Đề cương ôn thi môn Quảng cáo

ÔN THI MÔN QUẢNG CÁO Câu 1+2: Quảng cáo gì? Nêu chức quảng cáo? Vai trị quảng cáo? Câu 3+4+5+6+7+8: Hãy phân chia phương tiện quảng cáo? Hãy nêu vấn đề chung quảng cáo báo chí? Câu 9+10+11: Hãy nêu định lựa chọn phương tiện quảng cáo? Trình bày định phân bố địa lý? Quyết định lịch trình sử dụng? Quyết định sử dụng phương tiện quảng cáo? Câu 12 +13: Hành vi khách hàng gì? Phân tích yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm người tiêu dùng?Vì phải nghiên cứu hành vi kh/hàng? Câu 14: Người tiêu dùng tìm kiếm thơng tin nguốn nào? Vì phải nghiên cứu việc tìm thơng người tiêu dùng? 10 Câu 15: Người tiêu dùng đánh giá lựa chọn sản phẩm dựa yếu tố nào? Vì phải nghiên cứu việc đánh giá lựa chọn sản phẩm người tiêu dùng ? 10 Câu 16: Phân loại định mua sắm người tiêu dùng? Quyết định mua sắm người tiêu dùng bị ảnh hưởng yếu tố nào? 11 Câu 17 : Tiêu chí phân khúc thị trường? Quy trình phân khúc thị trường? Nêu khái niệm khách hàng mục tiêu , khách hàng tiềm năng, đối tượng truyền thông? Nhân vật truyền thông? 11 Câu 18: Định vị sản phẩm? Các bước xây dựng định vị sản phẩm quảng cáo? 12 Câu 21: Nêu nội dung gđoạn lập kế hoạch/chiến lược Quảng cáo ? 12 Câu 1+2: Quảng cáo gì? Nêu chức quảng cáo? Vai trò quảng cáo? Quảng cáo hoạt động truyền thơng có mục đích, trình bày thơng điệp giới tiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến phổ biến qua hay nhiều phương tiện truyền tin phải trả tiền *Chức quảng cáo:(2) chức hiển nhiên: (6) - Đưa thông tin sản phẩm đến với công chúng - Thu hút ý người tiêu dùng sản phẩm - Thúc đẩy thay đổi hành vi người tiên dùng - Kích thích thị trường - Hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp - Thiết lập trì mối quan hệ lâu dài người tiêu dùng doanh nghiệp Chức tiềm ẩn:(5) - Thuyết phục ,thôi thúc - Định hướng thái độ, quan điểm - Thúc đẩy cổ vũ văn hóa tiêu dùng - Thiết lập tiêu chuẩn hành vi phong cách sống - Giải trí *Vai trò quảng cáo:(2) Vai trò quảng cáo kinh tế:(6) - Thể rõ sức phát triển thị trường - Thúc đẩy nhu cầu mua hàng hóa thị trường, giúp phân phối lưu thơng sản phẩm nhanh chóng - Làm gia tăng giá trị sản phẩm - Mang lại nhiều lợi nhuận thúc đẩy kinh tế phát triển - Góp phần tạo nên nghề nghiệp cho người lao động - Hỗ trợ cho phương tiện truyền thông đổi phát triển Vai trò quảng cáo văn hóa – xã hội(5) - Truyền tải giá trị văn hóa truyền thống - Giao lưu văn hóa giới - Định hướng, hình thành lối sống - Tài trợ cho chương trình văn hóa nghệ thuật - Tham gia vào chương trình phục vụ lợi ích xã Câu 3+4+5+6+7+8: Hãy phân chia phương tiện quảng cáo? Hãy nêu vấn đề chung quảng cáo báo chí? *Phương tiện in ấn: báo, tạp chí *Phương tiện truyền thơng: đài phát thanh, truyền hình, Internet *Phương tiện ngồi trời: pano, áp phích, băng rơn QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ  Các loại báo chí:(4) - Số kỳ xuất gồm: báo hàng ngày, báo 3-4 lần/1 tuần - Dựa theo kích cỡ trang báo: A2,A3, A4… - Dựa theo khán giả : đối tượng độc giả tờ báo hướng tới o VD: báo bóng đá niên nam giới, - Dựa thị trường thành phố lớn hay địa phương  Các hình thức quảng cáo báo chí: (3) - Quảng cáo đầy đủ : hình ảnh, từ ngữ (tiêu đề,nội dung) - Rao vặt : nhỏ - Quảng cáo đính kèm: hình thức trang quảng cáo in sẵn gửi tịa báo phát hành, hình thức xuất Cupon ƯU ĐIỂM -Tính thâm nhập thị trường cao (nó tiếp cận đơng độc giả.) -Tính chọn lọc địa lý -Thời gian phản hồi nhanh NHƯỢC ĐIỂM -TRong khâu sản xuất -KHả tiếp phân khúc hạn chế -Thời gian tồn ngắn -Không bật mẫu quảng cáo -Tính thu hút khán giả khác QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ  Phân loại: - Tạp chí giành cho người tiêu dùng: cung cấp thơng tin giải trí cho đơng đảo người xem, người mua sản phẩm mục đích cá nhân gia đình - Tạp chí cho quan xí nghiệp: VD: tạp chí cộng sản, tạp chí doanh nghiệp ƯU ĐIỂM (5) -Tính chọn lọc địa lý -Tính chọn lọc đối tượng -Tính động sang tạo (màu sắc đẹp, đính kèm mẫu sản phẩm) -Thời gian tồn lâu -Thu hút sựu quan tâm độc giả tạp chí có chủ đề xuyên suốt NHƯỢC ĐIỂM (3) -Chỉ số tiếp cận tần suất giới hạn -Thời gian chuẩn bị ký dài -Thiếu yếu tố âm chuyển động QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH  Phân loại: truyền hình tồn quốc truyền hình địa phương  Các hình thức quảng cáo truyền hình:  Tài trợ: doanh nghiệp có trách nhiệm sản xuất chương trình truyền hình quyền phát sóng quảng cáo chương trình ƯU ĐIỂM -Liên kết sản phẩm với chất lượng cao chương trình tạo uy tín -Khả tiếp cận công chúng cao NHƯỢC ĐIỂM -Tốn tài  Tự giới thiệu : PHĨNG VIÊN THỰC HIỆN GIỚI THIỆU PHĨNG SỰ -Giống phóng mang tính khách -Khơng thể phát nhiều lần quan, phát lại đài -Chỉ phát sóng chương khác trình quy định  Spot quảng cáo từ 10s- 20s Hình thức cho phép doanh nghiệp thuê mua khoảng thời gian ngắn đài truyền hình -Tính động sáng tạo -Tiếp cạn thị trường rộng -Hiệu chi phí -Tính chọn lọc đối tượng thấp -Chi phí sản xuất thuê mua thời điểm quảng cáo cao -Sự thu hút bị hạn chế QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET  Các hình thức: (4) -Quảng logo, benner -Quảng cáo đường texelink -Quảng cáo cơng cụ tìm kiếm google, yahoo -Quảng cáo trang mạng xã hội ƯU ĐIỂM -Khả nắm trọn -Khả theo dõi -Xác định hiệu quảng cáo -Tính linh hoạt khả phân NHƯỢC ĐIỂM -Đối tượng tiêu dùng phải có sở vật chất định để kết nối Internet -Người dùng phải có kỹ duyệt Wep -KHó kiểm sốt phản hồi -Tồn nhiều thơng tin chưa xác làm giảm độ tin cậy phối -Tính tương tác QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI (outdoor)  Phân loại: +Dựa chất liệu : pano, apphich, băng rơn, +Dựa vị trí : tầng cao, tầng thấp, ƯU ĐIỂM HẠN CHẾ -Chỉ số tiếp cận tần suất -Khó xác định hiệu -Tính sáng tạo thể nội -Nội dung thông điệp hạn chế dung hình thức thể -Sự nhàm chán người xem -Có ảnh hưởng tới cơng chúng -Sự trích dư luận -Hạn chế chọn lọc đói tượng có mục tiêu QUẢNG CÁO TRÊN RADIO – TRUYỀN THANH  GIỐNG SPOT CỦA TRUYỀN HÌNH Spot quảng cáo từ 10s- 20s Hình thức cho phép doanh nghiệp thuê mua khoảng thời gian ngắn đài truyền -Tính động sáng tạo -Tiếp cận thị trường rộng -Hiệu chi phí ƯU ĐIỂM -Chi phí hiệu -Tiết kiệm chi phí sản xuất thời điểm phát sóng -Tính chọn lọc đối tượng thấp -Chi phí sản xuất thuê mua thời điểm quảng cáo cao -Sự thu hút bị hạn chế NHƯỢC ĐIỂM -Thiếu hình ảnh -Lượng khán giả phân khúc thấp -Tính chon lọc khán giả -Tính linh hoạt ( thêm lời dẫn, thay đổi kịch bản) -Tiểm gợi cảm cao -Khó bật mẫu quảng cáo khác Câu 9+10+11: Hãy nêu định lựa chọn phương tiện quảng cáo? Trình bày định phân bố địa lý? Quyết định lịch trình sử dụng? Quyết định sử dụng phương tiện quảng cáo? *Các Quyết định lựa chọn phương tiện quảng cáo: -Quyết định phân bố địa lý -Quyết định lịch trình sử dụng -Quyết định sử dụng phương tiện quảng cáo Quyết định phân bố địa lý - Dựa kế hoạch Marketting quảng cáo doanh nghiệp định khu vực quan trọng dựa thi trường mà sản phẩm xuất - Doanh nghiệp định quảng cáo tồn quốc đăng quảng cáo phương tiện truyền hình, phát quốc giahay tạp chí báo chí phát hành tồn quốc - Doanh nghiệp quảng cáo phạm vi vài địa phương đăng tải thơng điệp quảng cáo truyền hình hay báo chí địa phương Quyết định lịch trình sử dụng: - Xác định thời gian - Xác định tính liên tục - Xác đinh kích cỡ độ dài,vị trí mẫu quảng cáo phương tiện truyền thông a.Xác định thời gian - Tiếp cận khách hàng vào thời điểm họ quan tâm mua sắm sản phẩm doanh nghiệp nhiều - Kích thích nhu cầu mua sắm vào thời kỳ bán hàng chậm - Tránh thông điệp đối thủ cạnh tranh VD: quảng cáo hai loại bột giặt liền - Tiếp cận khách hàng họ có khuynh hướng thích kênh truyền thơng mà họ sử dụng b Xác định tính liên tục - Lịch trình quảng cáo phụ thuộc vào mục truyền thông - Đặc điểm sản phẩm khách hàng mục tiêu - Khi quảng cáo sản phẩm phải lựa chọn phương tiện quảng cáo liên tục, quảng cáo tập trung, quảng cáo đợt, quảng cáo lướt qua  Quảng cáo liên tục: đảm bảo lịch quảng cáo đặn suốt thời gian định  Quảng cáo tập trung: địi hỏi tồn chi phí quảng cáo cho thời kỳ , phù hợp với sản phẩm mùa vụ thị trường  Quảng cáo lướt qua : quảng cáo cỉ phát thời gian ngừng lại tiếp tục  Quảng cáo đợt : quảng cáo liên tục, với cường độ thấp củng cố đợt có cường độ cao  VD: xe – lướt qua, sản phẩm điện gia dụng – liên tục, xây dựng – đợt c Xác định kích cỡ độ dài, vị trí mẫu quảng cáo Xác định kích cỡ phóng to, thu nhỏ theo nhiều tỷ lệ phụ thuộc vào khổ báo, tạp chí …như phim quảng cáo thu âm quảng cáo Vị trí cần đặt cho tạo ảnh hưởng lớn khán giả phù hợp với ngân sách Quyết định sử dụng phương tiện truyền thông Hiểu phương tiện truyền thông tác động đến khán giả Mục tiêu, phương tiện tạo môi trường cho thông điệp, quy mô cạnh tranh quảng cáo phương tiện truyền thông Câu 12 +13: Hành vi khách hàng gì? Phân tích yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm người tiêu dùng?Vì phải nghiên cứu hành vi kh/hàng?  Khái niệm: - Theo hiệp hiệp hội Marketting Hoa Kỳ : hành vi khách hàng tương tácnăng động nhân tố tác động nhận thức hành vi mơi trường mà tương tác người thay đổi sống họ - Theo Philip Caler hành vi khách hàng hành vi đơn vị định việc mua sắm, sử dụng xử lý thải bỏ hàng hóadịch vụ  Hành vi khách hàng :tiến trình bao gồm suy nghĩ ,cảm nhậnthái độ hoạt động bao gồm: mua sắm, sử dụng, xử lý người trình mua sắm tiêu dùng  Hành vi khách hàng có tính động tương tác chịu tác động từ yếu tố từ mơi trường bên ngồi có tác động trở lại môi trường  Những yếu tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng:  Mơi trường bên ngồi: - Văn hóa - Xã hội  Môi trường bên trong: - Cá nhân - Tâm lý - Nhóm yếu văn hóa: Có văn hóa nhánh văn hóa - Nhóm yếu tố xã hội: địa vị xã hội, nhóm tham khảo, địa vị gia đình - Nhóm yếu tố cá nhân: giới tính, độ tuổi, giai đoạn chu kỳ sống, nghề nghiệp thu nhập, lối sống - Nhóm tâm lý: động cơ, nhận thức , hiểu biết, niềm tin thái độ  Vai trò việc nghiên cứu hành vi khách hàng: (4) - Nâng cao tính cạnh tranh - Triển khai sản phẩm - Bảo vệ lợi ích người tiêu dùng - Xây dựng chiến lược truyền thơng tổng hợp  Quy trình đưa định mua sắm người tiêu dùng(5) - Nhận thức nhu cầu - Tìm kiếm thơng tin - Đánh giá phương án - Quyết định mua - Cảm nhận khách hàng sau mua Câu 14: Người tiêu dùng tìm kiếm thơng tin nguốn nào? Vì phải nghiên cứu việc tìm thông người tiêu dùng?  Người tiêu dùng tìm kiến thơng tin :(4) - Các quan hệ cá nhân( gia đình, bạn bè…) - Thơng tin thương mại: thông tin mà nhà kinh doanh đưa để thu hút ý khách hàng - Từ thông tin đại chúng cộng đồng dư luận xã hội - Dựa vào kinh nghiệm cá nhân  Vì phải nghiên cứu việc tìm thông tin người tiêu dùng:(3) - Xác định nguồn tin khách hàng tiếp cận - Nguồn tin ảnh hưởng nghiêm trọng từ xác định loại thông điệp kênh truyền thông phù hợp - Xác định khách hàng mục tiêu bị tác động loại thông tin Câu 15: Người tiêu dùng đánh giá lựa chọn sản phẩm dựa yếu tố nào? Vì phải nghiên cứu việc đánh giá lựa chọn sản phẩm người tiêu dùng ?  