Phát triển công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo với VietGraphics

Phát triển công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo với VietGraphics Phát triển công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo với VietGraphics Phát triển công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo với VietGraphics luận văn tốt nghiệp,luận văn thạc sĩ, luận văn cao học, luận văn đại học, luận án tiến sĩ, đồ án tốt nghiệp luận văn tốt nghiệp,luận văn thạc sĩ, luận văn cao học, luận văn đại học, luận án tiến sĩ, đồ án tốt nghiệp

GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI LỜI MỞ ĐẦU  Làm để doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm cách ấn tượng nhất??? Hình thức lạ độc đáo mà cơng ty quảng cáo tìm kiếm??? Bạn tham gia vào không gian ảo game online? Bạn “lái xe” thám hiểm vũ trụ hay đến gần vật thể lạ quan sát từ phía??? Cơng nghệ 3D giúp bạn thực điều thật đơn giản tầm tay!!! Công nghệ 3D cho phép doanh nghiệp quảng cáo, giới thiệu sản phẩm dịch vụ cách thân thiện hơn, táo bạo thực hóa tất ý tưởng, mà lại giúp doanh nghiệp tiết kiệm nhiều chi phí Trên giới, quảng cáo Công nghệ 3D phát triển mạnh mẽ, Việt Nam, miền đất đợi chờ doanh nghiệp tiên phong bước vào Quảng cáo hiển thị chiều đem lại hiệu bất ngờ khẳng định giá trị vĩnh cửu cho sản phẩm hay cho thương hiệu công ty bạn Khi trở thành công ty ứng dụng công nghệ giới thiệu sản phẩm tạo khác biệt doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh Chính vậy, để theo kịp tiến ngày vượt bậc công nghệ tiên tiến giới, Công nghệ 3D lựa chọn hàng đầu cơng chạy đua để quảng bá sản phẩm xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam  “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -1- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH  CHƯƠNG SVTH : HỒ YẾN NI 1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG NGHỆ 3D “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -2- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI I/ CÔNG NGHỆ 3D – SỰ GIAO THOA GIỮA THẬT VÀ ẢO: 1/ Cơng nghệ 3D ? Một số thuộc tính quan trọng giới vật chất xung quanh ta tồn khơng gian chiều Con người trực tiếp cảm nhận không gian chiều thông qua giác quan (thị giác, xúc giác, cảm giác thể ), thị giác thu nhiều thơng tin Khi quan sát xung quanh mắt, có yếu tố làm ta cảm nhận chiều sâu hay khoảng cách, điều tiết thủy tinh góc chập mắt Ấn tượng chìm hay khơng gian đối tượng có nhờ tổng hợp não từ hình ảnh ghi nhận đồng thời từ mắt trái mắt phải Hãy thử làm thí nghiệm nhỏ: Nhắm mắt lại cầm bút chì tay thử tìm cách chạm đầu chì vào từ nhiều hướng Bạn thấy rõ khác biệt giới quan cảm thụ mắt hai mắt Nhờ tiếp thu thông tin từ góc nhìn khác nhau, thị giác hai mắt giúp định khoảng cách xa gần đó, nhận thức tính vơ tận liên tục chiều không gian Nguyên lý hầu hết thể loại hình ảnh mô thị giác hai mắt đối tượng vật Nói cách khác, hiệu ứng 3D loại ảnh hay phim giống chất: nhằm gửi đến mắt trái mắt phải người quan sát cách tách biệt hai hình ảnh tương ứng với góc lệch bên trái bên phải đối tượng (nếu tách biệt khơng tốt có tượng nhịe hình) Sự chập ảnh vơ thức não gây nên ấn tượng chìm hay đối tượng vật Đó khác biệt lớn hình ảnh 2D truyền thống - người quan sát dù đứng góc mắt trái phải nhìn thấy khn hình giống hệt Ảnh chiều (ảnh 3D) thực chất ảnh tích hợp (intergrated picture) với lượng thông tin nhiều gấp 10 – 20 lần so với ảnh bình thường Một ảnh chiều thể toàn quang cảnh hay vật theo góc nhìn 360 x 180 độ “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -3- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI Lấy ví dụ: ảnh bình thường chụp lần, với góc định Cịn ảnh 3D chụp từ 18 – 20 lần từ vị trí khác nhau, liên tục, ngắt quãng, sau tích hợp thơng tin lại phương pháp mã hố kỹ thuật số máy tính Cơng nghệ 3D (hay nói cách nơm na cơng nghệ chiều) công nghệ xây dựng từ phần mềm máy tính, đời vào khoảng cuối thập niên 80 kỷ trước phát triển nhanh giới Cơng nghệ 3D có khả mô giả lập giới thực từ quần thể kiến trúc, mơ hình, vật thể, nhân vật việc mô tả chất liệu, ánh sáng, chuyển động,… sát với thực tế thông qua thao tác thu thập liệu đối tượng thực dạng điểm, liên