Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 8 - Đại học Thương mại

14 71 0
Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 8 - Đại học Thương mại

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Chương 8 - Xử lý và diễn giải dữ liệu. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Các loại phân tích thống kê, kiểm định tương quan, tiến trình phân tích, phân tích Chi-Square, phân tích hồi quy nhị biến,... Mời các bạn cùng tham khảo.

D Chương Xử lý & diễn giải liệu _T TM H 8.1.Xử lý liệu 8.2 Diễn giải, phân tích liệu M U Qúa trình xử lý phân tích liệu D Đánh giá giá trị liệu _T TM H Biên tập liệu Mã hố liệu M Phân tích liệu U Giải thích liệu 8.1.Xử lý liệu D H 8.1.2 Mã hóa liệu M _T TM 8.1.1 Biên tập liệu U .Biên u D • p M _T TM H i m: Biên tập hay chỉnh lý số liệu thẩm tra lại bảng câu hỏi dạng số liệu khác để chỉnh lý sửa chữa câu trả lời Người biên tập người cắt xén thứ với ý kết định trước mà từ liệu có sẵn, làm bật ý nghĩa sâu sắc • Mục tiêu biên tập loại bỏ sai lầm liệu thô U 8.1.1.Biên tập liệu D Biên tập sơ H _T TM Biên tập trình thu thập, giám sát viên thực hiện, nhằm hoàn thiện ghi chép ban đầu, phát câu hỏi bỏ trống, làm rõ câu trả lời có thuật ngữ khơng xác, khơng đảm bảo logic M Lợi ích:  Giám sát liên tục kịp thời sai sót hiệu chỉnh điều chưa xác  Nhân viên vấn liên hệ lại với người vấn để giải vấn đề  Xác định rõ yêu cầu việc tập huấn U 8.1.1.Biên tập liệu D Tính qn, Tính hồn thiện Tính thống liệu M U – – – _T TM H Biên tập chi tiết Do nhân viên văn phòng trung tâm thực hiện, nhằm kiểm tra đánh giá kĩ lưỡng kết thu thập liệu hiệu chỉnh chúng, chuẩn bị mã hoá nhập liệu vàomáy Yêu cầu: 8.1.2 Mã hóa liệu D M _T TM H • Mã hóa gán số ký tự( ví dụ 1.1, 1.2…hoặc ký tự 1a,1b…tượng trưng cho câu trả lời bảng câu hỏi • Mục đích mã hóa liệu là: sử dụng vi tính để sử lý liệu bắt buộc phải mã hóa máy tính sử lý số U 8.2 Phân tích liệu D 8.2.1 Phân tích đơn biến _T TM H 8.2.2 Phân tích nhị biến 8.2.3 Phân tích đa biến M U 8.2.1 Phân tích đơn biến thống kê miêu tả D c M _T TM H Lập bảng phân phối tần suất (frequency distribution) tính tỉ lệ phần trăm trung bình(mean): phản ánh giá trị quân bình tổng thể Trung vị (median): điểm nằm giá trị thấp cao Số mode: xác định giá trị xuất thường xuyên ng(Range) ng a cao t p t U 8.2.1 Phân tích đơn biến D Đo • M _T TM H ng nh n thiên ch n(Standard deviation, Std) đo ng c phân n a u quanh trung nh • Phương sai(Variance ) trung nh ng c sai nh phương a c a quan t trung nh Được hiểu bình phương độ lệch chuẩn • Sai n(standard error of the mean) đo ng m vi trung nh a ng t n i c t cho c a trung nh a u U 8.2.1 Phân tích đơn biến D Đo ng ng nh a phân i • o( skewness) Đo ng ch a phân i t ng • n (kurtosis) đo ng c n hay t a phân i so i phân i nh ng Kurtosis dương- ng n Kurtosis âm- ng t phân i nh ng- Kurtosis =0 M _T TM H U 8.2.2 Phân tích nhị biến D M _T TM H Thống kê sử dụng nhiều biến số: +Đánh giá mức độ phân tán, khác biệt, tính liên hệ, phụ thuộc phụ thuộc lẫn (phân tích hồi qui, phân tích phương sai) + p Bảng so sánh chéo +Tính số xếp thứ tự U 8.2.3.PHÂN TÍCH ĐA BIẾN D • Phân tích phụ thuộc: Xác định biến phụ thuộc, biến độc lập Bao gồm phương pháp: phân tích hồi quy đa biến, ANOVA, … • Phân tích tương tác: Không xác định trước biến phụ thuộc, biến độc lập, chủ yếu tìm kiếm mô thức tương quan Bao gồm phương pháp: Factor analaysis, Multidimensional Scaling… M _T TM H U Mở rộng D H _T TM • Phần mềm xử lý phân tích liệu: SPSS Eview Stata… • Đọc kết xử lý liệu M U ... liệu bắt buộc phải mã hóa máy tính sử lý số U 8. 2 Phân tích liệu D 8. 2.1 Phân tích đơn biến _T TM H 8. 2.2 Phân tích nhị biến 8. 2.3 Phân tích đa biến M U 8. 2.1 Phân tích đơn biến thống kê miêu tả... liệu _T TM H Biên tập liệu Mã hoá liệu M Phân tích liệu U Giải thích liệu 8. 1.Xử lý liệu D H 8. 1.2 Mã hóa liệu M _T TM 8. 1.1 Biên tập liệu U .Biên u D • p M _T TM H i m: Biên tập hay chỉnh lý... nh a u U 8. 2.1 Phân tích đơn biến D Đo ng ng nh a phân i • o( skewness) Đo ng ch a phân i t ng • n (kurtosis) đo ng c n hay t a phân i so i phân i nh ng Kurtosis dương- ng n Kurtosis âm- ng t phân

Ngày đăng: 18/01/2020, 22:06

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan