Luận Án Tiến Sĩ Nghiên Cứu Các Giải Pháp Nhằm Tăng Cường Công Tác Tiếp Thị Tài Trợ Cho Đội Tuyển Bóng Đá Nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƢỜNG ĐẠI HỌC THỂ DỤC THỂ THAO TP.HỒ CHÍ MINH ================== ĐỖ QUANG VŨ NGHIÊN CỨU CÁC GIẢI PHÁP NHẰM TĂNG CƢỜNG CÔNG TÁC TIẾP THỊ TÀI TRỢ CHO ĐỘI TUYỂN BÓNG ĐÁ NAM QUỐC GIA VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC TP.HỒ CHÍ MINH – NĂM 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƢỜNG ĐẠI HỌC THỂ DỤC THỂ THAO TP.HỒ CHÍ MINH ================== ĐỖ QUANG VŨ NGHIÊN CỨU CÁC GIẢI PHÁP NHẰM TĂNG CƢỜNG CÔNG TÁC TIẾP THỊ TÀI TRỢ CHO ĐỘI TUYỂN BÓNG ĐÁ NAM QUỐC GIA VIỆT NAM N n : Giáo dục ọc M s : 9140101 Cán ƣớn dẫn k oa ọc: PGS.TS Lê Thiết Can PGS.TS Trần Hồng Quang TP.HỒ CHÍ MINH – NĂM 2020 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết trình bày luận án trung thực chƣa đƣợc công bố công trình nghiên cứu Tác iả luận án Đỗ Quang Vũ LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn đến Đảng ủy - Ban Giám hiệu, Khoa chuyên môn, Phòng Đào tạo, Quản lý khoa học Hợp tác quốc tế, đơn vị Trƣờng Đại học TDTT TP.HCM tạo điều kiện thuận lợi cho tơi hồn thành khóa học Tơi xin gửi lời cảm ơn đến quý thầy cô giảng dạy, nhà khoa học chuyên gia dành nhiều tâm huyết truyền thụ cho kiến thức quý báu Đặc biệt với lịng biết ơn sâu sắc nhất, tơi xin đƣợc gửi lời cảm ơn chân thành đến hai cán hƣớng dẫn PGS.TS Lê Thiết Can PGS TS Trần Hồng Quang tận tình động viên, giúp đỡ hƣớng dẫn tơi suốt q trình học tập nghiên cứu Tơi xin cảm ơn Liên đồn bóng đá Việt Nam, đơn vị tài trợ hỗ trợ giúp đỡ, hỗ trợ trình thu thập số liệu phục vụ cho nghiên cứu luận án Đồng thời xin chân thành cảm ơn tất anh chị bạn học viên lớp nghiên cứu sinh động viên, giúp đỡ suốt trình học tập nghiên cứu, cảm ơn gia đình bạn động viên, khích lệ nhƣ tạo điều kiện giúp đỡ cho suốt thời gian qua Nghiên cứu sinh Đỗ Quang Vũ MỤC LỤC Trang DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ ĐẶT VẤN ĐỀ CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Khái quát tiếp thị tài trợ thể thao 1.1.1 Tiếp thị thể thao 1.1.2 Tiếp thị tài trợ thể thao 1.1.3 Vai trò tiếp thị tài trợ 11 1.2 Thị trƣờng tài trợ thể thao 13 1.2.1 Đối tƣợng tài trợ thể thao 13 1.2.2 Nhà tài trợ thể thao 14 1.2.3 Mối quan hệ bên tham gia tài trợ 15 1.2.4 Vai trị truyền thơng tiếp thị tài trợ thể thao 16 1.3 Quy trình tiếp thị tài trợ thể thao 17 1.3.1 Khái quát quy trình tiếp thị 17 1.3.2.Phân tích mơi trƣờng 18 1.3.3 Xây dựng tầm nhìn mục tiêu chiến lƣợc 19 1.3.4 Xây dựng chiến lƣợc tiếp thị tài trợ thể thao 20 1.3.5 Xây dựng chƣơng trình tiếp thị tài trợ thể thao 23 1.3.6 Tổ chức, thực kiểm tra nỗ lực tiếp thị tài trợ thể thao 23 1.4 Các yếu tố môi trƣờng ảnh hƣởng đến tiếp thị tài trợ thể thao 24 1.4.1.Mơi trƣờng trị 24 1.4.2.Môi trƣờng kinh tế 25 1.4.3 Môi trƣờng pháp lý 26 1.4.4 Môi trƣờng khoa học công nghệ 28 1.4.5 Mơi trƣờng văn hóa xã hội 29 1.4.6 Môi trƣờng tự nhiên 30 1.5 Hoạt động tiếp thị tài trợ thể thao Việt Nam 31 1.5.1 Lịch sử tiếp thị tài trợ thể thao Việt Nam qua thời kỳ 31 1.5.2 Thực trạng hoạt động tiếp thị tài trợ bên bán tài trợ 36 1.5.3 Hoạt động tài trợ nhà tài trợ thể thao 41 1.6 Cơ sở lý luận giải pháp 43 1.6.1 Các quan điểm tiếp cận giải pháp 43 1.6.2 Phân loại giải pháp 45 1.7 Khái quát Liên đồn bóng đá Việt Nam- quan quản lý Đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 46 1.7.1 Khái qt Liên đồn bóng đá Việt Nam 46 1.7.2.Khái quát đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 49 1.8 Các cơng trình nghiên cứu liên quan 50 CHƢƠNG 2: ĐỐI TƢỢNG, PHƢƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU 57 2.1 Đối tƣợng nghiên cứu 57 2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu 57 2.2.1 Phƣơng pháp đọc, phân tích, tổng hợp tài liệu: 57 2.2.2 Phƣơng pháp điều tra xã hội học 58 2.2.3 Phƣơng pháp phân tích SWOT 58 2.2.4 Phƣơng pháp thực nghiệm xã hội học 60 2.2.5 Phƣơng pháp toán học thống kê 60 2.3 Tổ chức nghiên cứu……………………………………………………… 60 2.3.1 Phạm vi nghiên cứu 60 2.3.2 Địa điểm nghiên cứu 61 2.3.3 Kế hoạch nghiên cứu 61 CHƢƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ BÀN LUẬN 63 3.1 Thực trạng hoạt động tiếp