Tự học SEO căn bản

iNET SEO MASTER 2013 HƯỚNG DẪN SEO WEBSITE CĂN BẢN Ebook SEO Master giúp bạn có kiến thức tảng vững đường trở thành SEO Master chuyên nghiệp Nguyễn Trọng Thơ chuyên gia lĩnh vực Internet Mobile Là người đam mê Internet, anh ln tìm tịi khai thác cơng cụ Internet để phục vụ cho công việc kinh doanh Sau 12 năm trải nghiệm, học tập nước nước ngoài, 3/ 2011 anh định chia sẻ kiến thức kinh nghiệm với cộng đồng Anh Chủ tịch, CEO tập đoàn iNET – chuyên dịch vụ Internet Mobile Anh đồng sáng lập Học viện đào tạo CNTT NIIT–iNET với hai sở đào tạo lớn Hà Nội TP HCM, năm đào tạo 1.000 lượt học viên Liên hệ tác giả: www.Facebook.com/trongtho * tho@inet.vn iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 NỘI DUNG TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 SEO ? 1.2 Lợi ích SEO 1.3 Tìm hiểu Google 1.4 SEM PPC ? 1.5 Quy trình SEO website 1.6 Chuẩn bị trước học SEO LẬP ĐỊNH DANH SÁCH TỪ KHÓA 2.1 Nghiên cứu lựa chọn từ khóa 2.2 Thiết kế URL viết TỐI ƯU BÊN TRONG TRANG WEB 3.1 Title 3.2 META Decription 10 3.3 Heading (H1, H2, H3): 10 3.4 Hình ảnh (IMG) 11 3.5 Mật độ từ khóa 11 CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE 12 4.1 Tên miền Hosting 12 4.2 Ngôn ngữ trang web 12 4.3 File robots.txt 13 4.4 Sitemap ? 13 4.5 Trang 404 14 4.6 Redirect 301 15 4.7 Canonical 15 4.8 Kiểm tra lỗi HTML 16 XÂY DỰNG LIÊN KẾT 16 5.1 Backlink ? 16 5.2 Các loại backlink 17 5.3 Pagerank gì? 18 5.4 Nofollow ? 18 MỘT SỐ KỸ THUẬT BLACK-HAT SEO 19 KIỂM TRA THỨ HẠNG TRANG WEB 19 Tham khảo số chủ đề khác: 20 iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 SEO ? SEO (Search Engine Optimization): trình tối ưu hóa website trở lên thân thiện với máy chủ tìm kiếm Google, Bing,… Mục tiêu SEO đưa website lên trang Google với từ khóa (keyword) mong muốn SEO công cụ Internet Marketing, nghề HOT Ở VN có 200 cơng ty dịch vụ SEO 10.000 người làm SEO (gọi SEOer) Nhu cầu nhân lực SEO ngày tăng doanh nghiệp hiểu rõ giá trị công cụ đầu tư cách nghiêm túc 1.2 Lợi ích SEO Trước định mua hàng, phần lớn khách hàng tìm kiếm Google Thơng thường, họ nhìn vào trang đầu kết tìm kiếm Do vậy, việc website bạn nằm trang Google giống việc bạn xuất trước mắt khách hàng họ có nhu cầu mua hàng Có vị trí cao bảng xếp hạng Google vơ quan trọng SEO cịn ví NAM CHÂM hút khách hàng vào website Nếu bạn tối ưu website tốt sức mạnh lớn, thu hút nhiều lượng truy cập đặn ngày Một số lợi ích SEO mà bạn nên biết: Có khách hàng tự động, đặn ngày, bạn ngủ Khách hàng tự tìm đến, bạn khơng phí cho việc marketing sai đối tượng Bạn xuất lúc khách hàng có nhu cầu, nên hội bán hàng lớn Thông thường từ khóa dài tỷ lệ mua hàng cao Việc xuất trang Google với nhiều từ khóa khác làm tăng uy tín tên miền, từ tăng thương hiệu cho doanh nghiệp SEO gần miễn phí Chi phí bạn phải trả thời gian Gia tăng doanh thu lợi nhuận Người làm SEO không cần phải biết IT Công việc bạn làm chủ yếu viết nội dung, xây dựng liên kết Tuy nhiên, bạn biết IT lợi SEO dễ học, dễ làm, cộng đồng SEOer đơng Nếu bạn thực tập trung sau năm trở thành SEOer chuyên nghiệp – SEO Master iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 1.3 Tìm hiểu Google Google sử dụng 200 tiêu chí để định thứ tự trang web trang kết tìm kiếm Nó cơng khai hướng dẫn trang support.google.com Đầu tiên, chắn trang web bạn cơng cụ tìm kiếm biết đến, điều có nghĩa có nhện (spider / robot) tự động tìm đến trang web bạn Google có nhiều máy chủ tìm kiếm đặt quốc gia khác Bạn Việt Nam tìm kiếm nội dung Tiếng Việt Google trả kết từ máy chủ Google.com.vn; Để kiểm tra thứ hạng trang web với người dùng Nhật, bạn cần truy cập website Google.com.jp Trang kết tìm kiếm có tên tiếng anh SERP (Search Engine Result Page), bao gồm nhiều nội dung gọi SNIPPET Mỗi snippet bao gồm: Title, URL, & Description Gần Google thị kết tìm kiếm có thêm: Hình ảnh, Video, Tên tác giả, Review  Nội dung gọi Rich Snippet Khi SEO thuê công ty làm SEO, bạn thường nghe nói đến thuật ngữ TOP 10, TOP 5, TOP Dịch vụ SEO TOP 10 nghĩa đưa trang web lên trang Google vị trí số đến 10 TOP 5: vị trí từ 1-5, TOP 3: vị trí từ 1-3 Hiện cơng ty nhận SEO TOP 1, Google thường xun hay đổi thứ hạng trang web nên vị trí khơng ổn định Bạn cần lưu ý Google cá nhân hóa kết tìm kiếm Nghĩa là, nhiều người ngồi địa điểm, gõ từ khóa nhận kết khác Những trang web bạn thường xun truy cập ln có thứ hạng cao bạn tìm kiếm Đặc biệt từ Google đưa mạng xã hội Google+, bạn theo dõi trang web mà người chia sẻ ln có thứ hạng cao bạn tìm kiếm Điều tương tự với nội dung bạn +1, Like chia sẻ lên Mạng xã hội Vì lý này, biết cách kết hợp SEO với công cụ khác (Email, Banner, Social, PR, ) bạn có nhiều khách hàng hơn, hiệu kinh doanh tốt iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 1.4 SEM PPC ? SEM (Search Engine Marketing) – Tiếp thị cơng cụ tìm kiếm: cách đưa website lên trang kết tìm kiếm Google SEM = SEO + PPC PPC (Pay Per Click): Xuất Google cách trả tiền cho nhấp chuột Chi phí bấm vào quảng cáo gọi CPC (Cost Per Click) Khi sử dụng PPC, bạn cần quan tâm tới việc tối ưu hóa quảng cáo để có vị trí cao CPC thấp Hãy tưởng tượng thay 5.000đ/click, bạn tối ưu cịn 1.000đ/click, bạn tiết kiệm ? Để sử dụng dịch vụ PPC Google, bạn truy cập vào website: Adwords.Google.com & login tài khoản Gmail Nếu muốn tự cài đặt tối ưu quảng cáo, bạn tham gia khóa học Quảng cáo Google Adwords iNET – xem thêm Video *** Google xếp thứ hạng trang web, xếp thứ hạng website iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 1.5 Quy trình SEO website Nghiên cứu thị trường lựa chọn từ khóa + Xác lập mục tiêu kinh doanh: SEO cơng cụ nhằm đạt mục tiêu kinh doanh + Tìm hiểu thị trường: có xu hướng gì, hội cho bạn ? + Nghiên cứu đối thủ: làm gì, SEO từ khóa nào, chiến lược SEO ? + Nghiên cứu từ khóa: Khách hàng tìm kiếm Google, bạn chọn từ khóa ? Tối ưu website (on-site & on-page) Tối ưu tổng thể website Các yếu tố bên trang web Tối ưu bên website (off-site & off-page) Xây dựng liên kết bên website Các liên kết với giới bên Social Links – Liên kết từ mạng xã hội Đo lường, đánh giá điều chỉnh Đo lường hiệu kinh doanh, lượng truy cập tăng hay giảm, thứ hạng từ khóa Google, xếp hạng alexa, số lượng liên kết, nguồn đặt liên kết, xu hướng từ khóa, đối thủ có thay đổi từ bạn đưa điều chỉnh cho phù hợp Bước quan trọng ảnh hưởng đến hiệu cuối chiến dịch SEO Quy trình lặp lại liên tục suốt q trình SEO Từ khóa thay đổi tùy theo thị trường Cách làm thay đổi tùy theo mức độ hiệu bạn đánh giá 1.6 Chuẩn bị trước học SEO HTML: nội dung Internet tạo HTML, Google đọc HTML để định thứ hạng trang web Người làm SEO Marketing cần biết cách sử dụng thẻ HTML Kiến thức lĩnh vực: Bạn muốn viết thu hút người dùng phải hiểu rõ chủ đề Càng chuyên sâu bạn dễ viết, khách hàng tin tưởng bạn Thường xuyên tìm kiếm Google, sử dụng thành thạo Firefox Chrome Ngoài ra, SEOer phải người chăm chỉ, chịu khó, đầu tư thời gian tìm hiểu thường xun cập nhật thơng tin thay đổi thuật toán Google iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 LẬP ĐỊNH DANH SÁCH TỪ KHÓA 2.1 Nghiên cứu lựa chọn từ khóa Là cơng việc quan trọng SEO Từ khoá cụm từ mà người dùng sử dụng để tìm kiếm sản phẩm / dịch vụ bạn Google Bước 1: Xác định khách hàng bạn Ai ? Bước 2: Liệt kê từ khóa mà bạn cho khách hàng dùng để tìm kiếm Bước 3: Kiểm tra số lượng tìm kiếm mức độ khó để đưa lên trang Google Để biết số lượng tìm kiếm từ khóa, bạn sử dụng cơng cụ Google Keywords Tool  Nhập danh sách từ khóa mà bạn liệt kê bước  Vị trí: Việt Nam, Ngôn ngữ: Tiếng Việt  Google gợi ý từ khóa liên quan để bạn lựa chọn Dựa vào kết số lượng tìm kiếm từ khóa bạn nhập vào, từ khóa Google gợi ý, bạn định từ khóa để làm SEO Một số gợi ý cho bạn:  Số lượng tìm kiếm đủ lớn (khơng q ít), tùy theo lĩnh vực  Nên chọn từ khóa dài, đối tượng tiềm (khả mua hàng cao)  Nên chọn từ khóa địa phương, ví dụ : "Khóa học SEO Hà Nội"  Mỗi trang SEO với từ khóa chính, nhiều từ khóa SEO vào nhiều trang iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 2.2 Thiết kế URL viết URL địa viết, cần chứa từ khóa Với trang chủ URL domain website Do vậy, domain bạn chứa từ khóa, tất URL website chứa tự khóa Đó lý domain chứa từ khóa SEO dễ dàng Sau có danh sách từ khóa, cơng việc bạn cần làm chuẩn bị viết viết Mỗi từ khóa bạn tạo viết Mỗi viết cần phải có địa URL riêng Từ danh sách từ khóa, bạn lập danh sách URL trước bắt tay vào viết nội dung Ví dụ : Từ khóa URL Social media marketing http://inet.edu.vn/khoa-hoc/social-media-marketing.html Search engine marketing http://inet.edu.vn/khoa-hoc/search-engine-marketing.html Internet marketing, Hoc Internet Marketing http://inet.edu.vn/khoa-hoc/internet-marketing.html Lưu ý: Một viết SEO với từ khóa nhiều từ khóa phụ (chứa từ khóa chính) Có nhiều cách viết URL khác bạn lựa chọn: 1/ Phân cấp thư mục http://inet.edu.vn/khoa-hoc/internet-marketing.html 2/ Chỉ sử dụng cấp (từ khóa đặt sau tên miền) : http://inet.edu.vn/khoa-hoc-internet-marketing.html iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 TỐI ƯU BÊN TRONG TRANG WEB Sau chọn từ khóa, thiết kế cấu trúc URL viết, bạn chuyển sang bước viết nội dung tối ưu yếu tố trang web (on-page) Dưới thành phần trang web: Nguyên tắc 1: Từ khóa xuất tất thành phần trang web: Tiêu đề, Mơ tả, URL, Headline, hình ảnh & đoạn văn viết Nguyên tắc 2: Từ khóa đặt bên trái tốt bên phải, bên tốt bên Tiếp theo, tìm hiểu việc tối ưu yếu tố trang: 3.1 Title Miêu tả ngắn gọn nội dung trang, 10 – 70 ký tự, nên đặt từ khóa đầu tiêu đề Nội dung tiêu đề phải toàn website Thẻ đặt phần nội dung HTML: Marketing Online | Tap chi Marketing Online iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 3.2 META Decription Miêu tả nội dung trang web, chiều dài 100 - 160 ký tự, chứa từ khóa Giống tiêu đề, nội dung mơ tả khơng trùng lặp tồn website Nghĩa trang web khác tiêu đề mơ tả phải khác Marketing Online | Tap chi Marketing Online Nội dung Title Description xuất kết tìm kiếm Google Bạn viết để hấp dẫn người dùng, giúp tăng lượng truy cập vào website Ngồi ra, cịn có thẻ META Keywords dùng để liệt kê từ khóa Hiện Google không đọc thẻ nên tốt bạn không nên sử dụng trang web 3.3 Heading (H1, H2, H3): Dùng để định dạng đề mục nội dung Có loại thẻ heading từ H1 đến H6 Trong đó, H1 có độ nhấn mạnh cao nhất, font chữ lớn giảm dần H6 Nguyên tắc 3: font chữ to nội dung quan trọng, cần chứa từ khóa Dịng headline (tên viết) phần bắt đầu viết, cần đặt thẻ H1 Đào tạo SEO Master Khóa đào tạo SEO Master – đưa website lên TOP Google Ngồi ra, bạn sử dụng thẻ in đậm , in nghiêng để nhấn mạnh từ khóa so với từ xung quanh iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 10 3.4 Hình ảnh (IMG) Hình ảnh thành phần nội dung cần tối ưu theo từ khóa Google khơng đọc nội dung file ảnh (xấu hay đẹp Google khơng biết), mà đọc phần nội dung văn Với hình ảnh, bạn cần đặt từ khóa trong:  Tên file ảnh  Thẻ ALT (mơ tả ảnh)  Dịng thích phía ảnh Lưu ý:  Không chặn Robot (trong file robots.txt) đọc thư mục chứa file ảnh  Tạo thêm nhiều backlink đến ảnh, cách nhúng ảnh vào nhiều viết  Nội dung ảnh phải phù hợp với chủ đề trang web, làm rõ nghĩa cho viết  Dung lượng kích thước file ảnh vừa đủ để trang web tải nhanh  Văn xung quanh hình ảnh phải liên quan đến từ khóa 3.5 Mật độ từ khóa Là tỷ lệ số lần xuất từ khóa trang web (bao gồm Title Description), so với tổng số lần xuất tất từ có độ dài Một số lời khuyên mật độ từ khóa: Từ khóa cần SEO có mật độ cao Khơng lặp lại từ khóa q nhiều đoạn trang Mật độ từ khóa tốt từ 2% – 5% Bạn sử dụng công cụ SEOQuake để kiểm tra nhanh mật độ từ khóa Ngồi yếu tố trên, nội dung trang web bạn phải hấp dẫn người dùng Nếu tỷ lệ thoát (Bounce Rate) cao, nghĩa khách hàng vào trang web ngay, Google đánh giá trang web chất lượng Bạn xem giá trị thông số Bounce Rate công cụ Google Analytics hồn tồn miễn phí iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 11 CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE 4.1 Tên miền Hosting Tên miền có ảnh hưởng lớn đến thứ hạng website Để SEO nhanh bạn nên chọn: 1/ Tên miền chứa từ khóa (có hiệu ngay) 2/ Hoặc tên miền theo hương hiệu (lâu dài tốt hơn) 3/ Sử dụng tên miền có tuổi thọ cao 4/ Đi theo địa lý, ví dụ: VN tốt SEO Việt nam 5/ Càng ngắn gọn tốt, tránh nhầm lẫn, nghe lần nhớ viết lại Hiện nay, để sở hữu tên miền từ khóa đẹp khó Thường bạn phải mua lại với giá cao sử dụng dịch vụ BACKORDER đăng ký lại tên miền hết hạn, thường chủ sở hữu quên không gia hạn tham khảo www.iNET.vn Hosting nơi lưu trữ nội dung website Bạn nên chọn dịch vụ hosting chất lượng (máy chủ nhanh, mạng tốc độ cao), gần khách hàng tiềm tốt Ví dụ: bạn hướng dẫn khách hàng Mỹ bạn nên đặt website Mỹ 4.2 Ngơn ngữ trang web Bạn thơng báo với Search Engine biết trang web bạn dùng ngơn ngữ gì, cách sử dụng thuộc tính lang xml:lang thẻ HTML; Ví dụ xác định trang web dùng ngôn ngữ Tiếng Việt (vi) Nếu bạn không cài đặt ngơn ngữ Search Engine tự phát Tuy nhiên, bạn rõ ràng Search Engine thích iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 12 4.3 File robots.txt Khi Robot truy cập vào website, trước đọc nội dung trang web, tìm đến file robots.txt Đây file text, đặt thư mục gốc, chứa dịng lệnh để CẤM Robot khơng truy cập đến số tài nguyên website Trong website bạn chắn có số trang, thư mục, file mà bạn khơng muốn bị người khác “nhịm ngó” Khi sử dụng lệnh Allow, tất ngóc ngách website bạn Google index Xem ví dụ: http://inet.edu.vn/robots.txt Bước 1: Mở notepad soạn nội dung theo mẫu sau User-agent: * Disallow: /admin/ Disallow: /private/ Disallow: /backup/ Allow:/ < tất spiders < cấm đọc trang thư mục admin Bước 2: Copy file lên thư mục gốc website Nếu thấy website bị nhiều index, bạn kiểm tra file robots.txt xem có dịng cấm (DISALLOW) Robot đọc nội dung trang web hay khơng Ngồi ra, bạn sử dụng thẻ META ROBOTS để điều khiển Robot truy cập vào trang web Bạn xem nội dung file robots.txt công cụ Webmaster Tool, menu: Tình trạng >> URL bị chặn 4.4 Sitemap ? Sitemap (sơ đồ website) danh sách liệt kê trang web website Đây cách để Robots nhanh chóng tìm đọc trang web bạn Có loại sitemap:  Dành cho người dùng (có thể trang web sitemap.html)  Dành cho robots: sitemap.xml (đặt thư mục gốc website) Cách tạo file sitemap.xml Bước 1: Bạn vào địa chỉ: http://www.xml-sitemaps.com  Điền domain website bạn vào: Starting URL  Chọn thông số Daily, Weekly…trong Change frequency  Chọn Priority Auto  Bấm vào: Start iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 13 Chờ cho vào đọc website bạn, thời gian tùy theo số lượng viết website Khi chạy xong bạn nhận list file sitemap, bạn click vào file: sitemap.xml Bước 2: Tải file sitemap.xml máy Sử dụng Notepad để mở file sitemap.xml, đặt thông số Priority cho URL theo ý bạn, xóa bớt URL khơng quan trọng Bước 3: Đăng ký sitemap.xml với Google Webmaster Tool + Nhập website xác minh quyền sở hữu (Xem hướng dẫn) + Chọn menu: Tối ưu hóa >> Sơ đồ trang web + Bấm vào nút THÊM/KIỂM TRA SƠ ĐỒ TRANG WEB + Nhập tên file sitemap.xml bấm vào nút Gửi sơ đồ trang web 4.5 Trang 404 