Tìm hiểu bao bì của sản phẩm CocaCola

Tìm hiểu bao bì của sản phẩm CocaColaKhái quát về sản phẩm CocaCola, các loại bao bì của CocaCola, một số chiến dịch thay đổi bao bì của CocaCola Khái quát về sản phẩm CocaCola, các loại bao bì của CocaCola, một số chiến dịch thay đổi bao bì của CocaCola Khái quát về sản phẩm CocaCola, các loại bao bì của CocaCola, một số chiến dịch thay đổi bao bì của CocaCola

Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 BỘ CƠNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP.HCM KHOA CÔNG NGHỆ THỰC PHẨM a&b MƠN: CƠNG NGHỆ BAO BÌ VÀ ĐĨNG GĨI THỰC PHẨM ĐỀ TÀI: TÌM HIỂU BAO BÌ CỦA SẢN PHẨM COCA-COLA GVHD: ĐẶNG THỊ YẾN Danh sách nhóm – Lớp thứ 3, tiết 9-10 Tp.Hồ Chí Minh, 04/2015 Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 LỜI MỞ ĐẦU Bao bì đóng vai trị quan trọng loại thực phẩm việc bảo đảm chất lượng số lượng thuận tiện việc phân phối, lưu kho, quản lý tiêu dùng Tuy nhiên quan bao bì mang thông tin, giới thiệu sản phẩm thu hút người tiêu dùng Do đó, bao bì ln yếu tố chiến lược cho việc marketing sản phẩm Trước bao bì chủ yếu dùng để chứa đựng, bảo vệ sản phẩm nên không trọng chiến lược maketing Tuy nhiên, ngày với nhu cầu ngày cao, người tiêu dùng cần nhiều họ mong đợi, bao bì sản phẩm ngày phát triển mang tính định việc tạo ấn tượng, thu hút người tiêu dùng Với kiểu mẫu bao bì độc đáo, lạ khơng ngừng đổi đáp ứng nhu cầu thị trường, góp phần làm cho số thương hiệu trở nên tiếng tồn giới, số thương hiệu Coca - Cola Coca-Cola với nhiều sách chiến lược bao bì, tạo nên đặc trưng riêng cho sản phẩm, tạo nên cảm giác thích thú, mong đợi cho người tiêu dùng tạo nên thành cơng riêng cho thương hiệu Do nhóm chọn đề tài: “Tìm hiểu bao bì sản phẩm Coca - Cola” nhằm hiểu thêm sách lược Với mục đích phần hiểu rõ môn học cách thức góp phần phát triển sản phẩm, thương hiệu đạt đến thành công tương lai Cảm ơn cô giúp chúng em tìm hiểu đề tài Cảm ơn bạn theo dõi! Nhóm sinh viên thực Nhóm Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 MỤC LỤC BIÊN BẢN ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ THAM GIA CỦA THÀNH VIÊN Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 I Khái quát sản phẩm Coca – Cola Coca-Cola (hay gọi Coke) nhãn hiệu nước ngọtđược đăng ký năm 1893 Mỹ Cha đẻ Coca-Cola dược sĩ John Pemberton, ông phát loại thức uống đem bán vào năm 1886, theo cách hiểu người dân Mỹ thời kỳ Coke (Coca Cola) loại thuốc uống có màu nâu đen người coi thuốc khơng phải loại nước giải khát đơn Sau này, mua lại Coca - Cola, Asa Griggs Candler - Nhà lãnh đạo tài ba bậc Coca-Cola biến chuyển suy nghĩ người dân nước Mỹ hình ảnh Coca - Cola Ông cho người tiêu dùng hiểu thứ "thuốc uống" Coke loại thức uống ngon lành tươi mát Cho đến ngày nay, Coca-Cola trung thành với tiêu chí hãng Cái tên Coca-Cola xuất phát từ tên coca hạt côla, hai thành phần nước Coca-Cola Do điều này, nên Coca-Cola có thời kỳ bất ổn người ta quy kết Asa Candler người đàn ông gây nghiện giới