Đang tải... (xem toàn văn)
thông cáo báo chí
THƠNG CÁO BÁO CHÍ Thơng cáo báo chí gì? O Press Release O viết O Công cụ chuyển thông tin tới nhà báo O Mang thông tin thức tổ chức gửi đến quan thơng báo chí O Cơ quan truyền thông giúp tổ chức đưa tin kiện, hoạt động hay kết mà đơn vị gửi TCBC muốn công chúng biết O Cầu nối PR với giới truyền thông công chúng Phân loại Sự kiện Sản phẩm THƠNG CÁO BÁO CHÍ Củng cố hình ảnh cá nhân, tổ chức Thông báo, thông tin mục đích 10 đề tài viết TCBC Khi công ty tung sản phẩm hay dịch vụ Khi cơng ty có chương trình khuyến Kết kinh doanh quý/năm Thay đổi ban lãnh đạo Thành tích cơng ty hay cá nhân công ty Giải pháp khủng hoảng công ty Tổ chức từ thiện Các nhân vật quan trọng đến thăm Học tập nghiên cứu 10 Cá nhân điển hình NGUYÊN TẮC CHO TCBC ẤN TƯỢNG Thông tin trước, thương hiệu sau Tít (headline) ngắn, nguyên tắc 120/65 Đoạn mào đầu (lead sappo) với yếu tố "Why" Sử dụng tít phụ Đưa thơng tin nhiều hình thức khác nhau: hình ảnh, video, infographic,… Sử dụng khơng 1-3 link Không viết đoạn dài Có lời kêu gọi hànhđộng (call to action) 10 đề tài thơng cáo báo chí 10 11 10 Sản phẩm hay dịch vụ mới:vd: vpbank triển khai chương trình “cho vay mua hộ chung cư - khu đaô thị trung yên” Thay đổi ban lảnh đạo: Ong Phạm huy hùng bầu làm Tổng giám đốc incombank Kết kinh doanh quý: GP invest đạt kế hoạch quý 1… Thành tích cơng ty hay cá nhân cơng ty: thương hiệu ngân hàng công thương việt nam tiếp tục nằm top ten “thương hiệu mạnh việt nam” Giải pháp khủng hoảng công ty:ngân hàng công thương KCN biên hồ: có trụ sở làm việc vào năm 2015 hay: cổ phần hóa ngân hàng công thương: bước chuẩn bị bản, vững Tổ chức từ thiện: vinamilk tặng nhà tình nghĩa cho bà mẹ VN anh hùng Giải thưởng hay huy chương: Đội ngân hàng bưu điện liên việt giành huy chương đồng bóng chuyền nữ cúp HTV 2015 Khuyến mãi: chúc mừng 20 khách hàng SONY may mắn trúng thưởng chương trình “nhận tiền - tay đón lộc” Học tập,nghiên cứu: đảng tổng công ty sông đà với vận động “học tập làm theo gương đạo đức hồ chí minh” Cá nhân điển hình: Bà Nguyễn Thị B, Tổng Giám đốc Tập đồn X nhận huân chương lao động hạng … Lưu ý trước viết O Nắm tổng quan báo chí O Chủ đề tcbc O Mục đích tcbc O Tổng hợp thông tin, số liệu, liệu đưa vào tcbc Bố cục: Gồm phần Nguồn tin Tên văn Tiêu đề TCBC Ngày tháng năm, địa điểm TCBC: Nội dung chính: thường gồm đoạn: Đoạn 1: Tóm tắt thơng tin ii Đoạn 2: Nếu chi tiết quan trọng, phát triển thêm ý đoạn iii Đoạn 3: Trích dẫn câu nói iv Đoạn 4: Cung cấp thêm thông tin bổ sung, nhắc lại tiêu đề, ý nghĩa sk/hđ Thông tin tổ chức/doanh nghiệp TCBC Thông tin liên hệ i Nguồn tin O Nguồn tin bao gồm tên, địa chỉ, thông tin liên lạc tổ chức, cá nhân TCBC O Đây thường logo địa cơng ty có thơng tin muốn gửi đến cơng chúng O Chức phần nhằm giúp cho phóng viên, nhìn vào TCBC, xác định TCBC viết công ty Tên văn Ghi rõ thể loại văn THƠNG CÁO BÁO CHÍ, khơng đề chung chung "Thơng tin chương trình" hay "Thơng tin kiện, doanh nghiệp" O TCBC nên viết chữ in (THƠNG CÁO BÁO CHÍ) Theo cách viết TCBC cũ, dòng chữ TCBC dòng for immediate release (để đăng ngay), Embargo Until… (Chờ đến…) O Tuy nhiên, có trường hợp, người viết yêu cầu thời gian đặc biệt cho thông cáo báo chí Ví dụ, bạn viết: "Sử dụng sau 21 ngày 16 tháng 1" Câu thường sử dụng nội dung thơng cáo báo chí có liên quan đến phát biểu giải thưởng thông báo vào thời điểm xác định trước Hoặc bạn muốn tin tức đưa lên vào ngày bạn tung sản phẩm O Tiểu luận hết môn Trình bày nội dung chi tiết cơng việc phân công tổ chức họp báo: ý tưởng thực hiện, cách triển khai sản phẩm cụ thể Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web làm thay đổi quy tắc thông thường thơng cáo báo chí Anh/chị phân tích cho ví dụ minh họa Lựa chọn chủ đề viết mẫu thông cáo báo chí (truyền thống 2.0) O Diễn viên hài Minh Gầy quay trở lại showbiz sau vụ lùm xùm “gạ tình trai trẻ” O Ngân hàng SHB hợp tác Cơng ty BĐS Đất Xanh triển khai gói vay ưu đãi cho khách hàng mua nhà với 0% lãi suất 24 tháng O Công ty cổ phần Xanh Sạch thức khởi cơng xây dựng trang trại nuôi – trồng lớn Miền Bắc, cung cấp thực phẩm toàn quốc O Trường ĐH Đại Nam phát động thi “Gương mặt sinh viên năm 2016”, giải thưởng lên đến 200 triệu đồng Yêu cầu: - Lớp trưởng tập hợp mềm gửi cho Giảng viên trước 21h ngày 17/4/2016 - Lớp trưởng tập hợp cứng gửi văn phòng khoa trước 15h ngày 18/4/2016 ... (lead sappo) với yếu tố "Why" Sử dụng tít phụ Đưa thơng tin nhiều hình thức khác nhau: hình ảnh, video, infographic,… Sử dụng không 1-3 link Không viết đoạn dài Có lời kêu gọi hànhđộng (call to action)... tháng năm, địa điểm TCBC: Nội dung chính: thường gồm đoạn: Đoạn 1: Tóm tắt thơng tin ii Đoạn 2: Nếu chi tiết quan trọng, phát triển thêm ý đoạn iii Đoạn 3: Trích dẫn câu nói iv Đoạn 4: Cung cấp thêm... đề, ý nghĩa sk/hđ Thông tin tổ chức/doanh nghiệp TCBC Thông tin liên hệ i Nguồn tin O Nguồn tin bao gồm tên, địa chỉ, thông tin liên lạc tổ chức, cá nhân TCBC O Đây thường logo địa cơng ty có