Đang tải... (xem toàn văn)
Kinh tế học vi mô đề cập đến hành vi của các thực thể kinh tế đơn lẻ. Các thực thể này bao gồm hộ gia đình, doanh nghiệp và Chính phủ nghĩa là bất cứ cá nhân hoặc thực thể nào có vai trò trong sự vận hành của nền kinh tế. Kinh tế học vi mô giải thích lý do và cách thức mà các thực thể này đưa ra các quyết định kinh tế.
HỌC VIỆN NGÂN HÀNG BỘ MÔN KINH TẾ BÀI TẬP LỚN MÔN KINH TẾ VI MÔ Lớp : K21KDQTE (Thứ ca 2) Nhóm :5 Thành viên: Phan Thành An Phạm Bích Diệp Phạm Minh Hằng Tơ Tuấn Hưng Nguyễn Bảo Ngân Lại Thị Hồng Nhung Nguyễn Đức Quang Nguyễn Huyền Trang Phạm Lê Khánh Vy Hà Nội, 10/2018 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Họ tên sinh viên/ Nhóm sinh viên/ Mã sinh viên (có thể ghi danh sách sinh viên áp dụng tập nhóm) (*) Phan Thành An Phạm Bích Diệp Phạm Minh Hằng Tô Tuấn Hưng Nguyễn Bảo Ngân Lại Thị Hồng Nhung Nguyễn Đức Quang Nguyễn Huyền Trang Phạm Lê Khánh Vy 21A4050005 21A4050071 21A4050143 21A4050209 21A4050299 21A4050329 21A4050359 21A4050431 21A4050485 Tên người đánh giá/ giảng viên TRẦN THỊ THANH HUYỀN Hạn nộp Ngày sinh viên nhận yêu (Nếu hạn, sinh viên Thời điểm nộp sinh cầu BÀI TẬP LỚN đạt điểm tối đa viên Đạt) Buổi học thứ Buổi học thứ 12 Phân tích tình hình cung – cầu Tiêu đề tập lớn dịch vụ quảng cáo Facebook (giai đoạn 2009-2017) Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Xác nhận/ cam đoan sinh viên: Tôi xác nhận tơi tự làm hồn thành tập Bất nguồn tài liệu tham khảo sử dụng tập tham chiếu cách rõ ràng Chữ ký xác nhận sinh viên (*): Ngày tháng 11 năm 2018 Phan Thành An Phạm Bích Diệp Phạm Minh Hằng Tô Tuấn Hưng Nguyễn Bảo Ngân Lại Thị Hồng Nhung Nguyễn Đức Quang Nguyễn Huyền Trang Phạm Lê Khánh Vy Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mô Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH MỤC LỤC I CƠ SỞ LÝ THUYẾT Khái niệm cầu, cung Các nhân tố ảnh hưởng đến cầu, cung Cơ chế hình thành giá thị trường II THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK TRONG GIAI ĐOẠN 2009 - 2007 Lời tựa Tình hình cung thị trường dịch vụ quảng cáo Facebook Tình hình cầu thị trường dịch vụ quảng cáo Facebook Các nhân tố ảnh hưởng đến tình hình cung, cầu dịch vụ quảng cáo Facebook 3.1 Các nhân tố ảnh hưởng đến cung - Facebook 3.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến cầu –người sử dụng dịch vụ quảng cáo Giá thị trường III DỰ BÁO XU HƯỚNG GIÁ CẢ CỦA DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK TRONG THỜI GIAN TỚI Tình hình chung từ đầu năm 2018 đến Cơ hội phát triển TÀI LIỆU THAM KHẢO Trang 5 10 10 11 13 17 17 20 22 24 24 25 27 NỘI DUNG CHI TIẾT I CƠ SỞ LÝ THUYẾT Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mô Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Khái niệm cầu, cung Khái niệm CẦU Cầu sản lượng mà người mua muốn mua mức giá Những yếu tố khác không đổi, giá thấp lượng cầu cao Đường cầu dốc xuống [1] CUNG Cung sản lượng mà người bán muốn bán mức giá Những yếu tố khác