GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ QUẢNG CÁO

GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ QUẢNG CÁO 1. SƠ LƯỢC VỀ NGÀNH THUỶ TINH VIỆT NAM Ngành thuỷ tinh, pha lê đã có mặt lâu đời trên thế giới nhưng ở Việt Nam nó mới chỉ xuất hiện cách đây không lâu. Được sản xuất từ silicat nó đã dần trở nên phổ biến và cần thiết đối với đời sống con người. Silicat có rất nhiều trong các thành phần của nhiều loại đất đá granit, giơ nai, bazan và các loại đá phiến khác nhau. Hợp chất của silic đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế quốc dân. Silicđiôxit dưới dạng cát được sử dụng rộng rãi trong sản xuất thuỷ tinh và ngoài ra sử dụng làm vật liệu xây dựng. Khi đun hỗn hợp nhiều silicat với nhau hoặc silicđiôxit ta thu được hợp kim vô định hình trong suốt gọi là thuỷ tinh. Khi đun nóng thì thuỷ tinh mềm ra dần chuyển sang trạng thái lỏng. Còn khi làm lạnh thuỷ tinh nóng chảy thì sự hoá rắn cũng diễn ra dần dần. Ngay từ xưa con người đã biết đến thuỷ tinh nhưng trong khoảng thời gian hàng trăm năm ấy người ta chỉ dùng nó để tạo cửa sổ và bình đựng. Hiện nay con người đã tìm ra được cách điều chế và sử dụng chúng vào những mục đích khác nhau và đã tạo cho chúng những kiểu dáng, hình thức hấp dẫn đối với thị hiếu của con người. Để chế tạo thuỷ tinh có tính chất xác định ngưìư ta sử dụng nguyên liệu đầu khác nhau. Ngoài ra tính chất của thuỷ tinh còn phụ thuộc vào quá trình chế tạo thuỷ tinh. Thuỷ tinh cửa sổ thông thường, cũng như thuỷ tinh để chế tạo các loại bình thuỷ tinh nguyên liệu chủ yếu là natri và canxi silicat nóng chảy với silicđiôxit còn khi ta thay bằng potat thì ta sẽ thu được thuỷ tinh khó nóng chảy. Nó được sử dụng để chế tạo các bình chịu nhiệt. Để điều chế pha lê - một loại thuỷ tinh có khả năng khúc xạ ánh sáng mạnh và có màu rất óng ánh thì người ta cho nấu nóng chảy silicđiôxit với potat và chì oxit. Trong thực tế đây là loại nguyên liệu tốt nhất thường dược dùng để chế tạo chai lọ nghệ thuật và thuỷ tinh quang học. Để làm cho thuỷ tinh có thể bền hơn người ta thay thế một phần silicđiôxit bằng anhidricboric. Chất này sẽ làm tăng thêm độ rắn cho thuỷ tinh, làm cho nó bền hơn với những tác dụng hoá học và ít nhạy cảm với những thay đổi của nhiệt độ. Người ta thường liệt thuỷ tinh vào loại không tan trong nước. Tuy nhiên khi nước tác dụng một thời gian dài lên thuỷ tinh thì sẽ tách một phần silicat khoit nó. Khi kéo thuỷ tinh nóng chảy qua lỗ nhỏ ta có thể thu được sợi đường kính từ 2 - 10mm gọi là sợi thuỷ tinh, nó không dòn mà rất dai. Sợi thuỷ tinh có thể sử dụng trong may mặc và các lĩnh vực khác. Vải làm bằng sợi này không cháy có tính chất cách điện, cách nhiệt và rất bền về mặt hoá học. Ngoài ra người ta còn chế tạo được các loại vật liệu xây dựng mới bằng cách kết hợp sợi thuỷ tinh với các nhựa tổng hợp khác - đó là chất dẻo thuỷ tinh, loại chất dẻo này nhẹ hơn thép 3-4 lần mhưng không hề thua kém về độ bền nên cho phép người ta dùng chúng để thay thế kim loại cũng như gỗ rất có hiệu quả và ngày nay chúng càng được sử dụng rộng rãi trong công nghiệp chế tạo ôtô, máy bay và ngành đóng tàu. Trạng thái thuỷ tinh không bền về mặt nhiệt động thuỷ tinh có được là do làm lạnh thuỷ tinh nóng chảy thì độ nhớt của chúng tăng rất nhanh nên sự kết tinh không xảy ra. Nhưng nếu ta đưa phụ gia làm tăng sự kết tinh vào và nấu theo một chế độ xác định thì ta có thể thu được vật liệu thuỷ tinh tinh thể xitan. Đây là một loại chất liệu có độ bền rất cao, rắn, bền về phương diện hoá học và nhiệt, có tính chất cách điện loại chất liệu này dùng để chế tạo các chi tiết vô tuyến điện, thiết bị cho sản xuất hoá học, các loại vật liệu xây dựng, chất cách điện . Ngày nay chúng ta có thể thấy ứng dụng của thuỷ tinh vào các ngành công nghiệp ngày càng đa dạng. Nó không chỉ tham gia vào những ngành công nghiệp nhẹ mà còn tham gia vào một số ngành công nghiệp nặng như công nghiệp chế tạo ôtô, máy bay. Đây chính là nguồn nguyên liệu của tương lai với rất nhiều tiềm năng. Nói tới ngành thuỷ tinh của thế giới thì không thể không nói đến ngành thuỷ tinh của Czech. Cộng hoà Czech nổi tiếng trên khắp thế giới trong việc xuất khẩu đèn chùm và các sản phẩm đèn thuỷ tinh. Nền công nghiệp thuỷ tinh pha lê của nước này đã có những ảnh hưởng không nhỏ tới nền công nghiệp thuỷ tinh pha lê của thế giới và gây ảnh hưởng trực tiếp tới sự phát triển của các nền công nghiệp non trẻ trong đó có Việt Nam. 2. MỘT SỐ NÉT CƠ BẢN VỀ THUỶ TINH HÀ NỘI Công ty Thuỷ tinh Hà Nội được thành lập từ năm 1947, ban đầu có tên là Xí nghiệp Thuỷ tinh Hà Nội, chuyên sản xuất thuỷ tinh trung tính phục vụ các ngành khoa học, kỹ thuật, y tế và dân dụng. Ban đầu thuỷ tinh của công ty đạt chất lượng: . Độ bền nước đạt cấp 2 theo 5 cấp quốc tế . Độ bền xung nhiệt (T = 145  1500 0 C) . Hệ số dãn nở nhiệt ( = 5,8.10 -6 ) Các sản phẩm của công ty đã sản xuất bao gồm: . Sản phẩm phục vụ khoa học, kỹ thuật: các máy thuỷ tinh, cốc đốt tam giác, bình cầu, buret, pipet . . Sản phẩm phục vụ y tế: chai truyền máu 300  500ml, chai ête, ống seram . . Sản phẩm phục vụ dân dụng: cốc uống nước, ly rượu, bóng đèn toạ đăng, lọ hoa, bình sữa . Trong các đợt hội chợ triển lãm kinh tế kỹ thuật toàn quốc, một số sản phẩm của công ty đã được huy chương vàng, bạc, đồng và bằng khen. Từ năm 1998, công ty đã được Liên hiệp quốc tài trợ một đề án sản xuất thuỷ tinh khoa học với lò nấu, thiết bị và công nghệ hiện đại của thế giới. Sản phẩm của công ty đã đạt tiêu chuẩn quốc tế: . Độ bền nước đạt cấp 1 theo 5 cấp quốc tế . Hệ số dãn nở nhiệt ( = 3,2.10 -6 ) Có thể dễ dàng nhận thấy từ lúc thành lập cho đến đầu thế kỷ 90 dù đã có sự thay đổi có tính chất phát triển nhưng Công ty Thuỷ ting Hà Nội với cơ chế bao cấp cũ nên sản phẩm vẫn còn nghéo nàn. Hỗu hết các sản phẩm tiêu thụ có tính chất đặt hàng cho các cơ quan chuyên ngành khoa học, kỹ thuật, y tế. Các sản phẩm dân dụng còn hạn chế về kiểu dáng, chất lượng. Từ đầu những năm 90 trở lại đây, cùng với việc Việt Nam hội nhập vào thế giới, các doanh nghiệp phải đối mặt với một cơ chế mới, cơ chế thị trường mở cửa. Điều này cũng đặt ra cho Công ty Thuỷ tinh Hà Nội những thách thức mới. Các công ty tư nhân