Người tiêu dùng đánh giá lựa chọn sản phẩm dựa yếu tố:(4) - Đặc tính, thuộc tính sản phẩm : kết cấu kỹ thuật , đặc tính sử dụng thẩm mỹ - Dựa niềm tin sản phẩm - Dựa độ hữu dụng, sử dụng đem lại thỏa mãn lớn - Dựa tầm quan trọng sản phẩm  Vai trò việc nghiên cứu việc đánh giá lựa chọn sản phẩm: (3) - Xác định tiêu chuẩn khuynh hướng mà người tiêu dùng sử dụng để đánh giá sản phẩm hay xu hướng tiếp cận kênh truyền thông 10 - Đưa định Marketting thích h sử dụng cơng cụ truyền thông phù hợp với người tiêu dùng Câu 16: Phân loại định mua sắm người tiêu dùng? Quyết định mua sắm người tiêu dùng bị ảnh hưởng yếu tố nào?  Phân loại định mua sắm :(4) - Quyết định có kế hoạch cụ thể - Quyết định có kế hoạch chung chung - Quyết định thay (thay khác) - Quyết định kế hoạch (thêm, giảm)  Những yếu tố ảnh hưởng đến định mua sắm: (3) - Môi trường vật chất xung quanh: vị trí, âm nhạc , quảng cáo, trưng bày - Môi trường xung quanh: có mặt người ảnh hưởng - Bối cảnh thời gian : thời gian cho mua sắm, nhu cầu cấp bách theo mùa Câu 17 : Tiêu chí phân khúc thị trường? Quy trình phân khúc thị trường? Nêu khái niệm khách hàng mục tiêu , khách hàng tiềm năng, đối tượng truyền thông? Nhân vật truyền thông?  Tiêu chí phân khúc thị trường:(4) - Theo yếu tố địa lý - Theo nhân học - Theo yếu tố tâm lý - Theo hành vi mua hàng  Quy trình phân khúc thị trường:(3) - Khảo sát thị trường - Phân tích số liệu thị trường - Thơng qua thái độ để xác định đặc điểm  Khách hàng mục tiêu: khách hàng có nhu cầu, có mong muốn sử dụng sản phẩm có khả toán  Khách hàng tiềm là: khách hàng sử dụng sản phẩm có yếu tố : có nhu cầu mong muốn có khả tốn  Đối tượng truyền thơng là: nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu có khả tiếp cận cao để doanh nghiệp xây dựng chiến lược truyền thơng nhằm tác động tới nhóm khách hàng  Nhân vật truyền thơng : hình mẫu chiến dịch đưa tác động mạnh mẽ tới khách hàng 11 Ví dụ: quảng cáo viên sủi bổ sung canxi: KHTN: 12-30T, KHMT: 30 -40T , NVTT: 37 -40T, Câu 18: Định vị sản phẩm? Các bước xây dựng định vị sản phẩm quảng cáo?  Định vị sản phẩm là:sản phẩm ngành có nhãn hiệu thơng qua trình tổng hợp quảng cáo lời giới thiệu hiệu sản phẩm sử dụng… Quá trình làm cho khách hàng hình thành ấn tượng sản phẩm tốt sản phẩm khác gọi định vị sản phẩm - Cácbước xây dựng câu định vị sản phẩm quảng cáo - Bước 1: Nhận thức thức tế, xác định với trí doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh thị trường - Bước 2: Phân tích tình trạng kinh doanh , xác định mục tiêu chiến lược kinh doanh - Bước 3: Xây dựng cách xác định vị trí sản phẩm cạnh tranh - Bước 4: Chọn lựa vị trí phù hợp cho sản phẩm - Bước 5: Xây dựng câu định vị Câu định vị thường có nội dung : vị trí mà doanh nghiệp vốn có tâm trí khách hàng, xóa nhũng băn khoăn khách hàng sử dụng sản phẩm, lợi ích sản phẩm mang lại Câu 21: Nêu nội dung gđoạn lập kế hoạch/chiến lược Quảng cáo ?  Quy trình lập kế hoạch / chiến lược quảng cáo: - Lập kế hoạch tổng thể : *xem lại định vịthương hiệu *phát triển chiến lược truyền thông - Lập kế hoạch chi tiết : * phát triển ý tưởng sáng tác tạo quảng cáo: TVC, Print ad * Lập kế hoạch Media * Phát triển ý tưởng cho quảng cáo trực tiếp BTL * Phát triển ý tưởng cho BR campaign - Thuyết trình chỉnh sửa : phản hồi khách hàng nên dựa tiêu mà 12 Truyền thông đại chúng đối vói văn hóa đọc Trong nửa sau kỷ 20, phát triển vũ bão khoa học công nghệ, bùng nổ thông tin với xuất vô tuyến truyền hình, video phương tiện nghe nhìn khác, khiến người ta tập trung vào số phận sách: Liệu có phải sách dần vị trí độc tơn văn hóa hay khơng? Mặc dù vài chục năm trở lại đây, tiến vượt bậc khoa học kỹ thuật kỹ thuật in ấn - cho phép người đọc rộng rãi có sách hay, sách đẹp, có chất lượng tốt Nhưng ngày nay, người ta nói tới cách mạng sách dạng sách báo điện tử Có thể triển vọng tốt thuận lợi cho người đọc tương lai? Chẳng hạn nhiều nước phát triển, người đọc hơm ngồi nhà hay công sở, cần vào mạng internet tìm đọc sách muốn, khơng cần phải tới thư viện Song điều hàm chứa tiềm ẩn nguy làm thay đổi hẳn diện mạo sách truyền thống Vấn đề có lẽ chỗ hạn chế khuôn khổ vật chất tạo nên thân sách truyền thống Hiểu cách túy, sách tờ giấy, cách hay cách khác, thông qua ngôn ngữ coi hệ thống tín hiệu, ý nghĩ, thông tin truyền đạt cho đối tượng đối tượng nhận thức vấn đề Cịn truyền tin tức hay thơng báo hình ảnh, âm phương tiện truyền tin có nhiều ảnh hưởng đến thân nội dung thơng báo đó, tùy thuộc vào phẩm chất ưu việt phương tiện nghe nhìn Trong trường hợp sách hay đẹp đến khơng thể sánh với hình ti vi màu hay băng video, VCD hấp dẫn Thêm vào đó, phương tiện nghe nhìn (tivi, video, đài phát thanh…) làm tốn sức trí óc thời gian cho người so với việc đọc sách báo Và nói chung đọc sách thường phải tập trung tư tưởng, trí óc, cịn thưởng thức nghệ thuật nghe nhìn, người kết hợp với việc khác theo hình thức mức độ Làm việc hay ăn uống, hai việc người, phần kết hợp xem tivi nghe nhạc, nghe đài Rõ ràng so với việc đọc sách báo, phương tiện nghe nhìn có lợi phù hợp, thuận tiện với nhịp sống đại, mà người nay, quĩ thời gian cho việc nghỉ 13 ngơi, giải trí sau lao động, làm việc căng thẳng cịn q ỏi Nói khơng có nghĩa sách đánh dần vị trí đời sống xã hội Nói cách cơng bằng, sách có ưu tuyệt vời Bởi ngồi đặc tính vật chất, giá trị văn hóa, sách cịn có đặc tính tinh thần to lớn Nếu họa tiết, trang trí ngồi bìa sách thu hút tâm trí tị mị người đời bao nhiêu, cốt lõi nội dung tư tưởng kiến thức sách chứa đựng bên đích thực nguồn nam châm mạnh mẽ thu hút tâm trí người đọc nhiêu Chúng ta thừa nhận thời đại bùng nổ thông tin, sách ấn phẩm báo chí nhiều, quyền hưởng thụ văn hóa nhân dân cịn khoảng cách xa nông thôn thành thị, đặc biệt với vùng sâu, vùng xa, biên giới, hải đảo