không đổi, giá cao lượng cung cao Đường cầu dốc lên [2] Điều kiện xuất Khi người mua có khả Khi người sản xuất có khả mua sẵn sàng mua hàng hóa, sẵn sàng cung ứng hàng hóa, dịch vụ dịch vụ Phân biệt - Lượng cầu: số cụ - Lượng cung: số cụ thể có ý nghĩa mối thể, phản ánh lượng hàng hóa quan hệ với mức giá [3] dịch vụ bán mức giá [5] - Cầu: Là khái niệm dùng để cụ thể mô tả hành vi người tiêu - Cung: Là khái niệm dùng để mơ dùng, tồn mối quan hệ tả hành vi người sản xuất hay lượng cầu giá người bán, phản ánh toàn mối quan hệ lượng cung giá hàng hóa [4] hàng hóa đó.[6] Trích dẫn: [1], [2]: David Begg, Stanley Fischer, Rudiger Dornbusch, Kinh tế học vi mô, Nhà xuất thống kê, Hà Nội, 2010, trang 43 [3], [4]: TS Nguyễn Văn Dần, Những vấn đề kinh tế học vi mô, Nhà xuất Lao Động, Hà Nội, 2006, trang 35 [5], [6]: TS Nguyễn Văn Dần, Những vấn đề kinh tế học vi mô, Nhà xuất Lao Động, Hà Nội, 2006, trang 38 Các nhân tố ảnh hưởng Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mô Giá hàng hóa nghiên cứu (PX ) Px ↑ QDx ↓ Giá hàng hóa liên quan (Py) Hàng hóa thay thế: Py ↑ QDx ↑ Các yếu tố Thu nhập (I) ảnh hưởng Sở thích (T) đến cầu Dân số (N) Các yếu tố ảnh hưởng đến cung Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Ngược chiều Px ↓ QDx ↑ Hàng hóa bổ sung: Py ↑ QDx ↓ Hàng hóa thơng thường: I ↑ QDx ↑ Hàng hóa thứ cấp: I ↑ QDx ↓ T ↑ QDx ↑ N ↑ QDx ↑ N ↓ QDx ↓ Kỳ vọng người tiêu dùng Px(Tương lai) ↑ QDx (hiện tại) ↑ Giá hàng hóa nghiên cứu (Px) Px ↑ QSx ↑ Công nghệ (T) Giá yếu tố sản xuất (Pf) Chính sách phủ Số lượng người sản xuất (N) Kỳ vọng người bán (E) Px(Tương lai) ↓ QDx (hiện tại) ↓ Px ↓ QSx ↓ T ↑ QSx ↑ T ↓ QSx ↓ Pf ↑ QSx ↓ Pf ↓ QSx ↑ Thuế (t) : t ↑ QSx ↓ Trợ cấp (e) : e ↑ QSx ↑ N ↑ QSx ↑ N ↓ QSx ↓ Px(Tương lai) ↑ QSx (Hiện tại) ↓ Px(Tương lai) ↓ QSx (Hiện tại) ↑ Thuận chiều Ngược chiều Thuận chiều Ngược chiều Thuận chiều Thuận chiều Thuận chiều Thuận chiều Thuận chiều Ngược chiều Ngược chiều Thuận chiều Thuận chiều Ngược chiều Cơ chế hình thành đánh giá Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Theo nguyên lý cân Adam Smith, ta có chế thị trường tự điều tiết (cơ chế bàn tay vơ hình) : giá lượng cân thị trường hình thành hoạt động tập thể người mua người bán Trình bày chế hình thành giá thị trường : Cơ chế thị trường tự điều tiết Giá cân Giá > giá cân Giá < giá cân => Cung > Cầu => Cung < Cầu =>Dư cung =>Dư cầu Trạng thái dư thừa thị trường Trạng thái thiếu hụt thị trường Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mô Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Dư thừa : ● Người bán giảm sản xuất, đưa nhiều chương ưu đãi khách hàng, sử dụng hỗ trợ Chính phủ… Khi thị trường rơi vào trạng thái ● Người mua mua (vì giá tăng cao), có nhiều lựa chọn mua mặt hàng số lượng cung thị trường nhiều ● Chính phủ có sách tiến hành mua vào, trợ cấp cho người tiêu dùng Thiếu hụt : ● Người bán sản xuất ( giá giảm ), giảm thiểu chi phí sản xuất, dụng trợ cấp Chính phủ… ● Người mua phải tìm kiếm mặt hàng tình trạng khan ● Chính phủ trợ cấp cho người bán, trở thành nguồn cung ứng sản phẩm… Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Hành vi người tiêu dùng người bán thay đổi đồng nghĩa với việc giá liên tục thay đổi Và thay đổi tiếp diễn khi: Lượng cung = Lượng cầu => Thị trường đạt trạng thái cân Cụ thể trình tự điều tiết giá thị trường : Trạng thái cân Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mô Giá > giá Giá > giá cân cân Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Trạng thái cân Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 10 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Với trình độ cơng nghệ ngày phát triển qua năm, Facebook đổi cơng nghệ đưa tính để thu hút người dùng dịch vụ quảng cáo Năm 2010, Facebook cho mắt ứng dụng điện thoại di động có q trình tăng trưởng doanh thu quảng cáo thiết bị nhảy vọt năm vừa qua Quý 1/2013 số đạt 30% tổng doanh thu, sau nhảy lên 41% quý 49% quý Đây quý Facebook kiếm tỷ USD từ di động, số 1,37 tỷ USD gần tổng doanh thu di động máy tính hãng quý 4/2012 3.1.3 Giá yếu tố sản xuất Do mạng phát triển máy tính nên ban đầu xem ơng chủ Facebook hồn tồn khơng phải bỏ đồng Về sau trang mạng xã hội ngày phát triển Facebook bắt buộc mạnh tay khoản phí để thay đổi giao diện, phần mềm nhằm bảo mật thông tin người dùng,… Việc đặt trụ sở lớn việc thuê nhân lực khoản chi phí sản xuất để facebook vận hành dịch vụ quảng cáo 3.1.4 Chính sách phủ Facebook đặt trụ sở Dublin-Ireland (nơi thuế doanh nghiệp thuộc loại thấp châu Âu) điều đem lại cho Facebook khơng lợi nhuận Hơn Facebook trang mạng xã hội nên khoản chi phí cho việc nộp thuế thấp Ví dụ Bộ máy Facebook Anh năm 2016 đóng khoảng 5,1 triệu bảng Anh tiền thuế, dù doanh thu lợi nhuận gần tăng gấp lần từ 210,8 triệu bảng lên 842,4 triệu bảng, giúp lợi nhuận trước thuế tăng từ 52,5 triệu bảng lên 58,4 triệu bảng, theo số liệu từ Cục quản lý doanh nghiệp Anh 3.1.5 Số lượng nhà sản xuất Ngoài Facebook, cịn nhiều ơng lớn khác Google, Instagram, Twitter, Youtube,… mạng xã hội lớn với đông đảo người dùng nguồn cung dồi cho thị trường quảng cáo Facebook phải cạnh tranh với nhiều Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 19 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH nguồn cung khác nhau, nhiên Facebook chiếm lĩnh thị trường quảng cáo với doanh thu kỉ lục Số lượng người sử dụng dịch vụ quảng cáo Facebook chiếm đa số Theo điều tra Pew Research vào năm 2013, 64% người trưởng thành Mĩ sử dụng Facebook nửa số (30%) sử dụng Facebook để cập nhật tin tức, kiện Chỉ có 10% người trưởng thành Mĩ xem video Youtube để biết thêm thông tin với mạng xã hội Twitter, số dừng mức 8% 3.1.6 Kỳ vọng Facebook Với năm đầu thành lập, Facebook cịn có người biết đến chưa khai thác hết tính trang mạng xã hội Tuy nhiên thời điểm Mark Zuckerberg – người sáng lập Facebook đồng nghiệp phát biểu họ tin tương lai dịch vụ quảng cáo mạng xã hội phát triển mạnh đem cho công ty hàng tỷ USD Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 20 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Đúng vậy, Facebook trang mạng xã hội lớn Thế Giới đạt mức doanh thu “khủng” phần lớn đến từ quảng cáo phát triển tương lai 3.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến cầu –người sử dụng dịch vụ quảng cáo Trong Facebook ngày biết chiều lòng người dùng đặc biệt đối tác dịch vụ quảng cáo phía cầu doanh nghiệp tăng lên yếu tố sau: 3.2.1 Giá dịch vụ quảng cáo Với loại hình dịch vụ này, người sử dụng “chạy quảng cáo” Facebook với ngân sách nào, tùy thuộc vào mục đích họ Các doanh nghiệp kiểm sốt ngân sách thu kết với ngân sách Chính tiện ích mà quảng cáo Facebook người doanh nghiệp sử dụng nhiều Trong tháng đầu năm 2011, Ford bỏ 95 triệu USD quảng cáo cho Focus truyền hình, báo in, hãng cho biết dành chưa tới 5% tổng chi tiêu ngân sách quảng cáo trực tuyến cho chiến dịch Facebook Như năm 2013, Facebook dần trở thành mạng xã hội lớn giới đồng nghĩa với việc dịch vụ quảng cáo Facebook tăng lên, doanh nghiệp chi mạnh tay để quảng bá sản phẩm Facebook Để quảng cáo mạng xã hội này, tùy vào thời lượng Facebook tính giá khác Đến năm 2013 chi phí tăng 0.5% so với năm trước 3.2.2 Giá hàng hóa liên quan – trang quảng cáo khác Ngoài việc thiết kế website nhầm hỗ trợ hoạt động kinh doanh doanh nghiệp trở nên hiệu hơn, đời phát triển rộng rãi trang mạng xã hội Facebook, Twitter, Google, Yahoo… giúp cá nhân hay số doanh nghiệp quảng bá sản phẩm thương hiệu đến với đơng đảo khách hàng cách hiệu Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 21 Bài tập lớn Kinh tế vi mô Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Chính có nhiều trang mạng xã hội nay, nên việc lựa chọn hình thức quảng cáo da dạng cho cá nhân doanh nghiệp Ta nói trang mạng xã hội hàng hóa thay thấy giá quảng cáo Facebook linh động nên so với Yahoo, Twitter trang mạng xã hội khác Facebook có lợi nhiều 3.2.3 Thu nhập Nếu doanh nghiệp quy mô bé họ bỏ số tiền nhỏ vừa đủ với mong muốn Cịn với “đại gia” Microsoft sẵn sàng mua 1,6% cổ phần Facebook ký kết hợp đồng quảng cáo quốc tế mạng xã hội Nhiều doanh nghiệp sẵn sàng chi khoản lớn cho quảng cáo tiếp cận người dụng, đầu tư mạnh tay cho quảng cáo Facebook phải kể đến : Wal-Mart, American Express, Samsung, Nestle, Unilever ( phân tích trang Business Insider) Biểu đồ thể chi phí dành cho quảng cáo Facebook tập đồn lớn Thế giới 3.2.4 Sở thích/ Thị hiếu Người dùng dịch vụ có lựa chọn khác để lựa chọn mạng xã hội để quảng cáo sản phẩm Các doanh nghiệp có nhiều mục tiêu quảng cáo tựu chung lại thuộc mục tiêu nhận thức, tương tác chuyển đổi Chính mà họ thích hướng tới mạng xã hội đông đảo người sử dụng, có độ tương tác cao Facebook doanh nghiệp tin tưởng, sử dụng Facebook công cụ quảng cáo đắc lực Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 22 Bài tập lớn Kinh tế vi mô Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Riêng