(Luận văn thạc sĩ) chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu của ngành gạo việt nam tại thị trường indonesia

BO GIAO D"(JC v A DAO TAO TRUONG DAI HOC.KINH TE TP HO CHI MINH ~- NGUYEN cU'u THl Hu'dNG Lu'u CHIEN Lu'QC XA y Dl}NG v A QUANG BA THUONG HIEU CUA NGANH GAO VIETNAM TAl THI TRUONG INDONESIA ? CHUYEN NGANH : QUAN TRJ KINH DOANH MA " so :5.02.05 - ""' ~ LUAN VAN THAC SI KINH TE • • Nguoi huang d~n khoa h9c TS NGUYEN DINf .THQ f~B~Q.~G/Af:.O":":"OI)-C\-;-DA-0T-t-.o-:J TRUONG f>·f ~.o: TP.I-fCM , KIN'J ,.,-,It: TI:ltf VrEN ~ L TP t;/CJ~ I H6 Chi Minh Nan 2003 ~=._J Ml)C Ll)C " A! ? DANHMl)C CACBANGBIEU PHANMdDAU CHUONG I: TONG QUAN VE THUONG HI}tU 1.1 T6ng quan v€ thu'ong hi~u Trang 1.1.1 T~i phai xay dlfng va quang ba thu'ong hi~u Trang 1 Thu'ong hi~u va san phim Trang n Thanh phffn dfu t~o thu'ong hi~u Trang 1.2 Nhil'ng nguyen Hie co ban xay dlfng m()t thu'ong hi~u Trang 10 1.3 Biy di€u giup xay dlfng thu'ong hi~u m~nh Trang 12 1.4 Chie"n lu't thi tru'ong xua't kh~u IOn va quen thu('>c ciia nganh g~o Vi~t Nam v~y rna khach hang cling chi hie"t de"n g~o Vi~t Nam voi m9t hlnh anh chung chung la nu'oc c6 cha't lu'qng g~o khong d6ng d~u, chua cao, cong ngh~ l~c h~u hdi vl xua't kh~u vao thi tru'ong cac doanh nhi~p Vi~t Nam thu'ong xua't kh~u theo hqp d6ng chinh phu nh~p hang c6 ph~m ca'p thffp, gia re de ca'p cho cac h('> dan ngheo, ho~c xua't kh~u qua b~n hang trung gian ho~c xua't kh~u du'Oi thu'dng hi~u cua cac thu'dng nhan Indonesia Di~u d6 khie"n cho vi~c xua't kh~u vao thi tru'ong Indonesia ciia cac doanh nghi~p kinh doanh xua't kh~u g~o Vi~t Nam luon hffp henh va hi ep gia Vi~c khong c6 thu'ong hi~u nao tren thi tru'ong khie"n cho g~o Vi~t Nam hi giam sue c~nh tranh so voi cac d6i thu c~nh tranh IOn nhu' Thai Lan, An 8('>, Pakixtan Vl the" ne"u mu6n giii' va phclt tri€n thi ph~n Ci thi tntong Indonesia thl nganh g~o Vi~t Nam phili c6 chie"n lu'qc xay dl,l'ng thu'dng hi~u va qmlng ba thu'dng hi~u cua mlnh- day Ia vi~c lam ca'p bach mang y nghia thl,l'c ti~n cao MVC TIED NGHIEN cuu DE TAl: - Danh gia thl,l'c tr~ng thu'dng hi~u g~o Vi~t Nam Ci thi tru'ong Indonesia nh~m tlm nhii'ng va'n d~ t6n t~i, nguyen nhan du'a de"n nhii'ng kh6 khan va thu~n - lqi vi~c xay dl,l'ng va quang ba thu'dng hi~u (J thi tru'ong f>u'a chie"n lu'qc xay dl,l'ng va phat tri~n thu'dng hi~u cho nganh g~o Vi~t Nam t~i thi tru'ong Indonesia D(h Tu'(JNG vA PH~M VI NGHIEN cuu DE TAl: - DO'i tu'Q'ng nghien cti'u: Ia cac doanh nghi~p xua't khftu m~t hang g~o vao thi tntong Indonesia n6i rieng va nganh g~o - Ph~m vi nghien cti'u: du'qc xac dinh la Vi~t Nam n6i chung thi tru'ong Indonesia va m~t hang g~o PHU