C{c Mega Story kỹ thuật số hiện nay được trình b|y có thể bao gồm }m thanh, video, hình ảnh, dữ liệu v| nhiều phương tiện truyền thông có liên quan kh{c để nhấn mạnh chủ đề trong c}u [r]
(1)MEGA STORY: DẠNG THỨC BÁO CHÍ MỚI TRÊN NỀN TẢNG TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN
Đỗ Bích Thảo Trân Khoa Báo chí – Truyền thông, Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế Email: thaotran176@gmail.com Ngày nhận bài: 13/4/2020; ngày hoàn thành phản biện: 15/6/2020; ngày duyệt đăng: 02/7/2020
TÓM TẮT
Mega Story l| kiểu b|i E - magazines đời cột mốc đ{nh dấu ph{t triển ng|nh b{o chí thời đại c{ch mạng cơng nghiệp 4.0 B{o chí với đua chất lượng v| số lượng không ngừng ph{t triển để đem lại lợi ích thơng tin đến với cơng chúng B|i viết n|y l|m rõ ưu điểm mẻ Mega Story tiến trình ph{t triển b{o điện tử Từ đó, hiểu hội - th{ch thức dạng thức b{o chí n|y để đưa giải ph{p phù hợp cho ph{t triển lâu dài v| bền vững
Từ khóa: Mega Story, xu hướng, đại, t{c phẩm
1. ĐẶT VẤN ĐỀ
Mega Story l| dạng t{c phẩm b{o chí phổ biến c{c b{o điện tử Dạng thức t{c phẩm b{o chí n|y tồn tảng đa phương tiện (multimedia) bao gồm: Chữ, hình ảnh tĩnh, hình ảnh động, video, âm thanh, đồ họa thiết kế theo c{ch ho|n to|n mới, để độc giả không theo dõi m| tương t{c tối đa với c{c nội dung b|i b{o Chính điều n|y khiến Mega Story trở th|nh dạng thức tác phẩm b{o chí mới, lạ v| thu hút bạn đọc
T{c phẩm Mega Story l| lựa chọn tối ưu m| c{c tòa soạn b{o hướng tới để đ{p ứng nhu cầu thông tin ng|y c|ng cao độc giả Những năm gần đ}y, thói quen thị hiếu công chúng tiếp nhận với b{o chí thay đổi nhanh chóng hỗ trợ c{c ứng dụng, tảng công nghệ Trước thay đổi n|y, tịa soạn b{o phải khơng ngừng cho sản phẩm b{o chí có chất lượng nội dung v| hình thức, để bắt kịp với dịng chảy b{o chí to|n cầu ho{
(2)n|y vai trò, đặc điểm v| phương thức thể Việc nghiên cứu để đề c{c đặc điểm v| đề xuất c{c giải ph{p để n}ng cao chất lượng t{c phẩm bối cảnh l| cần thiết
2 NỘI DUNG
2.1 Một số khái niệm liên quan
MegaStory l| dạng t{c phẩm b{o chí xuất b{o điện tử năm gần đ}y Mega Story thể kết hợp c{ch b|i văn (text) với hình ảnh, video, }m thanh, kết hợp n|y cho phép người đọc hiểu s}u nội dung c}u chuyện, có cảm gi{c thực tương t{c với c}u chuyện Các tác phẩm Mega Story mệnh danh l| “siêu tác phẩm báo chí” hay t{c phẩm báo chí đại thời đại công nghệ kỹ thuật số, tạo cho công chúng tiếp nhận c{c t{c phẩm với c{ch thức
Video, ảnh động, âm thanh, yếu tố đồ họa thiết kế theo phương thức hoàn toàn trong tác phẩm Mega Story [1]
Theo nh| b{o Vũ Thanh Hòa, “Mega Story siêu tác phẩm báo chí hay thể loại báo chí đại thời đại cơng nghệ kỹ thuật số”, tạo cho công chúng môi trường thực ảo sống động, để trải nghiệm tương tác với tác phẩm báo chí” [9] Đồng thời, môi trường hội tụ truyền thông, nhu cầu hưởng thụ tin tức độc giả thay đổi lên cấp độ mới, “siêu tác phẩm báo chí” (Mega Story) đời nhằm thu hút v| giữ ch}n độc giả
(3)thanh, c{c yếu tố đồ họa thiết kế theo phương thức ho|n to|n [7] Trong siêu t{c phẩm b{o chí n|y, tít hiệu ứng (thường chèn ảnh đầu b|i - gọi l| cover), chữ viết trở nên linh hoạt với phần trích dẫn bố trí đẹp mắt, ảnh thường thiết kế to|n m|n hình
Khi tiếp cận b|i E-magazines, người đọc có cảm gi{c đọc b{o phiên mobile m{y tính, thưởng thức trang tạp chí thiết kế cầu kỳ Ngo|i ra, phần text (chính văn) loại b|i n|y d|i v|i ng|n từ, với thơng tin mang tính tổng hợp, pha trộn bút ph{p tường thuật, bình luận phân tích chuyên sâu
2.2 Lịch sử hình thành
Trên giới, Mega Story lần đuợc biết đến qua siêu t{c phẩm b{o chí tiếng với tiêu đề “Tuyết rơi” (Snow fall) tờ New York Times vào năm 2012 [1] Đ}y l| t{c phẩm Mega Story g}y tiếng vang lớn cộng đồng b{o chí giới T{c phẩm xoay quay vụ bão tuyết v| c{c nạn nh}n tai nạn Mạch chuyện chuyển tải theo hình thức phi tuyến tính kết hợp với nhiều yếu tố phụ trợ hình ảnh tĩnh/ động, }m thanh, video tạo cảm gi{c đ}u l| c}u chuyện d|i kỳ với nhiều tình tiết hấp dẫn [9] Bên cạnh đó, t{c phẩm không phần bật, b|i viết “Những sư tử vùng Serengeti” (Serengeti Lions) tờ
National Đ}y l| t{c phẩm thu hút đông đảo theo dõi v| tương t{c độc giả phổ thông c{c nh| nghiên cứu học thuật b{o chí [5]
Tác phẩm đình đám “Serengeti Lions” thu hút 3,5 triệu lượt theo dõi tương tác tuần đầu tiên mắt tảng công nghệ Internet, tạo bước ngoặt mang tính lịch sử hoạt động nghiệp
(4)Tại Việt Nam, Vietnamplus l| tờ b{o tiên phong qu{ trình sản xuất b|i viết Mega Story, xuất từ năm 2012 Đến năm 2015, dịp kỷ niệm 70 năm Quốc kh{nh, t{c phẩm Mega Story đầu tư kỹ lưỡng Vietnamplus đ{nh dấu th|nh công t{c phẩm n|y Đó l| c}u chuyện d|i v| vấn 70 nh}n vật đại diện cho đủ tầng lớp xã hội Họ chia sẻ ký ức, cảm xúc ng|y Quốc kh{nh 2/9< với phần đầu l| giới thiệu chặng đường 70 năm ph{t triển, sau l| c{c b|i vấn 70 nh}n vật [3] Đặc biệt, năm vừa qua, Vietnamplus liên tục nhận c{c giải b{o chí lớn Hầu hết c{c t{c phẩm thực theo phương thức Mega Story Bên cạnh đó, độc giả Việt Nam ng|y c|ng quen với c{ch đọc v| nội dung m| t{c phẩm n|y thể
Hiện c{c tờ b{o điện tử Việt Nam có ứng dụng đọc b{o Mega Story hay gọi E-magazine chuyên mục, điển hình l| c{c trang:
Vietnamplus.vn; nguoilambao.vn; nhandan.com.vn; vietnamnet.vn (Thông xã Việt Nam), vov.vn (Đài tiếng nói Việt Nam); tuoitre.vn; thanhnien.vn; < T{c phẩm Mega Story hình thức khơng kh{c “trang con” b{o điện tử, kết hợp đủ loại hình từ thông tin, video, liệu< Mega Story bước đầu khẳng định vai trị v| vị trí b{o điện tử
(5)2.3 Những đặc điểm bật dạng thức báo chí Mega Story Thứ nhất, Mega Story câu chuyện dài, tuyến tính
Mega Story hiểu c{c b|i b{o điện tử có nội dung chuyên s}u dạng thức “Long - form Storytelling” [7] Thể thức kể chuyện n|y đem đến thông tin chi tiết lối diễn đạt phi tuyến tính đ{p ứng nhu cầu thơng tin độc giả Cơng chúng b{o chí Việt Nam nói riêng giới nói chung khơng cịn muốn cập nhật tin tức giật g}n, c}u kh{ch mạng xã hội Thay v|o đó, họ muốn nhận b|i b{o chuyên s}u, có gi{ trị so với tin nhanh, khơng có chiều s}u không tin tức chất lượng mạng xã hội lúc
Các “siêu tác phẩm báo chí” chia thành chương liên tiếp [1]
(6)Thứ hai, chất lượng thơng tin cao, tạo dấu ấn lịng cơng chúng.
Kh{c với dịng chảy thơng tin liên tục mạng xã hội đ{nh gi{ l| c{ch đưa tin truyền thống, Mega Story đem lại kh{c biệt, mẻ, s}u c{c vấn đề đằng sau kiện Do đó, kh{c biệt n|y để lại dấu ấn lịng cơng chúng chi tiết vào vấn đề đằng sau kiện Đ}y l| chức quan trọng b{o chí
Hiện nay, đa số điện thoại thơng minh kết nối với c{c tảng truyền thơng xã hội Cơng chúng cập nhật tin tức lúc, nơi, thời điểm n|o họ có nhu cầu Tuy nhiên, đa số c{c trang thơng tin nhanh khơng có kỹ nguồn lực để tạo nội dung chuyên s}u với hình thức hấp dẫn Nhưng đ}y l| lợi c{c quan b{o chí Một yếu tố kh{c dẫn đến đời c{c b|i Mega Story l| xu hướng “báo chí chậm” (slow journalism) bão tin tức Khi xã hội bị v|o lốc tin tức với mức độ thông tin d|y đặc, đa số bạn đọc lại muốn quay t{c phẩm điều tra kỹ c|ng, ngơn từ trau chuốt, trình b|y s{ng tạo v| hấp dẫn
Trong vấn nh| b{o Lê Quốc Minh - Tổng biên tập báo điện tử VietnamPlus - với phóng viên Hội Nh| b{o Việt Nam, ông nhấn mạnh 100 độc giả 10% thích đọc nội dung Mega Story Vậy hướng b{o chí có mang lại nhiều th{ch thức qu{ trình thu hút cơng chúng b{o chí, đa số có nhu cầu điểm tin Thực tế, Mega story hướng đến nhóm cơng chúng có thói quen đọc nhiều v| đọc s}u Đ}y xem l| nhóm “độc giả chất lượng”. Điều quan trọng Mega Story l| thời gian sử dụng nguời dùng lưu lại trang kéo d|i đ{ng kể Chẳng hạn, với tin tức thông thường, người dùng đọc tho{ng qua vịng 10-20 gi}y l| tho{t ra, với c{c b|i Mega Story VietnamPlus, thời gian trung bình lưu lại l| 5- phút, có b|i chí đạt tới 10 phút Thời gian độc giả lưu lại trang (time on site) v| mức độ tương t{c (engagement) độc giả đ}y l| tiêu chí đ{nh gi{ cịn quan trọng lượng truy cập (pageview) [8]
Vì thế, thị trường Mega Story khác với thị trường b{o chí chạy theo c{c tin giật g}n, c}u kh{ch, nội dung đơn giản, hệ thống l|m b{o Mega Story cho phép nhà b{o, phóng viên thay đổi tư duy, đeo đuổi thơng tin chun s}u Nhờ đó, nhờ v|o tình yêu nghề, người l|m b{o d|nh t}m sức sản xuất sản phẩm c{ch hiệu Những t{c phẩm có chiều sâu l| c{ch để tơn vinh t{c giả sản phẩm m| họ tạo
Thứ ba, Mega Story trang báo điện tử, sử dụng ngôn ngữ đa phương tiện
(7)đề t|i v| thông tin liên quan khủng hoảng kiện n|o xảy có tính chất ảnh hưởng đến nhiều khu vực giới Khơng giống c{c thể loại b{o chí truyền thống kh{c, Mega Story s{ng t{c từ c}u chuyện đ}u v| chúng tiếp tục khiến công chúng hiểu chất v| chuyển tải giống thể loại b{o chí truyền thống theo phong c{ch h|nh văn v| kỹ thuật trình b|y Với chất lượng hình ảnh đẹp mắt, kết hợp với video từ nhiều góc nhìn xoay quanh đề t|i đem đến cho độc giả trải nghiệm mẻ
Bên cạnh đó, MegaStory xuất trang người xem click v|o Điều n|y vừa l| ưu l| hạn chế phía to| soạn v| cơng chúng Với hình thức l| trang con, c{c t{c phẩm Mega Story thể đầy đủ nội dung xoay quanh đề t|i cách rõ ràng, chi tiết v| đẹp mắt Tuy nhiên, công chúng phải từ 3-5s để chờ đợi “trang con” xuất sau click vào, dung lượng lớn Sự chậm trễ việc tương t{c l| nhược điểm Mega Story [7]
Không hứa hẹn n|o cho ph{t triển bền vững Mega Story thời đại công nghiệp 4.0 Với ph{t triển khoa học cơng nghệ nay, có nhiều loại hình b{o chí đại kh{c đời mẻ hơn, hấp dẫn Mega Story Hiểu quy luật ph{t triển, c{c tòa soạn đầu tư mức độ thăm dò v| c{c kh}u ph{t triển ph}n chia th|nh c{c giai đoạn cụ thể, phù hợp với khuynh hướng b{o chí đại Chúng ta sử dụng phương ph{p SWOT t{c giả đề xuất bảng để ph}n tích vấn đề n|y
Bảng đánh giá SWOT Mega Story
Điểm mạnh (Strengths) Điểm yếu (Weaknesses)
- Sản xuất nội dung thông tin chất lượng cao (long - form)
- Mega Story s{ng t{c từ c}u chuyện đ}u v| khiến công chúng hiểu chất chuyển tải giống thể loại b{o chí truyền thống theo phong c{ch h|nh văn v| kỹ thuật trình b|y
- Những t{c phẩm Mega Story vô linh hoạt v| đầu tư mặt thị gi{c có khả thu hút người đọc
- Không đ{p ứng tính nóng thơng tin
- Chính lợi s{ng tạo mạch chuyện phi tuyển tính, m| c}u chuyện Mega Story trở nên c{ nh}n
- Tốn qu{ nhiều thời gian, công sức cho b|i viết C{c to| soạn thường sử dụng đội ngũ cơng nghệ ng|nh để l|m có quy mô Thông thường, để l|m b|i phải đến tuần l}u
Cơ hội (Opportunities) Thách thức (Threats)
- Mega Story giúp cơng chúng có trải nghiệm lĩnh hội