Nghiên cứu ảnh hưởng của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng và sự hướng ra thế giới đến sự sẵn lòng mua hàng ngoại của người tiêu dùng việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH - - TRẦN THANH TÙNG NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA CHỦ NGHĨA VỊ CHỦNG TIÊU DÙNG VÀ SỰ HƯỚNG RA THẾ GIỚI ĐẾN SỰ SẴN LÒNG MUA HÀNG NGOẠI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH - NĂM 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH - - TRẦN THANH TÙNG NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA CHỦ NGHĨA VỊ CHỦNG TIÊU DÙNG VÀ SỰ HƯỚNG RA THẾ GIỚI ĐẾN SỰ SẴN LÒNG MUA HÀNG NGOẠI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH (HƯỚNG NGHIÊN CỨU) MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS HỒNG LÂM TỊNH LỜI CAM ĐOAN Tơi tên Trần Thanh Tùng, học viên cao học khóa 24 ngành Quản trị kinh doanh trường Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh Tơi xin cam đoan luận văn “Nghiên cứu ảnh hưởng chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng hướng giới đến sẵn lòng mua hàng ngoại người tiêu dùng Việt Nam” thân tơi thực hướng dẫn khoa học TS Hoàng Lâm Tịnh, không chép từ nghiên cứu khác, số liệu khảo sát phân tích hoàn toàn trung thực TPHCM, ngày 31 tháng 10 năm 2016 Tác giả luận văn TRẦN THANH TÙNG MỤC LỤC TRANG BÌA PHỤ LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ DANH MỤC PHỤ LỤC TĨM TẮT LUẬN VĂN CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng nghiên cứu 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Đối tượng khảo sát 1.4 Phạm vi nghiên cứu 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.5.1 Nguồn liệu 1.5.2 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Ý nghĩa thực tiễn nghiên cứu 1.7 Cấu trúc đề tài nghiên cứu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU .7 2.1 Các lý thuyết sử dụng 2.1.1 Thuyết hành vi dự định TPB Ajzen (1991) 2.1.2 Thuyết sắc xã hội (Social Identity Theory) 2.2 Sự sẵn lòng mua hàng ngoại 2.2.1.Sự sẵn lòng mua hàng 2.2.2.Sự sẵn lòng mua hàng ngoại 2.2.3.Đo lường sẵn lòng mua hàng ngoại 10 2.3 Sự hướng giới 11 2.3.1.Khái niệm 11 2.3.2.Phân biệt hướng giới với chủ nghĩa quốc tế chủ nghĩa hướng ngoại 13 2.3.3.Mối quan hệ hướng giới sẵn lòng mua hàng ngoại 14 2.3.4 Đo lường hướng giới 15 2.4 Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng 16 2.4.1.Định nghĩa 16 2.4.2.Nghiên cứu chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng giới .17 2.4.3.Nghiên cứu chủ nghĩa vị chủng Việt Nam 18 2.4.4.Mối quan hệ chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng sẵn lòng mua hàng ngoại 19 2.4.5.Đo lường chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng 20 2.5 Mơ hình nghiên cứu đề xuất giả thuyết mơ hình 20 2.5.1 Mơ hình nghiên cứu Carter & Maher (2014) 20 2.5.2.Mụ hỡnh ca Topỗu & Kaplan (2015) 21 2.5.3.Mơ hình Rawwas & cộng (1996) 22 2.5.4.Mơ hình Crawford (1982) 23 2.5.5.Mơ hình đề xuất giả thuyết nghiên cứu 24 TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 29 3.1 Thiết kế nghiên cứu 29 3.1.1.Nghiên cứu sơ 29 3.1.2.Nghiên cứu thức 33 3.1.3.Quy trình nghiên cứu 34 3.2.Xây dựng thang đo cho khái niệm nghiên cứu 35 3.2.1.Thang đo sẵn lòng mua hàng ngoại 36 3.2.2.Thang đo hướng giới 36 3.2.3.Thang đo chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng 37 3.2.4.Thang đo đánh giá hàng ngoại 38 3.3.Đánh giá sơ thang đo khái niệm nghiên cứu 38 3.3.1.Hệ số tin cậy Cronbach’s alpha 38 3.3.2.Phân tích nhân tố khám phá EFA 40 TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 49 4.1.Mô tả mẫu nghiên cứu 49 4.1.1.Phương pháp chọn mẫu 49 4.1.2.Thông tin mẫu nghiên cứu 49 4.2.Đánh giá thang đo khái niệm nghiên cứu 49 4.2.1.Độ tin cậy 40 4.2.2.Phân tích khám phá nhân tố EFA 51 4.3.Hiệu chỉnh mơ hình nghiên cứu giả thuyết 58 4.4.Phân tích hồi quy 60 4.5.Kết kiểm định giả thuyết 66 4.5.1.Giả thuyết H1 66 4.5.2.Giả thiết H2 67 4.5.3.Giả thuyết H3 67 4.5.4.Giả thuyết H4 67 TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN LÝ 71 5.1.Kết nghiên cứu 71 5.2.Hàm ý nhà quản lý 72 5.2.1.Đánh giá hàng ngoại 72 5.2.2.Sự hướng giới 72 5.2.3.Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng 73 5.3.Điểm đề tài 74 5.4.Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu 75 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC STT Viết tắt WTO AEC TPP ASEAN WB ET WM EFA TPHCM 10 TPB 11 TRA 12 PJ 13 ANOVA 14 SEM DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 2.1: Thang đo sẵn lòng mua hàng ngoại Darling & Wood (1990) 10 Bảng 2.2: Thang đo sẵn lòng mua hàng ngoại Klein & cộng (1998) 10 Bảng 2.3: Thang đo Sự hướng giới Rawwas & cộng (1996) 15 Bảng 2.4: Thang đo chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng Nguyen (2008) 20 Bảng 2.5: Tổng hợp nghiên cứu liên quan 25 Bảng 3.1: Kết sau vấn nhóm 31 Bảng 3.2: Thang đo Sự sẵn lòng mua hàng ngoại 36 Bảng 3.3: Thang đo hướng giới 36 Bảng 3.4: Thang đo chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng 37 Bảng 3.5: Thang đo đánh giá hàng ngoại Klein cộng (1998) 38 Bảng 3.6: Thang đo đánh giá hàng ngoại 38 Bảng 3.7: Kết Cronbach’s alpha (179 mẫu nghiên sơ định lượng) 39 Bảng 3.8: Kết EFA (lần 1) cho PJ, WM, ET (sơ định lượng) 40 Bảng 3.9: Kết EFA (lần 2) cho PJ, WM, ET (sơ định lượng) 42 Bảng 3.10: Kết EFA (lần 3) cho WB, PJ, WM, ET (sơ định lượng) 44 Bảng 3.11: Kết EFA cho WB (nghiên cứu sơ định lượng) 47 Bảng 4.1: Kết Cronbach’s alpha (lần 1) 50 Bảng 4.2: Kết EFA (nghiên cứu thức) (lần 1) 51 Bảng 4.3: Kết EFA (nghiên cứu thức) (lần 2) 53 Bảng 4.4: : Kết EFA cho WB (nghiên cứu thức) 55 Bảng 4.5: Ma trận hệ số tương quan 61 Bảng 4.6: Bảng trọng số hồi quy 62 Bảng 4.7: Kết kiểm định mơ hình giả thuyết 69 Total Variance Explained Component 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrix a WM7 WM9 ET4 PJ2 WM3 WM11 PJ1 WM2 PJ4 ET3 WM4 ET7 ET6 ET8 WM8 PJ3 WM10 ET5 ET1 WM5 ET2 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Rotated Component Matrix a ET8 ET6 ET3 ET7 WM7 WM8 WM9 WM10 WM11 PJ1 PJ2 PJ4 PJ3 WM5 ET2 ET1 ET5 ET4 WM3 WM2 WM4 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Loại biến WM5 chạy EFA lần 3.1.2.Chạy EFA lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Communalities PJ1 PJ2 PJ3 PJ4 WM2 WM3 WM4 WM7 WM8 WM9 WM10 WM11 ET1 ET2 ET4 ET5 ET3 ET6 ET7 ET8 Extraction Method: Principal Component Analysis Total Variance Explained Component 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrix a WM7 WM9 ET4 WM3 PJ2 WM11 PJ1 ET3 WM2 WM4 ET7 ET6 PJ4 ET8 WM8 PJ3 WM10 ET5 ET1 ET2 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Rotated Component Matrix a ET8 ET6 ET3 ET7 WM7 WM8 WM9 WM10 WM11 PJ1 PJ2 PJ4 PJ3 ET2 ET1 ET5 ET4 WM3 WM2 WM4 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 4.Phân tích tương quan hồi quy Correlations Pearson Correlation ETA Sig (2-tailed) N Pearson Correlation ETB Sig (2-tailed) N Pearson Correlation WMA Sig (2-tailed) N WMB Pearson Correlation Sig (2-tailed) N PJ Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation WB Sig (2-tailed) N ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Variables Entered/Removed Model PJ, ETB, ETA, WMA, WMB a Dependent Variable: WB b All requested variables entered Model a Predictors: (Constant), PJ, ETB, ETA, WMA, WMB R b a b Dependent Variable: WB ANOVA a Model Regression Residual Total a Dependent Variable: WB b Predictors: (Constant), PJ, ETB, ETA, WMA, WMB Model (Constant) ETA ETB WMA WMB PJ a Dependent Variable: WB Collinearity Diagnostics a Model Dimension a Dependent Variable: WB Residuals Statistics Predicted Value Residual Std Predicted Value Std Residual a Dependent Variable: WB a 5.Phân tích khác biệt biến nhân học sẵn lòng mua hàng ngoại 5.1.Giới tính Group Statistics Q1 WB Independent Samples Test Equal variances assumed WB Equal variances not assumed 5.2.Trình độ Descriptives WB N 3 216 34 Total 260 Test of Homogeneity of Variances WB Levene Statistic WB Between Groups Within Groups Total 5.3.Độ tuổi WB N 218 37 Total 260 ANOVA WB Between Groups Within Groups Total 5.4.Thu nhập Descriptives WB N 122 61 44 25 Total WB Levene Statistic WB Between Groups Within Groups Total 260 6.Thống kê mô tả biến quan sát Descriptive Statistics WB1 WB2 WB3 WB4 WB5 PJ1 PJ2 PJ3 PJ4 WM2 WM3 WM4 WM7 WM8 WM9 WM10 WM11 ET1 ET2 ET4 ET5 ET3 ET6 ET7 ET8 Valid N (listwise) ... ? ?Nghiên cứu ảnh hưởng chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng hướng giới đến sẵn lòng mua hàng ngoại người tiêu dùng Việt Nam? ?? với mục tiêu tìm hiểu sẵn lòng mua hàng ngoại ảnh hưởng chủ nghĩa vị chủng tiêu. .. Sự hướng giới, (2) Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng với sẵn lòng mua hàng ngoại người tiêu dùng Việt Nam Cụ thể là:  Kiểm định tác động hướng giới chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng vào sẵn lòng mua hàng. .. địa ảnh hưởng tích cực lên sẵn lòng mua hàng ngoại người tiêu dùng (7) Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng ảnh hưởng tiêu cực lên đánh giá sản phẩm ngoại người tiêu dùng (8) Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng