Luận văn các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng phương thức thanh toán điện tử của người tiêu dùng

Trong chuyên đề một tác giả giới thiệu tổng quan về chuyên dề nghiên cứu và các khái niệm, lợi ích của thanh toán điện tử, các hình thức thanh toán điện tử như: Thẻ ghi nợ, thẻ tín dụng,

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HCM

-

VŨ VĂN ĐIỆP

CHUYÊN ĐỀ 1: TỔNG QUAN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH

SỬ DỤNG PHƯƠNG THỨC THANH TOÁN ĐIỆN TỬ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh

Mã số ngành: 62340102

TP HỒ CHÍ MINH, tháng 12 năm 2016

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HCM

-

VŨ VĂN ĐIỆP

CHUYÊN ĐỀ 1: TỔNG QUAN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH

SỬ DỤNG PHƯƠNG THỨC THANH TOÁN ĐIỆN TỬ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HCM

Cán bộ hướng dẫn khoa học : PGS.TS Bùi Thanh Tráng

Chuyên đề được báo cáo tại Trường Đại học Công nghệ TP HCM ngày 03 tháng 12 năm 2016

Thành phần Hội đồng đánh giá Chuyên đề gồm:

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Chuyên đề là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác Tôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện Chuyên đề này đã được cảm

ơn và các thông tin trích dẫn trong Chuyên đề đã được chỉ rõ nguồn gốc

Nghiên cứu sinh thực hiện Chuyên đề

Vũ Văn Điệp

Tác giả xin trân trọng cảm ơn tập thể lãnh đạo và các thầy, cô Trường Đại học Công Nghệ, Khoa Quản trị Kinh doanh, Viện đào tạo Sau đại học, cũng như các cơ quan, đơn vị trong

và ngoài Trường đã tạo điều kiện để tác giả hoàn thành chuyên đề này

Tác giả xin cảm ơn bạn bè, đồng nghiệp và những người thân trong gia đình đã luôn ủng

hộ, tạo điều kiện, chia sẻ khó khăn trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc nhất tới PGS.TS Bùi Thanh Tráng, người đã tận tình hướng dẫn và giúp đỡ tác giả hoàn thành chuyên đề này

Trong quá trình thực hiện chuyên đề, mặc dù đã cố gắng hoàn thành chuyên đề tốt nhất song cũng không thể tránh khỏi thiếu sót Rất mong nhận được ý kiến của quý Thầy, Cô

Xin trân trọng cảm ơn!

TP Hồ Chí Minh, ngày 20 tháng 12 năm 2016

Tác giả

Vũ Văn Điệp

In this article the author presents the profile of issues relating to the intention to use electronic payment, all kinds of electronic payment systems, forms of electronic payments, and an overview of relevant research projects through to the research content of the thematic

In the first thematic authors present the concepts, benefits, comparing electronic payments with traditional payment and some restrictions of traditional payment in the context

of e-commerce The author presents an overview of research projects related to the intention

to use electronic payments by consumers Author aggregate consideration and evaluation of previous studies have been published about the factors that influence the intention to use electronic payments by consumers on the basis of which determined that expanding the theoretical framework the intention of the consumer behavior in the use of electronic payments

Trong chuyên đề một tác giả giới thiệu tổng quan về chuyên dề nghiên cứu và các khái niệm, lợi ích của thanh toán điện tử, các hình thức thanh toán điện tử như: Thẻ ghi nợ, thẻ tín dụng, thẻ thanh toán, thanh toán qua trung gian, phương thức thanh toán điện tử: Hệ thống thanh toán trực tuyến, tiền điện tử, thẻ thông minh, ví điện tử, séc điện tử thanh toán di động, ngân hàng trực tuyến…so sánh thanh toán điện tử với thanh toán truyền thống Tác giả trình bày tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan đến ý định sử dụng thanh toán điện tử của người tiêu dùng Tác giả tổng hợp xem xét, đánh giá các nghiên cứu trước đây đã được công bố về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng thanh toán điện tử của người tiêu dùng trên cở sở đó xác định mà mở rộng khung lý thuyết và đưa ra mô hình đễ xuất về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi của người tiêu dùng trong việc sử dụng thanh toán điện tử

LỜI CÁM ƠN iii

ABSTRACT iv

TÓM TẮT v

Danh mục các từ viết tắt ix

Danh mục hình ảnh x

Danh mục các bảng, biểu xi

Chương 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN 1

1.1 Bối cảnh nghiên cứu 1

1.2 Vấn đề nghiên cứu 2

1.3 Mục đích nghiên cứu 6

1.4 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 6

1.5 Phương pháp nghiên cứu 6

Chương 2: THANH TOÁN ĐIỆN TỬ 8

2.1 Khái niệm thanh toán điện tử 8

2.2 Các loại hệ thống giao dịch thanh toán điện tử 11

2.3 Các hình thức thanh toán điện tử 11

2.3.1 Thẻ ghi nợ 11

2.3.2 Thẻ tín dụng 12

2.3.3 Thẻ thanh toán 13

2.3.4 Thanh toán điện tử qua trung gian 14

2.4 Phương thức thanh toán điện tử 14

2.4.1 Hệ thống thanh toán thẻ tín dụng trực tuyến 15

2.4.2 Tiền điện tử (Digital Cash) 15

2.4.3 Thẻ thông minh (Smart card) 16

2.4.4 Ví điện tử (Digital Wallet) 17

2.4.5 Séc điện tử (Electronic Cheque) 17

2.4.6 Thanh toán di động (Mobile Payments) 18

2.4.7 Ngân hàng điện tử (E-Banking) 18

Chương 3: CÁC LÝ THUYẾT VỀ Ý ĐỊNH HÀNH VI 22

3.1 Khái niệm về ý định sử dụng dịch vụ 22

3.2 Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action: TRA) 23

3.3 Mô hình lý thuyết hành vi dự định (Theory Of Phanned Behaviour: TPB) 24

3.4 Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model: TAM) 26

3.5 Mô hình kết hợp TAM và TPB (Combined TAM and TPB: C-TAM-TPB) 29

Chương 4: CÁC NGHÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN THANH TOÁN ĐIỆN TỬ 31

4.1 Áp dụng thanh toán điện tử ở Thái Lan (The Adoption of Electronic payment in Thailand) 31

4.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc áp dụng Ngân hàng điện tử (Factors Influencing the Adoption of Internet Banking) 31

4.3 Mô hình quyết định của người tiêu dùng dựa trên niềm tin trong thương mại điện tử: Vai trò của niềm tin, rủi ro (A Trust-Based Consumer Decision Model in Electronic Commerce: The Role of Trust, Risk, and Their Antecedents) 32

4.4 Nghiên cứu thực nghiệm các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng thanh toán di động (An empirical examination of factors influencing the intention to use mobile payment) 33

4.5 Hướng tới hệ thống thanh toán điện tử thành công: Xác định thực nghiệm và phân tích các yếu tố quan trọng (Towards successful e-payment systems: Ampirical identification and analysis of critical factors) 34

4.6 Nghiên cứu thực nghiệm về nhận thức bảo mật của khách hàng về bảo mật và tin tưởng vào hệ thống thanh toán điện tử (An empirical study of customers’ perceptions of security and trust in e-payment systems) 35

4.7 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc áp dụng Ngân hàng điện tử tại Tunisia (Factors Influencing the Adoption of Internet Banking in Tunisia) 36

4.8 Đề xuẩt mô hình chấp nhận và sử dụng ngân hàng điện tử ở Việt Nam 36

4.9 Điều tra thực nghiệm các yếu tố quyết định chấp nhận của người sử dụng Ngân hàng điện tử tại Singapore (An Empirical Investigation of the Determinants of Users Acceptance of E-Banking in Singapore (A Technology Acceptance Model)) 37

4.10 Các yếu tố quyết định của hệ thống thanh toán điện tử thành công; Quan điểm hài lòng của người dùng (Determinants of E-Payment Systems Success: A User’s Satisfaction Perspective) 38

4.12 Phân tích các yếu tố chấp nhận các dịch vụ thanh toán điện tử của người Thái Lan dựa trên mô hình UTAUT (Analysis of acceptance factors for electronic payment

services of THAI people based on UTAUT) 40

4.13 Xác định các yếu tố quyết định sử dụng Ngân hàng điện tử: Một nghiên cứu về khái niệm (Identifying Factors That Determine Intention to Use Electronic Banking: A Conceptual Study) 41

4.14 Điều tra thực nghiệm sự chấp nhận của người tiêu dùng về dịch vụ Ngân hàng di động (An Empirical Investigation on Consumer Acceptance of Mobile Banking Services) 42

4.15 Phân tích nhận thức rủi ro về việc sử dụng hệ thống thanh toán điện tử củ thanh niên (A Risk Perception Analysis on the use of Electronic Payment Systems by Young Adult) 43

4.16 Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ thanh toán di động tại Việt Nam (An Analysis of Factors Affecting the Intention to Use Mobile Payment Services in Vietnam) 44

4.17 Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng hệ thống thanh toán điện tử của người tiêu dùng tại Indonesia (A Model of Factors Influencing Consumer’s Intention to Use E-Payment System in Indonesia) 45

4.18 Ý định tiếp tục sử dụng hệ thống thanh toán điện tử của người tiêu dùng: Mở rộng mô hình chấp nhận công nghệ (Predicting Users’ Continuance Intention Toward E-payment System: An Extension of the Technology Acceptance Model) 45

4.19 Dự đoán ý định sử dụng thanh toán di động của người tiêu dùng: Bằng chứng thực nghiệm tại Việt Nam (Predicting Consumer Intention to Use Mobile Payment Services: Empirical Evidence from Vietnam) 47

4.20 Tìm hiểu nhận thức rủi ro và niềm tin trong thanh toán điện tử: Nghiên cứu thực nghiệm trong giới trẻ tại Trung Quốc (Exploring consumer perceived risk and trust for online payments: An empirical study in China’s younger generation) 48

4.21 Bảng tóm tắt các nghiên cứu liên quan đến thanh toán điện tử 49

Kết luận 55

Tài liệu tham khảo 58

Danh mục các từ viết tắt

C-TAM-TPB Combined TAM and TPB – Mô hình kết hợp TAM và TPB

Danh mục hình ảnh

Hình 1: Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (TRA) 23

Hình 2: Mô hình lý thuyết hành vi dự định (TPB) 25

Hình 3: Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) 27

Hình 4: Mô hình C-TAM-TPB 30

Hình 5: Mô hình nghiên cứu đề xuất 57

Danh mục các bảng, biểu

Bảng 1: Tóm tắt các nghiên cứu liên quan đến thanh toán điệnt tử 49

Chương 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN 1.1 Bối cảnh nghiên cứu

Sự bùng nổ của công nghệ thông tin và Internet đã tạo tiền đề cho thương mại điện tử phát triển Với tốc độ phát triển nhanh chóng trong những năm qua, Internet

đã trở thành phương tiện phổ biến cho truyền thông, dịch vụ và thương mại (Narges Delafrooz và cộng sự, 2010) Internet và thương mại điện tử đã làm thay đổi phương thức mua hàng truyển thống của người tiêu dùng Người tiêu dùng sẽ không còn bị

bó buộc về thời gian và địa điểm mà họ có thể mua các sản phẩm và dịch vụ ở bất cứ đâu và bất cứ khi nào (Hasslinger và cộng sự, 2007) Cùng với sự phát triển của công nghệ thông tin và kỹ thuật số đã làm thay đổi môi trường kinh doanh trên thế giới, do

đó các giao dịch kinh doanh cũng thay đổi từ các giao dịch tiền mặt chuyển sang giao dịch tiền điện tử (Mohamad, Haroon & Najiran, 2009) Các giao dịch giữa các đối tác kinh doanh tiếp tục phát triển trên nền tảng thương mại điện tử, giải pháp thanh toán điện tử xuất hiện để thay thế các hệ thống thanh toán bằng tiền mặt (Dennis, 2004) Thương mại điện tử cung cấp các dịch vụ mua bán các sản phẩm, thông tin, dịch vụ trên internet và môi trường trực tuyến Trong môi trường thương mại điện tử, thanh toán trao đổi tiền ở dạng điện tử gọi là thanh toán điện tử, thanh toán điện tử là một phần không thể tách rời và là một phần quan trọng nhất của thương mại điện tử, nói chung thanh toán điện tử được sử dụng trong thanh toán hàng hóa, dịch vụ mua trực tuyến thông qua việc sử dụng internet (Roy & Sinha, 2014)

Thanh toán điện tử làm tăng tốc độ giao dịch, cải thiện thanh khoản cho các thương gia, và làm hài lòng người tiêu dùng khi mua sắm trực tuyến Thanh toán điện

tử cũng làm giảm chi phí vận chuyển, cướp giựt, tiền giả (Panurach, 1996) Ngày nay, thương mại điện tử sẽ trở thành một vấn đề quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh Theo Rowley (2000), sự phát triển của các ứng dụng thương mại điện tử có thể được

xem như là trải qua bốn giai đoạn của quá trình tiến hóa tiếp xúc, tương tác, trao đổi

và cộng đồng, Vì vậy, "Không có thương mại điện tử, nếu không thanh toán được!" (Kannen, 2003)

Nhiều nghiên cứu trước đây đã cho thấy những tiến bộ trong công nghệ ngân hàng điện tử, đặc biệt là các kênh ngân hàng trực tuyến, đã tạo ra phương pháp mới

xử lý vụ ngân hàng hàng ngày, và cung cấp cho khách hàng sự linh hoạt và khả năng tiếp cận, mà các phương pháp truyền thống đã không thể cung cấp (Pikkarainen và cộng sự, 2004) Do đó, việc đưa các dịch vụ thanh toán điện tử vào xã hội là một sự đổi mới rất lớn của các ngân hàng Nghiên cứu trước đây cho thấy sự thành công của ngân hàng điện tử không chỉ bởi ngân hàng và hỗ trợ của chính phủ mà còn bởi sự chấp nhận của người tiêu dùng (Mols, 2000; Pikkarainen và cộng sự, 2004; Sathye, 1999) Thay đổi tư duy và thói quen của người tiêu dùng là không dễ dàng, đặc biệt

là khi các dịch vụ có liên quan đến tiền của họ và thanh toán bằng tiền mặt vẫn là hình thức phổ biến nhất Những lý do chính do nhận thức khác nhau của cá nhân về rủi ro và không chắc chắn (Pikkarainen và cộng sự, 2004), thiếu niềm tin, thiếu thông tin (Worthington & Edwards, 2000), và thiếu nhận thức của người tiêu dùng (Gronhaug, 1972)

1.2 Vấn đề nghiên cứu

Tại Việt Nam, vào năm 2000 khi Internet bắt đầu được đưa vào sử dụng chính thức, tỷ lệ sử dụng internet chỉ chiếm khoảng 3% dân số Tuy nhiên, theo thống kê của Bộ công thương trong năm 2014 tỷ lệ dân số sử dụng Internet đã đạt tới 58% (Bộ công thương, 2014a) Hoạt động thương mại điện tử đã thay đổi nhanh chóng nền kinh tế không những ở cách cung ứng sản phẩm mà còn ở thói quen tiêu dùng Người tiêu dùng Việt Nam đang trở nên quen dần với thương mại điện tử Tuy nhiên, phần lớn người tiêu dùng vẫn còn dè dặt trong việc thanh toán điện tử trong mua sắm trực tuyến và họ vẫn chưa có sự hiểu biết rõ ràng và tin tưởng vào công nghệ

Theo kết quả khảo sát năm 2015 của Cục TMĐT và CNTT,với dân số 91,3 triệu người tỉ lệ dân số sử dụng internet 45% , tham gia mua sắm trực tuyến 62%, giá trị mua hàng của một người mua hàng trực tuyến trong năm ước đạt 160 USD, doanh

số TMĐT B2C đạt khoảng 4,07 tỷ USD, tăng 37% so với năm trước đó, chiếm khoảng 2,8% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước Phần lớn người mua hàng trực tuyến vẫn lựa chọn hình thức thanh toán tiền mặt với 91% đối tượng khảo sát cho biết có sử dụng phương thức này, tiếp theo là 48% sử dụng phương thức chuyển khoản qua ngân hàng, 20% người tham gia khảo sát cho biết đã từng sử dụng các loại thẻ thanh toán

Theo thống kê, tổng lượng thẻ ngân hàng đang lưu hành trên thị trường Việt Nam là hơn 102 triệu thẻ (cao hơn cả dân số Việt Nam hiện nay - hơn 91 triệu người), trong đó thẻ quốc tế là trên 6 triệu thẻ Bên cạnh đó, lượng người tiêu dùng thanh toán bằng chuyển khoản khi mua hàng qua mạng đã tăng từ 14% lên 48% trong năm

2015 Đây chính là những cơ sở cho việc phát triển thanh toán điện tử ở Việt Nam Tuy nhiên, hoạt động thương mại điện tử nói chung và thanh toán trực tuyến nói riêng tại Việt Nam hiện nay vẫn còn gặp khá nhiều trở ngại do nhiều yếu tố tác động tác động đến ý định sử dụng của người tiêu dùng

Năm 1985, Fred Davis đưa ra mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) trong luận án tiến sĩ của ông tại MIT Sloan School of Management.Trong mô hình Davis nói rằng động cơ của người sử dụng có thể được giải thích bởi ba người cảm thấy dễ dàng để sử dụng các yếu tố (nhận thức dễ sử dụng), nhận xét hữu ích (nhận thức hữu ích) và sử dụng thái độ (thái độ hướng tới sử dụng) Ông đưa ra giả thuyết rằng thái

độ của việc sử dụng một hệ thống là một yếu tố quyết định chính là liệu người dùng xác nhận việc sử dụng thực tế hoặc từ bỏ hệ thống Thái độ của người dùng được xem là bị ảnh hưởng bởi hai niềm tin lớn: Nhận thức hữu ích và nhận thức dễ sử dụng

Rất nhiều các nghiên cứu đã xem xét thanh toán điện tử từ các quan điểm chấp nhận và sử dụng (Abrazhevich, 2004; Chavosh và cộng sự, 2011; Elly & Kavishe, 2008; Graham, 2003; Haque và cộng sự, 2009; Harris và cộng sự, 2011; Humphrey

và cộng sự, 2000; Kim và cộng sự, 2009; Lim và cộng sự, 2006; Mantel, 2000; Mohd Saleh, 2005; Özkan và cộng sự, 2010; Patil & Shyamasundar, 2005; Ramayah và cộng sự, 2005; Rigopoulos & Askounis, 2007; Rouibah, 2012; Sumanjeet, 2009) Qua những nghiên cứu này, một số yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến nhận thức của thanh toán điện tử được đề xuất Hataiseree (2008)nhận thấy rằng tiền mặt và séc là phương thức thanh toán phổ biến bởi vì lợi ích của việc sử dụng thanh toán điện tử không thuyết phục người tiêu dùng Abrazhevich (2001) cho rằng sự thất bại thanh toán điện tử là do thiết kế triển khai hệ thống không đáp ứng được yêu cầu và kỳ vọng của người sử dụng, trong khi nhiều nghiên cứu xem bảo mật và niềm tin là một trong những mối quan tâm rất quan trọng (Chellappa & Pavlou, 2002; Fatimah và cộng sự, 2000; Friedman và cộng sự, 2000; Hoffman và cộng sự, 1999; Kousaridas

và cộng sự, 2008; Linck và cộng sự, 2006; Md Johar & Ahmad Awalludin, 2011; Oh

và cộng sự, 2006; Poon, 2008; Stroborn và cộng sự, 2004; Sumanjeet, 2009; Tsiakis

& Sthephanides, 2005; Wang và cộng sự, 2003)

Nghiên cứu về kỳ vọng của khách hàng với hệ thống thanh toán điện tử ở Malaysia ví dụ, các yếu tố đó đã được tìm thấy chủ yếu ảnh hưởng đến nhận thức của doanh nghiệp, quản lý dữ liệu, bảo mật và bảo mật của hệ thống thanh toán điện tử

Hệ thống thanh toán điện tử ảnh hưởng chủ yếu bởi ba yếu tố chính đó là: chức năng, bảo mật và an ninh (Harris, H., 2011; Maqableh, M., Samsudin, A và Alia, M., 2008) Trong thanh toán di động, ý định hành vi của người sử dụng bị ảnh hưởng tích cực đến các yếu tố niềm tin (Lu, Y., Yang, S., Chau, P.Y.K và Cao, Y., 2011)

Tác giả Lê Ngo ̣c Đức (2008) xác đi ̣nh những nhân tố tác động đến xu hướng sử du ̣ng thanh toán điện tử đối với nhóm người đã từng sử dụng thanh toán điện tử

dựa theo mô hình chấp nhận thương ma ̣i điện tử E-CAM và thuyết hành vi ý đi ̣nh TPB bao gồm: nhận thức sự hữu ích, nhận thức tính dễ sử du ̣ng, chuẩn chủ quan và nhận thứ c kiểm soát hành vi Còn đối với nhóm người chưa sử du ̣ng thanh toán điện tử thì chỉ có 2 nhóm yếu tố: chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi

Nguyễn Duy Thanh, Cao Hào Thi (2011), đề xuất mô hình chấp nhận và sử dụng ngân hàng điện tử tại Việt Nam E-BAM (E–Banking Adoption Model) và có kết quả như sau: Mô hình E-BAM giải thích được khoảng 57% những biến động của

sự chấp nhận và sử dụng E-Banking Phân tích hồi quy đa biến cho thấy 8 yếu tố như: hiệu quả mong đợi, tính tương thích, nhận thức dễ sử dụng, nhận thức kiểm soát hành

vi, tiêu chuẩn chủ quan, rủi ro trong các giao dịch, hình ảnh ngân hàng, các yếu tố pháp luật đều có ý nghĩa thống kê đối với việc sử dụng E-Banking

Mặc dù hiện nay trên thế giới đã xuất hiện nhiều lý thuyết, mô hình nghiên cứu nhằm giải thích các yếu tố tác động đến ý định chấp nhận và sử dụng thanh toán điện tử của người tiêu dùng, nhưng đến nay, trong nước vẫn chưa có nhiều mô hình nghiên cứu trả lời các câu hỏi liên quan đến những yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định sử dụng phương thức thanh toán điện tử Bên cạnh đó, việc áp dụng một mô hình lý thuyết trên thế giới vào hoàn cảnh của Việt Nam có thể không phù hợp do các điều kiện đặc thù riêng về kinh tế, văn hóa, xã hội

Chính vì vậy việc triển khai một mô hình nghiên cứu dựa trên những nghiên cứu trong và ngoài nước, trong thời gian qua để xây dựng một mô hình phù hợp với điều kiện của Việt Nam nhằm đưa ra các giải pháp cải thiện và phát triển hình thức thanh toán điện tử để thu hút người tiêu dùng sử dụng thanh toán điện tử trong giao dịch thương mại điện tử đã trờ thành vấn đề cần thiết

Vì vậy “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng phương thức thanh

toán điện tử của người tiêu dùng” làm đề tài nghiên của tác giả

1.3 Mục đích nghiên cứu

Chuyên đề tập trung vào mục tiêu chính là nghiên cứu tồng quan về lý thuyết liên quan đến thanh toán điện tử, tổng hợp các nghiên cứu trước đây về thanh toán điện tử và tổng quan các mô hình và lý thuyết về ý định hành vi sử dụng dịch vụ như: TRA, TPB và TAM

‒ Luận giải về cơ sở lý luận của thanh toán điện tử và ý định hành vi

‒ Tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng thanh toán điện tử của người tiêu dùng

1.4 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu

‒ Đối tượng nghiên cứu: Là các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng phương thức thanh toán điện tử của người tiêu dùng

‒ Phạm vi nghiên cứu : Là những người tiêu dùng sử dụng internet và tham gia vào thương mại điện tử và sử dụng thanh toán điện tử

‒ Về nội dung : Có nhiều cách tiếp cận khác nhau trong nghiên cứu quyết đinh sử dụng phương thức thanh toán điện tử của người tiêu dùng cũng như có nhiều nhân tố khác nhau ảnh hưởng đến ý định thanh toán điện tử của người tiêu dùng như : Thái độ, nhận thức hữu ích, nhận thức dễ sử dụng, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi, nhận thức rủi ro, niềm tin, ý định hành vi, ….Tác giả tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng phương thức thanh toán điện tử và phân tích mức độ tác động của các nhân tố này đến quyết định thanh toán điện tử của người tiêu dùng dựa trên cảm nhận của họ trên các mô hình TRA,TPB và TAM

1.5 Phương pháp nghiên cứu

‒ Sử dụng phương pháp nghiên cứu tại bàn, đọc các bài báo, tài liệu để tổng hợp các nghiên cứu có liên quan đến ý định sử dụng thanh toán điện tử của

người tiêu dùng, khai thác các nguồn thông tin thứ cấp phục vụ cho nghiên cứu

‒ Sử dụng phương pháp chuyên gia, phương pháp định tính tham khảo ý kiến của các cán bộ trong lĩnh vực thương mại điện tử, thanh toán điện tử, ngân hàng và các nhà nghiên cứu khoa học chuyên sâu về lĩnh vực thanh toán điện tử

‒ Tổng hợp từ các tài liệu có sẵn và kế thừa các kết quả nghiên cứu trước đây để hình thành khung lý thuyết, mô hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu

Chương 2: THANH TOÁN ĐIỆN TỬ 2.1 Khái niệm thanh toán điện tử

Trong hai thập kỷ qua, hệ thống thanh toán điện tử (Electronic Payment System:EPS) đã thu hút nhiều sự chú ý từ các nhà nghiên cứu và thiết kế hệ thống thông tin do vai trò quan trọng của nó trong thương mại điện tử hiện đại Điều này dẫn đến các nghiên cứu và có những quan điểm khác nhau về định nghĩa thanh toán điện tử của một số các nhà nghiên cứu Các định nghĩa này đã được chủ yếu là nhìn từ góc độ khác nhau, từ các học giả trong lĩnh vực kế toán và tài chính, công nghệ kinh doanh những người trong hệ thống thông tin Ví dụ, Dennis (2004) định nghĩa hệ thống thanh toán điện tử như một hình thức cam kết tài chính

có liên quan đến người mua và người bán thuận tiện thông qua việc sử dụng các thông tin liên lạc điện tử Ngoài ra, Briggs & Brooks (2011) thanh toán điện tử là một hình thức liên kết giữa các tổ chức, cá nhân được hỗ trợ bởi các ngân hàng cho phép trao đổi tiền điện tử Ở góc độ khác, Peter & Babatunde (2012) xem hệ thống thanh toán điện tử như bất kỳ hình thức chuyển khoản qua internet Theo Adeoti & Osotimehin (2012), hệ thống thanh toán điện tử dùng để chỉ một phương tiện điện tử thực hiện thanh toán cho hàng hóa và dịch vụ mua sắm trực tuyến hoặc tại các siêu thị và trung tâm mua sắm Một định nghĩa khác cho thấy rằng các hệ thống thanh toán điện tử là các khoản thanh toán trong môi trường thương mại điện tử trong các hình thức trao đổi tiền thông qua các phương tiện điện tử (Kaur & Pathak, 2015)

Thanh toán điện tử là một cách trả tiền điện tử cho hàng hóa hoặc dịch vụ, thay vì sử dụng tiền mặt hoặc séc, trực tiếp hoặc qua đường bưu điện Hàng trăm các hệ thống thanh toán điện tử đã được phát triển để cung cấp các giao dịch Internet an toàn Hệ thống thanh toán điện tử thường được phân loại thành bốn

loại: thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ; tiền điện tử; hệ thống micropayment; và các giao thức cấp phiên cho truyền thông an toàn (Maiyo, 2013)

Kalakota & Whinston (1997), nhận thấy thanh toán điện tử như là một trao đổi tài chính diễn ra trực tuyến giữa người bán và người mua Hơn nữa, Humphrey

& Hancock (1997) cũng cho rằng thanh toán điện tử tham khảo để tiền mặt và giao dịch liên kết được thực hiện bằng phương tiện điện tử Thanh toán điện tử cũng được định nghĩa là thanh toán bằng chuyển tiền điện tử của các chi tiết thẻ tín dụng, tín dụng trực tiếp hoặc phương tiện điện tử khác khác hơn là thanh toán bằng séc và tiền mặt (Agimo, 2004)

Trong môi trường thương mại điện tử, thanh toán dưới hình thức trao đổi tiền ở dạng điện tử và được gọi là thanh toán điện tử Thanh toán điện tử là một phần không thể tách rời của thương mại điện tử và là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của nó Nói chung thanh toán điện tử là một hình thức trao đổi tài chính diễn ra giữa người mua và người bán hỗ trợ bởi các phương tiện truyền thông điện tử Thanh toán trong thương mại điện tử là một trao đổi tài chính diễn

ra trong một môi trường trực tuyến, (Kalakota & Whinston, 1997)

Việc áp dụng hệ thống thanh toán điện tử liên quan đến việc chấp nhận phổ biến và hợp tác giữa các tổ chức như các nhà cung cấp CNTT, các doanh nghiệp, ngân hàng và chính quyền trung ương (Baddeley, 2004, Lim và cộng sự., 2007) Eastin (2002) cho rằng việc áp dụng CNTT đã có một tác động vì người tiêu dùng thường sẽ áp dụng một dịch vụ mới chỉ khi họ có những kinh nghiệm tương tự trước đây Ngoài ra, tính khả thi của công nghệ về bảo mật, niềm tin, và hiệu quả cũng sẽ ảnh hưởng đến quyết định của người sử dụng để sử dụng thanh toán điện tử

Hệ thống thanh toán điện tử (EPS) đề cập đến bất kỳ giao dịch thanh toán được thực hiện bằng điện tử Nó làm tăng tốc độ giao dịch, cải thiện thanh khoản

cho các thương gia, và tăng sự hài lòng của mua sắm trực tuyến Thanh toán điện

tử cũng làm giảm chi phí vận tải, cướp tài sản, và tiền giả (Panurach, 1996)

Các quá trình của hệ thống thanh toán điện tử (EPS) được thể hiện trong việc thực hiện các thủ tục điện tử, chẳng hạn như: chuyển tiền giữa người tiêu dùng và các ngân hàng, thanh toán cho mua sắm hàng hóa hoặc dịch vụ qua internet Ngày nay, thương mại điện tử sẽ trở thành một vấn đề quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh Theo Rowley (2000), sự phát triển của các ứng dụng thương mại điện tử có thể được xem như là trải qua bốn giai đoạn của quá trình tiến hóa tiếp xúc, tương tác, trao đổi và cộng đồng, Vì vậy, "Đó là không có thương mại điện tử, nếu bạn không có thể được trả tiền!" (Kannen, 2003)

Antwi, Hamza, & Bavoh (2015) quy định thanh toán điện tử như chuyển giao của người nộp tiền yêu cầu bồi thường tiền vào một bên có thể chấp nhận cho có lợi Lin & Nguyen (2001) xác định thanh toán điện tử như các khoản thanh toán thông qua nhà thanh toán bù trừ tự động, hệ thống thẻ thương mại và chuyển khoản điện tử Shon & Swatman (1998) xác định thanh toán điện tử như bất kỳ trao đổi quỹ khởi xướng thông qua một kênh truyền thông điện tử Gans & Scheelings (1999) xác định thanh toán điện tử thực hiện thông qua các tín hiệu điện tử liên kết trực tiếp để gửi tiền hoặc các tài khoản tín dụng

Ngoài ra, Teoh, Chong, Lin, và Chua (2013) xem thanh toán điện tử như bất kỳ chuyển giao của một giá trị thanh toán điện tử của người nộp để thụ hưởng thông qua một kênh thanh toán điện tử cho phép người tiêu dùng truy cập từ xa

và quản lý tài khoản ngân hàng và giao dịch qua mạng điện tử Tóm lại, theo các định nghĩa trên, hệ thống thanh toán điện tử có thể chỉ đơn giản là được định nghĩa

là một tập hợp các thành phần và quy trình cho phép hai hoặc nhiều bên tham gia giao dịch và giá trị tiền trao đổi thông qua phương tiện điện tử

Khi kinh doanh trên mạng Internet chúng ta có thể tiến hành và quản lý mọi giao dịch thông qua một hệ thống thanh toán mà chỉ cần một chiếc máy tính với một trình duyệt và kết nối mạng Theo báo cáo Quốc gia về kỹ thuật thương mại điện tử của Bộ Thương mại: Thanh toán điện tử cần được hiểu theo nghĩa rộng, được định nghĩa là việc thanh toán tiền thông qua các thông điệp điện tử thay cho việc trao tay tiền mặt Tóm lại, Thanh toán điện tử có thể hiểu là việc trả tiền và nhận tiền cho các hàng hóa, dịch vụ được mua bán trên mạng Internet

2.2 Các loại hệ thống giao dịch thanh toán điện tử

Các giao dịch thanh toán điện tử được tiến hành trong các mô hình thương mại điện tử khác nhau, chẳng hạn như, Consumer-to-Consumer (C2C), Consumer-to-Business (C2B), Business-to-Business (B2B) và doanh nghiệp đến người tiêu dùng ( B2C) Sumanjeet (2009, trích dẫn trong Ayo & Ukpere, 2012; Harris và cộng sự, 2011) Anderson (1998) cho rằng phương thức khác nhau của

hệ thống thanh toán điện tử đã nổi lên với sự tăng trưởng trong các giao dịch thương mại điện tử, chẳng hạn như, hệ thống thanh toán thẻ tín dụng trực tuyến,

hệ thống thanh toán Séc điện tử, hệ thống thanh toán tiền điện tử và thẻ thông minh

2.3 Các hình thức thanh toán điện tử

2.3.1 Thẻ ghi nợ

Thẻ ghi nợ là thẻ trả trước và còn được gọi là thẻ ATM (Automated Teller Machine) Một cá nhân phải mở một tài khoản với ngân hàng phát hành thẻ ghi

nợ với một số ID cá nhân Khi quá trình thanh toán được thực hiện bằng thẻ ghi

nợ (là thẻ chi tiêu dựa trên số dư tài khoản thẻ hay tài khoản tiền gửi), tiền trong tài khoản của người mua ngay lập tức sẽ được rút ra sau khi giao dịch được ấn định Thuận lợi đối với người bán, họ có thể biết người mua có tiền để mua hàng

thực sự hay không Còn đối với người mua, việc thanh toán sẽ được thực hiện ngay lập tức cho từng giao dịch

Khi thẻ master hoặc thẻ visa được lắp qua các thiết bị nó được một hệ thống ngân hàng xác nhận mã PIN và nhận ra ngân hàng phát hành để chấp nhận hoặc từ chối các giao dịch của người tiêu dùng khi chi vượt hạn mức tín dụng bởi

vì hệ thống từ chối bất kỳ giao dịch vượt quá số dư trong tài khoản của mình, vì

số tiền chi được ghi nợ ngay lập tức từ tài khoản của người tiêu dùng với hầu hết các tài khoản ngân hàng mà người tiêu dùng được cấp thẻ ghi nợ (Kaur M, 2012; Joseph P.T & S.J, 2008; Kumaga D, 2010)

Khi quá trình thanh toán được thực hiện bằng thẻ ghi nợ (là thẻ chi tiêu dựa trên số dư tài khoản thẻ hay tài khoản tiền gửi), tiền trong tài khoản của người mua ngay lập tức sẽ được rút ra sau khi giao dịch được ấn định Thuận lợi đối với người bán, họ có thể biết người mua có tiền để mua hàng thực sự hay không Còn đối với người mua, việc thanh toán sẽ được thực hiện ngay lập tức cho từng giao dịch

2.3.2 Thẻ tín dụng

Thẻ tín dụng đến nay là hình thức phổ biến nhất của thanh toán điện tử cho người tiêu dùng (Chou, Lee & Chong, 2004) và được chấp nhận rộng rãi bởi người tiêu dùng và các thương gia trên thế giới, đặc biệt là các thị trường bán lẻ (Laudon

& Traver, 2001) Các nhà cung cấp thẻ nổi tiếng và được chấp nhận hiện nay là Visa, MasterCard, American Express & EuroPay, thẻ tín dụng như visa hay master card có một giới hạn chi tiêu dựa trên lịch sử tín dụng của người dùng (Schneider Gary P., 2002)

Để mua hàng hóa, dịch vụ từ các cửa hàng với hạn mức tín dụng do tổ chức phát hành thẻ phát hành và cửa hàng đó chấp nhận thanh toán bằng thẻ tín

dụng Sau đó sẽ được tính hàng tháng và chủ thẻ sẽ phải chịu phí tài chính (lãi) trên số tiền còn nợ nếu không thanh toán đúng hạn (Joseph P.T & S.J, 2008; Kumaga D, 2010)

Thẻ tín dụng quốc tế được người tiêu dùng và các thương gia chấp nhận

Họ cũng dễ dàng để sử dụng trên internet, chỉ có các chi tiết thẻ tín dụng cần phải được gửi cho người thụ hưởng để thực hiện thanh toán (Vassiliou & Charalampos, 2004)

2.3.3 Thẻ thanh toán

Thẻ thanh toán là phương tiện thanh toán không dùng tiền mặt, do ngân hàng phát hành thẻ cấp cho người tiêu dùng sử dụng để thanh toán tiền hàng hóa dịch vụ hoặc để rút tiền mặt ở các máy rút tiền tự động hay tại các ngân hàng đại

lý trong phạm vi số dư của tài khoản tiền gửi hoặc hạn mức tín dụng được ký kết giữa ngân hàng phát hành thẻ và chủ thẻ Hóa đơn thanh toán thẻ chính là giấy nhận nợ của chủ thẻ đối với cơ sở chấp nhận thẻ Cơ sở chấp nhận thẻ và đơn vị cung ứng dịch vụ rút tiền mặt đòi tiền chủ thẻ thông qua ngân hàng phát hành thẻ

và ngân hàng thanh toán thẻ

Như vậy, các thành viên tham gia vào một giao dịch thẻ bao gồm: Chủ thẻ (người tiêu dùng), cơ sở chấp nhận thẻ (nơi cung ứng hàng hóa dịch vụ), ngân hàng phát hành, ngân hàng thanh toán

Thẻ thanh toán tương tự như thẻ tín dụng, ngoại trừ nó không có hạn mức tín dụng quay vòng, nên cân bằng phải được trả mỗi tháng Thẻ tín dụng, thẻ ghi

nợ và thẻ thanh toán các phương pháp thanh toán đã được sử dụng thành công, và thường được sử dụng trong lĩnh vực thương mại điện tử là tốt Thẻ thanh toán có

từ America Express một câu lạc bộ ăn tối không có giới hạn chi tiêu và toàn bộ

số tiền tính vào thẻ là do vào cuối của thời hạn thanh toán Thẻ thanh toán không

liên quan đến dòng tín dụng và không tích lũy chi phí lãi vay (Schneider Gary P 2002)

2.3.4 Thanh toán điện tử qua trung gian

Nhà cung cấp thứ ba chuyển quá trình thanh toán thẻ tín dụng từ đơn đặt hàng trên trang web của ngưởi tiêu dùng bằng chính tài khoản của họ Những dịch vụ này thường được những nhà kinh doanh trực tuyến với quy mô nhỏ quan tâm, đặc biệt là những người mới bắt đầu tiếp cận với hình thức kinh doanh này Rất đơn giản bởi vì, tuy chi phí cho các giao dịch kiểu này thường cao hơn chi phí phải trả cho những nhà cung cấp trực tiếp, nhưng doanh nghiệp sẽ không phải trả phí dịch vụ tối thiểu hàng tháng và không phải đặt cọc bất kỳ một khoản tiền nào mà chỉ phải trả chi phí trên những giao dịch được thực hiện Ví dụ: Vietnam Airlines thực hiện bán vé trực tuyến và các dịch vụ, tiện ích phục vụ người tiêu dùng vào website Khi triển khai bán vé máy bay trực tuyến, Vietnam Airlines sẽ

áp dụng hình thức thanh toán chính trên 5 loại thẻ tín dụng phổ biến nhất thế giới (Visa, MasterCard, American Express, JCB, Diners Club) Thông qua hình thức thanh toán này, người tiêu dùng khi mua vé sẽ trả tiền bằng thẻ tín dụng ngay trên website của Vietnam Airlines sau khi điền đầy đủ mọi thông tin về tài khoản cá nhân của mình Khi thực hiện hình thức thanh toán này, Vietnam Airlines cam kết mọi hoạt động thanh toán sẽ diễn ra an toàn, đảm bảo mọi tiện ích và quyền lợi tối đa cho người tiêu dùng, mọi thông tin cá nhân của người tiêu dùng sẽ được đảm bảo an toàn và bí mật để người tiêu dùng có thể yên tâm với việc mua vé trực tuyến

2.4 Phương thức thanh toán điện tử

Hiện nay có rất nhiều hệ thống thanh toán điện tử Một số phương thức thanh toán điện tử đơn giản trong hệ thống thanh toán điện tử (ví dụ: thẻ tín dụng trực tuyến) Một số người khác sử dụng tiền kỹ thuật số, cho phép lưu trữ và trao

đổi các giá trị bằng kỹ thuật số (Tadesse & Kidan, 2005) Với sự phức tạp ngày càng tăng trong các giao dịch thương mại điện tử, các hệ thống thanh toán điện tử khác nhau đã xuất hiện trong vài năm qua Có rất nhiều hệ thống thanh toán điện

tử được đề xuất hoặc đã có trong thực tế (Marthy, 2002)

2.4.1 Hệ thống thanh toán thẻ tín dụng trực tuyến

Hệ thống thanh toán thẻ tín dụng trực tuyến là loại phổ biến nhất của hệ thống thanh toán cho thương mại điện tử (Tadesse & Kiddan, 2005)

Hệ thống thanh toán này đã được chấp nhận rộng rãi bởi người tiêu dùng

và các thương gia trên thế giới, và cho đến nay là phương pháp thanh toán phổ biến nhất tại các thị trường bán lẻ (Laudon.C & Traver, 2002)

Hình thức này của hệ thống thanh toán có nhiều ưu điểm hơn các phương thức thanh toán truyền thống Một số trong những quan trọng nhất là: Tính độc lập (Mỗi người sử dụng một thẻ cá nhân cho riêng mình), bảo mật (An toàn khi

sử dụng), tính toàn vẹn, tính tương thích, hiệu quả giao dịch tốt, thuận tiện, di động, rủi ro tài chính thấp và ẩn danh (Mọi thông tin cá nhân của người tiêu dùng đều được bảo đảm) Tuy nhiên, thanh toán thẻ tín dụng trực tuyến tìm cách giải quyết một số hạn chế của thanh toán thẻ tín dụng trực tuyến với thương gia bao gồm: thiếu xác thực, thoái thác phí và gian lận thẻ tín dụng (Sumanjeet Singh, 2009)

2.4.2 Tiền điện tử (Digital Cash)

Tiền điện tử (e-cash) là một khái niệm mới trong hệ thống thanh toán trực tuyến, vì nó kết hợp thuận tiện với bảo mật và sự riêng tư bằng máy vi tính để cải thiện các thể loại tiền giấy (Sumanjeet Singh, 2009) Nó là một phương thức thanh toán phải được lưu lại một số quỹ theo quy định hoặc một hạn mức tín dụng được cấp cho người sử dụng bởi các ngân hàng

Tiền điện tử đã có một số điểm tương đồng với tiền thật như sự riêng tư, chuyển nhượng và thuận tiện, chi phí giao dịch thấp, chấp nhận tốt (chỉ có chi phí thực là khoản phải trả cho kết nối Internet), quyền hạn, giống như tiền thật, tiền

kỹ thuật số là hoàn toàn ẩn danh Tuy nhiên nó cũng là một loại tiền kỹ thuật số gọi là được xác định tiền điện tử, trong đó tiết lộ danh tính của những người rút tiền từ ngân hàng Nhưng không giống như tiền mặt, tiền kỹ thuật số có thể không được chuyển đổi ngay sang hình thức khác có giá trị mà không có sự tham gia của một bên thứ ba như ngân hàng Tiền kỹ thuật số được bảo mật sử dụng chữ

ký điện tử mà không có sự tham gia của trung gian Điều này trái ngược với các

hệ thống thanh toán điện tử khác (Tadesse & Kidan, 2005)

Singh Sumanjeet, 2009 xác định một số lợi thế cho hệ thống thanh toán điện tử này như: thẩm quyền, bảo mật, sự chấp nhận tốt, chi phí giao dịch thấp, tiện lợi và ẩn danh Tuy nhiên, tiền điện tử cũng có nhiều hạn chế như tính di động kém, hiệu quả giao dịch kém và rủi ro tài chính cao

2.4.3 Thẻ thông minh (Smart card)

Thẻ thông minh lần đầu tiên được giới thiệu ở Châu Âu, được gọi là thẻ lưu trữ giá trị Thẻ thông minh là về kích thước giống như một thẻ tín dụng, làm bằng nhựa với một chip vi xử lý chứa thông tin cá nhân và tài chính (Rajesh Chakarabari và Vikas Kadile, 2002) Bộ xử lý này có thể kết hợp thêm một thẻ nhớ Ngoài những mẩu thông tin, hệ thống này đã được phát triển để lưu trữ tiền mặt vào chip Số tiền trên thẻ được lưu ở dạng mã hóa và được bảo vệ bởi một mật khẩu để bảo đảm sự an toàn của thẻ thông minh Để trả tiền bằng thẻ thông minh phải có một thiết bị đọc thẻ Thiết bị này đòi hỏi phải có một khóa đặc biệt

từ ngân hàng phát hành để bắt đầu chuyển tiền Thẻ thông minh có thể được dùng một lần hoặc có thể nạp lại (Kaur Manjot, 2012; Joseph P.T & S.J, 2008; Kumaga

D, 2010)

2.4.4 Ví điện tử (Digital Wallet)

Ví điện tử là một phần mềm trong đó người sử dụng có thể lưu trữ số thẻ tín dụng và các thông tin cá nhân khác Khi mua hàng trên mạng, người mua hàng chỉ đơn giản kích vào ví điện tử, phần mềm sẽ tự động điền các thông tin người tiêu dùng cần thiết để thực hiện việc mua hàng Hiện nay, Visa, MasterCard, Yahoo, AOL, Microsoft đều cung cấp dịch vụ ví điện tử

Ví điện tử là rất hữu ích cho người mua sắm trực tuyến thường xuyên qua các thiết bị cầm tay, di động và máy tính để bàn Cung cấp một công cụ an toàn, thuận tiện cho mua sắm trực tuyến Lưu trữ thông tin cá nhân và tài chính như thẻ tín dụng, mật khẩu, mã PIN…(Kaur M, 2012).)

2.4.5 Séc điện tử (Electronic Cheque)

Séc điện tử là một hình thức của séc giấy (Dani & Krishna, 2001) Chức năng tương tự như séc giấy truyển thống ngoại trừ việc nó được gởi và được xử

lý bằng điện tử Giống như séc giấy, séc điện tử có chứa tất cả các thông tin tương

tự như séc bình thường và nó có thể sử dụng trong mọi trường hợp, nhưng nó sử dụng chữ ký số để xác thực tài khoản ngân hàng Có rất nhiều trang web chấp nhận séc điện tử Séc điện tử và séc giấy có thể sử dụng với khung pháp lý tương

tự nhau Về cơ bản, quy trình vận hành của séc điện tử tương tự như séc giấy, nhưng thực hiện toàn bộ thông qua các phương tiện điện tử, do đó nhanh hơn, ít chi phí hơn và có thể an toàn hơn Séc điện tử cung cấp các biện pháp bảo vệ như authentification (Quá trình xác thực và xác nhận danh tính của một khách truy cập) và chữ ký số để bảo vệ các giao dịch kỹ thuật số (Kaur M, 2012; Joseph P.T

& S.J, 2008; J Yang, 2009)

Các hệ thống thanh toán séc điện tử phổ biến hiện nay là eCheck Secure (của CheckFree), eCash

2.4.6 Thanh toán di động (Mobile Payments)

Thanh toán di động (m-payment) là một thanh toán điện tử được thực hiện bằng cách sử dụng các thiết bị di động Một trong những ứng dụng chính của thanh toán di động là trong thương mại di động (m-commerce) Thay vì sử dụng tiền mặt hoặc thẻ người tiêu dùng có thể sử dụng một chiếc điện thoại di động để trả cho các dịch vụ và hàng hóa

Thiết bị di động truy cập và sử dụng dịch vụ thanh toán di động để thanh toán biên lai và các hóa đơn Các thiết bị di động cho phép người dùng kết nối đến một máy chủ, thực hiện xác thực và ủy quyền, thực hiện thanh toán di động

và sau đó xác nhận giao dịch hoàn thành (Antovski & Gusev, 2003; Ding & Hampe, 2003b)

Nhật Bản là quốc gia hàng đầu để giới thiệu thanh toán di động và nó là một hệ thống thanh toán lớn ở Nhật Bản Điện thoại thông minh có thể được trang

bị NFC (Near Field Communication) Phương pháp tiếp cận khác của thanh toán

di động miễn phí: thực hiện thanh toán từ điện thoại, Obopay Paypal Mobile, Google gPay, dựa vào tin nhắn văn bản (Maurizio Marek, 2011)

SMS (Short Message Service), WAP (Wireless Application Proteocol) và ứng dụng Bluetooth là công nghệ cho phép thương mại di động Thanh toán đi động được sử dụng để thanh toán trực tuyến và cho POS (Point of Sale) Thiết bị

di động cũng được sử dụng tại các thiết bị đầu cuối POS, máy bán hàng tự động, máy bán vé (Tadesse & Kidan, 2005)

2.4.7 Ngân hàng điện tử (E-Banking)

Là một dịch vụ mà các ngân hàng cung cấp cho người tiêu dùng thông qua Internet để thực hiện việc truy vấn thông tin về tài khoản, chuyển tiền, thanh toán hóa đơn, mở tài khoản trực tuyến, đăng ký mở thẻ, đăng ký vay trực tuyến,

trên website của Ngân hàng tại bất cứ điểm truy cập Internet nào và vào bất cứ thời điểm nào mà không cần phải đến các quầy giao dịch của ngân hàng

Ngân hàng điện tử được xem như là các hệ thống cho phép các người tiêu dùng của ngân hàng có thể truy cập, tiếp cận tài khoản cũng như những thông tin chung của họ về các sản phẩm hay các dịch vụ của ngân hàng thông qua việc sử dụng các website ngân hàng mà không cần tới sự can thiệp từ việc phải gửi thư, fax hay chữ ký gốc và sự xác nhận qua điện thoại (Henry, 2000)

Ngân hàng điện tử khác với dịch vụ khác ở điểm nó cung cấp những sự kết nối toàn cầu từ bất kỳ nơi nào trên thế giới và có thể dễ dàng truy cập từ bất cứ máy tính nào có kết nối Internet (Bradley & Stewart, 2003; Henry, 2000; Rotchanakitumnuai & Speece, 2003; Jan-Her Wu và cộng sự, 2006)

2.5 Lợi ích của thanh toán điện tử

Theo Garadahew Warku (2010) tất cả các phương pháp thanh toán điện tử

có một số đặc điểm như: có tính độc lập, di động, ẩn danh, bảo mật, dễ sử dụng, chi phí giao dịch, thuận tiện, kiểm soát và truy xuất nguồn gốc Hệ thống thanh toán điện tử có lợi cho người bán hàng trực tuyến, bởi vì thanh toán điện tử cho phép họ để giao dịch bán hàng trực tuyến thay vì bị giới hạn trong một cửa hàng Giảm chi phí xử lý hoạt động và đồng thời tiết kiệm giấy in ấn cho biên lai, hoá đơn Cho phép các thương gia tiếp cận với thị trường toàn cầu

Chou và cộng sự (2004) xác định các lợi ích quan trọng đối với việc chấp nhận và sử dụng các hệ thống thanh toán điện tử Tương tự như vậy, Eastin (2002)

đã nghiên cứu bốn hoạt động thương mại điện tử (mua sắm trực tuyến, hệ thống ngân hàng, đầu tư, và thanh toán điện tử) nhận thấy rằng trước khi chấp nhận sử dụng hệ thống thanh toán điện tử, nhận thức tiện lợi và lợi ích tài chính sẽ quyết định chấp nhận sử dụng hệ thống Gerrard & Cunningham (2003) nhìn nhận lợi

ích kinh tế bao gồm các chi phí cố định và giao dịch trong việc áp dụng thanh toán điện tử Chi phí cố định tham khảo các chi phí của thiết bị thanh toán cài đặt như đầu đọc thẻ và phần mềm thanh toán, trong khi chi phí giao dịch là những phát sinh của người tiêu dùng và các thương gia mỗi khi họ thực hiện một giao dịch kinh doanh (Chou và cộng sự, 2004) Theo đó, người dùng có thể tận hưởng những lợi ích như chi phí thấp khi họ tham gia vào các giao dịch trực tuyến họ chỉ cần phải trả một khoản phí danh nghĩa cho các ngân hàng của họ đối với các dịch vụ sử dụng (Gerrard & Cunninghamm, 2003; Sonia San-Marti'n và cộng sự, 2012; San-Martin & Lo'pez-Catala'n, 2013)

Theo (Hord, 2005) thanh toán điện tử là rất thuận tiện cho người tiêu dùng Người tiêu dùng chỉ cần nhập thông tin tài khoản của mình như số lượng, địa chỉ vận chuyển và thẻ tín dụng Thông tin sau đó được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu trên máy chủ web của nhà bán lẻ Khi người tiêu dùng quay trở lại trang web, chỉ cần đăng nhập với tên truy cập và mật khẩu "Hoàn thành một giao dịch đơn giản như cách nhấn chuột Tất cả người tiêu dùng phải làm là xác nhận đang thực hiện mua hàng" (Hord, 2005)

Hord (2005) tiếp tục nhấn mạnh thực tế là thanh toán điện tử làm giảm chi phí cho doanh nghiệp Các khoản thanh toán hơn đó được xử lý bằng điện tử, chi phí ít hơn là sử dụng giấy và bưu chính Cung cấp thanh toán điện tử cũng có thể giúp các doanh nghiệp cải thiện duy trì người tiêu dùng Người tiêu dùng có nhiều khả năng trở lại với trang web thương mại điện tử nơi mà thông tin của họ đã được nhập và lưu trữ (Hord, 2005)

Theo (Cobb, 2005), "thanh toán điện tử chi phí giao dịch thấp hơn có thể kích thích GDP và tiêu dùng cao hơn, tăng hiệu quả của chính phủ, tăng cường vai trò trung gian tài chính và cải thiện tính minh bạch tài chính" Cobb nói thêm rằng "Các chính phủ đóng một vai trò cực kỳ quan trọng trong việc tạo ra một môi

trường mà trong đó những lợi ích có thể đạt được một cách phù hợp với kế hoạch phát triển kinh tế của họ"

(Humphrey và cộng sự, 2001) giới thiệu hỗ trợ thực tế và sử dụng các công

cụ thanh toán điện tử này hứa hẹn mang lại lợi ích lớn cho cả doanh nghiệp và người tiêu dùng dưới hình thức chi phí giảm, thuận tiện hơn, phương tiện đáng tin cậy an toàn hơn trong thanh toán và quyết toán nhiều tiềm năng rộng lớn của hàng hóa và dịch vụ được cung cấp trên toàn thế giới qua internet hoặc mạng điện tử khác Thanh toán điện tử cho phép khách hàng ngân hàng xử lý các giao dịch tài chính hàng ngày mà không cần phải truy cập vào chi nhánh ngân hàng địa phương của họ Thanh toán các sản phẩm điện tử có thể tiết kiệm thời gian và chi phí trong

xử lý tiền mặt (Appiah & Agyemang, 2006)

2.6 So sánh thanh toán điện tử và thanh toán truyền thống

Quá trình thanh toán điện tử tốt hơn qua việc xử lý của hệ thống thanh toán thông thường hoặc truyền thống Quy trình thanh toán truyền thống liên quan đến người mua và người bán giao dịch tiền mặt hoặc thông tin thanh toán (séc và thẻ tín dụng) Việc giải quyết thực tế thanh toán diễn ra trong hệ thống xử lý tài chính Thanh toán tiền mặt từ tiền gửi, tài khoản ngân hàng của người mua chuyển tiền cho người bán, và người bán hàng gửi tiền thanh toán đó vào tài khoản của mình

Cơ chế thanh toán tiền mặt được giải quyết bằng cách điều chỉnh tín dụng và ghi

nợ tài khoản thích hợp giữa các ngân hàng dựa trên các thông tin thanh toán chuyển qua séc hoặc thẻ tín dụng (Sumajneet Singh, 2009)

Chương 3: CÁC LÝ THUYẾT VỀ Ý ĐỊNH HÀNH VI

3.1 Khái niệm về ý định sử dụng dịch vụ

Theo các khái niệm của Ajzen, I (1991, p 181) ý định được xem là “ bao

gồm các yếu tố động cơ có ảnh hưởng đến hành vi của mỗi cá nhân; các yếu tố này cho thấy mức độ sẵn sàng hoặc nỗ lực mà mỗi cá nhân sẽ bỏ ra để thực hiện”,

Davis và cộng sự (1989) đều nhìn nhận ý định sử dụng của người tiêu dùng liên quan đến mong muốn và nhu cầu của người tiêu dùng trong việc sử dụng các dịch

vụ liên quan Người tiêu dùng sẽ có những ý định khác nhau tùy đặc điểm của mỗi khách hàng, yêu cầu, mục đích Như vậy, ý định sử dụng sản phẩm/dịch vụ là xác suất chủ quan của một người nhận thức về sản phẩm/dịch vụ để từ đó có thể đưa

ra quyết định họ có thể hoặc không thực hiện một số hành vi nhất định đối với sản phẩm/dịch vụ trong tương lai

Hơn nữa lý thuyết về hành động hợp lý (TRA) cho rằng hành vi của người tiêu dùng có thể được dự đoán từ những ý định phù hợp với các hành động, mục tiêu và bối cảnh đến hành vi của người tiêu dùng (Ajzen & Fishbein, 1980)

Một số nhà nghiên cứu khẳng định rằng ý định hành vi là yếu tố quyết định quan trọng nhất của hành vi thực tế Ví dụ, Zhou, (2008) lập luận rằng các yếu tố quan trọng nhất để xác định sự chấp nhận sử dụng và sử dụng các công nghệ như thanh toán điện tử, là ý định của người dùng Ý định hành vi đã được nghiên cứu rộng rãi, đặc biệt là trong nghiên cứu hệ thống thông tin Tuy nhiên, có cần thiết phải nghiên cứu thêm để tăng cường hơn nữa sự hiểu biết của chúng ta về hiện

tượng này "Phần mở rộng các mô hình khác nhau được xác định trong nghiên cứu

trước đây chủ yếu là nâng cao giá trị tiên đoán của các mô hình khác nhau ngoài các thông số kỹ thuật ban đầu" (Venkatesh và cộng sự, 2003)

Trong lĩnh vực quản lý công nghệ, một số nhà nghiên cứu trước đó đã sử dụng các mô hình và lý thuyết thông thường; Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) (Fishbein & Ajzen, 1975), Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) (Ajzen, 1991),

Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) (Davis, 1985), Mô hình kết hợp TPB và TAM(C-TAM-TPB) của Taylor & Todd (1995)

3.2 Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action: TRA)

Mô hình hành động hợp lý TRA được Azjen & Fishbein (1975) giới thiệu vào những năm 1970 để giải thích hay dự đoán hành vi tiêu dùng dựa trên xu hướng hành vi (ý định), thái độ và chuẩn chủ quan cá nhân Mô hình TRA được xem là một trong những lý thuyết tiên phong trong lĩnh vực nghiên cứu tâm lý xã hội (Amitage & Conner, 2001) và hành vi của người tiêu dùng (Puschel và cộng

sự, 2010)

Hình 1 : Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (TRA)

Nguồn: Fishbein và Ajzen, 1975

Theo mô hình TRA, ý định và hành vi (Behavior Intention) là yếu tố quyết định hành vi của người tiêu dùng, TRA tập trung nghiên cứu ý định hành vi, hành

vi thực sự của một người phụ thuộc vào ý định hành động của họ Ý định hành vi lại phụ thuộc vào thái độ (Attitude) hay quan điểm của người đó với hành động

và chuẩn chủ quan (Subjective norm) Trong đó thái độ hay quan điểm sử dụng lại phụ thuộc vào niềm tin và khả năng đánh giá kết quả của hành động có thể đạt

được Chuẩn chủ quan là cảm nhận, suy nghĩ của những người ảnh hưởng như người thân trong gia đình, bạn bè, đồng nghiệp và những người xung quanh rằng người đó có nên thực hiện hay không thực hiện hành vi (Ajzen, 1991, p.188) Mô hình hành động hợp lý dựa trên giả định cho rằng con người ra quyết định có lý trí căn cứ vào thông tin có sẵn và ý định hành vi của họ để thực hiện hay không thực hiện một hành vi nào đó Các yếu tố tác động lên ý định và hành vi là các nhân tố trung gian để tạo ra hành vi chính thức

Mô hình TRA và các biến thể của nó là những mô hình khá phổ biến được nhiều nhà nghiên cứu sử dụng để đánh giá ý định sử dụng sản phẩm/dịch vụ của khách hàng Mô hình TRA cũng là nguồn gốc của các mô hình đánh giá hành vi của khách hàng sau này như mô hình hành vi dự định (Ajzen, 1985) mô hình chấp nhận công nghệ (Davis, 1989; Davis và cộng sự, 1993), mô hình chấp nhận và sử dụng công nghệ (Venkatesh và cộng sự, 2000; 2003)

Hạn chế lớn nhất của thuyết này là hành vi quyết định của một cá nhân đặt dưới sự kiểm soát của ý định Như thế, thuyết này chỉ áp dụng đối với những trường hợp có ý thức nghĩ ra trước để biểu hiện hành vi Ý định lại chịu sự tác động của thái độ và mối quan hệ xã hội Điều này cho thấy được, để có được hành

vi cá nhân thì yêu cầu sản phẩm, dịch vụ được sử dụng phải tạo ra niềm tin đối với người sử dụng và các mối quan hệ cá nhân khác Quyết định không hợp lý, hành động theo thói quen hoặc hành vi được coi là không ý thức không thể giải thích bởi thuyết này (Ajzen, 1985)

3.3 Mô hình lý thuyết hành vi dự định (Theory Of Phanned Behaviour: TPB)

Lý thuyết hành vi dự định TPB được Ajzen phát triển từ việc mở rộng mô hình TRA (1985, 1991) bằng cách đưa thêm các điều kiện khác vào mô hình, do TRA bị giới hạn khi dự đoán hành vi của người tiêu dùng trong những tình huống

mà ở đó các cá nhân không thể kiểm soát hoàn toàn hành vi của họ khi thái độ đối

với hành vi và chuẩn chủ quan không đủ để giải thích cho hành vi của họ (Hansen

và cộng sự, 2004) Vì vậy thuyết hành vi dự định (TPB) được Ajzen xây dựng bằng cách bổ sung thêm nhân tố nhận thức kiểm soát hành vi vào mô hình TRA Nhân tố kiểm soát hành vi phản ánh việc dễ dàng hay khó khăn khi thực hiên hành

vi, điều này phụ thuộc vào sự sẵn có của các nguồn lực và các cơ hội để thực hiện hành vi (Ajzen, 1991) TPB xem xét ý định chịu ảnh hưởng của nhận thức kiểm soát hành vi nhằm phản ánh nhận thức của người sử dụng đối với các nhân tố bên trong và bên ngoài đối với hành vi

Trong mô hình này Fishbein và Ajzen cho rằng ý định bị ảnh hưởng bởi thái độ, chuẩn chủ quan và sự nhận thức kiểm soát đối với hành vi Thái độ đại diện cho niềm tin tích cực hay tiêu cực của con người và sự đánh giá về hành vi của mình Ngược lại, thái độ được hình thành từ niềm tin thể hiện ra bên ngoài về kết quả cụ thể và sự đánh giá các kết quả đó Chuẩn chủ quan là nhận thức của con người về áp lực của xã hội để thể hiện hay không thể hiện hành vi và ngược lại nó được quyết định bởi niềm tin chuẩn mực của con người Cuối cùng nhận thức kiểm soát hành vi cho biết nhận thức của con người về việc thể hiện hay không thể hiện hành vi bị kiểm soát

Hình 2: Mô hình lý thuyết hành vi dự định (TPB)

Nguồn: Ajzen, 1985

Con người không có khả năng hình thành xu hướng mạnh mẽ dể thực hiện hành vi nếu họ tin rằng họ không có nguồn lực hay cơ hội cho dù họ có thái độ tích cực

Mô hình TPB được xem như tối ưu hơn mô hình TRA trong việc dự đoán

và giải thích hành vi của người tiêu dùng trong cùng một nội dung và hoàn cảnh nghiên cứu Bởi vì mô hình TPB khắc phục được nhược điểm của mô hình TRA bằng cách bổ sung thêm yếu tố nhận thức kiểm soát hành vi

Mô hình TPB có một số hạn chế trong việc dự đoán hành vi (Werner, 2004) Các hạn chế đầu tiên là yếu tố quyết định ý định không giới hạn thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi (Ajzen, 1991) Có thể có các yếu tố khác ảnh hưởng đến hành vi Dựa trên kinh nghiệm nghiên cứu cho thấy rằng chỉ

có 40% sự biến động của hành vi có thể được giải thích bằng cách sử dụng TPB (Ajzen, 1991; Werner, 2004)

Hạn chế thứ hai là có thể có một khoảng cách đáng kể thời gian giữa các đánh giá về ý định hành vi và hành vi thực tế được đánh giá (Werner, 2004) Trong khoảng thời gian, các ý định của một cá nhân có thể thay đổi

Hạn chế thứ ba là TPB là mô hình tiên đoán rằng dự đoán hành động của một cá nhân dựa trên các tiêu chí nhất định Tuy nhiên, cá nhân không luôn luôn hành xử như dự đoán bởi những tiêu chí (Werner 2004)

3.4 Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model: TAM)

Mô hình chấp nhận công nghệ TAM được phát triển bởi Davis (Davis, 1989; Bagozzi, Davis & Warshaw, 1992) từ mô hình hành động hợp lý (TRA) và hành vi dự định (TPB) để dự đoán việc chấp nhận các dịch vụ, hệ thống công nghệ thông tin.Theo Legris và cộng sự (2003, trích trong Teo, T., Su Luan, W.,

& Sing, C.C., 2008, p.266), mô hình TAM đã dự đoán thành công khoảng 40% việc sử dụng một hệ thống mới Mô hình TAM xem xét mối quan hệ giữa các nhân tố như: Nhận thức dễ sử dụng (PEOU: Perceived Ease of Use), nhận thức hữu ích (PU: Perceived Usefulness), thái đô/quan điểm sử dụng, ý định sử dụng dịch vụ Mô hình TAM cho rằng nhận thức hữu ích và nhận thức dễ sử dụng có ảnh hưởng tới thái độ hay quan điểm sử dụng, quan điểm sử dụng có ảnh hưởng tới ý định và ý định tác động tới hành vi chấp nhận hệ thống thông tin thực sự Davis và cộng sự (1989) cho rằng mục đích chính của TAM là cung cấp sự giải thích về các nhân tố xác định tổng quát tới sự chấp nhận máy tính, những yếu tố

có khả năng giải thích hành vi người sử dụng xuyên suốt các loại công nghệ máy tính đối với cộng đồng sử dụng và người sử dụng cuối cùng Mô hình TAM cung cấp giải thích về tác động của các yếu tố niềm tin của người sử dụng (nhận thức

dễ sử dụng, nhận thức hữu ích) tới thái độ hay quan điểm và ý định sử dụng đối với một dịch vụ hay hệ thống công nghệ thông tin

Hình 3: Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)

Nguồn: Davis và cộng sự, 1993

Trong đó nhận thức dễ sử dụng là nhận thức của người tiêu dùng tin rằng việc sử dụng dịch vụ hay hệ thống đặc thù không cần nhiều nỗ lực (Davis, 1989, p.320) Nhận thức hữu ích là mức độ tin tưởng của người sử dụng dịch vụ hay hệ