Thương hiệu Hầu hết mọi người khi nhắc đến Thương hiệu (Brand) đều liên tưởng đến một khái niệm quen thuộc là trademark (nhãn hiệu), và có rất nhiều cuộc tranh luận trong giới chuyên môn và cộng đồng marketing (kể cả ở các nước tiên tiến) về sự phân biệt giữa trademark và brand vẫn chưa ngã ngũ. Vì vậy mà có nhiều định nghĩa khác nhau về thương hiệu.Trong số nhiều quan điểm khác nhau, có những quan điểm thiên về hình ảnh thương hiệu và cũng có những quan điểm chú trọng đến chất lượng sản phẩm. Những khái niệm gần đây nhất đều cho rằng thương hiệu là một hợp các dấu hiệu nhận biết, các mối quan hệ, những trải nghiệm tiêu dùng… Bảo hộ thương hiệu là một hình thức mới của sản phẩm được tập hợp từ những cảm nhận, các dấu hiệu nhận biết, các mối quan hệ, những trải nghiệm của khách hàng về một sản phẩm, một dịch vụ hay một doanh nghiệp với các khía cạnh: giá trị, mô tả nhận diện, cá tính.Theo quy định của Luật sở hữu trí tuệ thì việc Bảo hộ thương hiệu chính là bảo hộ những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau. Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu là việc xác lập quyền được pháp luật bảo hộ khi bị xâm phạm đối với các yếu tố thương hiệu.
Trình tự nội dung bảo hộ thương hiệu Mục lục 1 Khái niệm 1.1 Thương hiệu Hầu hết người nhắc đến Thương hiệu (Brand) liên tưởng đến khái niệm quen thuộc trade-mark (nhãn hiệu), có nhiều tranh luận giới chuyên môn cộng đồng marketing (kể nước tiên tiến) phân biệt trade-mark brand chưa ngã ngũ Vì mà có nhiều định nghĩa khác thương hiệu.Trong số nhiều quan điểm khác nhau, có quan điểm thiên hình ảnh thương hiệu có quan điểm trọng đến chất lượng sản phẩm Những khái niệm gần cho thương hiệu hợp dấu hiệu nhận biết, mối quan hệ, trải nghiệm tiêu dùng… * Dưới góc độ Marketing: • Hiệp hội Marketing Mỹ: “Thương hiệu (brand) tên gọi, biểu tượng, dấu hiệu, kiểu dáng phối hợp tất yếu tố để nhận biết hàng hoá dịch vụ người bán phân biệt với hàng hố hay dịch vụ người bán khác” • Philip Kotler: “Thương hiệu (Brand) hiểu tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay phối hợp chúng dùng để xác nhận sản phẩm người bán để phân biệt với sản phẩm đối thủ cạnh tranh” * Dưới góc độ ứng dụng đời sống thương mại • Thương hiệu biểu cụ thể nhãn hiệu hàng hóa, phản ánh hay biểu tượng uy tín doanh nghiệp truớc nguời tiêu dùng • Là “Trade Mark” = “Trade” + “Mark” • Thương hiệu thường hiểu nhãn hiệu hàng hóa bảo hộ pháp luật cơng nhận • Thương hiệu hồn tồn khơng có khác biệt so với nhãn hiệu * Dưới góc độ sở hữu trí tuệ • Thương hiệu thuật ngữ để chung đối tượng sở hữu trí tuệ thường nhắc đến bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hóa * Một số quan điểm khác • Thương hiệu tên thương mại, dùng để hoặc/và gán cho doanh nghiệp (Honda, Yamaha ) Honda thương hiệu Future Super Dream nhãn hiệu hàng hố; Yamaha thương hiệu, cịn Sirius Jupiter nhãn hiệu hàng hố • Thương hiệu tập hợp thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu giá trị lợi ích mà họ tìm kiếm” • Thương hiệu tổng hợp tất yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý lẽ cảm xúc sản phẩm, dòng sản phẩm, bao gồm thân sản phẩm, tên gọi logo, “hình ảnh” thể hình ảnh, dần qua thời gian tạo dựng rõ ràng tâm trí khách hàng nhằm thiết lập chỗ đứng → Thương hiệu tổng hợp tất yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý lẽ cảm xúc sản phẩm, dòng sản phẩm, bao gồm thân sản phẩm, tên gọi logo, “hình ảnh” thể hình ảnh, dần qua thời gian tạo dựng rõ ràng tâm trí khách hàng nhằm thiết lập chỗ đứng Khi sản phẩm cụ thể với chất lượng cam kết thể (giữ lời hứa) "người mua" tin tưởng, hình thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu Hai thực thể thân không khác nhau, sản phẩm khách hàng cơng nhận trở thành thương hiệu Sản phẩm hữu hạn, Thương hiệu vơ hạn Ví dụ: TH true MILK nhìn nhận “TOM brand”( Top of mind brand) ngành sữa Việt Nam Sự đời phát triển ngoạn mục thương hiệu sữa tươi TH true Milk từ cuối năm 2010 đến tạo tượng ngành sữa Việt Nam Bí thương hiệu “Câu chuyện thật TH” Đó nguồn ngun liệu sữa hồn tồn tươi từ Trang trại bò sữa TH Nghĩa Đàn, Nghệ An, áp dụng công nghệ đại giới vào chăn nuôi, sản xuất; tạo sản phẩm thật, chất lượng cao chiến lược đầu tư Nhờ yếu tố này, nhận diện TH true MILK sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt Nam 1.2 Bảo hộ thương hiệu 1.2.1 Khái niệm Bảo hộ thương hiệu hình thức sản phẩm tập hợp từ cảm nhận, dấu hiệu nhận biết, mối quan hệ, trải nghiệm khách hàng sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp với khía cạnh: giá trị, mơ tả nhận diện, cá tính.Theo quy định Luật sở hữu trí tuệ việc Bảo hộ thương hiệu bảo hộ dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác 1.2.2 Lợi ích bảo hộ thương hiệu • Được pháp luật bảo vệ: Khi doanh nghiệp đăng ký thương hiệu, doanh nghiệp cấp giấy chứng nhận đăng kỹ nhãn hiệu trở thành chủ sở hữu độc quyền khai thác nhãn hiệu Các đối thủ cạnh tranh sử dụng nhãn hiệu đăng ký để gây nhầm lẫn thương hiệu muốn thu lợi nhuận từ nhãn hiệu doanh nghiệp Doanh nghiệp có quyền khởi kiện hành vi xâm phạm đến nhãn hiệu • Quảng bá thương hiệu: Doanh nghiệp quảng bá thương hiệu rộng rãi khách hàng nhận sản phẩm doanh nghiệp mà không cần nhắc đến tên công ty không cần lo lắng thương hiệu liệu có bị trùng hay bị kiện khơng • Tránh khả nhầm lẫn thương hiệu: Luật sở hữu trí tuệ ngăn chặn hành động gây nhầm lẫn thương hiệu cách từ chối đăng ký cho thương hiệu khả gây nhầm lẫn Nếu cơng ty cố tình kinh doanh thương hiệu (nhãn hiệu) gần giống với mình, doanh nghiệp khởi kiện Ví dụ Với slogan “Biti’s - nâng niu bàn chân Việt”, thương hiệu Biti’s Cơng ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên người tiêu dùng tin cậy từ hàng chục năm qua.Vào cuối năm 1980, tình hình trị Đơng Âu có nhiều biến động, thị phần xuất Biti’s bị giảm sút nghiêm trọng sản phẩm Biti’s chịu cạnh tranh khốc liệt từ hàng Thái Lan, Trung Quốc thị trường nước Sau tìm hiểu cơng nghệ EVA Đài Loan để làm nguyên liệu cho sản phẩm dép xốp, Biti’s định mua dây chuyền sản xuất mang Việt Nam Kể từ đó, bên cạnh việc lựa chọn thị trường xuất cho giai đoạn Trung Quốc, Biti’s tiến hành chiến lược thâm nhập thị trường nước với việc đăng ký bảo hộ thương hiệu Để người tiêu dùng yên tâm lo trả giá, hay mua hớ, mua nhầm, Biti’s cịn áp dụng sách “một giá” tạo hiệu ứng tốt 1.3 Đăng ký bảo hộ thương hiệu Đăng ký bảo hộ yếu tố thương hiệu việc xác lập quyền pháp luật bảo hộ bị xâm phạm yếu tố thương hiệu Trình tự nội dung bảo hộ thương hiệu Ở góc độ pháp lý, việc sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu hàng hóa quy định pháp luật Việt Nam góc độ quản trị doanh nghiệp người ta sử dụng thuật ngữ thương hiệu nhiều Vì nhãn hiệu đối tượng Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam nên nhãn hiệu quan quản lý Nhà nước cơng nhận bảo hộ cịn thương hiệu kết phấn đấu lâu dài doanh nghiệp nên thương hiệu người tiêu dùng công nhận Nhãn hiệu (theo định nghĩa Khoản 16 Điều Luật Sở hữu trí tuệ) dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác Người tiêu dùng nhận diện nhãn hiệu qua hình ảnh, từ ngữ, biểu tượng,… bên ngồi hàng hóa 2.1 Trình tự đăng ký bảo hộ thương hiệu 2.1.1 Quyền đăng ký thương hiệu (nhãn hiệu) Tổ chức cá nhân tiến hành hoạt động sản xuất, kinh doanh hợp pháp có quyền làm thủ tục đăng ký nhãn hiệu/ đăng ký tên dùng cho hàng hóa dịch vụ sản xuất kinh doanh; Tổ chức cá nhân khác tiến hành hoạt động thương mại hợp pháp có quyền nộp đơn làm thủ tục đăng ký nhãn hiệu đưa thị trường người khác sản xuất với điều kiện người sản xuất khơng sử dụng nhãn hiệu cho sản phẩm tương ứng không phản đối việc nộp đơn nói trên; Đối với nhãn hiệu tập thể, quyền nộp đơn thuộc tổ chức, cá nhân đại diện cho tập thể cá nhân chủ thể khác tuân theo quy chế sử dụng nhãn hiệu tương ứng Quyền nộp đơn, kể đơn nộp, chuyển giao cho cá nhân chủ thể khác thông qua văn chuyển giao quyền nộp đơn * Doanh nghiệp cân nhắc trước đăng ký thương hiệu (nhãn hiệu) Mỗi nhãn hiệu dùng cho sản phẩm, dịch vụ định thuộc chủ thể - người nộp đơn đăng ký Vì vậy, để tránh đầu tư cơng sức chi phí vơ ích,trước nộp đơn đăng ký, doanh nghiệp cần biết nhãn hiệu mà muốn đăng ký chưa thuộc người khác chưa có người khác nộp đơn đăng ký Người nộp đơn tự tra cứu thơng tin nhãn hiệu có chủ sở hữu nộp đơn đăng ký từ nguồn sau đây: - Công báo Sở hữu công nghiệp Cục Sở hữu trí tuệ phát hành hàng tháng; - Đăng bạ quốc gia Đăng bạ quốc tế nhãn hiệu hàng hoá (lưu giữ Cục Sở hữu trí tuệ); - Cơ sở liệu điện tử nhãn hiệu hàng hố cơng bố mạng Internet; - Sử dụng dịch vụ tra cứu thông tin Cục Sở hữu trí tuệ, với điều kiện phải nộp tiền phí dịch vụ theo quy định Bộ Tài * Nhãn hiệu bị từ chối đăng ký vi phạm số quy định sau: • Nhãn hiệu khơng có khả thực chức phân biệt • Nhãn hiệu bị từ chối đăng ký thuộc quyền người khác; • Nhãn hiệu trùng tương tự tới mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu người khác đăng ký nộp đơn đăng ký sớm hơn, coi tiếng thừa nhận rộng rãi; • Trùng tương tự với đối tượng thuộc quyền người khác, gồm tên thương mại, dẫn địa lý, kiểu dáng cơng nghiệp,quyền tác giả; • Nhãn hiệu trùng với tên riêng, biểu tượng, hình ảnh quốc gia, địa phương, danh nhân, tổ chức Việt Nam nước (trừ trường hợp phép quan cá nhân có thẩm quyền); • Nhãn hiệu không phù hợp đạo đức xã hội 2.1.2 Hồ sơ đăng ký bảo hộ thương hiệu Hồ sơ đơn đăng ký nhãn hiệu phải bao gồm tài liệu sau đây: • Tờ khai đăng ký nhãn hiệu (2 bản): theo mẫu 04-NH quy định Phụ lục A TT 01/2007/TT-BKHCN; • Mẫu đơn đăng ký Quy chế sử dụng nhãn hiệu, nhãn hiệu yêu cầu bảo hộ nhãn hiệu tập thể; • Mẫu nhãn hiệu (12 mẫu nhãn); • Tài liệu xác nhận quyền nộp đơn hợp pháp, người nộp đơn thụ hưởng quyền nộp đơn người khác (Chứng nhận thừa kế, Chứng nhận Thỏa thuận chuyển giao quyền nộp đơn, kể đơn nộp, Hợp đồng giao việc Hợp đồng lao động, ); • Giấy uỷ quyền, cần; • Bản đơn Giấy chứng nhận trưng bày triển lãm, đơn có yêu cầu hưởng quyền ưu tiên theo Điều ước quốc tế, gồm (1) bản; • Tài liệu xác nhận xuất xứ, giải thưởng,huy chương, nhãn hiệu có chứa đựng thơng tin đó; • Chứng từ nộp chi phí đăng ký nhãn hiệu sản phẩm độc quyền; • Bản gốc Giấy uỷ quyền; • Bản đơn Giấy chứng nhận trưng bày triển lãm, đơn có yêu cầu hưởng quyền ưu tiên theo Điều ước quốc tế, kể dịch tiếng Việt 2.1.3 Quy trình đăng ký bảo hộ thương hiệu Trước nộp đơn đăng ký bảo hộ thương hiệu, người nộp đơn tiến hành tra cứu liệu Cục Sở hữu trí tuệ Tổ chức sở hữu trí tuệ giới để đánh giá khả cấp văn bảo hộ cho nhãn hiệu cần đăng ký Sau tra cứu đánh giá thương hiệu có khả cấp Văn bảo hộ, người nộp đơn tiến hành bước sau: Bước 1: Nộp hồ sơ đăng ký bảo hộ thương hiệu Cục Sở hữu trí tuệ Người nộp đơn nộp Cục Sở hữu trí tuệ Hà Nội văn phòng đại diện Cục Đà Nẵng Hồ Chí Minh Sau nộp đơn đăng ký thương hiệu Cục cấp số nhận đơn đồng thời ghi nhận ngày nộp đơn thương hiệu, sở pháp lý quan trọng để xác định đơn hợp lệ ngày ưu tiên đơn đăng ký nhãn hiệu, chủ đơn theo dõi tiến trình đơn thông qua số đơn ngày nộp đơn thương hiệu cấp văn bảo hộ Bước 2: Cục Sở hữu trí tuệ thẩm định đơn thông báo