Xây dựng và phát triển thương hiệu ledart của công ty cổ phần bàn thạch đến năm 2015

1 HCM ! " # ) $ %& N+M 2015 * % , + - – N M 2011 ' ( HCM ! " # ) $ %& ' N+M 2015 * /012 2342.56/72 89: ;?2 @ AB: 60.34.05 % , + ! – N M 2011 ( % " # $% 05 $+ " 67 E HCM =: &' : Lu( )* + + &5 5,> ? +, / )+ $- )@ - " / 5: ; &< &+ " A BC- & D A % MF GH Ch ?ng : CƠ SF JK JHL MNO PQ ƯƠNG HISU 1.1 C< 2 + e & , Chu – Ee M_ 11 u1 + 05 j+ = D ! HCM 5,> Marketing, M_ D 10 & ^5; 5,> ; E – D (2008), D HCM, TP.HCM o (2008), th;ng "J ! ( @1 + o 5,> Y* §., [ ) )* D 6ˆ g ) E "= A W g! ] h *( 20121 J5( E HCM, TP.HCM 12 Kotler (2007), Philip Kotler bàn vi tiEp thg, NXB Tr–, TPHCM 13 Quách Thg B=o Châu, ong, Tp.HCM inh TiEn Minh …(2007), Marketing c\n b6n, NXB Lao 81 ]& & m http://www.saga.vn/view.aspx?id=4503 http://www.thuonghieudocquyen.info/thuong-hieu/top-thuong-hieu-the-gioi.html http://vi.wikipedia.org/wiki/TP_HCM#Kinh_t.E1.BA.BF http://www.hids.hochiminhcity.gov.vn/xemtin.asp?idcha=3444&cap=4&id=4910 http://www.baomoi.com http://vaa.org.vn/association/index/5/lich-su-hinh-thanh%20vaa.html % C Ph` l`c 1: = 62 6= c }$ f5= stt Tên AE f5= ; D g & HCM ) @ € Žh $ = 62 :;a Lo i s n ch ph m 5: " stt € JZP -, ) LED 57.69 13.46 H p èn LED siêu m ng 21.15 B ng LED hu!nh quang 7.69 % " & #$ ' () * +) - ) ` e`K 2: P+ j+ c p $5 i$ * M n + f5l TP.HCM, t, _+ )• 5,@ 6= c }$ f5= ˜ %E *$ 2015” n ? 05 )i 6m € JZP g1 " @ 4+ = n %i + „Md, / D $ & | 5,> ? )+ c .& s $, h c viên ? Di H c Kinh TE 05 JZP[\ n " \• $ o g + “ .& %a $o 6; 65, ˆ n %d,: @ n %2c ) @ : ƒ + % ? )g % f5= 4l: -" ;' P G "J [ ˜ : V "U & %6 ) g l %g %6 ) V *D %6 ) * $5 • 5@ ˜ %i #5• $5a / 5@ 6= c }$ + @ 6= c }$ _= l %g ž ‹ / không) E c W= 05 JZP JZP $ &( oc %r JZP @5 $p _= JZP 5q JZP &e d + AE f5= 2$ ? f5 > ˜ g = 62 .€ BŽ $ 5: >3 : T= = 1] 0% 13.33 : ; < = ; " ! 66.67 R 46.67 #$ 33.33 ` e`K 3: _= ) vi0c qu=ng bá th ?ng hi0u không? U ˜ g )i E f5= ghi nh(n D o z Y |.[ HCM 2011 J LB D < %ây cho " e = 6= c }$ @5 j s5 ( #— 0c $ & s 4ƒ$ d, 4+ DNTN Gia Linh g 6= c }$ (c &5 v t]B 5,> 0c oc %r JZP @5 $p &= , P11, 9# ‰ Q5 )+ 6= #5• %D %• .D ^t1 c % %m E$ %b5 & 4| e$ $) ) € „ oc %r JZP @5 $p " , … d, 4+ &5,i " D + 0c 6= c }$ (c &5 )+ oc %r JZP @5 $p g v ]Žt-]ŽC1 _+ & d g h, Q1 g v " , M PY ^ Khanh Ž][ J3 Q11 , P15, = c }$ _= JZP 5q f5 (c &5 ^5; c d c ; D g & Y }5 € $ g v " , P &5 n o1 220A Trbn c “ d " )+ 6= c }$ _= 05 JZP ‹ DASA ^ 0c +, (c D j s ) ,1 Š JZP) “ , g = c }$ " &@ $+ " v J]1 ‡ ITD Bui4 n ,E5 f5= e % s$ " + J P D o –J" [B1 A M d 5( , Q7 " , Y > P %0 " trung )+ 6= c }$ JZP + &( Trung g 0c +, (c v uBy˜ŽC J†, _2 _- + 1^ d d “ Ph` l`c 4: M u kh=o sát %;i thn cDnh tranh 6= c }$ f5= :;a STT Tên ch S n ph m LED ch5 ln khách hàng ch5 y7u AE f5= = 62 .€ kw $ 5: STT J D 6= c }$ v 40 Œ ‹6; z B ng hi u LED, LED ma tr n 84.61 H p èn LED siêu m ng 7.69 ! " R 5.12 #$ C : 2.56 : 8: ) + >3 D: STT EF G ) ThH ng 69.23 Ch+ ng 30.77 >3 STT 9" ' : , : G >? @ AB *7 ) + K8 EF G ) 69.23 ( 8:* ? @ 30.77 Ph` l`c 5: 42 [4< 8.?E ;.7> l ;