Cơ sở lý luận và các loại hình báo chí truyền thông

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG KHOA THIẾT KẾ VÀ SÁNG TẠO ĐA PHƯƠNG TIỆN ***** GIÁO TRÌNH BÀI GIẢNG (Phương pháp đào tạo theo tín chỉ) TÊN HỌC PHẦN: CƠ SỞ LÝ LUẬN & CÁC LOẠI HÌNH BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG Mã học phần: CDT1470 PT IT (02 tín chỉ) Biên soạn VŨ TIẾN THÀNH LƯU HÀNH NỘI BỘ Hà Nội, 11/2015 Mục lục Chương 1: Những quy luật nhận thức thị giác 1.1 Khái niệm truyền thông 1.2 Mơ hình truyền thơng 1.2.1 Mơ hình truyền thông theo giai đoạn 10 1.2.2 Mơ hình truyền thơng Haroll Laswell 11 1.2.3 Mơ hình truyền thông Claude Shannon 13 1.3 Mục đích truyền thơng 14 1.4 Các dạng truyền thông 14 1.5 Truyền thông đại chúng .15 1.5.1 Nguyên nhân đời .15 1.5.2 Cơ chế tác động truyền thông đại chúng 18 IT Chương II: Nhận diện môi trường truyền thông kỷ XXI 21 2.1 Đặc điểm xã hội kỷ XXI tác động lên truyền thông 21 2.1.1 Đặc điểm đời sống người 21 2.2 Đặc điểm truyền thông kỷ XXI 22 PT 2.2.1 Tốc độ truyền thông 23 2.2.2 Sức mạnh truyền thông 23 2.2.3 Những hệ lụy từ đặc điểm truyền thông kỷ XXI .23 2.3 Đặc trưng truyền thông kỷ XXI .24 2.3.1 Đặc trưng kỹ thuật 24 2.3.2 Đặc trưng nhu cầu .25 2.3.3 Đặc trưng công chúng 25 2.4 Định hướng giải pháp cho người làm truyền thông 25 2.4.1 Về tri thức 25 2.4.2 Về nhanh nhạy 27 2.4.3 Về lĩnh .28 2.4.4 Về công 30 Chương III: Thông tin 31 3.1 Khái niệm .31 3.2 Phân biệt đặc trưng thông tin 35 3.3 Các phạm trù thông tin 38 Chương IV: Các loại hình báo chí truyền thơng .43 4.1 Báo in .43 4.1.1 Khái niệm, đặc điểm, sơ lược lịch sử đời 43 4.1.2 Xu hướng phát triển báo in .47 4.2 Ảnh báo chí 61 4.2.1 Khái niệm .61 4.3 Báo điện tử .62 4.3.1 Khái niệm, sơ lược lịch sử đời 62 4.3.2 Các đặc điểm báo điện tử 64 4.3.3 Xu hướng phát triển báo điện tử .73 4.4 Phát .77 IT 4.4.1 Khái niệm, đặc điểm 77 4.4.2 Lược sử đời xu hướng phát triển 78 4.5 Truyền hình 83 4.5.1 Khái niệm, đặc điểm 83 PT 4.5.2 Lược sử đời xu hướng phát triển 86 4.6 PR, Quảng cáo .96 4.6.1 Khái niệm, đặc điểm, vai trò 96 4.6.2 Lược sử đời xu hướng phát triển 97 Tài liệu tham khảo .101 IT PT Lời nói đầu Giáo trình Cơ sở lý luận Các loại hình báo chí truyền thơng giúp cho sinh viên biết vấn đề lý thuyết bao gồm khái niệm, lý thuyết phạm trù, lý thuyết nội dung mơn học quan niệm chung báo chí truyền thơng, chất hoạt động thơng tin báo chí truyền thơng dạng thơng tin; đặc điểm, vai trị loại hình truyền thông đại chúng ngành công nghiệp truyền thông đại Giáo trình trang bị cho sinh viên phương pháp khoa học cách đánh giá nhận xét hoạt động báo chí truyền thơng, cách phát hiện, nêu giải vấn đề IT cách khách quan, công khoa học Tác giả xin chân thành cám ơn cán Viện công nghệ Thông tin Truyền thơng CDIT, Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng PTIT trợ giúp PT để hồn thành tài liệu Chương 1: Những quy luật nhận thức thị giác 1.1 Khái niệm truyền thông Truyền thơng từ tiềng Anh: Communication có nghĩa truyền đạt, thông tin, thông báo, giao tiếp, trao đối, liên lạc, giao thơng Thuật ngữ truyền thơng có nguồn gốc từ tiếng Latinh “Commune” có nghĩa chung hay cộng đồng Nội hàm nội dung, cách thức, đường phương tiện để đạt đến hiểu biêt lẫn nhau, cá nhân với cá nhân, cá nhân với cộng đồng, xã hội Nhờ truyền thông giao tiếp mà người tự nhiên trở thành người xã hội IT Theo định nghĩa số nhà khoa học lý thuyết truyền thơng thể mối quan hệ kiện truyền thông hành vi người, truyền thông q trình có liên quan đến nhận thức (thái độ) hành vi Giữa PT nhận thức hành vi người có khoảng cách Truyền thơng nhằm mục đích tạo nên đồng rút ngắn khoảng cách Ngồi quan niệm cịn có quan niệm khác truyền thơng như: - Truyền thơng q trình truyền thơng tin có nghĩa cá nhân với - Là q trình cá nhân (người truyền tin) truyền thông điệp với tư cách tác nhân kích thích (thường ký hiệu ngôn ngữ) để sửa đổi hành vi cá nhân khác (người nhận tin) - Truyền thông xảy thông tin truvền từ nơi đến nơi khác - Không phải đơn chuyển tải thông điệp ngôn ngữ xác định có ý định trước mà bao gồm tất q trình người gây ảnh hưởng, tác động đến người khác - Truyền thông xảy người A truyền thông điệp B qua kênh C đến người D với hiệu E Mỗi chữ vài phạm vi chưa biết, q trình truyền thơng giải thích với chữ số hay kết hợp - Truyền thông (communication) q trình trao đổi thơng điệp thành viên hay nhóm người xã hội nhằm đạt hiểu biết lẫn v.v Truyền thông hoạt động gắn liền với lịch sử phát triển loài người Những thành viên lạc sử dụng truyền thông đế thông báo cho nơi săn bắt, cách thức săn bát Đó điều kiện để tạo nên môi quan hệ xã hội IT người với người Thiếu truyền thông - giao tiếp, người xã hội lồi người khó hình thành phát triển Con người, từ xa xưa sống chung cộng đồng cần phải hiểu thông cảm cho Khi người biết sống chung với có tổ chức họ cần phải có truyền thơng để PT hiểu bảo vệ Từ lâu người ta biết tổ chức trạm ngựa phục vụ thông tin, quy định việc đốt lửa đỉnh núi để báo hiệu quân giặc xâm lấn bờ cõi Những người rừng bẻ lá, băm vỏ để đánh dấu đưòng địa điểm nguy hiểm Bắt đầu từ tín hiệu đơn giản, người ta thơng báo cho mục đích, phương pháp, cách thức hành động, tạo nên thống có hiệu cơng việc Trong q trình lao động sản xuất, chinh phục thiên nhiên, làm cải vật chất ni sống mình, người tích luỹ kinh nghiệm quý báu, phát thêm tượng lặp lặp lại thiên nhiên Đồng thời, xã hội hình thành nhu cầu truyền thông, truyền bá kinh nghiệm, phương pháp lao động có hiệu quả, thơng báo cho đồng loại tri thức giới xung quanh Chính đời tiếng nói nấc thang quan trọng trình hình thành phát triển, tăng cường truyền thông - giao tiếp xã hội lồi người Từ hình thức truyền thơng đơn giản, người ta đến hình thức đại phức tạp truyền thơng truyền hình, vệ tinh nhân tạo, Internet Các phương tiện thông tin liên lạc đại trở thành thiếu để đãm bảo hoạt động ổn định kinh tế chế độ xã hội Từ phân tích hình thành khái niệm chung truyền thông: Truyền thông trình liên tục trao đổi chia sẻ thơng tin, tình nhận thức 1.2 Mơ hình truyền thơng IT cảm, kĩ nhằm tạo liên kết lẫn để dẫn tới thay đối hành vi Để tiến hành truyền thơng cần có yếu tố sau: PT Nguồn (Source), người gửi cung cấp (sender) để khởi xướng việc thực truyền thơng Đó cá nhân nói, viết, vẽ hay làm động tác Yếu tố" khởi xướng nhóm người, tổ chức truyền thơng quan đài phát thanh, truyền hình, báo chí, thơng v.v Thơng điệp (Message) yếu tố thứ hai truyền thơng Thơng điệp tín hiệu, kí hiệu, mã số, mực giấy, sóng khơng trung tín hiệu mà người ta hiểu trình bày cách có ý nghĩa Điều quan trọng thông điệp phải diễn tả thứ ngôn ngữ mà người cung cấp (nguồn) người tiếp nhận hiểu Có thể ngơn ngữ giao tiếp sống hàng ngày, ngôn ngữ kỹ thuật khoa học kỹ thuật, hay ngôn ngữ văn học nghệ thuật Bằng cách nào, ý nghĩa phải diễn tả ngôn ngữ hiểu truyền thông Mạch truyền, Kênh (Channel) yếu tố thứ ba truyền thông Mạch truyền làm cho người ta nhận biết thông điệp giác quan Mạch truyền cách thể thơng điệp đế người nhìn thấy qua thể loại in hay hình ảnh trực quan, nghe thấy qua phương tiện nghe, nhìn qua hình ảnh, truyền hình dụng cụ nghe nhìn khác như: sờ, nếm, ngửi qua mẫu, vật thí nghiệm Người tiếp nhận (Receiver) yếu tốthứ tư truyền thơng Đó IT người nghe, người xem, người giải mã, người giao tiếp Hoặc người, nhóm, đám đơng thành viên tổ chức hay công chúng đông đão PT Mục đích truyền thơng làm cho người tiếp nhận hiếu cặn kẽ thông điệp có hành động tương tự Nới cách khác, người cung cấp, khởi xướng truyền thông chuyển thông điệp cho người tiếp nhận mong muôn họ biết mn thơng tin gì, mn việc làm ảnh hưởng đến thái độ cách xử người tiếp nhận Người cung cấp, khởi xướng phải cố gắng gây ảnh hưởng làm thay đối cách suy nghĩ hành vi người tiếp nhận Việc tạo lập nên hiểu biết chung, thông cảm qua truyền thơng khơng phải tự nhiên mà có Nó có vơ vàn hàng rào chắn làm cho người khởi xướng, người truyền tin khó thực mục đích như: lứa tuổi, điểu kiện kinh tế xã hội, ngôn ngử bất dồng, thái độ v.v Những người độ tuổi khác khó thơng cảm với Những người thuộc giới trị, trường phái tư tưởng, đãng phái khác giao tiếp truyền thơng có hiệu khó thuyết phục Những người có chun mơn khác khó truyền thơng dùng thuật ngữ kỹ thuật v.v Biết đối tượng truyền thông yếu tố quan trọng để tạo nên hiệu q trình truyền thơng Đối tượng truyền thơng người Mỗi người trả lời, đáp ứng thông điệp người khởi xướng tuỳ theo xu hướng, thái độ, trình độ học vấn, địa vị xã hội riêng họ Vì vậy, biết đối tượng khơng phải đơn giản Nó địi hỏi người truyền thông phải sâu vào chất, nhu cầu, nghiên cứu kỹ dơi tương, dùng ngôn ngữ đối tượng để làm giảm bớt rào chắn ngăn cách đến mức thấp Quá trình truyền IT thơng q trình hai chiều Người khởi xướng (nguồn) người tiếp nhận (người đọc, người nghe, người xem) phải kết hợp với đế tạo nên chung Cả người cung cấp, khởi xướng người tiếp nhận đểu phải đưa vào hành động truyền PT thông Ngườt truyền thông xem biết cuối cùng, phải ý tới phản ứng trả lời người tiếp nhận Chu kỳ: Người cung cấp thông điệp đếnngười tiếp nhận, gọi trình phản hồi (Feedback) yếu tố quan trọng q trình truyền thơng Người làm công tác truyền thông phải đặt câu hỏi: Có giành ý đối tượng khơng? Đối tượng có hiểu ý nghĩa thơng điệp khơng? Người tiếp nhận có chấp nhận suy nghi, hành động thực có kết mong muôn người cung cấp, khởi xướng không? Nếu đạt câu trả lời cách tích cực có nghĩa truyền thơng có hiệu quả, khơng đạt kết ngược lại Người khởi xướng phải nhớ rằng, tư tưởng, ý nghĩa quan trọng vơ ích chúng khơng truyền bá, kỹ lĩnh vực truyền thơng vơ ích khơng có thơng tin, ý nghĩa quan trọng truyền đạt 1.2.1 Mô hình truyền thơng theo giai đoạn 10 Tháng 3/1899: Liên lạc vô tuyến quốc tế đời Anh Pháp, dài 46 Km 1923: Vladimir Zworykin (người Nga) phát minh ống iconoscop, cho phép biến lượng ánh sáng thành lượng điện 1929: Chương trình phát hình đâu tiên BBC thực từ kết nghiên cứu John Baird quét học Tháng 4/1931: Chương trình phát hình thực Pháp dựa nghiên cứu René Barthélemy 1934: Vladimir Zworykin hoàn chỉnh nghiên cứu iconoscop bắt đầu IT ứng dụng vào việc xây dựng phát sóng truyền hình 1935: Pháp đặt máy phát tháp Eiffel PT 1936: Thế vận hội Berlin truyền hình số thành phố lớn 1939: Truyền hình Liên Xơ phát đặn hàng ngày 1941: Mỹ chấp nhận 525 dòng quét với phân giải Trong sau chiến tranh giới thứ II: Các cường quốc chạy đua gay gắt để phát chương trình truyền hình nhằm vận động nhân dân ủng hộ chiến lược quân kinh tế 1948: Pháp chấp nhận chuẩn 819 dịng qt, kết nghiên cứu Henri de France 1954: Đài RTF phát buổi tryền hình điều biến tần số 1956: Hãng Ampex giới thiệu máy ghi hình từ (thu hình ảnh băng từ) 87 Tháng 10/1960 truyền hình trực tiếp tranh luận kênh