thị tài trợ đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam giai đoạn 2015-2018 63 3.1.1 Thực trạng hoạt động đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam giai đoạn 2015-2018 63 3.1.2 Thực trạng hoạt động tiếp thị tài trợ đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam giai đoạn 2015-2018 65 3.1.3 Thực trạng hoạt động tài trợ cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 69 3.1.4 Bàn luận hoạt động tiếp thị tài trợ đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam giai đoạn 2015-2018 77 3.2 Xây dựng giải pháp nhằm tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 82 3.2.1 Cơ sở nguyên tắc, cách thức tiếp cận để xây dựng giải pháp 82 3.2.2 Xây dựng số giải pháp nhằm tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 84 3.2.3 Bàn luận kết xây dựng giải pháp nhằm tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 102 3.3 Đánh giá hiệu số giải pháp tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 105 3.3.1 Lộ trình thực giải pháp tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 105 3.3.2 Kết ứng dụng số giải pháp tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 115 3.3.3 Bàn luận hiệu ứng dụng số giải pháp tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 123 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 133 KẾT LUẬN 133 KIẾN NGHỊ 135 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT VIẾT TẮT TỪ, THUẬT NGỮ TIẾNG VIỆT CLB Câu lạc ĐH Đại học GP Giải pháp HLV Huấn luyện viên LĐBĐ Liên đồn bóng đá Việt Nam NXB Nhà xuất SWOT tập hợp viết tắt chữ từ tiếng Anh: SWOT - Strengths (S) : Điểm mạnh - Weaknesses (W) : Điểm yếu - Opportunities (O): Cơ hội - Threats (T): Thách thức TB TDTT TP HCM Trung bình Thể dục thể thao Thành phố Hồ Chí Minh USD Đo la M (United States dollar) VĐV Vận động viên VFF VHTTDL Liên đoàn bóng đá việt nam (Vietnam Football Federation) Văn hóa, Thể thao, Du lịch DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bản Nội dun Trang Kết thống kê số lƣợng vận động viên đội tuyển 3.1 bóng đá nam quốc gia Việt Namtrong giai đoạn 2015- 63 2018 3.2 Kết thống kê thành tích thi đấu đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam giai đoạn 2015-2018 64 Kết thực quy trình mời gọi tài trợ đội 3.3 tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam giai đoạn 65 2015-2018 3.4 3.5 Kết đánh giá chuyên gia giải pháp nhóm giải pháp bên bán tài trợ Kết đánh giá chuyên gia giải pháp nhóm giải pháp bên mua tài trợ 94 101 DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1.1 3.1 Nội dun Cơ cấu chi tiêu tài trợ Bắc M năm 1999 Kết thống kê thực trạng nguồn thu tài trợ đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam Trang 66 Kết thống kê thực trạng nội dung sử dụng tài 3.2 trợ đơn vị tài trợ cho đội tuyển bóng đá nam 67 quốc gia Việt Nam giai đoạn 2015-2018 Kết thống kê thực trạng nội dung sử dụng tài 3.3 trợ đơn vị tài trợ cho đội tuyển bóng đá nam 69 quốc gia Việt Nam giai đoạn 2015-2018 Kết thống kê loại hình hoạt động đơn vị 3.4 tham gia tài trợ cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia 70 Việt Nam giai đoạn 2015-2018 Kết thống kê lĩnh vực hoạt động đơn vị 3.5 tham gia tài trợ cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia 70 Việt Nam giai đoạn 2015-2018 3.6 3.7 Kết thống kê hình thức tiếp cận để tài trợ cho Đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam Kết thống kê thực trạng kênh tiếp cận tiếp thị tài trợ đơn vị 72 72 Kết thống kê thực trạng kênh tiếp cận thông 3.8 tin nhà tài trợ để đến tài trợ cho đội tuyển bóng 73 đá nam quốc gia Việt Nam 3.9 Kết thống kê thực trạng yếu tố nhà tài trợ quan 74 ... iên cứu Nghiên cứu thực trạng công tác tiếp thị tài trợ đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam, sở xây dựng đánh giá hiệu giải pháp tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng. .. giải pháp nhằm tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 84 3.2.3 Bàn luận kết xây dựng giải pháp nhằm tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ. .. thực giải pháp tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam 105 3.3.2 Kết ứng dụng số giải pháp tăng cƣờng công tác tiếp thị tài trợ thể thao cho