Thuyết trình: Những hạn chế về điều tra thị trường dân số trên internet? Những cách khắc phục ở hiện tại và tương lai?

Thuyết trình: Những hạn chế về điều tra thị trường dân số trên internet? Những cách khắc phục ở hiện tại và tương lai? nhằm trình bày khái niệm nghiên cứu thị trường, ứng dụng của điều tra thị trường dân số trên internet, nhược điểm của điều tra thị trường dân số trên internet, các giải pháp khắc phục điều tra thị trường dân số trên internet.

NHÓM Question: Những hạn chế điều tra thị trường dân số internet? Những cách khắc phục tương lai? OWhat are the current limitations for understanding market research on the general population on the Net? How might these be overcome now and in the future? Các khía cạnh thảo luận      Các khái niệm Ứng dụng Ưu nhược điểm Cách khắc phục Study case Các khái niệm  “Market research” – nghiên cứu thị trường gì? Là trình thu thập phân tích có hệ thống liệu vấn đề có liên quan đến hoạt động Marketing hàng hóa dịch vụ (Theo hiệp hội Marketing Hoa Kỳ) Các khái niệm “Nghiên cứu thị trường mạng”  Tất hoạt động nghiên cứu tiến hành internet  Chủ yếu thông qua khảo sát trực tuyến  Người tham gia toán khoản phí Các khái niệm Các phương pháp nghiên cứu: Sử dụng cộng đồng mạng quan sát thấu hiểu Sử dụng cộng đồng nảy sinh ý tưởng Sử dụng cộng đồng để đánh giá chọn lọc ý tưởng Tại lại nghiên cứu thị trường dân số internet?  1980: Số người sử dụng internet  1994: chậm có xu hướng phát triển  2002: 531 triệu người sử dụng Internet = 8.5% dân số toàn cầu  2004: 958 triệu người truy cập internet  2010 : 2.08 tỷ người Developed nations = 15% of the world’s population = 88% of all Internet users Rest of World 83.5 (16%) Latin America 13.4 (3%) U.S./Canada 182.8 (33%) Asia Pacific 110.0 (21%) Europe/Middle East 141.6 (27%) Millions of People With Home Internet Access by Region in 2002 Source: Data from Nielsen//NetRatings Ưu điểm nhược điểm Ưu điểm: - Nhanh rẻ  Đa dạng  Giảm sai sót việc nhập liệu  Trung thực trả lời câu hỏi nhạy cảm  Bất trả lời  Dễ dàng lập biểu liệu điện tử  Giảm độ lệch chủ quan  Ưu điểm nhược điểm Nhược điểm  Dân số trực tuyến khơng phản ánh xác thành phần dân số ẩn, đặc biệt quốc gia cơng nghiệp – kỹ thuật phát triển Ví dụ: Người dùng internet có xu hướng giàu có giáo dục tốt người không sử dụng internet 3 Ưu điểm nhược điểm Nhược điểm  Khơng thể thảo luận nhóm vấn chun sâu kĩ thuật nghiên cứu thị trường khác  Thiếu khả quan sát, đánh giá  Chỉ trả lời câu hỏi đóng, khơng thể mở rộng ý tưởng người trả lời Ưu điểm nhược điểm Nhược điểm  Tính xác thực câu trả lời không cao  Giảm tỉ lệ phản hồi, không khuyến khích động viên người trả lời  Bảo mật liệu trực tuyến  Khó khăn cho người khơng biết sử dụng Internet 4 Cách khắc phục  Sử dụng mẫu phân tầng lấy mẫu tổng hợp người sử dụng không sử dụng internet  Trong tương lai, dân số có xu hướng sử dụng internet nên khơng cịn khó khăn thu thập liệu  Mỗi người trả lời phải tạo tài khoản mật xác nhận đăng nhập trả lời trực tuyến 4 Cách khắc phục  Phải có hướng dẫn trả lời Web hỗ trợ cách thức trả lời trực tuyến cho đáp viên  Giới hạn số câu hỏi thời gian hoàn thành khảo sát 5 Study case Tổng điều tra dân số cục dân số Mỹ ... 4 Cách khắc phục  Phải có hướng dẫn trả lời Web hỗ trợ cách thức trả lời trực tuyến cho đáp viên  Giới hạn số câu hỏi thời gian hoàn thành khảo sát 5 Study case Tổng điều tra dân số cục dân. .. sát thấu hiểu Sử dụng cộng đồng nảy sinh ý tưởng Sử dụng cộng đồng để đánh giá chọn lọc ý tưởng Tại lại nghiên cứu thị trường dân số internet?  1980: Số người sử dụng internet  1994: chậm có xu... người khơng biết sử dụng Internet 4 Cách khắc phục  Sử dụng mẫu phân tầng lấy mẫu tổng hợp người sử dụng không sử dụng internet  Trong tương lai, dân số có xu hướng sử dụng internet nên khơng