truyền hình ứng cử viên tổng thống Mỹ: Richard Nixon John Kennedey 1964: Vệ tinh đĩa tĩnh phóng lên quỹ đạo mang tên Early Bird 1965: Diễn chiến chuẩn truyền hình màu SECAM (Pháp) PAL (Đức) Châu Âu Tháng 10/1967: Khánh thành truyền hình màu Pháp Liên Xô 1969: Cuộc đổ lên bề mặt trăng tàu Apollo 11 chuyền hình trực IT tiếp qua Mondovision 1970: Hiệp hội viễn thông quốc tế phân chia sóng truyền hình centimet cho nước giới thiệu loại băng hình video dùng cho cơng chúng PT 1992: Truyền hình kỹ thuật số trở thành thực Như vậy, thấy, lịch sử phát triển truyền hình ln nằm song hành với lịch sử tiến nhân loại Truyền hình ngày lớn mạnh lớn nhu cầu thông tin công chúng ngày cao, khoa học kỹ thuật phát triển xuất nhu cầu giao lưu quốc tế Chính thân vấn đề kiện trị, xã hội góp phần thúc đẩy truyền hình phải tự phát triển phát huy ưu mình, từ dần tạo nên đặc trưng riêng biệt mang tính loại hình hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng Được thiết kế với ảnh rộng áp dụng kỹ thuật hình ảnh 1125 dịng qt ngang thay cho máy thu hình truyền thống 525 625 dòng quét Với cạnh tranh khốc liệt từ loại hình báo chí khác, đặc biệt từ internet, truyền hình cần phải tự thay đổi thân để đáp ứng yêu cầu công chúng đại tự cứu sống thân Bên cạnh việc nâng 88 cao chất lượng tin bài, chất lượng phát sóng… u cầu đặt cho truyền hình phải tạo chương trình hấp dẫn khán giả Ta thấy vài thay đổi truyền hình tương lai: Truyền hình kỹ thuật số: Giữa năm 2008 2012, truyền hình cơng nghệ tương tự (analogue TV) chấm dứt Anh để hoàn toàn chuyển sang dịch vụ truyền hình kĩ thuật số với chất lượng tốt TV kĩ thuật số thu sóng từ dây anten, vệ tinh, cáp đường dây điện thoại Để chuyển sang truyền hình cơng nghệ số, u cầu phải có chuyển đổi để xem truyền hình kĩ thuật số TV thông thường (set-top box) giải mã cho TV IT TV độ nét cao: TV với độ nét cao hay HDTV (High-definition television) định dạng cho phép người xem có hình ảnh sắc nét, rõ ràng, màu sắc trung thực, độ tương phản cao chất lượng âm tốt nhiều nhờ có thêm nhiều điểm ảnh cm Những TV coi HDTV PT hình có đủ điểm ảnh (pixel) để thể hình ảnh sắc nét với độ phân giải 720p (1280x720 pixel) 1080i (1920x1080 pixel) Bạn cần phải có HDTV chuyển đổi HD giải mã để xem truyền hình kĩ thuật số Máy ghi hình cá nhân PVR: Với PVR (Personal video recorder), người xem ghi lại nội dung truyền hình trực tiếp vào PC để xem lại sau Trong q trình ghi lại chương trình, tạm dừng (pause), xem lại (replay), tua hình (fast forward)… Hầu hết PVR kết hợp với dịch vụ TV kĩ thuật số như: Sky, Freeview Xem video theo yêu cầu (on demand): “On demand” có nghĩa người xem xem danh sách chương trình để lựa chọn chương trình muốn xem khơng bị bó buộc thời gian xem Với dịch vụ theo yêu cầu, đài truyền hình 89 gửi tới khách hàng show diễn hay phim u thích thơng qua việc kết nối băng thông rộng nhờ chuyển đổi cho TV Sự kết hợp TV máy tính: Gìờ đây, việc kết nối TV với máy tính (PC) hay thiết bị đảm nhận chức khơng cịn điều khó tưởng tượng Nó mở thư viện khổng lồ đoạn video từ mạng internet xem trực tiếp chúng TV Điều gần giống việc sử dụng nhớ PC PVR Người tiên phong lĩnh vực Microsoft với Media Centre Bên cạnh đó, iTV Apple mang đến tiện nghi tương tự Còn phải kể tới Xbox 360 cho phép tải show để xem trực tiếp IT TV Truyền hình di động: Hiện xem TV hình di động điều phổ biến Nhờ kết nối mạng tốc độ cao 3G, việc tải gói dịch vụ để xem trực tiếp di động đơn giản hết Các công nghệ cạnh tranh như: DAB-IP PT DVB-H nhà sản xuất điện thoại đưa vào để thu hút nhiều khách hàng Cũng điện thoại, việc xem show iPod máy nghe nhạc MP3 ngày phổ biến (Hiện Việt Nam khái niệm truyền hình theo yêu cầu, truyền hình thực tế truyền hình tương tác cịn có lẫn lộn với nhau, thực tế hình thức hồn tồn khác nhau.) Truyền hình tương tác khả cung cấp chương trình tác động trực tiếp đến khán giả Tức người xem can thiệp vào nội dung chương trình truyền hình Từ ngữ “truyền hình tương tác”, thực chất, dùng để nói thể loại “đàm luận chuyên đề” (talk show) Trong người tham gia vị khách mời đơn khán giả bình thường truyền hình 90 Tất các đài truyền hình ngày có tối thiểu vài ba chương trình tương tác khác nhau, chương trình bình luận kiện thời sự, gameshow có người chơi khán giả… Ý kiến khán giả đóng góp vào thành cơng chương trình Điều cần thiết đề tạo xu hướng báo chí khách quan Tại Việt Nam, nội dung chương trình truyền Khởi nghiệp, Làm giàu khơng khó, Sức sống (VTV), Nói làm, Chào buổi sáng, Tôi (HTV), Talk (VTC1), Talk Vietnam (VTV4) gần khơng cịn nằm phạm vi “đóng” kịch khơ cứng dựng sẵn mà “mở” cho khán giả tham gia chia sẻ, đóng góp ý kiến, chí đưa câu hỏi, vướng mắc IT mà người xem bất bình, khơng đồng ý Ở chương trình bình luận thể thao VTV3, tin nhắn góp ý, bình luận nội dung MC nói hay dự đốn khán giả hiển thị phía PT hình tivi chương trình phát sóng trực tiếp Chương trình Nói làm tháng Đài Truyền hình TP.HCM thu hút nhiều người xem chương trình phiên chất vấn thu nhỏ đại biểu HĐND TP với lãnh đạo quan chức, ban ngành chuyện vừa sát với đời sống, vừa mang tính thời đất đai, giáo dục, nhà Giám đốc Đài Truyền hình TP.HCM Huỳnh Văn Nam cho việc khán giả xem đài thụ động tiếp nhận chiều khơng cịn hợp thời Người xem truyền hình ngày đơng, số lượng kênh truyền hình ngày nhiều xu hướng “mở” - có tương tác, có giao lưu chương trình với khán giả - điều tất yếu “Như HTV4, kênh khoa giáo khoảng vài tháng thơi khơng cịn cách dạy chiều nay, mà người xem ngồi nhà gọi điện thoại đặt câu hỏi, giao lưu với thầy giáo trực tiếp qua ảnh qua email” - ơng Nam nói 91 Cơng nghệ Truyền hình tương tác tin nhắn khơng cịn điều mẻ VN nói chiêu hút khán giả kênh truyền hình Ngay chương trình phát sóng hay vừa kết thúc có vài câu hỏi đặt bạn thích ca khúc nhất, ca sĩ trình bày ấn tượng Hãy gửi tin nhắn đến số Nếu tương tác trực tiếp, vài mươi giây sau tin số điện thoại bạn hình vơ tuyến Ở Úc, phim truyền hình phát sóng kèm theo lời kêu gọi khán giả nhắn tin bình phẩm, thêm thắt chi tiết nhân vật, muốn tập sau nhân vật Cách phim truyền hình Hàn Quốc áp dụng để thăm dị khán giả Các nhà đài lợi ba bên: vừa tìm hiểu phản ứng khán giả, vừa tăng lượng cơng IT chúng, vừa có nguồn thu phí từ lượng tin gửi Truyền hình tương tác VN xuất nghĩa vài chương trình game show Vui Hugo, Stinky Stomper, Nhật ký Vàng PT Anh, chương trình thể thao truyền hình trực tiếp Cuồng nhiệt với thể thao Ngoài ra, tương tác gián tiếp V-Clip 45, Bài hát Việt, Ngôi THTH Truyền hình thực tế (reality show) show truyền hình mà người tham gia người không chuyên,được quay cảnh đời sống thật mức độ khơng có bàn tay đạo diễn can thiệp Đây loại hình phổ biến quốc gia phát triển, đặc biệt Mỹ Để tạo cảm xúc thật lạ cho cơng chúng, đài truyền hình tiến hành xây dựng chương trình người tham gia thể cảm xúc thật, hành động thật đời thường mà không chịu chi phối đạo diễn Có thể hiểu người tham gia quên diện máy quay sống sống thường ngày Những hình ảnh máy ghi lại truyền tới cho công chúng 92 Một ví dụ điển hình chương trình truyền hình thực tế American Idol FOX Ra đời ngày 11/6/2002 từ đến trở thành show ăn khách truyền hình Nguyên tắc chương trình người chơi tham gia thi hát trước chưa tham gia thi Phải công dân Mỹ người làm việc Mỹ mùa Độ tuổi từ 16 – 24 nâng lên thành 28 bước vào mùa thứ Truyền hình thực tế mẻ Việt Nam Đầu năm 2005, VTV3 xuất Khởi nghiệp thu hút người xem tuần Đây có IT thể coi show truyền hình thực tế tiên phong Việt Nam Cũng năm này, Vượt lên mình, Ngơi nhà mơ ước (HTV thực hiện) - dạng truyền hình thực tế khác - mắt Đến năm 2006, Phụ nữ kỷ 21 thật chương trình truyền hình PT thực tế nghĩa VN Ngay mắt bạn xem đài, chương trình tạo ý tính tươi mới, chân thật thẳng thắn Tuy thi truyền hình thí sinh (TS) thoải mái bộc lộ quan điểm cá tính, điểm mạnh điểm yếu để từ phác họa nên nét độc đáo phụ nữ kỷ ngày Sau Phụ nữ kỷ 21 kể đến Ước mơ tơi, Vui chính, Thần tượng âm nhạc - Vietnam Idol Và tháng mười tới, HTV phát sóng "Funny video home" (bản quyền Mỹ) với tình hài xảy gia đình khán giả tự quay gửi đến Đây chương trình "mồi" để khán giả VN gửi video clip tương tự gia đình cho đài biên tập phát sóng Dẫu biết truyền hình thực tế tạo nhiều thiện cảm thành cơng ngồi mong đợi nước ngoài, chọn chương trình làm vừa lịng 93 người Việt thật khơng dễ Như Vui vào VN bị phản đối kịch liệt số chương trình khơng phù hợp với phong mỹ tục Phụ nữ kỷ 21 năm ngoái bị chê cứng nhắc việc biến TS thành "nữ cường nhân" bất đắc dĩ Người Việt nhìn chung hiền hịa, chân tình đủ cởi mở tự tin để tham gia show truyền hình thực tế Các TS khán giả VN phần lớn chưa dạn ống kính, khơng quen bày tỏ thân, quan điểm trước bàn dân thiên hạ Nhưng người dám thẳng thắn nói lên IT kiến cơng chúng chưa hẳn chấp nhận Dư luận hay khen chê vu vơ lại thờ ơ, ngần ngại việc tham gia "cuộc chơi" (nhắn tin bình chọn, gửi ý kiến góp ý, tham gia diễn đàn trang web chương trình… ) rào cản cho việc phát triển truyền hình thực tế VN PT MC - cầu nối khơng thể thiếu chương trình, đặc biệt chương trình toanh, với khán giả - vấn đề gây đau đầu cho nhà sản xuất Hầu hết show THTT thành cơng nước ngồi mang đậm dấu ấn MC Tại VN, thật khơng dễ để tìm kiếm MC động, thơng minh, dí dỏm, nhạy cảm, giỏi ứng biến (tiêu chuẩn để dẫn show truyền hình thực tế) Vì chưa có MC show THTT VN chiếm nhiều cảm tình bạn xem đài, giúp người xem tiếp cận với thể loại mẻ cách "ngọt ngào" Sau vài chương trình mắt thấy truyền hình thực tế khơng phải "món" dễ xơi nhà sản xuất hay cơng ty quảng cáo Như Vui chính, sau tiếp thu ý kiến khán giả, chương trình biên tập cẩn thận 94 Tháng chín này, Vui khơng cịn truyền hình thực tế mà dàn dựng với phần biểu diễn nghệ sĩ Cịn chương trình khác, kể mua quyền từ chương trình ăn khách giới, ủng hộ người xem chưa thể "con gà đẻ trứng vàng" Các nhà sản xuất chương trình "than" làm truyền hình thực tế tốn vất vả gấp - lần show giải trí khác Như show Phụ nữ kỷ 21 năm ngoái tiêu tốn 500.000 USD (tiền quyền, thực hiện, quảng bá, giải thưởng ) không thành công mặt thương mại: rating (lượng người xem) chưa cao mong đợi số spot quảng cáo chương trình lượt người nhắn IT tin bình chọn đạt mức vừa phải Nhà tổ chức cho biết họ khoảng nửa năm để chuẩn bị thực chương trình Riêng phần dựng, hậu kỳ tốn đến hai tháng Chương trình quay nhiều thành phố khác Quảng Ninh, Nha Trang, TP.HCM Và TS PT có - nhóm quay cho nội dung để bắt đủ hình ảnh, góc độ, cảm xúc Còn với VN Idol, số spot quảng cáo chương trình tăng từ vịng Gala Ba vịng trước (thử giọng, nhà hát, piano) kéo dài suốt hai tháng, có "người nhà” (các nhãn hàng thuộc Tập đoàn Unilever Clear, Lipton, Close up ) quảng cáo chương trình Tuy chưa thống kê số chi VN Idol tốn công, tốn nhân lực đáng kể Chương trình qua bốn thành phố lớn: Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM Cần Thơ Êkip thực khoảng 100 người Mỗi tiết mục có 6-7 nhóm quay Vịng nhà hát coi "vịng kinh hồng" TS êkip thực phải làm việc từ 10g-2g, 3g sáng hôm sau ba ngày liên tục 95 Tính đến thời điểm tại, chương trình truyền hình thực tế VN mức quảng bá cho nhãn hàng, thương hiệu công ty chưa đủ mạnh để tạo nên trào lưu hay sốt giải trí game show có Vì thế, THTT chưa cho thấy sức ảnh hưởng tài lộc thu từ… thực tế Tuy thế, "món" hấp dẫn chắn xuất nhiều vào thời gian tới “Theo tơi, thói quen xem hình cho vui mắt cơng chúng thói quen qua Ngày nay, cơng chúng ý xem truyền hình tương tác để mong giải vấn đề mà họ quan tâm Các chuyên mục “Đối thoại”, “Chính sách - sống”, “Sự kiện - bình luận”, gần có “Người xây tổ ấm” VTV (đi sâu vào “tế bào” gia đình với nhiều tình chạm trán thử IT thách sống đời thường) người xem gọi điện thoại, gửi thư email đông” - nhà báo Trường Phước (công tác ban chuyên đề Đài truyền hình VN) nhận xét PT 4.6 PR, Quảng cáo 4.6.1 Khái niệm, đặc điểm, vai trị Có nhiều định nghĩa khác PR Tuy nhiên, bạn nghĩ PR hoạt động nhằm cố gắng tạo hình ảnh tốt đẹp hay môi trường thuận lợi để ủng hộ ý kiến hay ý tưởng đó, cố gắng tơ vẽ cho hình ảnh lu mờ… bạn lầm Sở dĩ xuất khái niệm có hiểu lầm lĩnh vực quảng cáo tiếp thị Nếu nhìn rộng hơn, ta thấy khái niệm không hình ảnh thật tâm trí người Nhưng sống thực tế, tất việc “thuận buồm xi gió”, đơi phải tìm cách giải thích cho điều “trái gió” Chẳng hạn, – dù công nhân, ông chủ, khách hàng hay khách – có liên quan đến đình cơng nhân viên hãng đường sắt X 96 thấy khó khăn phải tìm lý hợp lý để giải thích vụ việc Đó cơng việc quản trị khủng hoảng (crisis management) – chức quan trọng PR Cho đến nay, có nhiều định nghĩa PR, nội dung cung cấp kiến thức cho cơng chúng, bao hàm mục đích thay đổi nhận thức họ Như vậy, PR hình thức giao tiếp Nó áp dụng tất dạng tổ chức, thương mại phi thương mại, khu vực tư nhân nhà nước PR xuất sớm tiếp thị quảng cáo, phạm vi hoạt động IT rộng lớn 4.6.2 Lược sử đời xu hướng phát triển Nhiều người lầm tưởng PR mới, vừa xuất PT vài năm qua, hay từ Chiến tranh Thế giới thứ II kỷ mà thơi Có thể quốc gia vừa giành độc lập khoảng 30 năm trở lại PR cịn mẻ Những người nghĩ PR gắn liền với cơng nghiệp hóa lâu đời cho PR “phát minh” nước Mỹ Vậy xác PR đời từ nào? Phải sinh lịng nước Mỹ? Theo Frank Jefkins, tác giả Public Relations – Frameworks (nhà xuất Financial Times), PR tồn trước nước Mỹ hình thành lâu Nước Mỹ sản sinh nhân vật chuột Mickey, Coca-Cola hay Holywood họ khơng “phát minh” PR Cịn nhóm tác giả Otis Baskin, Craig Aronoff Dan Lattimore (Public Relations – The Profession and the Practice), lại cho nước Mỹ lị 97 “đúc nặn” PR hồn hảo Với chế độ xã hội cộng hòa, dân chủ, thị trường tự do, hệ thống kiểm soát – cân (3 quan Lập pháp, Hành pháp Tư pháp) dân chúng độc lập Mỹ, PR thật “made in America” Nhu cầu giao tiếp mong muốn người khác hiểu người lớn Từ xa xưa, trước bảng chữ cái, ký tự số đời, người ta dùng chữ tượng cơng cụ giao tiếp Những tranh vẽ hang động người tiền sử, kim tự tháp, đền thời cách hàng ngàn năm chứa đựng thơng điệp Ngồi ra, học giả tôn giáo xưa viết sách để người nhận biết IT hiểu niềm tin tơn giáo Đây hình thức PR Kiểu giao tiếp đời trước hình thức quảng cáo người Hy Lạp La Mã – mẩu tin rao bán nô lệ, hay thông báo kiện đấu trường La Mã Rõ ràng, PR áp dụng từ nhiều kỷ trước Ngày nay, sân PT bay, nhận hãng hàng không qua màu sắc đặc trưng, logo đồng phục nhân viên Tập hợp yếu tố người ta gọi văn hóa cơng ty (corporate identity) hay thương hiệu (brand) tổ chức kinh doanh Đây cách giao tiếp hiệu quả, cần nhìn yếu tố này, nhận biết phân biệt tổ chức Những ý tưởng xuất cách hàng ngàn năm, khẳng định xác Có thể tạm kết luận PR đời lúc với văn minh nhân loại Trong việc tạo thay đổi xã hội, phủ nước phát triển phai “đi đầu”, phủ Mỹ châu Âu áp dụng phương pháp PR Năm 1809, Bộ Tài Anh (British Treasury) bổ nhiệm phát ngơn viên báo chí Năm 1854, Bưu điện (Post Office) báo cáo thường niên 98 tuyên bố cần phải giải thích dịch vụ cho cơng chúng Một lần sử dụng PR phủ Anh vào năm 1912 Lloyd George, Bộ trưởng Bộ Tài Anh, tổ chức đội ngũ diễn thuyết để giải thích chương trình trợ cấp người già Sau Chiến tranh Thế giới thứ I, phủ Anh tiếp tục sử dụng kỹ PR để giải thích sách nhà sức khỏe Trong giai đoạn 1926 – 1933, người nỗ lực sử dụng PR Anh Ngài Stephen Tallents, đại diện cho Ủy ban Tiếp thị (Empire Marketing Board) Một triệu bảng Anh dùng để thực chiến dịch tiếp thị trái sản phẩm khác Ủy ban với công chúng Anh, sử dụng phương cách phim ảnh, áp phích quảng cáo triển IT lãm Năm 1948, Tallents trở thành chủ tịch Viện Quan hệ Công chúng (Institute of Public Relations) Ngày nay, để ghi nhớ công lao ông, viện lập loại huân chương mang tiên Ngài Stephen Tallents, giải thưởng cao quý PT trao tặng hàng năm chủ tịch đương nhiệm Năm 1948 năm lịch sử lĩnh vực PR nước Anh Mỹ Trong năm này, Viện Quan hệ Công chúng (Institute of Public Relations) Tổ chức Quan hệ Công chúng Mỹ (Public Relations Society of America) thành lập Sẽ khơng cơng khơng ghi nhận đóng góp nước Mỹ việc phát triển văn phòng tư vấn PR Một văn phòng tư vấn thành lập nhà báo Ivy Ledbetter Lee, người đảm nhận công tác PR cho sở công nghiệp than đá hãng Đường sắt Pennsylvania (Pennsylvania Railroad) Năm 1914, ông trở thành cố vấn cho nhà tài phiệt dầu lửa John D.Rockefeller 99 Lee phải cố gắng để có báo cơng bình thời kỳ ngành đường sắt than đá gặp khủng hoảng Ông tạo mối quan hệ tốt đẹp ông chủ ngành giới báo chí Ơng tiến xa thiết lập nguyên tắc cho quan hệ báo chí Trong lời phát biểu tiêng ơng trước giới báo chí năm 1906 có nêu ngun tắc – cam đoan ơng “cung cấp thơng tin đề tài có giá trị đáng quan tâm cho cơng chúng cách nhanh chóng xác” Mặc dù PR bắt đầu áp dụng phủ Anh cách gần 200 năm thật ngành nghề tư vấn Anh bắt đầu trễ so với Mỹ Điều phần lớn Chiến tranh Thế giới thứ II, ngành thương mại hoàn toàn bị lơ IT Anh sản phẩm phân phát theo dạng phần, tự mua bán Nhưng sau chiến trnah, vào cuối năm 1940, nhiều người làm quảng cáo tham gia công việc tuyên truyền cho bộ, bắt đầu nhờ đến PT công tác tư vấn PR 100 Tài liệu tham khảo [1] Phan Văn Kiền (2014), Bài giảng Cơ sở lý luận loại hình báo chí truyền thơng IT [2] Dương Xn Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, Nhà xuất Đại học Quốc gia Hà Nội Quốc gia PT [3] Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thơng đại chúng, Nhà xuất Chính trị 101 ... trình Cơ sở lý luận Các loại hình báo chí truyền thơng giúp cho sinh viên biết vấn đề lý thuyết bao gồm khái niệm, lý thuyết phạm trù, lý thuyết nội dung mơn học quan niệm chung báo chí truyền. .. phát thanh; truyền hình; quảng cáo; Internet; băng, đĩa hình âm 1.5.2 Cơ chế tác động truyền thông đại chúng Cơ chế tác động báo chí - truyền thơng vấn đề thiết lý luận thực tiễn báo chí đại Vấn... động khác Tất loại hình báo chí đểu đòi hỏi kết hợp lao động Muốn chun mơn hố cao đội ngũ người làm báo, trình thực phải dựa loại hình báo chí (báo, tạp chí, phát thanh, truyền hình ) theo PT