Thông tin tài liệu
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o - VŨ THỊ BÍCH VIÊN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o - VŨ THỊ BÍCH VIÊN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Kinh doanh Thƣơng mại Mã số : 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: GS TS NGUYỄN ĐƠNG PHONG Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2013 LỜI CẢM ƠN *** Sau thời gian cố gắng, tác giả hoàn thành đề tài “Nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến ý định mua sản phẩm xanh ngƣời tiêu dùng thành phố HCM” Trong suốt trình thực tác giả nhận đƣợc hƣớng dẫn hỗ trợ nhiệt tình từ quý Thầy Cơ, gia đình, bạn bè, đồng nghiệp Trƣớc tiên tác giả xin gởi lời cảm ơn sâu sắc đến GS TS Nguyễn Đơng Phong tận tình hƣớng dẫn góp ý, hỗ trợ tác giả suốt trình thực đề tài nghiên cứu Nhờ hƣớng dẫn bảo tận tình Thầy mà tác giả hiểu rõ hoàn thành luận văn Tác giả xin chân thành cảm ơn đến quý Thầy Cô trƣờng Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh tận tình truyền đạt kiến thức bổ ích suốt thời gian học tập cao học vừa qua Cuối cùng, tác giả xin gởi lời cảm ơn gia đình anh, chị, bạn bè lớp cao học trƣờng Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh cơng ty hỗ trợ tác giả suốt trình học tập thực luận văn Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2013 Tác giả Vũ Thị Bích Viên LỜI CAM ĐOAN *** Tôi xin cam đoạn luận văn “Nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến ý định mua sản phẩm xanh ngƣời tiêu dùng thành phố HCM” cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập, nghiêm túc tơi, có hỗ trợ từ Thầy hƣớng dẫn ngƣời cảm ơn Mọi tài liệu số liệu luận văn có nguồn gốc rõ ràng, đƣợc xử lý cách khách quan, trung thực chƣa đƣợc công bố cơng trình nghiên cứu Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2013 Tác giả Vũ Thị Bích Viên DANH MỤC KÍ HIỆU CÁC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tên đầy đủ tiếng Anh Tên đầy đủ tiếng Việt AMA American Marketing Association C4E Cycling for Environment EFA Exploratory factor analysis Phân tích nhân tố khám phá GDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm nội địa HCM Ho Chi Minh Thành phố Hồ Chí Minh IGPN The International Green Purchasing Network Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ Câu lạc “Đạp xe mơi trƣờng” Mạng lƣới mua sắm xanh quốc tế Oganiation for Economic Co- Tổ chức Hợp tác Phát triển operation and Development Kinh tế TPB Theory of planned behavior Lý thuyết hành vi hoạch định TRA Theory of Reasoned Action Lý thuyết hành động hợp lý WB World Bank Ngân hàng Thế giới World Commission on Environment Ủy ban Môi trƣờng Phát triển and Development giới OECD WCED THPT Trung học phổ thông DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 3.1: Tổng hợp giả thuyết nghiên cứu đề xuất 34 Bảng 4.1: Tỉ lệ trả lời 52 Bảng 4.2: Thống kê mẫu khảo sát theo giới tính 54 Bảng 4.3: Thống kê mẫu khảo sát theo độ tuổi 54 Bảng 4.4: Thống kê mẫu khảo sát theo trình độ học vấn 55 Bảng 4.5: Thống kê mẫu khảo sát theo nghề nghiệp 55 Bảng 4.6: Thống kê mẫu khảo sát theo thu nhập cá nhân 56 Bảng 4.7: Kết kiểm định Cronbach’s Alpha thang đo 57 Bảng 4.8: Kết loại biến sau phân tích EFA lần 60 Bảng 4.9: Tổng hợp quy trình phân tích EFA 61 Bảng 4.10: Kết loại biến sau phân tích EFA 61 Bảng 4.11: Kết phân tích nhân tố thang đo ý định mua sản phẩm xanh .63 Bảng 4.12: Kết phân tích nhân tố thang đo hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh 64 Bảng 4.13: Tổng hợp nhân tố biến quan sát sau phân tích EFA 65 Bảng 4.14: Tổng hợp giả thuyết hiệu chỉnh 67 Bảng 4.15: Đánh giá độ phù hợp mơ hình 70 Bảng 4.16: Kết phân tích kiểm định F .71 Bảng 4.17: Kết phân tích hồi qui 72 Bảng 4.18: Tóm tắt kết kiểm định giả thuyết .80 Bảng 4.19: Kết kiểm định T-test giới tính ý định mua sản phẩm xanh.82 Bảng 4.20: Kết kiểm định T-test độ tuổi ý định mua sản phẩm xanh 83 Bảng 4.21a: Phân tích khác biệt trình độ học vấn ý định mua sản phẩm xanh 83 Bảng 4.21b: Phân tích khác biệt trình độ học vấn ý định mua sản phẩm xanh 83 Bảng 4.21c: Phân tích khác biệt trình độ học vấn ý định mua sản phẩm xanh 84 Bảng 4.22: Phân tích khác biệt tình trạng nhân ý định mua sản phẩm xanh 85 Bảng 4.23: Phân tích khác biệt số lƣợng trẻ em gia đình 85 Bảng 4.24: Phân tích khác biệt nghề nghiệp ý định mua sản phẩm xanh 86 Bảng 4.25: Phân tích khác biệt thu nhập cá nhân ý định mua sản phẩm xanh 86 Bảng 4.26: Phân tích khác biệt thu nhập hộ gia đình ý định mua sản phẩm xanh 87 DANH MỤC CÁC HÌNH Trang Hình 1.1: Lƣợng phát sinh chất thải rắn đô thị số tỉnh, thành phố qua năm 2005-2010 Hình 1.2: Mức độ hiểu biết sản phẩm thân thiện môi trƣờng Hình 2.1: Mơ hình lý thuyết hành động hợp lý (TRA) .21 Hình 2.2: Mơ hình lý thuyết hành vi theo kế hoạch 23 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 38 Hình 4.1: Tổng hợp biểu đồ thống kê mô tả mẫu theo nhân học .53 Hình 4.2: Mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh 68 Hình 4.3: Kết mơ hình nghiên cứu .73 MỤC LỤC Trang TRANG PHỤ BÌA LỜI CẢM ƠN LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH TĨM TẮT CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN 1.1 Đặt vấn đề 1.1.1 Bối cảnh quốc tế 1.1.2 Bối cảnh nƣớc 1.1.3 Xác định vấn đề nghiên cứu cần thiết nghiên cứu .5 1.2 Mục tiêu nghiên cứu .7 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tƣợng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu .9 1.5 Tính mới, ý nghĩa khoa học-thực tiễn đề tài 1.6 Kết cấu đề tài 10 CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU .12 2.1 Cơ sở lý thuyết 12 2.1.1 Sản phẩm xanh tiêu dùng sản phẩm xanh 12 2.1.2 Lý thuyết ý định mua hành vi tiêu dùng 18 2.2 Phát triển giả thuyết .25 2.2.1 Mối quan tâm đến môi trƣờng 26 2.2.2 Thái độ tiêu dùng sản phẩm xanh 27 2.2.3 Chuẩn chủ quan .30 2.2.4 Nhận thức kiểm soát hành vi 31 2.2.5 Hiệu hành vi nhận thức .32 2.2.6 Ý định mua hành vi tiêu dùng .33 2.2.7 Yếu tố nhân học 34 2.3 Mơ hình nghiên cứu 35 CHƢƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 37 3.1 Quy tình phƣơng pháp nghiên cứu 37 3.1.1 Quy trình nghiên cứu .37 3.1.2 Phƣơng pháp nghiên cứu 39 3.2 Xây dựng thang đo .40 3.2.1 Thang đo mối quan tâm ngƣời tiêu dùng đến môi trƣờng 41 3.2.2 Thang đo thái độ tiêu dùng sản phẩm xanh 41 3.2.3 Thang đo chuẩn chủ quan 42 3.2.4 Thang đo nhận thức kiểm soát hành vi 43 3.2.5 Thang đo hiệu hành vi đƣợc nhận thức 43 3.2.6 Thang đo ý định mua sản phẩm xanh 44 3.2.7 Thang đo hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh 45 3.2.8 Thang đo yếu tố nhân học .45
Ngày đăng: 01/09/2020, 16:27
Xem thêm:
