Thông điệp truyền thông về doanh nghiệp khởi nghiệp trên báo điện tử việt nam hiện nay

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ====================== ĐÀO THỊ THÚY NGỌC THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG VỀ DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ CHUYÊN NGÀNH: BÁO CHÍ HỌC Hà Nội - 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ====================== ĐÀO THỊ THÚY NGỌC THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG VỀ DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ CHUYÊN NGÀNH: BÁO CHÍ HỌC MÃ SỐ: 60320101 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Nguyễn Thị Thanh Huyền Hà Nội - 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập cá nhân tôi, thực hướng dẫn PGS TS Nguyễn Thị Thanh Huyền, Chủ nhiệm môn Quan hệ công chúng Quảng cáo, Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Các số liệu, đánh giá, phân tích, nhận xét, nghiên cứu trình bày luận văn hoàn toàn trung thực khách quan, chưa cơng bố hình thức Tôi xin chịu trách nhiệm nghiên cứu thân Hà Nội, ngày tháng 10 năm 2018 Tác giả Luận văn Đào Thị Thúy Ngọc LỜI CẢM ƠN Qua thời gian học tập nghiên cứu Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, đến tơi hồn thành luận văn Thạc sĩ Báo chí học với đề tài “Thông điệp truyền thông doanh nghiệp khởi nghiệp báo điện tử Việt Nam ” Tơi xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến PGS.TS Nguyễn Thị Thanh Huyền, người trực tiếp hướng dẫn giúp đỡ tơi suốt q trình nghiên cứu hoàn thành luận văn Sự hướng dẫn nhiệt tình đóng góp vơ q giá cô giúp nhiều thời gian thực luận văn Đồng thời, xin tri ân giúp đỡ vô quý báu cô Viện trưởng, thầy, cô giảng viên Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học KHXH&NV, Đại học Quốc gia Hà Nội tận tình truyền đạt kiến thức quý báu tạo điều kiện thuận lợi cho tơi q trình học tập nghiên cứu Ngồi ra, tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến lãnh đạo, Ban biên tập anh/chị phóng viên, biên tập viên báo điện tử: VnExpress, Diễn đàn Doanh nghiệp, đồng nghiệp nhiệt tình hỗ trợ, tạo điều kiện giúp đỡ tơi q trình khảo sát, nghiên cứu đề tài hoàn thành luận văn Mặc dù cố gắng hết sức, nhiên, luận văn tránh khỏi hạn chế, thiếu sót Tơi mong nhận chia sẻ, góp ý, dẫn thầy giáo, cô giáo, nhà khoa học, anh chị nhà báo bạn đồng nghiệp,… nhằm tiếp tục hồn thiện cơng trình nghiên cứu Trân trọng cám ơn! HVCH: Đào Thị Thúy Ngọc DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DNKN : Doanh nghiệp khởi nghiệp DNNVV : Doanh nghiệp nhỏ vừa CMS : Hệ thống quản trị nội dung website CT : Chỉ thị CCVC Công chức viên chức ĐH : Đại học ĐH KHXH&NV : Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Nxb : Nhà xuất PGS.TS : Phó Giáo sư – Tiến sĩ Th.S : Thạc sĩ TS : Tiến sĩ TTĐC : Truyền thơng đại chúng VCCI : Phịng Thương mại Công nghiệp Việt Nam TW : Trung ương TP : Thành phố MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài .4 Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu 10 Phương pháp nghiên cứu 10 Ý nghĩa lý luận thực tiễn 10 Kết cấu Luận văn 11 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TRUYỀN THƠNG DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP TRÊN BÁO CHÍ 12 1.1 Một số khái niệm 12 1.1.1 Truyền thông thông điệp truyền thông 12 1.1.2 Doanh nghiệp khởi nghiệp 16 1.2 Chủ trương sách pháp luật Nhà nước phát triển DNKN vai trị báo chí truyền thông 21 1.2.1 Một số chế, sách hỗ trợ doanh nghiệp khởi nghiệp .21 1.2.2 Vai trò báo chí ,truyền thơng phát triển doanh nghiệp khởi nghiệp28 1.2.3 Đặc trưng mạnh báo điện tử việc chuyển tải thông điệp DNKN 31 1.2.4 Những nội dung cần truyền thông DNKN báo điện tử 35 1.3 Lý thuyết truyền thông áp dụng nghiên cứu đề tài 40 Tiểu kết Chƣơng 46 CHƢƠNG 2: THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG VỀ DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP TRÊN BÁO VNEXPRESS VÀ BÁO DIỄN ĐÀN DOANH NGHIỆP NĂM 2017 – 2018 47 2.1 Giới thiệu báo khảo sát 47 2.1.1 Báo điện tử VnExpress 47 2.1.2 Báo điện tử Diễn đàn doanh nghiệp 48 2.2 Nội dung hình thức thông điệp DNKN báo VnExpress báo Diễn đàn doanh nghiệp 51 2.2.1 Số lượng, tần suất xuất thông điệp DNKN 51 2.2.2 Nội dung phản ánh thông điệp DNKN 56 2.2.3 Hình thức phản ánh thông điệp truyền thông DNKN 63 2.3 Ý kiến nhà báo phụ trách đề tài DNKN báo 70 2.3.1 Ý kiến lãnh đạo phóng viên phụ trách chuyên mục .70 2.3.2 Ý kiến DNKN thơng điệp truyền thơng DNKN báo chí 73 2.4 Đánh giá kết khảo sát thông điệp truyền thông doanh nghiệp khởi nghiệp hai báo điện tử 74 2.4.1 Đánh giá kết khảo sát 74 2.4.2 Nguyên nhân 75 Tiểu kết Chƣơng 76 CHƢƠNG 3: MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ ĐỀ XUẤT, KIẾN NGHỊ NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG VỀ DNKN TRÊN BÁO CHÍ .77 3.1 Một số vấn đề đặt 77 3.2 Một số giải pháp 80 3.2.1 Đổi nội dung hình thức thể 80 3.2.2 Tăng cường nguồn lực nâng cao chất lượng thông điệp thể báo điện tử 82 3.3 Một số đề xuất, kiến nghị 83 3.3.1 Về nhận thức 83 3.3.2 Về kỹ 86 3.3.3 Về nhân lực 87 3.3.4 Đối với báo điện tử VnExperss 88 3.3.5 Đối với báo điện tử Diễn đàn Doanh nghiệp 89 Tiểu kết Chƣơng 90 KẾT LUẬN 91 TÀI LIỆU THAM KHẢO 93 PHỤ LỤC DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ, HÌNH DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Tổng hợp số lượng tin, báo điện tử khảo sát năm 2017 –2018 51 Bảng 2.2: Thống kê số lượng đăng số lượng bình luận báo VnExpress Diễn đàn doanh nghiệp 57 Bảng 2.3: Thống kê nhóm nội dung DNKN báo VnExpress Diễn đàn doanh nghiệp 58 Bảng 2.4: Thống kê bình luận cơng chúng thơng điệp truyền thơng DNKN báo VnExpress Diễn đàn doanh nghiệp 58 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1: Tổng tần suất xuất tin, viết doanh nghiệp khởi nghiệp 55 Biểu đồ 2.2: Mức độ xuất tin, viết doanh nghiệp khởi nghiệp theo ngày năm 2017 - 2018 55 Biểu đồ 2.3: Số lượng đăng số bình luận báo VnExpress Diễn đàn doanh nghiệp 57 Biểu đồ 2.4: Tỷ lệ nhóm nội dung DNKN báo VnExpress Diễn đàn doanh nghiệp60 Biểu đồ 2.5: Biểu đồ Tỷ lệ nội dung bình luận báo VnExpress Diễn đàn doanh nghiệp 62 Biểu đồ 2.6 Sử dụng thể loại thông tin DNKN báo điện tử 64 Biểu đồ 2.7 Sử dụng cách thức thức thông tin DNKN báo điện tử 65 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1 – Mơ hình truyền thông Claude Shannon 14 Hình 2.2 : Mơ hình lý thuyết “Sử dụng hài lòng” 43 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Từ xuất từ đầu kỉ XX nay, báo điện tử loại hình truyền thơng hấp dẫn đơng đảo cơng chúng Khơng phương tiện truyền thông, phương tiện giải trí túy, ngày báo điện tử cịn ứng dụng nhiều lĩnh vực sống đại, khơng thể khơng kể đến góp mặt chuyên mục báo điện tử kinh tế, nhằm tạo nên tranh tổng thể, đa màu sắc xác kinh tế nước nhà Những thông tin đưa chuyên mục báo điện tử yêu cầu khách quan, trung thực, thẳng thắn để đem đến cho độc giả nhận thức đắn, phù hợp Đặc biệt, thông tin cách truyền tải thông điệp cần phải hấp dẫn, thú vị để thu hút người đọc Năm 2016, giới bắt đầu với đua Cách mạng công nghiệp lần thứ 4, Việt Nam tăng tốc để bắt nhịp theo guồng quay Trên hành trình đó, cần đổi mới, sáng tạo tiên phong đầu người trẻ, tạo nên hệ sinh thái khởi nghiệp bền vững, đưa Việt Nam trở thành quốc gia khởi nghiệp Năm 2016, Chính phủ chọn năm Quốc gia khởi nghiệp Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc nhấn mạnh: "Khởi nghiệp thước đo thành cơng Chính phủ kiến tạo Chưa khởi nghiệp quan tâm Chính phủ tồn hệ thống trị lúc Chưa khởi nghiệp có điều kiện thuận lợi lúc này" Tuy nhiên, ngược lại, từ phía người dân, họ nhìn nhận vấn đề khởi nghiệp nào? Khi cử nhân tốt nghiệp trường, câu