Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thuốc bảo vệ thực vật sinh học của nông dân vùng lúa Đồng bằng Sông Cửu Long

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH HỒNG NGỌC THANH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT SINH HỌC CỦA NÔNG DÂN VÙNG LÚA ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH HOÀNG NGỌC THANH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT SINH HỌC CỦA NÔNG DÂN VÙNG LÚA ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG Chuyên ngành: Kinh doanh Thương mai Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: TS Ngơ Thị Ngọc Huyền Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thuốc bảo vệ thực vật sinh học nông dân trồng lúa vùng đồng sông Cửu Long” nghiên cứu thân tơi, hướng dẫn Tiến sĩ Ngô Thị Ngọc Huyền người mà cảm ơn Mọi số liệu tài liệu tham khảo luận văn có nguồn gốc rõ ràng, xử lý trung thực, khách quan chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 26 tháng 06 năm 2014 Hoàng Ngọc Thanh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH TĨM TẮT CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Giới thiệu 1.2 Sự cần thiết đề tài 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.4 Phạm vi nghiên cứu 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Tính mới, ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.7 Kết cấu đề tài CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 2.1 Giới thiệu 2.2 Cơ sở lý thuyết 2.2.1 Thuốc BVTV sinh học 2.2.2 Khái niệm lý thuyết ý định mua 16 2.3 Giả thiết nghiên cứu 20 2.3.1 Thái độ 20 2.3.2 Chuẩn chủ quan 21 2.3.3 Nhận thức kiểm soát hành vi 22 2.3.4 Mối quan tâm đến môi trường 22 2.3.5 Giá trị giá 23 2.3.6 Nhân học 24 2.4 Mơ hình nghiên cứu 25 2.5 Tóm tắt 26 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 27 3.1 Giới thiệu 27 3.2 Thiết kế nghiên cứu 27 3.2.1 Phương pháp nghiên cứu 27 3.2.2 Quy trình nghiên cứu 28 3.3 Xây dựng thang đo 30 3.3.1 Thang đo thái độ thuốc BVTV sinh học 30 3.3.2 Thang đo chuẩn chủ quan 30 3.3.3 Thang đo nhận thức kiểm soát hành vi 31 3.3.4 Thang đo mối quan tâm đến môi trường 32 3.3.5 Thang đo giá trị giá 32 3.3.6 Thang đo ý định mua thuốc BVTV sinh học 33 3.3.7 Thang đo yếu tố nhân học 33 3.4 Thiết kế mẫu 33 3.4.1 Xác định đối tượng khảo sát 33 3.4.2 Xác định kích thước mẫu 34 3.4.3 Kỹ thuật lấy mẫu 34 3.5 Tóm tắt 35 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 37 4.1 Giới thiệu 37 4.2 Thông tin mẫu nghiên cứu 37 4.2.1 Thống kê mẫu khảo sát theo giới tính 38 4.2.2 Thống kê mẫu khảo sát theo trình độ học vấn 38 4.2.3 Thống kê mẫu khảo sát theo thâm niên canh tác 39 4.3 Kiểm định thang đo 39 4.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA 42 4.4.1 Phân tích EFA với thang đo yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua 43 4.4.2 Phân tích EFA với thang đo ý định mua thuốc BVTV sinh học 46 4.4.3 Tổng hợp biến quan sát sau kiểm định thang đo phân tích EFA 46 4.5 Phân tích tương quan hồi qui tuyến tính 48 4.5.1 Phân tích tương quan 48 4.5.2 Phân tích hồi quy bội 49 4.5.3 Đánh giá độ phù hợp kiểm định giả thiết độ phù hợp mơ hình 50 4.5.4 Dị tìm vi phạm giả định cần thiết 51 4.5.5 Tổng kết kết kiểm định giả thiết 52 4.6 Phân tích ảnh hưởng biến định tính đánh giá ý định mua 54 4.6.1 Phân tích khác biệt giới tính đánh giá ý định mua thuốc BVTV sinh học 55 4.6.2 Phân tích khác biệt trình độ đánh giá ý định mua thuốc BVTV sinh học 55 4.6.3 Phân tích khác biệt thâm niên canh tác đánh giá ý định mua thuốc BVTV sinh học 56 4.7 Tóm tắt 57 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ CÁC GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ 59 5.1 Giới thiệu 59 5.2 Thảo luận kết nghiên cứu 59 5.2.1 So sánh kết nghiên cứu với giả thiết ban đầu 59 5.2.2 So sánh kết nghiên cứu với mục tiêu nghiên cứu 62 5.2.3 Ý nghĩa nghiên cứu 63 5.3 Giải pháp nâng cao ý định sử dụng thuốc BVTV sinh học 64 5.3.1 Đề xuất dựa yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thuốc BVTV sinh học 64 5.3.2 Kiến nghị 71 5.4 Hạn chế nghiên cứu hướng nghiên cứu 75 5.5 Tóm tắt 76 KẾT LUẬN 77 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Phụ lục 1: Dàn thảo luận tay đôi kết thảo luận Phụ lục 2: Phiếu thăm dị ý kiến Phụ lục 3: Thống kê mơ tả mẫu khảo sát Phụ lục 4: Phân tích thang đo yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua với độ tin cậy Cronbach Alpha Phụ lục 5: Phân tích nhân tố yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thuốc BVTV sinh học Phụ lục 6: Phân tích thang đo ý định mua với độ tin cậy Cronbach Alpha Phụ lục 7: Phân tích nhân tố khám phá thang đo ý định mua thuốc BVTV sinh học Phụ lục 8: Phân tích tương quan hồi quy yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thuốc BVTV sinh học Phụ lục 9: Kết kiểm định giả định hồi quy Phụ lục 10: Phân tích khác biệt biến định tính lên ý định mua thuốc BVTV sinh học DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Viết đầy đủ AMA Hiệp hội Marketing Hoa kỳ BVTV Bảo vệ thực vật ĐBSCL Đồng sông Cửu long GDP Tổng sản phẩm quốc nội PTTH Phổ thông trung học TM Thương mại TNHH Trách nhiệm hữu hạn TPB Thuyết hành vi hoạch đinh TRA Thuyết hành động hợp lý DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1: Diện tích, suất sản lượng lúa từ năm 2000 đến năm 2012 Bảng 2.1: Tỷ lệ gốc thuốc BVTV sử dụng ĐBSCL 14 Bảng 2.2: Nhóm 30 Công ty nhập thuốc BVTV Việt Nam 15 Bảng 2.3: Tổng hợp giả thiết nghiên cứu đề xuất 24 Bảng 4.1: Tỷ lệ trả lời 37 Bảng 4.2a: Kết kiểm định Cronbach Alpha thang đo 41 Bảng 4.2b: Kết kiểm định Cronbach Alpha thang đo ý định mua sau loại biến YD2 42 Bảng 4.3: Kết loại biến sau phân tích EFA lần 44 Bảng 4.4: Kết loại biến sau phân tích EFA lần 44 Bảng 4.5: Kết phân tích nhân tố EFA yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua 45 Bảng 4.6: Kết phân tích nhân tố EFA ý định mua thuốc BVTV sinh học 46 Bảng 4.7: Tổng hợp biến quan sát sau phân tích EFA 47 Bảng 4.8: Kết phân tích hồi qui 49 Bảng 4.9: Đánh giá độ phù hợp mơ hình 50 Bảng 4.10: Kết phân tích kiểm định F 51 Bảng 4.11: Kết kiểm định giả thuyết 53 Bảng 4.12 : Kiểm định trung bình giới tính 55 Bảng 4.13a : Phân tích khác biệt trình độ ý định mua thuốc BVTV sinh học… 55 Bảng 4.13b : Phân tích khác biệt trình độ ý định mua thuốc BVTV sinh học 56 Bảng 4.13c : Trung bình thang đo ý định mua trình độ học vấn 56 Bảng 4.14a : Phân tích khác biệt thâm niên canh tác ý định mua thuốc BVTV sinh học 57 Bảng 4.14b : Phân tích khác biệt thâm niên canh tác ý định mua thuốc BVTV sinh học 57 Bảng 4.14c : Trung bình thang đo ý định mua người có thâm niên canh tác 57 DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1: Biểu đồ giá trị nhập thuốc BVTV Việt Nam từ 2000 - 2012 16 Hình 2.2: Mơ hình lý thuyết hành động hợp lý TRA 17 Hình 2.3: Mơ hình lý thuyết hành vi hoạch định TPB 19 Hình 2.4: Mơ hình nghiên cứu đề xuất 25 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 29 Hình 4.1: Biểu đồ thống kê mẫu khảo sát theo giới tính 39 Hình 4.2: Biểu đồ thống kê mẫu khảo sát theo trình độ học vấn 39 Hình 4.3: Biểu đồ thống kê mẫu khảo sát theo thâm niên canh tác 38 Hình 4.4: Kết mơ hình nghiên cứu 54 Hình 5.1: Mơ hình kết hợp bốn nhà 74 GC2 296 144 MT3 163 172 MT1 245 141 MT2 193 173 109 747 876 134 819 103 809 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Kết phân tích nhân tố lần 2: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 844 Approx Chi-Square 2.425E3 df 190 Sig .000 Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Compo nent Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 6.945 34.726 34.726 6.945 34.726 34.726 2.476 12.381 47.107 2.476 12.381 47.107 1.953 9.763 56.871 1.953 9.763 56.871 1.808 9.038 65.909 1.808 9.038 65.909 1.333 6.663 72.571 1.333 6.663 72.571 698 3.490 76.061 655 3.276 79.337 556 2.779 82.116 462 2.310 84.425 10 419 2.094 86.520 11 404 2.018 88.537 12 363 1.816 90.354 13 353 1.763 92.117 14 301 1.506 93.622 15 300 1.499 95.121 16 247 1.234 96.355 17 221 1.106 97.461 18 211 1.057 98.519 19 164 818 99.337 20 133 663 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component 217 KS3 842 124 KS5 838 217 152 KS6 808 204 152 KS1 735 227 130 KS2 639 337 106 CQ4 138 844 CQ2 145 819 CQ1 151 736 KS4 389 482 TD1 188 308 160 141 767 CQ3 129 233 207 141 231 158 313 870 TD4 110 TD3 137 839 140 831 TD2 816 MT3 161 170 MT1 247 143 MT2 192 172 GC1 194 151 GC3 GC2 139 133 Kết phân tích nhân tố lần 3: 820 104 894 159 104 Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Rotation converged in iterations .143 813 Extraction Method: Principal Component Analysis a .110 882 191 288 118 809 760 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 834 Approx Chi-Square 2.294E3 df 171 Sig .000 Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings % of Variance Total Compo nent Total Cumulative % % of Variance Cumulative % 6.543 34.438 34.438 6.543 34.438 34.438 2.454 12.915 47.353 2.454 12.915 47.353 1.927 10.144 57.496 1.927 10.144 57.496 1.804 9.497 66.993 1.804 9.497 66.993 1.330 6.999 73.992 1.330 6.999 73.992 698 3.672 77.664 567 2.983 80.647 485 2.552 83.199 419 2.207 85.406 10 404 2.125 87.532 11 372 1.956 89.487 12 361 1.897 91.385 13 325 1.712 93.097 14 300 1.579 94.676 15 263 1.383 96.060 16 239 1.258 97.318 17 213 1.119 98.437 18 164 862 99.299 19 133 701 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component KS3 840 KS5 839 218 154 KS6 808 206 153 KS1 742 125 232 KS2 643 104 331 192 839 135 119 TD3 829 145 TD2 818 TD1 TD4 128 200 136 312 871 111 CQ4 142 CQ2 158 144 838 135 CQ1 158 MT3 162 205 166 831 768 CQ3 113 238 734 167 149 239 882 MT1 247 MT2 GC1 132 138 821 191 163 815 198 148 GC3 GC2 173 294 100 141 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations .104 897 164 807 765 PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH THANG ĐO Ý ĐỊNH MUA VỚI ĐỘ TIN CẬY CRONBACH ALPHA Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 650 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted YD1 11.0330 2.922 544 510 YD2 11.2136 3.154 262 712 YD3 10.9359 2.683 497 532 YD4 11.1301 3.183 472 562 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 712 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted YD1 7.4757 1.656 542 610 YD3 7.3786 1.388 537 627 YD4 7.5728 1.768 530 630 PHỤ LỤC 7: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ THANG ĐO Ý ĐỊNH MUA KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 680 Approx Chi-Square 116.962 df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Compo nent Total % of Variance Cumulative % 1.917 63.884 63.884 551 18.356 82.240 533 17.760 100.000 Total 1.917 % of Variance 63.884 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component YD1 804 YD3 800 YD4 795 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Cumulative % 63.884 PHỤ LỤC 8: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN VÀ HỒI QUY CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA THUỐC BVTV SINH HỌC Correlations YD Pearson Correlation YD KS Sig (2-tailed) N KS TD CQ MT GC Pearson Correlation TD 556** CQ 40 4** MT GC 581** 484** 518* * 000 000 000 000 000 206 206 206 206 206 206 556** 246** 381** 448** 449** 000 000 000 000 Sig (2-tailed) 000 N 206 206 206 206 206 206 404** 246** 289** 249** 224** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 001 N 206 206 206 206 206 206 581** 381** 289** 373** 380** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 N 206 206 206 206 206 206 484** 448** 249** 373** 241** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 N 206 206 206 206 206 206 518** 449** 224** 380** 241** Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation 000 Sig (2-tailed) 000 000 001 000 000 N 206 206 206 206 206 206 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std Error (Constant) 039 241 KS 232 061 TD 141 CQ Beta Collinearity Statistics t Sig Tolerance VIF 163 870 220 3.836 000 657 1.521 042 169 3.403 001 878 1.140 221 041 296 5.439 000 734 1.363 MT 181 055 178 3.294 001 742 1.348 GC 208 050 226 4.179 000 742 1.347 a Dependent Variable: YD PHỤ LỤC 9: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH CÁC GIẢ ĐỊNH HỒI QUI Scatterplot Biểu đồ Histogram: Bảng kiểm định Spearman nhân tố với trị tuyệt đối phần dư Correlations ABSRES_1 ABSRES_1 Pearson Correlation KS TD CQ MT GC Pearson Correlation TD CQ MT GC -.003 -.105 -.044 -.100 -.137 965 132 534 153 050 206 206 206 206 206 206 -.003 246** 381** 448** 449** 000 000 000 000 Sig (2-tailed) N KS Sig (2-tailed) 965 N 206 206 206 206 206 206 -.105 246** 289** 249** 224** Sig (2-tailed) 132 000 000 000 001 N 206 206 206 206 206 206 -.044 381** 289** 373** 380** Sig (2-tailed) 534 000 000 000 000 N 206 206 206 206 206 206 -.100 448** 249** 373** 241** Sig (2-tailed) 153 000 000 000 N 206 206 206 206 206 206 -.137 449** 224** 380** 241** Sig (2-tailed) 050 000 001 000 000 N 206 206 206 206 206 Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) .000 206 PHỤ LỤC 10: PHÂN TÍCH KHÁC BIỆT CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH LÊN Ý ĐỊNH MUA THUỐC BVTV SINH HỌC Giới tính Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances F YD Equal variances Sig t Equal variances not assumed Mean Sig (2- Differenc Std Error tailed) e Difference df 109 1.740 2.587 assumed t-test for Equality of Means 204 083 15569 08948 1.667 105.366 098 15569 09338 F Sig Trình độ Test of Homogeneity of Variances YD Levene Statistic 2.543 df1 df2 Sig .081 203 ANOVA YD Sum of Squares df Mean Square Between Groups 11.484 5.742 Within Groups 60.361 203 297 Total 71.845 205 19.310 000 Post Hoc Tests Multiple Comparisons YD LSD 95% Confidence Interval Mean Difference (I(I) Edu (J) Edu J) PTTH tro Trungcap/Cao xuong dang Std Error Sig Lower Bound Upper Bound -.52241* 09908 000 -.7178 -.3271 -1.36926* 38788 001 -2.1341 -.6045 52241* 09908 000 3271 7178 Daihoc -.84685* 39586 034 -1.6274 -.0663 PTTH tro xuong 1.36926* 38788 001 6045 2.1341 84685* 39586 034 0663 1.6274 Daihoc Trungcap/Ca PTTH tro xuong o dang Daihoc Trungcap/Cao dang * The mean difference is significant at the 0.05 level Thâm niên canh tác Test of Homogeneity of Variances YD Levene Statistic 18.797 df1 df2 Sig 203 000 Test Statisticsa,b YD Chi-Square 25.523 df 000 Asymp Sig a Kruskal Wallis Test b Grouping Variable: Exp Post Hoc Tests Multiple Comparisons YD LSD 95% Confidence Interval Mean (I) Exp (J) Exp Duoi nam 5-10 nam -.33421* 09919 001 -.5298 -.1386 Tren 10 nam -.54630* 10731 000 -.7579 -.3347 Duoi nam 33421* 09919 001 1386 5298 Tren 10 nam -.21209* 09100 021 -.3915 -.0326 Duoi nam 54630* 10731 000 3347 7579 5-10 nam 21209* 09100 021 0326 3915 5-10 nam Tren 10 nam Difference (I-J) Std Error * The mean difference is significant at the 0.05 level Sig Lower Bound Upper Bound