1.4.3 Chiến lược marketing toàn diện: chú ý tới tất cả các phân đoạn thị trường trong một thị trường, với phương pháp tiếp cận riêng cho từng phân đoạn.. 1.4.4 Chiến lược marketing không[r]
(1)Lời mở đầu Chương I
Một số lý luận chiến lược marketing doanh nghiệp khách sạn 1.1 Một số nét khái quát kinh doanh khách sạn
1.1.1 Khái niệm đặc điểm ngành kinh doanh khách sạn 1.1.2 Chức nhiệm vụ ngành kinh tế quốc dân 1.2 Marketing khách sạn
1.2.1 Dịch vụ đặc điểm dịch vụ hàm ý marketing 1.2.2 Định nghĩa phương hướng marketing khách sạn
1.2.3 Những đặc trưng marketing dịch vụ marketing kinh doanh khách sạn
1.2.4 Các phương pháp tiếp cận marketing khác cần cho ngành khách sạn 1.3 Khái niệm nội dung chiến lược marketing
1.3.1 Khái niệm chiến lược marketing 1.3.2 Nội dung xây dựng chiến lược marketing
1.3.2.1 Lựa chọn thị trường mục tiêu
1.3.2.2 Hoạch định hệ thống marketing-mix thị trường mục tiêu 1.3.3.3 Xây dựng ngân sách marketing: (chúng ta tới cách nào?) 1.4 Các chiến lược marketing
1.4.1.Chỉ chọn thị trường mục tiêu từ số phân đoạn thị trường thị trường riêng của Chiến lược thị trường mục tiêu đơn
1.4.2 Tập chung vào số thị trường mục tiêu chọn từ loạt phân đoạn thị trường Chiến lược marketing tập chung
1.4.3 Chiến lược marketing toàn diện: ý tới tất phân đoạn thị trường một thị trường, với phương pháp tiếp cận riêng cho phân đoạn
1.4.4 Chiến lược marketing không phân biệt: thấy có đoạn thị trường khác nhau nhưng bỏ qua tất tiến hành tiếp thị
Chương II
Thực trạng kinh doanh xây dựng chiến lược marketing khách sạn ATS - Hà Nội 2.1 Khái quát khách sạn
2.1.1 Quá trình hình thành phát triển 2.1.2 Chức nhiệm vụ công ty
2.1.3 Cơ cấu tổ chức máy quản lý khách sạn ATS
2.1.4 Các lĩnh vực kinh doanh khách hàng khách sạn 2.2 Những thuận lợi khó khăn kinh doanh khách sạn ATS 2.3 Đánh giá việc xây dựng chiến lược marketing khách sạn ATS 2.3.1 Nội dung xây dựng chiến lược marketing khách sạn ATS
2.3.1.1 Công tác nghiên cứu, phân đoạn lựa chọn thị trường mục tiêu 2.3.1.2 Hệ thống marketing-mix khách sạn ATS
2.3.1.3 Đánh giá mục tiêu marketing ngân sách cho chiến lược marketing 2.4 Đánh giá tổng quát
Chương III
Một số đề xuất nhằm hoàn thiện chiến lược marketing khách sạn ATS
3.1 Xu hướng phát triển thị trường du lịch mục tiêu năm tới khách sạn 3.1.1 Xu hướng phát triển ngành du lịch Việt Nam
3.1.2 Xu hướng phát triển thị trường khách sạn du lịch Hà Nội
3.1.3 Thực trạng phương hướng hoạt động khách sạn ATS năm tới 3.2 Các kiến nghị nhằm hoàn thiện chiến lược marketing khách sạn ATS
3.2.1 Xác định nhiệm vụ mục tiêu chiến lược marketing 3.2.2 Nghiên cứu phân đoạn lựa chọn thị trường mục tiêu 3.2.3 Hoàn thiện hệ thống marketing-mix
(2)3.3 Một số đề xuất khác nhằm nâng cao hiệu hoạt động marketing khách sạn ATS 3.4 Điều kiện thực thi ý kiến đề xuất