Đồ hoạ ứng dụng

Đã từ lâu, các KTV đồ họa, họa sĩ, các nhà xử lý ảnh đều xem các phần mềm Corel Draw, Adobe Photoshop như là công cụ không thể thiếu được trong thiết kế, xử lý ảnh. Chính vì thế môn học Đồ hoạ ứng dụng với Corel Draw, Photoshop được đưa vào Mô đun môn học bắt buộc thuộc nhóm các mô đun chuyên môn nghề bố trí giảng dạy sau các môn chung của chương trình đào tạo Cao đẳng ,Trung cấp Công nghệ thông tin (ứng dụng phần mềm). Giáo trình Đồ hoạ Ứng dụng trình bày các kỹ thuật thiết kế, xử lý ảnh từ cơ bản đến nâng cao các tính năng mới giúp bạn vẽ được các hình từ đơn giản đến phức tạp; Thiết kế các hình vẽ quảng cáo, logo, tranh ảnh minh họa…; Xử lý lắp ghép tạo hiệu ứng cho hình ảnh; Thiết kế logo, xử lý văn bản trong chế bản điện tử, phối màu cho hình ảnh và nhập xuất dữ liệu hình ảnh... Để có thể đọc hiểu giáo trình này người đọc cần nắm vững các kiến thức về: Tin học cơ bản, Tin học văn phòng. Tìm hiểu những thuật ngữ của xử lý ảnh, màu sắc. Vì thời gian hạn chế nên chắc chắn không thể tránh khỏi những sai sót. Rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của quý thầy cô, các đồng nghiệp và bạn đọc để có thể hoàn thiện hơn giáo trình này phục vụ cho việc học tập của sinh viên, học sinh.

TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CÔNG NGHỆ TP HCM KHOA KỸ THUẬT CƠNG NGHỆ Bộ mơn Cơng nghệ thơng tin  ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Lưu hành nội TP.HCM 9/2017 LỜI NÓI ĐẦU Đã từ lâu, KTV đồ họa, họa sĩ, nhà xử lý ảnh xem phần mềm Corel Draw, Adobe Photoshop công cụ thiếu thiết kế, xử lý ảnh Chính mơn học Đồ hoạ ứng dụng với Corel Draw, Photoshop đưa vào Mô đun mơn học bắt buộc thuộc nhóm mơ đun chun mơn nghề bố trí giảng dạy sau mơn chung chương trình đào tạo Cao đẳng ,Trung cấp Cơng nghệ thơng tin (ứng dụng phần mềm) Giáo trình Đồ hoạ Ứng dụng trình bày kỹ thuật thiết kế, xử lý ảnh từ đến nâng cao tính giúp bạn vẽ hình từ đơn giản đến phức tạp; Thiết kế hình vẽ quảng cáo, logo, tranh ảnh minh họa…; Xử lý lắp ghép tạo hiệu ứng cho hình ảnh; Thiết kế logo, xử lý văn chế điện tử, phối màu cho hình ảnh nhập xuất liệu hình ảnh Để đọc hiểu giáo trình người đọc cần nắm vững kiến thức về: Tin học bản, Tin học văn phịng Tìm hiểu thuật ngữ xử lý ảnh, màu sắc Vì thời gian hạn chế nên chắn tránh khỏi sai sót Rất mong nhận ý kiến đóng góp q thầy cơ, đồng nghiệp bạn đọc để hồn thiện giáo trình phục vụ cho việc học tập sinh viên, học sinh Xin chân thành cảm ơn! Tác giả: Th.S Nguyễn Kim Việt ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Xây dựng thành tố thương hiệu Tên nhãn hiệu: Dưới góc độ xây dựng thương hiệu, tên nhãn hiệu thành tố thường yếu tố liên hệ sản phẩm cách cô đọng tinh tế Tên nhãn hiệu ấn tượng loại sản phẩm/dịch vụ nhận thức nhãn hiệu người tiêu dùng Vì thế, tên nhãn hiệu yếu tố quan trọng thể khả phân biệt người tiêu dùng nghe nhìn thấy nhãn hiệu yếu tố gợi nhớ sản phẩm/dịch vụ tình mua hàng tiêu chí thường dùng để lựa chọn thành tố nhãn hiệu: Dễ nhớ: Ðơn giản, dễ phát âm, dễ đánh vần Có ý nghĩa: gần gũi, có ý nghĩa, có khả liên tưởng Dễ chuyển đổi: tên nhãn hiệu dùng cho nhiều sản phẩm chủng loại; dễ chấp nhận lãnh thổ văn hố khác Dễ thích nghi: dễ dàng trẻ hoá, đại hoá Ðáp ứng yêu cầu bảo hộ: có khả phân biệt, khơng trùng, khơng tương tự với nhãn hiệu người khác nộp đơn bảo hộ Cần lưu ý có tên nhãn hiệu đáp ứng đủ tiêu chí cách tuyệt đối số tình chúng trở nên đối nghịch Ví dụ: New Watch cáI tên dễ nhớ lại khó có khả bảo hộ mơ tả tính chất - - sản phẩm cách đặt tên nhãn hiệu: Sử dụng từ tự tạo: từ tự tạo tổ hợp từ ký tự, tạo thành từ phát âm khơng có từ điển (Elead, yahoo ) Sử dụng từ thông dụng: từ thông dụng từ dùng, thực có nghĩa ngơn ngữ (Future, Rạng Ðơng, Thống Nhất, Trung Thành ) Sử dụng từ ghép: từ ghép kết hợp từ dùng âm tiết dễ nhận biết (VINAMILK, Thinkpad…) Sử dụng từ viết tắt: thông thường từ viết tắt tạo thành từ chữ cáI đầu tên công ty, từ viết tắt phát âm mang thơng điệp (VNPT, FPT, IBM, LG ) LOGO Dưới góc độ xây dựng thương hiệu, logo thành tố đồ hoạ nhãn hiệu góp phần quan trọng nhận thức khách hàng nhãn hiệu Thông thường, logo nhằm củng cố ý nghĩa nhãn hiệu theo cách Các nghiên cứu cho thấy lợi ích logo nhận thức nhãn hiệu khách hàng quan trọng Logo tạo liên hệ thơng qua ý nghĩa tự có thơng qua chương trình tiếp thị hỗ trợ So với nhãn hiệu, logo trừu tượng, độc đáo dễ nhận biết hơn, tiềm ẩn nguy khách hàng khơng hiểu logo có ý nghĩa gì, có liên hệ với nhãn hiệu khơng giải thích thơng qua chương trình tiếp thị hỗ trợ ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Dưới góc độ pháp luật, logo gồm yếu tố hình độc đáo, riêng có tạo thành chỉnh thể thống Logo tạo khả phân biệt sản phẩm vậy, logo xem xét bảo hộ với tư cách nhãn hiệu hàng hố Với đặc tính đa dạng yếu tố đồ hoạ, logo hình vẽ, cách trình bày chữ viết (tên doanh nghiệp, sản phẩm), kết hợp hình vẽ chữ viết tạo sắc riêng thương hiệu Logo biểu tượng đặc trưng, “bộ mặt” thương hiệu Thông thường, chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo sau: (i) Cách điệu tên nhãn hiệu: tạo cho tên nhãn hiệu, tên công ty phong cách thiết kế đặc thù (ii) Sáng tạo hình ảnh riêng: hình ảnh cách điệu làm người ta liên tưởng đến tên nhãn hiệu, tên công ty lĩnh vực kinh doanh - pin Hà Nội - VINAMILK (iii) Kết hợp hình ảnh riêng tên nhãn hiệu: logo thể hình vẽ tên nhãn hiệu Do tính đồ hoạ cao, logo dễ nhận biết tăng khả phân biệt sản phẩm Hơn nữa, logo hàm chứa ý nghĩa sản phẩm cụ thể nên dùng logo cho nhiều chủng loại sản phẩm khác Các doanh nghiệp thường xây dựng logo phương tiện để thể xuất xứ sản phẩm, thể cam kết chất lượng sản phẩm doanh nghiệp Trên thị trường có hàng nghìn chí hàng chục nghìn logo loại hình kinh doanh, cách đó, nhận biết chúng tình giao tiếp định Ðằng sau cách thể lao động sáng tạo chuyên gia Logo sáng tạo dựa qui tắc nào? Các tiêu chí lựa chọn thành tố logo  Logo mang hình ảnh cơng ty: yếu tố hình cần khắc họa điểm khác biệt, tính trồi doanh nghiệp  Logo có ý nghĩa văn hoá đặc thù  Dễ hiểu: yếu tố đồ họa hàm chứa hình ảnh thơng dụng  Logo phải đảm bảo tính cân đối hàI hồ, tạo thành chỉnh thể thống ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Ngoài yếu tố này, thiết kế logo, chuyên gia loại bỏ biểu tượng trở nên phổ biến (mất khả phân biệt, không bảo hộ) lĩnh vực Ví dụ: logo hình rồng cho sản phẩm truyền thống bánh đậu xanh, bánh cốm; logo hình chim hạc cách điệu cho dịch vụ du lịch; logo hình địa cầu ngành dịch vụ nói chung… Trong trừng mực định, biểu tượng mang ý nghĩa văn hoá đặc thù, gần gũi với người tiêu dùng chúng phương án tốt, dễ dàng tích hợp vào trình phát triển thương hiệu Nhưng chúng trở nên phổ biến sử dụng rộng rãI đồng thời chúng tự dần khả phân biệt nhãn hiệu đó, khơng cịn tác dụng trình phát triển thương hiệu CÁC THÀNH TỐ KHÁC: Các nghiên cứu chứng minh rằng, người tiêu dùng có nhiều hội tiếp xúc với nhãn hiệu thơng qua giác quan (nghe, nhìn, ngửi, nếm, chí ngẫm nghĩ) với tần suất định nhãn hiệu định hình rõ nét tâm trí họ Do đó, chun gia khơng ngừng nghiên cứu để mở rộng thành tố thương hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ý nghĩa văn hố giàu hình tượng nên tính cách nhãn hiệu phương tiện hữu hiệu trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu Ví dụ: anh chàng cowboy Mabollro; ơng Thọ sữa đặc có đường VINAMILK Khẩu hiệu: Khẩu hiệu đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu theo cách Một số hiệu cịn làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu điểm khác biệt Ðối với nhãn hiệu hàng đầu, hiệu tuyên bố tính dẫn đầu/độc đáo Ví dụ: "biti's - Nâng niu bàn chân Việt"; "Trung Nguyên - Khơi nguồn sáng tạo"; "NIPPON - Sơn đâu đẹp"; "Alpenliebe - Ngọt ngào vòng tay âu yếm" Ðoạn nhạc: Ðoạn nhạc viết riêng cho nhãn hiệu thường soạn giả tiếng thực Những đoạn nhạc thú vị gắn chặt vào đầu óc người tiêu dùng, dù họ có muốn hay không Cũng giống hiệu, đoạn nhạc thường mang ý nghĩa trừu tượng có tác dụng đặc biệt nhận thức nhãn hiệu Ví dụ: "HENNIKEN - Tell me when you will be mine, tell me wonder wonder wonder "; "Néscafe - open up open up" Bao bì: Bao bì coi liên hệ mạnh nhãn hiệu đó, hình thức bao bì có tính định Yếu tố màu sắc, kích thước, cơng dụng đặc biệt bao bì, ví dụ: thuốc đánh Close-up đựng hộp bơm (chứ khơng phảI bóp) tạo tiện lợi, tiết kiệm, không làm nhăn nhúm hộp ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Mỗi thành tố nhãn hiệu có điểm mạnh điểm yếu Do đó, cần tích hợp thành tố lại với nhằm đạt mục tiêu trường hợp cụ thể Việc lựa chọn thành tố cần tạo tính trội, thúc đẩy lẫn Các nghiên cứu cho thấy tên nhãn hiệu có ý nghĩa tích hợp vào logo dễ nhớ XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU: TẠI SAO? THẾ NÀO? "Càng ngày doanh nghiệp nhận thấy tài sản quý giá họ thương hiệu" (Kevin Lane Keller) 1.Thương hiệu gì? Từ thương hiệu (Brand) có nguồn gốc từ chữ Brandr , theo tiếng Aixơlen cổ nghĩa đóng dấu, xuất phát từ thới xa xưa, chủ trại chăn nuôi muốn phân biệt đàn cừu với đàn cừu khác, họ dùng dấu sắt nung đỏ đóng lên lưng một, thơng qua khẳng định giá trị hàng hóa quyền sở hữu Như thế, thương hiệu xuất từ nhu cầu tạo khác biệt cho sản phẩm nhà sản xuất Vì vậy, theo hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, thương hiệu "1 tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tổng hợp tất yếu tố kể nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ (hay nhóm) người bán phân biệt sản phẩm (dịch vụ ) với đối thủ cạnh tranh" Cần ghi nhận ranh giới chữ thương hiệu (brand) nhãn hiệu (mark) mang tính tương đối Có thể hiểu đơn giản nhãn hiệu đăng ký (registered trade mark- ®) coi thương hiệu (brand) thức chịu bảo hộ pháp luật 2.Cấu tạo thương hiệu bao gồm thành phần • Phần phát âm được: dấu hiệu nói thành lời, tác động vào thính giác người nghe tên gọi, từ ngữ, chữ cái, câu hiệu (slogan), đọan nhạc đặc trưng • Phần không phát âm được: dấu hiệu tạo nhận biết thông qua thị giác người xem hình vẽ, biểu tượng, nét chữ, màu sắc Ngày yếu tố cấu thành thương hiệu mở rộng nhiều Người ta cho đặc trưng sản phẩm tác động vào giác quan người khác coi phần thương hiệu Như tiếng động, mùi vị riêng biệt sản phẩm đăng ký quyền, vấn đề chưa giải cách thức lưu trữ, đối chiếu , kiểm tra yếu tố nảy sinh tranh chấp mà TÁC DỤNG CỦA THƯƠNG HIỆU: Thương hiệu: tài sản vơ hình doanh nghiệp Khi định giá tài sản doanh nghiệp, thương hiệu yếu tố bỏ qua Năm 1980, Công ty Schweppes mua lại hãng Crusch từ P&G với giá 220 triệu USD, có 20 triệu USD dành cho sở vật chất , 200 triệu USD dành cho giá trị thương hiệu, chiếm tỉ trọng 91% Tương tự , hãng Nestlé mua lại công ty Rowntree chấp nhận tới 83% chi phí dành cho thương hiệu Như rõ ràng thương hiệu tài sản có triển vọng khai thác tương lai ngân sách dành cho việc xây dựng quảng bá thương hiệu dạng đầu tư có lợi Trong bảng tổng kết đánh giá thương hiệu góc độ tài sản cơng ty ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG tạp chí Business Week công bố năm 2006, 10 thương hiệu hàng đầu có giá trị sau: (trong ngoặc bảng so sánh với năm 2005) Coca Cola - Mỹ, giá trị thương hiệu tính triệu USD: 67.000 (67.525 - giá trị giảm 1%): dù nhu cầu Coke có bị giảm sút công ty giải khát khổng lồ kịp tung nhiều sản phẩm để giữ vững vị trí Microsoft - Mỹ, giá trị tính triệu USD: 56.926 (59.941 - giá trị giảm 5%): dù bị đe dọa nhiều từ Google Apple sức mạnh Windows Office giữ nguyên 3.IBM - Mỹ, giá trị tính triệu USD: 56.201 (53.376 - giá trị tăng 5%): bán dòng PC thương mại giá trị thấp cho Levono, IBM có chiến lược kết hợp thương hiệu hàng đầu GE - Mỹ, giá trị tính triệu USD: 48.907 (46.996 - giá trị tăng 4%): Thương hiệu Edison tạo có tất sản phẩm từ lị nướng thẻ tín dụng Intel - Mỹ, giá trị tính triệu USD: 32.319 (35.588 - giá trị giảm 9%): Đối thủ AMD không nhảy vào chia thị trường thị phần Intel Intel đánh khách hàng giàu có Chính giá trị họ giảm 9% năm 2006 Nokia - Phần Lan, giá trị tính triệu USD: 30.131 (26.452 - giá trị tăng 14%): Chiến lược sản xuất sản phẩm thời trang giá rẻ quốc gia phát triển giúp Nokia bứt xa đối thủ Toyota - Nhật Bản, giá trị tính triệu USD: 27.941 (24.837 - giá trị tăng 12%): Toyota qua mặt GM để trở thành nhà sản xuất xe lớn giới Trong năm nay, doanh thu họ thị trường bắc Mỹ tăng 10% Disney - Mỹ, giá trị tính triệu USD: 27.848 (26.441 - giá trị tăng 5%): Giám đốc điều hành Robert Iger mở rộng Disney cách mua hãng hoạt hình Pixar đồng thời khai thác tối đa Internet IPod để khuếch trương chương trình tivi McDonald's - Mỹ, giá trị tính triệu USD: 27.501 (26.014 - giá trị tăng 6%): Chiến dịch giới thiệu sản phẩm tốt cho sức khỏe số động thái khác giúp doanh thu hãng tăng năm liên tục 10 Mercedes-Benz - Đức, giá trị tính triệu USD: 21.795 (20.006 - giá trị tăng 9%): Dòng sản phẩm S-Class M-Class SUV giúp đánh bóng lại danh tiếng bị lu mờ hãng năm qua Xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp có lợi gì? - Trước hết nhờ phân biệt thương hiệu mà trình lắp đặt, bảo hành, sửa chữa đơn giản hóa nhiều lần Các thơng tin sản phẩm, phụ tùng thay thế, tính chất lắp lẫn lưu trữ truy cập nhanh chóng ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG xác giúp doanh nghiệp nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng - Thương hiệu đăng ký bảo hộ pháp luật tránh khỏi bắt chước đối thủ, khẳng định ưu đặc trưng doanh nghiệp - Thương hiệu khẳng định đẳng cấp sản phẩm doanh nghiệp Hệ thống thương hiệu cho phép doanh nghiệp công vào phân khúc khách hàng khác - Tên gọi, biểu tượng, màu sắc đặc trưng thương hiệu hỗ trợ sản phẩm dễ dàng vào tâm trí khách hàng - Thương hiệu nguồn củng cố khả cạnh tranh, giúp nâng cao doanh số lợi nhuận doanh nghiệp Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, khách hàng có lợi gì? Nhiều nghiên cứu thăm dò người tiêu dùng cho thấy thương hiệu yếu tố hàng đầu giúp họ lựa chọn hàng cần mua sắm Nhờ thương hiệu sản phẩm, khách hàng có thể: - Biết xuất xứ sản phẩm - Yên tâm chất lượng - Tiết kiệm thời gian tìm kiếm thơng tin - Giảm chi phí nghiên cứu thông tin - Khẳng định giá trị thân - Giảm rủi ro tiêu thụ LÀM THẾ NÀO QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TỚI KHÁCH HÀNG? Sau thiết kế xong tiến hành làm thủ tục đăng ký với quan pháp luật, thương hiệu doanh nghiệp thức cơng nhận hưởng quyền bảo hộ.Tiếp theo giai đọan khó khăn, lâu dài tốn kém: giai đọan quảng bá thương hiệu thị trường Ðể chiến lược quảng bá có hiệu cao nhất, điều tất yếu phải bắt đầu việc nghiên cứu tâm lý khách hàng mục tiêu, phương tiện truyền thơng hỗ trợ, sách đối thủ cạnh tranh Trong việc hiểu biết quy trình nhận thức thương hiệu khách hàng yếu