Hình ảnh doanh nhân việt nam trên báo in kinh tế

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ NHUNG HÌNH ẢNH DOANH NHÂN VIỆT NAM TRÊN BÁO IN KINH TẾ (Khảo sát báo: Diễn đàn doanh nghiệp; Thời báo kinh tế Việt Nam Thời gian từ tháng 3/2017- tháng 2/2018) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Hà Nội - 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ NHUNG HÌNH ẢNH DOANH NHÂN VIỆT NAM TRÊN BÁO IN KINH TẾ (Khảo sát báo: Diễn đàn doanh nghiệp; Thời báo kinh tế Việt Nam Thời gian từ tháng 3/2017- tháng 2/2018) Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học Mã số: 60.32.01.01 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS Phạm Hải Chung Hà Nội - 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi thực hướng dẫn TS Phạm Hải Chung Tất nội dung luận văn bao gồm: số liệu nghiên cứu, phân tích, nhận xét, đánh giá, nêu luận văn hoàn toàn trung thực khách quan, chưa công bố hình thức Luận văn kế thừa có chọn lọc, trích dẫn từ cơng trình nghiên cứu trước có liên quan đến đề tài Tơi xin chịu trách nhiệm nghiên cứu Học viên Nguyễn Thị Nhung LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn này, tơi gặp khơng khó khăn việc khảo sát, vấn, tài liệu nghiên cứu… có hướng dẫn tận tình thầy cơ, giúp đỡ hỗ trợ bạn bè, đồng nghiệp Tôi xin chân thành cảm ơn thầy khoa khoa, tận tình dạy dỗ, truyền đạt kiến thức tạo điều kiện cho tơi q trình học tập nghiên cứu Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến TS Phạm Hải Chung người trực tiếp hướng dẫn, ln động viên, khích lệ tạo điều kiện để tơi hồn thành luận văn tơi suốt q trình hồn thiện luận văn Cuối cùng, xin chân thành cảm ơn anh/chị/ bạn bè lớp hỗ trợ cho nhiều q trình học tập, nghiên cứu hồn thành luận văn Trong khoảng thời gian nghiên cứu hạn chế, chắn luận văn có thiếu sót Tơi mongnhận góp ý bạn bè, thầy để đề tài hồn thiện Tơi xin chân thành cảm ơn! Học viên Nguyễn Thị Nhung MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Chƣơng CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HÌNH ẢNH DOANH NHÂN VIỆT NAM TRÊN BÁO IN KINH TẾ 1.1 Một số khái niệm hình ảnh doanh nhân 1.1.1 Khái niệm Doanh nhân 1.1.2 Hình ảnh doanh nhân 11 1.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng hình ảnh doanh nhân 13 1.2 Giới thiệu Báo in kinh tế 16 1.2.1 Khái niệm báo in kinh tế 16 1.2.2 Đặc điểm báo in kinh tế 19 1.2.3 Vai trò báo in kinh tế doanh nhân Việt Nam 21 1.3 Tiêu chí đánh giá nội dung hình ảnh doanh nhân Việt Nam 24 báo in kinh tế 24 1.3.1 Doanh nhân đóng góp với xã hội 25 1.3.2 Doanh nhân dám chấp nhận rủi ro, dám nghĩ, dám làm 26 1.3.3 Doanh nhân với tổ chức hiệp hội 27 1.4 Một số lý thuyết truyền thông đại chúng 28 1.4.1 Mơ hình truyền thơng Shannon Weaver 28 1.4.2 Thuyết dòng chảy hai bước 30 i u ết ch ng 31 Chƣơng THỰC TRẠNG HÌNH ẢNH DOANH NHÂN VIỆT NAM TRÊN BÁO IN KINH TẾ 33 2.1 Sơ lƣợc báo in kinh tế khảo sát 33 2.1.1 Báo Diễn đàn doanh nghiệp 33 2.1.2 Báo Thời báo kinh tế Việt Nam 35 2.1.3 Tiêu chí số lượng báo khảo sát 36 2.2 Phân tích hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế khảo sát 38 2.2.1 Nội dung thể hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế 38 2.2.2 Phương thức thể hình ảnh doanh nhân Việt Nam 58 ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế khảo sát 69 2.3.1 Thành công 69 2.3.2 Hạn chế 70 Ti u kết ch ng 75 CHƢƠNG GỢI Ý MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG HÌNH ẢNH DOANH NHÂN VIỆT NAM TRÊN BÁO IN KINH TẾ 76 3.1 Nhóm giải pháp 76 3.1.1 Nâng cao nhận thức cần thiết xây dựng hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế Cơ quan lãnh đạo, phóng viên – BTV đội ngũ doanh nhân 76 3.1.2 Đổi nội dung phương thức xây dựng hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế 79 3.1.3 Tăng cường nguồn nhân lực nâng cao chất lượnghình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế 80 3.2 Nhóm kiến nghị 83 3.2.1 Kiến nghị với quan quản lý nhà nước 83 3.2.2 Kiến nghị với Ban biên tập 84 3.2.3 Kiến nghị với hiệp hội doanh nhân, đội ngũ doanh nhân 86 3.2.4 Kiến nghị người làm truyền thông cho doanh nhân 87 Ti u kết ch ng 92 KẾT LUẬN 93 TÀI LIỆU THAM KHẢO 97 PHỤ LỤC Phụ lục Bảng mã Phụ lục Phiếu vấn Phụ lục Các báo tiêu biểu DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Mơ hình truyền thơng Shannon Weaver 29 Hình 1.2 Mơ hình truyền thơng “Dòng chảy hai bước”(1955) 30 Hình 2.1 Giao diện báo Diễn đàn doanh nghiệp Việt Nam 34 Hình 2.2 Giao diện Báo Thời báo kinh tế Việt Nam 35 Hình 2.3 Số lượng viết khảo sát báo Thời báo kinh tế Việt Nam từ tháng 3/2017 đến tháng 2/2018 37 Hình 2.4 Số lượng viết khảo sát báo Diễn Đàn Doanh nghiệp từ tháng 3/2017 đến tháng 2/2018 37 Hình 2.5 Hình ảnh doanh nhân Việt Nam xuất nào? 38 Hình 2.6 Mức tăng trưởng kinh tế Việt Nam so với nước khu vực Đông Nam Á 41 Hình 2.7 Tình hình hoạt động doanh nghiệp Việt Nam đến tháng 12/2017 42 Hình 2.8 Mức tài sản số doanh nhân Việt Nam tiêu biểu thay đổi theo năm tính đến tháng 4/2018 44 Hình 2.9 Ảnh chụp Góp ý doanh nhân mục Café Doanh nhân 45 Hình 2.10 Ảnh chụp ý kiến doanh nhân vấn đề rào cản kinh tế tư nhân 47 Hình 2.11 Chuyên mục “CEO- Chìa khóa thành cơng” báo Diễn Đàn Doanh Nghiệp 50 Hình 2.12 Danh sách doanh nhân Việt Nam giàu sàn chứng khốn 54 Hình 2.13 Hình ảnh doanh nhân Việt Nam thành đạt sản xuất, kinh doanh, biết nắm bắt hội, dám nghĩ, dám làm 55 Hình 2.14 Trang chủ báo Diễn đàn Doanh nghiệp ngày 13/10/2017 59 Hình 2.15 Biểu đồ thể việc sử dụng ngơn ngữ báo in kinh tế 60 Hình 2.16 Biểu đồ so sánh việc sử dụng ngơn ngữ báo khảo sát 61 Hình 2.17 Tỉ lệ số lượng viết khảo sát báo Thời báo kinh tế Việt Nam từ tháng 3/2017 đến tháng 2/2018 61 Hình 2.18 Tỉ lệ số lượng viết khảo sát báo Diễn đàn doanh nhân từ tháng 3/2017 đến tháng 2/2018 62 Hình 2.19 Số lượng hình ảnh sử dụng viết hình ảnh doanh nhân 65 Hình 2.20 Cách sử dụng ảnh viết báo DĐDN & TBKT 65 Hình 2.21 Biểu đồ so sánh việc sử dụng ảnh báo DĐDN & TBKT 66 Hình 2.22 Thống kê lĩnh vực đề cập đến nhiều báo khảo sát 72 Hình 2.23 Thống kê lĩnh vực hoạt động doanh nhân Việt Nam 72 Hình 2.24.Lĩnh vực doanh nhân hoạt động thể báo khảo sát 73 Hình 2.25 Tỉ lệ doanh nhân nam nữ xuất 1200 khảo sát 73 DANH MỤC VIẾT TẮT ĐH Đại học KHXH& NV Khoa học Xã hội Nhân văn ĐH QGHN Đại học Quốc gia Hà nội TBKTVN Thời báo kinh tế Việt Nam DĐDN Diễn đàn Doanh nghiệp NXB Nhà xuất PGS, TS Phó Giáo sư, Tiến sĩ Th.s Thạc sĩ PV Phóng viên DN Doanh nghiệp CNH-HĐH Cơng nghiệp hóa- Hiện đại hóa TPP Hiệp định Đối tác Kinh tế Chiến lược xuyên Thái Bình Dương WTO Tổ chức Thương mại Thế giới VCCI Phòng thương mại Công nghiệp Việt Nam CTHĐQT Chủ tịch Hội đồng quản trị PR Public relations ( Quan hệ công chúng) DNNN Doanh nghiệp nhà nước LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Xây dựng hình ảnh cá nhân xem cách để chứng minh hữu cá nhân giới rộng lớn, để người khác biết khác biệt, sắc riêng, cá tính riêng, mà khơng lẫn với khác Mỗi cá nhân xây dựng tốt hình ảnh tạo ảnh hưởng, giúp đỡ người khác, tạo lan tỏa lối sống văn minh, tích cực đến người xung quanh, giá trị to lớn mà việc xây dựng hình ảnh cá nhân đạt Đặc biệt, doanh nhân người xem lực lượng nòng cốt kinh tế đất nước Sự đóng góp họ góp phần đưa kinh tế ngày phát triển thời kì tồn cầu hóa tự thương mại, tiến tới hội nhập sâu rộng giới Ngày 20/9/2004 Thủ tướng Chính phủ nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Phan Văn Khải ký Quyết định số 990/QĐ-TTg hàng năm lấy ngày 13 tháng 10 Ngày doanh nhân Việt Nam Điều có ý nghĩa sâu sắc, sau 59 năm, vào ngày 13/10/1945, Chủ tịch Hồ Chí Minh viết thư gửi cho giới Công thương Việt Nam Trong thư, Chủ tịch Hồ Chí Minh khẳng định vai trò tầm quan trọng giới cơng thương hoạt động xây dựng kinh tế đất nước Với vị ngày khẳng định, đội ngũ doanh nhân Việt Nam tạo nên vị thế, khẳng định vị trí Việt Nam đồ kinh tế giới Tuy nhiên, năm trước đổi mới, kinh tế chưa phát triển đa ngành, đa nghề nên hình ảnh doanh nhân chưa trọng Nhưng đến nay, đặc biệt từ Việt Nam gia nhập WTO, TPP, cánh cổng giao thương mở rộng tạo điều kiện cho tập đoàn nước ạt tràn vào thị trường nước ta, với ưu tiềm lực tài chính, kinh nghiệm, cơng nghệ… họ nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường niềm tin người tiêu dùng Việt Nam Trong đó, Việt Nam có đến 97% doanh nghiệp nhỏ vừa, việc đầu tư cho thương hiệu tồn yếu việc hoạch định chiến lược phát triển, phân bổ kinh phí hợp lý…Vì vậy, với doanh nhân việc xây dựng hình ảnh khơng mục tiêu cá nhân mà hình thức để xây dựng, hỗ trợ doanh nghiệp, tổ chức hay thương hiệu sản phẩm PV3: PHỎNG VẤN DOANH NHÂN Nhóm nghiên cứu thuộc khoa Báo chí – Truyền thông trường Đại Học KHXH & Nhân văn tiến hành nghiên cứu Hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế nhằm mục đích tăng hiệu xây dựng hình ảnh doanh nhân báo chí nên chúng làm nghiên cứu Chúng cam kết thơng tin mà ơng bà cung cấp mang tính khuyết danh khơng cơng bố báo chí phương tiện thơng tin đại chúng Kính mong cộng tác ông (bà) A Thông tin chung  Ơng: Lê Tánh  Tuổi: 42  Giới tính: Nam  Chức vụ: TGĐ  Đơn vị công tác: Tập đồn VNPAY B Nội dung PV: Là doanh nhân, ơng đánh giá việc xây dựng hình ảnh qua báo chí có tầm quan trọng nhƣ nào? Ơng Lê Tánh: Bản thân tơi doanh nghiệp xác định, việc làm quan trọng Báo chí nói riêng kênh truyền thơng xã hội giúp doanh nhân xây dựng hình ảnh để qua giúp doanh nghiệp thuận lợi hoạt động thu hút nhân tài, phát triển thương hiệu tạo dựng niềm tin với khách hàng PV: Theo ông, hiệu đạt đƣợc việc xây dựng hình ảnh doanh nhân qua báo chí gì? Ông Lê Tánh: Thứ nhất, giúp doanh nhân xây dựng hình ảnh cá nhân tốt, tạo ảnh hưởng đến trình lãnh đạo, thu hút cộng sự, tác động đến thương hiệu, sản phẩm dịch vụ công ty, làm tăng độ tin cậy khách hàng với sản phẩm, dịch vụ với công ty Thứ hai, hình ảnh tích cực doanh nhân lãnh đạo doanh nghiệp tạo thuận lợi cho trình hoạt động doanh nghiệp với quan nhà nước, với cộng đồng Thứ ba, đủ mạnh tác động mang tính thay đổi tầm nhìn xã hội thói quen hay xu hướng PV: Sau viết đƣợc đăng tải, với nội dung viết ơng có kiểm chứng lại thơng tin khơng? Tại sao? Ơng Lê Tánh: Các thơng tin báo chí với nội dung chủ động thường kiểm duyệt kỹ Ngồi có thơng tin tự phát, báo chí đăng mục đích đó.Các nguồn thơng tin sau đăng tải kiểm chứng Tuy nhiên, tùy theo mức độ ảnh hưởng tờ báo mà thông tin kiểm chứng xử lý Các tờ báo uy tín kiểm chứng kỹ Việc kiểm tra thông tin nhằm tránh thơng tin khơng xác thêu dệt theo mục đích khác làm ảnh hưởng đến hình ảnh doanh nhân ảnh hưởng đến hoạt động doanh nghiệp Một thông tin báo chí đăng sai lệch khó tháo/gỡ PV: Nếu có thơng tin bất lợi doanh nghiệp hình ảnh xuất báo chí, ơng giải nhƣ nào? Và ông lại chọn nhƣ vậy? Ông Lê Tánh: Việc làm đầu tiên, kiểm tra, xác minh thông tin, nguồn gốc chất thông tin  Nếu thông tin thực tế bất lợi: tìm cách hạn chế lan tỏa, quan sát phản ứng bạn đọc Sau đó, tìm cách cải thiện hình ảnh việc thực tế, có việc đưa nhiều thơng tin hình ảnh tốt nhằm cân cải thiện hình ảnh tiêu cực  Nếu thông tin bịa đặt, hiểu nhầm gây bất lợi: tìm cách liên hệ tòa soạn, phóng viên u cầu đính Nếu nghiêm trọng gây thiệt hại lớn đề nghị bồi thường khởi kiện hành vi tung tin sai thật Đây cách bảo vệ hình ảnh doanh nhân bảo vệ doanh nghiệp Cần thiết kích hoạt hoạt động xử lý khủng hoảng truyền thơng PV: Khi phóng viên viết mình, Ơng muốn phóng viên truyền tải thơng tin khía cạnh nhất? sao? Ơng Lê Tánh: Với cá nhân, tơi ln muốn phóng viên tâp trung vào giá trị sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp mang lại cho người dùng xã hội Sau đó, câu chuyện phương pháp quản trị, mục tiêu tầm nhìn doanh nhân làm lãnh đạo doanh nghiệp định hướng để sản phẩm, dịch vụ phát triển, doanh nghiệp mở rộng Các nỗ lực định hướng Doanh nhân giúp sản phẩm, dịch vụ đời phục vụ xã hội, cải tiến, thúc đẩy văn minh xã hội Tôi mong muốn ưu điểm, tiện ích sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp cung cấp đượctruyền tải nhiều để công chúng sử dụng dịch vụ, sản phẩm tốt PV: Khía cạnh mà ơng khơng muốn chia sẻ lên mặt báo nhất? sao? Ơng Lê Tánh: Đời tư, sống gia đình,những người thân tơi Những thứ muốn giữ riêng cho thân người thân PV: Ơng thấy rằng, hình ảnh doanh nhân đƣợc truyền tải đủ chƣa? Nếu chƣa đề xuất ơng gì? Ơng Lê Tánh: Với tơi theo dõi tơi thấy rằng,hiện báo chí thường bị lạm dụng Nhiều tờ báo ủng hộ tạo chứng nhận mang tính giả tạo, thiếu thực tế khơng xác Qua đó, dùng hình ảnh để thu hút khách hàng hay đồng hóa giá trị thật giả Cuối báo chí lợi Đã có nhiều doanh nhân rởm bỏ chút tiền để báo chí lăng xê sau lấy mác lừa đảo Các Doanh nhân có tầm thường kín tiếng, báo chí khơng đưa tin đầy đủ khơng chi tiền lăng xê Vì vậy, theo Tơi, tòa soạn cần tổng biên tập có tâm, để có đường lối định hướng cho tòa soạn, phóng viên cần có đạo đức nghề nghiệp sáng sáng tạo loạt viết Doanh nhân - người tạo sản phẩm, dịch vụ tốt, có tâm với cộng đồng Qua lan tỏa tinh thần khởi nghiệp PV: Để nâng cao chất lƣợng viết nội dung lẫn hình thức hình ảnh ngƣời doanh nhân báo chí nay, ơng có đề xuất ý kiến gì? Ơng Lê Tánh: Tơi nghĩ, muốn có viết hay, thu hút người đọc yếu tố quan trọng người phóng viên  Họ có ngòi bút sáng, khơng vụ lợi  Họ hiểu biết Doanh nhân hoạt động doanh nhân, doanh nghiệp  Họ có lực, có trình độ, họ hiểu thứ họ viết Cái quan trọng Phóng viên phải biết lựa chọn tầm nhìn, trăn trở khoảnh khắc Doanh nhân, sản phẩm, dịch vụ có ý nghĩa với cộng đồng Cảm n ông dành thời gian cho rân trọng cảm n! PV4: PHỎNG VẤN DOANH NHÂN A- Thông tin chung - Bà: Đinh Thu Hường - Tuổi: 38 - Giới tính: Nữ - Chức vu: Giám đốc - Đơn vị công tác: Nam Minh Media B- Nội dung PV: Là doanh nhân, bà đánh giá việc xây dựng hình ảnh qua báo chí có tầm quan trọng nhƣ nào? Bà Đinh Thu Hƣờng:Báo chí cơng cụ quan trọng để phát triển hình ảnh nhân hiệu thương hiệu Qua đó, bạn đọc thấy hình ảnh đẹp, nội dung thơng tin đăng tải cách chọn lọc kiểm duyệt tiếp cận đến độc giả cách tự nhiên, khéo léo Trong trình xây dựng hình ảnh, doanh nhân khơng thể thiếu Báo chí PV: Theo Bà, hiệu đạt đƣợc việc xây dựng hình ảnh doanh nhân qua báo chí? Bà Đinh Thu Hƣờng:Khi có báo chí cơng cụ hỗ trợ xây dựng hình ảnh người doanh nhân tự tin mối quan hệ, công việc Bởi lẽ, hình ảnh đăng tải, thơng tin tích cực truyền tải lan tỏa đến cộng đồng thân người doanh nhân cảm thấy yên tâm tự tin giao tiếp, từ có kết hoạt động tốt Bên cạnh đó, nhờ báo chí mà khâu tuyển dụng nhân sự, phát triển kinh doanh cải thiện PV: Sau viết đƣợc đăng tải, với nội dung viết bà có kiểm chứng lại thơng tin khơng? Tại sao? Bà Đinh Thu Hƣờng: Đương nhiên sau viết đăng tải thường hay đọc kiểm chứng lại thơng tin Đành thơng tin báo chí trung thực tránh thiếu sót đơi tác giả viết chưa thực hiểu hết thông điệp muốn gửi gắm PV: Nếu có thơng tin bất lợi doanh nghiệp hình ảnh xuất báo chí,bà giải nhƣ nào? Và bà lại chọn nhƣ vậy? Bà Đinh Thu Hƣờng:Nếu có thơng tin bất lợi doanh nghiệp mình, tơi tìm đến tác giả viết, yêu cầu làm việc nêu rõ lý có báo Nếu phía chủ quan doanh nghiệp, chúng tơi hồn tồn sửa đổi ý kiến từ phía tác giả chúng tơi u cầu đăng tải thơng tin đính chính, trung thực sau PV: Khi phóng viên viết vềmình, bà muốn phóng viên truyền tải thơng tin khía cạnh nhất? sao? Bà Đinh Thu Hƣờng: Khi viết tôi, muốn họ biết đến chuyên gia lĩnh vực hoạt động (PV:PR-Marketing) Bởi, truyền thơng đóng vai trò quan trọng hoạt động doanh nghiệp Bất kỳ mơ hình kinh doanh hay lĩnh vực kinh doanh cần đến Marketing – truyền thông Sản phẩm, giá thành tốt chưa đủ khơng có định hướng chiến lược PR tổng thể PV: Khía cạnh mà bà khơng muốn chia sẻ lên mặt báo nhất? sao? Cuộc sống riêng tư, quan hệ gia đình thứ không muốn chia sẻ Bởi, có tuổi thơ, phải trải qua khó khăn thất bại với tay đến thành công Việc hiển nhiên thành cơng lĩnh vực phải hy sinh lĩnh vực khác, không tròn vẹn mn mặt sống PV: Bà thấy rằng, hình ảnh doanh nhân đƣợc truyền tải đủ chƣa? Nếu chƣa đềxuất bà gì? Bà Đinh Thu Hƣờng: Hiện thơng tin báo chí q nhiều, thiếu trung thực dẫn đến hình ảnh doanh nhân chưa phản ánh truyền tải Tại vậy? Bời doanh nhân chịu chi, tác giả báo ngại xác minh thông tin nên dẫn đến việc có báo viết khơng doanh nhân đó.Chính báo vậy, vơ tình làm cho bạn đọc ngày đánh tin tưởng báo chí, hình ảnh người doanh nhân bị méo mó Giải pháp tơi đưa tác giả viết, trước đăng tải cần trích nguồn rõ ràng, cần kiểm chứng thơng thông tin cách chân thực, cần phải “mục sở thị” dẫn chứng để sinh động cho viết, đồng thời không nên chép, xào xáo để viết có chiều sâu hấp dẫn bạn đọc Ban biên tập cương không đăng tải nội dung viết mang tính thiếu thơng tin ảnh hưởng đến chất lượng tờ báo PV: Để nâng cao chất lƣợng viết nội dung lẫn hình thức hình ảnh ngƣời doanh nhân báo chí, bà có đề xuất ý kiến gì? Bà Đinh Thu Hƣờng:Cá nhân quan điểm, viết đăng tải việc thông tin đưa phải trung thực, chủ đề phải với thời điểm, hình ảnh phải chu đặc biệt khơng viết sai lỗi tả Người doanh nhân xuất báo chí cần phải tơn trọng độc giả từ hình ảnh xuất hiện, thơng tin cung cấp Cảm n bà dành thời gian cho Trân trọng cảm n! PV5: PHỎNG VẤN DOANH NHÂN A- Thơng tin chung - Ơng Bành Diệu Đơng - Tuổi: 48 - Giới tính: Nam - Chức vụ: Giám đốc - Đơn vị cơng tác: Phòng khám An Việt B- Nội dung PV:Là doanh nhân, Ơng đánh giá việc xây dựng hình ảnh qua báo chí có tầm quan trọng nhƣ nào? Ơng Bành Diệu Đơng:Doanh nhân gắn với thương hiệu doanh nghiệp Hình ảnh người chủ doanh nghiệp quan trọng: thứ định hướng, thứ tạo giá trị Vì vậy, thân doanh nhân cần có dấu ấn với hoạt động doanh nghiệp Xây dựng hình ảnh doanh nhân báo chí đóng vai trò quan trọng Bởi Doanh nhân đại diện cho DN họ phải truyền tải ý nghĩa mà doanh nghiệp theo đuổi Nhưng quan trọng phải thể thông điệp doanh nghiệp đến cộng đồng mà qua cơng đồng hiểu đc giá trị DN PV: Theo ông, hiệu đạt đƣợc việc xây dựng hình ảnh doanh nhân qua báo chí? Ơng Bành Diệu Đông: Hiện nay, doanh nghiệp dành ngân sách khôn nhỏ cho hoạt động này, hiệu mang lại bỏ ngỏ Bởi hiệu phụ thuộc nhiều vào hiểu biết người xây dựng truyền thông, lựa chọn giá trị truyền thông, lựa chọn kênh đăng tải… Như chia sẻ, Doanh nhân gắn liền với thương hiệu doanh nghiệp Với Tơi xây dựng hình ảnh Doanh nhân xây dựng hình ảnh doanh nghiệp hay xây dựng hình ảnh bác sĩ, y tá phòng khám Xây dựng hình ảnh họ, người giỏi chuyên môn, chuyên nghiệp vụ.Cách họ tư vấn, chữa trị cho bệnh nhân nào, đem lại hiệu Số lượng bệnh nhân đến phòng khám, cách họ phản hồi chất lượng dịch vụ, hiệu đạt truyền thông PV: Sau viết đƣợc đăng tải, với nội dung viết ơng có kiểm chứng lại thơng tin khơng? Tại sao? Ơng Bành Diệu Đơng: Chắc chắn phải kiểm tra lại, điều bắt buộc Kiểm tra để xem phóng viên viết Ngơn từ dùng có phù hợp với lĩnh vực hoạt động hay ko, nội dung xác thực hay chưa… Quan trọng nột dung phản ánh có khơng, đảm bảo tính xác thực Tơi sợ bị tơ hồng mức, điều ảnh hưởng không tốt lâu dài cho cá nhân doanh nghiệp PV: Nếu có thơng tin bất lợi doanh nghiệp hình ảnh xuất báo chí, ơng giải nhƣ nào? Và ơng lại chọn nhƣ vậy? Ơng Bành Diệu Đông: Kiểm tra lại xem báo phản ánh việc tượng có Doanh nghiệp hay khơng Nhanh để xác minh thơng tin đưa nào, nguồn gốc thơng tin, độ xác… Trong trường hợp báo chí đưa sai thơng tin hợp tác với quan điều tra, yêu cầu có báo đính xin lỗi từ phía báo.Còn báo chí phản ánh phải chịu trách nhiệm thơng tin đó, cần cam kết để giữ niềm tin với khách hàng Hiện nay, mạng xã hội phát triển, tính lan tỏa nhanh, người làm doanh nghiệp cần phản ánh nhanh trực diện điều cần thiết Tình tròn lý vuông – trường hợp phải tiếp cận kịp thời.Tơi chọn phải đặt tâm vào trường hợp PV: Khi phóng viên viết mình, Ơng muốn phóng viên truyền tải thơng tin khía cạnh nhất? sao? Ơng Bành Diệu Đơng: Mọi Thơng tin chia sẻ Tơi khơng có vùng cấm Tuy nhiên, tục ngữ có câu: Tốt đẹp phơ ra, xấu xa đậy lại Vì thông tin chia sẻ chọn lọc cho phù hợp PV: Khía cạnh mà ơng khơng muốn chia sẻ lên mặt báo nhất? sao? Ơng Bành Diệu Đơng: Như tơi nói trên, Tơi khơng có vùng cấm Nhưng Tơi mong muốn người Phóng viên có tâm để hiểu chia sẻ không nên chia sẻ lên mặt báo PV: Ơng thấy rằng, hình ảnh doanh nhân đƣợc truyền tải đủ chƣa? Nếu chƣa đề xuất ơng gì? Ơng Bành Diệu Đơng: Nói thật Tơi khơng thực quan tâm đến viết, phần tin tức viết đưa, biết, doanh nhân xuất báo chủ yếu để PR tên tuổi, thương hiệu Nói khơng có nghĩa tơi khơng đọc, tơi đọc phải chắt lọc thông tin.Sàng lọc để thơng tin khơng bị chiều Về đề xuất: Thì tơi nghĩ định viết nội dung đó, người viết cần xác định người đọc mình, viết đăng đâu, liệu người thân đọc viết dàng nhận nhân vật ai… Đồng thời, người phóng viên cần sâu sát nhân vật, hiểu nhân vật, tìm thật câu nói nhân vật, hành động, việc làm họ … cần có yếu tố thời gian để xác thưc thông tin PV: Để nâng cao chất lƣợng viết nội dung lẫn hình thức hình ảnh ngƣời doanh nhân báo chí, ơng có đề xuất ý kiến gì? Ơng Bành Diệu Đơng: Theo tơi phóng viên cần Thực tế, có cách tiếp cận riêng để phát vấn đề, khai thác tài nguyên để chuyển tải chất vấn đề Nên có viết hình ảnh doah nhân phát triển dài Cảm n ông dành thời gian cho Trân trọng cảm n! Phụ lục MỘT SỐ BÀI BÁO TIÊU BIỂU Từ tháo gỡ sang hiến kế (DĐDN số 39 17.5) Hội nghị với thủ tƣớng (DĐDN số 39 17.5) Biến chất thải thành gạch (TBKTVN số 53+54 ngày 3-4/3/2017) Xây dựng hệ sinh thái khởi nghiệp (TBKTVN số 63 ngày 15/3/2017) Đón sóng trí tuệ nhân tạo AL Cơ hội cho doanh nghiệp công nghệ cách mạng 4.0 (TBKTVN số 309 ngày 27/12/2017) Novaland trao “vốn” cho ngƣời nghèo (DĐDN số 37 5.5) Tàu cá vỏ sắt hƣ hỏng, trách nhiệm thuộc ai? (DĐDN số 40 ngày 19.5.2017) Gạo xuất chật vật xu hƣớng ( DĐDN số 36 ngày 5.5.2017) Bài: Chất thép hoa hồng Bài: “Bông hồng thép” đất cảng ( TBKTVN số 57 ngày 8.3.2017) ( TBKTVN số 57 ngày 8.3.2017) ... hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế khảo sát 38 2.2.1 Nội dung thể hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế 38 2.2.2 Phương thức thể hình ảnh doanh nhân Việt Nam 58 ảnh doanh nhân. .. luận hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế Chương 2: Thực trạng hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo in kinh tế Chương 3: Gợi ý số giải pháp kiến nghị nâng cao chất lượng hình ảnh doanh nhân Việt. .. nghiên cứu liên quan đến hình ảnh doanh nhân Việt Nam, báo in kinh tế - Khảo sát thực trạng hình ảnh doanh nhân Việt Nam báo Diễn đàn doanh nghiệp Thời báo kinh tế Việt Nam thông qua viết đăng