và liên doanh trong ngành thuỷ tinh mọc lên như nấm đã tạo ra một môi trường cạnh tranh với Công ty Thuỷ tinh Hà Nội. Do đó công ty phải cố gắng phát huy công nghệ cao trong sản xuất để đứng vững và phát triển. Bên cạnh đó, yêu cầu về thẩm mỹ của khách hàng ngày một cao. Nếu vẫn giữ nguyên các mẫu mã như trước đây thì công ty sẽ khó có chỗ đứng trên thị trường. Trước những yêu cầu bức xúc đó, vào tháng 10 năm 1996, Công ty bắt đầu liên kết với pha lê Bohemia của Czech, đồng thới cải cách dây truyền công nghệ. Vài năm trở lại đây sản phẩm của công ty đã từng bước khẳng định chỗ đứng của mình trên thị trường trong nước và đã có xuất khẩu sang các nước Đông Nam Á , Nhật Bản, Châu Âu. Sản phẩm của công ty vẫn bao gồm các sản phẩm phục vụ khoa học, kỹ thuật, y tế và dân dụng, song đã có nhiều cải tiến về chất lượng cũng như thẩm mỹ. Ngoài thuỷ tinh trung tính, còn có thêm thuỷ tinh kiềm và thuỷ tinh màu. Tuy vậy, tiêu thụ chủ yếu ở nội địa vẫn là các sản phẩm phục vụ cho khoa học kỹ thuật và y tế. Còn các sản phẩm dân dụng chủ yếu là để xuất khẩu với mẫu mã vay mượn cúa nước ngoài. Song càng ngày công ty càng nhận thấy tiềm năng phát triển kinh tế đầy hưa hẹn tại thị trường nội địa. Công ty đã từng bước cải tiến về chất lượng, thẩm mỹ đồng thời do hợp tác với Bohemia của Czech nên đã có thên sản phẩm pha lê. Bước đầu công ty chỉ nhập phôi về mài ra sản phẩm. Cho đến nay nhờ tiếp thụ công nghệ nên mặt hàng pha lê đã dần chuyển sang tự sản xuất. Tuy vậy, các sản phẩm tự sản xuất này vẫn còn phải bán lẫn với các sản phẩm nhập khẩu và mới chỉ có một cửa hàng giới thiệu sản phẩm duy nhất tại 365 Tây Sơn. Với những khó khăn trước mắt, Công ty Thuỷ tinh Hà Nội với tên giao dịch quốc tế là Ha Noi Glass Company, đã từng bước chuyển sang phong cách làm ăn mới. Tham vọng có rất nhiều, cùng với đầu tư kỹ thuật nâng cao chất lượng công ty đã bắt đầu chú ý đến thẩm mỹ của sản phẩm và việc tự giới thiệu thông qua các hình thức quảng cáo. Bước đầu công ty chỉ có một tờ gấp và quảng cáo đơn giản trên báo. tuy hình thức đã tiến bộ nhiều so với trước song đó mới chỉ là bước khởi đầu cho một chiến dịch tiếp thị quảng cáo sau này. Với phương châm chất lượng cao, giá thành hạ cùng với sự hỗ trợ tốt của tiếp thị quảng cáo, hy vọng Công ty thuỷ tinh Hà Nội sẽ có thêm nhiều phát triển mới. 3. QUẢNG CÁO ĐEM LẠI LỢI ÍCH CHO CÔNG TY THUỶ TINH HÀ NỘI Trong điều kiện kinh tế phát triển nhanh và tốc độ đô thị hoá cao như hiện nay, đời sống vật chất và tinh thần của người dân tăng cao. Và sự đòi hỏi về yếu tố thẩm mỹ của con người tăng lên. Chính vì lẽ đó, không là quá nếu nói quảng cáo là một yếu tố quan trọng trong việc quyết định thành công việc kinh doanh. Không như những năm 80 ở Việt Nam với cơ chế bao cấp tem phiếu, người tiêu dùng không có điều kiện để lựa chọn vì hàng hoá rất khan hiếm lúc đó người dân chỉ cần đủ cơm ăn, áo mặc có nghĩa là chỉ cần số lượng còn chất lượng và yếu tố thẩm mỹ vẫn chưa được đề cập đến, ta có thể thấy rõ điều này qua kiểu dáng sản phẩm, bao bì sản phẩm của thời kỳ này. Bởi vì khi đó bao giờ cầu cũng lớn hơn cung dẫn đến sự độc quyền, không có cạnh tranh tạo điều kiện thuận lợi cho các cơ sở kinh doanh không cần quảng cáo mà vẫn tiêu thụ hết sản phẩm. Khi nền kinh tế chuyển sang cơ chế thị trường, các công ty buộc phải bắt nhịp với phong cách làm ăn mới. Lúc này đây, hàng hoá tràn ngập thị trường với đủ chủng loại, chất lượng phong phú, cung lớn hơn cầu và sự đòi hỏi thẩm mỹ, cũng như chất lượng sản phẩm của người dân tăng lên. Điều này có nghĩa các doanh nghiệp phải cạnh tranh để tiêu thụ sản phẩm, cho nên cùng với việc nâng cao chất lượng sản phẩm vai trò quảng cáo là một yếu tố quan trọng không thể thiếu. Bao bì, áp phích, catologue, báo chí, phim, quảng cáo .là những phương tiện của quảng cáo nhằm mục đích tiếp thị đến khách hàng để biết về nơi sản xuất, đặc trưng, chất lượng của sản phẩm, giới thiệu sản phẩm mới. Ngày nay, việc nâng cao chất lượng sản phẩm tuy khó nhưng đã có máy móc và các công nghệ hiện đại hỗ trợ, còn việc quảng cáo và tiếp thị ngày càng khó khăn bởi luôn phải tìm cái mới, cái đặc sắc độc đáo. Có thể thấy hiện nay ở các thành phố lớn, cụ thể là ở Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh có rất nhiều công ty quảng cáo phát triển mạnh. Sự đòi hỏi về mặt thẩm mỹ và chất lượng sản phẩm của người dân cao là một điều tất yếu bởi vì họ đang sống trong điều kiện kinh tế phát triển nhanh và tốc độ đô thị hoá cao, đời sống vật chất tinh thần của họ được tăng lên. Đòi hỏi kiểu dáng sản phẩm, bao bì sản phẩm đã thể hiện được chất lượng của sản phẩm, chắc chắn một sản phẩm dù tốt đến mấy nhưng bao bì là cái đập ngay vào thị giác người tiêu dùng, lại xấu thì không thể tiêu thụ được ngay. Vì khi chưa thử dùng chất lượng sản phẩm bên trong nhưng bao bì đã tạo cho họ cảm giác không yên tâm, không hứng thú thì họ sẵn sàng bỏ qua ngay. Kể cả các công ty được nhiều người biết đến bởi chất lượng sản phẩm tứ lâu đời nhưng vẫn không ngừng tiếp tục hoàn thiện công việc quảng cáo cho mình. Đơn cử như trường hợp công ty giải khát nổi tiếng quốc tế Coca cola, dành một phần lớn tiền trong ngân quỹ vào các chiến dịch quảng cáo quy mô dù sản phẩm của họ được rất nhiều người ưa thích và sử dụng. Có công ty nhờ chiến dịch quảng cáo tiếp thị độc đáo, mới mẻ đã thu được nhiều lợi nhuận. Càng là các công ty lớn, làm ăn khá thì chiến dịch quảng cáo của họ càng phải công phu và quy mô để thị trường của họ ngày càng mở rộng. Kết quả sẽ dẫn đến những thay đổi mạnh mẽ, làm thúc đẩy công việc kinh doanh phát triển nhanh. Là một doanh nghiệp nằm trong sự phát triển chung của nền kinh tế thị trường, mà hiện nay các sản phẩm thuỷ tinh và pha lê đang được người tiêu dùng rất ưa chuộng. Đối với công ty Thuỷ tinh Hà Nội điều này hoàn toàn đúng vì thế công ty cần có những phương pháp tiếp thị quảng cáo tốt. Nhờ đó việc kinh doanh và sản xuất của công ty mới có thể tiếp tục tồn tại và phát triển mạnh. 4. QUY MÔ ĐỒ ÁN Bộ bài quảng cáo bao gồm: 01 Thiết kế biểu trưng cho công ty 02 áp phích quảng cáo cho công ty (khổ 60cm 90cm) Phụ kiện bao gồm: 1 tờ gấp, 1 túi đựng hàng, 1 phong bì. 5. MỤC TIÊU ĐẶC TRƯNG CỦA ĐỒ ÁN Cùng