CẠNH TRANH độc QUYỀN ppt _ KINH TẾ VI MÔ

Chương CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN Giới thiệu Hàng loạt hãng (bao gồm Hewlett-Packard, WalMart, Microsoft, Amazon) cố gắng kiếm lợi nhuận việc truyền tải nhạc số Lý thuyết cạnh tranh độc quyền giải thích chất định đặt hãng gặp phải Slide 26-2 Mục đích nghiên cứu  Thảo luận đặc điểm ngành cạnh tranh độc quyền  So sánh định giá sản lượng hãng cạnh tranh độc quyền với hãng cạnh tranh hồn hảo Slide 26-3 Mục đích nghiên cứu  Giải thích việc thiết lập thương hiệu lớn quảng cáo đặc điểm ngành cạnh tranh độc quyền  Mô tả đặc tính thơng tin sản phẩm việc xem xét mức giá sản phẩm xác định điều kiện cạnh tranh độc quyền Slide 26-4 Nội dung  Cạnh tranh độc quyền  Cân ngắn hạn dài hạn cạnh tranh độc quyền  So sanh cạnh tranh hoàn hảo cạnh tranh độc quyền  Thương hiệu lớn quảng cáo  Sản phẩm thông tin cạnh tranh độc quyền Slide 26-5 Bạn có biết  Hầu hết nhà hàng ăn nhanh Mỹ (1/4 triệu nhà hàng) thường khuyến mại số salad thực đơn họ?  Việc quảng cáo, khuyến mại salad cho ăn nhanh có tạo chuỗi khác biệt sản phẩm nhà hàng khác? Slide 26-6 Cạnh tranh độc quyền  Cạnh tranh độc quyền  Là cấu trúc thị trường có nhiều hãng sản xuất sản phẩm tương tự  Sự gia nhập ngành tương đối dễ dàng Slide 26-7 Cạnh tranh độc quyền  Đặc điểm cạnh tranh độc quyền  Số lượng hãng lớn nên thị trường có mức độ cạnh tranh cao  Sản phẩm khác biệt  Quảng cáo khuếch trương bán hàng  Dễ gia nhập thị trường dài hạn Slide 26-8 Cạnh tranh độc quyền  Số lượng hãng lớn thể hiện:  Thị phần nhỏ  Khơng có cấu kết  Tính độc lập cao Slide 26-9 Cạnh tranh độc quyền  Sản phẩm khác biệt  Sự khác biệt sản phẩm thể thông qua thương hiệu, màu sắc đặc tính khác Slide 26-10 Thương hiệu  Các hãng sử dụng thương hiệu, từ ngữ, biểu tượng… nhằm làm khác biệt sản phẩm họ với hãng khác  Một thương hiệu thành công làm tăng lợi nhuận hãng Slide 26-21 Quảng cáo  Các hình thức quảng cáo  Marketing trực tiếp  Marketing rộng rãi  Marketing tương tác lẫn Slide 26-22 Quảng cáo  Tìm kiếm hàng hố có nhiều đặc tính đánh giá trước mua  Những sản phẩm truyền thống (như phim ảnh dịch vụ cắt tóc) khơng tiết lộ đầy đủ giá trị chúng đến chúng tiêu dùng  Quảng cáo sản phẩm truyền thống có sức thuyết phục so với thông tin Slide 26-23 Sản phẩm thông tin cạnh tranh độc quyền  Sản phẩm thông tin, hệ thống hoạt động máy tính, phần mềm, nhạc số phim số có cấu trúc chi phí khác biệt  Phát triển sản phẩm địi hỏi chi phí cố định cao, chi phí cận biên việc chép thêm cho người tiêu dùng bổ sung thấp Slide 26-24 Đường chi phí sản phẩm thông tin Figure 26-4 Slide 26-25 Đường chi phí sản phẩm thơng tin  Người bán sản phẩm thơng tin có tính kinh tế quy mơ ngắn hạn  Đường tổng chi phí bình quân giảm sản lượng tăng Slide 26-26 Sản phẩm thông tin cạnh tranh độc quyền  Sản xuất trị chơi máy tính hoạt động thị trường cạnh tranh độc quyền  Trong cạnh tranh độc quyền, đặt giá chi phí cận biên làm hãng bị lỗ cho dù điều nhằm đạt hiệu cho toàn xã hội Slide 26-27 Infeasibility of Marginal Cost Pricing of an Information Product Figure 26-5, Panels (a) and (b) Slide 26-28 Pricing for Information Products  In the long-run, price will equal average total cost  This yields the long-run equilibrium condition of zero economic profit  Firms selling information products in a monopolistically competitive industry will recover all their production costs  Customers will pay more than marginal cost, but they will pay the minimum price necessary to call forth the product to market Slide 26-29 Issues and Applications: Selling Music Online  The online distribution of music is now a monopolistically competitive market  To supply downloadable music to internet customers, firms must pay to acquire the music, to provide the bandwidth and other customer services, and to process credit cards Slide 26-30 Issues and Applications: Selling Music Online  More firms have been entering the industry of late, supplementing their revenues with pop-up ads  Currently, there is a legal battle involving the use of Apple’s iPod technology  Apple is trying to maintain some product differentiation within the online music industry Slide 26-31 Summary Discussion of Learning Objectives  Key characteristics of monopolistic competition  Large number of small firms  Differentiated products  Easy entry and exit  Advertising and sales promotion Slide 26-32 Summary Discussion of Learning Objectives  Contrasting the output and pricing decisions of monopolistically competitive firms with those of perfectly competitive firms  Monopolistically competitive firm  MR = MC determines output  Price set on demand curve  P > MC  P = ATC in the long run Slide 26-33 Summary Discussion of Learning Objectives  Monopolistically competitive firms attempt to boost demand for their products through product differentiation  Providing an information product entails incurring relatively high fixed costs but low marginal costs Slide 26-34 End of Chapter 26 Monopolistic Competition ... cạnh tranh hoàn hảo cạnh tranh độc quyền  Cạnh tranh hoàn hảo cạnh tranh độc quyền có lợi nhuận kinh tế dài hạn  Khác nào? Slide 26-18 So sánh cạnh tranh hoàn hảo cạnh tranh độc quyền (a) Cạnh. .. phẩm vi? ??c xem xét mức giá sản phẩm xác định điều kiện cạnh tranh độc quyền Slide 26-4 Nội dung  Cạnh tranh độc quyền  Cân ngắn hạn dài hạn cạnh tranh độc quyền  So sanh cạnh tranh hoàn hảo cạnh. .. sản lượng hãng cạnh tranh độc quyền với hãng cạnh tranh hoàn hảo Slide 26-3 Mục đích nghiên cứu  Giải thích vi? ??c thiết lập thương hiệu lớn quảng cáo đặc điểm ngành cạnh tranh độc quyền  Mơ tả