Hiện nay, Coca-Cola có mặt 200 quốc gia ln đánh giá thương hiệu đáng giá giới với trị giá thương hiệu đạt mức 70 tỷ đô la.Theo số liệu thực tế cho thấy, bốn loại nước uống tiêu thụ nhiều Mỹ loại nước có gas, doanh số bán lẻ đạt đến số 61 tỉ USD năm Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Công ty Coca-Cola đầu tư 150 triệu USD kể từ trở lại Việt Nam vào năm 1994, có ba nhà máy Hà Nội, Đà Nẵng TP HCM với nhiều sản phẩm đa dạng Coca-Cola Light (hay Diet Coke- Coca kiêng), Coca-Cola Cherry II Các loại bao bì Coca - Cola 2.1 Bao bì chai thủy tinh Trước đó, thức uống Coca-Cola bán hình thức rót từ vịi giống bia Cho đến năm 1894, loại thức uống cho vào chai, từ bao bì Coca-Cola thức bắt đầu phát triển Sự thay đổi bao bì Coca-Cola khơng phải nhằm bán hàng mà để chống lại giả mạo, chép Hình dạng chai Coca-Cola đăng ký bảo hộ năm 1960 Vào năm 1977, Coke cuối đăng ký nhãn hiệu kiểu dáng chai tên “Coke-Cola Coke” Năm 1977 đánh dấu đời loại chai lít Kể từ đó, Coca-Cola cho đời nhiều mẫuthiết kế bao bì cho thương hiệu Trong nhiều dự án quảng cáo, concept hình ảnh thiết kế bao bì Coca-Cola Hình 2.1: Sự phát triển hình dáng chai thủy tinhCoca – Cola Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10  Chai Coca – Cola Mahalo, kỷ niệm 100 năm thành lập nhãn hiệu Coca – Cola  Những mẫu chai đặc biệt thường xuất MexiCoca-Cola  Kỷ niệm 100 năm thành lập, Coca-Cola cho phiên giới hạn màu vàng Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola 2.2 Bao bì chai nhựa Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Năm 1993, chai nhựa bắt đầu xuất dùng rộng rãi tính tiện dụng Dễ dàng cho việc mang vác vận chuyển Coca-Cola ln thay đổi cải tiến thiết kế bao bì nó, sử dụng nhiều chất liệu thủy tinh, thiếc, nhựa… công ty nghiên cứu cách thân thiện với môi trường để đóng gói sản phẩm nước giải khát Nhãn hiệu giới thiệu mẫu chai lon đặc biệt để đánh dấu ngày kiện đặc biệt  Mẫu Coca-Cola dành riêng cho bữa tiệc giáng sinh Châu Âu năm 2008  Phiên Coca-Cola bữa tiệc bóng đá Nam phi năm 2010 Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10  Bao bì ly nhựa  Mẫu chai dành để kỉ niệm 15 năm đời phiên Coca-Cola Zero nhà thiết kế Nhật Bản tạo nên Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10  Mẫu chai Coca-Cola Mystic, thiết kế nghệ nhân Pháp Jerome Olivet  Thiết kế bao bì Coca-Cola Moschino trẻ trung đáng yêu Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10  Phiên chai nhựa đăt biệt kỷ niệm 125 năm thành lập Coca - Cola  Bao bì ly nhựa Bên cạnh chai nhựa, Coca – Cola có ly nhựa, phân phối cửa hàng tiện lợi hàng thức ăn nhanh Trang 10 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Hình 2.15: Lon Coca-cola kêu gọi bảo vệ nơi gấu Bắc cực  Thiết kế bao bì Coca-Cola cho vận hội Olympic 2012 Hình 2.16: Lon Coca – cola dùng olympic 2012  Thiết kế bao bì cho Coca-Cola Diet Hình 2.17: Lon Coca-Cola diet Trang 17 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10  Peter Gregson thiết kế series khác lon Coca-Cola kỷ niệm 125 năm nhãn hiệu với ý tưởng sử dụng quảng cáo áp phích cũ Coca-Cola năm 1930, 1940, để gợi nhớ tới tuổi thọ Coca - Cola, hồn tồn Hình 2.18: lon Coca-Cola kỉ niệm 125 năm hình thành nhãn hiệu Coca-Cola Ngồi ra, Giải pháp đề xuất tạo biểu tượng nhằm tạo hình ảnh sống động đầy ấn tương bao bì sản phẩm Các biểu tượng hình ảnh truyền thơng lịch sử thương hiệu Hình 2.19: lon Coca-Cola kỉ niệm 125 năm hình thành nhãn hiệu Coca-Cola  Bao bì chai nhơm  Phiên thu hút Coca - Cola Trang 18 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10  Những chai Coca-Cola dành riêng cho World Cup 2014 2.4 Bao bì vận chuyển 2.4.1 Bao bì carton Một số bao bì thùng cartoon dùng để chứa đựng, vận chuyển, quản lý lưu kho sản phẩm Coca-Cola dễ dàng Hình 2.20: Mẫu thùng cocacola 24 lon Hình 2.21: Hộp Coca-Cola chai 1,5l Trang 19 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Vỏ bao bì Sixer lại thiết kế nhằm mục đích tiết kiệm không gian lưu trữ tủ lạnh với thiết kế hộp theo chiều dài Hình 2.22: Mẫu lon sixer lon, tiết kiệm diện tích 2.4.2 Bao bì két nhựa Trang 20 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola 2.4.3 Bao bì plastic Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 2.4.4 Bao bì khay giấy Trang 21 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 III Một số chiến dịch thay đổi bao bì Coca – Cola 3.1.Chiến dịch thay đổi bao bì tạo nên niềm vui vẻ, lạc quan Mùa hè 2009, Coca-Cola với chiến dịch tạo nên niềm vui vẻ, lạc quan Turner Duckworth phối hợp với Wieden+Kennedy nhóm Coca-Cola Bắc Mỹ tạo sáng kiến tiếp thị đầy đủ Đồ họa vỏ lon thiết kế Turner Duckworth sử dụng cửa hàng, truyền hình Hình 3.1: Các lon thiết kế Turner Duckworth Trang 22 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 3.2 Chiến dịch mắt bao bì Coca-Cola NACS Show năm 2013 Hình 3.2: Hai thiết kế bao bì Coca-cola mắt NACS Show Tại NACS Show tổ chức năm 2013, Coca-Cola cho mắt mẫu bao bì Chill Activator Sixer, nhằm mục đích đem đên trải nghiệm cho người dùng giúp họ tiết kiệm không gian lưu trữ Trên vỏ bao bì Chill Activator có hình cốc Coca với khối đá lạnh hình vng in mực thermochromatic - loại mực in đặc biệt Loại mực trộn vào lớp vỏ lon Coca nhiệt độ bình thường, hiển thị màu trắng cốc thủy tinh với logo Coca-Cola màu đỏ Khi lon Coca ướp lạnh đến -46 độ mực thermochromatic chuyển thành màu xanh nước biển làm lên khối đá lạnh hình vng Vì vậy, nhìn vào lon Coca, bạn biết độ lạnh Hình 3.3: Hình bên trái lon coca chưa ướp lạnh bên phải lon coca ướp lạnh Trang 23 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 3.3.Thiết kế bao bì đột phá dịng sản phẩm Coca-Cola Life Dòng Coca-Cola Life phát triển Argentina nhằm hướng tới đối tượng khách hàng ưa thích đồ uống ga hơn, nhẹ thân thiện với môi trường Để tạo mẫu thiết kế màu sắc khác hẳn Coca-Cola truyền thống này, hãng studio Platform phải nghiên cứu hàng ngàn tài liệu thử nhiều concept art khác Các thức uống làm đường xảy