Bài giảng Lý thuyết định giá trong cấu trúc thị trường sản phẩm cung cấp cho người học các kiến thức: Các dạng cấu trúc thị trường sản phẩm, sự hình thành và vận động của giá cả trên thị trường CTHH, sự hình thành giá cả trên thị trường độc quyền bán,... Mời các bạn cùng tham khảo.
CHƯƠNG LÝ THUYẾT ĐỊNH GIÁ TRONG CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM Chương 4: Lý thuyết định giá cấu trúc thị trường sản phẩm Nội dung Các dạng cấu trúc thị trường sản phẩm Sự hình thành vận động giá thị trường CTHH Sự hình thành giá thị trường độc quyền bán Định giá thị trường cạnh tranh khơng hồn hảo Xác định mức giá ngăn chặn nhập ngành Định giá lực thị trường – phân biệt giá Định giá chuyển giao định giá cho khu vực công cộng Các dạng cấu trúc thị trường sản phẩm 4.1 Tiêu thức phân loại cấu trúc thị trường ❖ Các tiêu thức phổ biến nhất: - Số người tham gia vào thị trường - Tính đồng sản phẩm - Rào cản nhập rút khỏi ngành 4.2 Phân loại thị trường Số lượng DN Nhiều DN Một doanh nghiệp Độc quyền nhóm Một doanh nghiệp Độc quyền túy SP phân biệt Cạnh tranh có tính ĐQ SP giống hệt Cạnh tranh hồn hảo Sự hình thành vận động giá thị trường cạnh tranh hồn hảo ❖ 2.1 Đặc điểm hình thái thị trường cạnh tranh hồn hảo ❖ Có nhiều người mua nhiều người bán loại sản phẩm có tính đồng chất ❖ Người mua người bán có đủ thông tin sản phẩm, giá thị trường ❖ Các doanh nghiệp tự gia nhập rút khỏi ngành mà khơng có cản trở Sự hình thành vận động giá thị trường cạnh tranh hồn hảo 2.2 Sự hình thành mức giá doanh nghiệp thị trường cạnh tranh hồn hảo 2.2.1 Sự hình thành mức giá tối đa hóa lợi nhuận - Quy tắc tối đa hóa lợi nhuận cho thị trường Doanh thu cận biên chi phí cận biên (MR=MC) P MC P0 D MR Q0 Q -Trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo gặp đường - Trong thịDN trường cạnh cầu nằmhoàn ngang hảo (D trùng tranh cácMR) DN đường cầulợi nằm -gặp Mức giá tối đa hóa ngang (D trùng MR) nhuận: - Mức giá tối đa hóa lợi MR=MC nhuận: MR=P => P = MC MR=MC MR=P => P = MC Sự hình thành vận động giá thị trường cạnh tranh hoàn hảo 2.2.2 Xác định mức giá đóng cửa DN ngắn hạn P MC ATC AVC P1 Q1 Q => DN đóng cửa giá bán nhỏ chi phí biến đổi bình quân tối thiểu (P< AVCmin) - Khi P> ATCmin, DN có lãi - -Khi ATC cóminlãi KhiP> AVC P, DN rời bỏ thị trường giá bán nhỏ chi phí bình qn dài hạn (P< LATCmin) LMC Sự hình thành vận động giá thị trường cạnh tranh hoàn hảo 2.3 Hình thành vận động giá thị trường CTHH 2.3.1 Mức giá cần dài hạn ban đầu thị trường P P MC ATC SSR SLR P1 D Q Cân hãng kinh doanh P = ATCmin Mức giá cân P1 Q1 Q Cân thị trường Sự hình thành vận động giá thị trường cạnh tranh hoàn hảo 2.3.2 Mức giá cân thị trường ngắn hạn P P MC ATC SSR B P2 A SLR P1 D1 Q Hãng kinh doanh Mức giá P2 mức giá cân ngắn hạn Q1 D1 Q Thị trường Khi có kích thích làm tăng cầu thị trường, đường cầu thị trường dịch sang phải Sự hình thành vận động giá thị trường cạnh tranh hoàn hảo 2.3.3 Mức giá cân thị trường dài hạn P P MC S1 ATC B P2 A S2 C P1 D1 Q Hãng kinh doanh P1 mức giá thống trị thị trường Q1 Thị trường SLR D2 Q Định giá thị trường cạnh tranh khơng hồn hảo 4.2.2 Hình thành giá thực tế ❖ DN dẫn đầu - DN thủ lĩnh DN định giá theo công thức: Pd=MCq*.(1+pr) Trong đó: - Pd mức giá dự kiến DN dẫn đầu - MCq* chi phí cận biên DN dẫn đầu mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận - pr tỷ suất lợi nhuận bình quân ngành hàng Định giá thị trường cạnh tranh khơng hồn hảo ❖ DN thách thức DN định giá theo cơng thức: Pi= MCq*.ki Trong đó: - MCq* chi phí cận biên DN mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận - ki hệ số phản ánh khác biệt sản phẩm, k>1 Định giá thị trường cạnh tranh khơng hồn hảo ❖ DN theo sau • Là DN lại thị trường • DN thường tìm cách tiết kiệm chi phí để nâng cao hiệu • DN thường bắt chước DN khác chiến thuật sản phẩm chiến thuật giá Định giá thị trường cạnh tranh khơng hồn hảo 4.2.3 Cạnh tranh giá có hai DN ngành ❖ Sự cạnh tranh DN tham gia thị trường làm cho giá thị trường xoay quanh giá DN dẫn đầu ❖ Các DN ngành hàng cấu kết với để áp đặt mức giá cho tổng lợi nhuận ngành hàng cao nhất, lợi nhuận DN tăng => Tóm lại, chi phí định giá DN dẫn đầu có vai trò quan trọng, chi phối hình thành vận động giá thị trường độc quyền tập đoàn Xác định mức giá ngăn chặn nhập ngành ❖ Đặt giá giới hạn ngăn chặn nhập ngành lợi chi phí tuyệt đối P PH ATCmới nhập ngành PL ATCtrong ngành Dkhuyến khích nhập ngành Dngăn chặn nhập ngành Q1 Q - Nếu DN ngành đặt giá Ph đường cầu người nhập ngành đường D khuyến khích nhập ngành - Nếu DN ngành đặt giá Pl đường cầu người gia nhập ngành đường D ngăn chặn nhập ngành, khơng có mức sản lượng đem lại lợi nhuận cho người nhập ngành Xác định mức giá ngăn chặn nhập ngành ❖ Đặt giá giới hạn nhập ngành có lợi kinh tế theo quy mô P LATC PL Dthị trường Q1- sản lượng người ngành Q - Đường LATC chi phí bình qn dài hạn mà người ngành hàng nhập ngành gặp phải, thể tính kinh tế nhờ quy mơ tương đối lớn - Mức giá tối đa mà khơng có gia nhập ngành đặt Pl Định giá lực thị trường Phân biệt giá ❖ Điều kiện để thực phân biệt giá: • Người tiến hành phân biệt giá phải có sức mạnh thị trường để đường cầu sản phẩm dốc xuống • Thị trường tổng thể phải chia thành thị trường nhỏ có độ co giãn cầu theo giá khác • Các thị trường nhỏ phải thực tách rời cho người mua thị trường không bán lại cho người mua thị trường khác Định giá lực thị trường Phân biệt giá 6.1 Phân biệt giá cấp ❖ Giá mà DN độc quyền bán áp đặt cho khách hàng mức giá, giá tối đa mà khách hàng sẵn sàng trả cho đơn vị mua - Được thực tình P mà sản phẩm bán dùng cá nhân mua VD: lĩnh vực pháp luật, y MC P1 