chuyện kinh doanh điều xa vời Thậm chí, bố mẹ, gia đình nhìn câu chuyện cịn xa rủi ro Nhiều người cho rằng, làm quan Nhà nước ổn định nên gần Nhà nước trở thành địa sau sinh viên trường Bên cạnh đó, phải khẳng định, mơi trường đầu tư kinh doanh Việt Nam chưa thực thuận lợi Theo thống kê IDG Asean, Việt Nam, người khởi nghiệp vốn vay mượn từ người thân, gia đình bạn bè, vốn tự có lên tới 61% Điều đồng nghĩa chế hỗ trợ vốn cho người khởi nghiệp gặp nhiều khó khăn Câu chuyện khởi nghiệp dành cho người có điều kiện vay mượn bạn bè, cịn người dù có tài “thân cơ” chịu Trong đó, Singapore, cần có ý tưởng tốt, thuyết phục Hội đồng nhà nước người nhận 50.000 SGD Ngồi ra, họ cịn có nhiều hình thức hỗ trợ từ ngân hàng, quỹ tư nhân, quỹ đầu tư mạo hiểm Môi trường kinh doanh hỗ trợ cho khởi nghiệp tron g Việt Nam lại chưa có Trước bối cảnh đó, rõ ràng việc truyền thông khởi nghiệp vấn đề quan trọng Có thể, người có ý tưởng chưa nhìn thấy động lực có động lực người ta xem viết gương mặt điển hình cho thành cơng lĩnh vực Điều tạo động lực cho người trẻ muốn kinh doanh Trong bối cảnh khởi nghiệp tích cực triển khai cấp, ngành, địa phương, nhiều quan báo chí hỗ trợ tốt cho hoạt động khởi nghiệp Những chuyên mục dành riêng cho khởi nghiệp đời truyền tải thơng điệp Chính phủ bộ, ngành Quốc gia khởi nghiệp Cùng với quan báo chí truyền thơng, báo điện tử Việt Nam có chuyên mục riêng đến chuyên trang riêng dành cho doanh nghiệp khởi nghiệp, đặc biệt khởi nghiệp sáng tạo “Start up Việt” báo VnExpress, chuyên mục “ Khởi nghiệp” báo Diễn đàn doanh nghiệp Tuy nhiên, đến thời điểm chưa có cơng trình nghiên cứu khoa học đánh giá, nhìn nhận chuyên mục khởi nghiệp báo điện tử Việt Nam Những yếu tố tạo nên thành công cho chuyên mục truyền tải thơng điệp tinh thần sáng tạo, ý chí tự lập tuổi trẻ, doanh nhân khởi nghiệp, cung cấp thông tin, chủ trương Đảng Nhà nước khởi nghiệp, doanh nghiệp khởi nghiệp tiêu biểu, hỗ trợ tìm kiếm tiếp cận nguồn vốn, nhà đầu tư ? Đây lý thúc tác giả lựa chọn đề tài luận văn nghiên cứu 35 36 37 10/2/2017 10/6/2017 10/6/2017 38 39 40 10/7/2017 10/7/2017 10/11/2017 41 42 10/11/2017 10/14/2017 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 10/16/2017 10/17/2017 10/18/2017 10/20/2017 10/20/2017 10/23/2017 10/28/2017 11/1/2017 11/15/2017 11/21/2017 11/21/2017 12/18/2017 3-PL Coca-Cola hỗ trợ triệu phụ nữ khởi nghiệp Làm để Việt Nam thành quốc gia khởi nghiệp Độc giả nhận giải chương trình bình chọn Startup Việt Điểm ấn tượng đơn vị tham gia bình chọn Star 2017 Giải thưởng tỷ đồng cho top 25 Startup Việt 2017 Cịn ngày để độc giả bình chọn Startup Việt 2017 Startup nhận đầu tư từ quỹ triệu USD củ Asanzo Độc giả nhận giải may mắn tham gia bình chọn Start Startup nông nghiệp giành giải thi khởi nghi nghệ IoT Hai lĩnh vực ông chủ Asanzo định đầu tư triệu USD Gặp gỡ quỹ đầu tư, chuyên gia Lễ vinh danh Startu Khởi nghiệp thiếu tầm nhìn khơng tồn lâu' Thủ tục rườm rà cản bước startup vay vốn' Ngày 24/10 diễn lễ vinh danh Startup Việt 2017 11 startup nhận vốn 300.000 USD từ quỹ đầu tư V Cuộc thi sáng tạo công nghệ kinh doanh Techfest 2017 thu hút 4,5 triệu USD đầu tư cho Sta 10 startup Việt tranh tài để đến thung lũng Silicon 10 startup Việt tranh tài để đến thung lũng Silicon Giao hàng thông minh dành giải Startup Journey Tổng STT Thời gian Tiêu đề Thủ tướng: “Làn sóng khởi nghiệp tạo nên lớp 11/30/2018doanh nhân đầy tự hào” Thứ trưởng Khoa học Công nghệ: 'Khởi nghiệp Việt Nam ngày 11/7/2018bám sát xu hướng quốc tế' 11/2/2018Ngày hội khởi nghiệp Thủ 2018 11/1/2018Thành phố Hồ Chí Minh có mơi trường thuận lợi để khởi nghi Giám đốc Học viện Nơng nghiệp đề xuất cho sinh viên khởi 10/28/2018nghiệp? 10/18/2018Bộ Tài muốn dùng ngân sách hỗ trợ sinh viên khởi nghiệ 9/13/20183.000 doanh nghiệp khởi nghiệp hoạt động Việt Nam 9/8/2018Hà Nội: Hỗ trợ tổ chức, cá nhân khởi nghiệp thành lập doanh n 9/5/2018Cơ chế "thoáng" cho hoạt động đầu tư khởi nghiệp sáng tạo Chính phủ đạo giải pháp thu hút đầu tư cho khởi nghiệp đổ 9/4/2018sáng tạo 8/16/2018Rộng cửa đầu tư cho DN khởi nghiệp sáng tạo 8/14/2018Nhà đầu tư cần doanh nghiệp khởi nghiệp chia sẻ rủi ro 8/1/2018Hà Nội thảo luận chế thúc đẩy khởi nghiệp sáng tạo 6/19/2018Miễn, giảm thuế thu nhập nhà đầu tư khởi nghiệp sáng 5/22/2018Về quê khởi nghiệp nghề nông hỗ trợ vay vốn Luật hỗ trợ DN vừa nhỏ ưu tiên phát triển DN khởi nghiệp 5/10/2018tạo 4/24/2018"Tia sáng" cho hoạt động đầu tư khởi nghiệp sáng tạo 10 11 12 13 14 15 16 17 4-PL 18 19 4/18/2018Bình Phước: Chính thức mắt quỹ khởi nghiệp từ nguồn ngân 3/27/2018Chính thức có khung pháp lý cho quỹ đầu tư khởi nghiệp sáng Không dùng vốn vay để góp vốn thành lập Quỹ đầu tư khởi ng 3/19/2018sáng tạo 12/13/2017Hà Nội xây dựng đề án quan trọng khởi nghiệp 7/5/2017Phê duyệt đề án hỗ trợ phụ nữ khởi nghiệp giai đoạn 2017-202 5/26/2017Kế hoạch theo dõi thi hành pháp luật hỗ trợ doanh nghiệp khởi 5/16/2017Hỗ trợ khởi nghiệp: Tấm huy chương hai mặt 1/26/20175 năm tới năm quốc gia khởi nghiệp 12/28/2018ĐH Huế mắt hệ sinh thái khởi nghiệp đổi sáng tạo Các đội tham gia thi chung kết khởi nghiệp quốc gia 2018 12/27/2018gì? Chung kết thi Khởi nghiệp Quốc gia 2018: dự án xuất s 12/26/2018cùng tranh tài TOP dự án vào vòng Chung kết Cuộc thi Khởi nghiệp Quốc 12/26/20182018 12/26/2018Shark Khoa: Muốn học nhanh khởi nghiệp phải l 12/25/2018Sinh viên khởi nghiệp cần gì? 12/24/2018Chung tay giúp niên khởi nghiệp tiếp cận nguồn vốn tín 12/23/2018Cần xây dựng quỹ đầu tư mạo hiểm để hỗ trợ dự án khởi nghiệ Thanh Hóa: chung kết thi “Ý tưởng khởi nghiệp đo 12/22/2018thanh niên” Các doanh nhân chuyên gia truyền lửa cho top dự án phía 12/21/2018vào chung kết Chương trình Khởi nghiệp Quốc gia 2018: TOP 20 dự án xuất 12/21/2018nhất tham dự coaching 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 5-PL 37 12/19/2018Việt Nam đối tác tốt Google khởi nghiệp, sáng tạo Bộ GD-ĐT treo giải 100 triệu đồng cho sinh viên có ý tưởng k 12/17/2018nghiệp xuất sắc 12/16/2018Shark Linh đầu quân cho Vingroup lập công ty hỗ trợ khởi ngh Ngày hội khởi nghiệp quốc gia thu hút 80 dự án học sinh, 12/15/2018viên 12/14/201819 dự án, ý tưởng vào chung kết thi Khởi nghiệp ĐBSCL Khởi nghiệp đổi sáng tạo tiền đề phát triển khởi nghiệp 12/12/2018nghiệp Diễn đàn Lãnh đạo trẻ 2018: "Khiêu vũ voi" khởi n 12/12/2018sáng tạo Đào tạo tìm ý tưởng khởi nghiệp cho sinh viên Đại học Công N 12/7/2018TPHCM Show thực tế khởi nghiệp đưa nghiên cứu thị trường vào đánh 12/6/2018phần thi thí sinh 12/4/2018Cuộc thi “Khởi nghiệp Kawai 2019” thức khở 12/1/2018Abivin vơ địch Cuộc thi khởi nghiệp sáng tạo quốc gia năm 20 12/1/2018Một Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo tách biệt Báo Diễn đàn Doanh nghiệp VMI ký hợp tác phát triển cộn 11/30/2018cố vấn khởi nghiệp Việt Nam 11/29/2018Hơn 250 doanh nghiệp khởi nghiệp tham gia Techfest 2018 11/29/2018Tìm giải pháp đột phá cho khởi nghiệp sáng tạo Việt Nam Khánh Hòa: Chung kết thi “Sáng tạo trẻ Ý tưởng khởi 11/29/2018nghiệp” 11/29/2018Khởi nghiệp đổi sáng tạo vào sân chơi lớn 11/28/2018Ngày mai Khai mạc Ngày hội khởi nghiệp đổi sáng tạo Qu 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 6-PL - Techfest 2018 11/22/2018Hải Dương: Thành lập Hội hỗ trợ khởi nghiệp đổi sáng tạo 11/21/2018Cách khởi nghiệp theo truyền thống lỗi thời Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp: Đến startup tiếp cậ 11/19/2018quả? 11/18/2018Hà Nội: Liên kết, xây dựng Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi s 11/17/2018Khởi nghiệp sáng tạo gắn với xây dựng thành phố thông minh 11/15/2018Giúp người trẻ khởi nghiệp tránh rủi ro pháp lý 11/14/2018Sinh viên Đại Học Lạc Hồng tranh tài khởi nghiệp 11/13/2018Hải Dương: Thắp lửa cho tinh thần khởi nghiệp kinh doanh 11/13/2018Khởi nghiệp từ tài nguyên địa: Sáng tạo cũ Chung kết Khởi nghiệp phía Nam: Cuộc so “găng” dự án 11/11/2018sắc khu vực 11/11/2018Nghe „Trưởng làng‟ tâm tình khởi nghiệp nơng nghiệp thơn 11/9/2018Chung kết thi “Ý tượng sáng tạo khởi nghiệp HUMG năm 11/5/201815 năm đất nước khởi nghiệp 11/3/2018Hải Phòng: Huấn luyện cố vấn khởi nghiệp đổi sáng tạo Ông Phạm Phú Ngọc Trai: 'Khởi nghiệp ngược xu 10/31/2018hội nhập' 10/30/2018Những người khởi nghiệp với khát vọng vươn lên từ sản vật bả 10/25/2018Chung kết Cuộc thi Khởi nghiệp Lâm nghiệp năm 2018 Hợp tác ba bên hỗ trợ triệu USD cho cộng đồng khởi nghiệp 10/22/2018TP.HCM 10/19/2018Hơn nửa giới trẻ muốn khởi nghiệp làm 10/19/201812 dự án tham gia gọi vốn thi khởi nghiệp dành cho phụ n 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 7-PL 75 76 77 78 10/18/2018Thỏa sức khởi nghiệp sáng tạo với tảng HCMGIS 10/17/2018Cơ hội khởi nghiệp 'to lớn' cho Sinh viên kỷ nguyên số 10/10/2018Việt Nam đăng cai Cuộc thi “Thử thách khởi nghiệp năm” 10/9/2018Khởi động thi học sinh, sinh viên với ý tưởng khởi nghiệ CEO Asanzo: 'Giới trẻ muốn khởi nghiệp phải vượt qua nỗi sợ 10/5/2018bại' IdeaHunter 2018: "Sân chơi" Hackathon dành cho ý tưở 10/4/2018khởi nghiệp công nghệ 10/1/2018Techfest 2018: Động lực thúc đẩy phát triển hệ sinh thái khởi n Trường đại học thành tố quan trọng hệ sinh thái khởi n 9/29/2018sáng tạo Dự án khởi nghiệp hưởng lợi từ Vườn ươm doanh ngh 9/24/2018Nẵng? 9/21/201812 ý tưởng, dự án khởi nghiệp đổi sáng tạo dự thi vòng ch Đại học Đại Nam: “Thổi bùng” khát vọng niên khởi ngh 9/20/2018sáng tạo 9/17/2018Khởi nghiệp đổi sáng tạo: Hiểu cho đúng? 9/17/2018Doanh nghiệp khởi nghiệp với toán gọi vốn 9/15/2018Doanh nhân trẻ Đà Nẵng chung tay khởi nghiệp 9/12/2018Du lịch sáng tạo giành giải thi Ý tưởng khởi nghiệp 9/11/2018Startup khu vực ĐBSCL có lợi vượt trội để khởi nghiệp 9/11/2018Thanh niên dân tộc mê khởi nghiệp từ tài nguyên địa 9/7/2018Dạy 'văn hóa' làm việc nhóm cho người khởi nghiệp 9/5/2018ICM cấp phép hoạt động đầu tư khởi nghiệp Việt Nam 8/31/2018Khởi nghiệp tinh gọn Khánh Hòa 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 8-PL PHỤ LỤC PHỎNG VẤN PHĨNG VIÊN BÁO ĐIỆN TỬ VNEXPRESS Tơi Đào Thị Thúy Ngọc – Học viên cao học Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, xin gửi lời chào trân trọng tới quý nhà báo Chúng triển khai nghiên cứu đề tài Thông điệp truyền thông DNKN báo điện tử Việt Nam Kính mong nhà báo bớt chút thời gian giúp đỡ chúng tơi hồn thành nhiệm vụ nghiên cứu Xin trân trọng cảm ơn Anh/Chị tiếp cận viết chủ đề Doanh nghiệp khởi nghiệp từ nào? Anh/Chị có hứng thú với chủ đề này? Hiện tại, tồ soạn phân cơng phụ trách tin, mảng Start up Việt, chuyên mục hành trình khởi nghiệp Từ năm ngối, xác tháng 02/2017, tồ soạn giao cho theo dõi đưa tin chủ đề DNKN Như vậy, tính đến có gần năm tiếp cận mảng đề tài Ngồi ra, có số phóng viên khác cộng tác viên gửi liên quan đến DNKN để đăng tải Hứng thú à, không hứng thú không được, nhiệm vụ giao mà (cười) Tuy nhiên, khơng hứng thú khó để hồn thành nhiệm vụ Khi giao việc cho phóng viên phụ trách, lãnh đạo tồ soạn vào chuyên môn, kinh nghiệm người giao người, đặc biệt quan tâm đến sở trường phóng viên xem họ viết mảng phù hợp Nếu giao việc sở trường có nghĩa thân người phóng viên giao việc thấy hứng thú Ở tào soạn, giao kiêm nhiệm theo dõi đưa tin DNKN thấy hài lịng với cơng việc Đề tài Doanh nghiệp khởi nghiệp mẻ Vậy viết chủ đề Anh/Chị gặp phải hó hăn gì? Cách khoảng năm nói đến DNKN chủ đề mẻ, chí nhiều người cịn chưa nghe nói đến Tuy nhiên, đến thời điểm DNKN khơng cịn chủ đề xa lạ Nó nhắc đến nhiều phương -PL tiện truyền thông đại chúng, diễn đàn nghị sự, mạng xã hội, hội nghị, hội thảo chuyên đề, nhà trường, trí đến bà bán rau chợ biết đến DNKN Đối với phóng viên chúng tôi, giao tiếp cận mảng đề tài có thuận lợi, khó khăn riêng Đối với DNKN, chủ đề không mới, song nguồn thông tin, liệu không nhiều Bản thân viết chủ đề thấy khó khăn lớn việc tìm kiếm tài liệu để tập hợp viết bài, phải kể đến khả vốn ngoại ngữ có hạn Đối với lĩnh vực khác tham khảo từ nhiều nguồn khác nhau, tìm kiếm dễ dàng internet hỏi ý kiến chuyên gia Tuy nhiên, với DNKN tạm gọi chủ đề đặc thù hiểu, nắm chất, đặc điểm nó, nguồn tư liệu hạn chế, nên việc hình thành tác phẩm báo chí tài điều dễ Doanh nghiệp khởi nghiệp “nóng” diễn đàn nghị Tuy nhiên, theo khảo sát chúng tôi, mức độ thông tin DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP báo điện tử cịn hạn chế Anh/Chị có lý giải thực trạng trên? Theo tơi, có ngun nhân sau: Một là, khó khăn tiếp cận nguồn thông tin, tư liệu DNKN nêu khiến cho việc sáng tạo tác phẩm báo chí DNKN chưa nhiều Hai là, tồ soạn chưa quan tâm mức cho cơng tác thông tin tuyên truyền DNKN Trên báo điện tử chưa có chuyên mục riêng cho chủ đề Cơ quan báo chí chưa có đội ngũ chun biệt viết DNKN Ba là, tin, DNKN báo điện tử chưa nhiều người quan tâm, chứng lượng view ít, để soạn chi trả nhuận bút cho phóng viên, dẫn đến nhiều phóng viên khơng mặn mà với việc sản xuất tin, cho chủ đề Toà soạn Anh/Chị áp dụng phương pháp để đánh giá tác động/hiệu thông tin Doanh nghiệp khởi nghiệp? 10-PL Tồ soạn có phận chuyên trách để đánh giá thái độ tiếp nhận thông tin tương tác độc giả Bộ phận thường định kỳ tổ chức điều tra, thăm dị độc giả lĩnh vực thơng tin Ngoài ra, phận quản trị hệ thống hàng tháng, quý có tổng hợp báo cáo số lượng click, view, bình luận, chia sẻ độc giả tin bài, vừa làm chấm điểm chi trả nhuận bút vừa để phận đánh giá mức độ quan tâm tương tác công chúng đến thông tin đăng tải Anh/Chị có đề xuất, kiến nghị nhằm nâng cao thông điệp truyền thông Doanh nghiệp khởi nghiệp báo điện tử? Bản thân trực tiếp viết chủ đề chủ đề này, xin mạnh dạn đề xuất số ý kiến sau: - Các soạn cần có sách đào tạo đội ngũ người viết báo chuyên biệt Khởi nghiệp có viết DNKN, Khởi nghiệp không diễn giai đoạn ngắn, dừng lại giai đoạn tức thời, mà giai đoạn dài; - Các báo điện tử cần có chế chi trả nhuận bút phù hợp, khơng vào số lượng view tin, liên quan đến DNKN nhằm khuyến khích phóng viên viết chủ đề này, tăng số lượng tin, báo; - Đối nội dung hình thức trình bày tin, báo điện tử, đẩy mạnh ứng dụng dạng thức đa phương tiện trình bày thông tin DNKN để thu hút độc giả 11-PL PHỤ LỤC PHỎNG VẤN LÃNH ĐẠO BÁO ĐIỆN TỬ DIỄN ĐÀN DOANH NGHIỆP Tôi Đào Thị Thúy Ngọc – Học viên cao học Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường ĐH Khoa học xã hội Nhân văn, xin gửi lời chào trân trọng tới quý nhà báo Chúng triển khai nghiên cứu đề tài Thông điệp truyền thông doanh nghiệp khởi nghiệp báo điện tử Việt Nam Kính mong nhà báo bớt chút thời gian giúp đỡ hoàn thành nhiệm vụ nghiên cứu Xin trân trọng cảm ơn Doanh nghiệp khởi nghiệp chủ đề “nóng”, báo chí phương tiện truyền thông đại chúng nhắc đến nhiều thời gian qua Tồ soạn triển khai cơng tác thơng tin doanh nghiệp khởi nghiệp nào, thưa ông? DNKN Đảng, Nhà nước toàn xã hội đặc biệt quan tâm Cuộc cách mạng dự báo có tác động sâu rộng đến tất lĩnh vực, ngành nghề theo hai nghĩa, tích cực hạn chế Thấy tầm quan trọng, thách thức mà DNKN mang lại, thực chủ trương đẩy mạnh thơng tin tun truyền DNKN để tồn xã hội thấy chất DNKN từ có nhận thức đắn sẵn sàng đón nhận cách mạng này, với quan báo chí khác, Đầu tư chủ trương đẩy mạnh tuyên truyền DNKN Hiện tại, tin, DNKN đặt chuyên mục Khoa học, Công nghệ nội dung liên quan Tòa soạn phân cơng phóng viên theo dõi chủ đề để kịp thời năm bắt phản ánh Lãnh đạo báo giao cho phận chuyên trách lên phương án xây dựng chuyên mục DNKN, bố trí nhân để tập trung triển khai thông tin chủ đề Theo khảo sát ba tờ báo điện tử: VnExpress Diễn đàn doanh nghiệp năm 2017 - 2018, số lượng tin, viết Doanh nghiệp khởi nghiệp lớn Ông lý giải điều này? 12-PL Phải thừa nhận tin, DNKN báo điện tử lớn Theo thống kê bạn, tính số lượng tin, chuyên mục báo điện tử thời gian 02 năm mà đạt số lượng điều đáng khích lệ Theo tôi, số lượng tin, viết DNKN nhiều là chủ đề mới, có tính lan tỏa rộng Báo chí phương tiện truyền thông đại chúng giai đoạn tập trung viết chủ đề DNKN xã hội quan tâm DNKN nói chủ đề “nóng”, song thực tế cụm từ trừu tượng, có nhiều cách hiểu khác Từ thực tế đó, báo điện tử quan tâm tới việc đưa tin chủ đề này, tin, mang lại lượng truy cập nhiều, lượng view lớn Một nguyên nhân khiến số lượng thông tin DNKN nhiều, tịa soạn tính chế độ nhuận bút dựa vào việc tính điểm tin, qua số lượng click đọc độc giả, viết chủ đề DNKN đc số lượng click cao Ông đánh nội dung thông tin DNKN báo điện tử Diễn đàn doanh nghiệp nay? Nhìn chung, báo điện tử Diễn đàn doanh nghiệp nói riêng báo điện tử nói chung đưa tin DNKN đầy đủ toàn diện Nội dung tuyên truyền bám sát chủ trương, sách Đảng nhà nước DNKN Khởi nghiệp đổi sáng tạo, diễn biến liên quan đến DNKN, tập trung vào nhóm thơng tin Thưa ơng, mạnh báo điện tử thông tin đa phương tiện Vậy, chưa có nhiều đa phương tiện chủ đề Doanh nghiệp khởi nghiệp? Nhìn chung nay, báo điện tử thông tin đa phương tiện cịn sử dụng, dạng thức thơng tin mang lại tiếp nhận lạ, hấp dẫn độc giả Không thông tin DNKN, lĩnh vực khác thấy xuất tin đa phương tiện Số lượng tin có yếu tố đa phương tiện đặc thù sản xuất nội dung thông tin không đơn giản, phải tốn thêm nhân lực, chi phí hạ tầng cơng nghệ đáp ứng tốt 13-PL Đơn cử việc sản xuất infographic phải cần đến nội dung thông tin phóng viên khai thác, sau chuyển qua nhân viên thiết kế để mô hĩnh vẽ chuyển qua phận đăng tải Hoặc tin có dùng video, bắt buộc trình tác nghiệp phóng viên phải có kỹ quay phim, phải đầu tư thiết bị ghi hình, chụp ảnh đảm báo chất lượng, phải hình thành đội ngũ kỹ thuật cắt dựng video,… Tóm lại, quy trình thêm nhiều bước, phát sinh thêm nhân lực, chi phí,… khiến báo điện tử chưa mạnh dạn ứng dụng dạng thức thông tin Chủ đề DNKN Đảng, Nhà nước, cấp, ngành đặc biệt quan tâm Thủ tướng Chính phủ Chỉ thị tăng cường lực tiếp cận DNKN, nhấn mạnh đến giải pháp đẩy mạnh thông tin tuyên truyền DNKN Cần có giải pháp để nâng cao hiệu công tác truyền thông DNKN? Tầm quan trọng DNKN Đảng, Nhà nước, Chính phủ cấp, ngành đặc biệt quan tâm Thủ tướng có Chỉ thị số 16/CT-TTg, theo tơi biết nữa, Bộ KH&CN giao chủ trì xây dựng dự thảo Nghị tăng cường lực tiếp cận DNKN, trình Chính phủ ban hành 2018 Hàng loạt hội thảo, hội nghị, tọa đàm tổ chức bộ, ngành, địa phương, trường học để thảo luận DNKN,… cho thấy DNKN không đơn nhắc đến truyền thông đại chúng Trong Chỉ thị Thủ tướng đề cập đến nhiệm vụ đẩy mạnh thông tin, tuyên truyền DNKN, báo chí phương tiện truyền thơng đại chúng có vai trị quan trọng để truyền tải nội dung thông tin DNKN đến công chúng Để nâng cao thông điệp truyền thông DNKN báo điện tử, theo tơi cần có số giải pháp sau: - Lãnh đạo quan báo điện tử cần xác định nhiệm vụ trị quan trọng để từ có kế hoạch định hướng thơng tin cho tịa soạn; - Chú trọng đưa tin DNKN theo chiều sâu, tăng cường viết viết có tham gia chuyên gia, nhà khoa học, nhà quản lý phân tích, bình luận, đánh giá DNKN để tầng lớp nhân dân hiểu sâu, hiểu kỹ DNKN; 14-PL - Các tịa soạn cần có kế hoạch dài hạn truyền thơng DNKN từ xếp nhân lực, đào tạo cán chuyên trách viết chủ đề này; - Cần thiết có chung tay, góp sức tổ chức, đồn thể, doanh nghiệp việc xã hội hóa sản xuất thơng tin DNKN, tài trợ cho báo điện tử mở chuyên trang, chuyên mục DNKN; - Đổi hình thức trình bày thơng tin DNKN, ứng dụng lợi đa phương tiện để diễn đạt tin, tăng tính hấp dẫn lôi độc giả Xin trân trọng cảm ơn Ông! 15-PL PHỤ LỤC Ý KIẾN CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP Anh/Chị có nghe nói đến DNKN? Anh/Chị biết đến Khởi nghiệp nào? - Chị Nguyễn Hải Yến, Khởi nghiệp lĩnh vực ứng dụng phần mềm: Tơi có nghe báo chí phương tiện truyền thơng đại chúng nói nhiều đến DNKN thời gian gần Ở quan, dự hội thảo có chủ đề “ Phát triển DNKN tình hình mới” Hội sinh viên trường tổ chức Tôi thấy rằng, DNKN lên vấn đề thời sự, xã hội đặc biệt quan tâm Theo tơi, khơng cịn vấn đề nhắc đến cho biết, cho hiểu, mà thực đến lúc cần xác định hội khó khăn, thách thức mà DNKN mang lại - Hoàng Mạnh Hải, Khởi nghiệp lĩnh vực tiếng anh trẻ em Thú thực thời gian để đọc báo điện tử Nhiều lên mạng lướt qua thơng tin thể thao, pháp luật, tin nóng, cịn chun mục khác đọc Thời gian qua thấy báo chí truyền hình nhắc đến DNKN nhiều, thử lên mạng tìm hiểu Tìm kiếm Google thấy nhiều viết báo điện tử nói chủ đề chưa có nhu cầu tìm hiểu kỹ, đọc lướt qua để biết DNKN thơi (cười) Anh/Chị hay tìm hiểu thơng tin DNKN qua kênh thơng tin nào? Vì sao? - Hoàng Hải Triều (Khởi nghiệp lĩnh vực ẩm thực): Mình chủ yếu lên mạng để đọc tin tức tìm hiểu thơng tin DNKN báo điện tử VnExpress, tơi tiếp xúc nhiều viết diễn đàn mạng báo điện tử, hình thức tiện lợi, nhanh chóng giúp tiết kiệm thời gian Theo Anh/Chị, báo điện tử có vai trị công tác truyền thông DNKN bối cảnh DNKN dự báo có tác động sâu rộng đến ngành, nghề, lĩnh vực xã hội? 16-PL - Trương Thúy Hằng ( Khởi nghiệp lĩnh vực giáo dục trực tuyến): Tơi có đọc tìm hiểu DNKN, nên nhiều thấy tầm quan trọng tác động đến đời sống xã hội Hiện nay, báo điện tử trang tin điện tử, mạng xã hội phát triển mạnh, sống thời đại bùng nổ thông tin, internet phát triển mạnh, báo điện tử kênh thơng có vai trị quan trọng, đầu việc truyền tải thông tin thuộc lĩnh vực đời sống xã hội nói chung thơng tin DNKN nói riêng Anh/Chị đánh nội dung thông tin DNKN báo điện tử nay? - Trương Thúy Hằng:Tôi thấy, thông tin DNKN báo điện tử xét khía cạnh phản ảnh tương đối đầy đủ, nhiên số lượng mức độ chưa nhiều Nội dung tin, chưa chuyên sâu, đa phần dừng lại việc giới thiệu, chưa trọng đến thơng tin phản biện nói tác động giải pháp DNKN để định hướng xã hội Theo Anh/Chị, báo điện tử cần có cách thức thông tin DNKN để hấp dẫn thu hút DNKN hơn? - Hoàng Hải Triều: Cá nhân thích đọc viết báo điện tử có sử dụng đồ họa có video, vừa tiết kiệm thời gian, dễ hiểu, dễ tiếp nhận, dễ nhớ Do vậy, thông tin DNKN trình bày dạng thu hút nhiều người quan tâm, tìm đọc Các báo điện tử nên thiết kế chuyên mục riêng DNKN, độc giả có điều kiện theo dõi tin tức chủ đề tập trung Ngồi ra, báo điện tử có lợi kết hợp hình thức thơng tin như: chữ viết, hình ảnh, video, đồ họa, âm thanh,… nên tận dụng tối đa hình thức để thu hút độc giả Về hình thức, viết cần ngắn gọn đầy đủ thông tin, dễ hiểu, dễ nhớ, tốt trình bày dạng biểu đồ, đồ họa chẳng hạn Về nội dung, tăng thêm số lượng viết DNKN, trọng khai thác thông tin chiều sâu, tăng vấn chuyên gia, nhà khoa học để nói nhiều thách thức tác động DNKN Trân trọng cám ơn! 17-PL ... lƣợng thông điệp Doanh nghiệp khởi nghiệp báo chí 11 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TRUYỀN THÔNG DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP TRÊN BÁO CHÍ 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Truyền thông thông điệp truyền. .. trạng truyền thông DNKN báo điện tử Việt Nam qua báo điện tử khảo sát VnExpress, Diễn đàn doanh nghiệp 02 năm 2017 - 2018; - Đề xuất số giải pháp nâng cao thông điệp truyền thông DNKN báo điện tử. .. ? ?Thông điệp truyền thông doanh nghiệp khởi nghiệp báo điện tử Việt Nam? ?? đầy đủ hoàn thiện Tuy nhiên, sở thực tế tìm hiểu, chưa có tài liệu sâu vào nghiên cứu chuyên mục khởi nghiệp báo điện tử