1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 4 - Đại học Thương mại

16 141 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 16
Dung lượng 738,07 KB

Nội dung

Chương 4 - Phương pháp quan sát và thử nghiệm. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Hiểu được thế nào là thiết kế nghiên cứu, biết được các loại thiết kế nghiên cứu. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

D Chương Phương pháp quan sát thử nghiệm _T TM H M 4.1 Các phương pháp quan sát 4.2 Các phương pháp thử nghiệm U 4.1 Các phương pháp quan sát D _T TM H 4.1.1 Quan sát trực tiếp quan sát gián tiếp: ( mô tả phương pháp; ưu nhược điểm; Cách thức thực hiện} M 4.1.2 Quan sát ngụy trang quan sát công khai U 4.1.3 Quan sát có cấu trúc quan sát phi cấu trúc D Áp dụng phương pháp nghiên cứu quan sát _T TM H Mô tả phương pháp nghiên cứu Phân loại phương pháp nghiên cứu Đặc điểm phương pháp nghiên cứu Chú ý tổ chức nghiên cứu M • • • • U Mơ tả phương pháp quan sát D M _T TM H • Phương pháp thu thập thông tin sơ cấp cách quan sát người, hành ng tình có liên quan Nhiệm vụ “thu ghi hình” tất t vào “vòng ngắm” thuộc phạm vi quan sát bối cảnh cụ thể U D Mơ tả phương pháp quan sát trực tiếp quan sát gián tiếp _T TM H M • Quan sát trực tiếp quan sát thực hành vi diễn • Quan sát gián tiếp ghi nhận hậu hay tác động hành vi U D Mơ tả phương pháp quan sát ngụy trang quan sát công khai _T TM H M • Quan sát ngụy trang đối tượng nghiên cứu họ bị quan sát • Quan sát cơng khai sử dụng trường hợp ngụy trang U Mô tả phương pháp quan sát có cấu trúc quan sát phi cấu trúc D M _T TM H • Quan sát có cấu trúc người nghiên cứu xác định trước hành vi cần quan sát ghi nhận hành vi bỏ qua • Quan sát phi cấu trúc nhà nghiên cứu khơng nêu lên giới hạn việc quan sát mà giải thích cho nhân viên lĩnh vực quan tâm chung U Ưu điểm hạn chế D H Ko giải thích động _T TM Tương đối khách quan M Chịu ảnh hưởng lớn từ kinh nghiệm người QS U Sai số phương pháp quan sát D H M _T TM • Sai số quan sát: sai số lực quan sát cảm nhận chủ quan người quan sát • Sai số kỹ thuật: phương tiện kỹ thuật độ xác phương tiên kỹ thuật • Sai số hệ thống: quy mô hệ thống định Hệ thống n sai số quan sát lớn U D 4.2 Các phương pháp thử nghiệm H M _T TM 4.2.1 Thử nghiệm khơng có đối chúng thử nghiệm có đối chứng 4.2.2 Thử nghiệm phòng thí nghiệm va thư m n ng U 4.2.1 Thử nghiệm khơng có đối chứng thử nghiệm có đối chứng D _T TM H • Thử nghiệm khơng có đối chúng M • Thử nghiệm có đối chứng U Thử nghiệm khơng có đối chứng D M _T TM H - Ưu điểm: Là mơ hình thử nghiệm đơn giản có nhóm đối tượng chọn phi ngẫu nhiên, yếu tố đưa thử nghiệm lần đo lường kết - Hạn chế: khơng có để so sánh U nghiệm có đối chứng D M _T TM H • Thường thu thập thơng tin cách chọn nhóm tương đương ( nhóm kiểm tra nhóm đối chứng) • Tạo cho nhóm tình khác • Kiểm soát yếu tố liên quan để nhận diện khác biệt nhóm U D 4.2.2 Thử nghiệm phòng thí nghiệm m n ng _T TM H • Thử nghiệm phòng thí nghiệm • Thư m n ng M U Thử nghiệm phòng thí nghiệm D • Thử nghiệm phòng thí nghiệm thử nghiệm tiến hành khung cảnh giả tạo • Ưu điểm: Kiểm soát số lớn nhân tố tác động Các nhân tố thức đưa lúc xác, nhân tố ngoại bị thủ tiêu • Hạn chế:Khi biết đối tượng thử nghiệm, người có hành vi khác lạ so với bình thường M _T TM H U Thử nghiệm trường D M _T TM H • Thử nghiệm trường thử nghiệm tiến hành khung cảnh thực tế • Ví dụ: Thử nghiệm sản phẩm trường U ... trúc D Áp dụng phương pháp nghiên cứu quan sát _T TM H Mô tả phương pháp nghiên cứu Phân loại phương pháp nghiên cứu Đặc điểm phương pháp nghiên cứu Chú ý tổ chức nghiên cứu M • • • • U Mô tả phương.. .4. 1 Các phương pháp quan sát D _T TM H 4. 1.1 Quan sát trực tiếp quan sát gián tiếp: ( mô tả phương pháp; ưu nhược điểm; Cách thức thực hiện} M 4. 1.2 Quan sát ngụy trang quan sát cơng khai U 4. 1.3... tượng nghiên cứu họ bị quan sát • Quan sát cơng khai sử dụng trường hợp ngụy trang U Mơ tả phương pháp quan sát có cấu trúc quan sát phi cấu trúc D M _T TM H • Quan sát có cấu trúc người nghiên cứu

Ngày đăng: 18/01/2020, 22:18

TỪ KHÓA LIÊN QUAN