Các tiêu chuẩn chấm một logo: Ý nghĩa của hình tượng. - Tính đơn giản. - Tính độc đáo. - Tính thẩm mỹ. - Tính khả thi. VII/ MÀU SẮC CỦA LOGO 1. Đầu tiên là đen và trắng Các logo tốt đầu tiên được thiết kế đen và trắng. Màu sắc sẽ đến sau. Cũng như vậy, nếu như bạn thuê thiết kế thì hãy đánh giá logo đen trắng trước, sau đó mới đến màu.
+ Hình logo hồn chỉnh + Thuyết minh ý nghĩa logo + Hình cấu trúc logo: nét cấu trúc, kích thước + Chữ, phong cách chữ, cách xử lý + Bố cục logo chữ + Mẫu logo, cấu tạo màu + Một trang logo thu nhỏ đủ cỡ + Tập hồ sơ, giấy văn phòng c Các tiêu chuẩn chấm logo: Ý nghĩa hình tượng - Tính đơn giản - Tính độc đáo - Tính thẩm mỹ - Tính khả thi VII/ MÀU SẮC CỦA LOGO Đầu tiên đen trắng Các logo tốt thiết kế đen trắng Màu sắc đến sau Cũng vậy, bạn thuê thiết kế đánh giá logo đen trắng trước, sau đến màu Bằng việc đánh giá phiên đen trắng trước, bán có ý tưởng tốt dạng, thiết kế khả đọc logo Thiết kế tốt đứng vững đen trắng Thiết kế dở khơng Những nhà thiết kế lười nhác biết rõ thiết kế tệ ngụy trang màu sắc Một logo không nên dựa màu sắc để tạo dựng lôi cuốn, độc đáo hay khả nhận biết Nếu bạn thuê nhà thiết kế logo yêu cầu họ đưa thiết kế đen trắng trước Nếu họ khơng có nó, đừng ngần ngại sa thải họ Tiếp đến dáng (shape) phong cách (style) Các logo nhận biết hình dạng, sau màu sắc Các logo tốt có hình dáng đơn thống nhất, không rườm rà phân biệt với biển logo khác mà cơng chúng thấy hàng ngày Hình khối phải đơn giản, nhanh chóng Đơi logo tên tổ chức xếp theo trật tự với phông chữ khéo chọn Và thân chữ, từ hình khối Các logo phức tạp khó nhận biết Người ta nhớ logo xác theo cách nhớ từ in Khi bạn nhìn vào từ “mèo”, bạn khơng nhìn chữ riêng biệt Thay vào bạn lưu vào tâm trí “khối” từ “Khối” từ đại diện cho vật nhỏ, có lơng móng sắc Một ví dụ khác, bạn lướt qua từ "pneumonoultramicroscopicsilicovolcanokoniosis" bạn có xu hướng bỏ qua khơng nhận biết nó phức tạp (Điều dẫn đến việc sử dụng từ đơn giản, ngắn để đặt tên sản phẩm gắn chúng lên logo) Quy tắc với logo Một thiết kế đơn giản, độc đáo thiết kế hiệu Nhưng khơng dễ chút Mục đích logo nhận biết ghi nhớ Cũng từ, logo đơn giản tốt Ngoại lệ Có vài ngoại lệ nhân tố đơn giản hóa việc thiết kế logo Nếu logo phức tạp, thực tế có vài tốt, yếu tố phải rõ ràng, sáng Hãy nhớ, nhận biết logo theo dạng trước đến màu (bằng chứng logo MTV, hãng phim thay đổi màu mà người ta nhận chúng, logo xe FIAT thay đổi hình dáng lại làm cho khách hàng rối trí) Nếu bạn muốn tạo dó phức tạp hình khối phải đưộc nhận biết cách dễ dàng người mù chữ Dù nguyên tắc “trắng đen đầu tiên” quan trọng Khơng có ngoại lệ cho nguyên tắc Đôi điều màu sắc Cũng hình dạng logo, màu sắc cần phải đơn giản dễ dàng nhận biết ghi nhớ Màu sắc phối hợp màu sắc sử dụng logo phải thống độc đáo cho logo khơng bị hịa lẫn vào hàng sa số logo khác Các phối hợp phức tạp màu sắc (trong sử dụng nhiều màu khác nhau) làm loãng yếu tố quan trọng nhất: Dáng logo Lại lần nữa, nghĩ trình ghi nhớ não Khá dễ dàng để nhớ logo có màu xanh da trời nâu đất Còn logo với đủ màu xanh, đỏ, tím, vàng,… khơng Màu bạn nên sử dụng? Màu sắc có ý nghĩa Xanh có nghĩa Đỏ nghĩa dừng Vàng có nghĩa giảm tốc độ Đó vài quy tắc màu cảm xúc mà gây chấp nhận rộng rãi Tuy nhiên xu hướng màu hay thay đổi Vì điều quan trọng bạn phải tìm phối hợp màu sắc đứng vững lâu dài: • Đen: nghiêm túc, độc nhất, khỏe mạnh, sức mạnh, tinh tế, truyền thống • Xanh da trời: quyền uy, đức hạnh, an toàn, tin tưởng, di sản, vững bền • Nâu/vàng kim: lịch sử, hữu dụng, thuộc đất, giàu có, truyền thống, bảo tồn • Xám/bạc: ảm đạm, quyền uy, thực dụng, trí lực, tin tưởng • Xanh cây: bình, sức khỏe, tươi mát, ổn định, ngon miệng • Da cam: vui tươi, nồng ấm, ngon miệng, tốc độ • Hồng: Nữ tính, ngây thơ, mềm mại, sức khỏe, trẻ trung • Tím: Tinh tế, tinh thần, thịnh vượng, trẻ trung, bí ẩn, màu sắc hồng gia • Đỏ: Kích động, đam mê, sức mạnh, sống, sợ hãi, tốc độ, ngon miệng • Trắng/bạc: tinh khiết, chân lý, niềm tin, tinh lọc, giàu có, đương thời • Vàng: trẻ, ánh sáng, tinh lọc, cảnh báo, ngon miệng, nhút nhát, gợi cảm xúc tích cực Màu ưa thích bạn gì? Xanh hay đỏ? Không quan trọng Màu xanh da trời không dùng để bán thực phẩm, màu đỏ không biểu vững rõ ràng màu mà bạn thích không hợp với thương hiệu bạn Lựa chọn màu sắc quan trọng Bạn bỏ tiền nghiên cứu để tìm màu sắc phù hợp ngân sách hạn hẹp có hàng núi sách viết màu sắc, bạn dễ dàng tìm thấy chúng đâu Hãy sử dụng chúng Liệu màu sắc có hiệu tình khác khơng? Bên cạnh việc lựa chọn màu bạn phải chắn chúng phải phù hợp nhiều chất liệu khác nhau, nhiều phương tiện khác mà sản phẩm truyền thông sử dụng Một vài màu trông thật tuyệt in màu xổi (spot color hay Pantone/PMS color) lại có xu hướng tệ in mầu (CMYK) Trong trường hợp thật tốn để thay đổi trình in cho chất liệu khác Các màu xanh cây, da cam thường dễ hỏng, sai trường hợp chuyển hệ màu Khi bạn thiết kế logo hay thuê phải đảm bảo bạn phải tận mắt xem logo bạn in hệ màu khác trông Nếu màu sắc không đúng, điều chỉnh Bạn sử dụng dẫn màu Pantone để so sánh chuyển đổi hệ màu Cách để kiểm tra màu sắc logo: • Logo đen trắng có ý khơng? • Màu sắc bạn có tốt khơng hệ màu khác nhau? • Màu sắc có hiệu khơng màu khác (colored backgrounds)? • Logo có hiển thị tốt trắng đen ? • Các màu thêu hay dệt vải khơng? • Trên video web chúng có hiển thị đầy đủ khơng? • Bạn có viết chi tiết màu cách xác hệ màu khác hay không? (CMYK, RGB, ) Nếu bạn trả lời “có” cho câu hỏi bạn hướng Nếu câu bạn trả lời khơng điều chỉnh trước tung logo bạn *** Một nhà thiết kế giỏi đưa logo trông thật gọn, đẹp, dễ nhớ brochure, hông xe, quảng cáo truyền hình, business card, áo phơng, bao bì Website Cịn bạn, bạn có làm khơng? ... ràng màu mà bạn thích khơng hợp với thương hiệu bạn Lựa chọn màu sắc quan trọng Bạn bỏ tiền nghiên cứu để tìm màu sắc phù hợp ngân sách hạn hẹp có hàng núi sách viết màu sắc, bạn dễ dàng tìm... giản dễ dàng nhận biết ghi nhớ Màu sắc phối hợp màu sắc sử dụng logo phải thống độc đáo cho logo khơng bị hịa lẫn vào hàng sa số logo khác Các phối hợp phức tạp màu sắc (trong sử dụng nhiều màu... lại có xu hướng tệ in mầu (CMYK) Trong trường hợp thật tốn để thay đổi trình in cho chất liệu khác Các màu xanh cây, da cam thường dễ hỏng, sai trường hợp chuyển hệ màu Khi bạn thiết kế logo hay