A I Phân tích doanh nghiệp Giới thiệu doanh nghiệp ● The House of Gucci, hay biết đến ngắn gọn Gucci, biểu tượng thời trang sở hữu Ý Pháp, nhãn hiệu đồ da tiếng ● Gucci thành lập vào năm 1921 Guccio Gucci Florence, Tuscany năm 1921 Dưới đạo Aldo Gucci (con trai Guccio), Gucci trở thành thương hiệu tiếng toàn giới, biểu tượng Dolce Vita Ý Các dòng sản phẩm hãng bao gồm túi xách, đồ may sẵn, giày dép phụ kiện, đồ trang điểm, nước hoa đồ trang trí nhà cửa ● Vào năm 2019, Gucci vận hành 487 cửa hàng cho 17.157 nhân viên tạo doanh thu 9,628 tỷ euro (8,2 tỷ euro vào năm 2018) ● Theo tạp chí BusinessWeek, doanh thu Gucci năm 2006 đạt tỉ USD tồn cầu xếp vị trí thứ 46 bảng xếp hạng hàng năm "Top 100 sản phẩm" tạp chí Gucci nhãn hiệu thời trang bán chạy thứ giới sau LVMH II Thị trường ngành nước hoa Việt Nam ● Bắt đầu nhân rộng phân khúc khách hàng đô thị khoảng 15 năm nay, thị trường nước hoa Việt Nam đặc biệt phát triển năm trở lại với thực tế dòng nước hoa lên kệ store nước ngồi hơm trước hơm sau xuất Việt Nam, chí sớm Tất thương hiệu nước hoa đắt tiền, lạ, có Việt Nam, cho dù giá chai lên tới hàng nghìn USD Clive Christian, Frederick Mall, thấp chút Le Labo, MFK Cùng với thương hiệu quen thuộc Chanel, Dior, Lancome, Bvlgari, Burberry, Elie Saab… ● Cùng với dạng đóng gói nước hoa thơng thường chai ngun nilon, nước hoa (gồm nhiều chai nước hoa chai nước hoa số sản phẩm phụ trợ hãng sữa tắm, dầu gội, kem sau cạo râu, ví, móc khóa, dây chuyền…), nước hoa mini… thị trường Việt Nam cịn có hai dịng sản phẩm đặc trưng nước hoa tester nước hoa chiết: - Nước hoa tester chai mẫu để khách hàng thử mùi hương trung tâm thương mại lớn, thường khơng có nắp đựng hộp bìa carton theo quy định hãng khơng bán - Nước hoa chiết nước hoa rút từ chai to sang chai nhỏ, dung tích khoảng 5ml 10ml cho khách hàng dùng thử Nhận định: Hai loại nước hoa nhiều người ưa chuộng giá rẻ nhiều so với chai nước hoa tiêu chuẩn có dung tích tương ứng Cùng với việc kinh doanh nước hoa chiết, sản phẩm vỏ chai chiết, dịch vụ in decal tên nước hoa để dán lên chai chiết phát triển III Phân tích khách hàng doanh nghiệp Việt Nam Khách hàng mục tiêu Gucci Nhân học ● Độ tuổi: 18-40 tuổi ● Giới tính: Mọi giới tính ● Nghề nghiệp: Nghề nghiệp đa dạng ● Thu nhập: Trải dài từ trung bình tới cao ● Địa điểm sinh sống: Các thành phố lớn nhỏ Việt Nam ● Sở thích: - Có nhu cầu làm đẹp, thời trang - Có nhu cầu giảm mùi thể tạo mùi thơm - Thích sang trọng, quý phái ● Hành vi: - Thường xuyên gặp gỡ bạn bè, đối tác… - Có thói quen chải chuốt chăm sóc thể Insight Khách hàng Gucci ln muốn khốc lên sản phẩm thời trang sang trọng, quý phái thời thượng để họ tự tin khẳng định địa vị nâng cao giá trị hình ảnh thân dựa yếu tố sang trọng đẳng cấp B Ý tưởng sản phẩm I Về phong cách ý tưởng Lựa chọn sản phẩm cảm hứng Nước Hoa Gucci Hortus Sanitatis 100ml - Một sản phẩm dòng sản phẩm Haute Perfumery Gucci The Garden Al gạtist, Hortus Sanitatis (tiếng Latin nghĩa "Khu vườn sức khỏe") Gucci Hortus Sanitatis mùi hương mà phụ nữ ưa chuộng, mang mùi hương thô quý phái với sang trọng vượt thời gian, hương thơm kết hợp Paccorus Gỗ Tuyết tùng cho mùi hương hổ phách khói Đối tượng truyền thông Những người phụ nữ trân trọng vẻ đẹp quý phái, sang trọng, muốn thể giá trị thân độc bật lên từ chi tiết nhỏ qua mùi hương nước hoa Cảm hứng ý tưởng Ý tưởng lấy cảm hứng từ thùng đựng nước hoa trưng bày kệ nhà bào chế cổ đại, hương thơm chứa đựng lọ thủy tinh màu xanh nước biển quý giá với nắp vàng, toát lên vẻ sang trọng lạ thường Chủ đề Concept - Nhóm lựa chọn concept tối giản, với đá trắng trơn sang trọng để thu hẹp suy nghĩ người xem, khiến người xem không bị phân tâm mà tập trung vào vẻ đẹp tinh tế, bật đầy đẳng cấp sản phẩm - Nhóm muốn sử dụng concept tối giản, với tối giản