Những bí quyết căn bản để thành công trong PR philip henslowe

P h i l i p H e n s l o w e BLIC RELATIONS - A PRACTICAL GUIDE TO THE BASICS ’h BÍ QUYẾT CẢN BẨN ĐỂ THÀNH CÒNG TRONG imÀ XIÁT BÁII IRÈ P hilip Henslowe NHỮNG BÍ QUỊ^ CĂNBẢNDỂ THÀNH CƠNG TRON« IÍƯỮH5DẠ1< ,HỌCNHAĨRANG t ٠٠ /٠ ٠ ٠ ٠ ,٠ , -٠ T : u ،■٠■٠ ، ١ >ĩ.' ■ ■' 'iêiiđịdi: mUNIG I - ã ô iTtc F irst N ews NHÀ XUẤT BẢN T R Ẻ ١ Lờí giói thiệu PR khơng phái, mà củng khơng nên, lờ nghề độc lập tách biệt với lĩnh vực kinh doơnh Mọ/ mục tiêu PR nhắm đến hoạt động truyền thơng Truyền thơng, kéo theo PR, đóng vai trị ngày quan trọng giới không ngừng thay đổi nay, bao gồm kinh doanh, trị, thời quốc tế cà sống hàng ngày PR gàn liền, cá trực tiếp lổn gián tiếp, với thương mại kinh doanh, với nghề nghiệp chuyên môn, trái rộng nhiều lĩnh vực khác vốn chổng liên quan gi với tiếp thị, quáng cáo, nghiên cứu thị trường, truyền thông đối nội truyền thông đối ngọai, cà khu vực tư nhân lân nhà nước Ngày nay, người hoạt động lĩnh vực PR nhốt phái nhận thức rõ lĩnh vực nghề nghiệp mà công việc họ sẻ tiếp cận PR thường đường huyết mạch, mối liên kết giúp tốt cà lĩnh vực khác củng hợp tác, truyền thơng với Điều khơng có nghĩa ràng bạn phái đồng thời chuyên gia lỉnh vực có liên quan Tuy nhiên, am hiếu thực í/ễn lĩnh vực đóng vai trò quan trọng việc giúp bạn PULIC RELATIONS nhộn biết đánh giá vấn đề yếu, kỹ chuyên môn kiến thức cần thiết nơi làm việc Khi lổn đâu tiên đám nhiệm công việc liên quan đến lĩnh vực PR vào làm tổ chức chưa thực công tác PR chuyên nghiệp, nhung bạn lợi giao nhiệm vụ triển khai hoạt động đó, dĩ nhiên bạn cám thây khó khăn vi khơng biết phái làm Hoặc giá sử tổ chức từ thiện nơi bạn làm việc đủ ngân sách để thuê chuyên gio PR, vi bạn cần phái tìm hiểu cơng việc có liên quan, v.v Vậy thi sách dành cho bạn Thông qua nội dung sách, Philip Henslowe giới thiệu cho độc giá khái niệm tổng quát hoạt động PR (hay cịn gọi hoạt động quan hệ cơng chúng) dưa hướng dân hữu ích Đây không phái quyến cốm nang chi tiết, mục đích chinh tác giá giúp bạn có nhìn chung hoạt động PR, đồng thời cung cấp táng bán đế bạn có thê hỗ trợ phát triển cơng việc Bên cạnh việc giới thiệu khung pháp lý đạo đức hoạt động PR, Philip Henslowe nêu rõ mối tương quan lĩnh vực đối tác có liên quan nhà cung cấp, thợ chụp ánh, nhà in, nhân viên đồ họa giới truyền thông (gồm cá nhà làm phim) Trong đó, ơng mơ tá cụ thể cách tổ chức triển lỡm, lễ trưng bày, chí cá cách tố chức buổi lể đón tiếp quan chức phủ, hoàng gia Một nhiệm vụ then chốt chun viên PR cơng việc viết lách Vì thế, Philip NHỮNG BÍ QUYẾT CÁN BẢN đ Ếthành c ONG t r o n g PR Henslowe đỡ dành hổn chương đế trinh bày kỹ nàng soạn tháo vởn bán thương mại, cách viết lời quáng cáo, thông cOo bào ch(', Không chi vậy, ông đưa hướng dân hữu ich thực cOc hoạt động tài trợ, kỹ nang xử lý khủng hoang, each thức làm việc với giới truyền thông, củng cách hoạch định lan đánh giá chiến dịch hoạt động Không giông đề cập đến van đề chuyên sđu cO liên quan đến cOc hoạt động PR nhir truyền thơng nộí hộ, truyền thông tiếp thị, công vụ , Nhung bí cán đế thành cống PR, Philip Henslowe tâm đến víệc trang bị cho độc g(0, chuyên viên PR tiềm nOng, nOng tập hợp cOc kiến thUc vO kỹ nOng quan trọng đơ'(' v hoqt động PR chii yẻ'u Do đó, quyến sOch nOy dược xem nhu' /0 cam nang co hOn dOnh cho tổ't cO aí muốn ,Om víệc lĩnh vực PR, bâ't kể hoOí bao Cio nghiệp tương /aí minh gi - First N ew s TRUYỀN THƠNG VÀ NHỮNG VAI TRỊ CÚA PR ٢r m y ề n thông PR hai lĩnh vực gắn bó vơ chặt chẽ với đóng vai trị quan trọng sống Tuy nhiên, việc nhận thức sai lệch, cách vơ tình ý, thuật ngữ "PR" thuờng bị gán cho nhũng ý nghĩa tiêu cục nhu mang tính "tuyên truyền", "che giấu hay lẩn tránh thật" Trên thực tế, có nhiều nhận định khác hoạt động nhu nhũng nguời làm cơng tác PR Do có suy nghĩ chua vai trò PR, nhũng ngi hoạt động giói truyền thơng thuờng nghi ngờ nhân viên PR Ngồi ra, có số lãnh đạo cao cấp muốn dùng PR công cụ để đánh bóng tên tuổi, che đậy bất tài thiếu trung thực PR lĩnh vực nghề nghiệp phức tạp, phát triển lại chiếm vai trò trung tâm hoạt động truyền thông Ngày nay, PR lĩnh vục phát triển PULIC R E ^T!٥ NS mạnh, ỏ mUc độ đó, cO thể nổỉ dang dạt dến ngOi vị cao quý toàn giOi Các hoạt dộng PR dàn tr‫؛‬١‫؛‬ qua nhiều hnh vực, tU tổng quát dến chuyên sâu luOn mang lạ‫ ؛‬rất nh‫؛‬ều co hộ‫ ؛‬lụa chọn cho nhUng muOn theo đuổi lĩnh f Thế nhung, dể trỏ thành chuyên gia lĩnh vực tniyền thOng PR, nhUng nguOi hoạt dộng lĩnh vực cUng cần phải cO nhUng kỹ cần thiết phẩm chất nhắt dinh Hiện cO nhiều co hội dể học tập dạt dtiọc tỉêu chuẩn chuyên môn lĩnh vực PR thOng qua !