luận văn thạc sĩ thông điệp về cuộc vận động người việt nam ưu tiên dùng hàng việt nam trên báo chí khu vực đồng bằng sông cửu long​

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN - NGUYỄN TRUNG HIẾU THÔNG ĐIỆP VỀ CUỘC VẬN ĐỘNG “NGƢỜI VIỆT NAM ƢU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT NAM” TRÊN BÁO CHÍ KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SƠNG CỬU LONG LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Vĩnh Long – 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI &NHÂN VĂN - NGUYỄN TRUNG HIẾU THÔNG ĐIỆP VỀ CUỘC VẬN ĐỘNG “NGƢỜI VIỆT NAM ƢU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT NAM” TRÊN BÁO CHÍ KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SƠNG CỬU LONG Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học Mã số: 8320101.01 UD Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS TRẦN THỊ THU NGA Vĩnh Long - 2020 LỜI CAM ĐOAN Tơi cam đoan cơng trình nghiên cứu cá nhân tôi, hướng dẫn hướng dẫn khoa học TS Trần Thị Thu Nga Các số liệu thống kê, kết quà nghiên cứu, phát trung thực chưa công bố cơng trình nghiên cứu khoa học trước Luận văn có sử dụng, phát triển, kế thừa số tư liệu, số liệu, kết nghiên cứu từ sách, giáo trình, tài liệu,…liên quan đến nội dung đề tài Tác giả luận văn Nguyễn Trung Hiếu LỜI CẢM ƠN Trong thời gian học tập thực luận văn Cao học, nhận nhiều dẫn nhiệt tình Thầy/Cơ Viện Đào tạo Báo chí Truyền Thơng, Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn (ĐHQGHN) Học viện Báo chí Tun truyền Tơi vơ q trọng, biết ơn bảo xin chân thành gửi lời tri ân đến tồn thể q Thầy/Cơ Đặc biệt, xin gửi lời cám ơn sâu sắc đến TS Trần Thị Thu Nga, Cô tận tình hướng dẫn tơi suốt q trình thực luận văn Và nữa, thời gian thực luận văn, học TS Trần Thị Thu Nga tinh thần trung thực, nghiêm túc nghiên cứu khoa học nhiệt huyết công việc Xin gửi lời cám ơn đến Ban Biên tập Nhật Báo Cần Thơ, Báo Vĩnh Long, Báo Cà Mau; Ban Giám đốc Đài PT-TH Cần Thơ, Vĩnh Long, Cà Mau tồn thể Biên tập viên, Phóng viên Nhật Báo Cần Thơ, Báo Vĩnh Long, Báo Cà Mau; Đài PTTH Cần Thơ, Vĩnh Long, Cà Mau hỗ trợ tơi suốt tiến trình thu thập liệu Tơi xin cảm ơn gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, người ủng hộ, động viên, tạo điều kiện để tơi hồn thành luận văn Trong q trình thực đề tài luận văn chắn không tránh khỏi hạn chế định Tác giả mong nhận đóng góp chân thành Hội đồng khoa học, quý Thầy/Cô bạn bè đồng nghiệp để luận văn hoàn thiện tốt Cần Thơ, ngày tháng năm 2020 Nguyễn Trung Hiếu MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1.Lý lựa chọn đề tài 2.Lịch sử vấn đề nghiên cứu 3.Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 4.Đối tượng phạm vi nghiên cứu 5.Phương pháp nghiên cứu 6.Ý nghĩa lý luận thực tiễn 7.Kết cấu luận văn CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ CUỘC “NGƢỜI VIỆT NAM ƢU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT NAM” TRÊN BÁO CHÍ KHU VỰC ĐBSCL 1.1 Hệ thống khái niệm 1.2 Quan điểm Đảng Nhà nước vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” 1.3 Đặc trưng, ưu điểm hạn chế loại hình báo chí truyền thơng vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” 1.4 Những yêu cầu đặt thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” báo chí ĐBSCL CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG THÔNG ĐIỆP VỀ CUỘC VẬN ĐỘNG “NGƢỜI VIỆT NAM ƢU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT NAM” TRÊN BÁO CHÍ KHU VỰC ĐBSCL 2.1 Tần suất, mật độ thông tin vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” tờ báo diện khảo sát 2.2 Nội dung vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” báo chí khu vực Đồng Sơng Cửu Long 2.3 Hình thức chuyển tải thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” báo chí khu vực Đồng Sông Cửu Long 2.4 Thành công, hạn chế, nguyên nhân thành công hạn chế báo chí Đồng Sơng Cửu Long việc truyền tải thông điệp “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” 2.5 Những vấn đề đặt thực trạng truyền thông thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam báo chí ĐBSCL 55 CHƢƠNG 3: NHỮNG GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG TRUYỀN THÔNG, THÔNG ĐIỆP CUỘC VẬN ĐỘNG “NGƢỜI VIỆT NAM ƢU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT” TRÊN BÁO CHÍ ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG 59 3.1 Những vấn đề đặt việc truyền thông điệp vận động báo chí Đồng sơng Cửu Long 59 3.2 Các giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” báo chí Đồng sơng Cửu Long 61 3.2.1 Nhóm giải pháp định hướng truyền thông thông thông điệp vận động báo chí Đồng sơng Cửu Long 61 3.2.2 Nhóm giải pháp chế sách 66 3.2.3 Nhóm giải pháp nội dung, phương thức truyền thơng thơng điệp báo chí Đồng Sơng Cửu Long 68 3.2.4 Nhóm giải pháp đội ngũ thông tin tuyên truyền, sở vật chất 75 3.2.5 Nhóm giải pháp cơng chúng báo chí 78 KẾT LUẬN 82 TÀI LIỆU THAM KHẢO 84 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮ T BBT CVĐ ĐBS CL HTX PTTH MTT QVN TPC T Ban Biên tập Cuộc vận động Đồng sông Cửu Long Hợp tác xã Phát Truy ền hình Mặt trận Tổ quốc Việt Nam Thàn h phố Cần Thơ MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Trong xu tồn cầu hóa, hội nhập kinh tế quốc tế xu tất yếu quốc gia, có Việt Nam Nâng cao chất lượng hàng Việt, khẳng định thương hiệu hàng Việt vấn đề cấp thiết Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam sách lớn Đảng Nhà nước Chỉ thị số 24/CT-TTg nêu rõ, vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” nhằm phát huy mạnh mẽ “lòng u nước, ý chí tự lực, tự cường, tự tơn dân tộc, xây dựng văn hóa tiêu dùng người Việt Nam” [32, tr.95], người tiêu dùng hiểu rõ trách nhiệm, quyền lợi họ sản phẩm, hàng hóa sản xuất nước Người tiêu dùng thay đổi thái độ, hành vi ưu tiên mua sắm, tiêu dùng, hàng hóa thương hiệu Việt Bên cạnh đó, doanh nghiệp nhận thức rõ trách nhiệm, nâng cao chất lượng sản phẩm, uy tín thương hiệu để đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng, khẳng định thương hiệu Việt điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế Báo chí giữ vai trị vơ quan trọng, cơng cụ sắc bén Đảng Nhà nước, người tuyên truyền, cổ động, tổ chức tập thể việc thực Cương lĩnh đường lối, sách Đảng, pháp luật Nhà nước Báo chí phương tiện truyền thông nhanh nhất, hiệu Chỉ thị số 24/CT-TTg ngày 17/9/2012 Thủ Tướng Chính phủ Về việc tăng cường thực vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, nhấn mạnh: “Đẩy mạnh công tác thông tin, tuyên truyền, vận động để người tiêu dùng nước nước biết, hiểu, đánh giá chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, khả sản xuất, kinh doanh đáp ứng nhu cầu tiêu dùng doanh nghiệp Việt Nam; tiếp tục thực giải pháp thích hợp để khuyến khích, định hướng tiêu dùng vận động nhân dân tích cực sử dụng hàng Việt Nam” [31, tr.95] Báo chí phương tiện truyền thông nhanh nhất, hiệu Báo chí xác định việc thơng tin tun truyền nhiệm vụ thường xun Thơng qua loại hình báo chí khác nhau: báo in, báo điện tử, phát thanh, truyền hình, báo chí đưa thơng tin nhanh nhất, hiệu có tính định hướng dư luận đến đơng đảo quần chúng nhân dân Báo chí thực nhiệm vụ nhiều hình thức, phương thức tuyên truyền khác Chỉ thị số 24/CT-TTg rõ: “Đa dạng hóa hoạt động tuyên truyền cổ động vận động hình thức, nội dung phù hợp địa điểm công cộng, trụ sở quan nhà nước, tổ chức trị xã hội” [32, tr 96] Báo chí tác động tích cực đến mặt đời sống xã hội, trở thành động lực quan trọng cho phát triển kinh tế-xã hội Cơ quan báo chí ln khơng ngừng cải thiện, phát triển để hồn thành sứ mệnh truyền tải thơng tin, định hướng thông tin đến quần chúng nhân dân Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” quan báo chí tuyên truyền cụ thể nhiều phương thức đưa thông tin đến tầng lớp nhân dân cách nhanh chóng hiệu Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” tác động tích cực đến tồn xã hội Cuộc vận động góp phần nâng cao nhận thức nhân dân việc lựa chọn, tiêu dùng hàng Việt Doanh nghiệp nhận thức rõ vai trị, trách nhiệm, khơng ngừng cải tiến ứng dụng khoa học cơng nghệ, đổi quy trình sản xuất, quản lý nhằm tạo sản phẩm có chất lượng, bảo đảm sức cạnh tranh sản phẩm, hàng hóa đáp ứng nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng Báo chí cách mạng Đồng sơng Cửu Long (ĐBSCL) không làm báo in mà phát triển thêm báo điện tử, trang tin điện tử; đài Phát – Truyền hình (PT-TH) khơng ngừng đổi mới, đầu tư nâng chất đại, mở rộng kênh tuyên truyền Nhật Báo Cần Thơ, Đài PT-TH Cần Thơ có vị trí địa lý nằm trung tâm ĐBSCL Báo Vĩnh Long, đặc biệt đài PT-TH Vĩnh Long đài PTTH phát triển mạnh nước; Báo Cà Mau Đài PT-TH Cà Mau nằm tận đất nước, hoạt động báo chí khó khăn nhiều so với tỉnh thành khác khu vực…Nhật Báo Cần Thơ, Báo Vĩnh Long, Báo Cà Mau Đài PT-TH Cần Thơ, Vĩnh Long, Cà Mau xây dựng chuyên trang, chuyên mục, chun đề…với nhiều thơng điệp tích cực tun truyền cho vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” nhận hưởng ứng nhiệt tình người dân Tuy nhiên, trước nhu cầu hội nhập ngày sâu rộng, để vận động có tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng ngồi nước, báo chí cần nâng cao chất lượng nội dung, phương thức truyền thông vận động Để thông điệp truyền thông vận động“Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” hệ thống báo chí ĐBSCL nói chung, Nhật Báo Cần Thơ, Báo Vĩnh Long, Báo Cà Mau, Đài PT-TH Cần Thơ, Vĩnh Long, Cà Mau lan tỏa sâu rộng cộng đồng Xuất phát từ lý trên, chọn: “Thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” báo chí khu vực Đồng sông Cửu Long” làm đề tài nghiên cứu, với mong muốn nghiên cứu tìm giải pháp tối ưu phục vụ nhiệm vụ truyền thông vận động báo chí khu vực ĐBSCL Lịch sử vấn đề nghiên cứu 2.1 Vai trò báo chí hoạt động truyền thơng E.P Prơkhơrốp (2004) “Cơ sở lý luận báo chí”, nêu cách khái quát lý luận nghiệp vụ báo chí, đặc thù hoạt động báo chí với tư cách lĩnh vực hoạt động sáng tạo Tác giả giới thiệu trình xuất hiện, phát tinh chinh xac tren bao in chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total chua hai long V al hai long id rat hai long binh thuong Total tinh hap dan tren bao in khong hai long V chua hai long al binh thuong id hai long rat hai long Total tinh dinh huong tren bao in chua hai V al id long binh thuong hai long rat hai long Total Câu Đánh giá anh/chị thông điệp truyền thông vận động “Ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” báo điện tử ? tinh kip thoi tren bao dien tu chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total tinh hap dan tren bao dien tu khong hai Valid long chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total khong hai Valid long chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total Câu Đánh giá anh/chị thông điệp truyền thông vận động “Ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” báo truyền hình? tinh kip thoi tren bao truyen hinh chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total chua hai Valid Missing System Total long binh thuong hai long rat hai long Total tinh chinh xac tren bao truyen hinh chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total khong hai Valid long chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total chua hai Valid long binh thuong hai long rat hai long Total Câu 7: Đánh giá anh/chị thông điệp tuyên truyền vận động “Ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” báo phát ? tinh kip thoi tren bao phat chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total Valid chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total Valid chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total Valid chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total Valid 58 tinh hap dan tren bao phat chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total Valid chua hai long binh thuong hai long rat hai long Total Valid Câu 8.Anh/chị có suy nghĩ hành động dƣới đây, từ có vận động “Ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” loại hình báo chí? $Q8Frequencies uu tien $Q8 a khuyen khich gioi thieu Total a Group 59 Câu Anh/chị chọn mua hàng hóa nƣớc ngồi, lý gì? $Q9Frequencies gia re mau ma dep $Q9 a chat luong tot sinh hang ngoai the hien Total a Group Câu 10 Anh/chị cho biết mức độ ủng hộ vận động “Ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” loại hình báo chí? muc ung ho rat khong binh thuong ung ho rat ung ho Total Valid Câu 11: Để nâng cao hiệu vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, Nhà nước cần có giải pháp nào? $Q11 Frequencies day manh cong tac tao moi truong $Q11 a xu li nhap lau xu li lam gia tang cuong khac Total a Group 60 Câu 12 Để nâng cao hiệu vận động “Ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam”, doanh nghiệp cần có giải pháp nào? $Q12 Frequencies nang cao chat luong tang cuong quang $Q12a ba cung cap thong tin phat trien phan phoi phat trien bao hanh dam bao an toan Total a Group Câu 13 Anh/chị đánh nội dung hình thức tin, truyền thơng vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” loại hình báo chí? $Q13 Frequencies $Q13a dai tin bai tin dai dong bai tin ngan hinh anh Total a Group Câu 14 Hiệu thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” loại hình báo chí đến anh/chị? $Q14 Frequencies hieu noi dung $Q14 a Total a Group thay doi nhan thuc uu tien hang viet tuyen truyen tin tuong Câu 15 Anh/chị cho biết lý chƣa quan tâm đến vận động “Ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” báo chí? $Q15 Frequencies thong diep chua phu hop $Q15a hinh thuc chua phong phu noi dung khac Total a Group Câu 16 Để thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” lan tỏa sâu rộng cộng đồng, theo anh (chị) cần phải làm gì? $Q16 Frequencies xay dung thong diep phu $Q16 a hop thong tin da dang kip thoi Total a Group Câu 17 Để nâng cao hiệu thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” báo chí cần có giải pháp nào? $Q17 Frequencies nang cao kien thuc ket hop a $Q17 kip thoi phan anh kip thoi nhan rong Total a Group BẢNG CÂU HỎI PHỎNG VẤN (Dành cho nhà báo) Xin chào quý anh/chị! Trong công tác tuyên truyền vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam, báo chí có vai trị đặc biệt quan trọng Báo chí khu vực Đồng Sơng Cửu Long có nhiều tin, bài, chuyên mục, chuyên đề, chuyên trang tuyên truyền vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam đạt kết định đưa vận động Bộ Chính trị vào sống Chúng tơi mong q anh/chị vui lịng tham gia vấn cách điền ý kiến vào bảng câu hỏi vấn thơng điệp “Cuộc vận động ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” loại hình báo chí khu vực Đồng Sông Cửu Long (gọi tắt vận động) Mọi thông tin vấn phục vụ cho mục đích nghiên cứu khơng tiết lộ phần trình bày hay phân tích liệu luận văn Rất mong nhận hợp tác anh/chị Câu 1: Thơng điệp tun truyền báo chí vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” thời gian qua thể nào? -Câu 2: Để thông điệp vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” lan tỏa sâu rộng, tác động vào nhận thức, nhận hưởng ứng tích người dân thay đổi hành vi, quan báo chí cần phải làm gì? 63 Xin cám ơn quý anh/chị! BẢNG CÂU HỎI PHỎNG VẤN (Dành cho bạn đọc) Xin chào quý anh/chị! Trong công tác tuyên truyền vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam, báo chí có vai trị đặc biệt quan trọng Báo chí khu vực Đồng Sơng Cửu Long có nhiều tin, bài, chuyên mục, chuyên đề, chuyên trang tuyên truyền vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam đạt kết định đưa vận động Bộ Chính trị vào sống Chúng tơi mong q anh/chị vui lịng tham gia vấn cách điền ý kiến vào bảng câu hỏi vấn thông điệp “Cuộc vận động ngƣời Việt Nam ƣu tiên dùng hàng Việt Nam” loại hình báo chí khu vực Đồng Sông Cửu Long (gọi tắt vận động) Mọi thông tin vấn phục vụ cho mục đích nghiên cứu khơng tiết lộ phần trình bày hay phân tích liệu luận văn Rất mong nhận hợp tác anh/chị Câu 1: Anh/chị biết vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” qua thơng điệp tun truyền báo chí? Hãy nêu ví dụ vài vận động mà anh/chị biết ấn tượng? -Câu 2: Các thơng điệp tun truyền báo chí vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” có giúp anh/chị hiểu vận động, hưởng ứng thay đổi thói quen mua hàng Việt Nam? 64 Xin cám ơn quý anh/chị! 65 ... tiễn vận động ? ?Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam? ?? báo chí Đồng Sơng Cửu Long Chương 2: Thực trạng truyền thông thông điệp vận động ? ?Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam? ?? trên báo chí. .. ? ?Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam? ?? Cuộc vận động ? ?Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam? ?? đề cập đến nhiều cơng trình nghiên cứu, “Để vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam. .. sát thơng điệp vận động ? ?Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam? ?? chí khu vực ĐBSCL Nghiên cứu thơng điệp vận động ? ?Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam? ?? trên báo chí khu vực ĐBSCL, giúp