Miền nguồn chiến tranh trong diễn ngôn kinh doanh trên báo chí Anh - Mỹ

Bài viết phân tích về miền nguồn chiến tranh trong diễn ngôn kinh doanh trên báo chí Anh - Mỹ bao gồm: các nghiên cứu ẩn dụ trong diễn ngôn báo chí; một số khái niệm lý thuyết; cạnh tranh trong kinh doanh là cuộc chiến; công ty là các quân đội/binh chủng; thương trường là chiến trường; sách lược kinh doanh là chiến lược trong chiến tranh; kết quả kinh doanh là kết quả của cuộc chiến; kinh doanh là chiến tranh.

Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 4(2):401-407 Bài tham luận Open Access Full Text Article Miền nguồn chiến tranh diễn ngơn kinh doanh báo chí Anh - Mỹ Trần Thị Thanh Trúc* TÓM TẮT Use your smartphone to scan this QR code and download this article Nếu hiểu ẩn dụ ý niệm dựa ánh xạ hai miền ý niệm ẩn dụ ngơn ngữ biểu đạt ngơn ngữ ánh xạ Ẩn dụ ý niệm hệ thống ý niệm ánh xạ theo tri nhận người sống thể bề mặt ẩn dụ ngôn ngữ Ẩn dụ ý niệm với miền nguồn CHIẾN TRANH ẩn dụ thường sử dụng báo chí tiếng Anh-Mỹ Miền nguồn sử dụng nhiều ẩn dụ ý niệm đề cập đến mâu thuẫn, đấu tranh xung đột người Trong mơ hình ẩn dụ ý niệm KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH có xuất từ ngữ: công, rút lui, xâm chiếm, bao vây, chiến đấu, chiến thắng, chống đỡ v.v dùng diễn ngôn kinh doanh báo chí tiếng Anh-Mỹ Qua ánh xạ mơ hình ẩn dụ này, thấy cơng ty tương ứng với quân đội chiến; doanh nhân tương ứng với người lính chiến; trận chiến ý niệm hóa cạnh tranh giá cả, thị phần Kết tương tự kết khảo sát ẩn dụ ý niệm TRANH LUẬN LÀ CHIẾN TRANH Lakoff & Johnson, kết luận việc sử dụng ẩn dụ chiến tranh để hiểu miền nguồn TRANH LUẬN ngẫu nhiên Các tác giả lập luận khơng có trận chiến sức mạnh, có trận chiến lời nói cấu trúc tranh luận (bao gồm cơng, phịng thủ, phản cơng, v.v ) phản ánh điều Từ khố: Ngôn ngữ học tri nhận, diễn ngôn, miền nguồn, chiến tranh, kinh doanh ĐẶT VẤN ĐỀ Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, ĐHQG-HCM Liên hệ Trần Thị Thanh Trúc, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, ĐHQG-HCM Email: thanhtructran@hcmussh.edu.vn Lịch sử • Ngày nhận: 30/08/2019 • Ngày chấp nhận: 04/05/2020 • Ngày đăng: 30/6/2020 DOI : 10.32508/stdjssh.v4i2.556 Bản quyền © ĐHQG Tp.HCM Đây báo công bố mở phát hành theo điều khoản the Creative Commons Attribution 4.0 International license Miền nguồn CHIẾN TRANH sử dụng phổ biến ẩn dụ ý niệm (ÂDYN) đề cập đến mâu thuẫn, đấu tranh xung đột người Ẩn dụ CHIẾN TRANH trở thành phần thiếu ngôn ngữ Anh hàng trăm năm qua, ngày có nhiều từ vựng chủ đề chiến tranh sử dụng rộng rãi ngôn ngữ hàng ngày như: besiege (bao vây), fight for (chiến đấu), win out (chiến thắng), attack (tấn công), battle (cuộc chiến) fend off (chống đỡ) Cụ thể có hàng trăm thuật ngữ quân áp dụng cho tình khơng liên quan đến qn lời nói văn hàng ngày Đó tượng bình thường ngơn ngữ người thường áp dụng kinh nghiệm rút lĩnh vực để đưa vào lĩnh vực khác nhằm giúp cho việc hiểu vấn đề cách dễ dàng Chẳng hạn tiếng Anh, từ ngữ chiến tranh dùng để mơ tả tình u ví dụ sau: - He fought for her, but her lover won out - Anh chiến đấu để giành lấy ấy, tình nhân cô chiến thắng - She is besieged by suitors - Cô bị bao vây người cầu Hầu hết người nói tiếng Anh tiếng mẹ đẻ coi cách nói nhân tình u bình thường tự nhiên ngơn ngữ đời thường họ chí không nhận thấy họ sử dụng phép ẩn dụ Với đề tài nghiên cứu này, hy vọng việc phân tích ẩn dụ diễn ngơn kinh doanh báo chí tiếng Anh-Mỹ giúp bạn đọc người học tiếng Anh qua báo chí hiểu ý nghĩa ẩn dụ giúp người nghiên cứu, giảng dạy học tập ngoại ngữ xem xét ẩn dụ từ góc nhìn ngơn ngữ học tri nhận (NNHTN), qua tìm hiểu cách tư dân tộc dùng tiếng Anh tiếng mẹ đẻ Đối tượng nghiên cứu đề tài ÂDYN CHIẾN TRANH diễn ngơn kinh doanh báo chí tiếng Anh-Mỹ Trong nghiên cứu này, ánh xạ chủ đề liên quan đến phép ÂDYN KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH vận dụng lý thuyết ÂDYN để đưa phân tích chi tiết cách mà miền nguồn CHIẾN TRANH sử dụng để hiểu miền đích KINH DOANH Cứ liệu dùng để nghiên cứu phân tích ÂDYN sưu tầm báo từ ba tờ báo thuộc dịng báo thống New York Times (NYT), Washington Post (WP) Reuters (RT) khoảng Trích dẫn báo này: Trúc T T T Miền nguồn chiến tranh diễn ngôn kinh doanh báo chí Anh - Mỹ Sci Tech Dev J - Soc Sci Hum.; 4(2):401-407 401 Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 4(2):401-407 thời gian từ năm 2011 đến năm 2018 Cả ba tờ nguồn cung cấp tin tức quan trọng, thường xuyên phương tiện truyền thông, báo đài nước quốc tế sử dụng trích dẫn nguồn đánh giá cao mặt sử dụng ngơn ngữ NỘI DUNG CHÍNH Các nghiên cứu ẩn dụ diễn ngơn báo chí Những nghiên cứu ẩn dụ diễn ngôn báo chí phân thành hai nhóm: nhóm thường mô tả tập trung chủ yếu vào hình thức tần suất xuất ẩn dụ Nhóm thứ hai tập trung vào việc khám phá vai trò đánh giá thuyết phục ẩn dụ Steen, Dorst, Kaal, Herrmann & Krennmayr nghiên cứu hình thức tần suất biểu thức ẩn dụ diễn ngơn báo chí tiếng Anh liên quan đến nhóm từ loại Kết cho thấy biểu thức ẩn dụ chủ yếu động từ, 30% ẩn dụ có chứa thành phần động từ Một nghiên cứu mơ tả lịch đại khác tìm hiểu việc sử dụng phép ẩn dụ có khác ngữ vực khác giai đoạn khác hay không, đặc biệt ngôn ngữ tin tức ngơn ngữ hội thoại Trọng tâm nhóm nghiên cứu thứ hai vượt ngồi việc phân tích mơ tả đơn khảo sát chức ẩn dụ ngôn ngữ tin tức CharterisBlack Musolff nhấn mạnh chức quan trọng ẩn dụ việc làm cho vấn đề phức tạp tin tức trở nên cụ thể dễ tiếp cận Các chủ đề phổ biến nghiên cứu ẩn dụ phương tiện truyền thông chiến tranh, nhập cư, dịch bệnh, phân biệt chủng tộc, mối quan hệ trị, kinh tế, tài thể thao, v.v… Santa Ana nghiên cứu ẩn dụ tờ Los Angeles Times với báo liên quan đến tranh luận trị California vấn đề trưng cầu dân ý chống lại người nhập cư Nghiên cứu thấy ẩn dụ thuộc đề tài trị tranh luận trị khảo sát, có 10% ẩn dụ xác định liên quan đến người nhập cư Những ẩn dụ mô tả biểu tiêu cực người nhập cư thông qua phép ẩn dụ NGƯỜI NHẬP CƯ LÀ ĐỘNG VẬT với ẩn dụ đói khát, săn mồi, săn bắn, nhắm mục tiêu, bầy đàn, chó, chuột, vật tế thần Các ẩn dụ có tính tiêu cực khác đề cập đến người nhập cư hàng hóa, kẻ xâm lược, tội phạm, ký sinh trùng, cỏ dại, bệnh tật, gánh nặng Charteris-Black Musolff phân tích ẩn dụ sử dụng để mơ tả đồng Euro báo chí Anh Đức thấy hai sử dụng hướng chuyển động lên/ xuống (thấp, tăng, leo, trượt, sụt, sụp, chìm) 402 ẩn dụ sức khỏe (ốm yếu, đau đớn, mạnh mẽ, hồi phục) Điều thú vị báo Anh thường sử dụng ẩn dụ mang tính chiến đấu đồng Euro miêu tả người tham gia tích cực chiến (đánh, chịu đựng) Tuy nhiên, báo chí Đức, đồng Euro lại miêu tả người thụ hưởng bị động từ ngân hàng phủ Charteris-Black phân tích báo mảng tài tờ The economist thấy ẩn dụ sử dụng để miêu tả kinh tế sinh vật sống với mơ hình ẩn dụ NỀN KINH TẾ LÀ CON NGƯỜI với biểu liên quan đến tình trạng kinh tế tăng trưởng, trẻ sơ sinh, trưởng thành, khỏe mạnh, suy đồi, ốm yếu, trầm cảm, phát triển Một hệ thống ẩn dụ khác với miền nguồn FUNFAIR tức hội chợ giải trí, có xuất từ đu, trượt, tàu lượn siêu tốc sử dụng để thay đổi thị trường Sự lựa chọn loại ẩn dụ để mô tả kinh tế định việc tác giả muốn miêu tả hay dự đoán xu hướng kinh tế Musolff 5,6 nghiên cứu diễn ngơn tranh luận báo chí báo Anh Đức Liên minh châu Âu sở song ngữ Nghiên cứu xác định ẩn dụ phân loại chúng theo miền nguồn TÌNH U - HƠN NHÂN - GIA ĐÌNH (các quốc gia sinh ra, kết hôn, ly dị, đôi vợ chồng Pháp-Đức, nghi ngờ, tán tỉnh, lịng chung thủy nhân, cha mẹ lo lắng, đứa euro yếu ớt, thụ thai, sinh nở, kỷ niệm đời loại tiền tệ châu Âu, v.v.[ , tr 23-28] Phân tích ẩn dụ cho thấy thái độ khác đồng Euro báo chí Anh Đức Báo chí Anh cho thấy hài lịng vấn đề hôn nhân cặp vợ chồng Pháp-Đức cho nước Anh hội chen vào mối quan hệ Ngược lại báo chí Đức dường bày tỏ lo lắng vấn đề nhấn mạnh cần thiết phải giải chúng Ngồi ra, phương tiện truyền thơng Anh đề cập khả phủ Anh “ly dị” EU báo chí Đức cẩn thận nói có khả “cuộc đính hôn” kéo dài Một số khái niệm lý thuyết Ẩn dụ ngơn ngữ ẩn dụ ý niệm Theo Kưvecses [ , tr 4-7] biểu thức ngôn ngữ mang tính ẩn dụ thể cụ thể tồn ÂDYN Bản chất mối quan hệ ÂDYN biểu thức ngôn ngữ mang tính ẩn dụ hiểu sau: biểu thức ngơn ngữ mang tính ẩn dụ (cách thức sử dụng ngơn ngữ) tường minh hóa biểu ÂDYN (cách thức tư duy) Nói cách khác, ÂDYN bộc lộ Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 4(2):401-407 Hình 1: Đồ chiếu ẩn dụ từ miền nguồn đến miền đích tồn thông qua biểu thức ngôn ngữ mang tính ẩn dụ Trong tham luận này, chúng tơi gọi biểu thức mang tính ẩn dụ ÂDNN Nếu hiểu ÂDYN dựa ánh xạ hai miền ý niệm (1) ÂDYN biểu đạt ngôn ngữ ánh xạ (2) ÂDNN hệ thống ý niệm ánh xạ theo tri nhận người sống thể bề mặt ÂDNN Miền nguồn miền đích Theo Peter Stockwell [ , tr 107] NNHTN mơ hình hóa q trình ẩn dụ ánh xạ thuộc tính hai khơng gian hai miền Trong NNHTN, miền đích cho mang ý nghĩa trừu tượng liên quan đến kinh nghiệm đặc biệt người Ngược lại, miền nguồn thường có liên quan đến kinh nghiệm cảm giác thực tế Theo tác giả Trịnh Sâm báo “Ngôn ngữ học tri nhận nhìn từ thực tiễn tiếng Việt”, cấu trúc ngơn ngữ khơng hồn tồn võ đốn mà liên quan nhiều hay ít, trực tiếp hay gián tiếp đến kinh nghiệm Kinh nghiệm lưu trữ, chuyển giao cộng đồng diễn ngôn từ hệ đến hệ khác cảm nhận trực tiếp từ chủ thể phát ngơn Trí tuệ ngơn ngữ thực thể trừu tượng, phi nghiệm thân hoàn toàn độc lập, chúng sản phẩm kết từ trải nghiệm cụ thể ràng buộc chi phối thể Ví dụ, ÂDYN KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH, kinh doanh miền đích chiến tranh miền nguồn Kinh doanh phạm trù trừu tượng, nên cần phải