cách tự nhiên, khơng có nhiều calo chất stevia Các sản phẩm có nhãn màu xanh bật đóng gói PlantBottle đoạt giải thưởng Vì loại chai tạo với 30 phần trăm nguyên liệu thực vật hồn tồn tái chế Coca Cola cho biết vỏ chai có “hình dáng, chức khả tái chế giống hệt loại nhựa PET truyền thống, lại tiêu hao nguồn lực khan hiếm”.Một chai 600ml loại đồ uống cung cấp 108 calo Nó nằm Coca cổ điển với 250 calo loại Coca Ăn kiêng với calo Trang 24 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Hình 3.4 Mẫu thiết kế thân thiện với mơi trường Coca-Cola life 3.4 Một loại chai Coca-Cola làm hoàn tồn từ băng đá Một chiến dịch có Columbia , chai coca làm hoàn toàn từ băng đá, thiết kế bán thị trường thân thiện với mơi trường tan chảy sau tiêu thụ, nghĩa khơng có để ném tái chế Trang 25 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Những chai định hình bằngkhn silicone chứa đầy nước lọc tinh khiết, đông lạnh đến -13°F (tương đương -25°C) Khi bạn uống Coke, chai tan Ngoài ra, thân chai băng cao su màu đỏ để dễ dàng cầm uống Sau vịng băng vòng tay dành cho bạn 3.4 Chương trình mắt bao bì Tết 2014 An – Tài – Lộc Coca-Cola mắt bao bì An – Tài – Lộc lời chúc ý nghĩa trao tặng ngày Tết Những cánh én mùa xuân hội tụ thành lời chúc An – Tài – Lộc sắc đỏ may mắn mang đến năm thịnh vượng cho người nhận Trao Coca-Cola cách đơn giản để trao lời chúc thân tình đến người thân, bạn bè, đồng nghiệp, đối tác… Hình 3.5: Ba lon Coca-Cola An – Tài – Lộc Trang 26 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola 3.5 Chiến dịch “Share A Coke” Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Năm 2014, chiến dịch “Share A Coke” – Cơn sốt in tên Coca - Cola, thực với thông điệp: “Niềm vui đến ta biết quan tâm, gửi đến họ lời cảm ơn chân thành nhất.” Chiến dịch bắt đầu Úc nhanh chóng lan 123 quốc gia Với chiến dịch này, Coca-Cola mắt tới 95 phiên bao bì khác gồm mối quan hệ gia đình, 67 tên riêng 20 cá tính độc đáo Đây ý tưởng thiết thực thú vị, với việc thấy tên sản phẩm Coca Cola, loại đồ uống tiếng thể giới, mang lại niềm vui bất ngờ cho người Đồng thời hành động ý nghĩa người thân bạn bè thể quan tâm việc trao tặng sản phẩm Coca-Cola mang tên Hình 3.6 Các lon Coca-Cola in tên 3.6 Chiến dịch thay đổi logo lon Năm 2015, Coca-Cola thực vài thay đổi bao bì lon Coca-Cola vài nơi thị trường Châu Âu Logo Coca-Cola đặt theo chiều ngang không theo chiều dọc cũ Trang 27 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Trước Sau Tuy sản phẩm chất lượng màu sắc bao bì khác số nước thị trường Tây Ban Nha vài thị trường khác Tây Bắc châu Âu Hình 3.7: Hình lon Coca-Cola thay đổi số nước IV Một số bao bì cocacola thị trường Việt Nam Do coca cola loại nước có gas nên để giữ lượng CO lâu sản phẩm, để dễ dàng vận chuyển, lưu kho Nên coca cola chứa loại bao bì có khả ngăn cách với mơi trường bên ngồi cao (cao so với bao bì giấy bao bì gỗ), bị vỡ va chạm học lúc vận chuyển bảo quản (nhựa, kim loại (bao bì lon), thủy tinh) Hơn khách