với các loại sản phẩm khác mặt hàng thuỷ tinh và pha lê trên thị trường rất phong phú, đa dạng về chủng loại với chất lượng cao, hình thức đẹp. Đây chính là thách thức đối với Công ty Thuỷ tinh Hà Nội, vì thế muốn tăng doanh thu của công ty nhất thiết công ty phải tổ chức lại hệ thống quảng cáo và tiếp thị, nâng cao hình thức thẩm mỹ của các mặt hàng. Công ty phải tạo ra cho mình một chân dung rõ nét trên thị trường thuỷ tinh và pha lê trong nước bằng hệ thống quảng cáo mới gây được ấn tượng với một phong cách riêng biệt. Do mục đích là quảng cáo cho công ty thuỷ tinh nên cụm bài này phải nêu bật được những đặc trưng cơ bản của mặt hàng thuỷ tinh và nhất là mặt hàng pha lê. Nói đến thuỷ tinh pha lê người ta nghĩ ngay đến độ trong suốt, sự lóng lánh do khúc xạ đa sắc màu của pha lê, do đó bộ bài quảng cáo cũng phải thể hiện được tính quan trọng thẩm mỹ đi đôi với chất lượng cao là độ trong suốt, sắc màu long lanh sắc nét của pha lê. Đồ án thiết kế sau đây sẽ góp phần tạo ra cho công ty một chân dung rõ nét trong thị trường thuỷ tinh trong nước. Mang đến cho người xem những thông tin cần thiết về chất lượng sản phẩm của công ty. Tạo cho khách hàng một cảm giác tin tưởng, an tâm khi sử dụng các sản phẩm. Yếu tố về chất lượng trong suốt nhưng không mong manh đem đén một cảm giác chắc chắn bền vững cho sản phẩm. Cả bộ bài phải mang tính đồng bộ, xuyên suốt. 6. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU PHÁC THẢO VÀ SÁNG TẠO 6.1 Những ý tưởng ban đầu Thiết kế một hệ thống quảng cáo đồng bộ góp phần làm thay đổi những quan niệm cũ về công ty trong thời kỳ bao cấp. Xây dựng các hình tượng trong quảng cáo giàu chất thơ và sang trọng sắc màu phù hợp với tính chất đặc thù của sản phẩm thuỷ tinh và pha lê. Kết hợp ngôn ngữ tạo hình truyền thống và hiện đại để xây dựng chân dung sản phẩm mang tính hình tượng trong bố cục. Sử dụng màu sắc trang nhã để tạo ra ấn tượng về độ trong và vẻ đẹp lịch sự của sản phẩm. Kết hợp kỹ thuật hiện đại để tạo không gian, ánh sáng và nhịp điệu cho từng sản phẩm đồ hoạ trong bộ thiết kế. Đảm bảo sự thống nhất về phong cách, ý tưởng nhưng vẫn tạo ra hiệu quả về sự phong phú trong quá trình biểu đạt các ngôn ngữ tạo hình. 6.2 Phương án giải quyết 6.2.1 Biểu trưng (hình 1) Biểu trưng của Công ty Thuỷ tinh Hà Nội cần phải là một biểu trưng kết hợp giữa hình và chữ, chứa đựng nhiều ý nghĩa. Nó phải nói lên được đặc tính riêng của mặt hàng thuỷ tinh: đó là sự trong trẻo cùng với tính khúc xạ ánh sáng mạnh của thuỷ tinh. Nghiên cứu mẫu biểu trưng cũ của công ty tôi nhận thấy cần phải có một biểu trưng cụ thể hơn và biểu trưng mới phải đánh dấu được sự đổi mới của công ty, đồng thời cũng phải nói lên được những định hướng phát triển của Công ty Thuỷ tinh Hà Nội trong nền kinh tế thị trường. Ý tưởng đầu tiên của tôi cho biểu trưng mới là kết hợp giữa nét, hình, chữ trong một hình tròn có ý là nói nên sự vận động, hoà nhập, phát triển của công ty. Về mặt bố cục sử dụng một cái ly đặt giữa hình tròn, phía trên chiếc ly là hàng chữ Thuỷ tinh Hà Nội. Nhìn thẳng váo thì cạnh trái của chiếc ly là sự lặp lại hình chiếc ly bằng các nét cũng có nghĩa là một bàn tay đang nâng chiếc ly lên, đông fthời phía bên phải của chiếc ly cũng là các nét lặp lại một phần của chiếc ly. Các nét đó kết hợp với nhau tạo thành chữ H chữ cái đầu của danh từ Hà Nội và các nét đó cũng tạo cho người xem sự toả sáng phát ra từ ly thuỷ tinh nói lên sự trong trẻo, khúc xạ ánh sáng mạnh của thuỷ tinh. Tất cả đều được đặt trong một hình tròn, nét của hình tròn đó to hơn các nét bên trong để tạo cho biểu trưng chặt chẽ hơn. Và vòng tròn đó còn có ý là sự vận động và là hình tượng mặt trời toả sáng mọi nơi như những sản phẩm của công ty vươn tới mọi gia đình. Biểu trưng sử dụng kếthợp hai mầu trắng và lam, màu lam dùng cho các nét, hình và chữ, màu trắng dùng làm nền trong. Chọn nền trắng vừa là để làm nổi bật hình bên trong cũng có ý là kết hợp với các nét trong đó nói lên sức vươn tới và hoà nhập của công ty từ thủ đô Hà Nội. Có thể nói biểu trưng đã thể hiện được nét đặc trưng của Công ty Thuỷ tinh Hà Nội. 6.2.2 Áp phích 1(hình 2) Mục đích của áp phích là nhằm giới thiệu về mặt hàng pha lê mà công ty tự sản xuất nhấn mạnh về kiểu dáng, hình thức và chất lượng của sản phẩm pha lê nội địa, đưa đến cho người xem cảm nhận tốt nhất về mặt hàng mới này. Ở áp phích 1 lấy sản phẩm đặc trưng và thông dụng nhất đó là lọ hoa pha lê với kiểu dáng mới và các hoạ tiết trên lọ đẹp để thu hút con mắt khách hàng vào sản phẩm chính là hình ảnh chính rõ nét chiếm diện tích lớn nhất của áp phích, bố cục tạo đối xứng giả mang tính cổ truyền kết hợp với tính hiện đại của pha lê. Sản phẩm được đặt trên một nền phông, nền phông này được tạo nên bởi một số hiệu ứng ánh sáng xanh, đỏ, hồng phần phía trên tối đậm và sáng dần chạy xuống sản phẩm nhằm tạo ra độ trong, độ rực rỡ của pha lê và thuỷ tinh màu, lọ hoa chính được đặt nghiêng 10 0 nhằm phá vỡ tính chất đối xứng và tạo cho áp phích tính mềm mại, phía trái của sản phẩm được làm mờ lẫn với nền để nhấn mạnh họa tiết hoa văn bên phải. - Ở đây không dùng nhiều sản phẩm, chỉ dùng một lọ hoa pha lê điển hình và một lọ hoa thuỷ tinh nằm phía sau chìm vào nền để tránh sự rườm rà tạo cho bố cục chặt chẽ. - Phần chữ trong áp phích có ý nghĩa rất quan trọng. Nó là nhịp cầu nối giữa ngôn từ và hình ảnh. Có lúc bản thân mẫu chữ cũng tạo thành một yếu tố minh hoạ. Chúng ta thường thấy khi quảng cáo cho một sản phẩm thuỷ tinh người ta thường sử dụng mẫu chữ không khô cứng, to, khoẻ cũng không quá mềm mại cầu kỳ. - Dòng chữ thuỷ tinh Hà Nội được đặt lên trên cùng của áp phích nhằm nhấn mạnh: “Đây là sản phẩm của Công ty Thuỷ tinh Hà Nội”. Dòng chữ này chỉ lấy nét xung quanh bên trong rỗng có thể nhìn xuyên qua được tạo hình tượng hoá tính chất của thuỷ tinh pha lê. - Dòng chữ “Hàng Việt Nam chất lượng cao” được thể hiện chạy theo hình vòng cung ôm sát sản phẩm thể hiện tính nguyên tắc của công ty là luon luôn phát triển ngành nghề tạo ra những sản phẩm có chất lượng ngày càng cao. Và nó cũng là một hình ảnh ẩn một phần của quả đất đang quay được ánh sáng sắc màu của pha lê chiếu lên cũng như sản phẩm được đón nhận trong từng gia đình. Và cuối áp phích là dòng địa chỉ và số điện thoại của công ty màu trắng chạy từ trái qua phải để người tiện liên hệ. 6.2.3 Áp phích 2(hình 3) Hình tượng chính của một áp phích quáng cáo cho thuỷ tinh bao giờ cũng phải là chân dung sản phẩm, chỉ có điều chân dung sản phẩm dù được sắp đặt ở góc độ nào thì nó cũng phải là mảng trọng tâm, nó phải thu hút được thị giác của người xem, xong muốn tạo ra được sự khác biệt về bố cục của hai áp phích thì người thiết kế lựa chọn hình tượng và sử dụng ngôn ngữ tạo hình bằng những thủ pháp khác nhau. Ở áp phích này hình ảnh vẫn giữ vai trò chính. Sự lựa chọn cho sản phẩm để đưa vào áp phích thứ hai của tôi là chiếc cúp bằng pha lê, về bố cục nó được đặt vào [...]... túi xách, vậy có thể khẳng định túi xách cũng là một hình thức quảng cáo Túi xách tạo điều kiện thuận lợi cho người mua hàng, nó cũng là một hình thức khuyến mại tế nhị để động viên người mua hàng, chính vì vậy mà khi thiết kế túi xách, người thiết kế phải đặt ra những mục tiêu mang đặc thù riêng Túi xách sử dụng nền đen tạo ấn tượng quảng cáo cho biểu trưng và chữ trong bố cục Biểu trưng của công ty... trong cụm bài, các phụ kiện đều đi theo hướng của áp phích và kỹ thuật in ấn hiện đại, nhưng dựa vào yêu cầu của từng sản phẩm để lựa chọn chất liệu và ngôn ngữ tạo hình để thiết kế cho phù hợp với tính đặc thù và giá trị kinh tế Nhưng nếu cầu kì quá sẽ không tôn được giá trị của cụm bài chính A Tờ gấp Theo ý đồ thiết kế tờ gấp gồm hai mặt đơn giản, chủ yếu tạo ấn tượng khi quảng cáo, cầm tờ gấp trên tay... cáo, cầm tờ gấp trên tay khách hàng phải dành thời gian để tìm hiểu hết những thông tin mà nó chứa đựng Tờ gấp cần phải sang trọng, lịch sự để thu hút sự chú ý của khách hàng Quan trọng hơn nó là một quảng cáo nhỏ có tác dụng chuyển tải thông tin chi tiết đến khách hàng Mặt ngoài của tờ gấp với nền đen làm chính gây ấn tượng mạnh, cũng để tôn sự rõ nét của sản phẩm và chữ trong tờ gấp Cần phải thống nhất... trong không gain như mặt trời toả sáng Tiếp đến là hai hàng chữ “Hàng Việt Nam chất lượng cao” chạy sát hai bên theo hình của chiếc cúp để nói đây là mặt hàng pha lê chất lượng cao Công ty luôn coi vấn đề chất lượng và mẫu mã là khâu quan trọng hàng đầu và phát triển theo nhiều chiều hướng Ở áp phích này sử dụng gam màu ghi lạnh tạo cảm giác về một thế giới thuỷ tinh, pha lê huyền bí, lung linh và... tinh, pha lê Biểu trưng dòng chữ “Thuỷ tinh Hà Nội” và dòng địa chỉ xếp thành một bố cục hình tháp nói lên sự phát triển của công ty C Phong bì (hình6) Phong bì được thiết kế đơn giản hơn vì phạm vi quảng cáo và đưa thông tinhẹp hơn, nhưng cũng không thể thiếu và cần phải trang trọng lịch sự, tạo ấn tượng tốt Nền của phong bì là sự kết hợp hai màu trắng, xanh tạo hiệu ứng về chất liệu thuỷ tinh, phía . GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ QUẢNG CÁO 1. SƠ LƯỢC VỀ NGÀNH THUỶ TINH VIỆT NAM Ngành thuỷ tinh, pha. vai trò quảng cáo là một yếu tố quan trọng không thể thiếu. Bao bì, áp phích, catologue, báo chí, phim, quảng cáo. là những phương tiện của quảng cáo nhằm