sang trọng làm bước đệm bật lên tinh tế, độc đáo chai nước hoa, làm người ấn tượng khắc ghi dấu ấn cảm nhận đường nét, thiết kế, màu sắc tinh tế Cảm xúc truyền tải Nhóm sử dụng nước có sóng gợn để chai nước hoa chìm xuống, nhấn mạnh mềm mại hịa hợp mùi hương, màu sắc nước hoa với nước biển Thêm vào phản chiếu màu sắc chai nước hoa nhờ ánh sáng tạo nên cảm giác mẻ tinh khiết mang tính thẩm mỹ, mang lại cảm giác thỏa mãn đơi mắt người xem 6 Moodboard Tinh thần ảnh mang hướng sang trọng, đẳng cấp, độc hướng đến việc truyền tải mềm mại tinh tế sang trọng phong cách thiết kế thương hiệu chất mùi hương sản phẩm II Khái quát yếu tố truyền thông Mục tiêu truyền thông - Để lại dấu ấn sản phẩm thương hiệu qua ảnh mang đầy sang trọng, tinh tế - Nâng cao độ nhận diện truyền tải tinh tế tính cách thương hiệu sản phẩm - Đưa giá trị phong cách sản phẩm tới đối tượng có nhu cầu phù hợp Thông điệp truyền thông Bộ ảnh truyền tải thơng điệp nhằm khích lệ người trở nên tự tin thân, nâng cao hình ảnh dám khẳng định giá trị kèm sản phẩm nước hoa đầy sang trọng quý phái Công cụ truyền thông ● Online: Facebook ● Offline: Tạp chí thời trang C Thực xây dựng ảnh quảng cáo Thông số kỹ thuật ● Thiết bị: Iphone 11 Pro Max ● Khẩu độ: f/2 6mm ● ISO: 20 ● Góc máy: - Góc diện sản phẩm, lệch xuống 15-25 độ - Góc nghiêng 45 độ so với sản phẩm Người chuẩn bị Thành viên Nhiệm vụ Lê Long Vũ Stylish Nguyễn Ngọc Long Editor & Retoucher Tạ Thùy Dương Photographer Đoàn Trọng Đạt Assistant Từ Tố Anh Stylish Vũ Diệu Linh Assistant D Xây dựng hoạt động quảng cáo I Yếu tố truyền thông cốt lõi - Trào lưu sử dụng đồ hiệu khẳng định đẳng cấp - Độ bùng nổ thương hiệu GUCCI tới thị trường thời trang Việt Nam - Các thơng điệp, ý nghĩa truyền thơng - Tính nghệ thuật ảnh II Online: Facebook Công chúng mục tiêu ● Đặc điểm: Khách hàng mục tiêu Gucci thị trường Việt Nam (đã nêu trên) ● Hành vi, sở thích - Có thói quen sử dụng mạng xã hội Facebook - Like trang mạng cập nhật thơng tin thời trang, mỹ phẩm - Thích dùng đồ hiệu Thực thi ● Hình thức đăng tải: - Fanpage thức Gucci Vietnam - Thuê Fanpage cập nhật thông tin thời trang, mỹ phẩm uy tín đăng bài, chia sẻ gốc - Thuê KOL thuộc ngành thời trang PR cho sản phẩm ● Quy chuẩn đăng tải: - Hình ảnh: Bố cục hình vng với kích cỡ ảnh 245x245, ảnh 245x163, ảnh 245x162 - Từ ngữ: Giới hạn từ ngữ từ 300-600 từ với từ khóa “Nước hoa cao cấp GUCCI” ● Tiêu đề viết: “Nước hoa Hortus Sanitatis - khẳng định đẳng cấp sang trọng” III Offline: Tạp chí thời trang Cơng chúng mục tiêu ● Đặc điểm: Khách hàng mục tiêu Gucci thị trường Việt Nam (đã nêu trên) ● Hành vi, sở thích - Thường xuyên quan tâm tới tin tức thời trang, mỹ phẩm - Có thói quen đọc mua tạp chí thời trang hàng tuần - Thích dùng đồ hiệu Thực thi ● Bố cục hình ảnh viết: Sử dụng hình ảnh thương hiệu đầu trang, hình ảnh sản phẩm đầu trang, hình ảnh trải dọc thân báo ● Quy chuẩn viết: - Hình ảnh: Kích cỡ tối ưu vừa với mặt báo - Từ ngữ: Bài viết khoảng 1000 từ ● Nội dung: - Giới thiệu khái quát nước hoa GUCCI - Thông tin sản phẩm - Thông tin mô tả chi tiết ảnh (bố cục, tính nghệ thuật, thơng điệp, concept, ý nghĩa…) - Các loại nước hoa tương tự thương hiệu ... hiệu đầu trang, hình ảnh sản phẩm đầu trang, hình ảnh trải dọc thân báo ● Quy chuẩn viết: - Hình ảnh: Kích cỡ tối ưu vừa với mặt báo - Từ ngữ: Bài viết khoảng 1000 từ ● Nội dung: - Giới thiệu khái... Photographer Đoàn Trọng Đạt Assistant Từ Tố Anh Stylish Vũ Diệu Linh Assistant D Xây dựng hoạt động quảng cáo I Yếu tố truyền thông cốt lõi - Trào lưu sử dụng đồ hiệu khẳng định đẳng cấp - Độ bùng nổ thương... Công cụ truyền thơng ● Online: Facebook ● Offline: Tạp chí thời trang C Thực xây dựng ảnh quảng cáo Thông số kỹ thuật ● Thiết bị: Iphone 11 Pro Max ● Khẩu độ: f/2 6mm ● ISO: 20 ● Góc máy: - Góc