giải thích, cụ thể hóa qua ánh xạ từ miền nguồn CHIẾN TRANH, vốn cụ thể thứ mà người trải qua đúc kết nhiều kinh nghiệm Điều thể qua đồ chiếu ẩn dụ từ miền nguồn đến miền đích Hình Khảo sát cụ thể số ÂDYN với miền nguồn chiến tranh diễn ngơn kinh doanh báo chí Anh-Mỹ Miền nguồn CHIẾN TRANH thường áp dụng vào lĩnh vực kinh doanh ÂDYN Các yếu tố kinh doanh cơng ty, thị trường, sách kinh doanh hoạt động thương mại v.v… Các yếu tố thuộc chiến tranh bao gồm quân đội, chiến trường, chiến lược, kết quả, …là yếu tố khơng liên quan đến kinh doanh sử dụng để phản ánh khốc liệt cạnh tranh thương mại Một số ÂDYN báo chí Anh- Mỹ thuộc mảng đề tài kinh doanh minh họa phân tích cụ thể CẠNH TRANH TRONG KINH DOANH LÀ CUỘC CHIẾN Trong cạnh tranh kinh doanh, công ty thực chiến dội để chiếm lấy thị trường, coi cạnh tranh khốc liệt Các cơng ty tồn phát triển mạnh mẽ cạnh tranh kinh doanh, bị thất bại phá sản Vd (1) Microsoft and Apple have dueled all week for the title of most valuable U.S company, reviving a decades-long rivalry marked by industry domination… [WP, 01/12/2018] 10 • Microsoft Apple đấu tay đôi tuần để giành danh hiệu cơng ty có giá trị Hoa Kỳ, làm sống lại cạnh tranh kéo dài hàng thập kỷ đánh dấu thống trị ngành công nghiệp… Vd (2) As attacks against Google have escalated, the company has tried to limit the damage [NYT, 20/02/2018] 11 • Khi công chống lại Google leo thang, công ty cố gắng hạn chế thiệt hại 403 Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 4(2):401-407 Cuộc cơng (attack) chiến tranh có nghĩa cố tình hành động để làm tổn thương nhóm người đối phương phá hoại nơi vũ khí Khi sử dụng tình kinh doanh ví dụ (2), mang nghĩa cụ thể Google, công ty công nghệ lớn giới chịu cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ khác lĩnh vực Trong ví dụ (1), hai cơng ty Microsoft Apple so sánh hai đội quân chiến qua từ dueled (đấu tay đôi) giúp người dễ dàng hiểu khốc liệt thương trường THƯƠNG TRƯỜNG LÀ CHIẾN TRƯỜNG Thị trường ý niệm hóa chiến trường cạnh tranh kinh doanh, loạt hoạt động thương mại cạnh tranh thương mại nhằm thúc đẩy bán hàng tạo sản phẩm sáng tạo thực diễn thị trường Vd (3) The move signals that, even as a host of established automakers gear up to show off their latest models when the Beijing auto show opens later this week, a new battleground could be opening up in the automotive engineering and design centres of some ride-hailing and car-sharing services companies [RT, 24/04/2018] 12 • Động thái báo hiệu rằng, loạt nhà sản xuất ô tô thành lập, chuẩn bị trình diễn mẫu xe họ triển lãm ô tô Bắc Kinh khai mạc vào cuối tuần này, chiến trường mở trung tâm thiết kế kỹ thuật ô tô công ty dịch vụ chia sẻ xe ôtô cho thuê xe Vd(4) Asia emerges as battlefield for growth-hungry tech firms [RT, 20/10/2011] 13 • Châu Á lên chiến trường cơng ty cơng nghệ đói tăng trưởng Theo ví dụ (3), thị trường sản phẩm đắt đỏ xa xỉ Trung Quốc coi chiến trường quan trọng nhất, nơi mà công ty xe lớn MercedesBenz, BMW… cạnh tranh với khốc liệt Ví dụ (4), thị trường cơng nghệ châu Á so sánh với chiến trường cơng ty cơng nghệ chiến đấu liệt để giành thị phần Nói tóm lại, thị trường chiến trường công ty chiến kinh doanh, chiến thắng chiến trường có nghĩa giành thị trường chiếm quyền kiểm soát, phân phối bán sản phẩm thị trường 404 CÔNG TY LÀ CÁC QUÂN ĐỘI / BINH CHỦNG Các công ty coi quân đội chiến trường kinh doanh cạnh tranh thương mại chiến công ty Vd (5) Apple and Samsung Electronics finally ended their smartphone patent wars It only took seven years Law professors said the whole legal battle was pretty pointless [NYT, 29/06/2018] 14 • Apple Samsung Electronics cuối kết thúc chiến sáng chế điện thoại thơng minh họ Cuộc chiến có bảy năm Các giáo sư luật cho biết toàn chiến pháp lý vô nghĩa Vd (6) For a business built on growing friendships, Facebook is making an astonishing number of enemies [RT, 19/03/2018] 15 • Là doanh nghiệp xây dựng dựa việc phát triển tình bạn Facebook tạo số lượng kẻ thù đáng kinh ngạc Hai công ty Apple Samsung Electronics ý niệm hóa thành hai đội quân ví dụ (5) để giúp người đọc hiểu có chiến tranh thương trường khốc liệt hai cơng ty Trong ví dụ (6), thuật ngữ kẻ thù (enemies) có nghĩa lực lượng quân đối lập Khi khái niệm ánh xạ ẩn dụ CÔNG TY LÀ QUÂN ĐỘI cho thấy Facebook có nhiều kẻ thù xung quanh mình, cơng ty cung cấp mạng xã hội giúp kết bạn tương tự Facebook SÁCH LƯỢC KINH DOANH LÀ CHIẾN LƯỢC TRONG CHIẾN TRANH Các chiến lược chiến tranh cơng, phịng thủ, rút lui, v.v thường áp dụng để mô tả sách lược kinh doanh Theo đó, khái niệm trừu tượng chiến lược kinh doanh hiểu thơng qua khái niệm cụ thể chiến lược chiến tranh Vd(7) The event started in Austin in 2007 as a way to promote entrepreneurship among children and has expanded to more than 100 cities worldwide The kids, ages to 14, develop a business strategy, market their products, hone their sales pitches and set their prices [WP, 13/05/2018] 16 • Sự kiện bắt đầu Austin vào năm 2007 cách để thúc đẩy tư kinh doanh trẻ em mở rộng đến 100 thành phố toàn giới Những đứa trẻ từ đến 14 tuổi phải phát triển chiến lược kinh doanh, tiếp thị sản phẩm, cải thiện doanh số bán hàng định giá Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 4(2):401-407 Vd(8) The group said that having investors retreat from the market opens up opportunities for the allimportant first-time home buyers, who often lost out to all-cash offers from deep-pocketed investors when bidding on foreclosures and other troubled properties [WP, 22/09/2014] 17 • Nhóm nói việc nhà đầu tư rút lui khỏi thị trường mở hội cho người mua nhà lần đầu, người thường thất bại trước đề nghị trả hết tiền mặt từ nhà đầu tư giàu có buổi đấu thầu bất động sản bị tịch thu tài sản có vấn đề khác Trong ví dụ (7), chiến lược (strategy) kinh doanh em nhỏ tập làm kinh doanh đề cập đến việc làm để trì phát triển doanh nghiệp tương tự chiến lược huy quân đội áp dụng để chiến đấu trực tiếp với kẻ thù Thuật ngữ rút lui (retreat) ban đầu có nghĩa rút lực lượng quân khỏi chiến Khi dùng để nói tình hình đầu tư kinh doanh nhà ví dụ (8), điều có nghĩa nhà đầu tư tạm thời dừng bỏ tiền mua thêm bất động sản, chiến lược tạm ngưng để quan sát thị trường chờ đợi trước đưa đối sách phù hợp KẾT QUẢ KINH DOANH LÀ KẾT QUẢ CỦA CUỘC CHIẾN Kết cạnh tranh kinh doanh giành thị trường, tương tự kết chiến Kết chiến đánh thắng trận chiến chấp nhận thất bại trận chiến Vd (9) “Even if we win in Brussels, or win our lawsuit, in some ways, we were still defeated We were still beaten by Google.” [NYT, 20/02/2018] 11 • Ngay thắng Brussels thắng kiện, theo cách đó, chúng tơi bị đánh bại Chúng bị Google đánh bại Vd (10) In Vietnam, which has a population of 95 million, Vingroup will be looking to win market share from Samsung and Apple with its new smartphones [RT, 14/12/2018] 18 • Tại Việt Nam, nơi có dân số 95 triệu người, Vingroup tìm cách thắng thị phần từ Samsung Apple mẫu điện thoại thơng minh Ví dụ (9) phản ánh doanh nghiệp chiến thắng (win) Google phương diện pháp luật phải chịu thất bại (defeat) phương diện kinh doanh Ví dụ (10) đề cập việc Vingroup cố gắng giành lấy thị phần điện thoại di động từ Samsung Apple dùng thuật ngữ giành thị trường (win market) Trên thực tế việc giành thị phần kinh doanh, mở rộng thị trường công ty tương tự giành lãnh thổ chiến tranh Có thể thấy nhiều điểm tương quan miền nguồn CHIẾN TRANH miền đích KINH DOANH Vì mục đích chiến đánh bại kẻ thù Cịn mục đích cạnh tranh kinh doanh hai nhiều đối thủ đánh bại kẻ cạnh tranh để giành thị trường thị phần Các chiến lược sử dụng chiến tương ứng với chiến lược cạnh tranh kinh doanh Các doanh nhân áp dụng chiến lược khác mà họ nghĩ để thực hóa mục tiêu kinh doanh họ Trong chiến kinh doanh, thị trường bị chiếm cơng ty khác, điều có nghĩa thị trường bị tranh giành công ty kẻ xâm lược Để bảo vệ thị trường mình, cơng ty phải chủ động phịng thủ cơng để đánh bại đối thủ cạnh tranh Trên sở kiến thức đó, cạnh tranh kinh doanh ý niệm hóa chiến địch thủ Phân tích cho thấy phép ẩn dụ KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH có cấu trúc rõ dễ hiểu, nhiều khái niệm trừu tượng kinh doanh hiểu rõ ràng thông qua miền nguồn CHIẾN TRANH Quá trình ánh xạ ẩn dụ cấu trúc KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH kết luận sau: KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH MN: CHIẾN TRANH → MĐ: KINH DOANH (a) quân đội → cơng ty (b) người lính → doanh nhân (c) trận đấu → cạnh tranh kinh doanh (d) chiến trường → thị trường (e) chiến thắng → nắm giữ thị trường (f) thất bại → thị trường (g) chiến lược → chiến lược công ty KẾT LUẬN Từ ánh xạ chủ đề nói trên, thấy việc sử dụng thuật ngữ chiến tranh để nói kinh doanh khơng phải ngẫu nhiên, nhiều khái niệm chiến tranh mang đặc trưng khái niệm kinh doanh hai chia sẻ thuộc tính chung Các cơng ty tương ứng với qn 405 Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 4(2):401-407 đội chiến Doanh nhân tương ứng với người lính chiến Các trận chiến ý niệm hóa cạnh tranh giá cả, thị phần ÂDYN KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH có sử dụng từ ngữ công, rút lui, xâm chiếm, v.v Kết tương tự kết khảo sát ÂDYN TRANH LUẬN LÀ CHIẾN TRANH Lakoff & Johnson đưa ra, kết luận việc sử dụng ẩn dụ chiến tranh để hiểu miền đích TRANH LUẬN ngẫu nhiên Họ lập luận khơng có trận chiến sức mạnh, có trận chiến lời nói cấu trúc tranh luận – bao gồm cơng, phịng thủ, phản công, v.v phản ánh điều DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ÂDYN: Ẩn dụ ý niệm MN: Miền nguồn MĐ: Miền đích NNHTN: Ngơn ngữ học tri nhận NYT: New York Times (tên báo) RT: Reuters (tên báo) WP: Washington Post (tên báo) XUNG ĐỘT LỢI ÍCH Bài báo khơng có xung đột lợi ích ĐÓNG GÓP CỦA TÁC GIẢ Bài viết tập trung khảo sát miền nguồn CHIẾN TRANH sử dụng ẩn dụ ý niệm diễn ngôn kinh doanh báo chí tiếng Anh-Mỹ Bài viết phân tích cụ thể số ẩn dụ ý niệm báo chí Anh- Mỹ thuộc mảng đề tài kinh doanh qua cho thấy yếu tố thuộc chiến tranh bao gồm quân đội, chiến trường, chiến lược, kết quả, …là yếu tố khơng liên quan đến kinh doanh sử dụng để phản ánh khốc liệt cạnh tranh thương mại TÀI LIỆU THAM KHẢO Steen, Gerard, Aletta D, Berenike JH, Anna K, Tina K Metaphor in Usage Cognitive Linguistics 2010;21(4):765–796 406 Charteris-Black J, Musolff A ”Battered hero” or ”innocent victim”? A comparative study of metaphors for euro trading in British and German financial reporting English for Specific Purposes 2003;22:153–176 Santa-Ana O ‘Like an animal I was treated’: Anti-immigrant metaphor in US public discourse Discourse Society 1999;10:191–224 Charteris-Black J Corpus approaches to critical metaphor analysis Houndmills, Basingstoke; Hampshire, New York: Palgrave Macmillan 2004; Musolff A Metaphor and Political Discourse: Analogical Reasoning in Debates about Europe Basingstoke: Palgrave Macmillan 2004; Musolff A Metaphor scenarios in public discourse Metaphor and Symbol 2006;21(2):23–38 Kövecses Z Metaphor: A practical introduction Oxford: Oxford University Press 2010; Peter S Cognitive Poetics: An Introduction - Language Arts & Disciplines London: Routledge 2002; Sâm T Ngơn ngữ học tri nhận nhìn từ thực tiễn tiếng Việt Kỷ yếu Hội thảo Ngôn ngữ học; ĐH KHXH&NV 2017; 10 Thomas H Microsoft surges back - from 2002 - to reclaim from Apple bragging rights of most valuable U.S company [Internet] Washington: Washington Post 2018;Available from: https://www.washingtonpost.com/ 11 Charles D The Case Against Google - Critics say the search giant is squelching competition before it begins [Internet] Should the government step in? Newyork: Newyork Times; [updated 2018 Feb 20; cited 2020 Feb 19] 2018;Available from: https://www.nytimes.com/ 12 Shirouzu N, Lienert P China ride-hailing giant Didi eyes purpose-built fleet as auto market shifts [Internet] Newyork: Reuters; [updated 2018 April 24; cited 2020 Feb 19] 2018;Available from: https://www.reuters.com/ 13 Lee CY Asia emerges as battlefield for growth-hungry tech firms [Internet] Newyork: Reuters; [updated 2011 Oct 20; cited 2020 Feb 19] 2011;Available from: https://www.reuters com/ 14 Brian X, Chen The Week in Tech: Amazon Continues Its Quest for World Domination [Internet] Newyork: Newyork Times; [2018 Jun 29; cited 2020 Feb 19] 2018;Available from: https: //www.nytimes.com/ 15 Jeffrey G Breakingviews - Zuckerberg is making a worrying passel of enemies [Internet] Newyork: Reuters; [updated 2018 Mar 19; cited 2020 Feb 19] 2018;Available from: https: //www.reuters.com/ 16 Katherine S At a D.C business fair, kids test their entrepreneurial skills — and cash in [Internet] Washington: Washington Post; [updated 2018 May 13; cited 2020 Feb 19] 2018;Available from: https://www.washingtonpost.com/ 17 Dina E Cash buyers retreat from housing market, cooling home sales [Internet] Washington: Washington Post; [updated 2014 Sept 22; cited 2020 Feb 19] 2014;Available from: https://www.washingtonpost.com/ 18 Nguyen M Vietnam’s Vingroup targets global markets with smartphones in tech shift [Internet] Newyork: Reuters; [updated 2018 Dec 14; cited 2020 Feb 19] 2018;Available from: https://www.reuters.com/ Science & Technology Development Journal – Social Sciences & Humanities, 4(2):401-407 Commentary Open Access Full Text Article Source Domain “war” in American English business news discourse Tran Thi Thanh Truc ABSTRACT Use your smartphone to scan this QR code and download this article Conceptual metaphor can be understood as the mapping between two conceptual domains whereas the linguistic metaphor is the linguistic expression of the mapping Conceptual metaphor is the system of ideas mapped according to the perception of human being about life and expressed by linguistic metaphor Conceptual metaphor with source domain WAR is one of the most common metaphors used in American English business news discourse In conceptual metaphor model BUSINESS IS WAR, it can be found many words related to war such as `attack', `withdraw', `invade', `besiege', `fight', `win', `defense', etc which are used in business news discourse Through the mapping of this metaphor model, companies can be seen as the military in a war; the businessmen correspond to the soldiers in a fight, and the battles are conceived as competitions on price and market share This result is similar to the conclusion about conceptual metaphor of ARGUMENT IS WAR by Lakoff & Johnson, which mentions that the use of war metaphors to understand the source domain of ARGUMENT is not accidental The authors argue that while there is no physical battle, there is a verbal battle and the structure of a debate (including attack, defense, counterattack, etc.) reflects this Key words: Cognitive linguistics, discourse, target domain, war, business The University of Social Sciences and Humanities, VNU-HCM Email: thanhtructran@hcmussh.edu.vn History • Received: 30/08/2019 • Accepted: 04/05/2020 • Published: 30/6/2020 DOI :10.32508/stdjssh.v4i2.556 Copyright © VNU-HCM Press This is an openaccess article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International license Cite this article : Truc T T T Source Domain “war” in American English business news discourse Sci Tech Dev J - Soc Sci Hum.; 4(2):401-407 407 ... nhiều kinh nghiệm Điều thể qua đồ chiếu ẩn dụ từ miền nguồn đến miền đích Hình Khảo sát cụ thể số ÂDYN với miền nguồn chiến tranh diễn ngôn kinh doanh báo chí Anh- Mỹ Miền nguồn CHIẾN TRANH thường... dụ, ÂDYN KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH, kinh doanh miền đích chiến tranh miền nguồn Kinh doanh phạm trù trừu tượng, nên cần phải giải thích, cụ thể hóa qua ánh xạ từ miền nguồn CHIẾN TRANH, vốn cụ... hiểu rõ ràng thông qua miền nguồn CHIẾN TRANH Quá trình ánh xạ ẩn dụ cấu trúc KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH kết luận sau: KINH DOANH LÀ CHIẾN TRANH MN: CHIẾN TRANH → MĐ: KINH DOANH (a) quân đội → công