Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TP.HCM

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM LÊ TẤN HẢI NGHIÊN CỨU SỞ THÍCH XEM TRỊ CHƠI TRUYỀN HÌNH CỦA NGƯỜI DÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2006 LỜI MỞ ĐẦU GIỚI THIỆU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Ngày nay, Việt Nam ngày có nhiều chương trình trò chơi truyền hình Do khả trùng lắp trò chơi truyền hình kênh truyền hình khác khu vực điều tránh khỏi (vd: Rồng Vàng HTV Ai Là Triệu Phú VTV, Ngôi Sao Tiếng Hát Truyền Hình HTV với Sao Mai Điểm Hẹn đài VTV) Điều cho thấy trò chơi truyền hình ngày phải cạnh tranh với để giữ nét độc đáo, bất ngờ, dí dỏm vốn có Sở thích người thay đổi theo thời gian chịu tác động nhiều yếu tố từ môi trường xung quanh theo trào lưu chung xã hội Xã hội đại sở thích thay đổi nhanh trung thành nhóm đối tượng nhu cầu giải trí, văn hóa sản phẩm giảm Xã hội đại nhu cầu thông tin cao, người không quan tâm đến loại thông tin họ cần mà quan tâm đến số lượng chất lượng thông tin cung cấp đặc biệt cách thức cung cấp thông tin Trò chơi truyền hình số cách thông tin đặc biệt, vừa giải trí vừa thu thập thông tin Cung cấp thông tin lại đề tài nóng bỏng sở thích người không giống nên thông tin cung cấp không phù hợp với sở thích người bị tẩy chay dẫn đến nhà cung cấp thông tin gặp không khó khăn cho việc cung cấp thông tin Tp.HCM nơi hội tụ cư dân từ nhiều miền khác nước, với qui mô dân số lớn (khoảng 6.2 triệu dân) có 50 dân tộc anh em sinh sống nên có nhiều khác biệt văn hóa sở thích xem trò chơi truyền hình Hiện Việt Nam chưa có nghiên cứu thức sở thích xem trò chơi truyền hình người dân TpHCM, việc chọn đề tài “Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình người dân TpHCM” làm đề tài tốt nghiệp việc cần thiết Việc góp phần cung cấp thêm nhiều thông tin sở thích xem trò chơi truyền hình cho thân tác giả giúp cho công ty Đông Tây Promotion có thêm công cụ hữu ích việc đánh giá, lựa chọn chương trình trò chơi truyền hình thời gian tới Việc nghiên cứu nhằm khám phá thang đo sở thích xem trò chơi truyền hình người dân Tp.HCM đo lường mức độ thỏa mãn họ trò chơi truyền hình có Mong kết nghiên cứu phần giúp nhà sản xuất trò chơi truyền hình, đài truyền hình có nhiều thông tin xác sở thích xem trò chơi truyền hình người dân Tp.HCM, để từ có biện pháp hoàn thiện việc tuyển chọn ý tưởng, thiết kế xây dựng chương trình trò chơi truyền hình thời gian tới MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Nghiên cứu thực nhằm khám phá yếu tố tác động đến sở thích người xem trò chơi truyền hình, đặc biệt xem trò chơi truyền hình người dân TpHCM Luận văn thực nhằm: • Khám phá thang đo thực tiễn sở thích xem trò chơi truyền hình • Phân tích hoạt động thực tiễn việc nghiên cứu, từ lựa chọn ý tưởng đến thiết kế xây dựng chương trình trò chơi truyền hình • Đưa số giải pháp nhằm hoàn thiện việc lựa chọn ý tưởng, thiết kế xây dựng chương trình, đồng thời giúp doanh nghiệp, nhà sản xuất trò chơi truyền hình nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh PHẠM VI NGHIÊN CỨU: Đối tượng nghiên cứu: vấn trực tiếp đối tượng người Việt Nam từ 15-60 tuổi, thuộc tầng lớp xã hội Phạm vi nghiên cứu: người Việt Nam sống làm việc Tp.HCM mà đặc biệt khu đô thị PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ XỬ LÝ SỐ LIỆU: 4.1 Phương pháp nghiên cứu: *Nghiên cứu định tính: • Phương pháp vấn sâu (indeep interview) với 30 khán giả sở thích xem trò chơi truyền hình họ để tìm biến nghiên cứu • Thảo luận với số chuyên gia công ty Đông Tây Promotion, Vietba Media, TV Plus để tiến hành bổ sung gạn lọc biến trước thực kiểm tra định tính • Nghiên cứu sơ với 110 câu hỏi nhằm đánh giá lại mức độ quan trọng biến nghiên cứu với thang đo bậc tiến hành loại biến có điểm trung bình