Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng cá nhân sử dụng điện tại thành phố Đà NẵngMục tiêu nghiên cứu của luận văn là: Xác định các nhân tố ảnh hưởng nhiều nhất đến sự hài lòng khách Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là: Xác định các nhân tố ảnh hưởng nhiều nhất đến sự hài lòng khách Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là: Xác định các nhân tố ảnh hưởng nhiều nhất đến sự hài lòng khách
.BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN VĂN LÂN NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN SỰ HÀI LÕNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN SỬ DỤNG ĐIỆN TẠI ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2016 Cơng trình hoàn thành ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: GS.TS Nguyễn Trƣờng Sơn Phản biện 1: PGS.TS Lê Văn Huy Phản biện 2: TS Nguyễn Văn Hùng Luận văn bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp Đại học Đà Nẵng vào ngày 20 tháng 08 năm 2016 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin – học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng CHƢƠNG GIỚI THIỆU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 TÍNH CẤP THIẾT VÀ BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU 1.1.1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Kể từ năm 2012, Công ty TNHH MTV Điện lực Đà Nẵng thực điều tra khảo sát hài lòng khách hàng năm theo thang điểm xếp hạng từ đến (1 hài lòng thấp hài lòng cao nhất) Tuy nhiên, khảo sát đánh giá chưa bao quát hết nhân tố ảnh hưởng đến hài lòng khách hàng nên kết khảo sát chưa thực có chiều sâu Vì vậy, để phát triển bền vững, Cơng ty TNHH Điện lực Đà Nẵng phải cải tiến chất lượng dịch vụ, nhằm nâng cao hài lòng khách hàng đặt biệt khách hàng hộ gia đình với nhiều thành phần kinh tế nhiều tầng lớp khác Muốn làm điều này, việc tìm yếu tố tác động đến hài lòng khách hàng thực cần thiết tảng vững cho việc hoạch định chiến lược để đem lại sản phẩm dịch vụ tối ưu nhất, nhằm nâng cao thỏa mãn khách hàng làm cho hình ảnh ngành điện nói chung Công ty TNHH MTV Điện lực Đà Nẵng thời gian tới ngày xã hội nhìn nhận doanh nghiệp chuyên nghiệp, đại phát triển cộng đồng Chính lý nói trên, tác giả chọn thực đề tài “NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ HÀI LÒNG KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN SỬ DỤNG ĐIỆN TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG” 1.1.2 Bối cảnh nghiên cứu 1.2 CÂU HỎI, MỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu - Xác định nhân tố ảnh hưởng nhiều đến hài lòng khách hàng cá nhân sử dụng dịch vụ điện Thành phố Đà Nẵng Công ty TNHH MTV Điện lực Đà Nẵng cung cấp - Xây dựng mơ hình nghiên cứu đo lường hài lòng khách hàng dựa việc tìm hiểu nhân tố tác động đến hài lòng khách hàng cá nhân sử dụng điện Đà Nẵng - Đánh giá mức độ hài lòng khách hàng dịch vụ cung cấp điện Công ty TNHH MTV Điện lực Đà Nẵng - Đưa số hàm ý nhằm nâng cao mức độ hài lòng khách hàng dịch vụ cung cấp điện Công ty TNHH MTV Điện lực Đà Nẵng 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu 12.3 Nhiệm vụ nghiên cứu 1.3 ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.3.1 Đối tƣợng nghiên cứu Nghiên cứu hài lòng khách hàng cá nhân (hộ gia đình) sử dụng điện Thành phố Đà Nẵng Công ty TNHH MTV Điện lực Đà Nẵng cung cấp 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu đề tài khách hàng cá nhân sử dụng điện TP Đà