Phân tích môi trường marketing vi mô sản phẩm mì hảo hảo của công ty CP Acecook Việt Nam

NHÓM Trịnh Thị Khánh Linh Vũ Thị Tâm Trần Thái Sơn Lưu Ngọc Ly Nguyễn Thị Hậu Phạm Thị Khánh Ngô Thị Thanh Tú Ảnh hưởng môi trường Marketing vi mô tới hoạt động Marketing kinh doanh sản phẩm Mì ăn liền Hảo Hảo Cơng ty CP Acecook Việt Nam I Tổng quan công ty Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, sau nhiều năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao II Phân tích mơi trường vi mơ Doanh nghiệp - Acecook Việt Nam ngơi nhà chung 5,000 cán công nhân viên (CBCNV), làm việc toàn hệ thống 07 chi nhánh 10 nhà máy công ty - Hướng tới khách hàng độ tuổi từ 16 – 30, chủ yếu sinh viên, nhân viên văn phòng bà nội trợ, có thu nhập mức trung bình Khách hàng Lí chọn mì Hảo 20.00% 50.00% 30.00% Tiết kiệm t hời gian Thích hương vị mì Tiết kiệm tiền • Coi trọng khách hàng, coi khách hàng thượng đế • Tiếp thị thực tế : Tổ chức đoàn khách tham quan nhà máy sản xuất sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo • Nhiều chương trình khuyến lấy khách hàng làm trung tâm Trung gian Marketin g Bao gồm : - Trung gian phân phối - Trung gian vận chuyển - Tổ chức dịch vụ 3.1 Trung gian phân phối +  Nhà sản xuất: Nhà bán lẻ người tiêu dùng + Hệ thống tiếp thị phân phối toàn quốc với 700 đại lí lớn nhỏ + Nhiều hình thức phân phối khác nhau, chủ yếu phân phối bán bn Hình thức có: Ưu điểm: Vốn đầu tư khơng cao; Nhược điểm: Dễ ảnh hưởng phân phối đến cấp khác, thời gian phân phối khơng ổn định + Chính sách phân phối: Chúng ta đưa nhược điểm giải pháp sau: NHƯỢC ĐIỂM: - Đối phó với mâu thuẫn phát sinh trình phân phối; - Năng lực quản lý hoạt động số đại lý yếu kém; - Khơng quản lí tất hệ thống bán hàng GIẢI PHÁP: - Hoàn thiện mở rộng hệ thống đại lý; - Lựa chọn kỹ thành viên kênh phân phối; - Kiểm sốt đại lý thức cơng ty 10 3.2 Trung gian vận chuyển Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam (ACV) hợp tác Công ty TNHH Fujitsu xây dựng hệ thống thông tin logistics lưu thơng vận chuyển hàng hóa kho bãi + Tạo chiến lược xúc tiến bán hàng 3.3.Tổ chức cung cấp dịch vụ 11 + Tham gia hoạt động cộng đồng: sứ giả gắn kết, đồng hành nạn nhân chất độc da cam + Có mặt vai trò nhà tài trợ cho chương trình: Đấu trường 100, cặp đơi hồn hảo 2013, +  Chiến lược quảng cáo tập trung vào trì hình ảnh sản phẩm, tăng cường chất lượng sản phẩm nhằm đáp ứng tối ưu nhu cầu kỳ vọng khách hàng Cộng thêm vào nhiều chương trình khuyến bật:Tỷ phú Hảo Hảo; Ăn Hảo Hảo trúng xe hơi; Khuyến mãi” mì Hảo Hảo an cư lạc nghiệp”… Đã giúp kích thích ý khách hàng +  Đồng thời, Vina Acecook tham gia đồng hành chương trình truyền thơng, giải trí lớn 12 Năng lực cạnh canh • Kênh phân phối rộng khắp nước có mặt 40 quốc gia giới Úc, Mỹ, Nga, Đức, • Giá thành cạnh tranh : 3500đ/ gói => Thích hợp với người tiêu dùng có thu nhập thấp 13 Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn 14 5.1 Đối thủ cạnh tranh Tên Công ty / Sản phẩm Gấu Đỏ; Hảo Hạng Công ty Thực Phẩm Á Châu (Asia Food) Điểm mạnh Điểm yếu + Có thâm niên lâu đời, giá rẻ, quảng cáo rộng rãi lĩnh vực + Luôn linh hoạt thay đổi hương vị, cơng thức chế biến , bao bì bắt mắt sản phẩm + Hương vị phong phú chưa người dùng ưa chuộng + Khả cạnh tranh thị trường người iêu dùng chưa cao +Chiến lược quảng cáo chưa tốt 15 5.1 Đối thủ cạnh tranh Tên Công ty / Sản phẩm Mum Ngon chua cay công ty Micoem Điểm mạnh Điểm yếu +Nhiều sản phẩm đa dạng  + Có nhiều chương trình khuyến giảm giá có hàng tặng kèm  + Sản phẩm kèm không tới tay khách hàng quảng cáo  + Sản phẩm chưa thu hút đươc nhiều ý người tiêu dùng  16 5.1 Đối thủ cạnh tranh Tên Công ty / Sản phẩm Các hãng mì ngoại Hàn Quốc , Nhật Bản, Trung Quốc Điểm mạnh + Những hãng mì ngày chiếm ưu với đủ chủng loại từ mì gói giấy, mì ly, mì tơ + Có nhiều hương vị  + Các bà nội trợ có xu hướng chuyển sang mì ngoại nhập  + Ở phận giới trẻ, với ảnh hưởng mạnh mẽ phim điện ảnh thấy loại mì nhập ngoại quảng cáo thần tượng liền đổ xơ mua Điểm yếu + Có giá thành đắt + Không phù hợp với vị người Việt + Chưa bán khổ biến tất nơi   17 5.2 Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn Các sản phẩm ăn liền ngày phổ biến thị trường Việt Nam Có thể kể đến cháo ăn liền, phở ăn liền, CÔNG TY CỔ PHẦN KỸ NGHỆ THỰC PHẨM VIỆT NAM (VIFON) ; Thường xuyên tổ chức hoạt động ý nghĩa với khách hàng Cơng chúng 18 Chương trình học bổng từ trái tim  Chuyến xe Tết sum vầy nhằm hỗ trợ 2.500 vé xe miễn phí  19 Thank you! ...2 Ảnh hưởng môi trường Marketing vi mô tới hoạt động Marketing kinh doanh sản phẩm Mì ăn liền Hảo Hảo Công ty CP Acecook Vi t Nam I Tổng quan công ty Được thành lập vào ngày 15/12/1993... hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Vi t Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Vi t Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền... dinh dưỡng cao II Phân tích mơi trường vi mơ Doanh nghiệp - Acecook Vi t Nam ngơi nhà chung 5,000 cán công nhân vi n (CBCNV), làm vi c toàn hệ thống 07 chi nhánh 10 nhà máy công ty - Hướng tới