hành có sở thích cảm giác khác nước loại bao bì khác loại bao bì nên coca cola chứa ba loại bao bì khác thị trường chứa ba loại bao bì coca cola Trang 28 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 không ngừng thiết kế, thay đổi kiểu dáng để bao bì khơng bị giới hạn loại bao bì  Bao bì chai thủy tinh  Bao bì nhựa  Bao bì lon V Sự ảnh hưởng việc thay đổi bao bì Coca-Cola Bao bì Coca – Cola thay đổi kiểu dáng, cách thức trang trí để phù hợp với dịp lễ, kiện, hương vị thu hút ý, kích thích tò mò người tiêu dùng làm cho lượng bán khơng ngừng tăng Trang 29 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 Bao bì Coca – Cola khơng dừng lại việc quảng cáo mà trở thành thứ nghệ thuật nhiều người yêu thích thu thập để làm thành sưu tập Davide Andreani, người Italia, khiến người ta sửng sốt có cơng cất giữ đến 10.000 loại lon khác Coca Cola garage ơ-tơ Tại thành phố Hồ Chí Minh, anh La Hưng người sưu tầm vỏ lon Coca – Cola từ lúc ban đầu Trang 30 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Vân Vhi, Sự phát triển thiết kế sáng tạo bao bì Coca-Cola, http://designs.vn/tin-tuc/su-phat-trien-va-nhung-thiet-ke-sang-tao-cua-bao-bi-cocacola_11824.html#.VSK8CiNdfIU, 2013 [2] http://idesign.vn/content/an-tuong/graphic-design/cac-thiet-ke-bao-bi-tuyet-dep/ [3] Hằng Lê lược dịch, Coca-Cola có thiết kế bao bì mới, 2015, Nguồn: http://adage.com/article/cmo-strategy/coca-cola-overhauls-design-europe-makes-us-tweaks/297515/ [4] “125 năm – phiên bao bì đặc biệt”, DNA Branding – www.dna.com.vn, Tham khảo Dieline, nguồn: http://www.dna.com.vn/vi/thiet-ke-thuong-hieu/bao-bi/125-nam-coca-cola-phien-ban-bao-bi-dac-biet-/ [5] Theo thedieline, “Cocacola Life thiết kế bao bì đột phá, nguồn: http://thietkebaobi.vn/cocacola-life-va-thiet-ke-bao-bi-dot-pha/ [6] http://phunuhiendai.com.vn/3-chuong-trinh-tet-gan-ket-an-tuong-cua-coca-cola/ www.thecoca-colacompany.com [7] Những thiết kế vỏ chai đặc biệt Coca-Cola, Hạ Minh tổng hợp, 2014, nguồn: http://news.zing.vn/Nhung-thiet-ke-vo-chai-dac-biet-cua-CocaCola-post425992.html Nguồn: http://boldpost.leibold.com/) Nguồn http://www.bevreview.com/ Nguồn http://randommization.com/) Nguồn http://mashable.com/ Nguồn http://designyoutrust.com/ Nguồn http://design-engine.com/ Nguồn http://popsop.com/ Trang 31 ... 2.4.2 Bao bì két nhựa Trang 20 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola 2.4.3 Bao bì plastic Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 2.4.4 Bao bì khay giấy Trang 21 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola. .. Nhóm Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10 MỤC LỤC BIÊN BẢN ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ THAM GIA CỦA THÀNH VIÊN Trang Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ... Trang 18 Đề tài: Tìm hiểu bao bì sản phẩm cocacola Nhóm 9_thứ 3, tiết 9, 10  Những chai Coca-Cola dành riêng cho World Cup 2014 2.4 Bao bì vận chuyển 2.4.1 Bao bì carton Một số bao bì thùng cartoon