sự phát triển, hình thành logo Nhiều thay đổi rõ rệt hình thức, xét cách trình bày tạm chia thành ba hình thức: Hình thức cổ điển: - Logo công ty, tổ chức lâu đời, hãng rượu bia, câu lạc bóng đã… Thành lập từ lâu (khoảng thể kỷ 19 đầu kỷ 20) + Phức tạp bố cục, màu sắc, đường nét + Thường dùng hình tượng thú như: sư tử, cọp… Lấy ý tưởng từ câu chuyện thần thoại: ơm lấy khiên vẽ hình tượng trưng cơng ty, tổ chức + Hoặc hình tượng thiết kế vịng trọn, tên tổ chức, công ty vẽ xung quanh vịng trịn (hình thức huy hiệu) - Hiệu thẩm mỹ khơng cao, khó nhớ mang tínhKhó phân biệt với logo khác sử dụng hình thức thơng tin khơng cao, khơng thuận lợi việc in ấn, quảng cáo - Hiện nay, số logo sử dụng hình thức mang đường nét, bố cục tiết giảm kết hợp với hình thức đại: đưa hình ảnh cơng ty đến chúng cách đáng nhớ Hình thức đại: - Khơng có bắt buộc, quy định hình thức bên ngồi hình thức cổ điển - Địi hỏi đơn giản hình tượng, tối giản màu sắc - Đường nét không rối rắm, bố cục đẹp mang tính thẩm mỹ cao - Gây ấn tượng, hiệu thông tin lớn, ưu điểm kinh doanh, giao lưu quốc tế Kết hợp cáchình thức cổ điển, đại: - Cổ điển: + Sự tinh tế + Sự lãng mạn + Tính chất cổ điển hình tượng, nét chữ -Hiện đại: + Đơn giản + Hiệu tăng Tính thơng tin giảm Ví dụ: Logo Coca Cola Dáng chữ bay bướm, cổ điển Nét cọ chữ biến thành chữ ky Một tinh tế hoàn hảo Đồng thời, nét cọ tạo thành sợi ruban xoắn, không gian ba chiều dựng lên, mênh mang, lai láng, lãng mạn, tinh tế, hàm súc, gợi cảm - Trên thực tế, Mỗi logo kết hợp hình thức hình thức tạo nên hấp dẫn riêng biệt Tóm lại: - Một logo đẹp, tạo ấn tượng là: + Kết hợp cách hồn hảo tất yếu tố hình thức, hình tượng, màu sắc, kiểu, tên gọi + Kết hợp thành thể thống nhất, đơn giản mà quyến rũ, gãy gọn mang tính chất thơng tin cao + Tạo nên biểu cảm VI/ PHƯƠNG PHÁP SÁNG TÁC LOGO Phương pháp sáng tác logo Là trình tiếp nhận thông tin từ đơn vị cụ thể Nghiên cứu, thiết kế nên biểu trưng có khả tiêu biểu cho đơn vị đạt tính thẩm mỹ, tính thơng tin, tính độc đáo, tính khả thi a Thu nhặt liệu, thông tin đơn vị có yêu cầu sáng tác: - Tên đơn vị - Chuyên ngành sản xuất, sản phẩm yếu - Phạm vi hoạt động - Tinh thần chủ yếu đơn vị mà cơng ty muốn trình bày - Màu sắc chủ yếu đơn vị - Thu thập biểu tượng loại b Làm phác thảo: - Phác thảo đen trắng - Chọn ba - Tim màu ( nhiều phác thảo màu) - Thể thật: + Bìa hồ sơ ... logo kết hợp hình thức hình thức tạo nên hấp dẫn riêng biệt Tóm lại: - Một logo đẹp, tạo ấn tượng là: + Kết hợp cách hoàn hảo tất yếu tố hình thức, hình tượng, màu sắc, kiểu, tên gọi + Kết hợp thành... việc in ấn, quảng cáo - Hiện nay, số logo sử dụng hình thức mang đường nét, bố cục tiết giảm kết hợp với hình thức đại: đưa hình ảnh cơng ty đến chúng cách đáng nhớ Hình thức đại: - Khơng có bắt... mang tính thẩm mỹ cao - Gây ấn tượng, hiệu thông tin lớn, ưu điểm kinh doanh, giao lưu quốc tế Kết hợp cáchình thức cổ điển, đại: - Cổ điển: + Sự tinh tế + Sự lãng mạn + Tính chất cổ điển hình tượng,