TÓM TẮT LUẬN VĂN Ý tưởng đề tài luận văn thạc sỹ “Marketing hỗn hợp công ty cổ phần Eurowindow: nghiên cứu tình sản phẩm cửa nhựa lõi thép địa bàn Hà Nội” hình thành sở thực tế hoạt động công ty cổ phần Eurowindow Cùng với phát triển kinh tế, tốc độ tăng trưởng kinh tế nhu cầu nhà Việt Nam ngày nâng cao Bất động sản, vật liệu xây dựng đánh giá ngành có tốc độ tăng trưởng khả quan, chịu nhiều sức cạnh tranh khốc liệt từ nội ngành Công ty Eurowindow công ty tập đoàn T&M Trans- tập đoàn thành lập Liên Bang Nga năm 1994, chuyên hoạt động kinh doanh lĩnh vực vận tải giao nhận quốc tế Trong năm gần đây, tập đoàn T&M Trans “dài tay” sang lĩnh vực kinh doanh như: thương mại, ngân hàng, sản xuất vật liệu xây dựng đạt thành tựu định Trong phạm vi luận văn này, tác giả áp dụng lý luận marketing hỗn hợp vận dụng lĩnh vực kinh doanh cửa nhựa lõi thép để làm sở nghiên cứu phân tích hoạt động marketing mix công ty Nội dung marketing hỗn hợp cho sản phẩm cửa nhựa lõi thép tác giả trình bày gồm bốn yếu tố: chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối chiến lược truyền thông marketing tích hợp Các yếu tố chi phối đến hoạt động marketing hỗn hợp lĩnh vực kinh doanh cửa nhựa lõi thép bao gồm: môi trường marketing vĩ mô, môi trường nội doanh nghiệp, thị trường khách hàng đối thủ cạnh tranh Với nhân tố thuộc mơi trường marketing vĩ mơ tác giả phân tích yếu tố thuộc môi trường kinh tế, môi trường văn hóa xã hội, mơi trường khoa học cơng nghệ, mơi trường trị luật pháp mơi trường tự nhiên tác động đến hoạt động Marketing hỗn hợp cho sản phẩm cửa nhựa lõi thép Eurowindow Thực trạng sách sản phẩm, tác giả đánh giá dựa nhân tố chủng loại, chất lượng sản phẩm; thương hiệu, mẫu mã sản phẩm Thực trạng sách giá sản phẩm cửa nhựa lõi thép, tác giả đánh giá dựa hai nhân tố là: sở xác định giá sách giá Thực trạng sách phân phối sản phẩm cửa nhựa lõi thép tác giả phân tích đánh giá dựa hai nhân tố là: cấu trúc, tổ chức kênh phân phối quản lí phân phối bán hàng Thực trạng sách truyền thơng marketing tích hợp, Eurowindow thực công cụ: quảng cáo, xúc tiến bán ( khuyến mại), quan hệ công chúng ( PR), bán hàng trực tiếp Đối với hoạt động tiến bán hàng Eurowindow thực chủ yếu qua việc tham dự nhiều triển lãm hội chợ Vietbuild hàng năm để quảng bá sản phẩm Đánh giá hoạt động marketing hỗn hợp công ty cổ phần Eurowindow dựa thành tựu đạt hạn chế tồn Thực tế, Eurowindow giành nhiều giải thưởng quốc gia chất lượng sản phẩm qua kỳ hội chợ triển lãm Sản phẩm cửa nhựa lõi thép Eurowindow kết hợp nhu cầu thị trường nguồn nội lực công ty để đạt thành công định lĩnh vực kinh doanh cửa nhựa lõi thép Từ tồn trên, chương “Hoàn thiện hoạt động marketing hỗn hợp cho sản phẩm cửa nhựa lõi thép Eurowindow địa bàn Hà Nội” tác giả đưa dự báo thị trường cửa nhựa lõi thép định hướng chiến lược marketing công ty sản phẩm cửa nhựa lõi thép để giữ vị số thị trường phân khúc khách hàng địa bàn Hà Nội Từ thực trạng hoạt động kinh doanh Eurowindow, với chiến lược Eurowindow cho sản phẩm cửa nhựa lõi thép địa bàn Hà Nội, tác giả đề xuất số giải pháp nhằm phát triển hoạt động marketing hỗn hợp Eurowindow sản phẩm cửa nhựa lõi thép cho phân khúc khách hàng cá nhân sau: giải pháp sách sản phẩm, giải pháp sách giá, giải pháp sách phân phối, giải pháp sách truyền thơng marketing tích hợp Trong q trình hồn thành luận văn này, tác giả nhận giúp đỡ, đóng góp nhiệt tình người hướng dẫn khoa học đồng nghiệp nơi tác giả công tác Tuy nhiên, thời gian, kinh nghiệm kiến thức cịn hạn chế nên luận văn khơng tránh khỏi thiếu sót định Tác giả mong nhận ý kiến đóng góp để luận văn có tính thực tế hồn thiện giúp sản phẩm cửa nhựa lõi thép Eurowindow ngày phát triển bền vững thị trường ln giữ vị trí số thị trường ... động marketing hỗn hợp cho sản phẩm cửa nhựa lõi thép Eurowindow địa bàn Hà Nội? ?? tác giả đưa dự báo thị trường cửa nhựa lõi thép định hướng chiến lược marketing công ty sản phẩm cửa nhựa lõi thép. .. sản phẩm qua kỳ hội chợ triển lãm Sản phẩm cửa nhựa lõi thép Eurowindow kết hợp nhu cầu thị trường nguồn nội lực công ty để đạt thành công định lĩnh vực kinh doanh cửa nhựa lõi thép Từ tồn trên, ... số thị trường phân khúc khách hàng địa bàn Hà Nội Từ thực trạng hoạt động kinh doanh Eurowindow, với chiến lược Eurowindow cho sản phẩm cửa nhựa lõi thép địa bàn Hà Nội, tác giả đề xuất số giải