CẠNH TRANH & PHÂN TÍCH SWOT KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING NGÂN SÁCH GIỚI THIỆU NGẮN BỘ PHIM “Mắt Biếc”.Giảng viên: Thạc sỹ Nguyễn Hữu Phát

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP GIẢNG VIÊN: Thạc sỹ NGUYỄN HỮU PHÁT HỌC VIÊN: CÔNG THỊ MỸ KỲ LỚP: 19DM45 GIỚI THIỆU HỌC VIÊN CONG THI MY KY 0946 82 86 80 infofilms83@gmail.com fb.com/janiscong MỤC LỤC GIỚI THIỆU NGẮN VỀ BỘ PHIM GIỚI THIỆU ĐẠO DIỄN & DIỄN VIÊN TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG ĐỐI THỦ CẠNH TRANH & PHÂN TÍCH SWOT KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING NGÂN SÁCH GIỚI THIỆU NGẮN BỘ PHIM “Mắt Biếc” chuyển thể từ truyện dài nhà văn Nguyễn Nhật Ánh đạo diễn “triệu đô” Victor Vũ     Thể loại: Đạo diễn: Biên kịch: Diễn viên: Tình cảm – xuân Victor Vũ Victor Vũ, A-Type Machine Nguyễn Trúc Anh Trần Nghĩa Khánh Ngọc Trần Phong  Hãng sản xuất: November Film & Galaxy Studio  Hãng Phát hành:Galaxy Studio  Ngày khởi chiếu: Dự kiến 24/12/2019 TÓM TẮT BỘ PHIM Mắt Biếc xoay quanh mối tình đơn phương Ngạn với Hà Lan, bạn gái có cặp mắt hút hồn cá tính bướng bỉnh Một chuyện tình nhiều cung bậc cảm xúc, từ tình u thuở học trị sáng, ngộ nghĩnh trẻ trải qua bao biến cố, lại trở thành “đuổi hình bắt bóng” buồn da diết không nguôi hi vọng cuả Ngạn Thế nhưng, câu chuyện trở nên éo le Trà Long - gái Hà Lan, lớn lên lại nhen nhóm tình u với Ngạn… THƠNG ĐIỆP BỘ PHIM  Ai có tuổi thơ thời xuân ngăn chứa ký ức “Mắt Biếc” đưa khán giả lên chuyến tàu tuổi thơ, đánh thức lại hoài niệm thời đầy thơ mộng, qua thước phim trẻo, hình ảnh gần gũi bình dị, mộc mạc với chuyện tình đầy cảm động, dây dứt khơn ngi nhật vật NƠI TUỔI THANH XUÂN VỠ ÒA TRONG KÝ ỨC  GIỚI THIỆU ĐẠO DIỄN & DIỄN VIÊN Sau hai dự án mang đậm yếu tố giả tưởng liên tiếp Lôi Báo (2017) Người (2018), đạo diễn Victor Vũ định quay chuyển thể tiểu thuyết tiếng nhà văn Nguyễn Nhật Ánh lên bạc Đó Mắt biếc Đây dự án đánh dấu lần thứ hai Victor Vũ chuyển thể truyện Nguyễn Nhật Ánh thành phim điện ảnh Năm 2015, anh trình làng “Tơi Thấy Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh” – Bộ phim thu 80 tỷ đồng phịng vé, đơng đảo cơng chúng đón nhận ĐẠO DIỄN Khơng người kì vọng “Mắt Biếc” trở thành tượng điện ảnh đình đám khơng “Tơi thấy hoa vàng cỏ xanh” NHỮNG BỘ PHIM ĐẠO DIỄN VICTOR VŨ ĐÃ THỰC HIỆN Sở hữu “bộ sưu tập” tác phẩm điện ảnh thành cơng khía cạnh thương mại lẫn giải thưởng, Victor Vũ hào hứng nói tình u với thước phim, tâm huyết dành cho điện ảnh Việt CÔNG CỤ DIGITAL MARKETING SOCIAL MEDIA VIDEO MARKETING ONLINE PR SEO/ SEM GOOGGLE ADS-BANNER ONLINE EMAIL/ SMS MARKETING NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA - Phim Mắt biếc - Victor Vũ TỪ KHĨA CHÍNH - Diễn viên Mắt biếc - Teaser, trailer - Lịch chiếu Mắt biếc - Rạp chiếu Mắt biếc - Bài hát phim Mắt biếc - Nhạc phim mắt biếc - Mắt biếc chuyển thể - Phim mắt biếc Nguyễn Nhật Ánh - Hậu trường phim mắt biếc TỪ KHÓA PHỤ KẾ HOẠCH SEO  Dùng SEO Pr, webite; fanpage, youtube  Backlink “phim mắt biếc” pr, website, fanpage, youtube SEM – QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS SEM từ khóa “Nhạc phim mắt biếc” để đẩy teaser mắt biếc Galaxy lên top google tìm kiếm Khi mà người online ngày nhiều hành vi người mua hàng thay đổi theo, họ online nhiều đồng thời với nhu cầu tìm kiếm nhiều Khi có quan tâm, thích thú đến mặt hàng họ search, thời điểm, vị trí để làm SEM KẾ HOẠCH FACEBOOK FANPAGE TRƯỚC CÔNG CHIẾU THÁNG BUILD AWARENESS & ANNOUCEMENT CÔNG BỐ & CÔNG CHIẾU BOOMING & CALL TO WATCH SAU CÔNG CHIẾU 01 THÁNG CALL TO WATCH Tháng 7- tháng 10/2019 Tháng 11-12/2019 Tháng 01/2020 2-5 post/ tuần 7-16 posts/tuần 14 posts/tuần Mục tiêu - Tạo tò mò, kích thích khám phá - Tăng nhận thức phim - Tạo quan tâm khách hàng mục tiêu - Thuyết phục khán giả trải nghiệm xem phim - Tạo nhu cầu trải nghiệm chia sẻ phim đến rộng rải công chúng - Cảm ơn khán giả - Promotion - Duy trì kêu gọi khán giả đến rạp Đối tượng - Khách hàng tiềm - Khách hàng tiềm & Công chúng - Công chúng Hoạt động triển khai - Bài PR, nội dung social, video clip, meme, mini game - Ý kiến đánh giá/ review - Bài PR - Hình meme, hậu trường - Phỏng vấn - Bts Video/ Viral - Video nhạc phim - Ý kiến đánh giá/ review - Bài PR - Hình meme, hậu trường - Phỏng vấn - Bts Video/ Viral - Video nhạc phim Công cụ truyền thông SEO, Facebook Ads, mini game, (like/share/comments…) SEO, Facebook Ads, mini game, seeding (like/share/comments…) SEO, Facebook Ads, mini game, seeding (like/share/comments…) GIAI ĐOẠN QUẢNG CÁO FACEBOOK https://www.facebook.com/PhimMatBiec/ VIDEO MARKETING GIAI ĐOẠN TRƯỚC CÔNG CHIẾU (WARM-UP) GIAI ĐOẠN CÔNG CHIẾU (BOOMING) THÁNG THÁNG THÁNG THÁNG 10 THÁNG 11 Teaser trailer Clip Hậu trường MV nhạc phim Teaser trailer - Main trailer - Clip Hậu trường/ viral Clip Phỏng vấn/ reaction THÁNG 12 - MV nhạc phim Clip hậu trường Clip review/ reaction Clip event GĐ SAU CÔNG CHIẾU THÁNG 01 Clip review Movie clip - Clip giao lưu ONLINE PR BANNER ONLINE Quảng cáo banner phim trang web/app bán vé xem phim Quảng báo banner phim chuyên mục trang báo điện tử có lượng khán giả trẻ theo dõi nhiều: Kênh 14, Saostar, Hoa học trò, zing… EMAIL MARKETING Đừng bỏ lỡ Mắt Biếc - phim gây thương nhớ Victor Vũ! Vui lịng click vào khơng xem email Dẫn link website/l andpage/ youtube SMS MARKETING Nhắn tin tới membership rạp, app book vé phim (Galaxy, CGV, Lotte Cinema, BHD, 123phim, Moveek Mắt Biếc Victor Vũ đưa khán giả trở chuyến tàu xuân Đặt vé xem https://www.galaxycine.vn/ KẾ HOẠCH NGÂN SÁCH NGÂN SÁCH DIGITAL MARKETING 07 THÁNG STT NỘI DUNG SEO GOOGLE FACEBOOK ĐƠN GIÁ CHI TIẾT ĐƠN VỊ TÍNH SỐ LƯỢNG TIỀN (VNĐ) GHI CHÚ Phân tích từ khóa N/A từ khóa 400 0CẢ GIAI ĐOẠN Lập danh sách từ khóa (mục tiêu) N/A từ khóa 20 Blacklink N/A từ khóa 10 Adwords CPC (1000/VNĐ) từ khóa 20 3.000.000GĐ CƠNG CHIẾU GDN (banner, video) 500 tuần 30.000.000GĐ CÔNG CHIẾU Quảng cáo tăng like (trực tiếp FB) 100 like 150.000 15.000.000CẢ GIAI ĐOẠN Quảng cáo viết (trực tiếp FB) 500.000 post 30 15.000.000 Làm video quảng cáo (thuê ngoài) 500.000 Clips 20 10.000.000 3.000.000 Giải 9.000.000 100.000 post 40 4.000.000 50 view 300.000 Mini game Content nội dung (tự làm) YOUTUBE Youtube ads PR ONLINE Đăng tải thông tin phim lên trang báo 1.000.000 báo 15 15.000.000CẢ GIAI ĐOẠN, BÁO KEY KOLS Review phim 5.000.000 page 10 50.000.000GĐ CÔNG CHIẾU EMAIL MKT Gửi mail đến thành viên 2.000.000 Flat 10 2.000.000GĐ CÔNG CHIẾU TỔNG CHI PHÍ 15.000.000TEASER, TRAILER 168.000.000 CHỈ SỐ KPI STT NỘI DUNG SE0 GOOGLE CHI TIẾT Từ khóa chính/page Từ khóa phụ/page FACEBOOK THÁNG 7/2019 THÁNG 8/2019 THÁNG 9/2019 THÁNG 10/2019 THÁNG 11/2019 THÁNG 12/2019 THÁNG 01/2020 2 2 10 3 3 6 85.050 Adwords TRUNG BÌNH 3.000 3.000 6.000 GDN 60.000 60.000 90.000 - Tự nhiên 22.050 22.050 44.100 66.150 44.100 66.150 66.150 FRIENDS 20.000 20.000 40.000 60.000 150 150 180 4 4 14 30 30 10 10 10 10 10 15 20 20 4 POST/LIKE POST/SHARE POST/COMMENT KOL Số lượng kols VIDEO Video post Youtube 2 180 22.050 80.000 225 2 100.000 144.000 180.000 450 600 600