Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 5 - ĐH Kinh tế Quốc dân

Bài giảng Nghiên cứu Marketing – Chương 5: Đo lường và đánh giá trong nghiên cứu Marketing thông tin đến các bạn những kiến thức về khái quát chung về đo lường và đánh giá; phương pháp đo lường đánh giá mặt định tính của các đối tượng; phương pháp đo lường đánh giá tầm quan trọng của các thuộc tính; quyết định các hạng mục được lựa chọn và sử dụng thang điểm trong đánh giá.

Chương 5: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mục tiêu học tập chương  Hiểu biết khái quát thang đo lường  Nắm vững loại thang đo chủ yếu sử dụng đo lường đánh giá mặt chất lượng đối tượng đánh giá tầm quan trọng thuộc tính đối tượng nghiên cứu marketing  Hiểu biết sâu khía cạnh lựa chọn thang đo lường thiết kế bảng hỏi khảo sát nghiên cứu marketing nói chung CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Nội dung học tập Khái quát chung đo lường đánh giá Phương pháp đo lường đánh giá mặt định tính đối tượng Phương pháp đo lường đánh giá tầm quan trọng thuộc tính Quyết định hạng mục lựa chọn sử dụng thang điểm đánh giá CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Khái quát chung đo lường đánh giá  Khái niệm đo lường  Các loại thang đo lường  Các tiêu chuẩn đo lường CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Phương pháp đo lường, đánh giá mặt định tính (chất lượng) đối tượng  Thực chất  Các dạng thang đo lường để đánh giá mặt định tính CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Phương pháp đo lường, đánh giá tầm quan trọng thuộc tính  Thực chất  Các dạng thang đo lường để đánh giá tầm quan trọng thuộc tính CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Quyết định hạng mục lựa chọn sử dụng thang điểm đánh giá  Quyết định hạng mục lựa chọn  Quyết định sử dụng thang điểm CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Câu hỏi, tập thuật ngữ chương Câu hỏi Trình bày khái niệm, đặc điểm loại thang đo lường bản? Trình bày dạng thang đo lường đánh giá mặt định tính? Lấy ví dụ minh hoạ Trình bày so sánh dạng thang đo lường đánh giá tầm quan trọng thuộc tính? Lấy ví dụ minh hoạ So sánh ưu, nhược điểm loại thang đo lường đánh giá mặt định tính tầm quan trọng thuộc tính? Phân tích để định hạng mục sử dụng thang đo lường? Thuật ngữ Thang biểu danh; thang thứ tự; thang khoảng cách; thang tỷ lệ; đánh giá mặt định tính; đánh giá tầm quan trọng thuộc tính; CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Tài liệu tham khảo chương  Nguyễn Viết Lâm (chủ biên), Giáo trình nghiên cứu marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2008, Chương  W.G Zikmund, Exploring Marketing Research, NXB Pearson Education, 2009, Chương 12, 14  W.G Zikmund and Barry J Babin, Exploring Marketing Research, Thomson South-Western, 9th editiion, USA, 2013, ch 13,14 CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ... khảo chương  Nguyễn Viết Lâm (chủ biên), Giáo trình nghiên cứu marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2008, Chương  W.G Zikmund, Exploring Marketing Research, NXB Pearson Education, 2009, Chương. .. học tập chương  Hiểu biết khái quát thang đo lường  Nắm vững loại thang đo chủ yếu sử dụng đo lường đánh giá mặt chất lượng đối tượng đánh giá tầm quan trọng thuộc tính đối tượng nghiên cứu marketing... nghiên cứu marketing  Hiểu biết sâu khía cạnh lựa chọn thang đo lường thiết kế bảng hỏi khảo sát nghiên cứu marketing nói chung CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Nội dung học tập