Việt Nam thấy 70% tổng doanh thu từ hoạt động quảng cáo trực tuyến Việt Nam thuộc Google Facebook (Theo Báo cáo toàn cảnh Digital Marketing Việt Nam 2015 – Moore Corporation) Facebook chiếm tới gần 50% Từ doanh thu Facebook, ta thấy quảng cáo trang mạng xã hội phương án lựa chọn nhiều từ doanh nghiệp 3.2.5 Dân số Trong năm vừa qua, nhu cầu quảng cáo ngày tăng với phát triển số lượng doanh nghiệp, điều Facebook đáp ứng thời điểm tính đến năm 2010 có 500 triệu thành viên Mỗi quảng cáo đăng lên đảm bảo tối đa lần kích chuột từ người dùng 3.2.6 Kỳ vọng người sử dụng Chính quy mơ tính vượt trội dịch vụ quảng cáo mạng xã hội Facebook Các doanh nghiệp khắp giới đặc biệt nước phát triển Mỹ, Anh kỳ vọng chắn mặt hàng dịch vụ đem lại cho họ lợi nhuận khổng lồ thời kỳ kỷ nguyên số Giá thị trường Từ thực trạng nhân tố ảnh hưởng đến cung-cầu giai đoạn 2009 – 2017 dịch vụ quảng cáo Facebook, ta thấy tác động đến diễn biến giá thị trường Giá có xu hướng tăng không nhiều Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 23 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Theo góc nhìn vi mơ, với chi phí sản xuất thấp, Facebook thu lợi nhuận tối đa từ mà trang mạng xã hội mở thêm nhiều loại hình quảng cáo khác lúc lượng cung tăng lên, đường cung giai đoạn dịch chuyển sang phải Cũng giống đường cung, đường cầu giai đoạn dịch chuyển sang phải thị hiếu sử dụng Facebook làm phương tiện quảng cáo ngày tăng cao Doanh thu từ dịch vụ quảng cáo Facebook qua năm phần thể diễn biến giá thị trường Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 24 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Doanh thu từ dịch vụ quảng cáo Facebook giai đoạn 2010 – 2017 III DỰ BÁO XU HƯỚNG GIÁ CẢ CỦA DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK TRONG THỜI GIAN TỚI Tình hình chung từ đầu năm 2018 đến Nhìn vào tốc độ tăng trưởng ấn tượng Facebook kể từ lúc thơng báo có lãi lần năm 2009 đến năm 2017, nhận định Facebook “gã khổng lồ”, phát triển khơng có điểm dừng Dù có lúc Facebook gặp khó khăn bị gây áp lực từ nhiều phía, suốt năm (giai đoạn 2009-2017), chưa năm Facebook tăng trưởng âm mà đạt số ấn tượng năm sau cao năm trước, chí gấp nhiều lần (tổng doanh thu quảng cáo Facebook năm 2013 tỷ USD, vượt xa doanh thu 500 triệu USD năm 2012, tăng trưởng 400%) Tuy nhiên đầu năm 2018, Facebook vướng vào bê bối bảo mật làm lộ liệu khách hàng, khiến cho lợi nhuận công ty giảm sút Mặc dù vậy, doanh thu quảng cáo quý 2/2018 tăng 42%, số lượng người dùng ngày tháng tăng 11% so với kỳ năm ngối Sau bê bối, nhiều quốc gia có Việt Nam yêu cầu Facebook phải đặt máy chủ nước sở tại, với dự luật an tồn thơng tin đưa Niềm tin người dùng dành cho mạng xã hội sụt giảm khiến cho mã cổ phiếu công ty lao dốc mạnh, thiệt hại hàng chục tỷ USD Hiện khoảng thời gian khó khăn Facebook Vì giám đốc Zuckerberg khơng biết xác khắc phục hồn tồn vấn đề này: Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 25 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH “Tơi ước giải tất vấn đề ba tháng sáu tháng, thực tế, cần khoảng thời gian dài, cần đến vài năm nữa.” Tất nhiên, khơng biết ơng chủ Facebook nói trước cơng chúng có phần thật, đơi lời nói để làm giảm áp lực từ công chúng lấy lại niềm tin từ khách hàng Chỉ biết rằng, báo cáo doanh thu ngày 1/11/2018, lợi nhuận doanh thu lại tiếp tục tăng trưởng Đến nỗi mà chuyên gia hàng đầu phải nhận xét: “Đúng dù có chuyện xảy ra, khơng thể bỏ Facebook.” Dường như, scandal coi chấn động hồi đầu năm câu chuyện mờ nhạt tiềm thức người Cơ hội phát triển Dự báo GroupM Zenith cho thấy, thị phần ngành quảng cáo GDP toàn cầu suy giảm Cũng từ trang này, thị phần ngành quảng cáo GDP toàn cầu giảm từ 0.7% năm 2017 xuống 0.69% năm 2018 Theo GroupM, việc giảm tỉ lệ cho thấy dòng tiền quảng cáo đổ vào công ty liệu công nghệ ngành dần dịch chuyển sang digital – kỹ thuật số Biểu đồ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo tồn cầu theo mơi trường quảng cáo giai đoạn 2017 – 2020 (triệu USD) Nguồn: Zenith) Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 26 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Từ biểu đồ trên, thấy quảng cáo truyền thống dần vị Thay vào quảng cáo internet Dẫn đến cầu tăng mạnh Mà quảng cáo internet Facebook Google chiếm tới 80% thị phần toàn giới Các khách hàng chắn lựa chọn ông lớn hai công ty để tiến hành quảng cáo Vì ơng lớn này, đặc biệt Facebook có sẵn thị trường với tỷ người truy cập ngày tỷ người dùng tháng, với cơng nghệ thuật toán hỗ trợ xác định khách hàng mục tiêu Có bạn quan tâm đến hàng ví dụ túi xách Ngay lập tức, Facebook bạn ngày hơm nhiều cửa hàng túi xách, mẫu túi xách thỏa sức cho bạn lựa chọn Đó thuật toán EdgeRank Facebook, vừa giúp doanh nghiệp tránh lãng phí chi phí quảng cáo với đối tượng khơng cần thiết, vừa giúp người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm có nhu cầu mà khơng gây khó chịu miễn cưỡng quảng cáo truyền thống Chi phí tối ưu, hiệu tối đa, khách hàng có khả mua hàng hóa cao Điều đáp ứng kỳ vọng tính hiệu doanh nghiệp Bản chất quảng cáo, hay marketing đại “Khoa học nghệ thuật khám phá, sáng tạo truyền tải giá trị để thỏa mãn nhu cầu thị trường mục tiêu, tạo tương tác với khách hàng mục tiêu nhằm mục đích lợi nhuận.” Yếu tố tương tác với khách hàng nhấn mạnh so với định nghĩa trước Về phần này, khơng làm tốt Facebook Facebook có tất phương tiện từ comment, biểu tượng cảm xúc, chia sẻ, story, livestream, video để khách hàng doanh nghiệp tương tác tốt với Một khảo sát gần đây, quảng cáo trực tuyến thu hút khách hàng trung bình 38%, đó, số Facebook lên đến 89% Không quảng cáo mạng xã hội Facebook, cơng ty mẹ Facebook cịn mua lại ứng dụng Instagtam vào năm 2012 với mức giá tỷ USD Theo công bố đây, giá trị Instagram tăng gấp 100 lần ước tính khoảng 100 tỷ USD, với doanh thu đạt 10 tỷ USD năm tới 2019, tương đương 16% doanh thu Facebook Lượng người dùng Instagram đa phần người trẻ có xu hướng “bạo chi” Điều khiến tiềm quảng cáo tương lai Instagram lớn Góp phần làm tăng tốc độ tăng trưởng cơng ty mẹ Facebook Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 27 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Mặc dù nhiều phủ bắt đầu siết chặt luật an ninh bảo mật, thuế Facebook nhìn chung, điều khó để kiểm sốt, với nước phát triển Đức nhiều nước châu Âu khác Từ số liệu thu thập diễn biến cung cầu qua năm, phân tích nhân tố ảnh hưởng góc nhìn chủ quan, cầu lớn, cung gần độc quyền (với 80% thị phần thuộc Facebook Google), nhân tố ảnh hướng hầu hết có chiều hướng tích cực, nhóm đưa dự báo: Dịch vụ quảng cáo Facebook tăng trưởng nhanh dần thời gian tới TÀI LIỆU THAM KHẢO I Sách tham khảo Sách Tiếng Việt TS Nguyễn Văn Dần, Những vấn đề kinh tế học vi mô, Nhà xuất Lao Động, Hà Nội, 2006 TS Tạ Thị Lệ Yên –TS Nguyễn Thị Thu Hà, Giáo trình Kinh tế học vi mô, Nhà xuất Lao Động, Hà Nội, 2017 Sách nước ngoài: David Begg, Stanley Fischer, Rudiger Dornbusch, Kinh tế học vi mô, Nhà xuất Thống kê, Hà Nội, 2010 Hà Tuấn Anh người khác, Digital Marketing Từ chiến lược đến thực thi, Nhà xuất Lao động, Hà Nội, 2018 II Nguồn thông tin điện tử Nguồn thông tin nước: Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 28 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Đan Nguyên, “Doanh thu quảng cáo khủng, Facebook lãi đậm 2,94 tỷ USD năm 2014”, 2015, xem tại: http://cafef.vn/tai-chinh-quoc-te/doanh-thuquang-cao-khung-facebook-lai-dam-294-ty-usd-trong-nam-201420150202005341471.chn Hoàng Nam, “Facebook vừa tạo 13 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo smartphone”, 2016, xem tại:http://cafebiz.vn/cau-chuyen-kinh-doanh/facebookvua-tao-ra-13-ty-usd-doanh-thu-tu-quang-cao-tren-smartphone2016012811411427.chn PC World, “Facebook vượt Google doanh thu quảng cáo”, 2011, xem tại: https://baomoi.com/facebook-se-vuot-google-ve-doanh-thu-quangcao/c/6420582.epi?fbclid=IwAR3n_Ow75TtGlOW9Gla5MNV25vYJaP8fO8c69g0NSwuyo103LulcuFHGgQ Phạm Thế Quang Huy, “Facebook dấu mốc đáng nhớ 10 năm qua, 2014”, xem tại: https://dantri.com.vn/suc-manh-so/facebook-va-nhungdau-moc-dang-nho-trong-10-nam-qua-1392147723.htm Na Vy, “Facebook - 10 năm chinh phục giới”, 2014, xem tại: http://chungta.vn/tin-tuc/cong-nghe/facebook-10-nam-chinh-phuc-the-gioi30122.html? fbclid=IwAR2qe4IMkyMmlzcGKliGTExZKdrVPlQCv7LYxnPMUco41VYE4 rsrDLPCElg Nguồn thơng tin nước ngồi: Brittany Darwell, “The Year in Facebook Advertising 2012”, 2012, xem tại: https://www.adweek.com/digital/the-year-in-facebook-advertising-2012/ Wikipedia, “Time line of Facebook ”, last edited on 23 October 2018, xem tại: https://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_Facebook Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 29 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Áp dụng cho đào tạo trình độ: Tên học phần/ Mã học phần/ Tín Tiêu chí đánh giá chuẩn đầu Chuẩn đầu ĐẠI HỌC Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Họ tên người đánh giá TRẦN THỊ THANH HUYỀN Phan Thành An Phạm Bích Diệp Phạm Minh Hằng Tô Tuấn Hưng ECO01A Họ tên sinh viên/ Nguyễn Bảo Ngân nhóm 33 Nhóm sinh viên Lại Thị Hồng Nhung Nguyễn Đức Quang Nguyễn Huyền Trang Phạm Lê Khánh Vy Nội dung u cầu tiêu Đạt/ Khơng đạt chí đánh giá theo chuẩn đầu học phần Nắm khái niệm cung – cầu nhân tố ảnh hưởng đến cung – cầu Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 30 Bài tập lớn Kinh tế vi mô 1.1 1.2 Chuẩn đầu Chuẩn đầu 3.1 3.2 Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Trình bày khái niệm cung – cầu Trình bày nhân tố ảnh hưởng đến cung – cầu Hiểu ngun lý hình thành giá qua mơ hình cân cung – cầu Giải thích chế hình thành giá thị trường Vận dụng mơ hình cung – cầu để giải thích biến động giá thị trường dự báo xu hướng giá tương lai Vận dụng mơ hình phù hợp, thu thập số liệu dựa mơ hình cung – cầu để phân tích biến động giá hàng hóa q khứ Vận dụng lý thuyết dựa vào số liệu thu thập để dự báo giá tương lai Đạt cấp độ cao Mơ tả cấp độ C (KHÁ): Trình bày khái niệm cung – cầu nhân tố ảnh hưởng mức độ nhớ Dựa vào số liệu thu thập, phân tích diễn biến giá thị trường mức độ Đã đạt Mô tả cấp độ Đã đạt A (XUẤT SẮC): Người học thể tư tổng hợp cao nhằm phân tích biến động giá thị trường đưa dự Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 31 Bài tập lớn Kinh tế vi mô B (GIỎI): Người học phải thể khả lập luận logic, mạch lạc, kết cấu hợp lý phân tích diễn biến giá thị trường thơng qua việc phân tích nhân tố ảnh hưởng đến cung – cầu Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH báo giá cách logic, hợp lý, chặt chẽ PHẢN HỒI BÀI TẬP LỚN CHO SINH VIÊN Phản hồi người đánh giá đến sinh viên (áp dụng cho tập BÀI TẬP LỚN): Kế hoạch hành động đề xuất cho sinh viên: Phản hồi chung: Phản hồi sinh viên đến người đánh giá(*): Chữ ký người đánh giá Ngày Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 32 Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Phan Thành An Phạm Bích Diệp Phạm Minh Hằng Tô Tuấn Hưng Chữ ký sinh Nguyễn Bảo Ngân viên (*) Lại Thị Hồng Nhung Nguyễn Đức Quang Nguyễn Huyền Trang Phạm Lê Khánh Vy Ngày (*) PHẦN DÀNH CHO BỘ PHẬN CHUYÊN TRÁCH (KHOA/ BỘ MÔN): ĐÃ XÁC NHẬN YES NO NGÀY: …………………………………………… XÁC NHẬN BỞI : TÊN NGƯỜI XÁC NHẬN : Giảng viên: Trần Thị Thanh Huyền 33 ... – cầu Tiêu đề tập lớn dịch vụ quảng cáo Facebook (giai đoạn 2009-2017) Giảng vi? ?n: Trần Thị Thanh Huyền Bài tập lớn Kinh tế vi mơ Thực hiện: Nhóm – K21KDQTE - HVNH Xác nhận/ cam đoan sinh vi? ?n:... TRẠNG THỊ TRƯỜNG DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK TRONG GIAI ĐOẠN 2009 - 2007 Lời tựa Tình hình cung thị trường dịch vụ quảng cáo Facebook Tình hình cầu thị trường dịch vụ quảng cáo Facebook Các nhân... trường dịch vụ quảng cáo Facebook Tình hình cung thị trường dịch vụ quảng cáo Facebook Được thành lập từ năm 2004, Facebook cố gắng phát triển, tích cực hồn thiện tính quảng cáo giai đoạn 2009-2017