Dùng để thông báo cho người dùng biết nội dung (URL) website khơng tồn Ví dụ thơng báo website inet.vn: Các tối ưu trang 404 – Not found  Tạo trang 404 (ví dụ: 404.html) để thơng báo URL khơng tồn  Trên trang 404 có liên kết trang chủ quay trở lại trang trước Không cho Google index trang ()  iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 14 4.6 Redirect 301 Khi đổi địa (URL) trang web tên miền mới, bạn cần thực bước sau: Khi khách hàng Robot truy cập vào địa cũ chuyển sang địa Bạn thực điều cách dùng thẻ Meta refresh Redirect Nếu địa cũ có thứ hạng Google, có nhiều backlink từ bên trỏ đến, bạn cần chuyển toàn kết cho trang Để làm điều này, bạn phải sử dụng kỹ thuật Redirect 301 Bạn dùng Redirect 301 chuyển hướng từ tên miền có www sang tên miền khơng có www (hoặc ngược lại) Ví dụ: bạn gõ www.inet.vn tự động chuyển inet.vn Bạn đừng quan tâm đến việc làm để cài đặt website chạy Redirect 301 Bởi cơng việc lập trình viên, khơng phải SEOer Nếu muốn tìm hiểu thêm kiểm tra redirect dùng thuộc loại nào, bạn xem http://inet.edu.vn/check-redirect/ 4.7 Canonical Trong thực tế trang web gắn nhiều địa (URL) Nhưng Google lại coi URL trang riêng Khi nảy sinh tượng trùng lặp nội dung URL Google chấp nhận index URL URL mà bạn khơng mong muốn Trong sao, bạn đặt dòng sau vào phần để báo với Google URL gốc Sau Google index URL gốc theo ý bạn: Rel canonical URL gốc iNET SEO MASTER 2013 Bản Rel canonical Rel canonical Bản Bản V2.0 - 29/3/2013 15 4.8 Kiểm tra lỗi HTML Khi thiết kế web, bạn phải đảm bảo trang web hiển thị tốt với nhiều loại trình duyệt khác Làm để trang web lỗi HTML tốt Người xem nhiều trình duyệt khác thấy website bạn theo chuẩn chung, cấu trúc website bố cục nội dung website không bị phá vỡ Để kiểm tra lỗi HTML, bạn vào địa sau: http://validator.w3.org XÂY DỰNG LIÊN KẾT 5.1 Backlink ? Là liên kết từ trang sang trang khác Một backlink tạo phần:  Anchor text: phần người dùng nhìn thấy  URL: địa trang đích Khi người dùng bấm vào Anchor text trang Google sử dụng số lượng chất lượng backlinks trỏ tới trang web yếu tố quan trọng để xác định thứ hạng trang web Anchor text Một số lưu ý xây dựng liên kết:  Backlinks từ trang có chủ đề nội dung  Backlinks từ trang có PageRank cao  Quá nhiều backlinks khoảng thời gian ngắn làm thứ hạng trang web bị phạt, bị xóa mục hoàn toàn Link popularity (Độ phổ biến liên kết): trang web bạn phổ biến rộng (nhiều liên kết từ bên trỏ đến, từ nhiều nguồn khác nhau) thứ hạng cao Link building: cơng việc (bước quy trình SEO) tối ưu hóa nội dung bên ngồi website (off-site SEO), làm tăng mức độ phổ biến trang web iNET SEO MASTER 2013 V2.0 - 29/3/2013 16 5.2 Các loại backlink 1/ Internal links: liên kết trỏ tới trang website  Các menu trang web thường Internal links  Dùng để di chuyển trang website  Là yếu tố giúp bạn SEO trang lên trang  Một số lưu ý xây dựng liên kết nội bộ: o Liên kết tạo Javascript vừa khơng có giá trị SEO o Liên kết flash Robot truy xuất o Không đặt nhiều link trang, thường