tố tiên phương pháp quảng bá thương hiệu chủ yếu: Mục tiêu quảng bá thị trường biết đến, chấp nhận ghi nhớ thương hiệu Vì lựa chọn chiến lược truyền thông phù hợp yếu tố định Tùy thuộc tính chất sản phẩm, thị trường mục tiêu khả tài chính, doanh nghiệp áp dụng riêng lẻ tổng hợp số phương pháp quảng bá sau đây: 1- Quảng cáo phương tiện truyền thông (Media Advertising): ti vi, radio, báo, tạp chí Ưu phương tiện tác động mạnh, phạm vi ảnh hưởng rộng, phong phú nhiên địi hỏi chi phí cao tần suất lớn 2- Quảng cáo trực tiếp (Direct Response Advertising): dùng thư tín, điện thọai, e-mail, tờ bướm, internet Hình thức đặc biệt hiệu khía cạnh kinh tế, thông tin truyền tải trực tiếp tới khách hàng mục tiêu 3- Quảng cáo nơi công cộng (Place Advertising): băng rơn, áp-phích, phương tiện giao thơng (xe bus, xe lam, ba gác ), bảng đèn điện tử, vật dụng thường ngày ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG (dù, bàn ghế, gạt tàn thuốc ) 4- Quảng cáo điểm bán (Point-of-Purchase Advertising): dùng người rao hàng khu thương mại, tận dụng lối đi, quầy kệ, bố trí tivi, video, phương tiện truyền thơng cửa hàng để tác động trực tiếp tới người mua 5- Khuyến mại kênh phân phối (Trade Promotion): bao gồm nỗ lực đẩy (pushmarketing) nhằm khuyến khích trung gian phân phối nhiệt tình tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp Có thể kể tới hình thức chiết khấu bán hàng, khích lệ trưng bày, thưởng doanh số, huấn luyện đào tạo, phối hợp quảng cáo với đại lý, tổ chức trình diễn sản phẩm 6- Khuyến mại người mua (Consumer Promotion): bao gồm nỗ lực kéo (pullmarketing) nhắm tới khách hàng tiêu thụ: tặng hàng mẫu, phiếu giảm giá, phần thưởng, bán hạ giá hàng trưng bày, trò chơi, thi, xổ số 7- Marketing kiện tài trơ (Event Marketing and Sponsorship): khai thác kiện văn hóa, nghệ thuật, âm nhạc, thể thao, xã hội để phổ biến thương hiệu dạng trực tiếp tham gia tài trợ cho đối tượng tham gia Hình thức đặc biệt hiệu mức ảnh hửơng mạnh tới đám đông trạng thái xúc cảm người xem thuận lợi cho việc chấp nhận thương hiệu 8- Quan hệ công chúng (Public Relation): Thiết lập khai thác quan hệ với tổ chức xã hội, giới truyền thơng, cơng quyền, tài chính, địa phương để tạo điều kiện phổ biến thương hiệu 9- Bán hàng cá nhân (Personal Selling): sử dụng lực lượng bán hàng - chào hàng có kỹ tốt, tính chun nghiệp cao, nắm vững tâm lý, hiểu biết rõ sản phẩm để tiếp xúc trực tiếp giới thiệu thuyết phục khách hàng Hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào đội ngũ Ý tưởng thiết kế logo Tạo logo trình mà phải vận dụng khoa học, tâm lý học, sáng tạo nghệ thuật chút may mắn Bắt đầu trình sáng tạo: Logo xuất phát từ chủ quan nhà thiết kế Chúng ta khơng thể tự nghĩ nó, mà phải xuất phát từ sản phẩm dựa đặc điểm tâm, sinh lý nhận thức khách hàng hay đối tượng tiềm sản phẩm Cái mà phải nghiên cứu trước đặc điểm sản phẩm: có khác so với sản phẩm khác, đại diện cho hữu tâm trí khách hàng Tức phải nắm bắt tính cách Nếu q trình thực lấy hồn sản phẩm coi thành cơng tới 90% 9% cịn lại dành cho sáng tạo Và 1% cuối hoàn toàn kỹ thuật Nếu làm chủ bước bước thứ việc nghiên cứu kỹ thuật thiết kế Dáng (shape), nét (line), bố cục (layout), màu (color), font chữ (typo) phù hợp với tính cách sản phẩm đưa ra? Làm để mắt người xem nhận biết nhanh nhất, dễ dàng logo bạn? Logo sản phẩm ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG loại nào, đối thủ cạnh tranh sao? Làm để phân biệt với chúng? Đầu tiên đen trắng Các logo tốt thiết kế đen trắng Màu sắc đến sau Bằng việc đánh giá phiên đen trắng trước, có ý tưởng tốt dạng thiết kế khả đọc logo Thiết kế tốt đứng vững màu đen trắng, ngược lại ngụy trang màu sắc Một logo không nên dựa màu sắc để tạo dựng lôi cuốn, độc đáo hay khả nhận biết Tiếp đến dáng (shape) phong cách (style) Các logo nhận biết hình dạng, sau màu sắc Các logo tốt có hình dáng đơn thống nhất, không rườm rà phân biệt với biển logo khác mà công chúng thấy hàng ngày Hình khối phải đơn giản, nhanh chóng Đơi logo tên tổ chức xếp theo trật tự với phông chữ khéo chọn Và thân chữ, từ hình khối Các logo phức tạp khó nhận biết Người ta nhớ logo xác theo cách nhớ từ in Khi nhìn vào từ “mèo”, bạn khơng nhìn chữ riêng biệt Thay vào bạn lưu vào tâm trí “khối” từ “Khối” từ đại diện cho vật nhỏ, có lơng móng sắc Một ví dụ khác, bạn lướt qua từ "pneumonoultramicroscopicsilicovolcanokoniosis " có xu hướng bỏ qua khơng nhận biết nó phức tạp (Điều dẫn đến việc sử dụng từ đơn giản, ngắn để đặt tên sản phẩm gắn chúng lên logo) Quy tắc với logo Một thiết kế đơn giản, độc đáo thiết kế hiệu Nhưng không dễ chút Mục đích logo nhận biết ghi nhớ Cũng từ, logo đơn giản tốt Ngoại lệ Có vài ngoại lệ nhân tố đơn giản hóa việc thiết kế logo Nếu logo phức tạp, thực tế có vài tốt, yếu tố phải rõ ràng, sáng Hãy nhớ, nhận biết logo theo dạng trước đến màu (bằng chứng logo MTV, hãng phim thay đổi màu mà người ta nhận chúng, cịn logo xe FIAT thay đổi hình dáng lại làm cho khách hàng rối trí) Dù nguyên tắc “trắng đen đầu tiên” quan trọng Khơng có ngoại lệ cho ngun tắc Đôi điều màu sắc Cũng hình dạng logo, màu sắc cần phải đơn giản dễ dàng nhận biết ghi nhớ Màu sắc phối hợp màu sắc sử dụng logo phải thống độc đáo cho logo khơng bị hịa lẫn vào hàng sa số logo khác Các phối hợp phức tạp màu sắc (trong sử dụng nhiều màu khác nhau) làm lỗng yếu tố quan trọng nhất: Dáng logo Lại lần nữa, nghĩ trình ghi nhớ não Khá dễ dàng để nhớ logo có màu xanh da trời nâu đất Cịn logo với đủ màu xanh, đỏ, tím, vàng,… khơng Màu bạn nên sử dụng? Màu sắc có ý nghĩa Xanh có nghĩa 10 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Bài tập 8: Dimension 149 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Bài tập 9: Hàn – Cắt – Giao Bài tập 10: Tổng hợp 150 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG 151 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Adobe Photoshop Bài tập 1: Ghép ảnh Bài tập 2: Cắt ghép Bài tập 3: 152 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Bài tập 4: Bài tập 5: 153 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Bài tập 6: Bài tập 7: 154 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Bài tập 8: Bài tập 9: 155 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Bài tập 10: Bài tập 11: 156 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Bài tập 12: Bài tập 13: 157 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG 158 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG MỤC LỤC Xây dựng thành tố thương hiệu LOGO XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU Ý tưởng thiết kế logo CÁC XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG THIẾT KẾ LOGO 11 Nghệ thuật typography 20 Công nghệ 22 Đặc điểm in offset 22 Các công nghệ chế 22 Các dạng công nghệ dùng chế 22 Nguyên lý in offset 22 Cấu tạo máy in offset 22 Hệ thống làm ẩm 23 Hệ thống truyền mực 23 Hệ thống ép in 24 Các bước làm in offset 24 Phần 1: Tổng quan Corel Draw 24 Chương 1: Giới thiệu – Các thao tác Corel Draw 24 Khởi động chương trình Corel Draw: 25 Các thành phần hình Corel Draw: 25 II Các thao tác File: 26 Menu File: 26 III Menu EDIT: 28 Một số phím tắt thao tác tìm kiếm, thay đối tượng: 28 I Menu View: 31 II Menu layout: 31 III Thêm xoá trang vẽ: 33 IV Xác lập giấy vẽ: 33 V Thước đo ( Ruler): 34 VI Lưới điểm (Grid): 34 