Chương 6 - Chọn mẫu nghiên cứu. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Khái niệm và phương pháp phân loại dữ liệu, dữ liệu thứ cấp, dữ liệu sơ cấp. Mời các bạn tham khảo.
D Chương Chọn mẫu nghiên cứu H _T TM 6.1.Một số vấn đề chọn mẫu 6.2.Quy trình chọn mẫu nghiên cứu M U 6.3 Minh họa số mẫu nghiên cứu thực tế 6.1.Một số vấn đề chọn mẫu D _T TM H 6.1.1 Khái niệm 6.1.2 Yêu cầu chọn mẫu M 6.1.3 Các phương pháp chọn mẫu nghiên cứu U D 6.1.1.Khái niệm H _T TM • Mẫu: tập hợp con, số phần tử tổng thể lựa chọn theo nguyên tắc định M • Mẫu lập cách, có cấu kích thích hợp lý, đại diện cho tổng thể U 6.1.2.Yêu cầu chọn mẫu D _T TM H - Độ xác - Phù hợp với đối tượng nghiên cứu M - Tương thích với thời gian nghiên cứu U - Tính khả thi, thực tế hiệu 6.1.3.Các phương pháp chọn mẫu D Chọn mẫu ngẫu nhiên M _T TM H Chọn mẫu ngẫu nhiên hoàn toàn Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tổ có tỷ lệ Chọn mẫu hệ thống Chọn mẫu kết tụ hay tập trung Chọn mẫu phi ngẫu nhiên Chọn mẫu thuận tiện Chọn mẫu xét đoán Chọn mẫu theo cota U D Các phương pháp chọn mẫu _T TM H Bản chất Ưu/hạn chế M ĐK áp dụng U Chọn mẫu hồn tồn ngẫu nhiên D • Bước1: Lập D.S chọn mẫu bao gồm tất đối tượng cần nghiên cứu • Bước 2: Xáo trộn D.S để đảm bảo tính ngẫu nhiên Sau đánh số theo thứ tự từ đến hết • Bước 3: Dùng bảng số ngẫu nhiên thống kê để chọn đối tượng 1,2,3… đủ lượng n đối tượng mẫu ngẫu nhiên M _T TM H U • D Đặc điểm phương pháp lấy mẫu ngẫu nhiên hoàn toàn M _T TM H • Đòi hỏi khung phổ chọn mẫu gần hồn hảo • Đòi hỏi có bảng số ngẫu nhiên thực mà thực tế ta có bảng số ngẫu nhiên giả tạo máy điện tử cung cấp • Trừ trường hợp điều tra thư tín khơng chi phí đI lại q lớn • Còn gặp nguy quy luật xác suất mà vài loại đơn vị mẫu chọn quá nhiều ví dụ loại đơn vị KH mua khu vực miền trung nhiều hay tập trung nhiều vào KH mua thời điểm U Chọn mẫu hệ thống D _T TM H Lập danh sách phần tử tổng thể mục tiêu (khung lấy mẫu) Khoảng lấy mẫu ( c nh u ngẫu nhiên i c U Chọn phần tử theo y k) M c yk D Chọn mẫu ngẫu nhiên có phân tổ theo tỷ lệ H • M _T TM Bước 1: Xác định tổng thể nghiên cứu khung phổ mẫu sau phân loại thành nhóm đòng : • Bước 2: Dựa vào quy mô mẫu cần điều tra n đơn vị ta tính số lượng đối tượng n1,n2,n3 chúng gọi mẫu n=n1+n2+n3 • Bước 3: Sau chọn mẫu ngẫu nhiên từ phân tổ (Danh sách đối tượng phân tổ xáo trộn đánh số lại U D Chọn mẫu ngẫu nhiên có phân tổ theo tỷ lệ M _T TM H • Tăng hiệu thống kê mẫu • Cung cấp liệu phù hợp để phân tích nhóm tổng thể • Nếu phân tầng nhiều ta tối đa hóa khác biệt nhóm tối thiểu hóa biến thiên nhóm • Sử dụng phương pháp chọn mẫu phân tổ thường nhiều chi phí Nếu tăng số nhóm nghiên cứu lên chi phí tăng theo chi phí gắn liền với mức độ chọn mẫu chi tiết U Chọn mẫu kết tụ hay tập trung(theo khu vực hay theo cụm) D M _T TM H • Lấy mẫu theo khu vực phân chia đối tượng cần nghiên cứu theo khu vực địa lý chọn ngẫu nhiên tù khu vực • Ví dụ chọn mẫu siờu thành phố hà nội Chia thành phố HN thành khu vực, đánh số khu vực Đánh số cửa hàng khu vực chọn ngẫu nhiên siờu khu vực • Phương pháp thường sủ dụng trường hợp đối tượng phân bố khu vực rộng chi phí lại cao U Chọn mẫu kết tụ hay tập trung(theo khu vực hay theo cụm) D M _T TM H • Lấy mẫu theo khu vực phân chia đối tượng cần nghiên cứu theo khu vực địa lý chọn ngẫu nhiên tù khu vực • Ví dụ chọn mẫu siờu thành phố hà nội Chia thành phố HN thành khu vực, đánh số khu vực Đánh số cửa hàng khu vực chọn ngẫu nhiên siờu khu vực • Phương pháp thường sủ dụng trường hợp đối tượng phân bố khu vực rộng chi phí lại cao U Phương pháp chọn mẫu thuận tiện D M _T TM H • Lấy mẫu thuận tiện phương pháp đơn giản dễ thực phù hợp mục tiêu nghiên cứu tìm hiểu đặc điểm thói quen hành vi họ • Việc lựa chọn địa điểm cho phép tiếp cận đối tượng nghiên cứu tốt nhất( đa dạng thu nhập, nghề nghiệp , tuổi tác ) • Việc lựa chọn vấn ngẫu nhiên khơng theo ý thích người vấn U Phương pháp chọn mẫu xét đoán D _T TM H • Người làm NCMKT phán đốn để tiến hành lựa chọn mẫu phù hợp với mục tiêu yêu cầu nghiên cứu M • Phương pháp lấy mẫu xét đoán phụ thuộc nhiều vào ý thích người vấn U Phương pháp chọn mẫu theo cota D • M _T TM H Bước 1: Xác định phân nhóm hay phân tổ tổng thể cần nghiên cứu: Ví dụ: Sử dụng tiêu thức giới tính, thu nhập để chia tổng thể nghiên cứu thành phân nhóm • Bước 2: Ấn định quy mô mẫu nghiên cứu n, tùy vào thời gian nghiên cứu, kinh phí, mục tiêu…sau phân bổ số lượng định hay quota/hạn ngạch cho phân nhóm • Bước 3: Nhân viên điều tra cần chọn đủ số đối tượng cho phân nhóm U 6.2.Quy trình chọn mẫu nghiên cứu D Xác định tổng thể nghiên cứu đơn vị chọn vào mẫu nghiên cứu _T TM H Lựa chọn khung lấy mẫu Chọn phương pháp lấy mẫu M Quyết định quy mô mẫu U Danh sách thành viên thực tế mẫu D 6.2.1 Xác định tổng thể nghiên cứu đơn vị chọn vào mẫu nghiên cứu H M Ví dụ minh họa _T TM • Đó tất đối tượng cần nghiên cứu • Trong nghiên cứu marketing tổng thể hữu hạn, U 6.2.2 Lựa chọn khung lấy mẫu D _T TM H • Là danh sách liệt kê tất đối tượng tổng thể nghiên cứu từ ta chọn mẫu nghiên cứu • Thực tế việc lựa chọn khung lấy mẫu M U 6.2.3.Phương pháp chọn mẫu D H Chọn mẫu ngẫu nhiên M _T TM Chọn mẫu ngẫu nhiên hoàn toàn Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tổ có tỷ lệ Chọn mẫu hệ thống Chọn mẫu két tụ hay tập trung Chọn mẫu phi ngẫu nhiên Chọn mẫu thuận tiện Chọn mẫu xét đoán Chọn mẫu theo cota U 6.2.4 Chọn kích thước mẫu u _T TM u ng tăng i quy mô u ng n u ng n M • • n thiên ng t nh nh c nh c mong n u ng n m vi sai ng ng u m H • ng n D • U D Kích thước mẫu H _T TM • Kích thước mẫu … PP chọn mẫu XS • Kích thước mẫu … PP chọn mẫu phi XS M U ... thích hợp lý, đại diện cho tổng thể U 6. 1.2.Yêu cầu chọn mẫu D _T TM H - Độ xác - Phù hợp với đối tượng nghiên cứu M - Tương thích với thời gian nghiên cứu U - Tính khả thi, thực tế hiệu 6. 1.3.Các... tế mẫu D 6. 2.1 Xác định tổng thể nghiên cứu đơn vị chọn vào mẫu nghiên cứu H M Ví dụ minh họa _T TM • Đó tất đối tượng cần nghiên cứu • Trong nghiên cứu marketing tổng thể hữu hạn, U 6. 2.2 Lựa... điều tra cần chọn đủ số đối tượng cho phân nhóm U 6. 2.Quy trình chọn mẫu nghiên cứu D Xác định tổng thể nghiên cứu đơn vị chọn vào mẫu nghiên cứu _T TM H Lựa chọn khung lấy mẫu Chọn phương pháp