kết xét nghiệm đơn hợp lệ hình thức Trong thời gian từ 01 đến 02 tháng Cục Sở hữu thông báo xé nghiệm hình thức đơn Xét nghiệm hình thức đơn đảm bảo đơn khai đúng, xác định nhóm đăng ký bảo hộ, tư cách pháp lý chủ đơn Xét nghiệm hình thức chưa sở xác định thương hiệu cấp văn bảo hộ Bước 3: Cục Sở hữu trí tuệ cơng bố đơn đăng ký thương hiệu Công báo Cục Sở hữu trí tuệ Trong vịng 02 tháng kể từ ngày có thơng báo kết xét nghiệm đơn hợp lệ hình thức Cục Sở hữu trí tuệ phải thực thủ tục công bố đơn đăng ký thương hiệu Cơng báo Cục Sở hữu trí tuệ Bước 4: Cục Sở hữu trí tuệ thẩm định nội dung đơn Mục đích việc thẩm định nội dung đơn đánh giá khả bảo hộ đối tượng nêu đơn theo điều kiện bảo hộ, xác định phạm vi (khối lượng) bảo hộ tương ứng Thời gian thẩm định nội dung thương hiệu: 09-12 tháng Bước 5: Thông báo kết xét nghiệm nội dung cấp không cấp văn bảo hộ Căn vào kết thẩm định nội dung, đối tượng nêu đơn đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ, Cục Sở hữu trí tuệ thơng báo cho Người nộp đơn kết thẩm định yêu cầu nộp chi phí đăng ký nhãn hiệu sản phẩm độc quyền (lệ phí đăng bạ, lệ phí cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu, lệ phí cơng bố Văn bảo hộ) + Nếu nhãn hiệu đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ, Cục SHTT cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu cho Người Nộp Đơn; + Nếu nhãn hiệu không đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ, Cục SHTT Thơng báo kết xét nghiệm nội dung (từ chối) Người Nộp Đơn có 02 tháng để trả lời Thơng báo Nếu Đơn đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ, Cục SHTT Thông báo cấp Người nộp đơn có nghĩa vụ phải nộp lệ phí cấp thời hạn tháng kể từ ngày thông báo Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu cấp cho người nộp đơn vòng 1-2 tháng kể từ ngày nộp lệ phí cấp Bước 6: Khiếu nại (nếu có) Nội dung khiếu nại phải thể văn bản, phải nêu rõ họ, tên địa người khiếu nại; số, ngày ký, nội dung Quyết định Thông báo bị khiếu nại; số đơn yêu cầu cấp Văn bảo hộ liên quan; tên đối tượng cần bảo hộ nêu đơn; nội dung, lý lẽ, dẫn chứng minh hoạ cho lý lẽ khiếu nại; đề nghị cụ thể việc sửa chữa hủy bỏ Quyết định kết luận liên quan Đơn khiếu nại phải nộp cho Cục Sở hữu trí tuệ thời hạn quy định, đơn khiếu nại nộp sau thời hạn quy định không xem xét Trong thời hạn 30 ngày tính từ ngày nhận khiếu nại, Cục Sở hữu trí tuệ phải có ý kiến trả lời văn cho Người khiếu nại Nếu không đồng ý với ý kiến trả lời Cục Sở hữu trí tuệ, Người khiếu nại có quyền khiếu nại với Bộ trưởng Bộ Khoa học Công nghệ khởi kiện theo thủ tục tố tụng hành Trường hợp khiếu nại với Bộ trưởng Bộ Khoa học Công nghệ, thời hạn 30 ngày tính từ ngày nhận đơn khiếu nại, Bộ trưởng Bộ Khoa học Công nghệ phải thông báo kết giải khiếu nại cho Người khiếu nại Nếu không đồng ý với giải Bộ trưởng Bộ Khoa học Cơng nghệ, người khiếu nại có quyền khởi kiện theo thủ tục tố tụng hành 10 2.2 Nội dung 2.2.1 Nhận dạng yếu tố thương hiệu cần đăng ký bảo hộ * Bảo hộ logo Bảo hộ Logo thương hiệu Bảo hộ Nhãn hiệu hàng hóa Cục sở hữu trí tuệ Do đó, muốn bảo hộ Logo doanh nghiệp cần đăng ký cụ thể Logo bảo hộ Ví dụ doanh nghiệp đăng ký MATCHA bảo hộ MATCHA Tuy nhiên việc đăng ký bảo hộ phần chữ tiếng Anh không đồng nghĩa với việc phần chữ tiếng Việt tương ứng bảo hộ Để bắt mắt gây ấn tượng hơn, nhiều doanh nghiệp thiết kế Logo thương hiệu theo hướng thêm hình vẽ, màu sắc mang yếu tố đặc trưng cho thương hiệu bảo hộ Qua đánh vào tâm lý tò mò gây ấn tượng mạnh khách hàng, mà lần nhìn qua họ biết Logo thương hiệu nhãn hàng * Bảo hộ slogan Slogan hiệu, cụm từ câu nói đại diện cho thương hiệu định, yếu tố góp phần xây dựng cho thương hiệu doanh nghiệp, thông thường trình bày ngắn gọn, súc tích Hiện có nhiều doanh nghiệp hay tổ chức sử dụng hiệu để thu hút tạo cho dấu ấn riêng lịng khách hàng Đơi nghe slogan quen thuộc biết thương hiệu Một slogan hay ý nghĩa giống vũ khí sắc bén doanh nghiệp để cạnh tranh thị trường * Bảo hộ tên thương mại công ty Tên công ty tên gọi doanh nghiệp ghi giấy phép kinh doanh gắn trụ sở chính, chi nhánh, văn phòng đại diện doanh nghiệp Tên doanh nghiệp yếu tố phân biệt doanh nghiệp với hoạt động kinh doanh Điều 39 Luật doanh nghiệp quy định không đặt tên công ty trùng gây nhầm lẫn với đơn vị đăng ký trước Thực tế, từ đăng ký thành lập doanh nghiệp thành công Sở Kế hoạch Đầu tư quyền tên công ty xác lập Tuy nhiên, góc độ pháp luật sở hữu trí tuệ đăng ký bảo hộ tên cơng ty không nằm đối tượng quyền sở hữu công nghiệp bảo hộ, 11 có tên thương mại nằm đối tượng bảo hộ theo quy định Khoản 2, Điều 3, Luật sở hữu trí tuệ Tên thương mại hiểu tên gọi tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi với chủ thể kinh doanh khác lĩnh vực khu vực kinh doanh (khoản 21, Điều 4, Luật SHTT) Như vậy, để bảo vệ pháp luật sở hữu trí tuệ đối tượng bảo hộ phải tên thương mại … 2.2.2 Làm đơn xin đăng ký bảo hộ yếu tố thương hiệu nộp lệ phí Doanh nghiệp muốn đăng ký bảo hộ thương hiệu cần hoàn thành hồ sơ đăng ký bảo hộ thương hiệu thực theo quy trình đăng ký bảo hộ thương hiệu, đồng thời cần hoàn thành khoản lệ phí đăng ký theo quy định Nếu Người nộp đơn nộp chi phí đăng ký nhãn hiệu sản phẩm Cục Sở hữu trí tuệ tiến hành thủ tục cấp Văn bảo hộ cho Người nộp đơn, đăng bạ công bố Văn bảo hộ Nếu Người nộp đơn khơng nộp lệ phí theo yêu cầu, đơn coi bị rút bỏ 2.2.3 Các yêu cầu đơn đăng ký bảo hộ yếu tố thương hiệu Phần mô tả nhãn hiệu Tờ khai phải làm rõ khả phân biệt nhãn hiệu, phải rõ yếu tố cấu thành nhãn hiệu ý nghĩa tổng thể nhãn hiệu Nếu nhãn hiệu có chứa từ ngữ khơng phải tiếng Việt, phải ghi rõ cách phát âm (phiên âm tiếng Việt) từ ngữ có nghĩa, phải dịch nghĩa tiếng Việt Nếu chữ, từ ngữ yêu cầu bảo hộ trình bày dạng hình hoạ yếu tố phân biệt nhãn hiệu, phải mơ tả dạng hình hoạ chữ, từ ngữ Nếu nhãn hiệu có chứa chữ số khơng phải chữ số Ả-rập chữ số La mã, phải dịch chữ số Ả-rập Nếu nhãn hiệu gồm nhiều phần tách biệt sử dụng đồng thời sản phẩm, phải nêu rõ vị trí gắn phần nhãn hiệu sản phẩm bao bì đựng sản phẩm Danh mục hàng hố dịch vụ mang nhãn hiệu Tờ khai phải phù hợp với phân nhóm theo Bảng Phân loại Quốc tế hàng hoá dịch vụ (Ni-xơ 9) 12 Mẫu nhãn hiệu gắn Tờ khai Mẫu nhãn hiệu khác trình bày rõ ràng với kích thước khơng vượt q khn khổ (80 x 80) mm, khoảng cách hai điểm gần không nhỏ 15 mm Nếu yêu cầu bảo hộ màu sắc, Mẫu nhãn hiệu phải trình bày màu sắc cần bảo hộ Nếu khơng yêu cầu bảo hộ màu sắc, tất Mẫu nhãn hiệu phải trình bày dạng đen trắng Hoặc đơn giản cần sử dụng dịch vụ đăng ký nhãn hiệu hàng hóa cơng ty dịch vụ luật chủ thương hiệu cần ủy quyền cho bên thứ ba để thực thủ tục liên quan 2.2.4 Giải công việc đăng ký bảo hộ yếu tố thương hiệu có vấn đề vướng mắc Trong q trình thẩm định nội dung đơn, người nộp đơn chủ động theo yêu cầu Cục Sở hữu trí tuệ tiến hành việc sửa chữa đơn, bổ sung tài liệu giải trình thời hạn thẩm định nội dung kéo dài thêm tương ứng với thời hạn dành cho người nộp đơn thực cơng việc Nếu đơn đăng ký bảo hộ thương mại không chấp nhận bị huỷ bỏ với lý chưa phù hợp, doanh nghiệp có quyền khiếu nại giới hạn thời gian quy định doanh nghiệp cần phải chuẩn bị đầy đủ thông tin, chứng 2.2.5 Nhận giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ yếu tố thương hiệu tổ chức hoạt động nhằm khai thác bảo vệ thương hiệu đăng ký Nhãn hiệu cấp văn bảo hộ có hiệu lực vịng 10 năm kể từ ngày nộp đơn Trước tháng đến ngày hết hạn, chủ sở hữu phải tiến hành gia hạn để trì hiệu lực Chủ sở hữu nhãn hiệu có nghĩa vụ phải sử dụng nhãn hiệu vòng năm kể từ ngày cấp văn bảo hộ Nếu không sử dụng, nhãn hiệu bị bên thứ yêu cầu hủy bỏ hiệu lực với lý nhãn hiệu không sử dụng năm liên tiếp 13 14 ... tụng hành 10 2.2 Nội dung 2.2.1 Nhận dạng yếu tố thương hiệu cần đăng ký bảo hộ * Bảo hộ logo Bảo hộ Logo thương hiệu Bảo hộ Nhãn hiệu hàng hóa Cục sở hữu trí tuệ Do đó, muốn bảo hộ Logo doanh nghiệp... việc Bảo hộ thương hiệu bảo hộ dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác 1.2.2 Lợi ích bảo hộ thương hiệu • Được pháp luật bảo vệ: Khi doanh nghiệp đăng ký thương hiệu, ... thương hiệu việc xác lập quyền pháp luật bảo hộ bị xâm phạm yếu tố thương hiệu Trình tự nội dung bảo hộ thương hiệu Ở góc độ pháp lý, việc sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu hàng hóa quy định pháp luật Việt