kết liệu lại tái tạo mơ hình đối tượng không gian chiều 2/ Sự phát triển công nghệ 3D : Công nghệ 3D đời chủ yếu phục vụ cho tạo dáng cơng nghiệp, ví dụ tạo mẫu tơ, điện thoại, nội thất,… Khi công nghệ phát triển cao hơn, áp dụng rộng rãi nhiều lĩnh vực đạt hiệu cao như: y học, xây dựng, kiến trúc, quy hoạch thị, thiên văn học, khí tượng học, khảo cổ, quy hoạch đô thị,… đặc biệt phim hoạt hình 3D Games Nhưng Việt Nam công nghệ sử dụng phần lớn quảng cáo kiến trúc Sở dĩ có phát triển ưu việt việc áp dụng cơng nghệ 3D, phải kể đến chất lượng vượt trội Hiệu rõ nét việc ứng dụng cơng nghệ 3D độ sắc nét hình ảnh Với cơng nghệ cũ, màu sắc độ sắc nét bị rơi vãi q trình in, tráng phim, khơng kể chất lượng phim bị ảnh hưởng bụi, vân tay,… Trong đó, sử dụng cơng nghệ 3D giảm thiểu tuyệt đối rủi ro Bên cạnh đó, tiết kiệm kinh phí việc giảm thiểu mát in lậu khiến cho công nghệ sử dụng rộng rãi “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -4- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI Để thiết kế sử dụng cơng nghệ cần phải có phần mềm chun dụng Một số phần mềm sử dụng nhiều là: 3Ds Max: phần mềm 3D thông dụng giới, thường sử dụng cho công nghiệp trị chơi điện tử 3Ds Max thích hợp cho người dùng cá nhân Thế mạnh 3Ds Max cơng cụ dựng hình polygon, sản xuất hình ảnh, hoạt hình với số lượng polygon thấp đạt hiệu hình ảnh cao Maya: thường sử dụng công nghiệp điện ảnh, gần bắt đầu thâm nhập vào giới trò chơi điện tử Maya lựa chọn cho Studio lớn Phần mềm hướng mạnh vào hiệu ứng Dynamics Particles cơng cụ dựng hình NURBS với độ mượt cao SoftImage: gồm phiên SoftImage 3D SoftImage XSI (mới nhất), thích hợp cho người dùng cá nhân lẫn studio lớn Thế mạnh SI nằm lĩnh vực truyền thông, truyền hình, phim quảng cáo… Houdini: Việt Nam nghe tới Houdini phần mềm sử dụng Studio lớn Rất nhiều kỹ xảo điện ảnh phim gần phải nhờ đến Houdini Có thể nói Houdini chương trình 3D mạnh nay, giá cao người dùng cá nhân Lightwave: nói giải pháp tồn diện cho đối tượng Ưu điểm lớn giá rẻ, ổn định, dễ học thích hợp cho mục đích sử dụng Đối tượng dùng Lightwave thường freelancer hobbyist (những người làm 3D sở thích) Ngồi cịn số phần mềm tiếng khác Cinema4D, Bryce, Hash Animation Master, Silo, Carrara Studio, Amapi 3D phần mềm miễn phí Wings 3D, POV-Ray, Terragen, Anim8tor “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -5- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI Ở Việt Nam, việc khai thác kỹ thuật cịn chậm Cơng nghệ 3D ứng dụng vào quảng cáo nước ta hình ảnh quảng cáo hãng Energizer, sơn Nippon, thuốc Hostamin, sữa Vinamilk, sữa ZinZin, Comfort,… truyền hình Nhưng việc tạo hình mức độ đơn giản thời lượng ngắn Năm 2003, phim hoạt hình sử dụng kỹ xảo 3D Việt Nam "Chuyện hai bình" (dài 10 phút), hãng phim tư nhân B&C Areka (Hà Nội) Từ nay, nhiều phim khác sử dụng kỹ xảo 3D Việt Nam mắt : Nụ hôn thần chết, Giải cứu thần chết,… Các công ty chuyên 3D Việt Nam thành lập mở rộng quy mô hoạt động 3/ Tầm quan trọng công nghệ 3D lĩnh vực quảng cáo : - Tiết kiệm chi phí - Hình ảnh trực quan, sinh động - Khơng giới hạn ý tưởng - Đem đến lạ, độc đáo gây hứng thú cho người xem - Tạo khác biệt cạnh tranh cao cho sản phẩm II/ PHÂN TÍCH MỘT VÀI ỨNG DỤNG CỦA CƠNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO: 1/ Tìm hiểu chung lĩnh vực quảng cáo : 1.1/ Khái niệm quảng cáo : Trên giới nay, quảng cáo trở thành phần tách rời sống hàng ngày Nó xuất khắp nơi, gõ cửa đến góc cạnh sống đời thường Mặc dù áp dụng nhiều nơi giới, chưa có định nghĩa mang tính chất khái quát nhất, chung nghiệp vụ vốn mang “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -6- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI nội hàm phức tạp tinh vi nghiệp vụ quảng cáo Do vậy, quốc gia khác nhau, hiệp hội khác nhau, kinh tế khác nhau, khái niệm quảng cáo trình bày hiểu theo cách khác Theo hiệp hội quảng cáo Mỹ (American Advertising Association), hiệp hội quảng cáo lâu đời uy tín giới : “Quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp nhằm cơng kích người khác” Phillip Kotler, đại thụ ngành marketing nói chung ngành quảng cáo nói riêng giới lại đưa cho khái niệm : “Quảng cáo hình thức trình bày gián tiếp khuếch trương ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ người bảo trợ định trả tiền” (Giáo trình “Quản trị marketing”, chương 20, trang 678 Phillip Kotler) Một cách đơn giản hơn, theo giáo trình nguyên lý Marketing trường ĐH.Ngoại thương (trang 108) : “Quảng cáo q trình truyền tin có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua sản phẩm, dịch vụ mà quảng cáo giới thiệu đề xuất” Nói chung, giới kinh doanh cạnh tranh khốc kiệt, quảng cáo đã, năm vũ khí đắc lực chủ yếu hoạt động yểm trợ hoạt động Marketing hỗn hợp (quảng cáo, bán hàng cá nhân, hội chợ triễn lãm, quan hệ công chúng xúc tiến bán hàng) mà hầu hết công ty sử dụng để truyền bá, thuyết phục sau bán hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng Tóm lại, kết cuối hoạt động quảng cáo tăng lượng bán, tối đa hóa doanh thu lợi nhuận cho người cung ứng hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng, chủ động người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa dịch vụ, tối thiểu hóa thời gian thu thập, tìm kiếm thơng tin hàng hóa dịch vụ mà người mua cần “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -7- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI 1.2/ Chức quảng cáo : Quảng cáo mục đích sau mà phương tiện, công cụ giúp cho doanh nghiệp đạt mục tiêu Nói chung, tùy thuộc vào mục tiêu chiến lược marketing doanh nghiệp mà hoạt động quảng cáo có chức sau : 1.2.1/ Đặc trưng hóa sản phẩm : Trong mơi trường cạnh tranh gay gắt, doanh nghiệp luôn cố gắng làm cho sản phẩm có tính khác so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh thơng qua hoạt động quảng cáo Bên cạnh đó, hoạt động quảng cáo không nhằm lôi ý, thích thú khách hàng khách hàng tiềm sản phẩm đặc trưng hóa, mà cịn nâng cao uy tín, hình ảnh doanh nghiệp Đặc trưng hóa sản phẩm dẫn đến đặc trưng hóa thương hiệu, tên tuổi doanh nghiệp thương trường chức hoạt động quảng cáo Nó giúp cho doanh nghiệp tạo dựng lịng tin từ phía khách hàng, thực mục tiêu cuối doanh nghiệp tối đa hóa doanh thu bán hàng, đồng thời đạt mức lợi nhuận cao 1.2.2/ Cung cấp thông tin sản phẩm : Hoạt động quảng cáo công cụ hiệu mà doanh nghiệp sử dụng để thực chức thông tin sản phẩm Đối với sản phẩm mới, việc cung cấp thông tin xác sản phẩm vơ cần thiết Mặt khác, không công cụ yểm trợ, xúc tiến hỗ trợ kinh doanh lại tác động lúc đến đông đảo khách hàng với hiệu lan truyền nhanh hoạt động quảng cáo Bên cạnh đó, việc tun truyền thơng tin sản phẩm thơng qua hoạt động quảng cáo cịn có tác dụng lôi kéo lượng lớn khách hàng tiềm chưa sử dụng sản phẩm hay khách hàng “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -8- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI sử dụng sản phẩm đối thủ cạnh tranh chuyển sang sử dụng sản phẩm doanh nghiệp 1.2.3/ Hướng dẫn sử dụng sản phẩm : Đối với sản phẩm có tính sử dụng tương đối phức tạp cần phải có số hiểu biết định sử dụng máy móc, mỹ phẩm…thì hoạt động quảng cáo phương tiện tốt để tiếp cận lượng lớn khách hàng thời gian ngắn Hoạt động quảng cáo thực chức hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm thực chất nhằm tạo cho khách hàng cảm thấy an tâm mua sản phẩm công ty Và phương thức để nâng cao uy tín, hình ảnh cơng ty trước mắt khách hàng Chẳng hạn quảng cáo dược phẩm người ta thường nêu số hướng dẫn cấm định số trường hợp : “không cho trẻ em tuổi phụ nữ mang thai sử dụng” hay “không sử dụng lái xe”… 1.2.4/ Mở rộng mạng lưới phân phối : Mục đích hoạt động xúc tiến kinh doanh nhằm đẩy nhanh lượng bán mở rộng mạng lưới phân phối, bán hàng, tăng thị phần thị trường Bằng việc thực chương trình quảng cáo, doanh thu từ việc bán hàng tăng lên thúc đẩy doanh nghiệp mở rộng số lượng nhà phân phối, đại lý, nhà bán buôn, bán lẻ để ngày đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng 1.3/ Các nguyên tắc quảng cáo : Ở quốc gia giới, doanh nghiệp tiến hành triển khai hoạt động quảng cáo cần phải thực nguyên tắc nhằm mục đích bảo vệ lợi ích khách hàng tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -9- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI 1.3.1/ Tính pháp lý : Người quảng cáo chịu trách nhiệm tin tức quảng cáo, đảm bảo yêu cầu luật pháp nước tiến hành quảng cáo quốc gia thời lượng quảng cáo, đợt quảng cáo, ngơn ngữ quảng cáo… 1.3.2/ Trung thực : Các thông tin quy cách phẩm chất, giá cả, kiểu dáng, chủng loại, nhãn hiệu, cơng dụng, bao bì, xuất xứ, thời gian sử dụng, thời gian bảo hành, dịch vụ hậu mãi…khi đưa quảng cáo cần phải trung thực, với hàng hóa bán ra, khơng đánh lừa khách hàng Những quảng cáo gây hiểu lầm từ phía khách hàng làm tổn hại đến khách hàng mặt sức khỏe, an toàn, kinh tế nước coi vi phạm quy định pháp luật 1.3.3/ Không so sánh : Khi tiến hành quảng cáo, doanh nghiệp khơng nói xấu, so sánh gây nhầm lẫn với sở sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ người khác, khơng dùng danh nghĩa, hình ảnh doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo mà không chấp thuận tổ chức, cá nhân hay doanh nghiệp 1.3.4/ Văn hóa_thẩm mỹ : Các hoạt động quảng cáo có tính chất kỳ thị chủng tộc, ảnh hưởng đến tín ngưỡng, sử dụng ngơn từ, hình ảnh, minh họa hay gợi ý ảnh hưởng đến phong mỹ tục, truyền thống, đạo đức quốc gia nơi mà hoạt động quảng cáo tiến hành bị ngăn cấm “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -10- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI Lấy ví dụ : Trị giá hợp đồng Chi phí hoạt động 650.000.000 đồng (100%) Cơng tác phí, chi phí th phim trường, đạo diễn, casting diễn viên, âm thanh, ánh sáng, đạo cụ quay phim, thiết bị, vận chuyển, thuê xe, cộng tác viên, chi phí phát sinh, cơng tác hậu kỳ 300.000.000 đồng (46.2%) Lợi nhuận 350.000.000 đồng (53.8%) Bảng 6_Bảng lợi nhuận Hợp đồng film 3D dự án Ocean Vista 2.2/ Nâng cao chất lượng đội ngũ nhân viên : Trong hoạt động yếu tố người yếu tố quan trọng nhất, đặc biệt hoạt động quảng cáo Nó định tồn phát triển công ty quảng cáo Một công ty quảng cáo dù trang bị kỹ thuật tối tân đại đến đâu thiếu ê kíp nhân viên quảng cáo chuyên nghiệp, có chun mơn cao, có tinh thần đổi có óc sáng tạo phong phú đẩy mạnh kết hoạt động công ty, lĩnh vực công nghệ 3D Điểm yếu công ty quảng cáo Việt Nam việc tạo quảng cáo giá trị cao thiếu người làm quảng cáo chuyên nghiệp thiếu qui trình chuyên nghiệp Nếu đội ngũ kỹ thuật người định chất lượng sản phẩm đội ngũ kinh doanh marketing người định danh tiếng thương hiệu kết kinh doanh, sống công ty Hiện nay, lợi Công ty sở hữu đội ngũ kỹ thuật dày dạn kinh nghiệm có tay nghề chun mơn cao bên cạnh đó, đội ngũ kinh doanh marketing lại hầu hết sinh viên trường, có nhiệt huyết, sáng tạo say mê cơng việc chưa có nhiều kinh “PHÁT TRIỂN CƠNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -70- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI nghiệm chun nghiệp Do đó, Cơng ty cần trọng đầu tư để đào tạo lại đội ngũ nhân viên trở thành đội ngũ chuyên nghiệp làm cơng tác quảng cáo Đồng thời nguồn nhân lực chưa ổn định nên cần tuyển dụng thêm nhân viên nhiệt tình, có óc sáng tạo, có chuyên môn cao lĩnh vực quảng cáo đặc biệt có am hiểu lĩnh vực cơng nghệ 3D 2.3/ Gia nhập tổ chức chuyên môn : Là thương hiệu mới, Công ty nên xúc tiến tham gia, gia nhập vào hiệp hội quảng cáo nước quốc tế, chẳng hạn Hiệp hội quảng cáo Việt Nam, Hiệp hội quảng cáo TP Hồ Chí Minh hay tổ chức 3D Việc tham gia, gia nhập vào hiệp hội mang lại cho công ty nhiều lợi ích khác : + Nâng cao uy tín cơng ty bảo trợ hiệp hội + Khi trở thành thành viên hiệp hội quyền lợi doanh nghiệp đảm bảo cách bình đẳng + Hiệp hội quảng cáo coi nhịp cầu nối doanh nghiệp quảng cáo quan quản lý Nhà nước Đồng thời tiến hành giải vướng mắc, tranh chấp doanh nghiệp quảng cáo thành viên hiệp hội + Cơng ty có hội tiếp xúc, tìm hiểu cơng nghệ tiên tiến, học hỏi kinh nghiệm quản lý, trình độ tổ chức…của công ty thành viên khác III/ MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM HỖ TRỢ CÁC GIẢI PHÁP : “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -71- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI 1/ Đối với Nhà nước : Dù có bước phát triển tích cực năm qua, mức khấu trừ thuế chi phí quảng cáo khuyến mại bị hạn chế Với số lượng hạn chế trường hợp ngoại trừ, cịn hầu hết chi phí quảng cáo khuyến mại không khấu trừ thuế vượt 10% tổng chi phí Luật thuế Thu nhập Doanh nghiệp có hiệu lực thi hành