Nghiên cứu ảnh hưởng của thị hiếu người tiêu dùng trong việc lựa chọn phương thức quảng cáo ở việt nam 001

TRU0~6c;hi!j(lJ{INH ~;,IAo •·· nvc:vAnAo n9 TE THANH PHO HO CHi MINH '• · BIJI VAN DANH NGHIEN c'UtrANH Hlft ph~n thj hie'u la m{>t phC;tm trU kha trltu t11ng Khao sat cac bi~u hi~n cua thi hie'ud6i voi m{>t m~t hang C\1 th~, tC;ti m{>t khu vrjc nh~t djnh, m()t thai di~m nh~t dinh, c6 th~ vfin khai nh~m vao ml.,lC tieu ban hang Con vi~c nghien CUll cac d~c dttqc tri~n di~m chung nh(t v~ thj hie'u nguai tieu dung cua m{>t nude m()t giai doC;tn ljch nhula m(>t ye'u t6 khong th~ xem nhy vi~c llfa chQn m{>t phudng thd'c quang cao thfch hQp lC;ti Ia m(>t linh VlfC kha moi me, phuc !C;lp, lien quan de'n nhieu v(n de van h6a- xa h{>i nhC;ty cam, nhttng lC;ti c6 y nghia ly lu~n va thtfc ti€ n r~t cao Quang cao la m{>t nhung cong CIJ tie'p thj quan trQng, nhdm nang CaO hi~u qua san xu~t, kinh doanh cua doanh nghi~p Trong nhfi'ng nam g~n day, thj trttang quang cao a Vi~t Nam t~ng trlfong mC;tnh va nhieu ti~m nang phat tri~n Cac kenh quang cao phat tri~n kha da dC;tng, doanh nghi~p quang cao nttoc va nude ngoaLcC;tnh tranh rao rie't d~ gianh gi~t thi ph~n M~c du v~y quang cao v§n la m{>t linh VlfC kha moi me d6i vdi nen kinh te' Vi~t Nam thai ky chuy~n d6i tU kinh t~ ~P trung sang kinh te' thi tr11ang djnh quang cao, nh~t la b6i canh hudng xa h9i chu nghia Cac cd so Jy lu~n:-v d~c thu cua Vi~t Nam, chua nhieu Be'n nay, m~c du da c6 nhfi'ng nghien cuu, khao sat rieng -le V~ cac phudng thU'c quang cao, chie'n lUQC Va kinh phi quang cao cua m{>t s6 doanh nghi~p vftn chua c6 nhi~u nhfi'ng nghien cuu c6 tinh t6ng ke't, h~ th6ng v~ cac va'n d~ lien quan de'n nganh quang cao, d~c bi~t la cac anh huang va m6i t11dng quan cua ye'u t6 thi hie'u cac t~ng lOp nguoi tieu dung sa Vic$t Nam giai do~n hi~n voi slf llfa chQn cac phu'dng thuc quang cao thich ht nghien cuu hay tai Ii~u nao trll'dc day dung, h~u co due ke't v~ m~ t ly lu~n T6m l~i, d~ tai dui dung va hlnh thuc quang cao Nhii'ng lu~n diim khoa hqc se lam ro l~n an, y nghia thtfc te' an cua Iu~n - Dt!a tren stf tim hi~u thi hie'u ngttoi tieu dung Vi~t Nam hi~n nay, d~ ra, phat hi~n cac phttdng thll'c qmlng cao phil h\fp voi thi hie'u cac m6i lien h~ va cac nhan t6 tac d('>ng de'n thj hie'u ngttoi - Phat hi~n stf d6i moi cac phttong thuc qmlng cao cho phil h\fp tieu dung, tU' do~ - Qua nghien cuu nhung va'n d~ tren, dong gop m('>t s6 co sa khoa hQc d~ hy v9ng hlnh nen trttong phai quang