Nẵng Các số liệu công ty sử dụng từ năm 2012 – 2015, thời gian điều tra khảo sát từ tháng 01 – 04/ 2016 1.4 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu chính: - Nghiên cứu định tính - Nghiên cứu định lượng CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ SỰ HÀI LÕNG CỦA KHÁCH HÀNG VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT 2.1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ SỰ HÀI LÕNG KHÁCH HÀNG 2.1.1 Khát quát hài lòng khách hàng a Khái niệm Sự hài lòng phụ thuộc khác biệt kết nhận kỳ vọng, kết thực tế thấp kỳ vọng khách hàng khơng hài lịng, kết thực tế tương xứng với kỳ vọng khách hàng hài lịng, kết thực tế cao kỳ vọng khách hàng hài lòng b Các mức độ hài lòng khách hàng - Hài lịng tích cực - Hài lịng ổn định - Hài lòng thụ động c Vai trò đo lường hài lòng khách hàng 2.1.2 Các nhân tố ảnh hƣởng đến hài lòng KH - Chất lượng dịch vụ - Hình ảnh kinh doanh - Dịch vụ khách hàng - Sự thuận tiện - Giá dịch vụ 2.1 KHÁI QUÁT VỀ DỊCH VỤ ĐIỆN NĂNG 2.2.1 Khái niệm dịch vụ điện Dịch vụ điện dịch vụ mua bán nhà cung cấp khách hàng sử dụng điện năng, bao gồm, (1) bán buôn điện hoạt động bán điện đơn vị điện lực cho đơn vị điện lực khác để bán lại cho bên thứ ba; (2) bán lẻ điện hoạt động bán điện đơn vị điện lực cho khách hàng sử dụng điện; (3) khách hàng sử dụng điện tổ chức, cá nhân mua điện để sử dụng, không bán lại cho tổ chức, cá nhân khác; (4) khách hàng sử dụng điện lớn khách hàng sử dụng điện có cơng suất sản lượng tiêu thụ lớn theo quy định Bộ Công nghiệp phù hợp với thời kỳ phát triển hệ thống điện 2.2.2 Phân loại khách hàng sử dụng điện - Khách hàng doanh nghiệp - Khách hàng hộ gia đình - Khách hàng sử dụng điện cho mục đích nơng nghiệp, lâm nghiệp, thủy sản khách hàng khác 2.2.3 Các đặc trƣng sản phẩm điện Điện cung cấp cho khách hàng dịch vụ đặc biệt, đặc trưng mối quan hệ chặt chẽ, cân sản xuất điện tiêu thụ điện thời điểm, Công ty điện lực cung cấp điện khách hàng sử dụng điện, từ chất lượng điện chung phụ thuộc vào cân 2.3 TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU VỀ SỰ HÀI LÕNG KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI DỊCH VỤ ĐIỆN NĂNG Có nhiều cơng trình nghiên cứu hài lịng khách hàng lĩnh vực khác tạo nên hệ thống thang đo phong phú Cơ sở hầu hết nghiên cứu dựa hai mơ hình nghiên cứu Parasuraman (SERVQUAL) Cronin - Taylor (SERVPERF) Qua phân tích mơ hình nghiên cứu thấy lĩnh vực khác nhân tố ảnh hưởng đến hài lịng có khác biệt xây dựng thang đo nghiên cứu hài lòng ngành điện phải xem xét tính đặc thù dịch vụ điện Tuy cơng trình nghiên cứu hài lịng khách hàng ngành điện chưa nhiều nhìn tổng thể đủ sở để xây dựng nên thang đo nhân tố mơ hình nghiên cứu đề tài 2.4 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU, CÁC GIẢ THUYẾT VÀ THANG ĐO 2.4.1 Cơ sở đề xuất mơ hình Qua phân tích, tổng hợp lý thuyết hài lịng khách hàng, đặc điểm dịch vụ điện sở mơ hình nghiên cứu nhân tố tác động đến hài lòng khách hàng tác giả tiếng có uy tín như: mơ hình nghiên cứu hài lịng khách hàng Zeithaml Bitner (2000), số mơ hình nghiên cứu ngành điện dựa lý thuyết Parasuraman & ctg (1988) với thang đo SERVQUAL, lý thuyết Cronin Taylor (1992) với thang đo SERVPERF nghiên cứu Dr Stella Omari (2014) Kenya, Maria - Ana Georgescu and Emilia Herman, (2012) Romania, Sharma Hemant (2010) ấn Độ, Chih-Min Sun (2007) Đài Loan Tác giả tổng hợp đặc điểm nhân tố ảnh hưởng đến hài lòng khách hàng sau: Bảng 2.1 Tổng hợp nghiên cứu trước Các nhân tố Các tác giả tiêu biểu Maria - Ana Dr Stella Georgescu Sharma Omari and Emilia Hemant cộng Herman Yếu tố hữu hình X Công nghệ X Độ tin cậy X Sự thuận tiện ChihMin Sun X X X X X X Giá x X Trách nhiệm xã hội X X X Chất lượng điện cung X X X X Các nhân tố Các tác giả tiêu biểu Maria - Ana Dr Stella Georgescu Sharma Omari and Emilia Hemant cộng Herman ChihMin Sun cấp 8.Hình ảnh kinh doanh Nhân viên X 10 Đồng cảm đáp ứng X X X X X X X X X Các thang đo sử dụng bốn tác giả có nhiều điểm tương đồng, nhân tố “Công nghệ thông tin truyền thông” không ba tác giả lựa chọn tiêu chí đo lường tác giả gộp thang đo khác độ tin cậy, yếu tố hữu hình Từ tổng hợp phân tích tác giả lựa chọn biến độc lập biến phụ thuộc mô hình nghiên cứu sau: * Biến độc lập gồm: Yếu tố hữu hình, độ tin cậy, thuận tiện, cảm nhận giá, trách nhiệm xã hội, chất lượng điện cung cấp, hình ảnh kinh doanh, đồng cảm - đáp ứng * Biến phụ thuộc: Sự hài lòng khách hàng cá nhân dịch vụ điện địa bàn thành phố Đà Nẵng * Biến kiểm soát: Khu vực dân cư, mức sử dụng, thu nhập, trình độ học vấn 2.4.2 Các biến độc lập phụ thuộc 2.4.3 Biến kiểm sốt 2.4.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất, giả thuyết nghiên cứu Từ nhân tố tác giả đề xuất mơ hình nghiên cứu sau: Yếu tố hữu hình Chất lượng điện cung cấp H01 H02 Độ tin cậy H03 Sự thuận tiện H04 Nhân viên H05 Hình ảnh kinh doanh H06 Cảm nhận giá H07 Trách nhiệm xã hội H08 Đồng cảm – đáp ứng Sự hài lòng khách hàng cá nhân sử dụng điện H09 Hình 2.5 Mơ hình nghiên cứu đề xuất Giả thuyết đặt tất yếu tố tác động dương đến hài lòng khách hàng sử dụng điện cá nhân CHƢƠNG PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 TỔNG QUAN VỀ THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 3.1.1 Quá trình hình thành phát triển 3.1.2 Chức năng, nhiệm vụ nguồn lực Công ty 3.1.3 Cơ cấu tổ chức quản lý 3.1.4 Tình hình hoạt động Cơng ty TNHH MTV Điện lực Đà Nẵng Hoạt động kinh doanh Công ty liên tục phát triển, sản lượng doanh thu năm tăng từ 10 đến 13% (Nguồn: Báo cáo thường niên 2015), đáp ứng nhu cầu điện cho phát triển kinh tế xã hội Thành phố Đà Nẵng 3.2 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 3.2.1 Quy trình nghiên cứu 3.2.2 Nghiên cứu định tính a Mục tiêu nghiên cứu định tính Đây bước giúp sàng lọc kiểm chứng lại yếu tố đưa vào mơ hình nghiên cứu phần lý thuyết Bước giúp hoàn thiện nội dung bảng câu hỏi trước vấn thức b Phương pháp thực nghiên cứu định tính Phương pháp tác giả sử dụng nghiên cứu định tính phương pháp vấn nhóm chun sâu c Kết nghiên cứu định tính Kết nghiên cứu sơ cho thấy, 12/12 đối tượng mời vấn hiểu nội dung phát biểu dùng để đo lường khái niệm mơ hình nghiên cứu Đồng thời, họ điều chỉnh số nội dung phát biểu cho phù hợp dễ hiểu 10 biến Các thang đo khác biến quan sát giữ nguyên không thay đổi Đối với thang đo hài lòng từ biến quan sát trích nhân tố với thơng số thống kê sau: Hệ số KMO = 0.787>0.5 nên phân tích nhân tố có ý nghĩa Phương sai trích 78.7% > 50% Từ 34 biến quan sát trích nhân tố Hệ số Eigenvalues = 3.155> phân tích đạt u cầu Tất biến có hệ số loading>0.05 khơng có biến bị loại 3.3.2 Nghiên cứu định lƣợng thức a Mẫu nghiên cứu b Cách thức thời gian vấn nghiên cứu thức Để đạt kích cỡ 370 mẫu số câu hỏi phát 450 với tỉ lệ hồi đáp dự kiến 82.2% Thời gian vấn phát bảng câu hỏi từ tháng 02/2016 – 04/2016 c Một số phân tích sử dụng nghiên cứu thức * Phân tích nhân tố khám phá – EFA (Exploratory Factor Analysis) * Phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha * Phương pháp phân tích hồi quy tương quan 11 CHƢƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 4.1 THỐNG KÊ MẪU NGHIÊN CỨU 4.1.1 Tình hình khảo sát Thực tế số lượng 450 bảng câu hỏi gửi nhận 371 bảng câu hỏi với tỉ lệ hồi đáp 82.4% Trong có phiếu khơng hợp lệ khách hàng bỏ nhiều câu hỏi có 368 bảng câu hỏi sử dụng cho nghiên cứu thức 4.1.2 Các thơng mẫu nghiên cứu Nhìn chung đặc điểm khách hàng nghiên cứu mẫu giống với đặc điểm khách hàng tiêu dùng điện dân số thành phố Đà Nẵng Việc thực phân tích liệu mẫu để suy rộng tổng thể mang tính đại diện cho tồn khách hàng Cơng ty TNHH TV Điện Lực Đà Nẵng 4.2 ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CỦA THANG ĐO 4.2.1 Kiểm định dạng phân phối chuẩn thang đo hệ số Skewness Kurtose Các biến quan sát mơ hình có giá trị trung bình gần trung vị, độ xiên (Skewness) độ nhọn (Kurtosis) liệu nhỏ, thích hợp cho phân tích sau 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA thang đo a Thang đo yếu tố ảnh hưởng đến hài lòng khách hàng Với giả thuyết đặt phân tích 31 biến quan sát tổng thể khơng có mối tương quan với Kiểm định KMO 12 Barlett’s phân tích nhân tố cho thấy giả thuyết bị bác bỏ (sig = 0.000), hệ số KMO 0.744(>0.5) Kết biến quan sát tổng thể có mối tương quan với phân tích nhân tố (EFA) thích hợp Kết phân tích EFA cho thấy mức giá trị Eigenvalue = 1.302 (>1) với phương pháp trích nhân tố Principal component, phép quay Varimax cho phép trích nhân tố từ 31 biến quan sát phương sai trích Eigenvalues cumulative = 74.562%, phương sai trích đạt yêu cầu Trong bảng Rotated Component Matrix cho thấy biến số có hệ số loading lớn 0.5 khơng có biến bị loại khỏi mơ hình b Thang đo hài lòng khách hàng dùng điện cá nhân Kết phân tích cho thấy hệ số KMO = 0.780(>0.5) Sig = 0.000 (0.6 Hệ số tương quan biến tổng lớn 0.3 Đạt yêu cầu cho phân tích 4.3 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU HIỆU CHỈNH SAU PHÂN TÍCH EFA VÀ CRONBACH’S ALPHA Nhìn chung mơ hình nghiên cứu thức giống với mơ hình nghiên cứu đề xuất 13 4.4 KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 4.4.1 Phân tích ma trận tƣơng quan Từ kết kiểm định hệ số tương quan biến độc lập biến phụ thuộc bảng cho thấy có mối liên hệ tương quan biến hài lòng với biến độc lập với mức độ tương quan khác Cụ thể: Có tương quan mạnh hài lòng biến X2, X3, X4, X5, X7 giá trị r nằm khoảng 0.5 – 0.7 Biến X1 – Yếu tố hữu hình, X6 – Hình ảnh kinh doanh có tương quan tương đối yếu có hệ số r nằm khoản từ 0.3 – 0.5 4.4.2 Kiểm định độ phù hợp mơ hình hồi quy tuyến tính Giá trị sig phân tích Anova phù hợp mơ hình hồi quy 0.000 < 0,05, ta bác bỏ giả thiết H0, nghĩa có mối quan hệ độc lập biến phụ thuộc 4.4.3 Đánh giá độ phù hợp mơ hình hồi quy Kết phân tích cho thấy: R2 = 0.747, R2 hiệu chỉnh = 0.742 R2> R2 hiệu chỉnh nên dùng để đánh giá độ phù hợp mơ hình an tồn khơng thổi phồng mức độ phù hợp mơ hình Qua bảng ta thấy: R2 hiệu chỉnh lớn = 0.742 nghĩa 74.2% biến thiên biến phụ thuộc hài lòng khách hàng dùng điện cá nhân giải thích biến thiên biến độc lập 4.4.4 Hiện tƣợng tự tƣơng quan đa cộng tuyến Tác giả kiểm tra tượng tự tương quan hệ số Durbin – Watson (d) bảng tra thống kê Durbin – Watson Theo kinh nghiệm nhà phân tích trước nghiên cứu có mẫu lớn 200 hệ số d nằm khoản 1.5