VII Đường dẫn – Guidelines: 35 Chương 3: Chức công cụ toolbox 36 I Pick tool ( công cụ chọn ): 36 Quay kéo nghiêng đối tượng: 36 Thay đổi kích cở đối tượng: 36 Lấy đối xứng đối tượng: 36 Xoá đối tượng: 36 II Rectangle tool (cơng cụ vẽ hình chữ nhật): 36 III Ellipse tool ( cơng cụ vẽ hình ellipse) 36 Tạo hình nêm trịn (pie) 37 Tạo hình cung trịn (Arc): 37 IV Polygon tool ( hình đa giác) 37 Công cụ Polygon: 37 Công cụ Spiral tool: 38 Công cụ Graph Paper tool: 38 V Công cụ Shape tool: 38 Chức biến đổi đường biên: 38 Chức bo trịn góc hình chữ nhật: 39 VI Nhóm cơng cụ vẽ đường: 39 159 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG Công cụ vẽ tự (freehand): 39 Công cụ Bezier: 39 Công cụ vẽ mỹ thuật (artistic media) 40 Công cụ Dimension: 40 Công cụ Interactive connector: 40 Vẽ mũi tên: 40 VI Công cụ Zoom Hand Tool: 40 Cơng cụ phóng to, thu nhỏ: 40 Hand tool: 41 VIII Nhóm cơng cụ Star Shapes: 41 Công cụ Star Shapes: 41 Công cụ Basic Shapes: 41 Công cụ Arrow shape: 41 Công cụ Flowchart Shape: (tương tự trên) 41 Công cụ Callout shape: (tương tự trên) 41 Chương 4: Thao tác biến đổi, hiệu chỉnh mối quan hệ đối tượng 42 I Lệnh Transformation: 42 Position (dịch chuyển) 42 Rotation (xoay): 43 Scale and mirror (co dãn lật): 43 Size (thay đổi kích thước đối tượng): 43 Skew (kéo xiên): 43 II Align and Distribute: 43 Lệnh Align (so hàng đối tượng): 44 Lệnh Distribute (phân phối đều): 44 III Lệnh Order: 44 IV Lệnh Group, Ungroup Ungroup All: 45 V Lệnh Combine: 45 VI Lệnh Break Apart: 45 VII Lệnh Lock Object: 46 VIII Lệnh Weld: 46 IX Lệnh Trim 46 X Lệnh Intersect: 47 XI Lệnh Convert to curves: 47 Chương 5: Công cụ tô màu đường viền 49 I Công cụ tô màu: 49 Tô màu đồng nhất: 49 Tô màu chuyển sắc (Fountain Fill Dialog): 50 Tô màu theo mẫu tô (pattern Fill Dialog): 51 Tô màu theo chất liệu (Texture Fill Dialog): 52 Mẫu tô Postscript: 52 II Công cụ đường viền (outline pen dialog): 53 Công cụ đường viền: 53 Công cụ màu tô đường viền: 53 III Tô màu màu: 54 Chương 6: Công cụ text hiệu ứng đặc biệt 55 I Menu text: 55 II Giới thiệu loại văn Artistic – Paragraph: 55 Văn Artistic: 55 Văn Paragraph: 55 160 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG III Chọn lựa Artistic text paragraph text: 55 Khi Artistic text chọn lựa đắn nhất? 55 Chuyển đổi sang dạng cong: 56 IV Hộp thoại Format text: 56 V Thay đổi chữ hoa chữ thường: 56 VI Tab: 56 Bổ sung xoá bỏ tab: 57 Để xoá bỏ tab: 57 Thay đổi cài đặt tab: 57 VII Effects (hiệu ứng) 58 Để bổ sung bullet: 58 VIII Lệnh Fit text to path: 58 IX: Chèn ký tự đặc biệt: 58 X Tách rời ký tự: 58 XI Hình bao đoạn văn bản: 59 XII Thủ thuật: 59 Chuyển văn dòng sang đoạn: 59 Chuyển văn đoạn sang văn dòng: 59 Chức kiểm tra lỗi tả: 59 Bỏ khung text cho đoạn văn bản: 59 Chương 7: Hiệu ứng Envelope, Powerclip Distortion Corel Draw 60 I Hiệu ứng envelope (cách áp dụng hình bao): 60 Cơng cụ Interactive envenlope: 60 Tạo hiệu ứng Envelope: 61 Áp dụng xoá bỏ Envelope: 61 II Hiệu ứng Powerclip (cắt xén hình ảnh): 61 Thực hành áp dụng hiệu ứng PowerClip: 62 Chỉnh sửa đối tượng PowerClip: 62 Một số lưu ý sử dụng Powerclip: 62 III Hiệu ứng Distortion: 62 Thao tác với hiệu ứng Distortion: 63 Hiệu chỉnh: 63 Chương 8: Hiệu ứng Blend, contour, Drop Shadow Add Perspective 64 I Hiệu ứng Blend ( Trộn đối tượng): 64 Hoà trộn đối tượng: 64 Hoà trộn với đối tượng với khoảng cách không nhau: 64 Màu sắc khối hoà nhập: 64 Xoá bỏ hiệu ứng: 65 Đôi điều lưu ý hiệu ứng Blend: 65 II Hiệu ứng Contour ( tạo đồng tâm đối tượng) 65 Tạo đường contour: 65 Huỷ hiệu ứng: 66 III Hiệu ứng Drop Shadow 66 Thao tác với hiệu ứng Drop Shadow: 67 Huỷ bỏ hiệu ứng: 67 IV Hiệu ứng