cao mang sAc thai Vi~t Nam Phttdng phap nghien cti'u · an sii' d1;1ng phttong phap v~t bi~n chll'ng, - Phlidng pluip chong: Lu~n ljch sii' lam phttong phap nghien cuu chu ye'u, d6ng thoi ke't h\fp ch~t v~t che voi cac phttong phap th6ng ke, phan lo£,ti, phan tich t6ng h\fp va dt! bao, tlm ban cha't va'n d6 va xu httong v~n dong Lu~n an cling coi trQng due ke't tU thijc ti8n qua tham khao y kie'n cac chuyen gia va khao sat y kie'n ngttoi tieu dung - Cac phu'dng phap thii' nghit$m cho tung ph§n cua Iu~n an: Tham khao tai li~u va cac de tai cling lo£,ti, thtfc hi~n di6u tra m~u theo phie'u di6u tra; ap d1;1ng toan- tin hQC , phltdng phap th6ng ke; phan tich, danh gia cac ye'u t6 trQi, ye'u t6I~n Plm luc llj Cac dai phat than-ruy~ rn.LA.P · · niA cni s6rr TEN nA1 , ~ 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 hinh tai VietNam · s6nr NGAY 0111011991 T6 8, P Tr~n Phil, TX Ha Giang Ha Giang 019.866029 02/09/1977 Phd' Be' Van Dan, P Hqp Giang 02().852250 CaoBlng 01/01/1997 P Phung Chi Kien, TX Ba:c K:m 0281.870533 Ba:c~n 02/09/1956 S69, Hoang V~n Th1,1, TX L Sdn 025.870205 L 7-5, P Muong Thanh, TX BBP 023.825357 E> Tr§n QuO'c Toan, P Bang Tam 029.852491 Yen B Tdn Phd, P Tan Dan, Vi~t Trl 0210.846323 Phd Th9 26/09/1977 SdnLa T6 1, Ng() 26, D Nguyen Lg B~ng 022.852430 Tuye11 Quang 30/10/1976 Dai Tuyen Thi~n, TX Tquang 027.822435 VTnh Phdc 01/0111997 P Ngo Quy€n, TX VinhYen 0211.862487 OC/0111997 Doc Su6i Hoa, TX mfc Ninh Ba:c Ninh 0241.822448 07/0911962 Hai Dudng 75 Phlilm Hang Thai, TP HDudng 0320.852306 OI/0111997 164 Nguyen Van Linh, TX H Yen 0321.865517 Hung Yen 01/09/1956 Hlti Phong Q Le Chan 031.610599 199 To Hi~u, 01/10/1991 D Tdn Hung D?o, TX Hoa Blnh 018.856163 Hoa Blnh 08/1978 32 To Hi~u, Ha Tay TX Ha Dong 034.824201 14/1011954 3-5 Huynh Thdc Khang, Dong Da 04.8356700 Ha N9i 0210911056 Le Lqi, TX Thai Blnh 036.831683 Thai Blnh 01109/1956 255.Han Thuyen, TP Nam E>jnh 0350:649451 NamE>!nh 01/01/1997 HaNam 0351.852568 D Truong Chinh, TX Phii Ly 22/0411992 QL lA, P Bong Thanh, TX NBlnh 030.876256 Ninh Blnh Thanh H6a 26/09/1956 H?c Thanh, TP Thanh H6a 037.852327 Nahe An 07/09/1956 Nguyen Thj Minh Khai, TP Vinh 038.844700 07/09/1956 28 Phan E>lnh Phung 039.855540 Ha Tinh 03/1983 Quang Blnh 54 Quang Trung, TX Bang Hoi 052.822522 P.1, TX Bong Ha 01/10/1989 053.852598 Quang Tzi 19Le Lqi, TP Hut T Thien- Hue'29/03/1975 054.822162 · E>a Nang 08/1996 33 Le Lcji, TP E>a Nang 0511.821443 Qu-ang Nam 02/0111997 E> Hung Vudng, P.Tan Thlilnh, TKy 0510.852960 165 Hung Vu'dng, TX Q Ngai 055.828328 Quang Ngai 20/12/1974 01/08/1992 56 Mai Xu an Thttong, TP Qui Nhdn 056.826881 Blnh Djnh 10/08/1989 81 Le Trung Kien, TX Tuy Hoa Phu Yen 057.826057 70 Tdn Phd, TP Nha Trang 058.825158 Khanh Hoa 03/04/1975 258A Phan Blnh Phung 30111/1991 060.862544 Kon Tum ') 39 40 41 42 43 GiaLai B~kL LamDdng Ninh Thu~n BlnhTu~ Blnh -Phttoc BlnhDttong 45 46 TayNinh 47 BdngNai BR-VTau 48 TP.HCM 49 LongAn 50 51 Ti€n Giang 52 Be'n Tre D6ngThap 53 An Giang 54 VInhLong 55 56 Tra Vinh n ~ C Thd 57 S6c Trang 58 59 B~c Lieu Kien Giang 60 CaMau 61 44 10/11/1976 01105/1975 11/07/1978 01104/1992 05/05/1977 0110111997 02/10/1977 0111111917 19/1111976 13/08/1981 01105/1975 13/0111978 U/06/1976 07/03/1977 02/09/1977 02/09/1977 22/12/1997 0110511992 30/0411975 11 /04/19'92 01/0111997 02/09/1977 04/07/1977 D Ly Th~H TcS, TP Pleiku 059.824221 Nguyen Ta't Thanh, TP BMT 050.852544 063.822072 10 Tdn Httng D~o, TP Da L~t P Phttoc My, TX Phan Rang 068.823393 £>.Nguyen Ta't Thanh, TX Pthie't 062.822063 £> Tdn Httng D~o, TX Ddng Xoai 0651.870020 DL Blnh Dt!dng, TX 11ui D~u M9t 0650.828453 066.822343 188 E>.30-4, TX Tay Ninh £) £)~ ong Kh~· - dl, TPB'" ten H' oa 061.822982 ThO'ng Nha't, P.1, TP Vung Tau 064.852255 Nguyan·'fh.i Minh Khai, Q.1 08.8292737 125 QL 1A, P.4, TX Tan An 072.826244 125Le 'fhi Hdng Ga'm, P.4, My Tho073.873527 1/3 Tr~n Qu6c ToaD., P.4, TX BTre 075.822248 D Tr~n Phu, P.1, TX Cao Lanh 067.854364 Ht!ng D~o, Long Xu yen 076.852342 45/1 Tr~n 50 Ph~m Thai Bttong, P.4, TX VL 070.822345 074.852142 181\ Le Lqi, P.1, TX Tn\ Vinh 071.838750 213 B 30/4, TP C~n Thd 079.822598 357/1 Le Hdng Phong, TX ST Lieu 0791.823737 Tra Kha, QL 1A, P.8, TX B~c 39 DO'ng Ba, P VInh L?c, R?ch Gia 077.812192 413 Nguy~n Trai TP Ca Mau -0780.831664 ~ Nguon: www vtv.org Phu luc 12: BANG CAU HOI KHAO SAT Chung tlii 11ang thl/c hiln mQt nghi§n ctlu 11Qc /Qp vi thi hieu lieu dung Rl~ mong Ouf v; bo chul lhl1i gil1 qui bau Ira fiJi giup nhilng cau hoi dllbi 11ay Vi bang cau hoi 1111qc gii'i tt1i nhieu ngii1Jic6 dQ tulii khac nhau, xin phep 11111/C gqi chung Ia Bqn cho gqn; ra~ mong Qui vj /on luliithling cam cho~ Xin chan cam an 1/ THI HIEU CHUNG: 1/ Nlu dtfc!c phep chi ti~u 10 d6ng d~ s~m m()t in6n hang, thtf(lng b;.tn se mua m6n hang d6 hlt: - Dudi dang - Tu 6-9 dang - Khong bie't chile - Tieu he't 10 dang hoJiic hdn 21 Thu ttl ttu ti~n d{chQn mua m()t m6n hang ciia bqn Ia (xin dtinh sf/ tit den 6) - Ben, t6t nha't - B