CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CÔNG TY TNHH, phân tích các chiến lược của công ty đơn vị cấp kinh doanh. Bài viết phân tích 5 lực lượng cạnh tranh . lựa chọn chiến lược cạnh tranh cho một công ty. đánh giá công ty bằng mô hình SWOT. cập nhật thông tin năm 2021.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH DOANH VÀ CÔNG NGHỆ HÀ NỘI SEMINAR : CHIẾN LƯỢC KINH DOANH Đề :Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến phát triển cạnh tranh công ty TNHH Nam Phương V.N Giáo viên hướng dẫn: Trần Tuyết Trang NHÓM 03 – QL23.42 Bùi Thị Thanh (NT) Vũ Thế Anh Thị tNguyễn Hương Giang Nguyễn Thị Thảo Minh Quốc Tuấn Long Nguyễn Thu Trà I PHẦN MỞ ĐẦU Nền kinh tế Việt Nam trình hội nhập thị trường kinh tế quốc tế Các ngành hàng đa dạng dịch vụ, xây dựng, thời trang, xăng dầu, thủy điện, đặc biệt Việt Nam chuyển hướng phát triển công nghiệp- công nghệ - kỹ thuật cao,… Bên cạnh ngành nơng nghiệp - chế biến nơng sản, thủy hải sản khuyến khích phát triển, ứng dụng công nghệ kỹ thuật vào sản xuất, chế biến nơng-thủy sản Do nước ta có khí hậu nhiệt đới gió mùa ẩm, có điều kiện tự nhiên thuận lợi, hệ thống sơng ngịi dày đặc nên thích hợp trồng trọt nông sản, cho nông chất lượng cao Ngành gia vị phù hợp phát triển quốc gia Việt Nam, thuận tiện cho việc chế xuất nguyên vật liệu thuận lợi giao thương xuất quốc gia giới Chính vậy, từ năm 2000 Ngành gia vị nước ta thương hiệu lớn nnước đặt nhà máy Việt Nam Miwon, Ajnomoto, Unilever, Nestle Mặc dù đất nước ta trình phát triển công nghiệp- công nghệ- kỹ thuật, song ưu tiên phát triển chủ đạo nông-thủy sản tươi sản phẩm chế xuất từ nông - thủy sản Tuy nhiên, nước ta cịn hạn chế kỹ thuật- cơng nghệ chế biến nông- thủy sản Ta thấy hậu dịch bệnh xảy hai nnăm 2019- 2020 làm tồn đọng hàng nnghìn nơng sản- thủy sản khơng xuất được, điển hhình đợt dịch biến tthể Corona Hải Dương làm thiệt hại tồn tỉnh Hải dương nơng sản ( rau, củ, quả,…) Đang trình đất nước giới chịu ảnh hưởng dịch bệnh Covid-19, tương lai hệ covid dài Là sinh viên ngành kinh tế- quản trị kinh doanh, nhận thấy tầm quan trọng việc giải vấn đề nông- thủy sản tươi người dân quan trọng với đời sống kinh tế người dân Để hiểu rõ cấu trúc kinh tế ngành nông-thủy sản chế biến sản phẩm gia vị từ nông-thủy sản chúng em chọn đề tài “ Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến phát triển cạnh tranh công ty TNHH Nam Phương V.N” Qua phân tích q trình phát triển yếu tố ảnh hưởng II PHẦN NỘI DUNG Giới thiệu q trình phát triển cơng ty Nam Phương Giới thiệu chung : Nam Phương Group với bề dày kinh nghiệm 20 năm lĩnh vực Gia vị Thực phẩm Định hướng trở thành một những Tập đoàn Gia vị thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam, được Người tiêu dùng tin cậy thơng qua chất lượng sản phẩm An tồn, Chuẩn vị, Tiện lợi tiên phong việc cung cấp những giá trị gia tăng đến người tiêu dùng khách hàng Quá trình thành lập : Nam Phương Group ban đầu được thành lập ban đầu từ một cơng ty có tên Cơng ty TNHH Nam Phương V.N theo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh 0303205976 Sở kế hoạch đầu tư TP HCM cấp ngày 18/03/2004 có trụ sở tại 124 Lê lai, Phường 3, quận Gị vấp, Tp Hồ Chí Minh Cơng ty xây dựng nhà máy theo tiêu chuẩn GMP với diện tích 7.000 m2 tại KCN Tân Phú Trung, Xã Tân Phú Trung, Huyện Củ Chi, TP.HCM Nay Công ty phát triển thành Tập đồn với Cơng ty thành viên chuyên sản xuất ngành hàng Gia vị & Thực phẩm Quá trình phát triển - Bước ngoặt “bắt tay” Acecook Việt Nam Để có được phát triển Nam Phương Food ngày nay, hẳn cơng ty phải có một “dấu mốc” quan trọng? “Tơi nghĩ cơng ty nhận được “bắt tay” từ Acecook Việt nam” – được bà Hoàng Thị Minh Hiếu chia sẻ Việc một doanh nghiệp quy mô nhỏ trở thành một nhà cung cấp nguyên vật liệu nhà gia cơng đóng gói gia vị cho người khổng lồ ngành mì gói Acecook khơng giúp công ty tạo doanh thu ổn định, cịn giúp gia tăng nội lực, chất lượng sản phẩm ngày ổn định hơn, cao cấp đặc biệt tín nhiệm khách hàng Từ đó, làm bệ phóng cho cơng ty phát triển Công việc kinh doanh ngày thuận lợi, đầu năm 2009, Acecook giao công việc gia công sản xuất nước mắm Thương hiệu Đệ Nhất cho Công ty, mở một thời kỳ tăng trưởng cho Nam Phương Food Đến năm 2013, Acecook ngưng gia công nước mắm để tập trung vào ngành hàng thực phẩm ăn liền Nam Phương Food mạnh dạn đề nghị Acecook chuyển giao ngành hàng nước mắm cho Nam Phương, tiếp tục phát triển với thương hiệu Barona “Có thể nói việc định tham gia vào ngành hàng nước mắm một bước táo bạo, vừa giải tình cho cơng ty, vừa mang tính chiến lược cho Cơng ty Nam Phương Ngành hàng nước mắm có sức tiêu dùng lớn, tảng để phát triển Ngành hàng gia vị sau này”, bà Hiếu cho hay Chỉ vòng năm, sản phẩm mang thương hiệu Barona có mặt khắp 63 tỉnh thành toàn quốc kênh truyền thống kênh đại với tốc độ tăng trưởng 20% – 30%/năm Hiện nói Nam Phương Food vươn lên vị trí thứ tại thị trường nước mắm dẫn đầu lĩnh vực Gia vị hoàn chỉnh dạng xốt tại Việt Nam, tốc độ tăng trưởng ngành Xốt gia vị dự kiến đạt 30 – 50% hàng năm vòng – năm tới xu tiêu dùng nhanh gia tăng - Bước ngoặt thâm nhập thị trường Thế Giới Không dừng lại thị trường nước, năm 2016 sản phẩm Nam Phương đạt tiêu chuẩn khắt khe FDA (Cục quản lý thực phẩm dược phẩm Hoa Kỳ) để thâm nhập vào thị trường Mỹ Các sản phẩm nước mắm gia vị mang thương hiệu Vị Xưa đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe để nhập thức vào Mỹ, Đức, Úc, Canada….Ngoài ra, năm 2018 Nam Phương với đối tác IGM Nhật thành lập Công ty liên doanh Dashi Lab với nhiệm vụ nghiên cứu phát triển gia vị Nhật Bản tại Việt Nam, nhằm đưa sản phẩm mang hương vị Nhật đến với Việt Nam nước khác giới Thành lập Nam Phương Group Năm 2019, Nam Phương Food định tập trung sức mạnh nội tại công ty thành viên với chuyên môn trồng trọt nông sản, sản xuất phân phối để thức thành lập Nam Phương Group, nhằm đảm bảo kiểm soát cao từ chất lượng từ khâu nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm phân phối thị trường “Mục tiêu Nam Phương Group trở thành một những tập đoàn hàng đầu lĩnh vực Gia vị Thực phẩm tại Việt Nam – được người tiêu dùng tin cậy, thơng qua chất lượng, an tồn & trải nghiệm sản phẩm Đem đến một tinh thần ẩm thực lành mạnh, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống & giúp công việc vào bếp trở nên nhẹ nhàng đầy cảm hứng”, vị thuyền trưởng Nam Phương Group chia sẻ Triết Lý Kinh Doanh :Khách hàng giá trị xã hội bền vững tảng cho phát triển Nam Phương Group Chúng tơi tuyệt đối khơng lợi ích kinh tế mà xem nhẹ quyền lợi người tiêu dùng, Khách hàng giá trị xã hội khác Dựa yếu tố An Toàn – Chuẩn Vị – Tiện Lợi – Sáng Tạo, Nam Phương Group đem đến những sản phẩm chất lượng tinh túy nghệ thuật ẩm thực thông qua sản phẩm dịch vụ công ty Kiên định với những chuẩn mực đề phát triển bền vững yếu tố quan trọng hàng đầu chiến lược kinh doanh Tập đồn Tầm nhìn sứ mệnh Nam Phương Group Tầm Nhìn: Trở thành một những Tập đoàn Gia vị thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam, được Người tiêu dùng tin cậy thông qua chất lượng sản phẩm an toàn, chuẩn vị, tiện lợi tiên phong việc cung cấp giá trị gia tăng đến người tiêu dùng khách hànghàng Sứ Mệnh :Cung cấp đến người tiêu dùng những sản phẩm gia vị & thực phẩm an toàn, chuẩn vị tiện lợi Giúp công việc vào bếp trở nên nhẹ nhàng đầy cảm hứng.Góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống một tinh thần ẩm thực lành mạnh Phân tích nhân tố bên ngồi Nam Phương Group a Mơi trường vĩ mơ • Tự nhiên : Môi trường tự nhiên ngày khắc nghiệt khí khậu biến đổi, nhiễm mơi trường, nên ảnh hưởng đến hoạt động trồng trọt sản phẩm nông sản Nam Phương Group, nông sản phải được trọng chăm sóc quy trình cẩn thận so với trước môi trường ở Việt Nam cịn ảnh hưởng từ nhiễm thiên tai, thảm họa tự nhiên • Kinh tế : + Tốc độ tăng trưởng : Tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam đà phát triển mạnh mẽ, thoát khỏi nước nghèo 2010, kinh tế Việt Nam được đanh giá có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, GDP, GNP, … tăng nhanh kể thời điểm dịch Covid-19 không ảnh hưởng lớn mà hội cho một ssố ngành ở Việt Nam phát triển Tuy nhiên ngành nông sản- chế biến nông sản phải chịu ảnh hưởng lớn kinh tế dịch bệnh nên đặc biệt được nhà nước quan tâm khuyến khích ưu tiên phát triển + Sự ổn định kinh tế : Nền kinh tế Việt Nam trọng xu hướng phát triển kinh tế lâu dài ổn đinh, phát triển đa dạng ngành nghê chất lượng cao, ngành nông sản đặc biệt chế biến nông sản-thủy sản xuất được nhà nước miễn thuế xuất cho ngành => ngành được khuyến khích pphát triển ổn định, lâu dài, mạnh một quốc gia có vị trí địa lý tự nhiên khí hậu, tài ngun phù hợp phát triển, cho dịng nơng sản sản phẩm nông sản chất lượng tốt + Sức mua : Mỗi năm, người Việt sử dụng gần 200 triệu lít nước mắm Hiện nay, nước có gần 3000 doanh nghiệp sản xuất nước mắm sản lượng 200 triệu lít/năm Mặc dù gần chiếm trọn thị trường tiêu dùng nội địa với độ phủ 99% bàn ăn gia đình người Việt Nhu cầu tiêu thụ cao khiến chất lượng nước mắm bị cơng nghiệp hóa, loại nước mắm ủ chượp theo phương pháp xưa trở nên khan Là một khoảng trống mà Nam Phương Food thấu hiểu được khách hàng, để nghiên cứu tạo sản phẩm Barona khác biệt Ngoài ra, lượng cháo ăn liền tiêu thụ khoảng 8,5 khoảng 2,59 triệu gia vị muối, mì chính, gia vị hồn chỉnh Nước mắm có lịch sử tồn tại lâu dài, một phần thiếu đời sống văn hóa người Việt Nước mắm vừa gia vị nêm nếm, vừa ăn, vừa thực phẩm chức giúp bổ sung dinh dưỡng cho người Việt Không quốc hồn, quốc túy người Việt, nước mắm ngày biết đến rộng rãi được ưa chuộng giới => Cánh cửa cho doanh nghiệp nước mắm rộng mở Với lợi thế, tiềm sẵn có, nước mắm Việt hồn năm châu bốn bể, vươn lên số Một toàn cầu + Sự ổn định giá : Hơn 20 năm kinh nghiệp ngành nông sản- chế biến nông sản, Nam Phương Food cho dòng sản phẩm đạt tiêu chuẩn chất lượng cao, đa dạng , đặc biệt giá vơ hợp lý với người tiêu dùng “Đó một trình nỗ lực dài để được ghi nhận Ba yếu tố quan trọng sản phẩm phải ngon, giá phải hợp lý, đặc biệt phải đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng an toàn thực phẩm theo chuẩn mực nước quốc tế” – người đứng đầu Phương Nam Food chia sẻ + Tiền tệ : dịch bệnh virus corona chủng (2019-nCoV) lại bao phủ “bóng đen” lên kinh tế toàn cầu năm 2020 Việc hạn chế giao thương với Trung Quốc để phòng ngừa lây lan dịch bệnh thách thức khơng nhỏ cho sách tiền tệ Việt Nam việc ổn định giá thúc đẩy tăng trưởng Việc Việt Nam đóng nhiều cửa sang thị trường lớn thứ tác động đáng kể tới tăng trưởng kinh tế, đặc biệt mặt hàng nông sản - mặt hàng khó bảo quản, dễ hỏng Năm 2019, Trung Quốc nước nhập nông sản lớn Việt Nam, với tổng giá trị gần tỉ đô la Tình hình dịch bệnh khiến mặt hàng nông sản như, rau củ ở Hải dương, Lâm vào trạng thái dư cung, giá giảm mạnh, gây thiệt hại lớn cho nơng dân, doanh nghiệp sản xuất => Dịng tiền xuất hàng nông sản bị giảm sút, nhà nước phải trì nới lỏng tiền tệ giới + Lạm phát : Mục tiêu hàng đầu NHNN trì lạm phát 4% Tuy nhiên, Lạm phát cịn gặp áp lực lớn từ hệ nới lỏng tiền tệ kéo dài Vốn đầu tư đổ mạnh vào Việt Nam, kèm cán cân thương mại liên tiếp thặng dư kỷ lục giúp NHNN bổ sung được nhiều ngoại tệ cho dự trữ, song quan bơm lượng lớn nội tệ kinh tế => Bình ổn giá nhiệm vụ khó khăn nhà điều hành năm + Tỷ giá hối đoái : Ngồi lạm phát cơng cụ tỷ giá bộc lộ nhược điểm Cán cân thương mại bắt đầu trở lại nhập siêu (tháng 1-2020 ước tính nhập siêu 100 triệu la) Trong giai đoạn tới, xu nhập siêu gia tăng xuất hàng hóa sang Trung Quốc gặp nhiều khó khăn Nguồn cung ngoại tệ giảm dần, lo ngại dịch bệnh lan rộng gây áp lực lên tỷ giá Tỷ giá đồng 1USD = 22,950 vnd tiền mặt EURO = 26,348,46 vnd => Cho thấy tỷ giá tăng so với năm trước Có nguy dẫn đến thâm hụt thương mại • Kỹ thuật- Cơng nghệ ( Technological ) + Phương pháp sản xuất : Nam Phương Group tự hào Cơng ty có đội ngũ chuyên viên R&D nghiên cứu phát triển sản phẩm với trình độ cao 20 năm kinh nghiệm lĩnh vực gia vị, thực phẩm Chúng cung cấp Dịch vụ nghiên cứu phát triển sản phẩm theo nhu cầu riêng biệt khách hàng bao gồm phát triển công thức sản phẩm chuyển giao công nghệ sản xuất Chúng nghiên cứu thành công cho công ty Acecook Việt Nam, iGM Nhật Bản, Sức Khỏe Việt,… Các sản phẩm nghiên cứu được đối tác đánh giá cao hương vị đặc biệt vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm yếu tố được đặt lên hàng đầu Với đội ngũ tâm huyết với nghề, không ngừng đầu tư nghiên cứu nhằm cho đời sản phẩm khác biệt, mang tính thị trường tạo giá trị gia tăng cho người sử dụng + Kỹ thuật : Các kỹ thuật nêm nếm gia vị, điều chỉnh chiết xuất nguyên liệu được thực theo quy trình một cách chuyên nghiệp, tỷ lệ Làm nên loại gia vị ngon hoàn chỉnh + Vật liệu : Những nguyên liệu nước hầm loại rau củ được dùng làm nguyên liệu cho sốt gia vị hoàn chỉnh, nguyên liệu chiết xuất từ loại thủy hải sản, nước cốt hầm xương đậm đặc, giữ được dinh dưỡng cao hương vị Các nguyên liệu làm nên sản phẩm sốt muối kim chi chuẩn vị Hàn giúp bà nội trợ trẻ u thích kim chi dễ dàng tự làm kim chi ngon + Thiết bị sản xuất : Thiết bị dây truyền sản xuất nông sản giới phát triển, đặc biệt ở Mỹ, Isael, Để đạt chuẩn chất lượng xuất EU, Nhật , Mỹ, Nam Phương sở hữu thiết bị dây truyền sản xuất tiên tiến dây truyền sản xuất nước mắm khép kín tiệt trùng, dây truyền đóng gói hút chân khơng, dây truyền sấy nhiệt rau củ khơ, + Các bí : việc ứng dụng máy móc đại kết hợp dùng gia vị nêm nếm sẵn giúp chuyện vào bếp nhẹ nhàng, chuẩn vị tiện lợi Đây được xem động lực để nàng nội trợ tự tin vào bếp để nấu cho ngon dễ, phụ nữ cần có thêm bí kíp sử dụng loại gia vị hoàn chỉnh Thị trường Việt có nhiều loại gia vị hồn chỉnh với đa dạng hương vị cho bữa cơm hàng ngày, giúp người tiêu dùng cân đo đong đếm gia vị hay tỉ mẩn với hành, tiêu, tỏi, ớt… mà có bữa ngon nhanh chóng Nước mắm ngon được chế biến phương pháp ủ chượp tự nhiên, trữ cá biển tươi muối sạch theo tỷ lệ 3:1 chum vại hay thùng gỗ suốt 12 tháng Xuất từ ngàn đời qua, nước mắm gia vị thiếu, được người Việt ưa dùng từ bữa cơm giản dị hàng ngày đến những buổi yến tiệc sang trọng Thứ nước chấm tinh túy mang đến hương vị đậm đà ngon miệng cho bữa ăn Món xào, kho hay nấu canh muốn hấp dẫn cần nêm thêm chút nước mắm đủ Nước mắm ngon được chế biến phương pháp ủ chượp tự nhiên, trữ cá biển tươi muối sạch theo tỷ lệ 3:1 chum vại hay thùng gỗ suốt gần 12 tháng, để hịa tan hồn tồn cốt nhục cá thành nước Nhờ vậy, nguồn tinh cốt nước mắm nguyên chất có độ đạm tự nhiên cao, từ 30 đến 40 độ Ngoài phương pháp truyền thống, bí lâu đời yếu tố khơng thể thiếu để chế biến nước mắm ngon Người làm nước mắm phải có kinh nghiệm lâu năm, từ khâu lựa cá nguyên liệu, muối biển chọn loại thùng gỗ ủ chượp phù hợp Nguồn cá phải tươi ngon, chất lượng, lựa thời điểm tăng trưởng lượng đạm cao Muối được chọn lọc để không lẫn tạp chất Khi ủ với cá, muối sạch được phân hủy khiến nước mắm thêm Việc thời gian chín muồi để kéo rút nước mắm cốt một bí mà khơng phải người làm nghề biết Nước mắm được ủ chượp truyền thống có màu vàng cánh gián đẹp mắt, mùi thơm hấp dẫn, nếm vào thấy vị mặn nơi đầu lưỡi vị nơi cổ họng Soi ánh nắng lắc đều, nước mắm ngon có màu trong, khơng lắng cặn 10 gia đình Việt nơi gắn kết yêu thương, vun đắp hạnh phúc gia đình Gu thưởng thức nước mắm nhiều gia đình Nước mắm thị trường ngày đa dạng từ nước mắm truyền thống chưa qua chế biến đến nước mắm qua chế biến Theo đánh giá người tiêu dùng, nước mắm truyền thống giữ được vị ngon độ đạm cao vị mặn mùi nồng Nước mắm pha chế mặn lại thiếu mùi vị đặc trưng độ đậm đà đạm cá tự nhiên Làm để giữ được chất nước mắm xưa, nếm vào cảm nhận được vị đậm đà nước mắm nơi đầu lưỡi hậu vị đằm dịu dần dễ ăn? Đây được xem thách thức cho ngành nước mắm để thoả mãn nhu cầu người dùng + Nguy xảy : Do du nhập văn hóa phương Tây, ăn ẩm thực giới ngày ccàng đa dạng có ở nhiều nơi Ngồi sản phẩm thay hạt nêm,… được thị trường tiếp nhận Nên xảy trường hợp người dân hệ lãng quên gia vị truyền thống, đậm đà Việt Nam • Pháp luật ( Legal ) - Chính trị ( Political ) + Các yếu tố phủ : phủ Việt Nam khuyến khích phát triển ngành hàng nơng sản, thủy sản- chế biến nông sản, thủy sản, ngành được xét duyệt ưu tiên đầu tư phát triển + Hệ thống pháp luật : Pháp luật có sách thuế đặc biệt ưu đãi, khuyến khích với ngành nơng sản- chế biến nông sản, xuất được miễn thuế Và được miễn thuế từ một số hoạt động kinh doanh sau Nam Phương có trường hợp quy định miễn thuế Luật Đầu Tư 2020 + Thu nhập từ việc thực hợp đồng nghiên cứu khoa học phát triển công nghệ; thu nhập từ doanh thu bán sản phẩm thời kỳ sản xuất thử nghiệm thu nhập từ doanh thu bán sản phẩm làm từ công nghệ lần áp 13 dụng tại Việt Nam ( Nam Phương hợp tác nghiên cứu phát triển sản phẩm với Nhật Bản) + Thu nhập từ trồng trọt, chăn nuôi, nuôi trồng thủy sản, sản xuất muối HTX; thu nhập HTX hoạt động lĩnh vực nông nghiệp, lâm nghiệp, ngư nghiệp, diêm nghiệp thực ở địa bàn có điều kiện kinh tế - xã hội khó khăn địa bàn có điều kiện kinh tế - xã hội đặc biệt khó khăn; thu nhập DN từ trồng trọt, chăn nuôi, nuôi trồng thủy sản ở địa bàn kinh tế - xã hội đặc biệt khó khăn; thu nhập từ hoạt động đánh bắt hải sản => Nên hoạt động cung cấp nông sản tươi Nam Phương được miễn thuế + Xu hướng pháp luật : Pháp luật hành khuyến khích ngành phát triển sản phẩm nông sản- chế biến nông sản Trong tương lai, pháp luật Việt Nam có xu hướng khuyến khích phát triển khoa học- kỹ thuật công nghê áp dụng, ứng dụng khoa học- kỹ thuật- công nghệ vào nuôi trồng- chế biển nông sản, thủy sản, những ngành ưu điểm mạnh Việt Nam b Môi trường ngành Ngày 20.10.2018, Xốt gia vị hoàn chỉnh Barona, một sản phẩm chất lượng Nam Phương Food vinh dự nằm Top sản phẩm công nghiệp chủ lực thành phố giai đoạn 2018-2020 được tham dự Hội nghị vinh danh Đây hội nghị UBND TP HCM tổ chức nhằm khái quát tranh tình hình chung mạnh thành phố Việc xác định vị trí sản phẩm cơng nghiệp chủ lực có ý nghĩa ngành cơng nghiệp, nơng nghiệp thành phố đóng góp nhiều vào tăng trưởng kinh tế nước Đây sở quan trọng thành phố nước để tập trung đầu tư, xây dựng thương hiệu mạnh thành phố sở khoa học để lập quy hoạch phát triển kinh tế – xã hội thành phố những năm Các sản phẩm chủ lực được lựa chọn cơng nhận phải nhóm sản phẩm có khả cạnh tranh cao, lực sản xuất lớn, tiềm thị trường nước 14 xuất khẩu, đóng góp đáng kể cho tổng sản phẩm nội địa phát triển kinh tế Thành phố Đồng thời, đáp ứng tiêu chí chung sản phẩm có giá trị gia tăng, suất lao động cao; hệ thống quản lý chất lượng tiên tiến, được sản xuất công nghệ tiên tiến, thân thiện môi trường; đáp ứng nhu cầu thị trường nước; khả thay thế, cạnh tranh với sản phẩm nhập khẩu… Các tiêu chí, sở để xác định nhóm sản chủ lực được xác định & đánh giá kỹ lưỡng, chu đáo khâu quan thực hiện, ông Nguyễn Thành Phong – Chủ tịch uỷ ban nhân dân Thành phố hoan nghênh sản phẩm chủ lực được lựa chọn mang tính đại diện giá trị gia tăng, suất lao động chiếm tỉ trọng lớn cấu ngành kinh tế lớn Thành phố - Để không ngừng phát triển, nâng cao giá trị cuộc sống cho người lao động góp phần gìn giữ cải thiện môi trường ngày một tốt Phấn đấu để đạt được mục tiêu trên, Nam Phương hướng đến “ Cung cấp sản phẩm an toàn gắn liền với cân lợi ích kinh tế, trách nhiệm xã hội - bảo vệ môi trường” đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn : Có doanh nghiệp gia nhập vào ngành, tiêu biểu tập đoàn VinGroup tham gia vào sản xuất gia vị ( hạt nêm, muối….) + Lợi giá : Giá thành rẻ hơn, ổn định giá , có nhiều sản phẩm để người tiêu dùng lự chọn + Lợi quy mô : Quy mô sản xuất lớn, có đối tác lâu năm, hệ thống bán lẻ được người tiêu dùng tin dùng, biết đến nhiều,… sản phẩm đa dạng nhiều hương vị, người tiêu dùng quen thuộc với sản phẩm Thị trường xuất lớn ổn định lâu dài + Lợi chi phí : Chi phí sản xuất thấp hơn, sản xuất số cung ứng lượng nhiều Kỹ thuật sản xuất dày dặn kinh nghiệm, ứng dụng công nghệ vào dây 15 truyền sản xuất tiên tiến => Tiết kiệm chi phí lớn tăng suất lao động cao - Sự cạnh tranh hãng ngành : Các hãng ngành Vedan, Thiên Hương, Acecook, Knorr, Massan,… Năm 2009, Công ty Ngọc Nghĩa - một doanh nghiệp giàu lên nhờ sản xuất bao bì cho tên tuổi hàng đầu ngành đồ uống, thực phẩm… định đầu tư vào ngành hàng nước mắm Với việc góp vốn vào Cơng ty Thực phẩm Hồng Phú, đầu tư dây chuyền chuyên nghiệp, không lâu sau Ngọc Nghĩa - tung thương hiệu nước mắm Kabin Thái Long Một đại gia khác làng thực phẩm Công ty Acecook với đầy đủ nguồn lực từ cơng nghệ, tài chính, am hiểu thị trường, hệ thống phân phối… đầu năm 2010 định tham gia thị trường với nhãn hàng nước mắm Đệ Nhất Micoem cho mắt nước mắm Ơng Tây =>Thị trường gia vị ngày nhiều nhãn hàng, công ty gia nhập cạnh tranh gay gắt - + Cấu trúc cạnh tranh phân nhánh : Do hàng rào xâm nhập thấp sản phẩm đồng nhất, có khác biệt nên ngành có một số lượng lớn cơng ty lớn, trung bình tham gia Dẫn đến cuộc chiến giá hàng loạt thất bại Đứng trước nguy thách thức lớn, Nam Phương Food đắn việc lựa chọn chiến lược cạnh tranh khác - biệt hương vị đa dạng sản phẩm + Điều kiện nhu cầu thị trường : Nhu cầu tiêu dùng người dân sản phẩm gia vị ngày tăng địi hỏi tính xác hương vị an tồn thực phẩm hết Chính yếu tố nhu cầu thị - trường tăng cao khiến công ty tham gia vào ngành + Rào cản rút lui : Tuy nhiên, doanh nghiệp đầu tư sản xuất nước mắm, gia vị gặt hái thành công Dẫn chứng từ tham gia thị trường đến chưa năm Ngọc Nghĩa có lãi, chí cịn liên tục thua lỗ mức dự kiến, từ hàng chục tỷ đến 200 tỷ đồng năm Mặc dù khoản lỗ 16 được lý giải đặc thù ngành hàng tiêu dùng với những sản phẩm phải đầu tư lớn cho quảng cáo bán hàng, tạo - những bất đồng giữa cổ đông công ty Cũng không suôn sẻ, sau chiến dịch truyền thông rầm rộ cho sản phẩm nước mắm Đệ Nhất, đến cuối năm 2013, Acecook lặng lẽ chuyển giao thương hiệu cho Công ty Nam Phương Việt Nam Sản phẩm sau - được đổi tên thành nước mắm Barona Sức ép khách hàng : Sức ép khách hàng tình hình ngành nhiều công ty gia nhập nay, đặc biệt nhà nhu cầu khách hàng ngày cao an toàn thực phẩm, hương liệu, giá cả, tiện lợi, hữu ích, Nam Phương Food ln thấu hiểu quan tâm tới khách hàng cách san sẻ tình thương tri ân khách hàng, tiên phong nghiên cứu giữ gìn hương vị xưa, phát triển hồn chỉnh gia vị, nên cơng ty đặc biệt được người tiêu dùng tin cậy, binh chọn “ Hàng - Việt Nam chất lượng cao” Sức ép từ phía nhà cung cấp : Phía nhà cung cấp một yếu tố quan trọng, ảnh hưởng đến lợi nhuận doanh nghiệp việc giảm thiểu chi phí sản xuất Nam Phương Food, tự tin có mối quan hệ tốt với nhà cung cấp nguyên liệu suốt 20 năm ngành gia vị- nông sản Đây một lợi làm tăng sức cạnh tranh giữ vị - công ty thị trường Sự đe dọa sản phẩm thay : Những sản phẩm thay hạt nêm, có mặt bữa ăn người tiêu dùng Tuy nhiên, phần thay được nhu cầu một số người tiêu dùng Bởi gia vị phù hợp với loại ăn được trọng, đặc biệt - nước chấm cho ăn Những thay đổi mang tính cạnh trạnh q trình phát triển nghành : Mơi trường ngành giai đoạn phát triển Sự cạnh tranh mạnh mẽ thương hiệu lớn khiến nước mắm truyền thống, đa số hoạt động manh mún, điêu đứng suốt nhiều năm Khi 17 nước mắm công nghiệp xuất hiện, có một số doanh nghiệp lớn sản xuất theo cơng thức truyền thống cịn tồn tại được ở Phan Thiết (Bình Thuận), Nha Trang (Khánh Hịa), Cát Hải (Hải Phòng)…, Thị hiếu người tiêu dùng thay đổi, thích ăn nước mắm pha thêm nhiều gia vị Việc cạnh tranh trực diện với thương hiệu lớn được coi mạo hiểm nước mắm truyền thống Công ty Liên Thành, một nhà sản xuất nước mắm đời cách 100 năm buộc phải đầu tư dây chuyền, xây dựng lại hệ thống phân phối cải tiến bao bì, hệ thống nhận diện Quy mô thị trường nước mắm Việt Nam năm 2020 , nước mắm cơng nghiệp chiếm 70% nước mắm truyền thống đạt 30% thị phần Các đơn vị sản xuất nước mắm truyền thống tìm cách đưa sản phẩm vào những kênh phân phối đại siêu thị, cửa hàng tiện lợi Với khả tài có hạn, khơng theo đuổi được phương thức quảng bá tốn họ chọn mạng xã hội, diễn đàn để tiếp thị với chi phí rẻ Trong thống kê Cơng ty Nghiên cứu thị trường Nielsen, từ đến năm 2022, năm, ngành hàng gia vị Việt Nam trì tăng trưởng từ 25-32% năm, nước mắm mặt hàng có mức cạnh tranh cao Chính vậy, Nam Phương Food tiên phong việc nghiên cứu sản phẩm có hương vị ngon, khác biệt quan trọng - hợp kkhẩu vị người ttiêu dùng an toàn thực phẩm Phân tích nhân tố bên cơng ty Nam Phương Nguồn nhân lực : Nam Phương Group tự hào Cơng ty có đội ngũ chun viên R&D nghiên cứu phát triển sản phẩm với trình độ cao - 10 năm kinh nghiệm lĩnh vực gia vị, thực phẩm Với đội ngũ nhân viên 1.000 người, kinh nghiệm tâm huyết đội ngũ quản lý có nhiều năm kinh nghiệm làm việc Công ty đa quốc gia, tin đem đến cho Người tiêu dùng đối tác những sản phẩm dịch vụ tốt với tiêu chuẩn cao mong đợi khách hàng 18 - Tài : Hơn 20 năm thành lập hoạt động ngành nông sảnchế biến nông sản, Nam Phương Group có một tảng tài thị trường ổn định nước xuất Doanh thu từ hoạt động kinh tế khoảng 16,8 tỷ vnd / năm khẳng định vị phát triển ổn - định Nam Phương ngành Ngồi mức chi chí trả lương chế độ phúc lợi- xã hội cho công nhân viên tại công ty khoảng từ 10.000.000 vnd- 15.000.000 vnd, cho - - - thấy mặt tài cơng ty ổn định phát triển lâu dài Khả nghiên cứu phát triển: Am hiểu vị một câu chuyện Điều khác phía sau thành cơng Nam Phương? “Đó một q trình nổ lực dài để được ghi nhận Ba yếu tố quan trọng sản phẩm phải ngon, giá phải hợp lý, đặc biệt phải đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng an toàn thực phẩm theo chuẩn mực nước quốc tế” – người đứng đầu Phương Nam Food chia sẻ “Chúng ta ….sThống sản xuất Xốt/Nước dùng, Hệ thống tiệt Trùng, Hệ thống chiết xuất, v.v… với mơ hình quản lý Chất Lượng đạt tiêu chuẩn Quốc tế ISO 22000, OHSAS 18001, FSSC 22000, Cơng ty có đầy đủ lực để sản xuất đa dạng sản phẩm gia vị thực phẩm đạt tiêu chuẩn xuất -Hiện Nam Phương Food cung cấp cho thị trường nhiều chủng loại sản phẩm Nước Mắm, Gia Vị Hoàn Chỉnh, Canh Ăn Liền, Cháo Ăn Liền mang thương hiệu Barona, Vị Xưa, Thủy Ngư, Thiên Ngọc Hải nhi, đồng thời nhà cung cấp nguyên liệu gia công cho Thương hiệu tiếng Acecook Việt Nam, Nestle, Vedan, Thiên Hương, Redsun, Lotte … -Nam Phương Group Công ty có đầy đủ lực để sản xuất đa dạng sản phẩm gia vị thực phẩm đạt tiêu chuẩn xuất khẩu” đạt được chứng nhận quản lý quốc tế:Quản lý chất lượng an toàn thực phẩm theo ISO 9001, ISO 22000, FSSC 22000.Quản lý an toàn sức khỏe nghề nghiệp theo OHSAS 18001/ ISO 45001.Quản lý môi trường theo ISO 14001.Là thành viên hệ thống số hóa dữ liệu quốc tế D-U-N-S® Sản phẩm : sản phẩm đa dạng B2B ( bột gia vị ; rau củ sấy chân không; rau củ says FD; rau củ sấy nhiệt; nông sản tươi ) B2C ( nước mắm; gia vị ; gia vị hoàn chỉnh ; canh ăn liền ; cháo ăn liền ) Sản phẩm xuất cho - thị trường EU, thị trường Mỹ, thị trường Nhật Bản Sản phẩm với thương hiệu Barona Nam Phương Group những sản phẩm đặc trưng truyền thống người Việt Nước mắm Phan Thiết 19 Barona 1, Nước mắm cao cấp Vị Xưa – Phú Quốc; loại Gia vị hoàn chỉnh Barona giúp người nội trợ nấu ngon tay chuẩn vị vô tiện lợi tiết kiệm thời gian; bên cạnh loại thực phẩm ăn liền được ưa chuộng Cháo ăn liền Thiên Ngọc- Hải Nhi đồng thời nhà cung cấp nguyên liệu gia công cho Thương hiệu tiếng Acecook - Việt Nam, Nestle, Vedan, Thiên Hương, Redsun, Lotte … Chính nhờ am hiểu vị người dùng những bí nêm nếm tinh tế, sản phẩm Nam Phương Food nhanh chóng trở thành - một nhãn hàng được ưa chuộng nước xuất Với mơ hình kinh doanh B2C, Công ty cho đời sản phẩm phục vụ người tiêu dùng: - Xốt gia vị hoàn chỉnh Barona với hương vị Chiết xuất từ rau củ tươi hành, tỏi, me, cà chua cho ngon chuẩn vị mà khơng cần nêm nếm Cá/thịt kho, Sườn xào chua ngọt, Hải sản xào chua ngọt, canh chua Nam Bộ, Thịt rim, Thịt nướng sả, Thịt nướng ngũ vị, Thịt nướng xá xíu, giúp bữa ăn gia đình thêm phong phú mà khơng nhiều thời gian - Nước mắm cao cấp Vị Xưa - 40° Đạm Tự Nhiên nhờ Bí Ủ chượp truyền thống lâu năm với nguồn cá cơm tươi thượng hạng vùng biển Phú Quốc tạo nên giọt nước mắm Vị Xưa sóng sánh với - vị ngon đậm đà, hương thơm tinh tế nước mắm xưa - Canh ăn liền Barona Sử dụng công nghệ Sấy thăng hoa - công nghệ sấy đại giữ được màu sắc tươi, đẹp, giữ gần 100% dinh dưỡng độ tươi rau Gia vị nêm nếm hoàn chỉnh với lượng nước 350 ml cho người ăn, Nhanh chóng tiện lợi mà đảm - bảo tươi ngon cho bữa cơm gia đình bạn Nước mắm truyền thống Barona được ủ chượp tự nhiên kết hợp công nghệ Thanh trùng 100% giúp loại bỏ vi khuẩn gây hại mà giữ nguyên giá trị dinh dưỡng nước mắm - Cháo ăn liền Thiên Ngọc lần với bánh quẩy giòn tạo cảm 20 giác thật vui ngon miệng ăn Cùng bí hồn tồn giúp cháo ngon tròn hạt, hòa quyện với hương vị tự nhiên thịt bằm, rong biển nấm rơm – thoải mái lựa chọn theo sở thích thành - viên gia đình Giá : Giá thành sản phẩm hợp lý, mẫu mã đa dạng hương vị đóng gói, phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam quốc tế, giá thành - sản phẩm giao động từ 10.000vn đ - 200.000 đ có nhiều loại giá cho sản phẩm khác ví dụ sốt gia vị hồn - chỉnh Barona có giá 12.000 vnd, nước mắm Barona 36.000 vnd/750 ml, Kênh phân phối : Các sản phẩm tập đồn chúng tơi được phân phối khắp 63 tỉnh thành nước với gần 70,000 điểm bán lẻ Ngồi chúng tơi phát triển thị trường phân phối tại nước phân phối sản phẩm vào thị trường lớn với tiêu chuẩn - nhập nghiêm ngặt Mỹ, Nhật, Úc, Canada, Lào … Phân phối đồng hành đối tác lớn : Lotte, Acecook, Netles, - Xúc tiến quảng cáo : Nam Phương Food vinh dự được đồng hành Báo điện tử VTC News VOV Live + Nam Phương Food cịn có kênh Nấu ăn Barona, hướng dẫn chi tiết cách sử dụng sản phẩm công ty cho chuẩn vị nhất, nấu ăn dễ dàng đồng hành Barona + Nam Phương Food với sứ mệnh đem lại cuộc sống tốt đẹp cho cộng đồng, hàng năm tham gia chương trình từ thiện nhằm giúp đỡ trẻ em tàn tật, nhỡ người già neo đơn, đem đến nụ cười thêm niềm tin yêu vào cuộc sống + Turkey Dash chương trình ý nghĩa nhân văn mà nhãn hàng Barona Nam Phương Food đồng hành Turkey Dash nhiều năm liền 21 + Nhãn hàng Barona thế, hiểu rõ niềm khát khao ước mơ bé Vì Barona biết rằng: Các bé sinh ln xứng đáng có nụ cười tươi trọn vẹn với tâm hồn ngây thơ, không chút muộn phiền may mắn không đến với em… em tương lai đất nước Dịch vụ cung cấp : Cung cấp loại gia vị nguyên liệu thực phẩm Dịch vụ gia công sản xuất sản phẩm gia vị thực phẩm như: + Sấy loai: Sấy chân không, Sấy nhiệt, Sấy thăng hoa, Sấy vi sóng • - + Gia công tiệt trùng + Gia công sản xuất sản phẩm retort + Gia công chiên chân không + Gia công chiết xuất từ động, thực vật + Gia công đóng gói bao bì - Nghiên cứu phát triển sản phẩm theo yêu cầu khách hàng Phân phối sản phẩm toàn quốc thị trường nước cấu tổ chức doanh nghiệp : Công ty phát triển thành Tập đồn với Cơng ty thành viên chuyên sản xuất ngành hàng Gia vị & Thực phẩm Hơn 20 năm xây dựng phát triển đến cơng ty có 70 CB- quản lý , một đội ngũ cán bộ lãnh đạo, quản lý có trình độ, chun nghiệp, động với đội ngũ cơng nhân viên có tay nghề, chun mơn cao, nhiều kinh nghiệm ngành chế biến nông sản, gia vị thực phẩm Đánh giá công ty Nam Phương mơ hình SWOT I Điểm mạnh (S) Dây truyền sản xuất Kỹ thuật 22 II.Điểm yếu (W) Quy mơ Nguồn tài Marketing Nhân lực I Cơ hội (O) Sản phẩm có tiềm cạnh tranh lớn, chất lượng cao Thị hiếu người tiêu dùng đón nhận Thị trường xuất lớn O1S1 Dây truyền sản xuất tiên tiến, tạo được sản phẩm có tính cạnh tranh cao O3S2.Thị trường xuất đòi hỏi kỹ thuật sản xuất đạt chuẩn chất lượng cao, theo quy trình tiêu chuẩn O2S3 Người tiêu dùng tin dùng cần có nguồn lực, khả sản xuất lớn, để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng II Đe dọa (T) Sản phẩm bị bắt T1S1 Dây truyền sản xuất được chước đối thủ mua sản Người tiêu dùng xuất bắt chước sản chuyển hướng phẩm sản phẩm T3S2 Thị trường bão thay hòa, kỹ thuật Thị trường bão không tạo sản phẩm hịa khác biệt, khơng dẫn đầu chi phí dẫn đến nguy rút lui khỏi ngành T2S3 Khi nguồn lực công ty không tạo giá trị bật cho sản phẩm có nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng sản phẩm thay sản phẩm thay có tính hữu ích 23 O1W3 Sản phẩm có tính cạnh tranh cao cần được Marketing rộng rãi, phổ biến, tiếp cận thị trường rộng O3W1Thị trường xuất lớn cần có quy mơ sản xuất lớn, đạt tiêu chuẩn quy trình chất lượng O2W2 Thị hiếu người tiêu dùng đón nhận, cần có tài để đầu tư mở rộng phát triển đáp ứng được số lượng không làm kỳ vong người tiêu dùng T1W3 Sản phẩm dễ dàng bị đối thủ bắt chước cho họ marketing cơng ty khơng đủ mạnh T3W1 Thị trường bão hịa thu hẹp quy mơ sản xuất ổn định chiến lược quy mơ lớn, độ phủ sóng thị trường công ty T2W2 Người tiêu dùng chuyển hướng dùng sản phẩm thay tiện lợi hơn, mẫu mã hơn, cơng ty khơng đủ tài đầu tư phát triển sản phẩm tình trạng thị trường cạnh tranh gay gắt Chiến lược cạnh tranh công ty Nam Phương nên lựa chọn Có nhiều chiến lược cạnh tranh nay, nhiên theo đánh giá cơng ty mơ hình SWOT , xét kết đánh giá công ty Nam Phương nên chọn chiến lược cạnh tranh dẫn đầu chi phí kết hợp chiến lược cạnh tranh khác biệt sản phẩm - Tại nên chọn chiến lược này? Khi lựa chọn chiến lược dẫn đầu chi phí có những lợi định : chống đỡ được công đối thủ cạnh tranh ; ảnh hưởng bởi giảm giá ; yếu tố then chốt người mua ; tạo hàng rào gia nhập, có khả đứng vững cạnh tranh tốt có cạnh tranh giá ngành tăng Lựa chọn chiến lược khác biệt hóa sản phẩm thỏa mãn được nhu cầu người tiêu dùng, cho phép công ty đặt mức giá cao hơn, có những lợi thế: bảo vệ cơng ty khỏi đối thủ cạnh tranh ở mức độ mà khách hàng có lịng trung thành sản phẩm công ty; tạo hàng rào gia nhập cơng ty tìm cách gia nhập ngành ; giảm bớt mối đe dọa sản phẩm thay Dựa phân tích điểm mạnh, điểm yếu công ty, nên lựa chọn kết hợp hai chiến lược dẫn đầu chi phí chiến lược khác biệt hóa sản phẩm, giúp cơng ty đạt hiệu cao việc tăng lực cạnh tranh thị trường Ưu điểm nhược điểm chiến lược công ty - Ưu điểm : Hiện tại Nam Phương Food có 20 năm kinh nghiệm, tiên phong kỹ thuật- công nghệ dây truyền sản xuất có mối quan hệ phát triển lâu dài với nhà cung cấp nguyên vật liệu Nên cơng ty hồn 24 tồn thực chiến lược dẫn đầu chi phí để tăng lực cạnh tranh thị trường gia vị gay gắt Nam Phương Food có đội ngũ chuyên nghiên cứu phát triển sản phẩm, quy trình quản lý đạt chuẩn ISO, kỹ thuật bí nêm nếm, sản xuất tren cơng nghệ tiên tiến, đặc biệt cịn hợp tác phát triển nghiên cứu sản phẩm với Nhật Bản Là điều kiện thuận lợi cho công ty tiên phong việc đưa sản phẩm chất lượng cao mang hương vị khác biệt, hoàn chỉnh - Nhược điểm : Quy mô công ty chưa lớn, marketing chưa phủ rộng Trên thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh ngành lớn mang thương hiệu nước ngồi có cơng nghệ dây truyền sản xuất đại, nước có nhiều cơng ty sản xuất gia vị lâu đời, đối thủ tiềm ẩn lớn dần xâm nhập ngành Nguy đối thủ bắt chước sản phẩm, III PHẦN KẾT LUẬN Trong xu hội nhập kinh tế toàn cầu nay, chế thị trường tác động đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Để ổn định phát triển lâu dài thị trường, doanh nghiệp cần phải có tầm nhìn mục tiêu kinh doanh rõ ràng lựa chọn thông điệp gửi tới khách hàng Điều quan trọng định vị doanh nghiệp thị trường, thiếu yếu tố cạnh tranh phát triển Tình hình cạnh tranh ngày gay gắt ảnh hưởng hậu diễn dịch bệnh Covid-19, cộng thêm hậu từ cuộc chiến thương mại giữa Mỹ- Trung Vì lựa chọn chiến lược cạnh tranh cho phù hợp với định hướng mục tiêu doanh nghiệp một những bước thành công thị ttrường Khi lựa chọn một chiến lược cạnh tranh , doanh nghiệp cần phải xem xét , phân tích yếu tố ảnh hưởng, tác động đến hoạt động kinh doanh kết Các yếu tố cần phân tích đánh giá khơng nên bỏ xót hay sơ sài, mà phải phân tích đầy đủ đảm bảo tính khách quan, chủ quan IV TÀI LIỆU THAM KHẢO 25 Giới thiệu công ty TNHH Nam Phương ( namphuongfood.vn) giáo trình Chiến Lược Kinh Doanh Ha Noi University of Business and Technology MỤC LỤC I Phần mở đầu - 01 II.Phần nội dung Giới thiệu trình hình thành phát triển cơng ty Nam PhươngTầm nhìn sứ mệnh cơng ty Nam Phương Phân tích nhân tố bên ngồi Phân tích nhân tố bên trongĐánh giá cơng ty mơ hình SWOT Nêu chiến lược cạnh tranh mà công ty Nam Phương nên chọn III.Phần kết luận IV.Tài liệu tham khảo - 26 27 ... phí chiến lược khác biệt hóa sản phẩm, giúp công ty đạt hiệu cao việc tăng lực cạnh tranh thị trường Ưu điểm nhược điểm chiến lược công ty - Ưu điểm : Hiện tại Nam Phương Food có 20 năm kinh. .. đánh giá công ty mơ hình SWOT , xét kết đánh giá công ty Nam Phương nên chọn chiến lược cạnh tranh dẫn đầu chi phí kết hợp chiến lược cạnh tranh khác biệt sản phẩm - Tại nên chọn chiến lược... thành sản phẩm công ty; tạo hàng rào gia nhập công ty tìm cách gia nhập ngành ; giảm bớt mối đe dọa sản phẩm thay Dựa phân tích điểm mạnh, điểm yếu cơng ty, nên lựa chọn kết hợp hai chiến lược