Add Perspective: 68 Thao tác hiệu ứng Add Perpective: 68 Hiệu chỉnh huỷ bỏ hiệu ứng: 68 Chương 9: Hiệu ứng Extrude, Lens, transparency hiệu ứng chỉnh sữa hình ảnh 70 161 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG I Extrude ( tạo hình khối): 70 Tạo khối cho đối tượng 70 Xoá bỏ hiệu ứng Extrude: 72 II Hiệu ứng Lens (thấu kính): 72 Thao tác với hiệu ứng: 73 Huỷ bỏ hiệu ứng: 74 III Hiệu ứng Transparency (độ suốt): 75 Thao tác với hiệu ứng: 75 Huỷ bỏ hiệu ứng: 75 IV Những hiệu ứng chỉnh sửa hình ảnh: 75 Lệnh convert to bitmap: 76 Lệnh Edit bitmap: 76 Lệnh 3D effects: 76 Lệnh Blur (làm mờ ảnh) 76 Lệnh Noise (hiệu ứng hạt lấm tấm): 76 Lệnh Sharpness ( làm rõ nét): 76 Chương 10: In ấn Corel Draw 77 I Thiết lập máy in: 77 II Xem trước in: 78 III In ảnh: 79 PHẦN 2: ADOBE PHOTOSHOP 81 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ PHOTOSHOP 81 I GIỚI THIỆU 81 II KHÁI NIỆM VỀ ẢNH BITMAP VÀ VECTOR 81 Ảnh bitmap 81 Ảnh vector 82 III CẤU HÌNH CHO PHOTOSHOP 82 IV CÀI DẶT CHƯƠNG TRÌNH PHOTOSHOP 82 V GIAO DIỆN MÀN HÌNH CỦA PHOTOSOP 83 VI QUẢN LÝ FILE 85 CHƯƠNG 2: CÔNG CỤ TẠO VÙNG CHỌN 87 I KHÁI NIỆM VỀ VÙNG CHỌN 87 II SỬ DỤNG THƯỚC ĐO 87 III CÔNG CỤ VỀ VÙNG CHỌN 88 IV MỘT SỐ LỆNH LIÊN QUAN ĐẾN VÙNG CHỌN 89 MENU SELECT 89 V BẢNG BIẾN ĐỔI ĐỐI TƯỢNG TRANSFORM 89 CHƯƠNG 3: LỚP (LAYER) – CỌ(BRUSHES) – ĐƯỜNG (PATH) 90 I LỚP (LAYER) 90 II HỘP THOẠI CỌ(BRUSH) 91 III NHÓM CỌ BRUSH 92 IV CÔNG CỤ VẼ PATH 94 V CÔNG CỤ VẼ THEO HÌNH DẠNG 95 CHƯƠNG 4: CHẾ ĐỘ QUICK MASK 96 KÊNH (CHANNEL) 96 I CÁC TÍNH CHẤT CỦA QUICK MASK 96 II CÁC TÍNH CHẤT CỦA KÊNH (CHANNEL) 96 III CÁC TUỲ CHỌN TRONG BẢNG 96 IV LỆNH TẠO VIỀN CHO VÙNG 97 CHƯƠNG 5: MÀU SẮC VÀ CÁC PHƯƠNG PHÁP TÔ MÀU 98 162 ĐỒ HOẠ ỨNG DỤNG I KHÁI NIỆM VỀ MÀU SẮC 98 II HỆ THỐNG MÀU RGB, CMYK, HSB 98 III CÁC PHƯƠNG PHÁP TÔ MÀU 98 IV CÁC CÔNG CỤ TÔ MÀU 99 CHƯƠNG 6: HIỆU CHỈNH ẢNH ĐEN TRẮNG 102 I CÁC CƠNG CỤ CHỈNH SỬA HÌNH ẢNH 102 II CÁC LỆNH LIÊN QUAN ĐỂ HIỆU CHỈNH SÁNG TỐI 104 CHƯƠNG 7: HIỆU CHỈNH MÀU 108 I CÁC LỆNH CHỈNH SỬA MÀU SẮC 108 II CÁC LỆNH TRONG TRÌNH ĐƠN IMAGE 114 CHƯƠNG 8: HIỆU ỨNG VỀ CHỮ 116 I ĐÔI NÉT VỀ CHỮ 116 II.CÔNG CỤ VỀ CHỮ 116 III CÁC HIỆU ỨNG VỀ CHỮ 117 III CÁC LOẠI CHỮ UỐN CONG 119 CHƯƠNG 9: CÁC BỘ LỌC (FILTER) 121 I ĐÔI ĐIỀU VỀ BỘ LỌC 121 II NHÓM ARTISTIC 121 III.NHÓM BLUR 125 IV NHÓM BRUSH STROKE 127 V NHÓM DISTORT 129 VI NHÓM NOISE 131 VII NHÓM PIXELATE 132 VIII NHÓM RENDER 133 IX NHÓM SHARPEN 135 X.NHÓM SKETCH 136 XI NHÓM STYLIZE 138 XII NHÓM TEXTTURE 139 BỘ LỌC NGOÀI: EYE CANDY 140 I GIỚI THIỆU BỘ LỌC 140 II NHÓM BỘ LỌC 140 Các lọc Eye Candy chạm bóng hình ảnh: 140 Các lọc Eye Candy tơ hình ảnh với chất liệu mới: 140 Các lọc Eye Candy tạo hiệu ứng không gian ba chiều: 145 Các lọc Eye Candy làm biến dạng hình ảnh: 145 BỘ LỌC NGỒI: KPT 146 KPT Gradient Designer 146 KPT Interform 146 KPT Texture Explorer 146 KPT Spheroid Designer 146 KPT Glass Lens 146 KPT Page Curl 146 KPT Twirl 146 KPT Planar Tiling 146 KPT Seamless Welder 147 10 PT Video Feedback 143 11 KPT Vortex Tiling 143 BỘ BÀI TẬP THỰC HÀNH 144 163 ... giấy Hệ thống làm ẩm Hệ thống làm ẩm in offset tờ rời cung cấp dung dịch làm ẩm gốc nước, dung dịch máng nước lên bề mặt khn in trước chà mực Dung dịch làm ẩm giữ cho phần tử khơng in khn ẩm ướt... mực lột khỏi khuôn in tiếp tục sử dụng máy Các hoá chất dung dịch làm ẩm bổ sung thêm độ đẩy mực cho lớp Hệ thống truyền mực Hệ thống cung cấp mực in máy in offset tờ rời có chức sau: Dẫn mực... Group (Ctrl+G) Lệnh UnGroup: tách nhóm thành đối tượng riêng biệt, Arrange Ungroup (Ctrl+U) Ungroup All: Tách nhóm lớn gồm nhiều nhóm nhỏ thành đối tượng riêng biệt Tương tự chọn Ungroup all V Lệnh