Tải Cách viết kịch bản quảng cáo sản phẩm hay - Hướng dẫn viết kịch bản quảng cáo

Trung cảnh cô gái tươi cười nhìn lại 2 chàng trai 1, 2, vẫy tay, mở cửa bước vào xe Lumeneo Smera của chàng trai 3.. Chiếc Lumeneo Smera lao vút đi.[r]

Hướng dẫn viết kịch quảng cáo sản phẩm

Các bước viết kịch gây hiệu ứng lan truyền 1 Tìm hiểu "insight" đối tượng mục tiêu

Trong cách viết kịch quảng cáo, việc quan trọng cần ưu tiên thấu hiểu insight đối tượng mục tiêu Các copywriters cần hiểu rõ viết cho ai, tâm lý họ Nói đơn giản, customer insight suy nghĩ, mong muốn bên tâm trí khách hàng, điều mang tính ảnh hưởng tới định mua hành khách hành mục tiêu Bước để có kịch quảng cáo hay không nằm điểm tập trung hay tính cách sản phẩm/dịch vụ

2 Lên ý tưởng phù hợp với "insight" đối tượng mục tiêu

3 Xây dựng câu chuyện (story) dựa ý tưởng có

Sau có ý tưởng phù hợp với "customer insight", bước cách viết kịch quảng cáo tạo câu chuyện dựa ý tưởng Trong cách viết kịch quảng cáo, bước quan trọng lúc copywriters khai thác ý tưởng sâu hơn, thêm nhiều chi tiết để truyền tải thông điệp truyền thông cho nhãn hàng Câu chuyện cần phải có mở đầu, diễn biến kết thúc Một điều quan trọng không câu chuyện cần phải gần gũi, phù hợp với đối tượng hướng tới xa rời ý tưởng ban đầu đề cập bước

4 Triển khai nội dung

Bước cuối cách viết kịch quảng cáo chuyển câu chuyện (story) thành câu chữ hình ảnh:

 Các viết PR báo giấy, báo mạng

 Các print ad báo giấy, báo mạng, mạng xã hội  Các TVC để post lên youtube

Kịch storyboard

Đôi nhà biên kịch tỏ lúng túng với kịch phim quảng cáo, khơng giống tác phẩm điện ảnh, truyền hình, hay phim ngắn, sản phẩm sử dụng ngơn ngữ điện ảnh phục vụ cho mục đích marketing

Một phim quảng cáo với thời lượng 30s bạn không đưa vào nhiều cảnh quay được, thông thường 12 cảnh phù hợp, đương nhiên bạn quảng cáo bạn muốn truyền tải nhiều thông điệp tốt, khách hàng xem xong quảng cáo bạn họ chẳng nhớ chí tên sản phẩm Đừng tham lam thêm nhiều cảnh vào phim quảng cáo mình, tập trung vào thơng điệp marketing cụ thể

Chi phí làm phim quảng cáo khơng q cao chi phí để phát sóng truyền hình số lớn Vì phim quảng cáo cần phải xây dựng để hỗ trợ cho kế hoạch marketing dài hạn Khi có kế hoạch marketing dài hạn chắn bạn có sở để sáng tạo ý tưởng cho phim quảng cáo

Mẫu kịch quảng cáo sản phẩm

Kịch bản: Lê Cơng Năng Giới thiệu: Lumeneo Smera dịng xe ô tô Pháp, chạy điện, xe nhỏ gọn, bề ngang 80cm, chỗ ngồi Thân thiện môi trường Pin chạy liên tục 3h đồng hồ LUMENEO SMERA (TIME: 15S)

1 Ngoại Đường phố Ngày (nắng đẹp)

3s Zoom Cảnh toàn Chiếc ô tô chàng trai kẹt cứng xếp hàng vào trạm nguyên liệu

3s Trung cảnh chàng trai ngó cửa, nhìn đường Biểu lộ sắc thái ngạc nhiên, ngưỡng mộ

2s Trung cảnh xe Lumeneo Smera thoải mái đường, xe bánh chậm dừng hẳn lại lưu lượng xe nhiều

3s Cận cảnh zoom cảnh toàn Chàng trai tươi cười xe Lumeneo Smera lướt đường Xung quanh nhiều xe Lumeneo Smera khác

Thoại OFF + chữ chạy:

Xe ôtô điện Lumeneo Smera: Best choice on your road

-LUMENEO SMERA (18S)

1 Ngoại Đường phố Ngày (trời nắng đẹp)

1s30' Cảnh tồn gái mặc váy trắng dứng trước cửa hàng hoa, tay cầm ô che nắng đứng đợi bạn trai

30' 'Trung cảnh cô gái cười, vẫy tay

1s.Trung cảnh ôtô sang trọng bạn trai tiến tới, dừng lại Quá chỗ cô gái đứng khoảng 1m

1s Đặc tả ống xả ôtô phát âm xì ì ì , khói đen xì

2s Cận cảnh hoa ly trắng bị khói ơ-tơ xì phải đổi sang màu đen rũ xuống

2s Lia máy sang phải, khn hình tiến gần, cắt hình gái tới thắt lưng, váy trắng gái bị khói ơ-tơ xì tung lên, đổi màu đen xì

2s Cận cảnh mặt gái nhem nhuốc mạt khói, nhuốm màu khói

3s Cận cảnh cô gái chàng trai (cặp đơi 1) nhìn phía xe, biểu lộ sắc thái ngưỡng mộ

THOẠI OFF:

Xe ơtơ điện Lumeneo Smera Vì sống tươi đẹp

-LUMENEO SMERA (20S)

1 Ngoại Đường phố Ngày

1s Travelling sau (cam để phía trước mặt cô gái) Cô gái xinh đẹp, sexy, kiêu sa rảo bước đường

1s Ơ tơ bánh sang trọng tới, dừng lại vị trí cô gái

2s Trung cảnh chàng trai mở cửa mời cô lên xe Chiếc xe vút 1s Trung cảnh ngang Chiếc xe chậm dần

2s Trung cảnh (nhìn từ phía sau xe) Chiếc xe bị kẹt đường Cơ gái mở cửa, xuống xe, lạnh lùng đóng mạnh cửa bước

30'' Cận cảnh Chàng trai bực tức đập tay vào vô-lăng

1s30'' Trung cảnh ngang cô gái bước đi, chàng trai mô tô, đội mũ bảo hiểm (dáng sport), tiến đến dừng lại vị trí gái

1s30 Traveling sau, chàng trai đèo gái phía sau Cận cảnh gái phía sau đội mũ bảo hiểm, tay che mũi bụi đường

2s Chàng trai lái Lumeneo Smera lướt qua, Cận cảnh chàng trai tươi cười nhìn gái qua cửa kính (kính hạ xuống)

2s Trung cảnh chàng trai lái xe ô tơ chỗ, dừng lại vị trí chàng trai đỗ xe máy ven đường Chàng trai mở cửa bước xuống, đứng cạnh chàng trai

1s30 Trung cảnh cô gái tươi cười nhìn lại chàng trai 1, 2, vẫy tay, mở cửa bước vào xe Lumeneo Smera chàng trai Chiếc Lumeneo Smera lao vút

2s.Travelling vòng tròn, cô gái tươi cười đứng cạnh xe Lumeneo Smera Thoại OFF + Chạy chữ:

Lumeneo Smera: Chuẩn mực so sánh

-LUMENEO SMERA (20S)

1 Đường phố Ngoại Ngày

2s Cảnh toàn đường phố tấp nập, phương tiện lưu thông

30'' Bất ngờ King Kong khổng lồ phá cửa siêu thị lao đường

3s Con King Kong chạy đường, tìm kiếm người đẹp (ý tưởng phim người đẹp King Kong) Mọi người khỏi xe chạy tốn loạn

1s Cận cảnh gái đẹp xe Lumeneo Smera hoảng hốt tìm cách khỏi xe

2s Zoom out, ơtơ Lumeneo Smera lọt xe ôtô bánh bên, cô gái mở cửa

2s Con King Kong rẽ đường (gạt bay ôtô đường) tiến đến 2s Cô gái nhắm mắt sợ hãi King Kong tới gần

3s King Kong hất xe bên cạnh, nhặt Lumeneo Smera lên Cơ gái sợ hãi hét tống, tai ghì chặt vơ-lăng

2 Bìa rừng Ngày Ngoại

2s King King nằm cạnh ôtô Lumeneo Smera, cô gái múa ba lê (hình tượng gái người đẹp)

Thoại OFF + Chạy chữ: