PHẦN MỞ ĐẦU Ngày nay, nhiều doanh nghiệp sản xuất sản phẩm chất lượng tốt, giá bán hợp lý sản phẩm họ bán không chạy, doanh số không tăng trưởng sản phẩm hãng khác thua chất lượng, giá lại cao lại có tốc độ tăng trưởng tốt Vậy lại thế? Mấu chốt gì? Khi tham gia thị trường, Doanh nghiệp gắn liền với nhiệm vụ cao thực cơng tác Marketing Vậy Marketing Doanh nghiệp Marketing doanh nghiệp kinh doanh thời trang có mang đặc thù gì? Có ứng dụng vào hoạt động kinh doanh Doanh nghiệp Ra đời từ năm 2011, doanh nghiệp trẻ Tuy nhiên Elise đạt thành tựu mà nhiều doanh nghiệp kinh doanh thời trang trước phải nể phục Nhưng khơng phải mà Elise khơng gặp tồn khó khăn, yếu hoạt động kinh doanh Mặc dù Elise doanh nghiệp, nhãn hiệu có tên tuổi định vị rõ ràng thương hiệu thị trường Việt Nam Nhưng lại có kết kinh doanh không khả quan năm trở lại Hàng năm kinh phí đầu tư cho truyền thơng làm thương hiệu Elise lớn hiệu kết kinh doanh mà nhận lại lại không mục tiêu đặt Từ thực trạng kinh doanh tính cấp bách việc mở rộng nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh Công ty Cổ phần Elise Tôi xin chọn: “Đẩy mạnh hoạt động Marketing Công ty Cổ phần Elise” làm đề tài luận văn Rất mong thầy giáo, bạn đóng góp ý kiến để giúp tơi hồn thành tốt nội dung luận văn CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CĨ LIÊN QUAN Trong chương này, luận văn có tham khảo tài liệu giáo sư, tiến sĩ, báo trang web làm tư liệu cho cơng trình nghiên cứu Như: Tiến trình Quản trị Marketing doanh nghiệp theo Philip Kotler nhằm: - Phân tích hội thị trường - Lựa chọn thị trường mục tiêu - Hoạch định chiến lược Marketing - Triển khai Marketing – Mix - Thực chiến lược Marketing - Kiểm tra hoạt động Marketing Chiến lược thâm nhập thị trường Ansoff: - Thâm nhập thị trường - Mở rộng thị trường - Phát triển sản phẩm - Đa dạng hóa Tham khảo đề tài, luận văn anh chị trước như: - Đề tài: “Chiến lược Marketing cho dòng sản phẩm Veston Cơng ty Cổ phần dệt may Hịa Thọ” – Trần Thị Anh Phương – Đại học Đà Nẵng - Đề tài: “Hoàn thiện hoạt động Marketing hỗn hợp cho sản phẩm áo sơ mi nam thị trường Việt Nam Công ty Cổ phần May 10” – Nguyễn Trung Thành –Trường Kinh tế Quốc dân - Đề tài: “Thực trạng giải pháp marketing địa phương thành phố Hồ Chí Minh” - Hồ Đức Hùng (2004) – Đại học Kinh tế Quốc Dân CHƯƠNG 2: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING Trong chương này, tác giả sử dụng sách Marketing – Mix (4P) Philip Kotler làm kim nam, sách để đẩy mạnh hoạt động Marketing Công ty Cổ phần Elise Kế hoạch marketing 4P bao gồm: - Hoạt động sản phẩm - Hoạt động giá - Hoạt động xúc tiến - Hoạt động phân phối Ngồi ra, chương tác giả cịn tham khảo kinh nghiệm Marketing số doanh nghiệp ( thương hiệu) tiếng giới như: Eva de Eva, Ralph Lauren, Channel CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG MARKETING TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN ELISE Trong q trình thực hoạt động kinh doanh, Công ty Cổ phần Elise ln đặt cho mục tiêu phát triển nỗ lực việc thực mục tiêu đặt Nhưng điều kiện nay, nỗ lực Công ty Cổ phần Elise nhằm mở rộng quy mơ hoạt động sở mở rộng thị trường, mặt hàng kinh doanh, hình thức kinh doanh Đồng thời, Công ty Cổ phần Elise đặt vấn đề hiệu kinh doanh nâng cao hiệu kinh doanh lên hàng đầu Thực tế Elise thời gian vừa qua thực mục tiêu mở rộng kinh doanh mà mục tiêu nâng cao hiệu kinh doanh chưa thực Đây vấn đề tồn tốn khó doanh nghiệp ban lãnh đạo Elise Việc chưa thực mục tiêu nâng cao hiệu kinh doanh thuận lợi nỗ lực thân Cơng ty Cổ phần Elise cịn có nhiều khó khăn, hạn chế từ mơi trường bên ngồi bên nội Công ty tác động tiêu cực không nhỏ tới mục tiêu nâng cao hiệu kinh doanh CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ELISE Từ khó khăn, thách thức mà Cơng ty Cổ phần Elise gặp phải, xin mạnh dạn số ý kiến, giải pháp nhằm nâng cao hoạt động Marketing Cơng ty Cổ phần Elise theo mơ hình 4P số hướng giải pháp Marketing theo mơ hình 4A nhằm cải thiện nâng cao hoạt động Marketing giải pháp việc nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh Công ty Cổ phần Elise thời gian tới ... HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ELISE Từ khó khăn, thách thức mà Công ty Cổ phần Elise gặp phải, xin mạnh dạn số ý kiến, giải pháp nhằm nâng cao hoạt động Marketing Công ty Cổ phần Elise. .. CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING Trong chương này, tác giả sử dụng sách Marketing – Mix (4P) Philip Kotler làm kim nam, sách để đẩy mạnh hoạt động Marketing Công ty Cổ phần Elise Kế hoạch marketing. .. TRẠNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ELISE Trong q trình thực hoạt động kinh doanh, Cơng ty Cổ phần Elise ln đặt cho mục tiêu phát triển nỗ lực việc thực mục tiêu đặt Nhưng điều kiện nay, nỗ lực Công