Quảng bá rộng rãi một thương hiệu ra thị trường là khâu quan trọng giúp đưa thương hiệu đến với nhiều khách hàng tiềm năng. Chính vì thế, công việc chuẩn bị luôn là yếu tố quan trọng đầu tiên định đoạt thành bại của cả một quá trình quảng bá thương hiệu. Nghiêm túc thực hiện bốn bước sau bạn sẽ chắn chắn nắm được 70% thành công trong tay.
4 B ƯỚ C QUAN TR ỌNG Đ Ể QU Ả NG BÁ TH ƯƠ NG HI Ệ U HI Ệ U QU Ả Quảng bá rộng rải thương hiệu th ị tr ường khâu quan trọng giúp đưa thươ ng hiệu đến với nhiều khách hàng tiềm năng. Chính vì thế, cơng việc chuẩn bị ln là yếu tố quan trọng đầu tiên định đoạt thành bại của cả một q trình quảng bá thương hiệu. Nghiêm túc thực hiện bốn bước sau bạn s ẽ chắn ch ắn n ắm đượ c 70% thành cơng trong tay 1. Xác định khách hàng mục tiêu Chiến dịch quảng bá thươ ng hiệu sau khi đã có mục tiêu cần xác định đúng đối tượ ng, thị trường để khởi động. Đó gọi là khách hàng hay thị trườ ng mục tiêu bao gồm những nhóm ngườ i có nhu cầu và có khả năng chi trả. Bản mơ tả khách hàng mục tiêu tập trung vào những tiêu chí như sau độ tuổi, giới tính, vùng miền, sở thích, hành vi, thu nhập, tình trạng hơn nhân… Từ đó có thể rút ra đượ c đặc điểm của mơi trườ ng quảng bá thươ ng hiệu sẽ tiếp cận như sự tăng tưở ng của thương hiệu t ại th ị tr ường đó, tỉ lệ chấp nhận của khách hàng và khách hàng có thực sự gắn bó với thươ ng hiệu. Dựa trên những điều đó chiến lượ c cụ thể sẽ chuẩn xác và dự tính ngân sách hợp lý 2. Xác định mục tiêu quảng bá thương hiệu Mục tiêu là yếu tố quan trọng nhất trong m ọi chi ến d ịch và chiến lượ c. Xác định rõ ràng mục tiêu của quảng bá thươ ng hiệu sẽ giúp doanh nghiệp của bạn tập trung ngu ồn lực, tiết kiệm chi phí và đạt đượ c hiệu quả thực sự. Hãy cân nhắc kỹ lưỡ ng kết quả bạn mong muốn chiến dịch qu ảng bá thươ ng hiệu là gì: Đượ c nhiều ngườ i biết đến hơn? Bán đượ c nhiều hàng hơn? Hay đơn giản để duy trì hình ảnh thươ ng hiệu trong tâm trí khách hàng? Tùy theo từng mục đích và từng chiến lược cụ thể của mỗi cơng ty mà sẽ có những mục tiêu khác nhau. Dưới đây DGS Brand sẽ gợi ý 5 mục tiêu quảng bá thươ ng hiệu phổ biến nhất: Tạo sự nhận biết: Mục tiêu này sẽ đượ c nhắm đến khi doanh nghiệp mới ho ặc sản phẩm mới. Lúc này nỗ lực quảng bá nhằm tạo ra sự nhận biết và phân biệt là điểu quan trọng chính Tạo quan tâm: Mục tiêu cần thực doanh nghi ệp mu ốn chuyển thái độ của khách hàng từ nhận biết sản phẩm sang mua s ản ph ẩm. Để đạt đượ c cần nắm rõ nhu cầu của khách hàng và hướ ng tiếp cận hiệu quả Tạo chú ý: Mục tiêu này khi doanh nghiệp mu ốn cung c ấp thơng tin cho khách hàng hoặc định vị khách hàng, giúp họ có so sánh tích cực về doanh nghiệp với đối thủ Gia tăng doanh số bán hàng: Thúc đẩy khách hàng mua hàng khi khơi gợi nhu cầu của họ Củng cố thương hiệu: Mục tiêu đây chính là xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng 3. Xác định đúng thời điểm quảng bá thươ ng hiệu Thời điểm bắt đầu chiến dịch cũng cũng là yếu tố hàng đầu quyết định đến cơ hội thành cơng của quảng bá thươ ng hiệu. Chọn lựa đúng thời điểm thuận lợi nhất để khởi động chiến dịch sẽ giúp tiết kiệm chi phí, thời gian, cơng sức và nhanh chóng đạt đượ c mục tiêu, loại bỏ những đối thủ tiềm ẩn. Thời điểm đó cần phù hợp với tính cách, hình ảnh thương hiệu 4. Xây dựng hệ thống nhận di ện th ương hi ệu nh ất quán Hệ thống nhận diện th ương hiêu là mấu chốt, là nguyên liệu cơ bản nhất để khởi động chiến dịch quảng bá thươ ng hiệu, là yếu tố cơ bản tạo nên giá trị của thươ ng hiệu Hệ thống nhận diện th ương hi ệu nh ất quán giúp thươ ng hiệu dễ nhận biết, d ễ nhớ, tăng khả năng cạnh tranh, củng cố quan h ệ với khách hàng và hơn thế là tăng uy tín, giá trị của doanh nghiệp Hệ thống nhận diện th ương hi ệu bao g ồm thiết kế logo, slogan, nhạc hi ệu, bao bì, nhãn mác; biển, băng rơn, biển quảng cáo. Ngồi ra bao gồm các mẫu quảng cáo trên Media kèm theo các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo như tờ rơi, poster, catalog, cờ, áo, mũ… Các phươ ng tiện vận tải, bảng hi ệu cơng ty, các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiện khác Đội ngũ thiết kế thương hiệu c ủa DGS Brand coi h ệ th ống nh ận di ện th ương hi ệu cần nhất qn, đồng bộ, là sự sáng tạo độc đáo giữa các yếu tố ngơn ngữ và hình ảnh nhằm truyền gửi thơng điệp của doanh nghiệp một cách hiệu quả nhất. Hệ thống đó cần đồng nhất thể hiện một ý tưở ng mới lạ, đáng tin cậy, dễ nhớ và thể hiện đượ c mộ t văn hóa khác biệt. Đó là những đặc điểm của một thương hiệu mạnh, thành cơng ... thể sẽ chuẩn xác và dự tính ngân sách hợp lý 2. Xác định mục tiêu quảng bá thương hiệu Mục tiêu là yếu tố quan trọng nhất trong m ọi chi ến d ịch và chiến lượ c. Xác định rõ ràng mục tiêu của quảng bá thươ ng hiệu sẽ giúp doanh nghiệp của bạn tập trung ngu... ảnh thương hiệu 4. Xây dựng hệ thống nhận di ện th ương hi ệu nh ất qn Hệ thống nhận diện th ương hiêu là mấu chốt, là nguyên liệu cơ bản nhất để khởi động chiến dịch quảng bá thươ ng hiệu, là yếu tố cơ bản tạo nên giá trị... lực, tiết kiệm chi phí và đạt đượ c hiệu quả thực sự. Hãy cân nhắc kỹ lưỡ ng kết quả bạn mong muốn chiến dịch qu ảng bá thươ ng hiệu là gì: Đượ c nhiều ngườ i biết đến hơn? Bán đượ c nhiều hàng hơn? Hay đơn giản để duy trì hình