từ ngày 1/1/2009 tăng mức khống chế lên 15% bước tiến hoan nghênh, tỷ lệ áp dụng công ty thành lập năm hoạt động Quảng cáo khuyến mại hoạt động quan trọng doanh nghiệp Do đó, việc khống chế tỷ lệ 10% chi phí quảng cáo khuyến mại (A&P) cản trở số doanh nghiệp việc xây dựng thương hiệu, tăng cường tiếp thị Hơn nữa, quy định mức khống chế 15% doanh nghiệp nhỏ vừa năm đầu mức khơng có tác dụng bảo hộ nhiều doanh nghiệp nhỏ vừa Vì chi phí doanh nghiệp không lớn nên mức 15% chưa đủ cho yêu cầu quảng cáo Ngoài ra, ấn định mức cụ thể thể can thiệp sâu Nhà nước vào hoạt động sản xuất, kinh doanh quản trị doanh nghiệp, không phù hợp với thông lệ quốc tế Nếu cho phép khấu trừ toàn chi phí quảng cáo khuyến mại giúp hệ thống thuế Việt Nam hịa nhập chung với thơng lệ quốc tế, nhờ thúc đẩy hợp tác kinh tế chặt chẽ hơn, cải thiện lực cạnh tranh; giúp thu hút ĐTNN (đầu tư nước ngoài) nhiều hơn, giảm lạm phát, cải thiện khả sinh lời doanh nghiệp hoạt động khuyến khích đầu tư (theo chế độ thuế hành nhiều dự án có mức lợi nhuận thấp) Cho phép khấu trừ tồn chi phí quảng cáo khuyến mại giúp cân vị Việt Nam với đối tác đối thủ Trong “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -72- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI năm vừa qua, Việt Nam lựa chọn hợp tác, liên kết chặt chẽ với kinh tế châu Á khác Quá trình liên kết thúc đẩy phát triển theo hướng hài hoà kinh tế tăng trưởng tồn diện, địi hỏi phải áp dụng phương pháp chuẩn mực chung Các nước ASEAN hầu hết quốc gia khu vực khác ghi nhận chi phí xây dựng thương hiệu khoản chi phí hoạt động sản xuất - kinh doanh bình thường chấp nhận khấu trừ tồn chi phí xác định thu nhập chịu thuế Nếu Việt Nam cho phép khấu trừ tồn chi phí quảng cáo khuyến khuyến khích ĐTNN vào Việt Nam Việc mở cửa thị trường theo cam kết gia nhập WTO, đặc biệt mở cửa lĩnh vực phân phối, bán lẻ cho doanh nghiệp có 100% vốn ĐTNN bắt đầu thực từ năm có nghĩa doanh nghiệp phải cân nhắc có nên thành lập sở kinh doanh có pháp nhân đầy đủ Việt Nam hay khơng Ảnh hưởng mức khống chế chi phí quảng cáo khuyến mại điểm chủ yếu mà họ cần cân nhắc định đầu tư Đối với NĐT (nhà đầu tư) Việt Nam, việc xoá bỏ mức khống chế giúp tạo môi trường kinh tế hấp dẫn để đầu tư, giảm thiểu chi phí hoạt động cho doanh nghiệp, gia tăng tỷ suất lợi nhuận đầu tư với việc hỗ trợ tăng trưởng nhanh năm đầu hoạt động, tạo điều kiện cho doanh nghiệp nhỏ vừa cạnh tranh cơng với doanh nghiệp có quy mơ lớn Xố bỏ khống chế chi phí A&P khơng gây ảnh hưởng đáng kể tới nguồn thu thuế Nhà nước mà tạo thêm nguồn thu khác cho Nhà nước Các doanh nghiệp có tỉ lệ chi phí A&P cao tập trung ngành hàng tiêu dùng luân chuyển nhanh mà tỷ lệ đóng góp ngành tồn kinh tế cịn hạn chế Mặt khác hao hụt nguồn thu xoá bỏ khống chế A&P bù đắp gia tăng nguồn thu thuế từ công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo khuyến mại “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -73- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI Việc bỏ khống chế A&P làm cho giá hàng hóa tiêu dùng giảm nhờ chi phí hợp lý tính thuế thu nhập doanh nghiệp cao người tiêu dùng lợi Điều gián tiếp tác động tích cực tới việc chống lạm phát Cùng với đó, người tiêu dùng có thêm nhiều thơng tin hàng hóa dịch vụ có định đắn lựa chọn sản phẩm Bãi bỏ khống chế A&P tạo hội bình đẳng cho cơng ty lựa chọn loại hình hoạt động thích hợp với chiến lược phát triển cạnh tranh lành mạnh theo quy luật kinh tế thị trường khung pháp lý bình đẳng Một điều rõ ràng khấu trừ thuế chi phí quảng cáo khuyến mại doanh nghiệp trông đợi nhiều Điều không khấu trừ giảm bớt nghĩa vụ thuế cho doanh nghiệp, mà chủ yếu hỗ trợ doanh nghiệp phát triển hoạt động tương xứng với tiềm thị trường, khơng cịn môi trường bị giới hạn Quảng cáo giúp thu hồi vốn đầu tư nhanh hơn, giúp cho việc đầu tư có nhiều khả thực hơn, giúp giảm giá hàng hoá, khai thác hết lực sản xuất có, thúc đẩy cạnh tranh lành mạnh nâng cao suất lao động Do chi phí quảng cáo khuyến khống chế mức 10% tổng chi phí doanh nghiệp (hiện 15% năm đầu hoạt động doanh nghiệp thành lập), nên thuế suất thực doanh nghiệp có chi phí quảng cáo, khuyến lớn 10% doanh thu gấp đơi thuế suất danh nghĩa (30 - 60%) Đối với NĐT mức thuế suất thực có ý nghĩa nhiều mức thuế suất danh nghĩa Do đó, Việt Nam có vị cạnh tranh yếu xét góc độ thuế suất thực áp dụng công ty kinh doanh hàng tiêu dùng so sánh với quốc gia khác khu vực (mức thuế suất thực áp dụng khu vực dao động khoảng 25% đến mức cao 35%) Tóm lại, việc khấu trừ thuế hồn tồn chi phí quảng cáo khuyến biện pháp trực tiếp kích thích tiêu dùng nước Việc xố “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -74- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI bỏ mức khống chế giúp đẩy mạnh hoạt động kinh tế nước cho doanh nghiệp nước doanh nghiệp có vốn ĐTNN hoạt động, đồng thời khuyến khích đầu tư Do đó, Nhà nước nên xem xét áp dụng biện pháp sau mức khống chế khơng xố bỏ hồn tồn: a) Tạm thời khơng áp dụng mức khống chế năm 2009 (tương tự việc giãn, giảm thuế) b) Văn hướng dẫn thi hành nên bao gồm nhóm rộng loại chi phí loại trừ không áp dụng mức khống chế c) Xây dựng khung thời gian cụ thể với bước thực rõ ràng việc khấu trừ toàn cho phép 2/ Đối với VietGraphics : Đổi mới, đầu tư thêm vài máy móc, trang thiết bị máy tính… Đối với nhân viên cũ nên thường xuyên mở buổi huấn luyện để bổ sung, nâng cao nghiệp vụ, tạo điều kiện trao đổi, học hỏi lẫn Kiến thức vơ hạn ln có đổi nên phải thường xuyên trau dồi học hỏi theo kịp phát triển chung, từ nắm bắt đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng Đối với nhân viên mới, dù có kinh nghiệm hay chưa phải huấn luyện để nắm bắt cơng việc nhanh chóng thích nghi tốt với mơi trường làm việc Công ty Đặc biệt với nhân viên kinh doanh cần phải đào tạo khái quát kiến thức kỹ thuật để hiểu rõ sản phẩm Cơng ty, từ tư vấn cho khách hàng cách tốt có uy tín 3/ Đối với doanh nghiệp thuê quảng cáo : “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -75- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI Thông tin, quảng cáo yếu tố vô quan trọng, đặc biệt doanh nghiệp vào kinh doanh loại hàng hóa tung thị trường Chi phí dành cho hoạt động quảng cáo cần phải mức 20-25% tổng chi phí Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp Việt Nam cho không cần thiết phải bỏ nhiều chi phí cho hoạt động quảng cáo, xúc tiến hỗ trợ kinh doanh Nhìn chung lý mà có nhiều sản phẩm có chất lượng tốt, giá hợp lý song chưa tạo tiếng vang thị trường Để khỏi bị bỏ lại đằng sau giới tràn ngập thông tin ngày phát triển, số công ty Việt Nam cần nhìn nhận lại chiến lược phát triển lâu dài, đồng thời có nhìn chiến lược hoạt động yểm trợ, xúc tiến bán hang, đặc biệt hoạt động quảng cáo, quảng bá thương hiệu Tóm lại, để hoạt động hiệu hơn, doanh nghiệp Việt Nam cần cân nhắc vấn đề sau : Một là, doanh nghiệp cần phải xác lập chiến lược marketing chiến lược quảng cáo ngắn hạn dài hạn Hai là, dựa vào chiến lược quảng cáo phân tích tình hình thị trường, tình hình tài để hình thành ngân sách hợp lý dành cho hoạt động quảng cáo Ba là, doanh nghiệp cần chọn hình thức nội dung quảng cáo thật ấn tượng nhằm thu hút ý, tính tị mị lôi kéo tạo ham muốn sở hữu sản phẩm từ phía người xem Thơng điệp quảng cáo doanh nghiệp ngồi chức thơng tin cịn phải hàm chứa tính nghệ thuật mỹ thuật cao, tránh lặp lại lối mịn chương trình quảng cáo xưa cũ trước để không gây nhàm chán, tẻ nhạt người xem 4/ Đối với người xem quảng cáo : “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -76- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI Hiện nay, số người chưa thật nhận thức hoạt động quảng cáo, đặc biệt quảng cáo truyền hình Với khối lượng chương trình quảng cáo tràn ngập làm cho số người cảm thấy bực bội chương trình quảng cáo chen ngang vào chương trình u thích họ Một số người lại kêu ca thời lượng phát sóng chương trình quảng cáo dài Tuy nhiên, bên cạnh nhiều người có nhìn than thiện với chương trình quảng cáo Các chương trình quảng cáo đem đến cho người xem nhiều thơng tin xác Bởi thơng tin chương trình quảng cáo thông tin mà người sản xuất cung ứng mong muồn gởi đến khách hàng nhằm mục đích thu hút, lôi khách hàng sử dụng sản phẩm, dịch vụ Qua đó, người tiêu dung lựa chọn hang hóa dịch vụ có chất lượng tốt giá phù hợp từ phía nhà sản xuất Mặt khác, chế thị trường diễn vô sôi động, người hịa vào nhịp sống đầy hối Do đó, người tiêu dung Việt Nam ngày có thời gian dành cho việc mua sắm Do đó, chương trình quảng cáo truyền trực tuyến internet đem đến thơng tin hữu ích giúp họ vừa tiết kiệm thời gian lựa chọn sản phẩm mong muốn KẾT LUẬN “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -77- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI  Hiện Việt Nam, hoạt động kinh doanh diễn vô sơi động, kèm theo cạnh tranh khốc liệt Để tồn vươn lên cạnh tranh doanh nghiệp ln tìm đến vũ khí vơ lợi hại, hoạt động quảng cáo Quảng cáo hoạt động có vai trị quan trọng, định thành bại doanh nghiệp Nếu quảng cáo có hiệu giúp cho khách hàng hiểu biết, tin tưởng vào hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ, đồng thời khuếch trương danh tiếng, tên tuổi doanh nghiệp Nhận thức điều nên doanh nghiệp ln tìm kiếm cho hình thức quảng cáo lạ độc tạo ấn tượng mạnh tạo khác biệt cho sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp Do sóng cơng nghệ 3D tràn vào Việt Nam nhanh chóng doanh nghiệp tiếp thu hưởng ứng Công nghệ 3D với tính ưu việt đem lại sức sống mới, tầm cao cho lĩnh vực quảng cáo Việt Nam Với công nghệ 3D, ý tưởng quảng cáo trở nên phong phú hơn, bay bỏng hơn, hình ảnh sinh động, trực quan Vì sử dụng cơng nghệ 3D vào lĩnh vực quảng cáo giải pháp hiệu giúp thu hút quan tâm, ý tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem sản phẩm, dịch vụ thương hiệu doanh nghiệp Chính thế, việc “Phát triển cơng nghệ 3D lĩnh vực quảng cáo” xu tất yếu môi trường cạnh tranh gay gắt lĩnh vực kinh doanh Với xu hướng phát triển lĩnh vực quảng cáo với công nghệ 3D, VietGraphics đời thức thời nhằm đáp ứng nhu cầu ứng dụng công nghệ doanh nghiệp Trong trình tìm hiểu thị trường thực tập VietGraphics, em thấy môi trường tiềm công nghệ 3D, đầu tư phát triển định hướng “PHÁT TRIỂN CƠNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -78- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI VietGraphics trở thành công ty hàng đầu công nghệ 3D Là tên tuổi nên VietGraphics phải đối đầu với nhiều khó khăn, thử thách giai đoạn gầy dựng thương hiệu để tạo cho chỗ đứng vững với cạnh tranh mạnh mẽ lĩnh vực quảng cáo sản xuất công nghệ 3D Tuy nhiên, với sáng tạo, đam mê học hỏi với đội ngũ nhà thiết kế có tay nghề, am hiểu chuyên môn cao định hướng phát triển đắn, VietGraphics tin thời gian ngắn tới VietGraphics trở thành tên tuổi quen thuộc người bạn đồng hành chạy đua quảng bá sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO  “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -79- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI 1/ Giáo trình “Nguyên lý Marketing”; trường ĐH.Ngoại Thương 2/ Philip Kotler_“Marketing bản”; NXB Thống kê; Năm 1998 3/ TS Lê Bảo Lâm, TS Nguyễn Như Ý, ThS Trần Thị Bích Dung, ThS Trần Bá Thọ_”Kinh tế vi mô”; NXB Thống kê; Năm 1999 4/ TS Nguyễn Như Ý, ThS Trần Thị Bích Dung, ThS Trần Bá Thọ, ThS Lâm Mạnh Hà_”Kinh tế vĩ mô”; NXB Thống kê; Năm 2005 5/ TS Trần Thị Ngọc Trang, ThS Trần Văn Thi, ThS Ngô Thị Thu, ThS Đỗ Thị Đức, ThS Nguyễn Duy Tân_”Marketing quốc tế”; Trường ĐH.Marketing; NXB Tài Chính; Năm 2006 6/ Philip Kotler_Giáo trình “Quản trị marketing” (Marketing Management); NXB Prentice Hall Inc; Năm 2002 7/ George E Belch & Micheal A Belch_“Advertising and Promotion”, NXB McGraw Hill, Năm 1998 8/ Nghiên cứu quảng cáo Việt Nam Công ty Tayor Neislon Sofres 9/ http://www.semleader.vn/quang-cao-online/69-thi-truong-quang-cao-vietnam-hien-nay.html 10/ http://vietbao.vn/Vi-tinh-Vien-thong/Cong-nghe-3D-va-xa-hoi-ao-se-taonen-Web-30 11/ http://www.3dvn.com 12/ http://www.3dwebsolution.com 13/ http://www.khaiminh.edu.vn 14/ http://www.vietnamplus.vn/xahoi/200903132785364267 PHỤ LỤC  “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -80- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI PHỤ LỤC BẢNG BÁO GIÁ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VẼ PHỐI CẢNH 3D Kính gửi: CƠNG TY Chúng xin trân trọng gửi đến quý vị bảng báo giá dịch vụ quảng cáo đồ họa 3D cơng ty Vietgraphics Với nhiều góc độ nhìn, Vietgraphics làm cho dự án bạn trở nên trung thực cách sinh động, trực quan Khách hàng dễ dàng nhận biết sản phẩm quý vị thông qua sản phẩm chúng tơi Sau đây, chúng tơi xin trình bày bảng giá dịch vụ: MỨC GIÁ ÁP DỤNG TỪ PIC TRỞ XUỐNG: Quality Interior Exterior Planning Normal 250 350 1.200 High 350 500 1.400 USD/PICTURE Đơn giá (USD/pic) Số lượng Tổng cộng 250 350 1.200 10 2.500 1.750 2.400 6.650 MỨC GIÁ ÁP DỤNG TỪ PIC TRỞ LÊN: Chất lượng cao ( Photoreal) Interior Exterior Planning Total Với giá cạnh tranh ưu đãi đặc biệt dành cho quý công ty, hi vọng sớm cộng tác Trân trọng! Công ty cổ phần quảng cáo đồ họa Việt – Vietgraphics PHỤ LỤC “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -81- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI BẢNG BÁO GIÁ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO PHIM KIẾN TRÚC 3D Kính gửi: Chúng xin trân trọng gửi đến quý vị bảng báo giá dịch vụ quảng cáo đồ họa 3D công ty Vietgraphics Với nhiều góc độ nhìn, Vietgraphics làm cho dự án bạn trở nên trung thực cách sinh động, trực quan Khách hàng dễ dàng nhận biết sản phẩm quý vị thông qua sản phẩm Sau đây, xin trình bày bảng giá dịch vụ: MỨC GIÁ ÁP DỤNG CHO FILM 3D:  phút đầu: Price 3,600 2,400 Ngoại cảnh Nội thất USD/MINUTE  Từ sau phút: Discount 30% lũy tiến sau block phút  Ghi : - Tỷ giá dựạ Tỷ giá Thị trường thời điểm Ký Kết Hợp Đồng - Gíá chưa bao gồm VAT - Thời gian thực tùy vào độ lớn Dự án Nếu muốn biết thời gian thực cụ thể, bên q cơng ty gởi hình ảnh dự án để chúng tơi - Đây giá Ngồi ra, yêu cầu khác (diễn viên, thuyết minh, ) trao đổi cụ thể quý khách có thêm nhu cầu * Chúng gởi bảng Hợp Đồng sau nhận phúc đáp Quý Công Ty * Q Cơng Ty vui lịng sớm phúc đáp cho để đảm báo tiến độ thực công việc Với giá cạnh tranh ưu đãi đặc biệt dành cho quý công ty, hy vọng sớm hợp tác Trân trọng kính chào! Công ty Cổ phần Quảng cáo Đồ họa Việt – Vietgraphics PHỤ LỤC “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -82- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI BẢNG BÁO GIÁ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TVC Kính Gửi:…………………………… Chúng xin trân trọng gửi đến quý vị bảng báo giá dịch vụ Quảng Cáo Đồ Họa 3D Cơng Ty Vietgraphics Với nhiều góc độ nhìn, Vietgraphics làm cho Dự Án bạn trở nên trung thực cách sinh động, trực quan Khách hàng dễ dàng nhận biết sản phẩm quý vị thông qua sản phẩm Sau đây, chúng tơi xin trình bày bảng giá dịch vụ: * Mức Gía TVC ( Bao Gồm Kỹ Xảo dàn dựng) : Nội Dung Normal ( Chất Lượng Trung Bình) High ( Chất Lượng Tốt ) Thời Lượng Số Lượng Gía Thành (USD) 30 s sp 5000 - 7000 30s 1sp Phụ thuộc vào idea Kịch * Ghi : - Gía Trên Tùy thuộc vào Nội Dung Ý Tưởng ( IDEA), kỹ xảo đáp ứng nhu cầu khách hàng - Gía Trên bao gồm VAT 10 % - Gía Trên bao gồm DVD chất lượng cao Trương Mục Thiết Bị Máy Quay HDV + Lense Cần Trục, Dolly Ánh Sáng Font Xanh Film Trường Nhân Lực Nhà SX Đạo Diễn Quay film         Gía Chi Tiết Phương án 1: ( Hình ảnh kỹ xảo Đẹp sắc sảo) Gía Chi Tiết Phương án 2: 500 500 300 500 100 200 500 0 200 300 200 200 300 200 “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -83- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH           Trợ Lý Đạo Diễn Ăn Uống Phục Trang - Markup Hậu Kì Edit – Compose Key 3D Sound + Music Tracking Point Effect Phí Tổ Chức Dịch Vụ  TỔNG SVTH : HỒ YẾN NI 100 100 100 100 100 100 1.000 300 800 200 200 1.000 20% 800 (-200) 150 (-150) 800 0 800 (-200) 20% 6.100 + 20% = 7.320 USD 4.550 +20% = 5.460 USD Với giá cạnh tranh ưu đãi đặc biệt dành cho công ty quý vị, hi vọng sớm cộng tác với quý vị Hãy để tạo niềm tin nơi Quý Vị Trân trọng! Công ty cổ phần quảng cáo đồ họa Việt – Vietgraphics “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS” -84- ... xuất phim 3D “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS? ?? -42- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS? ??... VỀ CÔNG NGHỆ 3D “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS? ?? -2- GVHD : ThS HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI I/ CÔNG NGHỆ 3D – SỰ GIAO THOA GIỮA THẬT VÀ ẢO: 1/ Công nghệ 3D. .. + Công ty CP 3D Sài Gịn  Hà Nội : + Cơng ty 3D Brigade + Công ty 3D Marcom + Công ty TNHH TM-SX Dịch vụ 3D + Công ty EVG 3D- Việt Nam “PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS? ??