Trước tình hình đó, nhiều tờ báo tìm cách hạ giá bán để báo đến tay bà nghèo Nhưng sách cịn khó khăn giá giấy, cơng in tăng mà sách lại in nên giá sách khơng thể hạ Từ dẫn đến hệ dễ thấy thị trường sách bị thu hẹp chưa có Cách vài năm, thông thường tiểu thuyết truyện ngắn in với số lượng từ 2000 - 3000 cuốn, trừ sách có dư luận, hầu hết in với số lượng 1000 Với tập thơ số lượng in mức khiêm tốn hơn: chừng 500- đến 800 Chỉ số xuất khơng thể xem bình thường với đất nước có 80 triệu dân, có truyền thống ham học ham đọc sách nước ta Vậy có phải văn hóa đọc thời đại bùng nổ thơng tin xuống? Tôi xin bày tỏ suy nghĩ nguyên nhân trước mắt làm suy giảm đọc nước ta Một là, lượng sách báo xuất ngày nhiều chưa thực đáp ứng nhu cầu thị hiếu người đọc Vắng sách giá thư viện cửa hàng sách - vùng nơng thơn, miền núi, vùng sâu, vùng xa khơng hồn tồn thiếu người cần Nhiều sách báo khơng đủ số lượng để phát hành, chí có hết thành phố, thị xã Mặt khác, không đáp ứng phần quan trọng giá cao so với túi tiền eo hẹp số đông độc giả Là giáo viên, bác sĩ, kỹ sư… (tức đội ngũ trí thức) nhiều vùng nông thôn khu vực miền núi xa xôi mà nhiều người nằm mơ sách báo! Hai là, từ ngày văn hóa nghe nhìn phát triển mạnh, nhiều người từ già đến trẻ ngại đọc sách báo (kể tầng lớp sinh viên, học sinh) Ban ngày bận công 14 chuyện, tối đến nhà, sau cơm nước xong nhà lại dán mắt vào xem chương trình ti vi… ngủ Vậy thời đâu cho việc đọc sách báo Chẳng vùng sâu, vùng xa, mà số vùng nông thôn quê (chỉ cách Hà Nội hai, ba chục số), hỏi văn hóa đọc, cịn có người quan niệm này: "Xưa thời bao cấp có loa, đài bé tí tẹo để nghe thời sự, ca nhạc Giờ có ti vi màu để nhịm tận mắt tồn giới rồi, cịn chưa đủ sao?" Xin thưa lại rằng: Bản thân phương tiện nghe nhìn đại khơng giành việc đọc người, lại làm cho người ta lười việc đọc Trong xã hội thông tin đại, bắt đầu tình trạng tràn ngập giới âm hình ảnh qua phương tiện nghe nhìn, số chức việc đọc hình thùng loa đảm nhận Thời gian đọc sách độc giả bị co hẹp lại, dù tương đối Tuy nhiên, điều quan trọng sách có tính khơng thể thay phương tiện nghe nhìn cần tạo nhận thức rộng rãi xã hội sách thư viện phận hữu hệ thống thông tin giao lưu xã hội Hiển nhiên hàng ngày, tivi, băng video, VCD, DVD… chữ xuất nhiều mà việc đọc diễn người thở mà không quan tâm đến việc thở Nhưng chất lượng việc đọc mang tính ngẫu nhiên, bị động Còn việc đọc sách hành động có động rõ ràng, có ham muốn đọc q trình thơng tin Người đọc người tiếp nhận thông tin cách chủ động q trình tự phân tích, chọn lọc, ghi nhận, q trình "đối thoại ngầm" với tác giả sách Trước thềm thiên niên kỷ mới, nhà văn hóa Hữu Ngọc có nên câu hỏi: "Thế kỷ XXI liệu có cần đến thơ khơng, đến văn hóa đọc khơng?" ơng tự trả lời rằng" Có! ca nhạc trữ tình có làm phần việc thơ ca thơ ca mãi người đời ưa chuộng" Cịn văn hóa đọc ơng khẳng định: "Bản thân hình ảnh thoảng qua, từ ngữ đọng lại, đọng lại lâu bền…" Cho dù mai sau, xã hội phát triển cao hơn, người đọc sách thư viện điện tử hay qua mạng internet chắn điều là: sách không giá trị văn hóa truyền thống lâu đời vốn có Cái cảm giác ta lật trang sách, tờ báo, tạp chí cịn tươi ngun mùi mực in thơm tho mùi giấy với trang trí, họa tiết đẹp đẽ - căng mắt để đọc chúng trang hình máy tính - có lẽ mãi điều thú vị vô Đơn giản sách gắn bó với người qua hàng ngàn năm lịch sử tận hơm nguồn sống q giá mà khơng có ăn tinh thần sánh 15 Cịn thật, tivi, video phương tiện nghe nhìn khác vươn lên để đáp ứng tối ưu nhu cầu hưởng thụ tinh thần, tình cảm, thẩm mỹ người, thời đại, niềm vui không riêng mà chung tất Nói thản để thấy rằng: Sách văn hóa đọc lo mà không lo trước bùng nổ lấn át mạnh mẽ phương tiện nghe nhìn Vấn đề lại mối tương hợp đặc trưng loại hình với nhu cầu thực tế ln ln biến độ xã hội Theo Tạp chí Văn hóa nghệ thuật Truyền thông với dư luận xã hội Trong xã hội đại , ttđc có vai trị quan trọng đời sống xã hội Quá trình truyền thông tin đại chúng không dơn giản trình truyền tin mà thơng qua hoạt động hệ thống chân lý, giá trị chuẩn mực xã hội trì, với truyền thơng đại chúng dư luận xã hội thể tâm trạng xã hội phản ánh đánh giá nhóm xã hội lớn, nhân dân nói chung tượng đại diện cho lợi ích xã hội sở quan hệ xã hội tồn Truyền thông đại chúng dư luận xã hội có mối quan hệ qua lại với truyền thông tạo lên dư luận xã hội dư luận xã hội cũng nguồn cung cấp tư liệu cho truyền thông đại chúng Dưới lý giải truyền thông dư luận xã hội coi hiệu tữ truyền thơng đại chúng Dư luận xã hội tích cực điều kiện dẫn đến ổn địnhchính trị xã hội Từ dư luận xã hội dẫn đến hành vi xã hội rộng lớn tạo sức ép thúc đẩy tạo khuôn khổ bắt buộc nhận thức giải vấn đề trị , kinh tế văn hóa xã hội Bởi truyền thông phương tiện chủ yếu để tuyên truyền hệ tư tưởng trị Ttdc thiết lập củng cố thơng tin cơng chúng, hợp tác hóa thể chế quyền lực ttdc nhân tố kiểm soát xã hội mà giới cầm quyến sử dụng để hợp pháp hóa sách ổn định hóa hệ thống trị kinh tế 16 ... mục tiêu - Khi quảng cáo sản phẩm phải lựa chọn phương tiện quảng cáo liên tục, quảng cáo tập trung, quảng cáo đợt, quảng cáo lướt qua  Quảng cáo liên tục: đảm bảo lịch quảng cáo đặn suốt thời... thời điểm quảng cáo cao -Sự thu hút bị hạn chế QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET  Các hình thức: (4) -Quảng logo, benner -Quảng cáo đường texelink -Quảng cáo công cụ tìm kiếm google, yahoo -Quảng cáo trang... định  Quảng cáo tập trung: đòi hỏi tồn chi phí quảng cáo cho thời kỳ , phù hợp với sản phẩm mùa vụ thị trường  Quảng cáo lướt qua : quảng cáo cỉ phát thời gian ngừng lại tiếp tục  Quảng cáo đợt