tế, … P0 - Đường cầu biểu thị doanh thu cận D biên (D MR) - Toàn phần thặng dự người MR Q1 Q0 Q tiêu dùng biến thành lợi nhuận DN Định giá lực thị trường Phân biệt giá 6.2 Phân biệt giá cấp • DN độc quyền áp dụng mức giá khác cho khối lượng sản phẩm khác hàng hóa, dịch vụ P P1 P2 P3 D MR Q1 Q2 Q3 - Người tiêu dùng phần thặng dư - DN có lợi nhiều chiếm phần ATC thặng dư người tiêu MC dùng Q Định giá lực thị trường Phân biệt giá 6.3 Phân biệt giá cấp ❖ Là hình thức chia khách hàng thành nhóm khác với đường cầu riêng biệt ❖ Mỗi nhóm xác định mứ sản lượng giá tối ưu cho doanh thu cận biên từ nhóm doanh thu cận biên chung (MR1=MR2= =MRn=MR) Định giá lực thị trường Phân biệt giá 6.4 Phân biệt giá thời kỳ ❖ Chia khách hàng thành nhóm khác với hàm cầu khác nhau, định giá khác vào thời điểm khác ❖ Tối đa hóa lợi nhuận, DN đặt MR=MC cho nhóm khách hàng Định giá lực thị trường Phân biệt giá 6.5 Phân biệt giá thời điểm - DN đặt MR=MC cho giai đoạn, đặt giá cao vào lúc cao điểm giá thấp vào lúc không cao điểm 6.6 Định giá gộp - Là việc gộp giá sản phẩm riêng biệt thành giá chung cho lô hàng Định giá chuyển giao định giá cho khu vực công cộng 7.1 Định giá chuyển giao - Định giá chuyển giao (định giá nội DN) việc định giá cho giao dịch phận DN 7.1.1 Định giá chuyển giao khơng có thị trường bên P - Mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận DN Qrmax, mức sản lượng phận sản xuất sản xuất - Mức giá tối đa hóa lợi nhuận DN Prmax - Mức giá chuyển giao xác định PT MC DN MC SX Pr max MCPP PT D DN MR DN MR PP DPP Q Định giá chuyển giao định giá cho khu vực công cộng 7.1.2 Định giá chuyển giao có thị trường cạnh tranh hoàn hảo cho sản phẩm trung gian P MCcuối MC TG DTG MR TG PTG MRcuối Dcuối Q -Mức sản lượng sản xuất Qtg, phần chêch lệch (Q cuối - QTG) mua thị trường - Mức giá chuyển giao PTG Định giá chuyển giao định giá cho khu vực công cộng 7.2 Định giá cho doanh nghiệp công cộng 7.2.1 Định giá theo nguyên tắc chi phí cận biên - P= MC, DN tối đa hóa lợi nhuận thị trường đạt cân giao điểm đường cung đường cầu 7.2.2 Định giá chi phí biên ngắn hạn dài hạn 7.2.3 Định giá chi phí biên vấn đề lỗ Doanh Nghiệp Tuy nhiên, khơng có giải pháp thỏa mãn hoàn toàn việc định giá khu vực công cộng ... Định giá thị trường cạnh tranh khơng hồn hảo 4. 2.2 Hình thành giá thực tế ❖ DN dẫn đầu - DN thủ lĩnh DN định giá theo công thức: Pd=MCq*.(1+pr) Trong đó: - Pd mức giá dự kiến DN dẫn đầu - MCq*.. .Chương 4: Lý thuyết định giá cấu trúc thị trường sản phẩm Nội dung Các dạng cấu trúc thị trường sản phẩm Sự hình thành vận động giá thị trường CTHH Sự hình thành giá thị trường... Định giá lực thị trường Phân biệt giá 6.5 Phân biệt giá thời điểm - DN đặt MR=MC cho giai đoạn, đặt giá cao vào lúc cao điểm giá thấp vào lúc không cao điểm 6.6 Định giá gộp - Là việc gộp giá